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中國直播業(yè)已經(jīng)涼了（主播打pk真實收入）

發(fā)布時間：2023-03-12 10:18:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1299 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于中國直播業(yè)已經(jīng)涼了的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、直播帶貨有發(fā)展前景嗎？
2、直播行業(yè)目前存在哪些隱患？
3、直播行業(yè)的前景怎么樣
4、2021年直播帶貨模式會一直發(fā)展下去嗎？

中國直播業(yè)已經(jīng)涼了（主播打pk真實收入）

一、直播帶貨有發(fā)展前景嗎？

2021年7月21日，眾多人的男神——王力宏在抖音上做起了直播首秀。巨大的直播帶貨市場空間是吸引明星進行直播的主要原因，而明星明星直播帶貨自帶“光環(huán)”，具有先天優(yōu)勢，同時直播帶貨能夠為其帶來可觀的收入。

大眾男神王力宏直播賣課

2021年7月12日，眾多人的男神——王力宏在抖音上做起了直播首秀，不過王力宏此次直播首秀并非是和網(wǎng)友分享日常，而是直播帶貨，售賣自己的唱歌教程和方文山的作詞課程。隨后，有關(guān)王力宏直播帶貨的話題紛紛登上熱搜榜。

直播帶貨市場空間大

如今，“直播帶貨”一詞已經(jīng)家喻戶曉，明星帶貨也已經(jīng)不是什么新鮮事了。王力宏加入到直播帶貨大隊也是人之常情。畢竟，中國直播帶貨市場空間巨大。據(jù)統(tǒng)計，截止2020年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已經(jīng)達到了6.17億人，市場規(guī)模更是高達萬億元。

明星直播帶貨自帶“光環(huán)”

像王力宏這樣的大眾男神明星在直播帶貨中具有天然的優(yōu)勢。一方面，粉絲效應(yīng)便能為明星帶貨帶來可觀的銷量。另一方面，明星擁有較高的知名度，不是粉絲的人群也會因其“知名”而進入到直播間，直播觀看人數(shù)普遍較多。而直播帶貨本身具備較短的購物轉(zhuǎn)化路徑，外加一些“秒殺”、“獨家”、“贈品”等營銷手段，便能迅速斬獲無數(shù)的訂單量。

在王力宏此次直播中，王力宏打造“只要銷量超過3000份，就直播剃胡須”的獨家營銷手段刺激銷量。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，王力宏在這短短不到一個小時的直播帶貨時間觀看人數(shù)達到1230.87萬人次，賣出了728套課程，商品交易總額達到123.69萬元。

明星直播帶貨收入可觀

而明星直播帶貨本自帶“光環(huán)”，其坑位費和傭金提成可觀度自然不在話下。直播帶貨模式下收入一般分為坑位費和傭金提成兩部分，坑位費類似廣告收入，為一個產(chǎn)品固定支付的金額，通常在幾萬到幾十萬元不等;而傭金抽成則是基于成交額提取一定比例傭金的CPS模式，頭部KOL的傭金率(常規(guī)品類)通?？蛇_20-30%，在擅長的品類傭金率更可高達30%-50%。品牌主和MCN確定坑位費和傭金之后，平臺從傭金中收取服務(wù)費，余下部分MCN與主播繼續(xù)分傭。

此次王力宏直播帶貨，初步估計光是坑位費就十分客觀，外加傭金提成，一場不到一小時的直播帶貨收入便達到了幾十萬元。

—— 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》

二、直播行業(yè)目前存在哪些隱患？

直播行業(yè)混戰(zhàn)的江湖，暗藏了巨大的版權(quán)隱患，而在司法領(lǐng)域，對于諸如無授權(quán)賽事直播等問題，依然沒有精準的界定

在8月份舉行的里約奧運會上，出現(xiàn)了一批直播平臺的報道大軍。如映客、花椒、一直播等就多次通過直播的形式，采訪了如菲爾普斯、跳水情侶何姿秦凱等名角，一時風頭大有蓋過傳統(tǒng)電視臺和視頻網(wǎng)站的趨勢。

但需要注意的是，真正擁有賽事直播權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)公司卻是騰訊和阿里兩家。版權(quán)、侵權(quán)等問題，在直播平臺野蠻生長的時候，又一次被“創(chuàng)業(yè)者”們選擇性忽視了。

賽事直播侵權(quán)事件緣何頻發(fā)

為了這場奧運直播，騰訊、阿里是花了大價錢的。

由于央視在2016年歐洲杯賽事中沒有版權(quán)分銷措施，讓各家視頻平臺一度做好拿不到奧運網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的準備?？傻搅?月20日，央視突然決定分銷里約奧運會網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)。據(jù)媒體報道，這項將比同步直播延遲半小時播出的非獨家奧運新媒體版權(quán)要價1億元。騰訊和阿里最終獲得了網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，由此騰訊視頻和優(yōu)酷土豆得以在奧運會期間向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)直播。

1億元拿下的版權(quán)，并沒有讓騰訊和阿里得到特別明顯的奧運紅利。反而，沒有版權(quán)的視頻站點則開始各出奇招。各路視頻站點和直播平臺們，采取各種各樣的路數(shù)，甚至還形成了更為龐大的傳播矩陣。比如新浪，就打出“社交奧運”，微博、門戶、一直播、秒拍等渠道組成新浪奧運內(nèi)容產(chǎn)生與分發(fā)的重要矩陣。

“乍一看，似乎騰訊、阿里成了冤大頭，1個億也沒形成出差異來?！睒I(yè)內(nèi)人士稱，過去許多沒有拿到采訪證的電視臺，大多會采取讓記者以觀眾的身份進入賽場，錄制或直播一些比賽片段，做成新聞。而現(xiàn)在直播平臺用一部手機就能進入賽場低成本的直播比賽，而且是全程的、實時的，再配上解說，其實就是通過互聯(lián)網(wǎng)把新聞連線和直播的邊界模糊了，但其中藏著很強烈的版權(quán)隱憂。

媒體人譚敏則指出：如果一臺直播車加上幾個記者站在看臺上就能進行賽事直播的話，過去電視臺們早就行動起來了。恰恰是因為尊重版權(quán)，才沒有亂入。同時譚敏也認為：真正的直播還是要講求位置的，只有在最好的視角進行拍攝，才能給用戶一個最好的直播體驗，這也是直播版權(quán)價格高昂的原因之一。

可在網(wǎng)絡(luò)直播時代，頂著共享免費、全民直播帽子，直播平臺和各類主播早就開始亂入且忽略版權(quán)，而且這種狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)許久，尤其是在游戲直播上。

直播的混戰(zhàn)江湖

網(wǎng)上流傳著一個段子：“直播發(fā)于秀場，興于網(wǎng)紅，盛于明星，衰于廣告，毀于色情?！弊跃W(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)出現(xiàn)之日起，便不斷有“忘關(guān)攝像頭當眾換衣”“故意裸露隱私部位”，以及“知名主播慫恿女主播脫衣服”等不雅視頻流出。這些博出位的舉動，在面對平臺競爭日益激化的今天，已經(jīng)因效用不大而逐步淡出公眾視野。

相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2015年至今，全國在線直播平臺數(shù)量超過200家。其中網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模為90億，覆蓋用戶達到兩億。大型直播平臺每日高分時段同時在線人數(shù)突破400萬，直播房間數(shù)量超過3000個。另據(jù)文化部數(shù)據(jù)顯示，2016年中國的網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)數(shù)量持續(xù)保持著增長，幾乎每周都有一兩個企業(yè)進入這個行業(yè)。

與此同時，燒錢也成為直播的關(guān)鍵詞。據(jù)媒體報道，虎牙直播2015年虧損達3.87億元，龍珠直播虧損5212萬元，斗魚TV也同樣處于燒錢虧損的狀態(tài)。這樣的激烈競爭和燒錢大戰(zhàn)，也使得每個直播平臺都在想方設(shè)法尋找優(yōu)質(zhì)的資源，版權(quán)擦邊球也打得極為猛烈。

以直播最初的風口電競為例，各大平臺上的電競直播都籠罩著侵權(quán)疑云。今年5月，耗時一年之久的斗魚直播侵權(quán)案終于塵埃落地。二審法院做出了“駁回上訴，維持原判”的判決。斗魚直播需向耀宇公司賠償經(jīng)濟損失100萬元人民幣和維權(quán)的合理開支10萬元人民幣，同時要在斗魚直播網(wǎng)站首頁顯著位置刊登聲明，消除不良影響。

這個被稱為“電競賽事直播侵權(quán)第一案”的事件并不復(fù)雜。耀宇公司與該游戲代理運營商完美世界共同打造2015年DOTA2亞洲邀請賽，耀宇公司獲得該賽事在中國大陸地區(qū)的獨家視頻轉(zhuǎn)播權(quán)。而在未經(jīng)授權(quán)的情況下，斗魚公司旗下主播通過客戶端旁觀模式截取賽事畫面，配以解說的方式實時直播了該賽事。

“許多早期的網(wǎng)紅主播們都是這么干的，在大多數(shù)觀眾眼中，這樣的解說就屬于二次創(chuàng)作，成了全新的文創(chuàng)產(chǎn)品?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，一些直播平臺的高層也往往認為，平臺主播是以一個普通觀戰(zhàn)者的視角，在合法觀看完美世界推送比賽畫面的基礎(chǔ)上，加入自己的點評，分享給自己的粉絲，不算侵權(quán)。其實這就是在玩文字游戲，可以合法地觀看比賽，并不等于可以在無授權(quán)的情況下直播。

譚敏更做了個類比，以此推論，買張電影票就能去電影院觀影，是否主播在一旁做著解說就可以直播電影了呢？“無授權(quán)有彈幕的電影，也是盜播，類似這樣的直播也是一樣?！?/p>

從簡單侵權(quán)到高仿山寨

然而在司法領(lǐng)域，對于這樣的無授權(quán)賽事直播依然沒有精準的界定。如斗魚直播侵權(quán)案，上海市浦東新區(qū)人民法院和上海知識產(chǎn)權(quán)法院在一審、二審中均以斗魚公司構(gòu)成不正當競爭為判決落腳點，而非侵犯著作權(quán)。

可在去年“新浪訴鳳凰網(wǎng)賽事轉(zhuǎn)播案”中，北京市朝陽區(qū)人民法院曾認為，體育賽事轉(zhuǎn)播畫面屬于著作權(quán)法意義上的作品。但必須知道的一個背景則是，2003年國家體育總局即將電子競技列為第99個正式體育競賽項目。

在8月27日由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會調(diào)解中心主辦的“電競賽事知識產(chǎn)權(quán)保護研討會”上，數(shù)十名從事知識產(chǎn)權(quán)審判的法官和業(yè)界人士，同樣對電競比賽直播和電競游戲的知識產(chǎn)權(quán)保護問題各有主張。但與會專家對盜播賽事直播節(jié)目是違法行為的性質(zhì)判斷沒有分歧，只是在保護方式上觀點有別?！帮@然，這個共同認定其實也就擱置了爭議。”游戲主播美熒如是說。

但這種簡單加解說或截取畫面的直播形式，正在隨著直播平臺的競爭加劇，而變得越來越?jīng)]有吸引力。反之，直播平臺開始在版權(quán)上出現(xiàn)了三條路線。

其一是大量購入直播節(jié)目版權(quán)，或通過技術(shù)門檻形成版權(quán)壁壘，提高整個行業(yè)的準入門檻，淘汰劣幣。如花椒直播開設(shè)VR頻道；來看星引入韓國三大電視臺之一的MBC旗下的獨家綜藝直播節(jié)目，用純正韓流來刷韓粉。

其二是利用原創(chuàng)獨家直播來積蓄用戶黏合度。如一直播的王牌欄目《靜距離》，作為連播16年的頂級綜藝節(jié)目《超級訪問》的金牌主持，李靜在年初欄目停播后，只身進入直播領(lǐng)域，繼續(xù)延續(xù)了其昔日在綜藝節(jié)目中的專業(yè)素養(yǎng)，堅決不類似其他網(wǎng)紅主播那樣，一個人在戰(zhàn)斗，而是頻頻邀請名人如馬麗、傅園慧作為嘉賓，把超級訪問的綜藝形式在直播中再次顯現(xiàn)。而在戰(zhàn)旗TV，其原創(chuàng)直播節(jié)目《Lying Man》，從2015年5月起至今，共已播出四季，現(xiàn)已積累了6000多萬收視數(shù)據(jù)，其特征就是讓過去只是很小眾的電競比賽，通過將傳統(tǒng)綜藝的路數(shù)、娛樂明星的插科打諢引入進來，變成一場真人綜藝秀，其第五季8月首播便達到372萬在線，而前四季總觀看人數(shù)更達到6000萬之巨。

其三則是部分優(yōu)質(zhì)直播節(jié)目遭遇“山寨”。在6月，戰(zhàn)旗TV曾公開發(fā)表聲明，稱熊貓互娛文化有限公司旗下新節(jié)目嚴重抄襲戰(zhàn)旗原創(chuàng)節(jié)目《Lying Man》，盡管該事件并無最終定論，但也揭開了當下直播平臺開始在自主打造直播節(jié)目之時，借鑒或山寨同行或傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀直播節(jié)目的蓋子。

“這本也是行業(yè)從泥沙俱下到逐步出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰過程中的必然過程。”譚敏稱，“過去電視臺就有過‘某臺抄港臺，全國抄某臺’的往事，而這種程度的山寨，或許能夠真正讓直播的內(nèi)容逐步優(yōu)質(zhì)化和差異化。畢竟，誰也不想看只是臉不一樣、演技略有差別的翻拍片。”

三、直播行業(yè)的前景怎么樣

常見的直播平臺有娛樂類、游戲類、購物類、專業(yè)領(lǐng)域類和體育類，具體特點如下：

一、娛樂類

娛樂類直播主要包括娛樂直播和生活直播兩類，其中娛樂直播主要為女主播賣萌撒嬌等，生活直播主要為逛街、做飯、出行等。

隨著人們生活水平的提高，更注重精神生活，而娛樂是提升人類精神生活的重要途徑，人們通過娛樂類直播平臺，可以實現(xiàn)“全民互動”，從這點來看，娛樂直播的市場前景是十分廣闊的。

二、游戲類

游戲行業(yè)一直是巨頭們青睞的對象，特別是電競在全球的發(fā)展帶來大量的資本涌入。國內(nèi)現(xiàn)在的游戲類直播用戶主要集中在斗魚TV、虎牙直播、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、火貓等平臺。目前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷加快國內(nèi)電競游戲類直播的布局，可見，電競游戲類直播是巨頭們爭奪的焦點。

三、購物類

購物類直播主要通過各類網(wǎng)絡(luò)達人在“電商+直播”平臺上和粉絲進行互動社交，達到出售商品的目的。購物類直播平臺如淘寶、京東、聚美優(yōu)品、唯品會等，其用戶以女性居多，多以大學生、白領(lǐng)為主，消費水平處于中上游。

這類直播平臺的盈利方式以商品銷售為主，增值服務(wù)（虛擬道具購買）為輔，吸粉方式主要是網(wǎng)絡(luò)達人入駐和明星入駐。

四、專業(yè)領(lǐng)域類

專業(yè)領(lǐng)域類直播平臺針對的用戶人群與其他直播平臺有很大不同，它們針對的是有信息知識獲取需求的用戶，如瘋牛、知牛直播等。

這類直播可以將人們的注意力從原本枯燥的文字轉(zhuǎn)移為人和口語表述上，通過演講、辯論等表現(xiàn)力十足的方式呈現(xiàn)在大眾面前，因此這類直播平臺非常具有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

專業(yè)領(lǐng)域類直播平臺的專業(yè)門檻較高，因此對主播的要求很高，也更加關(guān)注主播的解說和內(nèi)容。這類平臺的盈利方式為付費收看，服務(wù)收費，媒體、企業(yè)、商業(yè)推廣等；吸粉方式主要是引進專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)袖入駐，為用戶提供專業(yè)信息知識和技術(shù)服務(wù)。

五、體育類

這類平臺除了體育明星直播外，體育賽事也是娛樂活動的主要內(nèi)容之一，受到大眾的歡迎和認可。懂球帝、章魚TV和企鵝直播是目前最受體育類直播用戶歡迎的，其PGC和UGC內(nèi)容平臺均獲認可。

這三個直播平臺起步較晚，移動用戶多數(shù)來源于本身積累的大量體育愛好者，但功能和內(nèi)容方面的布局比較成熟，市場主要特點是版權(quán)競爭激烈和產(chǎn)品創(chuàng)新突出。

四、2021年直播帶貨模式會一直發(fā)展下去嗎？

直播電商進入快速發(fā)展階段

中國直播電商最早可以追溯到2016年，經(jīng)過4年的發(fā)展，中國走過了直播電商的初創(chuàng)期、發(fā)快速發(fā)展期，未來還會往成熟期的道路持續(xù)發(fā)展下去。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。

二、多因素拉動直播電商爆發(fā)

電商直播的爆發(fā)主要有消費習慣、內(nèi)容升級、技術(shù)迭代幾方面原因。(1)消費習慣：新一代的消費群體成長于短視頻、直播快速興起的時期，更青睞直觀、互動性強的消費方式，且更青睞移動端的線上消費;(2)內(nèi)容升級：相較于傳統(tǒng)線上店鋪商品的圖文講解，直播電商內(nèi)容形式更加優(yōu)化，主要表現(xiàn)為專業(yè)性、趣味性強以及玩法多樣;(3)技術(shù)迭代：5G時代帶來更好的觀看體驗，智能手機、直播設(shè)備等的不斷發(fā)展提供硬件基礎(chǔ)。

三、直播帶貨市場用戶增速驚人

進入2020年以來，直播帶貨市場用戶增速驚人。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國在線直播用戶規(guī)模將達到5.5億人，用戶增長速度超過9.2%，對比互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)10%左右的增速而言，直播依然是高速增長的市場。

四、2020年直播電商市場規(guī)模將達9610億元

受疫情影響，餐飲、旅游等傳統(tǒng)消費幾乎停擺，而直播帶貨等“宅經(jīng)濟”則風生水起，據(jù)iiMedia數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)直播電商市場規(guī)模從2017年190億元迅速增長至2019年的4338億元，2020年預(yù)計規(guī)模將達9610億元，同比增長122%。

五、直播不會成為主要帶貨手段，但將成為新增長動力

直播能否取代線下導購市場?前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為，直播目前很占優(yōu)勢，但還不足以取代線下導購。預(yù)計2020年下半年，由于用戶審美疲勞，直播會出現(xiàn)一個調(diào)整期?，F(xiàn)在直播售假、高退貨率問題還是存在;頭部主播議價能力較高，不少商家也是在虧本清貨，因此商家也不會將其作為主要的帶貨手段。

但另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，將成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》。

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