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小紅書種草公司

發(fā)布時間：2023-03-12 14:45:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 311 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小紅書種草公司的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、小紅書關(guān)閉過半門店，上海全面敗退，種草之神還有自己的未來嗎？
2、“小紅書”怎么樣？
3、又有3家通告平臺、MCN機(jī)構(gòu)被小紅書起訴
4、小紅書筆記種草推廣哪家好？

小紅書種草公司

一、小紅書關(guān)閉過半門店，上海全面敗退，種草之神還有自己的未來嗎？

在中國電商市場上有一家機(jī)構(gòu)堪稱是電商中的異類，也是電商中最奇特的一個，這就是被人稱為種草之王的小紅書，然而眾多人關(guān)注的小紅書卻最終在線下市場鎩羽而歸，這一切的背后到底說明了什么樣的問題？

一、小紅書的線下夢碎

根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞的報道，2020年1月16日，小紅書于2018年6月10日在上海靜安大悅城開的首家線下體驗(yàn)店小紅書之家REDhome，在2020年元旦就已經(jīng)撤店；同年10月1日在上海中信泰富萬達(dá)廣場開出的第二家線下體驗(yàn)店也已經(jīng)關(guān)閉了一兩個月。另外，小紅書之家官方微博在2018年11月27日已經(jīng)停止更新。

我們縱覽小紅書給各大媒體的回應(yīng)，基本上口徑都是一致的，這就是：線下門店是小紅書在新零售領(lǐng)域的實(shí)驗(yàn)性項目，經(jīng)過一年多運(yùn)營，大部分線下門店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，但開店數(shù)量和盈利規(guī)模本身，不是小紅書探索新零售業(yè)務(wù)的目的，小紅書更希望多嘗試能夠搭建用戶與品牌更高效、深度互動的新場景，所以策略會不斷調(diào)整。

據(jù)了解，2018年6月，小紅書從線上走到線下，在上海靜安大悅城開設(shè)實(shí)體店小紅書之家RED home，這家實(shí)體店內(nèi)分為家居區(qū)、美妝區(qū)、服飾區(qū)、明星區(qū)、櫥窗區(qū)、水吧區(qū)六大區(qū)域，線下產(chǎn)品、服務(wù)等也都與線上社區(qū)、商城相連通。之后，小紅書又在上海中信泰富萬達(dá)廣場開設(shè)了第二家實(shí)體店，并將實(shí)體店擴(kuò)展到蘇州、常州、寧波。

而澎湃對寧波的電話采訪也發(fā)現(xiàn)，寧波鄞州萬達(dá)廣場的工作人員告訴澎湃新聞記者，在其商場的小紅書之家也已撤店。其實(shí)正如虎嗅在相關(guān)報道里面說的那樣，從始至終小紅書都給自己的線下門店留下了足夠回旋的余地，小紅書之家的定位，小紅書的公開口徑中并沒有稱其是“店”，而是一個線下“社區(qū)”?！靶〖t書線下店也不是以售賣跨境商品為目的，而是為用戶提供一個線下體驗(yàn)空間，是社區(qū)零售在線下的延伸”。

而之前贏商網(wǎng)也曾經(jīng)專門對小紅書之家不賺錢有過很多的報道，開業(yè)初期，其靜安大悅城店的月銷售額為到50萬～60萬元，但按照業(yè)內(nèi)人士的說法，這類集合店坪效達(dá)到3000元/月才能算是不錯，但一家400平方米的小紅書之家坪效也僅為1500元/月。

然而，就是這個被小紅書寄予厚望的線下體驗(yàn)店，卻在開門之后不到兩年就徹底關(guān)店歇業(yè)，雖然小紅書自己有個官方回應(yīng)，但是回應(yīng)總覺得有些蒼白無力，讓人難以信服，那么最重要的問題，小紅書到底能夠紅多久？

二、小紅書到底能夠紅多久？

小紅書作為中國最有名的社交電商，在很多白領(lǐng)心目中堪稱種草之王，多少人并不知道自己到底想要什么是看過小紅書才真正去購物的？正如啟信寶的數(shù)據(jù)顯示，在小紅書的社交電商大棋局背后有著繁多的資本力量，自2013年成立至今已獲得多輪融資，其最新一輪融資是在2018年6月完成的超3億美元D輪融資，由阿里巴巴領(lǐng)投，真格基金、金沙江創(chuàng)投、騰訊投資、紀(jì)源資本、元生資本、天圖投資、真格基金、K11鄭志剛在內(nèi)的新老投資人全部參與了此輪融資。

而小紅書很顯然也沒有讓資本們失望，去年年中的公開數(shù)據(jù)顯示，其月活已（MAU）突破8500萬，注冊用戶2.5億。似乎一條不斷賺錢的康莊大道已經(jīng)擺在小紅書的面前了，這就是用內(nèi)容給用戶種草，通過信息流、短視頻、直播等社交玩法向商品導(dǎo)流，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，如此好的天然賺錢模式，讓多少做內(nèi)容起家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)艷羨不已，然而似乎小紅書的事情并沒有那么簡單。

首先，從內(nèi)容到變現(xiàn)似乎就是小紅書的原罪。對于小紅書來說，做內(nèi)容似乎并不困難，但是小紅書的內(nèi)容有個讓它自己都困惑不已的問題，這就是到底怎么樣進(jìn)行商業(yè)化，對于一個內(nèi)容平臺來說，無論你的內(nèi)容是不是種草，小紅書都有一個非常大的問題，我到底能不能通過內(nèi)容賺錢？去年四月份，小紅書花大力氣整治平臺內(nèi)的KOL，曾經(jīng)一度引發(fā)了全網(wǎng)KOL對于小紅書的口誅筆伐，當(dāng)然值得佩服的是在這樣的情況下小紅書還是硬頂下來，甚至不惜和全網(wǎng)的KOL為敵，也正是如此讓人看到了小紅書的決心，如此對自己的內(nèi)容制造者下手，可見小紅書對內(nèi)容的重視，但是那么擅長種草的一個平臺卻不能變現(xiàn)，這似乎讓小紅書困惑不已。

第三，線下新零售看上去很美只可惜不是你的菜。線下新零售是馬爸爸曾經(jīng)一舉拿出來的關(guān)鍵新業(yè)態(tài)，但是眾所周知，新零售里面真正賺錢的其實(shí)都不是類似于阿里系的大潤發(fā)，騰訊系的永輝超市這些，而是類似于名創(chuàng)優(yōu)品這樣的新生代，互聯(lián)網(wǎng)電商去做新零售真的不是一個好套路，畢竟小紅書的資本實(shí)力比起A、T兩位大佬還是相差甚遠(yuǎn)，在這個時候及時止損其實(shí)倒不是一件壞事，新零售的路走不通，傳統(tǒng)的商業(yè)模式卻始終傳導(dǎo)的別別扭扭，小紅書的問題其實(shí)并不簡單。

對于小紅書來說，當(dāng)今的第一要務(wù)可能還是賺錢，中國風(fēng)險投資們對于燒錢的容忍度是越來越低，如果不能在短時間內(nèi)找到足以打動投資者的盈利模式的話，小紅書真要紅下去真心不容易呢！

二、“小紅書”怎么樣？

對于小紅書，不同的人會有不同的用處和理解。

1，小紅書是一個分享平臺，你可以看到不少名媛帥少18歲擁有了人生中第一輛瑪莎拉蒂，你也可以看到普通人平凡生活的柴米油鹽，也當(dāng)然也能賞閱到奇葩狗血的愛情故事。

2，小紅書是一個社交平臺，你可以看到旅游愛好者尋找同行的同好，你也可以看到劇本殺清吧夜店尋求相約，也當(dāng)然能看到不少渣男渣女網(wǎng)戀cp、戀愛滴滴。

3，小紅書是一個知識平臺，你可以看到不少成功考研的學(xué)長學(xué)姐分享考研經(jīng)驗(yàn)，你也可以找到不少干貨讓你的工作愈加精進(jìn)，也當(dāng)然能手把手教你如何豐富你的愛好。

三、又有3家通告平臺、MCN機(jī)構(gòu)被小紅書起訴

又有3家通告平臺、MCN機(jī)構(gòu)被小紅書起訴

又有3家通告平臺、MCN機(jī)構(gòu)被小紅書起訴，小紅書方面表示，這些機(jī)構(gòu)從事“替寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務(wù)，對平臺內(nèi)容生態(tài)和平臺信譽(yù)造成極大傷害，又有3家通告平臺、MCN機(jī)構(gòu)被小紅書起訴。

又有3家通告平臺、MCN機(jī)構(gòu)被小紅書起訴1

今日，小紅書對外宣布，正式對云媒易、群量、盛世麒麟等3家通告平臺和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟。

小紅書方面表示，這些機(jī)構(gòu)從事“替寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務(wù)，幫助商家及博主進(jìn)行虛假推廣，小紅書要求上述機(jī)構(gòu)立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書經(jīng)濟(jì)損失1000萬元。

據(jù)了解，為治理平臺虛假種草，打擊替寫代發(fā)灰色產(chǎn)業(yè)鏈，1月19日，小紅書就宣布對微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟。

中新財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，如今微媒通告、鯨魚通告、番茄通告等多個提供寫手招募、替寫代發(fā)服務(wù)的通告平臺已下架微信小程序。這些通告平臺下架，或與小紅書投訴相關(guān)。

目前，微媒通告、鯨魚通告、番茄通告等多個提供寫手招募、替寫代發(fā)服務(wù)的通告平臺已下架微信小程序。

在今年一月底，小紅書起訴微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機(jī)構(gòu)，稱這些機(jī)構(gòu)專業(yè)從事“替寫”虛假種草筆記，對商家和平臺用戶造成極大傷害，并要求索賠。這種虛假替寫種草筆記、虛假刷流量的問題在醫(yī)美領(lǐng)域頗為嚴(yán)重，此前小紅書上充斥著不少分享在各種資質(zhì)不明的、所謂的醫(yī)院做整形并獲得完美效果的'筆記，一度還出現(xiàn)了諸如“整精靈耳”、“斷骨增高”、“眼球染色”等存在極其高的醫(yī)療風(fēng)險的種草筆記。

醫(yī)美領(lǐng)域的虛假種草一旦對用戶產(chǎn)生不良影響，后果極其嚴(yán)重。除了小紅書平臺，不少自媒體平臺、軟件廣告中都可看見醫(yī)美類的廣告，嚴(yán)格把控醫(yī)療美容類廣告，堅決打擊虛假廣告和不法商販，絕不應(yīng)只有小紅書一家。

又有3家通告平臺、MCN機(jī)構(gòu)被小紅書起訴2

繼對微媒通告等4家平臺和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟后，小紅書今日對外宣布，再對云媒易、群量、盛世麒麟等3家通告平臺和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟。

小紅書方面表示，這些機(jī)構(gòu)從事“替寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務(wù)，幫助商家及博主進(jìn)行虛假推廣，對平臺內(nèi)容生態(tài)和平臺信譽(yù)造成極大傷害，同時嚴(yán)重?fù)p害了用戶的合法權(quán)益。

為此，小紅書要求上述機(jī)構(gòu)立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失1000萬元，賠償金將用于平臺虛假種草治理。

據(jù)了解，自2021年12月啟動“虛假種草”專項治理后，小紅書迄今已累計封禁81個涉嫌虛假種草品牌和線下商戶，共處理相關(guān)虛假種草筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號5.36萬個。

此前，在2月17日最新一輪虛假種草治理中，小紅書將醫(yī)美品類作為重點(diǎn)整治對象，首批已處置違規(guī)筆記27.9萬篇，處罰違規(guī)賬號16.8萬個。小紅書表示，自2月17日起，將分批次取消包括共計216家私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，并將持續(xù)引入三甲醫(yī)院和三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生入駐，提供優(yōu)質(zhì)安全的專業(yè)內(nèi)容。

又有3家通告平臺、MCN機(jī)構(gòu)被小紅書起訴3

2月25日，小紅書對外宣布，正式對云媒易、群量、盛世麒麟等3家通告平臺和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟。小紅書方面表示，這些機(jī)構(gòu)從事“替寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務(wù)，幫助商家及博主進(jìn)行虛假推廣，對平臺內(nèi)容生態(tài)和平臺信譽(yù)造成極大傷害，同時嚴(yán)重?fù)p害了用戶的合法權(quán)益。為此，小紅書要求上述機(jī)構(gòu)立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書經(jīng)濟(jì)損失1000萬元，賠償金將用于平臺虛假種草治理。

為治理平臺虛假種草，打擊替寫代發(fā)灰色產(chǎn)業(yè)鏈，1月19日，小紅書就宣布對微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟。這意味著，自小紅書虛假種草治理專項啟動以來，小紅書已累計對7家涉虛假種草的通告平臺和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟。

根據(jù)媒體報道，通過外部代理機(jī)構(gòu)或者通告平臺，不少品牌正以產(chǎn)品/服務(wù)置換或現(xiàn)金的方式尋找大量素人，在互聯(lián)網(wǎng)平臺鋪設(shè)違規(guī)營銷內(nèi)容，進(jìn)行虛假種草。

一條替寫代發(fā)的灰產(chǎn)鏈路也由此產(chǎn)生：品牌方或包括盛世麒麟這樣代理品牌需求的MCN在內(nèi)的代理機(jī)構(gòu)，通過 “微媒通告”、“云媒易”等第三方通告平臺，以實(shí)體商品/服務(wù)或現(xiàn)金，大量有償招募素人，在小紅書、抖音、微博、大眾點(diǎn)評等平臺上生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行違規(guī)營銷。

記者發(fā)現(xiàn)，如今微媒通告、鯨魚通告、番茄通告等多個提供寫手招募、替寫代發(fā)服務(wù)的通告平臺已下架微信小程序。這些通告平臺下架，或與小紅書投訴相關(guān)。

在某通告平臺上，記者看到有大量來自品牌或線下商戶的種草通告，發(fā)布平臺涵蓋小紅書、抖音、微博等。比如，一個某奶粉品牌的種草通告就計劃招募500名素人博主配合發(fā)布圖文筆記。雖然該通告對素人賬號粉絲量不做要求，但需要人物出鏡且配合完成數(shù)據(jù)，通告費(fèi)用為50-1500元。截至發(fā)稿，該通告已收到1139份報名，超過1.5萬人查看。

北京大學(xué)法學(xué)教授、北京大學(xué)電子商務(wù)法研究中心主任薛軍，在1月初小紅書聯(lián)合中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會舉辦的“網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理”行業(yè)研討會上表示，委托他人進(jìn)行虛假種草的商家，屬于從事虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為，而對于代運(yùn)營的組織者和公司，既屬于幫助他人進(jìn)行虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為，亦屬于從事非法經(jīng)營活動?！拔磥砦覀兛梢赃M(jìn)一步推動這塊的立法立規(guī)，將相應(yīng)的罪名特定化?！?/p>

薛軍認(rèn)為，治理需要把生態(tài)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、利益鏈弄清楚，才能真正做到有效打擊。如果只聚焦其中一段，上下游的問題不解決，問題很難有效根治。同時，薛軍認(rèn)為，虛假中操等問題需要行業(yè)聯(lián)動，各個平臺對黑灰產(chǎn)的代運(yùn)營平臺、中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行共同打擊、治理。

據(jù)了解，自2021年以來，小紅書持續(xù)加強(qiáng)平臺生態(tài)治理力度，陸續(xù)啟動多個長期治理專項。響應(yīng)“清朗?打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”專項行動，小紅書自2021年12月16日啟動“虛假種草”專項治理，迄今為止已累計封禁81個涉嫌虛假種草品牌和線下商戶，共處理相關(guān)虛假種草筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號5.36萬個。從封禁虛假種草需求方品牌和線下商戶，到起訴“替寫代發(fā)”中間方的通告平臺和MCN機(jī)構(gòu)，小紅書治理范圍覆蓋至整條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

而在2月17日最新一輪虛假種草治理中，小紅書將醫(yī)美品類作為重點(diǎn)整治對象，首批已處置違規(guī)筆記27.9萬篇，處罰違規(guī)賬號16.8萬個。同時，小紅書表示自2月17日起，將分批次取消包括共計216家私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，并將持續(xù)引入三甲醫(yī)院和三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生入駐，提供優(yōu)質(zhì)安全的專業(yè)內(nèi)容。

對此，小紅書總編輯沈煉表示，虛假種草治理小紅書會長期堅持做下去。它是持久戰(zhàn)，有很多治理難點(diǎn)，不是通過單一平臺能夠完全克服?！氨热珙愃莆⒚酵ǜ孢@類通告平臺，我們今天依然沒有找到特別好的方法來打擊它們，但我們會持續(xù)嘗試、找辦法?！?/p>

四、小紅書筆記種草推廣哪家好？

蘇州引客網(wǎng)絡(luò)，專注小紅書推廣已經(jīng)有五年以上的經(jīng)驗(yàn)了。而且溝通態(tài)度好、找號執(zhí)行快。素人達(dá)人筆記數(shù)據(jù)推廣效果好，對后期品牌推廣引流都有較好的影響力。百度也查得到的。

以上就是關(guān)于小紅書種草公司相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。