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網(wǎng)絡(luò)零售三要素的定義（網(wǎng)絡(luò)零售三要素的定義是）

發(fā)布時間：2023-03-02 19:34:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1274 問大家

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)三要素是什么，網(wǎng)絡(luò)協(xié)議是什么？
2、新零售是什么，
3、如何進行網(wǎng)絡(luò)零售的營銷策略？
4、網(wǎng)絡(luò)零售特征

網(wǎng)絡(luò)零售三要素的定義（網(wǎng)絡(luò)零售三要素的定義是）

一、網(wǎng)絡(luò)三要素是什么，網(wǎng)絡(luò)協(xié)議是什么？

網(wǎng)絡(luò)協(xié)議TCP/IP、IPX/SPX、NETBEUI簡介

網(wǎng)絡(luò)中不同的工作站，服務(wù)器之間能傳輸數(shù)據(jù)，源于協(xié)議的存在。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，不同的開發(fā)商開發(fā)了不同的通信方式。為了使通信成功可靠，網(wǎng)絡(luò)中的所有主機都必須使用同一語言，不能帶有方言。因而必須開發(fā)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)定義主機之間的每個包中每個字中的每一位。這些標(biāo)準(zhǔn)來自于多個組織的努力，約定好通用的通信方式，即協(xié)議。這些都使通信更容易。

已經(jīng)開發(fā)了許多協(xié)議，但是只有少數(shù)被保留了下來。那些協(xié)議的淘汰有多中原因---設(shè)計不好、實現(xiàn)不好或缺乏支持。而那些保留下來的協(xié)議經(jīng)歷了時間的考驗并成為有效的通信方法。當(dāng)今局域網(wǎng)中最常見的三個協(xié)議是MICROSOFT的NETBEUI、NOVELL的IPX/SPX和交叉平臺TCP/IP。

一：NETBEUI

NETBEUI是為IBM開發(fā)的非路由協(xié)議，用于攜帶NETBIOS通信。NETBEUI缺乏路由和網(wǎng)絡(luò)層尋址功能，既是其最大的優(yōu)點，也是其最大的缺點。因為它不需要附加的網(wǎng)絡(luò)地址和網(wǎng)絡(luò)層頭尾，所以很快并很有效且適用于只有單個網(wǎng)絡(luò)或整個環(huán)境都橋接起來的小工作組環(huán)境。

因為不支持路由，所以NETBEUI永遠不會成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的主要協(xié)議。NETBEUI幀中唯一的地址是數(shù)據(jù)鏈路層媒體訪問控制（MAC）地址，該地址標(biāo)識了網(wǎng)卡但沒有標(biāo)識網(wǎng)絡(luò)。路由器靠網(wǎng)絡(luò)地址將幀轉(zhuǎn)發(fā)到最終目的地，而NETBEUI幀完全缺乏該信息。

網(wǎng)橋負責(zé)按照數(shù)據(jù)鏈路層地址在網(wǎng)絡(luò)之間轉(zhuǎn)發(fā)通信，但是有很多缺點。因為所有的廣播通信都必須轉(zhuǎn)發(fā)到每個網(wǎng)絡(luò)中，所以網(wǎng)橋的擴展性不好。NETBEUI特別包括了廣播通信的記數(shù)并依賴它解決命名沖突。一般而言，橋接NETBEUI網(wǎng)絡(luò)很少超過100臺主機。

近年來依賴于第二層交換器的網(wǎng)絡(luò)變得更為普遍。完全的轉(zhuǎn)換環(huán)境降低了網(wǎng)絡(luò)的利用率，盡管廣播仍然轉(zhuǎn)發(fā)到網(wǎng)絡(luò)中的每臺主機。事實上，聯(lián)合使用100-BASE-T Ethernet,允許轉(zhuǎn)換NetBIOS網(wǎng)絡(luò)擴展到350臺主機，才能避免廣播通信成為嚴(yán)重的問題。

二：IPX/SPX

IPX是NOVELL用于NETWARE客戶端/服務(wù)器的協(xié)議群組，避免了NETBEUI的弱點。但是，帶來了新的不同弱點。

IPX具有完全的路由能力，可用于大型企業(yè)網(wǎng)。它包括32位網(wǎng)絡(luò)地址，在單個環(huán)境中允許有許多路由網(wǎng)絡(luò)。

IPX的可擴展性受到其高層廣播通信和高開銷的限制。服務(wù)廣告協(xié)議（Service Advertising Protocol,SAP)將路由網(wǎng)絡(luò)中的主機數(shù)限制為幾千。盡管SAP的局限性已經(jīng)被智能路由器和服務(wù)器配置所克服，但是，大規(guī)模IPX網(wǎng)絡(luò)的管理員仍是非常困難的工作。

三：TCP/IP

每種網(wǎng)絡(luò)協(xié)議都有自己的優(yōu)點，但是只有TCP/IP允許與Internet完全的連接。TCP/IP是在60年代由麻省理工學(xué)院和一些商業(yè)組織為美國國防部開發(fā)的，即便遭到核攻擊而破壞了大部分網(wǎng)絡(luò)，TCP/IP仍然能夠維持有效的通信。ARPANET就是由基于協(xié)議開發(fā)的，并發(fā)展成為作為科學(xué)家和工程師交流媒體的Internet。

TCP/IP同時具備了可擴展性和可靠性的需求。不幸的是犧牲了速度和效率（可是：TCP/IP的開發(fā)受到了政府的資助）。

Internet公用化以后，人們開始發(fā)現(xiàn)全球網(wǎng)的強大功能。Internet的普遍性是TCP/IP至今仍然使用的原因。常常在沒有意識到的情況下，用戶就在自己的PC上安裝了TCP/IP棧，從而使該網(wǎng)絡(luò)協(xié)議在全球應(yīng)用最廣。

TCP/IP的32位尋址功能方案不足以支持即將加入Internet的主機和網(wǎng)絡(luò)數(shù)。因而可能代替當(dāng)前實現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)是IPv6。

二、新零售是什么，

新零售簡單來說就是一種新型的物流銷售模式。

即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式。

三、如何進行網(wǎng)絡(luò)零售的營銷策略？

（1）消費者（Consumer）：零售企業(yè)直接面向消費者，因而更應(yīng)該考慮消費者的需要和欲望，建立以顧客為中心的零售觀念，將“以顧客為中心”作為一條紅線，貫穿于市場營銷活動的整個過程。

（2）成本（Cost）：零售企業(yè)必須考慮顧客為滿足需求而愿意支付的“顧客總成本”，并努力降低顧客購買的總成本。

（3）方便（Convenient）：零售企業(yè)在選擇地理位置時，應(yīng)考慮地區(qū)抉擇、區(qū)域抉擇、地點抉擇等因素，尤其應(yīng)考慮“消費者的易接近性”這一因素，使消費者容易到達商店。

（4）溝通（Communication）：零售企業(yè)為了創(chuàng)立競爭優(yōu)勢，必須不斷地與消費者溝通，包括向消費者提供有關(guān)商店地點、商品、服務(wù)、價格等方面的信息，影響消費者的態(tài)度與偏好、說服消費者光顧商店、購買商品，在消費者的心目中樹立良好的企業(yè)形象等。

網(wǎng)絡(luò)零售三要素的定義（網(wǎng)絡(luò)零售三要素的定義是）

基礎(chǔ)分析

1、消費者策略

進行網(wǎng)絡(luò)營銷，首先應(yīng)找到目標(biāo)消費者在哪里。毫無疑問，對于綜合性網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站，其消費者的定義是不同的。然后，需要進一步接近和了解消費者，并學(xué)會和他們一樣進行思考，進而找到有效的、互動的溝通和傳播途徑。

2、成本策略

人們在進行營銷策略的傳播過程中，不斷地琢磨出新的營銷怪招：價格的定位術(shù)、消費者行為理論、市場定位術(shù)、傳播的一致性、非正式價值策略等。然而同時發(fā)現(xiàn)：消費者有時并不注重價格，甚至忽略成本，“實惠”有時并不是消費者唯一的要求。

3、方便性策略

方便性策略指的是不強調(diào)固定的分銷渠道，而重視消費者購買商品和享受服務(wù)的方便性。一切以消費者的方便與否為中心開展網(wǎng)絡(luò)營銷工作。方便性是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)競爭力的又一關(guān)鍵點，是網(wǎng)絡(luò)營銷傳播在品牌忠誠力經(jīng)濟下詮釋消費者就是企業(yè)上帝的又一基本表現(xiàn)。

4、溝通策略

網(wǎng)絡(luò)企業(yè)一次又一次的嘗試多種營銷手段時，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)不完全奏效。消費者往往一“點”而過，一“擊”不回。最后應(yīng)提出溝通策略，這是營銷傳播的更高層次，其實際就是雙向傳播。

四、網(wǎng)絡(luò)零售特征

第一，營業(yè)不受時空的限制。網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的建立和運營都是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，它的營業(yè)空間隨網(wǎng)絡(luò)的延伸而延伸，不受地理位置的限制。許多國際網(wǎng)絡(luò)零售商如亞馬遜、巴諾在線等，都是面向全球顧客進行銷售的。同時，網(wǎng)絡(luò)零售的交易時間是由顧客決定的，可以在全世界范圍內(nèi)進行全天24小時的不間斷運營。

第二，全方位展示產(chǎn)品和服務(wù)。傳統(tǒng)的零售商店雖然可以把實物展示給顧客，但簡單的介紹無法讓顧客了解產(chǎn)品的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和品質(zhì)，而且顧客還容易被產(chǎn)品的外觀、包裝及促銷員的推銷手段所迷惑。而借助于網(wǎng)絡(luò)的媒介優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)可以全方位地展示產(chǎn)品的外觀、性能、品質(zhì)及內(nèi)部結(jié)構(gòu)，使得顧客在購買前能對產(chǎn)品和服務(wù)進行充分的了解和認識，有助于顧客理性地進行購買行為，提高顧客的消費效用。

第三，降低企業(yè)的投資和經(jīng)營成本。與傳統(tǒng)零售企業(yè)相比，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)可以節(jié)省開設(shè)店鋪所需的前期投資，如店面建設(shè)、裝潢及其他配套設(shè)施的花費。此外，通過利用網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)還得以避開傳統(tǒng)零售渠道中間環(huán)節(jié)過多的問題，降低流通費用和交易費用。同時，網(wǎng)上零售企業(yè)所需投資的電子計算機、數(shù)據(jù)庫及網(wǎng)絡(luò)通訊費用日益降低，這也有利于網(wǎng)絡(luò)零售商向顧客提供更有競爭力的價格。

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