信息流廣告例子（信息流廣告優(yōu)秀案例三十字）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告例子的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告展現(xiàn)量低怎么辦？

• 2、如何獲取訪客信息流投放數(shù)據(jù)

• 3、知乎信息流廣告投放費用是多少呢？

• 4、企業(yè)宣傳方式有哪些？

一、信息流廣告展現(xiàn)量低怎么辦？

信息流廣告展現(xiàn)量低可以嘗試一下"四維數(shù)據(jù)分析法"。

一、賬戶分析

賬戶分析通過后臺的分日數(shù)據(jù)報告，分析賬戶的流量大方向，從而找出變動的參數(shù)，這里需要重點關(guān)注的參數(shù)有：展現(xiàn)量、點擊率、千展消費、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化成本。還有一點需要注意，如果這個賬戶的數(shù)據(jù)量很少，單日轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)小于20，那么則最好是選取一周以上的數(shù)據(jù)來進(jìn)行分詞，才能夠客觀的找出關(guān)鍵的變化指標(biāo)。

二、流量分析

流量分析這個階段主要是以單元為維度進(jìn)行分析，優(yōu)先分析消費、數(shù)據(jù)量最大的單元，從年齡、性別、地域等特征來判斷我們的廣告所吸引的訪客，是否符合這個行業(yè)的受眾特征。舉個實際例子：如果通過人群畫像的分析結(jié)果得出我們的消費人群主要是男性、20-30歲，沿海城市居多，而我們實際成交的客戶，更多是女性、30-40歲，北上廣深占比居多，那么這個時候，對于定向的調(diào)整方向就比較明晰了。

三、意圖分析

意圖分析這里主要是對于賬戶消費排名前三十左右的意圖詞進(jìn)行分析，分析這些的意圖詞的訪客意圖，是否為高意向或中等意向人群。防止投放"跑偏"，造成更多的預(yù)算浪費。"意圖詞"是信息流獲取意向客戶的重要手段之一。

四、興趣分析

興趣分析這里要特別注意一下，興趣消費可以看到每個單元到底是哪個興趣在消費，維度不同分析結(jié)果也是天差地別，所以興趣分析結(jié)果，更多要反推到單元的調(diào)整與部署。

二、如何獲取訪客信息流投放數(shù)據(jù)

1基本概念介紹

信息流廣告是移動互聯(lián)網(wǎng)時期產(chǎn)生，穿插在內(nèi)容流中的廣告，信息流廣告有圖文、圖片、短視頻等不同形式。因為信息流廣告是完全以同樣的形式**在內(nèi)容流中，所以用戶打擾性低，不注意左上角的“廣告”二字，很容易被當(dāng)作普通內(nèi)容來瀏覽甚至互動。

因為信息流廣告完美平衡了媒體、廣告主和用戶的利益，而且信息流廣告可以通過算法實現(xiàn)“千人千面”的推送，所以信息流廣告已成為媒體廣告商業(yè)化的重要部分。常見的信息流廣告：微信朋友圈、今日頭條和抖音等等。

1.2廣告生態(tài)介紹

從信息流廣告的生態(tài)看來，目前涵蓋了廣告主、媒體、第三方創(chuàng)意平臺、數(shù)據(jù)平臺以及監(jiān)控平臺等。

第三方創(chuàng)意平臺：提供可按行業(yè)、媒體、廣告樣式、素材類型、設(shè)備、時間等多維篩選查看投放素材；

第三方數(shù)據(jù)平臺：提供的服務(wù)一般包括用戶洞察即消費者畫像、用戶/人群包管理及投放轉(zhuǎn)化分析；

第三方廣告監(jiān)測平臺：提供的是投放、效果數(shù)據(jù)的統(tǒng)計監(jiān)測服務(wù)。廣告主是流量的買方，媒體或投放渠道是流量的賣方，監(jiān)測任務(wù)一般由第三方機構(gòu)來擔(dān)任。

1.3廣告競價投放

當(dāng)前信息流廣告主要是以RTB（公開競價）的方式售賣，媒體會將廣告位售賣給使他們收益最大化的廣告主，通常用eCPM(預(yù)估千次展示收益)來衡量一個廣告能給媒體帶來的收益。其中eCPM=CPC出價*預(yù)估CTR，至于為什么用eCPM衡量廣告帶給媒體的收益，如果一個位置的CPC出價很高，而且點擊的可能性也很大，那么媒體獲得收益最大化。

在競價成功獲得廣告曝光機會后，廣告的實際收費并不是按照出價計費；而是采用第二高價機制，即根據(jù)第二名出價的eCPM和廣告本身的預(yù)估CTR計算出來的，具體計算公式為：

根據(jù)廣告競價的邏輯以及最后計費的邏輯，可以推導(dǎo)出預(yù)估CTR是廣告競價成功的重要影響因素，也是提高廣告ROI的重要因素。而預(yù)估CTR和人群定向、投放時間、投放上下文、素材類型都有強相關(guān)性，怎樣的投放組合下預(yù)估CTR最優(yōu)，是需要從多次廣告中積累的。

二、數(shù)據(jù)分析方法論介紹

目前在廣告投放業(yè)務(wù)中，需要大量數(shù)據(jù)分析的場景主要包括以下三個方面：

廣告投放效果分析；

廣告投放優(yōu)化分析；

廣告反作弊異常分析；

2.1廣告投放效果分析

在做廣告投放效果分析，首先要明確廣告投放的衡量指標(biāo)。不同的業(yè)務(wù)場景有不同的效果衡量標(biāo)準(zhǔn)，但是大體上都是以用戶轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)生收益額來推導(dǎo)。以電商行業(yè)的信息流廣告投放為例，廣告投放后用戶轉(zhuǎn)化路徑如下：

因此，我們?nèi)粘Ｖ攸c關(guān)注的指標(biāo)包括以下部分，一般ROI是渠道價值重點衡量指標(biāo)，因為他表示了流量成本和轉(zhuǎn)化收益的真實關(guān)系。ROI都是基于一定時間周期計算而得到，如24小時ROI、7天ROI等等，這個可以根據(jù)實際需求來選擇。

在確定衡量指標(biāo)ROI后，我們由此來判斷廣告投放組的轉(zhuǎn)化是否達(dá)標(biāo)；對于不達(dá)標(biāo)的投放組合，可通過公式拆解的方法判斷是轉(zhuǎn)化率太低還是客單價不合格或者還是成本消耗太高；再針對性的去優(yōu)化問題。

如轉(zhuǎn)化率低：可以從產(chǎn)品角度優(yōu)化用戶轉(zhuǎn)化路徑，從運營角度優(yōu)化廣告素材和人群定向；

客單價低：可以從產(chǎn)品角度優(yōu)化針對新客的活動，從而提升用戶粘性，從運營角度增強精細(xì)化運營充分挖掘不同用戶的潛力；

成本消耗太高：運營角度可以提升廣告的預(yù)估CTR，降低出價。

2.2廣告投放優(yōu)化分析

影響廣告轉(zhuǎn)化率的因素很多，如廣告定向人群、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告位置等等。在前文的競價廣告的競價原理里也提到，通過提高預(yù)估CTR，可以提升ROI。因此，在廣告投放中需要找到最優(yōu)的投放組合，提升CTR或者轉(zhuǎn)化率，從而提升ROI。找尋最優(yōu)的投放組合，目前用到最多的方法是AB測試，以及用樸素貝葉斯算法預(yù)估轉(zhuǎn)化率比較高的人群定向投放組合。

AB測試

1、設(shè)計試驗

確定效果衡量指標(biāo)：點擊率和轉(zhuǎn)化率；

如下面的例子，我們同時設(shè)置兩組AB測試組；分別測試性別和系統(tǒng)版本在同一創(chuàng)意下，轉(zhuǎn)化率和點擊率是否有顯著差別。

2、廣告投放，數(shù)據(jù)收集

對照組和試驗組同時上線，收集廣告曝光、點擊和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，一般數(shù)據(jù)收集量需要滿足：

1、點擊率和轉(zhuǎn)化率已經(jīng)穩(wěn)定；

2、數(shù)據(jù)量級滿足AB測試的顯著性分析

廣告點擊率一般在3%左右，根據(jù)歷史投放經(jīng)驗一般保證曝光量能在10000次以上。

如對于上面提到的兩組測試組，我們收集到的數(shù)據(jù)為：

3、顯著性檢驗，得到結(jié)論

構(gòu)建零假設(shè)和備擇假設(shè)，零假設(shè)總是相等，備擇假設(shè)總是不等

廣告投放的AB測試中，主要是對比點擊率和轉(zhuǎn)化率；即雙邊檢驗（p1和p2有顯著差異）：

零假設(shè)：p1 = p2 備擇假設(shè) p1 <> p2；

b. 構(gòu)造統(tǒng)計量

廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率都是比例指標(biāo)，根據(jù)中心極限定律可以知道他們一般近似服從正態(tài)分布。所以，點擊率和轉(zhuǎn)化率的AB測試就是比例之差的雙邊檢驗，檢驗的統(tǒng)計量也是服從正態(tài)分布，具體公式是：

c. 計算z值，判斷是否拒絕零假設(shè)

雙邊檢驗：z變量的值介于-1.96～1.96之間時，已經(jīng)涵蓋了95%的可能結(jié)果；因此對于95%的顯著性水平，如果上面計算的z值在這個范圍之外，則可以拒絕原假設(shè)；

以上面的例子計算z值，可以看出性別男和女的點擊率和轉(zhuǎn)化率沒有顯著差異，操作系統(tǒng)Android和iOS在點擊率上有顯著差異。

這是一個總體比例的ab測試工具，輸入轉(zhuǎn)化值即可輸出P值和是否顯著，對于日常分析非常方便。

樸素貝葉斯算法，優(yōu)化廣告定向

樸素貝葉斯算法是基于樸素貝葉斯公式進(jìn)行分類的一種算法，可以計算出屬于某一類的概率；之所以稱為樸素，是因為它假設(shè)特征之間是相互獨立的。但是在現(xiàn)實生活中，這種假設(shè)基本上是不成立的。即使是在假設(shè)不成立的條件下，它依然表現(xiàn)得很好，尤其是在小規(guī)模樣本的情況下。

貝葉斯的公式是：

其中P(A|B)表示：B發(fā)生后A發(fā)生的概率；通過貝葉斯公式可以看出計算P(A|B)只需計算出后三項。下面以實際信息流投放案例進(jìn)行介紹：

1. 獲取受眾的畫像及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

假設(shè)已知廣告定向的用戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)如下：

2. 基于樸素貝葉斯計算概率

這個可以基于上面受眾畫像數(shù)據(jù)和貝葉斯公式推導(dǎo)計算；

假設(shè)我想知道廣告定向X=（性別="男"，年齡="35～39歲"，操作系統(tǒng)="iOS"）的用戶轉(zhuǎn)化的可能性，

可以計算得到P(轉(zhuǎn)化="1"|X)=0.9275，

即廣告定向X=（性別="男"，年齡="35～39歲"，操作系統(tǒng)="iOS"）下，用戶轉(zhuǎn)化的可能性為0.9275

3. 廣告定向的投放指導(dǎo)

通過樸素貝葉斯算法，以及歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的用戶畫像分布，可以計算各個廣告定向組合下的轉(zhuǎn)化概率。這樣可以對于那些高轉(zhuǎn)化率的廣告定向組合優(yōu)先投放，或者給予高轉(zhuǎn)化的定向組合更高的出價，低轉(zhuǎn)化概率的定向組合更低的出價，達(dá)到廣告轉(zhuǎn)化效果的整體優(yōu)化。

2.2廣告反作弊異常分析

反作弊是一個比較復(fù)雜的過程，在金融、支付、內(nèi)容生產(chǎn)及廣告等多個業(yè)務(wù)場景下都必須做的事情，是一個一直需要提升且不斷和黑產(chǎn)對抗的過程。而對于廣告反作弊，識別異常流量和轉(zhuǎn)化的主要用途是：一方面可以計算修正ROI，更合理的評估渠道質(zhì)量；一方面可以識別異常，實時攔截減少異常流量消耗。

一個完整的反作弊體系，涵蓋了異常監(jiān)控、發(fā)現(xiàn)異常、分析異常以及處理異常的過程；數(shù)據(jù)分析人員要用到規(guī)則、指標(biāo)及模型等多種手段方法才能做好異常發(fā)現(xiàn)。因此，本文不詳細(xì)展開講廣告反作弊這一部分。

三、結(jié)束

以上就是廣告投放過程中，數(shù)據(jù)分析師經(jīng)常需要做的工作?？偨Y(jié)一下，廣告正式投放前，會通過AB測試找尋最優(yōu)投放組合；通過貝葉斯算法預(yù)測最優(yōu)廣告定向；廣告投放后，會基于ROI等指標(biāo)分析廣告投放效果，對渠道價值進(jìn)行衡量，并協(xié)助產(chǎn)品和運營優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化提升ROI；另外，在廣告正式投放后，需要從數(shù)據(jù)角度分析發(fā)現(xiàn)異常激活和異常訂單，再基于修正總GMV（去掉異常GMV后）去更合理的衡量渠道價值。

希望上面介紹的廣告投放數(shù)據(jù)分析方法，能對你日常的工作或者學(xué)習(xí)有幫助。

三、知乎信息流廣告投放費用是多少呢？

主要是有三種計費方式，分別是：CPC計費方式、CPM計費方式以及CPT計費方式，不同的計費方式所收取的費用不同。

不同產(chǎn)品所采用的計費方式也會有區(qū)別的，具體還得看產(chǎn)品。舉個例子，像很多品牌方，就會采取CPM的計費方式，因為他們更關(guān)注的是品牌曝光。

而一般的企業(yè)，多半會用CPC的計費方式，這種屬于點擊付費。相對于傳統(tǒng)的競價投放，信息流可以做到標(biāo)簽人群，定點投放的效果，還是不錯的。

來自十三不吃魚

四、企業(yè)宣傳方式有哪些？

時代的不同，也讓商業(yè)時代有了翻天覆地的變化，現(xiàn)如今企業(yè)也越來越注重整體的品牌宣傳，那么對于企業(yè)來說，具體有哪些宣傳的方法和途徑呢？

一、口碑傳播

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為信息傳播提供了又一個全新的渠道。在傳統(tǒng)媒體依然在規(guī)?；貍鬟f信息的同時，網(wǎng)絡(luò)論壇、電子郵件等基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新傳播渠道讓個體感興趣的話題可以超速度的傳播，消費者擁有了主動權(quán)的信息收集渠道，通過消費者對產(chǎn)品的贊美，達(dá)到口碑宣傳目的。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播沖破了時間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。利用軟件技術(shù)，客戶還可以指定某一類專門人群作為廣告播放對象，而不必為與此廣告無關(guān)的人付錢。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以了解感興趣的產(chǎn)品更為詳細(xì)的信息，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大地增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。

三、博客傳播

1、細(xì)分程度高,廣告定向準(zhǔn)確

2、互動傳播性強,信任程度高,口碑效應(yīng)好

3、影響力大,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流

4、大大降低傳播成本

四、論壇傳播

論壇營銷是指通過網(wǎng)絡(luò)論壇的發(fā)帖方式的進(jìn)行信息宣傳，推廣等等。論壇營銷就是企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到宣傳企業(yè)的品牌、加深市場認(rèn)知度的目的。

以上就是關(guān)于信息流廣告例子相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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