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微信互動營銷成功案例

發(fā)布時間：2023-03-02 20:29:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 783 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于微信互動營銷成功案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、微信營銷該怎么做?誰有微信營銷成功案例
2、如何策劃病毒式傳播做好微信營銷
3、社群營銷成功案例分享（一）
4、微信營銷該怎么做?誰有微信營銷成功案例

微信互動營銷成功案例

一、微信營銷該怎么做?誰有微信營銷成功案例

微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代企業(yè)對營銷模式的創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。自從微信推出公眾平臺以來，我就一直在探索如何在不寫代碼、不搞開發(fā)的情況下并且搞好微信營銷。今天我就跟大家分享一下我的經(jīng)驗:利用第三方微信營銷托管平臺快速增加粉絲，形成良好互動，打造精美微信APP。

你的需求是不是以下幾點?

快速增加公眾號粉絲

改善智能客服，提升服務(wù)品質(zhì)

建設(shè)一個微信專屬的微官網(wǎng)

增加粉絲互動，送出禮品回饋粉絲

數(shù)據(jù)挖掘，更加了解用戶的需求

解決方案:

通過掌沃微信的“簡單隨機抽獎”創(chuàng)建活動送出WiFi伴侶VIP充值卡、Q幣充值卡或者話費充值卡，通過獎品激勵快速積累粉絲數(shù)量。

微信公眾平臺雖然可以自定義關(guān)鍵詞，但是無法統(tǒng)計每個關(guān)鍵詞的請求數(shù)量并做出針對性的優(yōu)化。掌沃微信提供了每個關(guān)鍵詞請求數(shù)統(tǒng)計，可根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計進行針對性優(yōu)化，細化請求數(shù)多的關(guān)鍵詞，重新定位請求數(shù)少的關(guān)鍵詞。通過掌沃微信可有效改善智能客服，提升服務(wù)品質(zhì)。

掌沃微信提供微信專屬微網(wǎng)站建設(shè)，內(nèi)置多種模版。無需寫任何代碼，即可實現(xiàn)傻瓜化建站。

掌沃微信擁有多種營銷活動模版，主流的大轉(zhuǎn)盤、砸金蛋都是非常優(yōu)秀的營銷活動，通過創(chuàng)建營銷活動，可促進與粉絲的互動，實現(xiàn)社會化營銷。

二、如何策劃病毒式傳播做好微信營銷

一、微信環(huán)境下的病毒式營銷

病毒式營銷是通過提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù)，讓用戶主動對其進行傳播實現(xiàn)“營銷杠桿”的作用，逐步獲得盡人皆知，盡人參與的成效。如今，病毒式營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷最為獨特的手段，被越來越多的商家和網(wǎng)站成功利用。

病毒式營銷能在微信平臺將傳播效益最大下，主要是基于微信的三個特點：相對真實的環(huán)境、朋友圈功能的開發(fā)、平臺接口的開放。

1、相對真實的環(huán)境

微信最早通過導(dǎo)入騰訊qq用戶及手機用戶的電話簿、以及搜索微信號來進行添加好友，而后微信還能通過LBS（基于用戶位置的社交）搜索身邊的陌生人與其互打招呼。雖然其方式打破了熟人社交的模式，但依然是將身邊的人集中在一個平臺中進行互動。這些設(shè)定都促使微信傳播基于相對真實的環(huán)境，微信用戶之間的了解與信任度相較于其它平臺來說較高，從而微信平臺信息的傳播真實度也會提高。

2、朋友圈功能的開發(fā)

朋友圈功能的開發(fā)實質(zhì)上是微信從單純的聊天工具到移動社交媒體的轉(zhuǎn)型。朋友圈提供了一個用戶信息傳播的場所，微信用戶可以從朋友圈看到好友上傳的動態(tài)?？梢哉f，微信朋友圈功能的開發(fā)，才讓病毒式營銷在微信平臺上得以生存。

3、平臺接口的開放

早前微信平臺借口的開放，僅限于對外APP平臺開放分享功能。而2015 年剛剛開始，微信 JS SDK（網(wǎng)頁開發(fā)的工具包）發(fā)布。微信此次開放的 SDK站在了另一個高度，它一次性開放了拍攝、錄音、語音識別、二維碼、地圖、支付、分享、卡券等幾十個 API。微信給所有做 web 開發(fā)的人打開一扇新的大門：使用微信js，就可以調(diào)用各種強大的原生能力了！這些對于微信的病毒式營銷中各種引爆點的打造無疑是一項強大的助力。

二、微信病毒式營銷方式

微信病毒營銷本質(zhì)在于基于微信朋友圈這個相對真實、社交信任度相對較高的背景環(huán)境下，利用微信某些特定功能，輔助“病原體”在熟人之間進行更有效地傳播，從而達到傳播效益的最大化。甚至，可以通過一些小技巧，將熱點進行強制性的曝光。下面我總結(jié)了一下幾種微信病毒式營銷方式，并將結(jié)合案例進行說明：

1、轉(zhuǎn)發(fā)福利式

案例：“餓了么”發(fā)紅包

通過人的心理------“利己性+利他性”，將整個活動傳播開去，再利用紅包內(nèi)的優(yōu)惠券促使用戶消費，從而帶動整個平臺的銷售額。這種活動可以長期進行，人們對經(jīng)常使用的代金券有長期的需求，但是成本較高。此次活動中，“餓了么”和“格瓦拉”一起進行活動，分攤成本，也不失為一個好的辦法。

2、游戲炫耀式

案例：圍住神經(jīng)貓

用戶轉(zhuǎn)發(fā)不僅是一種娛樂的體驗，更是一種對自我的表達，是一種尋求社會認同感的表現(xiàn)。同游戲炫耀式一樣，測試的確可以當成引爆點，但是不能很好地進行用戶的轉(zhuǎn)化。

4、游戲福利式

案例：“赫蓮娜”開年送禮

HR赫蓮娜在14年伊始曾做過送“赫”禮的活動，用戶只需在微信中回復(fù)“我愛HR”即可參與。通過有趣的接寶游戲，可“馬”上領(lǐng)取赫蓮娜2014全新登錄的極致修護晚霜體驗裝。同時如果分享活動，能得到更多的游戲機會和神秘好禮。游戲過后獲得結(jié)合身份識別的唯一兌換二維碼，讓中獎用戶到線下專柜領(lǐng)取。

除去該品牌自身的影響力外，該活動趣味性強，禮品充滿誘惑力。參與游戲之前會員必須進行注冊，這就在提升知名度的同時，也誘導(dǎo)增長了用戶量。另外，赫蓮娜有線下實體店的空間優(yōu)勢，可以將線下禮品的發(fā)放與線上活動同時進行，形成完美的O2O閉環(huán)。

5、互動分享式

案例1:“耐克”人人都是攝影師

14年， AKQA與Nike合作，利用微信平臺推出 “自由起動”活動。關(guān)注nike的微信號，隨意上傳一張照片，就能即刻收到一張根據(jù)照片量身打造的FreeID設(shè)計圖，上傳的照片越是顏色亮麗、對比度高，F(xiàn)REE ID設(shè)計圖的色彩也就越豐富。將設(shè)計圖和起動故事分享到微博，還有可能獲得一雙真正的跑鞋?；顒娱_始的一個月內(nèi)，已經(jīng)積累了33090張上傳照片。

這種基于微信的互動營銷由于活動內(nèi)容充滿創(chuàng)意，新鮮有趣，所以頗具人氣。參與用戶在關(guān)注微信公眾號的同時，通過在其它平臺的分享將活動傳播開去。實際Nike此舉上完成了微博、微信粉絲的雙向?qū)Я鳌?/p>

案例2:九步之遙

電影《一步之遙》上映之時，大眾點評推出了“九步之遙”的推廣活動。通過與姜文電影9道有關(guān)的趣味答題與用戶進行互動，最終達到對電影的推廣目的。活動中抓住“姜絲”這批用戶，利用姜文的影響力實現(xiàn)病毒式營銷。

利用HTML5做出的頁面有十分酷炫的效果,整個活動富有創(chuàng)意，十分引人入勝。利用了姜文的影響力，部分“姜絲”會去進行主動分享。但誘導(dǎo)分享的力度仍是不夠，倘若在游戲中設(shè)置分享才可再獲得一次答題機會，答題全中有獎勵，利用所有用戶，而非僅僅是“姜絲”，活動傳播的覆蓋面則會更廣。

6、投票福利式

案例：“麗康寶貝”健康寶寶評選

15年，“麗康寶貝”發(fā)起健康寶寶評選活動，通過上傳寶貝的照片到平臺，為寶貝投票，從而評選出健康寶寶送出獎金。此活動看似為孩子提供了一個展示的平臺，實際上是通過父母對孩子的自豪感和初為父母的的表現(xiàn)欲，再加以獎金誘惑讓其主動在朋友圈之間傳播。通過關(guān)注微信號才能參與該活動，收獲用戶的同時也能造成用戶的主動傳播，網(wǎng)絡(luò)票選的確是病毒式營銷較穩(wěn)妥的方式之一。

而活動中的意見領(lǐng)袖與初期平臺的粉絲基數(shù)也是網(wǎng)絡(luò)票選能否成功的關(guān)鍵。

7、活動集贊福利式

案例：uber “極限挑戰(zhàn)”活動

UBER曾聯(lián)合THE NORTH FACE推出“1鍵冒險”活動，用戶將活動信息分享到朋友圈集齊88個贊就有可能獲取參與到極限挑戰(zhàn)的資格。

活動自身同樣是有趣有料，通過分享加集贊的方式讓想?yún)⑴c的用戶主動進行傳播，對活動信息進行強制性的曝光，知名度提升很快。然而，想?yún)⑴c活動的人群只是一部分，參與用戶讓朋友幫忙點贊后由于所需點贊數(shù)太多或其它原因，朋友極少數(shù)會對活動信息進行二次分享，所以在第二輪傳播中不少病毒鏈將會斷掉。所幸一個人集齊需要88個贊，第一輪病毒傳播的效益很大。

8、升級集贊福利

案例：大眾點評“拼色塊”

大眾點評經(jīng)常做升級版的集贊活動，推出某個活動傳播給朋友，然后可獲取優(yōu)惠券。其實這種方式是“新瓶裝舊酒”，由直接集贊升級為讓朋友拼色塊，其本質(zhì)都是讓朋友看到這條活動信息。但是游戲可以直接發(fā)送給特定的朋友讓其為自己點贊，避免分享到朋友圈讓全部看到。通過拼色塊游戲并不能直接為品牌帶來用戶，但是因為“優(yōu)惠券”的使用而不得不成為品牌的用戶。這種創(chuàng)新升級式的變相集贊適用于搭配純福利（不能為用戶提供展示面的福利：如現(xiàn)金、話費、優(yōu)惠券、禮品）進行，而優(yōu)惠券則是能帶來銷售額的最佳選擇。

三、如何打造微信病毒式營銷

在微信的病毒式營銷中，好的“病毒”能讓品牌的知名度在短期內(nèi)迅速提升，但是進一步實現(xiàn)用戶的增加量卻需要結(jié)合微信傳播的一些技巧，并巧妙給予獎勵。微信病毒式營銷可以主要從病原體、傳播方式、福利三個方面進行闡述。

1、第一把斧：病原體

病原體的創(chuàng)造，必須有趣、有料、最好帶有時尚性，或者能提供用戶社會認同感才能形成引爆點。綜合以上分析，我歸納了一下幾種可以造成傳播的引爆點：

2、第二把斧：傳播機制

當有好的引爆點后，選擇恰當?shù)奈⑿牌毓鈾C制，以下就我見過的微信傳播方式加以總結(jié)：

3、第三把斧：福利

福利的分享是病毒式營銷的極大助力。分享福利意味著接受分享者參與游戲也可以獲取福利。經(jīng)過歸納后，我將福利分成了一下幾種：

1）紅包、優(yōu)惠券

這是電商提升銷售額的管用手法，只要與傳播方式結(jié)合得恰當，通?？捎休^好的傳播效果。

2）手機話費

將話費作為福利的確流行過一段時間，但是用戶經(jīng)歷過太多虛假的信息，已經(jīng)形成疲勞，就目前來說再次形成病毒營銷難度系數(shù)略高。

3）體驗活動的機會

活動要求充滿誘惑力。通常是人們通常無法實現(xiàn)的，或者需要很大代價或者精力才可以自己實現(xiàn)。

4）禮品

禮品的選擇一定要有特色或者高價值，如：大白公仔與螢火蟲公園的門票。沒有特色的禮品活動的吸引力會大大降低。禮品的數(shù)量也要適中，否則用戶認為沒有希望得到，也不會參與到其中。

5）無形的感覺

可以通過活動給用戶一個展示的平臺，滿足用戶的炫耀、自我滿足、虛榮心、喜好（粉絲）等。

6）流量

流量營銷在近來很受歡迎，通過將直接或者游戲通關(guān)等方式將流量發(fā)給用戶也是一種不錯的選擇。

7）游戲機會

轉(zhuǎn)發(fā)過后可再獲得一次游戲機會，游戲通關(guān)后會有禮品或者完成游戲的過程中會獲得禮品。

一般來說完整的微信病毒營銷需要考慮病原體、傳播方式、福利三個方面，針對不同的情況，只考慮其中兩個方面也能造成病毒式營銷。例如，“餓了吧”等外賣電商只發(fā)紅包，但是結(jié)合活動的點安插在用戶下過訂單后可獲得分享紅包給好友的機會，而好友確實也需要這樣一個紅包。所以福利就直接轉(zhuǎn)化成為病原體。再者，好的游戲無須福利等就能形成病毒，能迅速提升知名度。但是這樣操作用戶轉(zhuǎn)化率卻很低---用戶只會玩游戲并不會成為粉絲。如果能加以福利，比如游戲通關(guān)后可以到微信后臺領(lǐng)取獎勵，關(guān)注后才可以玩游戲下一關(guān)等，用戶的轉(zhuǎn)化率會有所得到提升。

策劃一次病毒式營銷活動必須明確此次推廣的目標，是提升知名度、獲取用戶量還是提升銷售額。一個好的營銷活動，目標一定要精準，多個目標則會降低整個活動的水準。如果此次活動目的是提升知名度，那么病原體的選擇可以盡量輕便一些，選擇游戲類的活動、互動或者直接是游戲。如果有用戶量的要求，可以在傳播過程中添加一些門檻，比如關(guān)注微信號后才能參與、注冊后才能有獲得禮品，而要達到提升銷售額的目的則可以用優(yōu)惠券作為獎勵獎勵吸引消費。

總之，策劃微信病毒營銷要參考品牌自身的情況----資金、技術(shù)、影響力、粉絲基數(shù)、用戶黏性等，再從活動病原體、傳播機制、以及福利從三個方面考慮，最終得出最適合的營銷策劃方案。

參考資料：http://www.zicaitou.com/post/381.html

三、社群營銷成功案例分享（一）

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著社群的不斷發(fā)展與壯大，社群營銷也受到越來越多的人的認可。社群營銷為企業(yè)營銷創(chuàng)造了更多的業(yè)績，建立了企業(yè)和消費者之中的信任感。社群營銷已成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時代一種必要的營銷手段。

雖然大家都在談?wù)撋缛籂I銷，但具體如何進行操作，如何做才能起到以小搏大的效果呢?對許多創(chuàng)業(yè)者來說還是一個模糊的概念。下面，我們就通過分享一些成功的社群營銷案例，來共同學(xué)習(xí)如何進行社群營銷。

羅輯思維

據(jù)說羅輯思維估值上億，而其最大的價值，就是構(gòu)建了一個頂級的微信社群。而羅輯思維是如何構(gòu)建社群的呢?主要有三步：

一、選人。羅輯思維的用戶主要是85后“愛讀書的人”，這群人有共同的價值觀、愛好，熱愛知識類產(chǎn)品；視頻是羅振宇建立社群的入口和名片。通過視頻的大范圍傳播，持有與他相同價值觀的人才能夠在微信上聚集，參加各種互動；會員加入要交錢，分200元和1200元，確保會員能真正付出行動。

二、培養(yǎng)習(xí)慣。培養(yǎng)共同的習(xí)慣，可以進一步固化會員“自己人效應(yīng)”。比如，羅輯思維固定每天早上大概6點20發(fā)送語音消息，培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣。

三、加強線下互動。線下的互動更能激發(fā)人與人之間的聯(lián)合，羅輯思維就曾舉辦過不少線下活動，比如“愛與抱抱”、“霸王餐”、眾籌賣月餅、柳桃的推廣等活動。借這些項目，社群里的人可以對外銷售商品，從中得到回報。

有內(nèi)容互動也有精神上的價值輸出，最后還養(yǎng)成了用戶的付費模式，邏輯思維將社群做得風生水起，可圈可點，為很多內(nèi)容平臺提供了很好的轉(zhuǎn)型方向。

小米

小米的快速崛起，絕對離不開其社群營銷。其在社群營銷上的做法，主要包括：

其一，聚集粉絲。小米主要通過三個方式聚集粉絲：利用微博獲取新用戶；利用論壇維護用戶活躍度；利用微信做客服。

其二，增強參與感。比如說，開發(fā)MIUI時，讓米粉參與其中，提出建議和要求，由工程師改進。這極大地增強了用戶的主人翁感。

其三，增加自我認同感。小米通過爆米花論壇、米粉節(jié)、同城會等活動，讓用戶固化“我是主角”的感受。

其四，全民客服。小米從領(lǐng)導(dǎo)到員工都是客服，都與粉絲持續(xù)對話，以時刻解決問題。

小米的模式并不能算完全意義上社群，但其早期用戶深度參與互動，以及線下活動運營的方式，也可稱得上初創(chuàng)建立社群模式的教科書。

星巴克

星巴克對社群營銷的操作，可謂爐火純青。在Twitter、Instagram、Google+、Facebook等平臺上，都可以看到星巴克的蹤影。星巴克的社群營銷玩法包括：

一、借助Facebook和Twitter推廣新產(chǎn)品。星巴克曾經(jīng)為了促銷黃金烘培豆咖啡，而推出FacebookAPP，顧客可以從中了解新品資訊、優(yōu)惠福利等。而在Twitter上，星巴克也展開了宣傳，并通過文章引流。

二、運用貼合熱點的廣告和主題標簽。如美國曾遭遇Nemo大風雪，星巴克當時在Twitter上推出了在寒冬中握著熱咖啡的廣告;并且利用#Nemo和#blizzard等標簽，貼合顧客的生活。

三、與Foursquare合作慈善活動。星巴克曾與Foursquare合作，推出抗艾滋慈善活動，顧客到星巴克消費，并在Foursquare上打卡，星巴克就會捐出1美元。

未來營銷的趨勢依然是社群營銷，我們要認清這是一個信息過載、傳播過度的時代，只有摒棄煩躁粗暴的營銷模式，抓住社群本質(zhì)內(nèi)涵，才能把社群經(jīng)濟發(fā)揮到極致。

四、微信營銷該怎么做?誰有微信營銷成功案例

對于微信營銷怎么做，可能目前是很多企業(yè)家中比較頭疼的問題，微信的用戶群這么多，但是怎么通過這個平臺去做好營銷呢？今天我就把我平時總結(jié)的一些經(jīng)驗分享給樓主，以及所有路過這里的網(wǎng)友們。希望能幫到你們。

首先要想做好微營銷，就得要先梳理清晰系統(tǒng)，要做到真實的干，去做，深山老林邱道勇老師曾這樣說過，企業(yè)要想做好微營銷，就得必須掌握三個觀點，品牌、平臺、資本。

品牌的三個階段：曝光率（傳統(tǒng)品牌）、拼服務(wù)（討品牌）、贏文化（微品牌）

如何打造個人品牌：

喬布斯，活著只為改變世界！小米營銷模式：極致，專注，口碑，快。現(xiàn)在是眼球經(jīng)濟，注意力經(jīng)濟，拼個性，拼特色

品牌是一種關(guān)系，而不是一種聲明：個人品牌是他人對你持有的印象或感情，描述與你建立起某種關(guān)系的全部體驗。

聚焦一詞，稱為權(quán)威，凸顯優(yōu)勢，稱為專家?。?、你的企業(yè)要聚焦哪一個詞）

這些內(nèi)容是深山老林微營銷培訓(xùn)課程中徐茂權(quán)老師講的內(nèi)容：

1.內(nèi)容營銷里面的精髓，把復(fù)雜的內(nèi)容簡單化

皮包圖片：品牌的內(nèi)涵在哪里？要研究我們的目標客戶群。

突出自己題材所要表達的主題

2.請給我一個掃碼的理由

分享對你客戶有價值的東西和自己產(chǎn)品的優(yōu)勢

所謂內(nèi)容營銷，指的是以圖片、文字、視頻等介質(zhì)傳達有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來培訓(xùn)客服信心，促進銷售，最終通過你呈現(xiàn)的內(nèi)容，是潛在買家（的購買行為）受到引導(dǎo)，并最終考慮你成為他的戰(zhàn)略伙伴，它追求的是理性的，傾向長期的教育，最后提高品牌的忠誠度，黏度。

內(nèi)容營銷激活社交圈的影響力

微營銷內(nèi)容創(chuàng)造三個前提：搞清企業(yè)戰(zhàn)略、搞清品牌的定位、熟悉平臺工具

內(nèi)容創(chuàng)造的五個原則：有趣、實用、相關(guān)、多元化（一個中心幾個基本點）、有序性

六大類別的內(nèi)容讓你的營銷事半功倍

營銷中內(nèi)容創(chuàng)造的誤區(qū)：沒有系統(tǒng)，缺乏策劃、營銷方式過硬、單一的內(nèi)容發(fā)布渠道、沒有準確的數(shù)據(jù)分析、一個部門單打獨斗。

微營銷軟文落地技巧：

文章標題的八個黃金參考：利益點、新聞價值、促銷夠給力、與讀者相關(guān)、關(guān)鍵詞、流行語、玩情感、矛盾說

最容易成文的五個方法：作對比、發(fā)表評論、做盤點、玩訪談、搞綜述

微營銷軟文的表現(xiàn)載體：門戶網(wǎng)站、官方網(wǎng)站、手機網(wǎng)站、微信朋友圈、微博、博客、紙質(zhì)印刷品

微營銷軟文整合營銷：營銷目標整合、營銷內(nèi)容整合、發(fā)布渠道整合、反饋

微電影微視頻雙微論道

微視頻和微電影營銷的優(yōu)勢：給大家?guī)淼母杏X和體驗最好、更容易被搜索引擎收錄、更容易和其它網(wǎng)絡(luò)營銷方式響結(jié)合、