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文創(chuàng)產(chǎn)品市場前景分析(文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢2022)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品市場前景分析的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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一、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境趨勢如何?未來會(huì)怎么樣發(fā)展?
文化旅游市場主要上市公司:目前國內(nèi)文化旅游市場的上市公司主要有西安旅游(000610),眾信旅游(002707), 麗江股份(002033), 黃山旅游(600054), 九華旅游(603199)等。
本文核心數(shù)據(jù):文化旅游元素分類,故宮文創(chuàng)的革新之路,景區(qū)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目,西安短視頻與文旅的融合案例, VR線下娛樂規(guī)模預(yù)測
1、文化元素是文旅結(jié)合的關(guān)鍵
文化元素可以是一個(gè)器物,可以是一個(gè)故事,也可以是一個(gè)符號(hào),并沒有特定的限制,只要具有標(biāo)志性,能夠使人印象深刻,具有獨(dú)特的不可以取代的特點(diǎn)都可以作為文化元素的一種。這種元素和旅游的相結(jié)合,就賦予了旅游項(xiàng)目生命力。在強(qiáng)化旅游文化輸出的同時(shí),大大增加了旅游的可持續(xù)發(fā)展能力。
文化元素大致可以分為三個(gè)方面,物質(zhì)類,精神類和象征符號(hào)類。
2、文創(chuàng)產(chǎn)品出圈彰顯文化特色
以文化創(chuàng)意與景區(qū)特色結(jié)合的產(chǎn)品為突破口,展現(xiàn)文化特色。結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣c風(fēng)土人情,打造自主文化品牌與更具有本土化的產(chǎn)品。同時(shí)可以融入現(xiàn)代科技,將文化產(chǎn)品應(yīng)用性提高,能夠融入消費(fèi)者的日常生活,更具有延伸性和實(shí)用性。
故宮從傳統(tǒng)文化景點(diǎn)變聲“超級網(wǎng)紅”離不開文創(chuàng)產(chǎn)品的革新。2013年之前,故宮還是中規(guī)中矩的傳統(tǒng)旅游景區(qū),旅游拍照看建筑,博物館的旅游紀(jì)念品樣式也秉承著遵循館藏文物原貌,雖然做工精美還原度較高,但是千篇一律沒有什么新意。
在2013年,故宮嘗試推出了首個(gè)APP《胤祺美人圖》,上線兩周下載量就超過了20萬。用戶可以通過APP從十二幅畫像中了解清朝的宮廷生活。隨后故宮推出了朝珠耳機(jī)等周邊熱賣產(chǎn)品,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品開始以新穎的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前。
到了2015年,故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品將傳統(tǒng)人物形象賦予了表情包化的表現(xiàn)形式,更貼合現(xiàn)在的生活環(huán)境,產(chǎn)品一經(jīng)推出,在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了網(wǎng)友瘋搶。。例如奏折樣式的筆記本,云鶴文和紙膠帶套裝,故宮建筑3D便簽條等使得文創(chuàng)商品同時(shí)兼具創(chuàng)意性和實(shí)用性。
至今,故宮文創(chuàng)在天貓,京東等平臺(tái)都開設(shè)了自己的店鋪,而且在官網(wǎng)上也專門設(shè)立了文創(chuàng)的板塊,手機(jī)游戲,動(dòng)畫,筆記本,雨傘等各式周邊都一一推出。
3、創(chuàng)新體驗(yàn)業(yè)態(tài)多種方式深度演繹文化
沉浸式體驗(yàn)的方式已經(jīng)開始在許多經(jīng)典被廣泛的采用和推廣。通過重新構(gòu)建消費(fèi)場景,實(shí)現(xiàn)多種方式的旅游體驗(yàn),并且利用科技技術(shù),提升游客的沉浸式感觀。園區(qū)圍繞主題來對元素主題故事進(jìn)行情感設(shè)計(jì),氛圍設(shè)計(jì),活動(dòng)設(shè)計(jì)等,融合多元化的消費(fèi)盈利業(yè)態(tài),最終形成個(gè)性化的消費(fèi)常在空間。
利用技術(shù)的提升來增加體驗(yàn)感是許多景點(diǎn)增加沉浸式體驗(yàn)首選的方式之一。通過利用VR,AR等新興技術(shù)讓游客沉浸式體驗(yàn)。感觀營造,角色塑造,實(shí)景演繹,虛景再現(xiàn)等體驗(yàn)形式,增加消費(fèi)者粘性。目前富士山,迪士尼,故宮,華清宮等景點(diǎn)已設(shè)有沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。
另一種沉浸式體驗(yàn)為通過建筑、布景等形成龐大的主題式園區(qū),通過大環(huán)境設(shè)身處地的讓游覽者融入體驗(yàn)沉浸享受。例如江西爆紅的葛仙村度假區(qū)。
江西爆紅的葛仙村度假區(qū)2019年建成開始運(yùn)營,在不到一年的時(shí)間里就已經(jīng)位列江西旅游前三,主要原因是度假區(qū)著力打造沉浸式夜游新體驗(yàn)。景區(qū)根據(jù)文化歷史背景,以葛仙山修行的故事為文化元素,加上融合道家的文化內(nèi)核和要素,結(jié)合古典山水畫意境打造遠(yuǎn)離塵世喧囂的世外桃源。通過運(yùn)用聲光電,水霧火,全息投影,激光等技術(shù),推出逛仙街,漢服提燈游園,沉浸式體驗(yàn)古代節(jié)日游園盛會(huì)生活景象等。
4、創(chuàng)新傳播形式提升文化知名度
利用短視頻,直播平臺(tái),微博,微信公眾號(hào)等方式拓展傳播邊界,擴(kuò)大受眾傳播范圍。2020年疫情的影響,短視頻平臺(tái)流量增加快速,通過文化元素的傳遞帶動(dòng)地區(qū)旅游行業(yè)。同時(shí)也讓大眾都參與到文旅內(nèi)容的二次創(chuàng)作中。西安的大唐不夜城在抖音上的點(diǎn)擊頻率,討論熱度等都曾居高不下,許多網(wǎng)友為了體驗(yàn)前去打卡摔碗酒″、“毛筆酥”、“不倒翁小姐姐”等網(wǎng)紅景點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示,“不倒翁小姐姐”走紅之后,西安大唐不夜城旅游熱度同比上420.77%。同樣以抖音網(wǎng)紅而出圈的還有西安的“摔碗酒”。
5、未來數(shù)字科技時(shí)代將強(qiáng)化文旅體驗(yàn)
在數(shù)字科技時(shí)代加速發(fā)展的背景下,全國旅客對個(gè)性化體驗(yàn)的需求都在顯著提升。據(jù)《全球數(shù)字旅客調(diào)研》顯示,44%的各年齡段受訪者表示增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對旅游業(yè)來說具備價(jià)值。市場分析機(jī)構(gòu)Greenlight Insights發(fā)布了VR線下市場調(diào)查報(bào)告《Location-Based Virtual Reality Industry Report》顯示,全球范圍內(nèi),VR線下娛樂的場館數(shù)量在2019年增加到超過13000個(gè),到2023年增長到超24500個(gè)。
未來數(shù)字科技發(fā)展將重構(gòu)多樣化的旅游場景體驗(yàn),從食、住、行、游、購、娛多方面豐富全場景的旅游智慧空間。以數(shù)字創(chuàng)意引領(lǐng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,利用前沿?cái)?shù)字化技術(shù)推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新,增強(qiáng)消費(fèi)者的旅游體驗(yàn),才能更好地推動(dòng)數(shù)字科技時(shí)代的旅游+文化的發(fā)展。
二、淄博未來的文創(chuàng)類創(chuàng)業(yè)前景怎么樣?
淄博未來的文創(chuàng)類創(chuàng)業(yè)前景還是不錯(cuò)的,因?yàn)樯綎|是孔子之鄉(xiāng),那邊文化體系比較好,所以在淄博發(fā)展未來的文創(chuàng)類創(chuàng)業(yè)前提肯定是好一點(diǎn)的。
三、文創(chuàng)燈具產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀
好。文創(chuàng)燈具80%家庭燈飾照明消費(fèi)平均占家庭裝修總費(fèi)用10%-20%,商用照明所占裝修比例20%-30%,年純利潤至少20萬以上,燈具產(chǎn)品從總部出廠發(fā)貨到經(jīng)銷商最終銷售,其中間利潤高達(dá)150%至200%左右。文創(chuàng)燈具主要產(chǎn)品是燈具、家用電器。
四、文創(chuàng)產(chǎn)品各種類市場占有率
近年來,文創(chuàng)生活美學(xué)空間成為國內(nèi)書店經(jīng)營的新趨勢。眾多書店紛紛引進(jìn)或自主開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,將厚重的文化底蘊(yùn)凝結(jié)在小小的物品中,同時(shí)也帶動(dòng)了圖書等出版物的銷售。11月18日,上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《上海圖書銷售行業(yè)文創(chuàng)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景研究調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告顯示在上海圖書銷售行業(yè)文創(chuàng)市場,文創(chuàng)產(chǎn)品陳列面積、銷售額均占書店總比20%—30%,20至40歲、高知、女性等群體是購買文創(chuàng)產(chǎn)品的主力。

2021上?!な讓脮曜杂形膭?chuàng)節(jié)
文創(chuàng)產(chǎn)品陳列面積、銷售額均占書店總比20%—30%
據(jù)上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長李爽介紹,上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)自2019年起,對上海圖書銷售行業(yè)文創(chuàng)市場連續(xù)跟蹤調(diào)研,2021年10月,向全市有文創(chuàng)經(jīng)營板塊的實(shí)體書店、出版社發(fā)放調(diào)研問卷,最終確定34家企業(yè)作為調(diào)研對象。
本次受訪的34家企業(yè)中涵蓋了上海主要的品牌實(shí)體書店,和數(shù)家具有獨(dú)立文創(chuàng)產(chǎn)品的出版社,其中六成以上企業(yè)建有文創(chuàng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)。參加調(diào)研的31家書店擁有320余家線下門店,圖書+文創(chuàng)、咖啡、文化活動(dòng)是基本業(yè)態(tài),并各有側(cè)重,文創(chuàng)產(chǎn)品陳列面積在整個(gè)書店中占比一般為20%—30%。
受訪的34家企業(yè)中,2020年共計(jì)銷量超過581萬件,銷售額達(dá)到1.8億元(不含蔦屋書店、文綺書店、隴上書店和一家出版社的數(shù)據(jù))。2021年1月至10月,其中33家受訪企業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品總銷售較2020年有所增長,為1.9億元,增長率5.91%(有一家受訪企業(yè)未填報(bào)數(shù)據(jù))。文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額占全店總銷售多在21%—30%區(qū)間。

200元以下文創(chuàng)產(chǎn)品超八成,盲盒等藝術(shù)潮玩異軍突起
如果將文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格按價(jià)格區(qū)間劃分,1-50元的文創(chuàng)產(chǎn)品占比32%,51元-100元文創(chuàng)產(chǎn)品占比27%,101元-200元文創(chuàng)產(chǎn)品占比21%,201元-300元文創(chuàng)產(chǎn)品占比12%,301元以上文創(chuàng)產(chǎn)品占比8%??梢姡?00元以下的文創(chuàng)產(chǎn)品近六成,101元200元區(qū)間的文創(chuàng)產(chǎn)品超過二成,200元以下的文創(chuàng)產(chǎn)品超過八成,質(zhì)高價(jià)廉仍是讀者的最愛。
如果以文化文創(chuàng)、藝術(shù)潮玩、生活文創(chuàng)、其他文創(chuàng)來分類,以調(diào)研中具有代表性的87款文創(chuàng)產(chǎn)品為例,文化文創(chuàng)占49%、生活文創(chuàng)占32%、藝術(shù)潮玩文創(chuàng)占14%、其他文創(chuàng)占5%。
數(shù)據(jù)顯示,筆、筆記本、明信片、月歷臺(tái)歷等常規(guī)文化文創(chuàng)占據(jù)市場的一半份額,帆布袋、徽章、馬克杯、文化衫、冰箱貼、香水等生活文創(chuàng)是市場主力,盲盒、扭蛋、積木、拼裝類藝術(shù)潮玩類文創(chuàng)產(chǎn)品異軍突起,特別是盲盒、扭蛋的自助銷售形式成為近階段的流行趨勢。其他文創(chuàng)有雪糕、棉花糖、掛耳咖啡等,其中,大隱書局的武康大樓雪糕成為“黑馬”,10月銷售超過4萬元。

消費(fèi)群體畫像:20至40歲、高知、女性,有經(jīng)濟(jì)實(shí)力
據(jù)觀察,書店文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)群體依次受年齡(38%)、經(jīng)濟(jì)水平(24%)、知識(shí)水平(16%)、性別(14%)、地域差異(8%)的影響。
消費(fèi)客群年齡在20至40歲居多,也有十幾歲的學(xué)生群體,如百新文化、新華連鎖、上海外文圖書有限公司等公司,認(rèn)為學(xué)生和女性是購買文創(chuàng)產(chǎn)品的主力群體。在經(jīng)濟(jì)水平、知識(shí)水平方面,各書店經(jīng)營者對消費(fèi)者的畫像大同小異——有一定的經(jīng)濟(jì)水平和知識(shí)水平,有一定品質(zhì)生活需求的人群。
性別差異上,八成以上認(rèn)為消費(fèi)者女性多于男性,也有認(rèn)為以男性為主,如蔦屋書店對讀者的畫像是:以中青年,對生活、美學(xué)有獨(dú)特品味的人居多,男性消費(fèi)比例較高,高知群體重復(fù)購買率較高,海外商品備受青睞。
“上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源遠(yuǎn)流長,早在一百多年前,商務(wù)印書館、中華書局等老牌出版機(jī)構(gòu)就有自制文具、教具等產(chǎn)業(yè)。近年以來,文化用品還被附加了更多情感價(jià)值、更重視場景體驗(yàn),不少書店和出版社從無意識(shí)到自發(fā)自覺地進(jìn)行文創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售,這也是上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)一直以來關(guān)注的重點(diǎn),”李爽會(huì)長表示,“我們希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品的展陳銷售,促進(jìn)圖書等出版物的銷售,以文創(chuàng)為閱讀服務(wù),最終形成上海圖書銷售行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)新態(tài)勢?!?
以上就是關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品市場前景分析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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