文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展前景（文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展前景分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展前景的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、文創(chuàng)產(chǎn)品各種類市場(chǎng)占有率

• 2、上海推大克鼎雪糕，文創(chuàng)雪糕的市場(chǎng)前景如何？

• 3、國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前景怎么樣，有這樣的專門做文創(chuàng)產(chǎn)品電商平臺(tái)？

• 4、“十四五”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的10個(gè)趨勢(shì)

一、文創(chuàng)產(chǎn)品各種類市場(chǎng)占有率

近年來(lái)，文創(chuàng)生活美學(xué)空間成為國(guó)內(nèi)書店經(jīng)營(yíng)的新趨勢(shì)。眾多書店紛紛引進(jìn)或自主開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，將厚重的文化底蘊(yùn)凝結(jié)在小小的物品中，同時(shí)也帶動(dòng)了圖書等出版物的銷售。11月18日，上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《上海圖書銷售行業(yè)文創(chuàng)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景研究調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告顯示在上海圖書銷售行業(yè)文創(chuàng)市場(chǎng)，文創(chuàng)產(chǎn)品陳列面積、銷售額均占書店總比20%—30%，20至40歲、高知、女性等群體是購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品的主力。



2021上?！な讓脮曜杂形膭?chuàng)節(jié)

文創(chuàng)產(chǎn)品陳列面積、銷售額均占書店總比20%—30%

據(jù)上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李爽介紹，上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)自2019年起，對(duì)上海圖書銷售行業(yè)文創(chuàng)市場(chǎng)連續(xù)跟蹤調(diào)研，2021年10月，向全市有文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)板塊的實(shí)體書店、出版社發(fā)放調(diào)研問(wèn)卷，最終確定34家企業(yè)作為調(diào)研對(duì)象。

本次受訪的34家企業(yè)中涵蓋了上海主要的品牌實(shí)體書店，和數(shù)家具有獨(dú)立文創(chuàng)產(chǎn)品的出版社，其中六成以上企業(yè)建有文創(chuàng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)。參加調(diào)研的31家書店擁有320余家線下門店，圖書+文創(chuàng)、咖啡、文化活動(dòng)是基本業(yè)態(tài)，并各有側(cè)重，文創(chuàng)產(chǎn)品陳列面積在整個(gè)書店中占比一般為20%—30%。

受訪的34家企業(yè)中，2020年共計(jì)銷量超過(guò)581萬(wàn)件，銷售額達(dá)到1.8億元（不含蔦屋書店、文綺書店、隴上書店和一家出版社的數(shù)據(jù)）。2021年1月至10月，其中33家受訪企業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品總銷售較2020年有所增長(zhǎng)，為1.9億元，增長(zhǎng)率5.91%（有一家受訪企業(yè)未填報(bào)數(shù)據(jù)）。文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額占全店總銷售多在21%—30%區(qū)間。



200元以下文創(chuàng)產(chǎn)品超八成，盲盒等藝術(shù)潮玩異軍突起

如果將文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格按價(jià)格區(qū)間劃分，1-50元的文創(chuàng)產(chǎn)品占比32%，51元-100元文創(chuàng)產(chǎn)品占比27%，101元-200元文創(chuàng)產(chǎn)品占比21%，201元-300元文創(chuàng)產(chǎn)品占比12%，301元以上文創(chuàng)產(chǎn)品占比8%?？梢?，100元以下的文創(chuàng)產(chǎn)品近六成，101元200元區(qū)間的文創(chuàng)產(chǎn)品超過(guò)二成，200元以下的文創(chuàng)產(chǎn)品超過(guò)八成，質(zhì)高價(jià)廉仍是讀者的最愛。

如果以文化文創(chuàng)、藝術(shù)潮玩、生活文創(chuàng)、其他文創(chuàng)來(lái)分類，以調(diào)研中具有代表性的87款文創(chuàng)產(chǎn)品為例，文化文創(chuàng)占49%、生活文創(chuàng)占32%、藝術(shù)潮玩文創(chuàng)占14%、其他文創(chuàng)占5%。

數(shù)據(jù)顯示，筆、筆記本、明信片、月歷臺(tái)歷等常規(guī)文化文創(chuàng)占據(jù)市場(chǎng)的一半份額，帆布袋、徽章、馬克杯、文化衫、冰箱貼、香水等生活文創(chuàng)是市場(chǎng)主力，盲盒、扭蛋、積木、拼裝類藝術(shù)潮玩類文創(chuàng)產(chǎn)品異軍突起，特別是盲盒、扭蛋的自助銷售形式成為近階段的流行趨勢(shì)。其他文創(chuàng)有雪糕、棉花糖、掛耳咖啡等，其中，大隱書局的武康大樓雪糕成為“黑馬”，10月銷售超過(guò)4萬(wàn)元。



消費(fèi)群體畫像：20至40歲、高知、女性，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力

據(jù)觀察，書店文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)群體依次受年齡（38%）、經(jīng)濟(jì)水平（24%）、知識(shí)水平（16%）、性別（14%）、地域差異（8%）的影響。

消費(fèi)客群年齡在20至40歲居多，也有十幾歲的學(xué)生群體，如百新文化、新華連鎖、上海外文圖書有限公司等公司，認(rèn)為學(xué)生和女性是購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品的主力群體。在經(jīng)濟(jì)水平、知識(shí)水平方面，各書店經(jīng)營(yíng)者對(duì)消費(fèi)者的畫像大同小異——有一定的經(jīng)濟(jì)水平和知識(shí)水平，有一定品質(zhì)生活需求的人群。

性別差異上，八成以上認(rèn)為消費(fèi)者女性多于男性，也有認(rèn)為以男性為主，如蔦屋書店對(duì)讀者的畫像是：以中青年，對(duì)生活、美學(xué)有獨(dú)特品味的人居多，男性消費(fèi)比例較高，高知群體重復(fù)購(gòu)買率較高，海外商品備受青睞。

“上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，早在一百多年前，商務(wù)印書館、中華書局等老牌出版機(jī)構(gòu)就有自制文具、教具等產(chǎn)業(yè)。近年以來(lái)，文化用品還被附加了更多情感價(jià)值、更重視場(chǎng)景體驗(yàn)，不少書店和出版社從無(wú)意識(shí)到自發(fā)自覺地進(jìn)行文創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售，這也是上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)一直以來(lái)關(guān)注的重點(diǎn)，”李爽會(huì)長(zhǎng)表示，“我們希望通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的展陳銷售，促進(jìn)圖書等出版物的銷售，以文創(chuàng)為閱讀服務(wù)，最終形成上海圖書銷售行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)新態(tài)勢(shì)?！?

二、上海推大克鼎雪糕，文創(chuàng)雪糕的市場(chǎng)前景如何？

每一個(gè)品牌的雪糕都有不同的受眾群體，而且不同口味的雪糕也可以滿足不同人群的需求。上海推了大克鼎雪糕，重新使人們聚焦于文創(chuàng)雪糕。其實(shí)這并不是我國(guó)第一次推出文創(chuàng)雪糕，絕大部分文創(chuàng)雪糕都能在最短的時(shí)間內(nèi)銷售一空，這也可以看出文創(chuàng)雪糕的市場(chǎng)和發(fā)展前景都很不錯(cuò)。

90%的人都會(huì)在夏天品嘗雪糕，這也意味著我國(guó)雪糕市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，更何況眾多品牌推出的雪糕價(jià)格直線上升，與其購(gòu)買普通品牌的雪糕，倒不如購(gòu)買弘揚(yáng)中國(guó)文化的文創(chuàng)雪糕。隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化的重視程度越來(lái)越高，從而使得文創(chuàng)雪糕市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。

總有一些人會(huì)忽視每一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，其實(shí)我國(guó)的市場(chǎng)非常廣闊，而且國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)廠商會(huì)根據(jù)不同時(shí)刻的行業(yè)變化，采取不同的發(fā)展方案和應(yīng)對(duì)方案。每年的夏天是雪糕的優(yōu)秀市場(chǎng)，而且大部分地區(qū)的雪糕銷售量都很高。這就使得許多知名品牌的生產(chǎn)廠商將雪糕與傳統(tǒng)文化相互融合，共同推出極具性價(jià)比和優(yōu)秀文化的文創(chuàng)雪糕。盡管文創(chuàng)雪糕的價(jià)格有所提高，但是文創(chuàng)雪糕卻依舊可以獲得很大的市場(chǎng)份額，未來(lái)文創(chuàng)雪糕的發(fā)展前景不容小覷。

人們之所以非常喜歡吃冰冰涼涼的雪糕，是因?yàn)檠└饽茏屓藗兏惺艿窖谉嵯奶斓囊唤z清涼。除此之外，文創(chuàng)雪糕不僅可以給人們帶來(lái)更多的清涼和低溫，而且文創(chuàng)雪糕也可以起到很好的弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的作用。隨著文創(chuàng)雪糕的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，人們更愿意相信文創(chuàng)雪糕的口味和質(zhì)量，從而使得購(gòu)買文創(chuàng)雪糕的人數(shù)越來(lái)越多。起初，文創(chuàng)雪糕并沒有得到大家的認(rèn)可，隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化的不斷弘揚(yáng)與發(fā)展，我國(guó)品牌商推出的文創(chuàng)雪糕才進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)。

總的來(lái)說(shuō)，我覺得文創(chuàng)雪糕可以在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，帶給人們一絲絲清涼。人們吃雪糕的目的很簡(jiǎn)單，那就是通過(guò)雪糕獲得清涼。而各大品牌商推出的雪糕口味和性價(jià)比都很不錯(cuò)，文創(chuàng)雪糕憑借著文化優(yōu)勢(shì)順利殺出重圍，從而獲得了更多人的認(rèn)可和高口碑，進(jìn)一步擴(kuò)大了銷售市場(chǎng)。

三、國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前景怎么樣，有這樣的專門做文創(chuàng)產(chǎn)品電商平臺(tái)？

國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度很快，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)+的帶動(dòng)下發(fā)展更是迅速，前景應(yīng)該是很好的，目前做文創(chuàng)電商的垂直電商好像不多，最近出現(xiàn)的平臺(tái)有巴洛克優(yōu)品、尖叫設(shè)計(jì)等，這些平臺(tái)還是不錯(cuò)的。

四、“十四五”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的10個(gè)趨勢(shì)

1、文化旅游跨界融合趨勢(shì)

文化旅游及其跨界融合是一個(gè)深度和廣度前所未有的融合，它不僅包括文旅融合、文旅科技融合，也包括線上線下的融合，即“文化、旅游、科技、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（旅游營(yíng)銷與旅游電商等）”的深度融合。而且，文化與旅游融合之后的文旅產(chǎn)品，可以以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)力，具有更強(qiáng)的體驗(yàn)型、互動(dòng)性，以及更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。

文化旅游融合不僅有助于保護(hù)和開發(fā)傳統(tǒng)文化以及挖掘各民族各地區(qū)的特色文化，豐富和完善文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和價(jià)值，還將對(duì)促進(jìn)地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)起到積極的作用，也將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、文旅全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)

文化旅游融合的特點(diǎn)之一，是能夠形成更大規(guī)?；騼r(jià)值鏈條更長(zhǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

文化產(chǎn)業(yè)（IP作為頭部?jī)?nèi)容）作為內(nèi)在產(chǎn)業(yè)鏈和旅游產(chǎn)業(yè)作為外在產(chǎn)業(yè)鏈之間的融合，包括從內(nèi)容到衍生品的開發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)要素更齊全、消費(fèi)時(shí)間更長(zhǎng)和更具產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性的價(jià)值實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈。

全產(chǎn)業(yè)鏈需要文化創(chuàng)意內(nèi)容具有持續(xù)傳播價(jià)值和衍生品開發(fā)空間。文旅企業(yè)不再過(guò)分依賴票房或者單一的收入，包括旅游經(jīng)紀(jì)公司都需要拓展產(chǎn)業(yè)鏈前端的產(chǎn)品，比如旅游演藝或者文化體驗(yàn)園。

3、全域旅游趨勢(shì)

全域旅游是國(guó)家重點(diǎn)推動(dòng)的旅游示范工程，也是旅游行業(yè)的重要發(fā)展機(jī)遇。全域旅游的目的在于用時(shí)間和空間旅游視角來(lái)做旅游拓展，推動(dòng)旅游消費(fèi)規(guī)模并形成旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性。

雖然全域旅游已做了一段時(shí)間，但還沒有真正做到位，今后的趨勢(shì)在于產(chǎn)業(yè)價(jià)值的挖掘和避免盲目的開發(fā)項(xiàng)目：因?yàn)槿蚵糜涡枰w驗(yàn)性項(xiàng)目，而不僅僅是美麗鄉(xiāng)村和花海；全域旅游需要重點(diǎn)項(xiàng)目和大品牌帶動(dòng)，也需要和鄉(xiāng)村振興的政策相匹配，包括與旅游電商相結(jié)合，而不是僅僅做全域旅游示范基地的表面文章。

4、文旅技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)趨勢(shì)

隨著文旅項(xiàng)目進(jìn)入體驗(yàn)化、室內(nèi)外階段，旅游業(yè)可以解決旅游景點(diǎn)淡季不淡的問(wèn)題，包括數(shù)字化技術(shù)在內(nèi)的各種技術(shù)（含體感技術(shù)和裝置技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等）對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新帶來(lái)重大影響。而文旅室內(nèi)化、體驗(yàn)化可以提升文旅體產(chǎn)品的體驗(yàn)性和消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，包括家庭消費(fèi)、夜間消費(fèi)、研學(xué)以及一年全天候的消費(fèi)，解決產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的收入來(lái)源。

今后，預(yù)計(jì)大批文旅企業(yè)將在已有的主要景區(qū)景點(diǎn)打造體驗(yàn)式的文化園，建設(shè)“內(nèi)容體驗(yàn)和衍生品開發(fā)”為主要特色的文旅綜合體，以及利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和數(shù)字技術(shù)開展文旅營(yíng)銷服務(wù)并銷售旅游商品，也包含技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的重要產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)變動(dòng)。

5、IP提升旅游商品消費(fèi)趨勢(shì)

故事IP、形象IP、產(chǎn)品IP和品牌IP作為頭部?jī)?nèi)容，是形成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。

IP及其衍生品銷售可以解決旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)積累性的增長(zhǎng)，而不是僅僅依靠一次性現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)的項(xiàng)目或者依靠每年投資拉動(dòng)的新增項(xiàng)目。

此外，IP還可以帶動(dòng)那些不收門票的景區(qū)創(chuàng)新體驗(yàn)性內(nèi)容并帶動(dòng)旅游商品（文旅商品）銷售， 因?yàn)橹挥蠭P體驗(yàn)和品牌體驗(yàn)，消費(fèi)者才會(huì)在旅游景區(qū)和互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)購(gòu)買旅游商品、伴手禮、禮品等。

6、文旅產(chǎn)業(yè)頭部化趨勢(shì)

對(duì)于很多地方而言，旅游正在成為各種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。文化旅游產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此，各地文旅產(chǎn)業(yè)正在逐步成為龍頭型產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)然，作為頭部化產(chǎn)業(yè)，需要先將旅游項(xiàng)目文創(chuàng)化、IP化和品牌化，然后以IP和品牌帶動(dòng)其他產(chǎn)品包括農(nóng)產(chǎn)品成為旅游商品，同時(shí)通過(guò)文創(chuàng)化和品牌化實(shí)現(xiàn)附加價(jià)值的提升。比如：以紅色旅游、文化節(jié)和體育為例，其核心價(jià)值來(lái)自旅游產(chǎn)品的提升和延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，細(xì)分領(lǐng)域比如農(nóng)業(yè)文旅，包括對(duì)農(nóng)業(yè)元素的文旅提升，即文旅帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)民增收，這是普通農(nóng)業(yè)電商不能比擬的。

7、旅游項(xiàng)目輕資產(chǎn)化趨勢(shì)

旅游項(xiàng)目過(guò)度投資、資金沉淀于土地和硬件設(shè)施的現(xiàn)象將會(huì)扭轉(zhuǎn)。

造成過(guò)去幾十年旅游重資產(chǎn)化的原因，一個(gè)是基于國(guó)企保值增值的沖動(dòng)（比如很多國(guó)企都需要買地建房，資產(chǎn)評(píng)估之后有很大的增值；所以很多國(guó)企資產(chǎn)總額很大，營(yíng)業(yè)收入很少），另外一個(gè)是基于對(duì)旅游商業(yè)模式不熟悉。現(xiàn)在很多文旅企業(yè)負(fù)責(zé)人開始意識(shí)到輕資產(chǎn)模式的價(jià)值。

旅游項(xiàng)目輕資產(chǎn)化是以突出投資內(nèi)容體驗(yàn)為主的經(jīng)營(yíng)模式，需要減少非消費(fèi)型產(chǎn)品、體驗(yàn)產(chǎn)品之外的其他重資產(chǎn)投入比重（比如減少非體驗(yàn)類大型游客中心、一般的景觀和土地、廣場(chǎng)、建筑、路橋設(shè)備等等的資金投入），也包括重視資產(chǎn)投資效益回報(bào)率的提升，減少沉淀資本，減輕成本負(fù)擔(dān)，提高現(xiàn)金收入和盈利水平等。

8、高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)

高質(zhì)量發(fā)展成為文旅產(chǎn)業(yè)的核心訴求。

高質(zhì)量發(fā)展的涵蓋面很廣，首先要解決內(nèi)生增長(zhǎng)問(wèn)題，而不是依靠項(xiàng)目投資拉動(dòng)。其次，高質(zhì)量發(fā)展需要解決收入的持續(xù)性，項(xiàng)目可復(fù)制性，在沒有增加大量投資的基礎(chǔ)上，已有的每個(gè)產(chǎn)品都能夠帶來(lái)“長(zhǎng)銷”的收入。

從2019年開始，各界都已開始重視高質(zhì)量發(fā)展的問(wèn)題，包括區(qū)域政府和企業(yè)都高度關(guān)注IP、旅游產(chǎn)品、品牌對(duì)于周邊行業(yè)的帶動(dòng)性，關(guān)注文化和旅游融合是否深入，能否持續(xù)提升全行業(yè)的服務(wù)與經(jīng)營(yíng)水平，提升旅游商品的附加價(jià)值，以及提升旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性，確保旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品的精品化等。

9、雙主業(yè)融合趨勢(shì)

隨著旅游業(yè)與其他行業(yè)，比如地產(chǎn)行業(yè)的跨界業(yè)態(tài)的興起，包括旅游地產(chǎn)、健康地產(chǎn)、體育地產(chǎn)等，已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)度地產(chǎn)化和重資產(chǎn)（輕視體驗(yàn)內(nèi)容和專業(yè)內(nèi)容服務(wù)）的弊端。

文旅地產(chǎn)是文旅業(yè)態(tài)和地產(chǎn)業(yè)態(tài)的雙主業(yè)，不應(yīng)該是以文旅名義做地產(chǎn)，也不應(yīng)該是地產(chǎn)收入來(lái)補(bǔ)貼文旅。從商業(yè)模式來(lái)看，企業(yè)需要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)主業(yè)并重，也需要兩個(gè)主業(yè)同時(shí)贏利。比如旅游、體育、健康、養(yǎng)老和地產(chǎn)可以一起做，需要旅游、體育、健康、養(yǎng)老等這些領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)和成熟的商業(yè)模式，而不是僅僅依賴于地產(chǎn)的收入及其地產(chǎn)持續(xù)補(bǔ)貼這些領(lǐng)域（損耗）。

10、旅游集團(tuán)文創(chuàng)化趨勢(shì)

文旅融合的核心是做好文化內(nèi)容體驗(yàn)，需要精通文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式。

各地的旅游集團(tuán)需要以文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式來(lái)開展文旅融合、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，要以IP（包括挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化）作為頭部?jī)?nèi)容，以室內(nèi)文化體驗(yàn)園（文旅與科技融合）作為線下融合場(chǎng)景和線下消費(fèi)場(chǎng)景。

旅游集團(tuán)需要對(duì)游客進(jìn)行二次開發(fā)、三次開發(fā)，即需要以IP及新媒體增值服務(wù)平臺(tái)作為“一魚永吃”和“一魚多吃”業(yè)態(tài)、模式的新的載體。

總之，高質(zhì)量發(fā)展是文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主旋律；但是，高質(zhì)量發(fā)展必須擺脫傳統(tǒng)投資拉動(dòng)模式和重資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，必須以IP內(nèi)容、品牌來(lái)引領(lǐng)文化旅游打造全產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)全域旅游品質(zhì)的全面提升。

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