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營銷管理在線閱讀免費

發(fā)布時間：2023-03-03 01:07:04 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1154 問大家

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本文目錄:

1、《市場營銷策劃書》pdf下載在線閱讀全文，求百度網(wǎng)盤云資源
2、《我的營銷人生“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒自述》epub下載在線閱讀全文，求百度網(wǎng)盤云資源
3、《營銷革命4.0從傳統(tǒng)到數(shù)字》pdf下載在線閱讀全文，求百度網(wǎng)盤云資源
4、《東盟新機遇：科特勒帶你探索東南亞市場》pdf下載在線閱讀，求百度網(wǎng)盤云資源

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一、《市場營銷策劃書》pdf下載在線閱讀全文，求百度網(wǎng)盤云資源

《市場營銷策劃書》百度網(wǎng)盤pdf最新全集下載:

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簡介：《21世紀(jì)高職高專能力本位型系列規(guī)劃教材·市場營銷系列：市場營銷策劃》在市場營銷策劃核心理論及方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合*理論和市場營銷實踐編寫而成。《21世紀(jì)高職高專能力本位型系列規(guī)劃教材·市場營銷系列：市場營銷策劃》不僅圍繞傳統(tǒng)的“4P”理論進行具體講述，還增加了商務(wù)策劃以及多種策劃方法、手段的相關(guān)內(nèi)容，使讀者對市場營銷策劃在具體實踐中的應(yīng)用更加理解，有助于其將相關(guān)理論與策劃實踐相結(jié)合。

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二、《我的營銷人生“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒自述》epub下載在線閱讀全文，求百度網(wǎng)盤云資源

《我的營銷人生“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒自述》（[美]菲利普·科特勒）電子書網(wǎng)盤下載免費在線閱讀

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書名：我的營銷人生“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒自述

豆瓣評分：6.7

作者: [美] 菲利普·科特勒

出版社: 中信出版社

出品方: 中信·商業(yè)家

副標(biāo)題: “現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒自述

譯者: 陶鵬

出版年: 2019-3

頁數(shù): 308

內(nèi)容簡介

菲利普·科特勒，這位誕生于1931年的老人，可能是中國企業(yè)界和普通大眾最為熟知的外國管理學(xué)家之一。他重新定義了市場營銷和客戶需求。他開創(chuàng)的市場營銷理論和體系，讓市場營銷從此成為企業(yè)經(jīng)營和管理的重要工作。那么，科特勒是怎么進入這個領(lǐng)域的呢？他的開創(chuàng)性和創(chuàng)造性源自哪里？他又是如何看待自己這近90年的人生的呢？

在《我的營銷人生》這本書里，菲利普·科特勒把自己一生中值得記錄的經(jīng)歷、思想、碰撞，講述給了讀者。他從童年的成長歷程寫起，講述原本立志成為經(jīng)濟學(xué)家的自己，如何從經(jīng)濟學(xué)跨越到營銷領(lǐng)域，重新定義當(dāng)代營銷概念。

《我的營銷人生》可以說是市場上罕見的菲利普·科特勒的自傳，這對于我們了解和掌握這位營銷學(xué)大師的思想，有著非常重要的幫助。此外，書中對社會公平、政府、市場、社會責(zé)任以及人生目標(biāo)等哲理，也都有精彩的論述。

作者簡介

美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院，擁有芝加哥大學(xué)經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位。

著有《市場營銷》《營銷管理》等營銷學(xué)領(lǐng)域暢銷教科書，并在Journal of Marketing、Journal of Marketing Research等刊物上發(fā)表了100多篇論；榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西獎”，該獎專門獎勵發(fā)表在Journal of Marketing上的年度論作者；榮獲美國營銷協(xié)會設(shè)立的“杰出營銷學(xué)教育工作者獎”；因在市場營銷科學(xué)上性的貢獻榮獲美國營銷協(xié)會頒發(fā)的“保爾·D.康弗斯獎”；被銷售和營銷管理者組織命名為“年度營銷者”。擔(dān)任多家公司營銷顧問，包括商用機器公司、通用電氣、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、默克公司等；擔(dān)任美國管理科學(xué)學(xué)會市場營銷學(xué)院主席、美國營銷協(xié)會理事、營銷科學(xué)學(xué)會信托人等。

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三、《營銷革命4.0從傳統(tǒng)到數(shù)字》pdf下載在線閱讀全文，求百度網(wǎng)盤云資源

《營銷革命 4.0》（[美] 菲利普·科特勒（Philip Kotler））電子書網(wǎng)盤下載免費在線閱讀

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書名：營銷革命 4.0

作者：[美] 菲利普·科特勒（Philip Kotler）

譯者：王賽

豆瓣評分：7.6

出版社：機械工業(yè)出版社

出版年份：2018-1

頁數(shù)：162

內(nèi)容簡介：

營銷4.0：數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一戰(zhàn)略

早聽到營銷4.0的概念是2013年在東京，當(dāng)時菲利普·科特勒受到日本皇室的邀請，從2013年開始，連續(xù)三年，每年三天，為日本工商業(yè)的企業(yè)家和跨國公司的領(lǐng)導(dǎo)者展開關(guān)于市場營銷戰(zhàn)略的討論。這場名為“科特勒世界營銷峰會”（Kotler World Marketing Summit）的討論，一屆從孟加拉國開始，到馬來西亞，然后到日本，全是政府首腦鼎力支持，尤其在日本工商界取得了巨大的反響，以至于被其評價為第二次世界大戰(zhàn)之后70年來，日本工商界第二次從頂層設(shè)計輸入美國商業(yè)思想的浪潮次是戴明博士的引入，革新了日本制造的質(zhì)量管理；第二次就是這次科特勒的進入，輸入“以市場為導(dǎo)向的戰(zhàn)略思維”，希望再造日本企業(yè)的競爭力。

參加這個峰會的，除了營銷學(xué)之父菲利普·科特勒，還有定位之父艾·里斯、品牌資產(chǎn)開創(chuàng)者大衛(wèi)·艾克、整合營銷傳播之父唐·舒爾茨，論壇中這些營銷戰(zhàn)略咨詢領(lǐng)域的泰山北斗辯論激烈，可謂“華山論劍”，其中大衛(wèi)·艾克和艾·里斯，就“到底有沒有公司品牌的問題”在臺上爭得面紅耳赤。但在兩點上，這些級大師觀點高度一致—一，營銷，應(yīng)該上升為CEO層面重要的戰(zhàn)略核心；第二，數(shù)字化時代的營銷，與傳統(tǒng)營銷相比，是一種革命，是一種商業(yè)范式的轉(zhuǎn)移，是諸多國家、企業(yè)、非營利組織“彎道超車”的轉(zhuǎn)折性機會。

菲利普·科特勒開場的報告題目是“營銷的進化”，他把市場的演進分為多個階段，它們是：戰(zhàn)后時期（20世紀(jì)50～60年代）、高速增長期（20世紀(jì)60～70年代）、市場動蕩時期（20世紀(jì)70～80年代）、市場混沌時代（20世紀(jì)80～90年代）、一對一時期（20世紀(jì)90年代～21世紀(jì)00年代）、價值驅(qū)動時代（21世紀(jì)00年代～10年代）以及近五年所產(chǎn)生的價值觀與大數(shù)據(jù)時期（21世紀(jì)10年代至今），這種分類方式是基于歷史。于是他又提出了另一種基于邏輯的進化路徑，這就是從營銷1.0到營銷4.0。

簡單來說，營銷1.0就是工業(yè)化時代以產(chǎn)品為中心的營銷，解決企業(yè)如何實現(xiàn)更好地“交易”的問題，功能訴求、差異化賣點成為幫助企業(yè)從產(chǎn)品到利潤，實現(xiàn)馬克思所言“驚險一躍”的核心。營銷2.0是以消費者為導(dǎo)向的營銷，不僅僅需要產(chǎn)品有功能差異，更需要企業(yè)向消費者訴求情感與形象，因此這個階段出現(xiàn)了大量以品牌為核心的公司。營銷3.0是以價值觀驅(qū)動的營銷，它把消費者從企業(yè)“捕捉的獵物”還原成“豐富的人”，是以人為本的營銷。營銷4.0以大數(shù)據(jù)、社群、價值觀營銷為基礎(chǔ)，企業(yè)將營銷的中心轉(zhuǎn)移到如何與消費者積極互動、尊重消費者作為“主體”的價值觀，讓消費者更多地參與到營銷價值的創(chuàng)造中來。在數(shù)字化連接的時代，洞察與滿足這些連接點所代表的需求，幫助客戶實現(xiàn)自我價值，就是營銷4.0所需要面對和解決的問題，它是以價值觀、連接、大數(shù)據(jù)、社區(qū)、新一代分析技術(shù)為基礎(chǔ)所造就的。

一屆東京論壇到現(xiàn)在已近四年，科特勒和何麻溫等把他們的這些商業(yè)洞見，結(jié)合科特勒在世界范圍內(nèi)所做的咨詢案例，寫成了今天這本書。四年之中，商業(yè)社會也不斷變遷，如戰(zhàn)國逐鹿，常有王者被拉下馬，正如科特勒對我說的那句話—“市場變得比市場營銷更快”（Market changes faster than Marketing）。數(shù)字化的時代，是一個洗牌、顛覆，也是一個“彎道超車”的時代，新的營銷方式對原有的營銷模式進行了升級，甚至是徹底重構(gòu)。在這四年，中國和美國成了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的G2；這四年，跨界顛覆不斷興起，Uber近市值超過了700億美元，而三大汽車公司市值高也就是600億美元；也是這四年，我們很難定義什么一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，所有這些產(chǎn)業(yè)都可以用“數(shù)字+”“互聯(lián)網(wǎng)+”獲得新的發(fā)展機遇，所以我一直說，未來可能只有“原生型互聯(lián)網(wǎng)公司”和“再生型互聯(lián)網(wǎng)公司”，前者如谷歌、BAT，后者如小米、摩拜；同樣的，從這四年再往后看，數(shù)字化浪潮下，不僅是中國企業(yè)趕超原有，企業(yè)的重大機遇，也是新一代營銷戰(zhàn)略咨詢顧問向全球輸出洞見、理念和方法論的風(fēng)口浪尖。我想，這就是數(shù)字化轉(zhuǎn)型在中國企業(yè)界討論如此之熱的原因。

現(xiàn)在談數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以從組織談，可以從企業(yè)文化談，但是真正值得落地的是市場戰(zhàn)略，是營銷。為什么？因為市場戰(zhàn)略和營銷直接定義了客戶與企業(yè)的接觸面，直接定義了價值，其他的轉(zhuǎn)型模式都是來支持客戶體驗和客戶價值的。這也是近三年來科特勒咨詢顧問團隊碰到的一個企業(yè)轉(zhuǎn)型現(xiàn)實—不從營銷入手做數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字戰(zhàn)略要么變成了“互聯(lián)網(wǎng)思維”，找不到落地的實施步驟，要么變成了“數(shù)字工具使用集合”，找不到整體戰(zhàn)略藍(lán)圖。好的戰(zhàn)略，應(yīng)該“上得去，拆得開，落得下”。

在菲利普·科特勒和何麻溫等寫這本書的同時，他們勸服印度尼西亞總統(tǒng)支持，在巴厘島的烏布皇宮邊上，在古建筑群里開辟出世界上一個營銷戰(zhàn)略博物館。博物館中珍藏了大量關(guān)于營銷的書籍與影音資料，值得我重點提出的是，專門為博物館錄制這些視頻的對象，包括故去的喬布斯，還有現(xiàn)在的比爾·蓋茨、扎克伯格、布蘭森等，清一色全是級CEO。在菲利普·科特勒眼中，營銷不是一項職能，而是一種以客戶為導(dǎo)向的市場戰(zhàn)略，是CEO應(yīng)該具備的一思維。在今天的數(shù)字化浪潮下，連接、消費者比特化、客戶參與，基于數(shù)據(jù)的策略動態(tài)調(diào)整，這些元素使得以客戶為導(dǎo)向的市場戰(zhàn)略更必要、更鮮活、更易于落地。傳統(tǒng)時代下公司的所謂戰(zhàn)略，只能叫作規(guī)劃，多為自說自話，有點像企業(yè)內(nèi)部的計劃經(jīng)濟，這才是多數(shù)企業(yè)戰(zhàn)略失效的本質(zhì)原因，用規(guī)劃取代了戰(zhàn)略；營銷、市場戰(zhàn)略不一樣，它是真正的戰(zhàn)略，這也是我近兩年在中國企業(yè)家圈反復(fù)提示的—請把營銷作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一戰(zhàn)略。

作者簡介：

菲利普·科特勒，美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際市場學(xué)S. C. 強生榮譽教授，被譽為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”。他被《華爾街日報》譽為“六位有影響力的商業(yè)思想家”之一，所獲獎項和榮譽眾多，蜚聲國際。他獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟學(xué)碩士和麻省理工學(xué)院（MIT）經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位。其著作被翻譯成25種語言，是國際論壇的座上賓，國際影響力十分深遠(yuǎn)。

何麻溫·卡塔加雅，MarkPlus營銷公司（www.mark-plusinc.com）創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，獲評英國特許營銷協(xié)會“奠定未來營銷業(yè)的50位哲人”。于內(nèi)布拉斯加大學(xué)林肯分校獲泛太平洋商業(yè)協(xié)會頒發(fā)的杰出全球領(lǐng)袖獎?，F(xiàn)任亞洲小企業(yè)理事會主席，該組織是國際小企業(yè)理事會的亞洲分支，同時他還是亞洲市場營銷聯(lián)盟的聯(lián)合創(chuàng)始人之一。

伊萬·塞蒂亞萬，MarkPlus營銷公司的首席運營官，主要負(fù)責(zé)企業(yè)定制營銷戰(zhàn)略。他擅長寫作與演講，同時是Marketeers雜志的首席編輯，獲西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院的工商管理學(xué)碩士學(xué)位和印度尼西亞大學(xué)工程學(xué)碩士學(xué)位。

關(guān)于譯者

王賽博士，科特勒咨詢集團（KMG）中國區(qū)合伙人，主管科特勒咨詢的數(shù)字化市場戰(zhàn)略咨詢業(yè)務(wù)，為《財富》500強與創(chuàng)新型公司的CEO提供深度的市場戰(zhàn)略決策服務(wù)，被科特勒稱為“數(shù)字時代CEO應(yīng)拜訪的戰(zhàn)略顧問”。王博士是巴黎大學(xué)（九大多菲納）博士，并曾在哈佛商學(xué)院、巴黎HEC商學(xué)院進修，擔(dān)任多家公司董事和大型集團公司CEO顧問，著有經(jīng)管類暢銷書《數(shù)字時代的營銷戰(zhàn)略》《首席增長官：從CMO到CGO》。他還是一位環(huán)球旅行者。

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四、《東盟新機遇：科特勒帶你探索東南亞市場》pdf下載在線閱讀，求百度網(wǎng)盤云資源

《東盟新機遇：科特勒帶你探索東南亞市場》（[美國]菲利普·科特勒（Philip Kotler））電子書網(wǎng)盤下載免費在線閱讀

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書名：東盟新機遇：科特勒帶你探索東南亞市場

作者：[美國]菲利普·科特勒（Philip Kotler）

譯者：畢崇毅

豆瓣評分：6.4

出版社：機械工業(yè)出版社

出版年份：2016-4-15

頁數(shù)：228

內(nèi)容簡介：

本書以全新的視野對東盟地區(qū)當(dāng)前的變化和發(fā)展進行了深入觀察，為企業(yè)詳細(xì)介紹了有關(guān)東盟消費者的各種最新信息，有助于企業(yè)深入了解他們的生活方式和產(chǎn)品需求。本書強調(diào)營銷戰(zhàn)略的應(yīng)用，通過大量案例深入淺出地分析企業(yè)成功的原因，其中包括蘋果、紀(jì)伊國屋書店、三星、寶潔、本田、印尼國家水泥、亞洲航空、快樂蜂集團、天伯、小老板和越南乳業(yè)等知名公司。這些企業(yè)吸引顧客蜂擁而至的秘密是什么？面對國際和國內(nèi)競爭對手的虎視眈眈，企業(yè)怎樣才能立于不敗之地？怎樣擴展業(yè)務(wù)規(guī)模才能讓企業(yè)更好地融入整個東盟市場？

無論你從事的是制造業(yè)、零售業(yè)還是服務(wù)業(yè)，本書所述的企業(yè)案例都能幫助你總結(jié)經(jīng)驗和教訓(xùn)，以久經(jīng)證明的"驗方"幫助企業(yè)在如日中天的東盟市場站穩(wěn)腳跟。書中介紹的實踐原則非常實用，以市場細(xì)分為基礎(chǔ)的營銷方式可適用于東盟市場內(nèi)的每一個國家。本書是一帶一路戰(zhàn)略在東盟的最佳實踐指南。

作者簡介：

菲利普·科特勒Philip Kotler

菲利普·科特勒博士是西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院國際營銷學(xué)約翰遜獎特聘教授，全球頂尖營銷學(xué)者之一。1953年，他在芝加哥大學(xué)獲得經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位。1956年他在麻省理工學(xué)院獲得經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位。此外，科特勒教授還在14所國外大學(xué)獲得榮譽學(xué)位?？铺乩罩?0多部圖書，發(fā)表過150多篇文章，長期為IBM、通用電氣、索尼、AT&T、美國銀行、默克、摩托羅拉、福特等大型企業(yè)提供咨詢服務(wù)?？铺乩毡弧督鹑跁r報》評選為全球十大商業(yè)思想家之一，他的《營銷管理》被譽為有史以來最偉大的50部商業(yè)作品之一。

何麻溫·卡塔加雅Hermawan Kartajaya

1990年，何麻溫·卡塔加雅在印尼成立MarkPlus營銷服務(wù)公司，成為營銷領(lǐng)域的時代先鋒。如今MarkPlus在印尼18個城市建有分部，擁有400多位員工從事咨詢、研究、培訓(xùn)和媒體等方面的工作。自1998年以來，卡塔加雅和菲利普·科特勒共合著過五本作品（包括本書）。2003年，卡塔加雅被英國特許營銷協(xié)會評選為"奠定未來營銷業(yè)的50位世界哲人"。

許丁宦Hooi Den Huan

新加坡南洋理工大學(xué)南洋科技創(chuàng)新中心主任，以及亞洲市場營銷聯(lián)盟執(zhí)委會主席。他曾在麻省理工學(xué)院斯隆商學(xué)院做訪問學(xué)者，在哈佛商學(xué)院參與PCMPCL課程（案例方法和個案教學(xué)），在巴布森商學(xué)院擔(dān)任TETA學(xué)者（創(chuàng)業(yè)思維與行動）。2011年，許丁宦被泛太平洋商業(yè)協(xié)會授予全球杰出領(lǐng)導(dǎo)獎，2014年榮獲中小企業(yè)聯(lián)合會總統(tǒng)獎。

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