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目前最火爆的養(yǎng)生行業(yè)

發(fā)布時間：2023-03-15 13:01:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1278 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于目前最火爆的養(yǎng)生行業(yè)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、養(yǎng)生行業(yè)未來的發(fā)展趨勢如何？
2、養(yǎng)生館主要經(jīng)營范圍是什么
3、養(yǎng)生保健行業(yè)的前景怎么樣
4、保健品市場趨勢分析

目前最火爆的養(yǎng)生行業(yè)

一、養(yǎng)生行業(yè)未來的發(fā)展趨勢如何？

養(yǎng)生，就是指通過各種方法頤養(yǎng)生命、增強(qiáng)體質(zhì)、預(yù)防疾病，從而達(dá)到延年益壽的一種醫(yī)事活動。所謂生，就是生命、生存、生長之意;所謂養(yǎng)，即保養(yǎng)、調(diào)養(yǎng)、補(bǔ)養(yǎng)之意?？傊B(yǎng)生就是保養(yǎng)生命的意思。以傳統(tǒng)中醫(yī)理論為指導(dǎo)，遵循陰陽五行生化收藏之變化規(guī)律，對人體進(jìn)行科學(xué)

健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何？養(yǎng)生，就是指通過各種方法頤養(yǎng)生命、增強(qiáng)體質(zhì)、預(yù)防疾病，從而達(dá)到延年益壽的一種醫(yī)事活動。所謂生，就是生命、生存、生長之意;所謂養(yǎng)，即保養(yǎng)、調(diào)養(yǎng)、補(bǔ)養(yǎng)之意。總之，養(yǎng)生就是保養(yǎng)生命的意思。以傳統(tǒng)中醫(yī)理論為指導(dǎo)，遵循陰陽五行生化收藏之變化規(guī)律，對人體進(jìn)行科學(xué)調(diào)養(yǎng)，保持生命健康活力。精神養(yǎng)生是指通過怡養(yǎng)心神，調(diào)攝情志、調(diào)劑生活等方法，從而達(dá)到保養(yǎng)身體、減少疾病、增進(jìn)健康、延年益壽的目的。

中醫(yī)養(yǎng)生是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，養(yǎng)生是以培養(yǎng)生機(jī)、預(yù)防疾病、爭取健康長壽為目的。中醫(yī)養(yǎng)生有食養(yǎng)、藥養(yǎng)、針灸、按摩、氣功等豐富多樣的養(yǎng)生技術(shù)。古人認(rèn)為養(yǎng)生之法莫如養(yǎng)性，養(yǎng)性之法莫如養(yǎng)精;精充可以化氣，氣盛可以全神;神全則陰陽平和，臟腑協(xié)調(diào)，氣血暢達(dá)，從而保證身體的健康和強(qiáng)壯。所以精、氣、神的保養(yǎng)是最重要的內(nèi)容，為人體養(yǎng)生之根本。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場深度分析與發(fā)展前景趨勢報(bào)告》顯示：

中國養(yǎng)生保健市場隨著人們對于健康的重視，市場需求與規(guī)模也在與日俱增，呈現(xiàn)出一個欣欣向榮的局面。健康產(chǎn)業(yè)成為了我國的一大熱門行業(yè)，養(yǎng)生保健產(chǎn)品的發(fā)展來勢兇猛，我國養(yǎng)生保健市場規(guī)模已經(jīng)成為了全球第二大養(yǎng)生保健市場，但是養(yǎng)生保健行業(yè)的發(fā)展距離國際的水平還是有一定的差距，因此還需要繼續(xù)不斷地進(jìn)行推進(jìn)，不過，好消息是我國現(xiàn)在已經(jīng)處于一個養(yǎng)生保健行業(yè)飛速發(fā)展的階段，必定也能夠帶來養(yǎng)生保健市場的更快運(yùn)轉(zhuǎn)。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國養(yǎng)生保健產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到了2938億元，相較于2016年的2613.3億元同比增長12.4%，而根據(jù)這樣的一個增長趨勢和市場環(huán)境分析，2020年，我國養(yǎng)生保健產(chǎn)品規(guī)模將達(dá)到4000億元。健康產(chǎn)業(yè)成為了我國的一大熱門行業(yè)，養(yǎng)生保健產(chǎn)品的發(fā)展來勢兇猛，我國養(yǎng)生保健市場規(guī)模已經(jīng)成為了全球第二大養(yǎng)生保健市場，但是養(yǎng)生保健行業(yè)的發(fā)展距離國際的水平還是有一定的差距，因此還需要繼續(xù)不斷地進(jìn)行推進(jìn)，不過，好消息是我國現(xiàn)在已經(jīng)處于一個養(yǎng)生保健行業(yè)飛速發(fā)展的階段，必定也能夠帶來養(yǎng)生保健市場的更快運(yùn)轉(zhuǎn)。

中國健康養(yǎng)生行業(yè)未來前景預(yù)測

一、健康養(yǎng)生前景廣闊及發(fā)展空間預(yù)測

國外尤其是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，其人口老齡化現(xiàn)象產(chǎn)生的較早，因此在養(yǎng)老休閑產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面積累一定的經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展比較完善，產(chǎn)品豐富，服務(wù)周到，能夠較好地滿足需求，但是人工成本較高，部分機(jī)構(gòu)也存在一定的壓力。對國內(nèi)同行而言，應(yīng)該學(xué)習(xí)其人性化服務(wù)、管理理念，同時在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷等方面要貼近消費(fèi)者。

養(yǎng)老保健產(chǎn)業(yè)很大程度上是立足當(dāng)?shù)?，服?wù)當(dāng)?shù)鼐用瘢虼说胤秸畱?yīng)該起到積極的引導(dǎo)作用，對影響深遠(yuǎn)的項(xiàng)目應(yīng)該做好前期規(guī)劃，在招商引資時對企業(yè)的資質(zhì)和實(shí)力要有很好的了解和考察，避免爛尾項(xiàng)目或者工程。企業(yè)要想名利雙收，就應(yīng)該將工作做細(xì)致，從年齡段、地理區(qū)域、收入層次、購買對象以及消費(fèi)者個性需求入手，滿足顧客需求，這樣才能提升競爭力。

二、養(yǎng)生館主要經(jīng)營范圍是什么

養(yǎng)生館主要經(jīng)營范圍是什么

養(yǎng)生館主要經(jīng)營范圍是什么，如今養(yǎng)生館是生意比較火爆的一個行業(yè)，也是面對繁重的工作壓力人們放松身心的主要途徑，中醫(yī)養(yǎng)生采用的是科學(xué)化保健養(yǎng)生,很好的避免了一些亞健康情況的出現(xiàn)，以下了解養(yǎng)生館主要經(jīng)營范圍是什么。

養(yǎng)生館主要經(jīng)營范圍是什么1

養(yǎng)生館可以做的項(xiàng)目主要包括艾灸溫灸、婦科調(diào)理、針灸推拿、中醫(yī)臟器調(diào)理、中醫(yī)美容等多個項(xiàng)目。養(yǎng)生館可以做哪些項(xiàng)目具體每個項(xiàng)目又可分為一些不同的內(nèi)容，符合不同消費(fèi)者需求。具體項(xiàng)目內(nèi)容如下：

1、艾灸溫灸：這個項(xiàng)目的原型就是中醫(yī)養(yǎng)生，由于每個人的體質(zhì)不一樣，因此要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行艾灸溫灸。項(xiàng)目的好處就是可以很好的緩解身體各部位的關(guān)節(jié)酸痛，有助于解決身體亞健康。

2、婦科調(diào)理：養(yǎng)生館消費(fèi)人群基本上都是女性為主，面對廣大女性婦科調(diào)理也是非常流行的一個項(xiàng)目，可以去除體內(nèi)濕氣，也可以幫助調(diào)理宮寒等情況。

3、針灸推拿：該項(xiàng)目主要對象為廣大白領(lǐng)人士，尤其對長期用電腦久坐不動的人比較適用，有助于緩解腰椎頸椎等各種不適。

4、中醫(yī)臟器調(diào)理：該項(xiàng)目面對的人群為脾胃虛弱者，當(dāng)然對于那些臟器功能比較虛弱的人也是非常適用的。

現(xiàn)在人喜歡養(yǎng)生的原因:

1.到醫(yī)院看病花銷非常大，平時有亞健康問題可以自己到養(yǎng)生館進(jìn)行保養(yǎng)，這樣就可以省去很多到醫(yī)院的各項(xiàng)開支.

2.生活水平越來越高，溫飽問題已得到解決，很多人都想要放松一下自我，到養(yǎng)生館調(diào)理或者按摩,享受更優(yōu)質(zhì)的生活.

3.身體是革命的本錢，現(xiàn)在人在觀念上已經(jīng)發(fā)生很大變化，只要身體好其他一切都有可能，因?yàn)樯眢w是革命的本錢.

不同的養(yǎng)生館開展的.項(xiàng)目有所不同，具體要以實(shí)際情況為準(zhǔn)，唯有如此才可以吸引更多消費(fèi)者青睞與認(rèn)可，從而達(dá)到更好的收入。

養(yǎng)生館主要經(jīng)營范圍是什么2

養(yǎng)生館常規(guī)經(jīng)營的項(xiàng)目

1、背部項(xiàng)目：背部刮痧、背部拔罐、精油開背、肩頸推拿等。

2、面部項(xiàng)目：面部排毒、面部撥筋、開穴變臉、面部火療等。

3、特色項(xiàng)目：腎部保養(yǎng)、腸胃保養(yǎng)、腿部疏通、足療護(hù)理、脾胃調(diào)理等。

4、中醫(yī)項(xiàng)目：艾灸溫灸、針療、臟腑點(diǎn)穴、藥物竹罐、貼敷療法等、藥浴泡浴。

5、女性護(hù)理：卵巢保養(yǎng)、乳腺疏通、臀療、芳香腹療、三焦排毒等。

二、養(yǎng)生館的經(jīng)營范圍怎么寫

1、經(jīng)營范圍參考一

養(yǎng)生服務(wù)、養(yǎng)生咨詢及養(yǎng)生培訓(xùn)；養(yǎng)生項(xiàng)目研發(fā)及推廣；細(xì)胞治療產(chǎn)業(yè)、抗衰老產(chǎn)業(yè)經(jīng)營；療養(yǎng)服務(wù)（健康教育、健康體檢、健康評估、健康管理、心理咨詢、醫(yī)療旅游、旅居康養(yǎng)及塑身減肥）；醫(yī)療服務(wù)（智慧醫(yī)療、量子醫(yī)療、生物醫(yī)療、康復(fù)醫(yī)療、慢病調(diào)理、醫(yī)學(xué)美容）；會員服務(wù)；健康管理師培訓(xùn)；養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)資源整合。

2、經(jīng)營范圍參考二

為人民身體健康提供盲人按摩醫(yī)療服務(wù)。醫(yī)療按摩、保健按摩、康復(fù)理療、相關(guān)社區(qū)服務(wù)；艾灸、撥火罐、刮痧服務(wù)（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動）

3、經(jīng)營范圍參考三

健康保健養(yǎng)生服務(wù)；健康養(yǎng)生咨詢服務(wù)；餐飲服務(wù)；從事化妝品、日用百貨、文體用品、工藝品（不含文物）、各類食品及中草藥（國家禁止外商投資產(chǎn)業(yè)類除外）的批發(fā)及進(jìn)出口業(yè)務(wù)（以上商品進(jìn)出口不涉及國營貿(mào)易、進(jìn)出口配額許可證、出口配額招標(biāo)、出口許可證等專項(xiàng)管理的商品）；中藥材（系未經(jīng)炮制及藥品標(biāo)準(zhǔn)或者炮制規(guī)范允許被加工的中藥材）收購、銷售；食用農(nóng)產(chǎn)品銷售（限谷物、豆類、薯類、水果、蔬菜、水產(chǎn)品、畜禽產(chǎn)品）。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動）

三、養(yǎng)生館營業(yè)執(zhí)照范圍填寫注意事項(xiàng)

在填寫?zhàn)B生館經(jīng)營范圍的時候，我們會發(fā)現(xiàn)有兩個經(jīng)營范圍，一個是：主營，另外一個是：兼營。很多老板分不清楚兩者的區(qū)別，也不知道怎么寫比較恰當(dāng)，下面我給大家做個小科普！

主營的范圍：簡單來說就是養(yǎng)生館目前經(jīng)營的主要內(nèi)容，譬如有的美容養(yǎng)生館，主業(yè)務(wù)就是祛斑和美白，那么它的經(jīng)營范圍就可以填寫“祛斑，美白”。有的店經(jīng)營范圍較廣，有去痣，脫毛，去皺紋，紋繡，嫁接睫毛等等，這些都是美容店的經(jīng)營項(xiàng)目，如果有，就填寫清楚。

兼營的范圍：它與主營是相對的，這是你的養(yǎng)生理療館目前還不存在的項(xiàng)目，但是以后你可能會考慮引進(jìn)，譬如化妝，盤發(fā)，美甲等等。如果你考慮以后加上這些項(xiàng)目，那么填寫的時候可以寫到兼營這個欄目。

養(yǎng)生館主要經(jīng)營范圍是什么3

首先養(yǎng)生館的經(jīng)營范圍主要就是按摩之類的，比如經(jīng)絡(luò)養(yǎng)生、香薰SPA、經(jīng)道養(yǎng)生等，這些項(xiàng)目都是能夠緩解人體疲勞，并且還能給人一種放松的感覺，去一趟養(yǎng)生館出來，整個人就神清氣爽，但這些項(xiàng)目的價格也都是很貴的。

其次就是一些汗蒸、卵巢保養(yǎng)、胸部理療、SPA水療等，這些項(xiàng)目的受眾群多半都是女性，能夠保護(hù)女性身體的同時，也能夠幫助女性更好地減淡勞動的痛苦，并且還有的養(yǎng)生能夠養(yǎng)顏，來減緩女性衰老的速度。

最后就是中醫(yī)預(yù)防養(yǎng)生、肩頸理療、肝腎排毒、奴經(jīng)之術(shù)等，這些都是比較專業(yè)的項(xiàng)目，并且也是受眾群比較廣的項(xiàng)目，不挑男女，并且也是很多年輕人比較相信的一些項(xiàng)目，因?yàn)橹嗅t(yī)目前還是備受信任的，而這些項(xiàng)目與前面不同的是，它一套做下來是很疼的，但疼中又透著爽，這個感覺不親身經(jīng)歷還真不好體會。

三、養(yǎng)生保健行業(yè)的前景怎么樣

保健品行業(yè)主要上市公司：湯臣倍健(300146)、東阿阿膠(000423)、啟迪藥業(yè)(000590)、健康元(600380)、哈藥股份(600664)、交大昂立(600530)、西王食品(000639)、片仔癀(600436)等

本文核心數(shù)據(jù)：上游供給情況、下游發(fā)展情況、保健品市場規(guī)模、保健品出口情況、企業(yè)市場分布、保健品規(guī)模預(yù)測等

行業(yè)概況

1、定義

廣義的保健品是指人們在日常生活中需要的對人體具有保護(hù)、保健功效的食品、藥品以及其他器械、用品等。

國際上并沒有保健品的說法，參照Euromonitor的統(tǒng)計(jì)口徑，保健品產(chǎn)品分為四類：膳食補(bǔ)充劑(Vitaminsand Dietary

Supplements)、傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品(Herbal/Traditional Products)、運(yùn)動營養(yǎng)品(Sports

Nutrition)、體重管理產(chǎn)品(Weight Management)。

在國內(nèi)，保健品是保健食品的通俗說法，根據(jù)中國保健協(xié)會的定義，保健食品是具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品，即適宜于特定人群食用，具有機(jī)體調(diào)節(jié)功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。由定義可以看出，保健品是特殊的食品，具有功能性，扮演人們?nèi)粘Ｉ钍称返难a(bǔ)充角色。中國保健品產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟，主要包括上游原材料、中游供應(yīng)廠商和下游流通企業(yè)。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：保健品種類和企業(yè)數(shù)量較多

保健品產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括保健食品原材料(動物/植物/中藥材、生物制劑、化學(xué)藥品等)和保健器材零部件;中游是指保健品供應(yīng)商，保健品種類繁多，市場上常見的可劃分為保健食品和保健器械，保健食品又主要包括傳統(tǒng)滋補(bǔ)類和膳食補(bǔ)充劑;產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為保健品的流通企業(yè)，主要包括各大超市、醫(yī)院、藥店、直營店和電商等。

行業(yè)發(fā)展歷程：行業(yè)處在不斷完善的過程中

中國保健品行業(yè)發(fā)展起始于二十世紀(jì)80年代，改革開放之后，國民經(jīng)濟(jì)水平快速上升，人們對于保健品的需求有所上升。我國保健品行業(yè)發(fā)展歷程可以劃分為三個階段：

第一階段為1987-1998年，保健品行業(yè)在此期間蓬勃發(fā)展，但同時也伴隨著亂象疊生，如“中華鱉精”事件;第二階段為2000-2005年，保健品行業(yè)在此期間處于發(fā)展試行階段，保健品廠家大幅縮減;第三階段為2008年至今，保健品行業(yè)處于監(jiān)管加強(qiáng)期。2019年年受權(quán)健事件影響，“百日行動”(1月8日-4月18日)加強(qiáng)了對于保健食品注冊+備案制度雙軌并行的執(zhí)行力度，嚴(yán)格醫(yī)保刷卡類目，同時停止發(fā)放直銷牌照。

行業(yè)政策背景：政策加持，中藥保健品不斷被重視，市場監(jiān)管不斷強(qiáng)化

廣義的保健品是指人們在日常生活中需要的對人體具有保護(hù)、保健功效的食品、藥品以及其他器械、用品等。在國內(nèi)，保健品是保健食品的通俗說法，根據(jù)中國保健協(xié)會的定義，保健食品是具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品，即適宜于特定人群食用，具有機(jī)體調(diào)節(jié)功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。

“十二五”計(jì)劃(2011-2015年)時期，首次將“營養(yǎng)與保健食品制造業(yè)”列入國家發(fā)展規(guī)劃?！笆濉庇?jì)劃(2016-2020年)時期，國家提出要著力發(fā)展保健食品、營養(yǎng)強(qiáng)化食品、雙蛋白食物等新型營養(yǎng)健康食品。至“十四五”計(jì)劃(2021-2025年)時期，國家層面提倡要大力發(fā)展中藥保健品。同時，自2015年以來，國家市場監(jiān)督管理總局、國家衛(wèi)生健康委員會等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持、指導(dǎo)和規(guī)范保健品的發(fā)展政策，涉及保健品命名和宣傳規(guī)范、保健食品安全等內(nèi)容。

上游供給情況：原材料、輔料種類豐富

保健品原料包括植物類、動物類、真菌類、益生菌類、生物活性物質(zhì)類等，其中植物類原料占據(jù)了重要的位置。從占比較大的具有增強(qiáng)免疫力功能保健品分析，國家食品藥品監(jiān)督管理局(SFDA)已批準(zhǔn)具有增強(qiáng)免疫力功能的常用原料有：黨參、人參、西洋參、茯苓、枸杞、冬蟲夏草、杜仲、牛初乳、牛膝等物質(zhì)。

以中藥原材料為例，近年來，隨著中國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進(jìn)，國家對中藥材產(chǎn)業(yè)扶持力度不斷增強(qiáng)，中藥材種植面積大幅增長。同時，各地推動落實(shí)《中藥材保護(hù)和發(fā)展實(shí)施方案(2016-2020年)》和《中藥材產(chǎn)業(yè)扶貧行動計(jì)劃(2017-2020年)》，中藥材的種植面積進(jìn)一步擴(kuò)張。根據(jù)華龍證券統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2021年中國中藥材種植面積初步核算為5802萬畝。

從價格來看，2022年4月中藥材綜合200指數(shù)報(bào)收于2671.58，點(diǎn)位與3月28日的2727.50點(diǎn)相比，指數(shù)下跌2.05%;盤中最高點(diǎn)位為2727.50點(diǎn)，最低點(diǎn)位為2671.58，振幅為2.05%。在4月月度環(huán)比監(jiān)控周期內(nèi)，中藥材流通市場受疫情反復(fù)的影響明顯，一方面是部分區(qū)域靜態(tài)管理導(dǎo)致物流等因素受限，貨源難以流通，另一方面如安國中藥材市場、磐安中藥材市場、臨沂金銀花市場和撫松人參市場等都受疫情影響而閉市，商家難以進(jìn)行貨源的組織。

從輔料來看，中國藥用輔料根據(jù)作用和用途可分為四大類。注射劑的輔料是抗氧化劑、助溶劑和等滲調(diào)節(jié)劑等;口服固體類制劑的輔料是潤滑劑、填充劑、黏合劑和稀釋劑等;口服液體制劑的輔料是分散劑、穩(wěn)定劑和助懸劑等;外用藥的輔料是抗黏著劑、矯味劑、拋射劑等。

目前，國外藥用輔料占整個藥品制劑產(chǎn)值的10%-20%，由于我國藥用輔料起步較晚，整體水平還較低，因此國內(nèi)藥用輔料在整個藥品中占比還較低，一般認(rèn)為在3%-5%左右(藥用輔料主要用于化學(xué)藥品制劑、生物生化制品和中成藥等制劑產(chǎn)品)。根據(jù)近幾年中國藥品制劑產(chǎn)值計(jì)算藥用輔料市場規(guī)模，初步核算2021年達(dá)到2462億元。

下游發(fā)展情況：電子商務(wù)不斷發(fā)展

主要為保健品的流通企業(yè)，主要包括各大超市、醫(yī)院、藥店、直營店和電商等。從下游整體需求來看，以藥品零售規(guī)模為參照指標(biāo)，2011-2021年，中國藥店終端藥品銷售額呈現(xiàn)增長趨勢，米內(nèi)網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年藥店終端藥品銷售額為4774億元，同比增長10.25%。

從零售方式來看，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境和生活方式的改變，零售市場上消費(fèi)者的購物行為也在發(fā)生著相應(yīng)變化，從一站式購物到定制化商品，從超市便利店的便捷、省時購物到無店鋪零售的網(wǎng)絡(luò)購物和電視購物，這些商業(yè)創(chuàng)新都是為了滿足消費(fèi)者需求而作出的積極調(diào)整。

從醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展的角度來看，相比線下零售藥店而言，醫(yī)藥電商存在較高門檻。根據(jù)國家藥監(jiān)局規(guī)定，網(wǎng)上售藥必須具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》。而兩證的區(qū)別在于前者可以銷售藥品，而后者企業(yè)只能提供藥品信息不能在網(wǎng)上進(jìn)行銷售。如目前天貓、京東等網(wǎng)站，只是為線下商家提供信息展示的平臺。

2013年-2019年，網(wǎng)上藥店市場規(guī)模從13億元增至138億元。年輕白領(lǐng)成為網(wǎng)購藥品主力軍，他們選擇網(wǎng)購渠道的原因前三位分別是：在線下單送貨上門，足不出戶即可完成購藥過程;價格實(shí)惠、透明;藥品種類應(yīng)有盡有，有更多的選擇。此外，網(wǎng)上藥店對產(chǎn)品的評價互動充分可視，讓消費(fèi)者可以結(jié)合自身情況購買;另外還能減少消費(fèi)者購買敏感藥品而產(chǎn)生的尷尬。根據(jù)米內(nèi)網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，2021年中國網(wǎng)上藥店市場藥品銷售額達(dá)368億元，同比增長51.44%。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、供給：保健品相關(guān)企業(yè)數(shù)量較多，主要分布于華南地區(qū)

根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，目前中國保健品行業(yè)的主要企業(yè)共有16510家，其中以2020年為主要注冊熱潮，2020年注冊企業(yè)數(shù)量為1370家，而2021年則為1306家。

2、需求：市場規(guī)模及出口規(guī)模均呈現(xiàn)上升的趨勢，維生素和膳食補(bǔ)充劑需求最旺

從20世紀(jì)80年代進(jìn)入快速發(fā)展的中國保健品行業(yè)，在短短三十來年時間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高;其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī);多層次的社會生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。2005-2021年，中國保健品行業(yè)市場規(guī)模不斷增加，隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”的發(fā)展階段，保健食品的市場規(guī)模持續(xù)增加。

同時，政府也在積極倡導(dǎo)健康飲食和更健康的生活方式，這也有助于改變消費(fèi)者行為。2019年7月，國家衛(wèi)健委發(fā)布《健康中國2019-2030行動綱要》，明確提出“三減三健康”倡議，倡導(dǎo)健康生活方式。其目的是減少鹽、脂肪和糖這三種成分的攝入量，以保持健康的口腔、健康的體重和健康的骨骼。這樣做的方法之一是減少食物和飲料中這些成分的攝入量。因此，大多數(shù)中國人正在轉(zhuǎn)向更健康的生活方式，這有助于加速健康和保健產(chǎn)品的增長。

根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)，保健食品大致可劃分為維生素和膳食補(bǔ)充劑、體重管理和運(yùn)動營養(yǎng)三大領(lǐng)域。2016-2021年中國保健食品市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，2021年市場規(guī)模為2167.65億元，同比增長7.39%。

從細(xì)分市場占比來看，維生素和膳食補(bǔ)充劑在國內(nèi)占主導(dǎo)地位，2021年市場規(guī)模占比為87.3%。體重管理領(lǐng)域的產(chǎn)品針對瘦身節(jié)食人群，潛在消費(fèi)需求不容小覷。運(yùn)動營養(yǎng)領(lǐng)域的保健食品主要針對健身和經(jīng)常運(yùn)動的人群，占比雖小但增速較快。

從保健品出口情況來看，2017-2021年中國保健品行業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品出口規(guī)模逐年增長，其中，2021年出口金額達(dá)到247.11億美元，同比增長26.77%。

3、價格：保健品電商價格主要集中在100元以下

Early Data電商大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Data

Compass數(shù)據(jù)顯示，2021年，電商保健品(營養(yǎng)保健+母嬰保健)銷售額達(dá)754億元，同比增長21.3%;銷量達(dá)5.41億，同比增長21.1%，市場增長勢頭強(qiáng)勁。機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的電商平臺覆蓋淘寶、天貓、天貓國際、京東、京東全球購、唯品會、拼多多、網(wǎng)易考拉、蘇寧、亞馬遜等。從價格段來看，2021年保健品電商市場中，0-100元的商品占比最大，超過了50%，而盡管均價500元以上的商品銷量市場份額僅為3.3%，但銷售額同比增速亮眼。

行業(yè)競爭格局

1、區(qū)域競爭：集中分布在華南和華東地區(qū)

根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，目前中國保健品企業(yè)主要分布在華南和華東等地，特別以廣東和山東為代表。截至2022年6月底，廣東共有相關(guān)保健品企業(yè)數(shù)1875家，山東則有1313家。

從保健品產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)的分布熱力圖來看，重點(diǎn)企業(yè)和上市公司主要分布在華南和華東沿海地區(qū)，其中廣東省分布了湯臣倍健等八家代表企業(yè)，數(shù)量最多。

2、企業(yè)競爭：湯臣倍健市場份額為9.3%，位于行業(yè)品牌首位

過去30年間，保健品在中國從無到有，日益成為人們生活密不可分的一部分，隨著中國人民消費(fèi)水平的提高、各項(xiàng)國家利好政策的驅(qū)動以及人們健康意識的提升，中國保健品將迎來發(fā)展黃金時期。而直銷行業(yè)經(jīng)過約20年的發(fā)展已經(jīng)成為保健食品的主要代表性企業(yè)。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2021年中國保健品行業(yè)市占率最高的是湯臣倍健，為9.3%，主要是由于湯臣倍健在維生素和膳食補(bǔ)充劑市場處于領(lǐng)先地位。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測

1、保健品行業(yè)處于成熟期，市場發(fā)展穩(wěn)定有序

通常每個行業(yè)都要經(jīng)歷一個由成長到衰退的發(fā)展演變過程，這個過程便稱為行業(yè)的生命周期。一般地，行業(yè)的生命周期可分為啟蒙期、成長期、成熟期和衰退期。處于不同生命周期的行業(yè)具有不同的特點(diǎn)，表現(xiàn)在技術(shù)成熟度、市場競爭狀況、增長率等方面。

從保健品行業(yè)生命周期整體看，行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已形成，市場競爭激烈但有序，競爭焦點(diǎn)由產(chǎn)品價格轉(zhuǎn)向售后服務(wù)，客戶對保健品產(chǎn)品有較豐富的知識。同時，保健品市場規(guī)模一直處于持續(xù)增長的態(tài)勢，但增長率已低于10%。由此可以判斷中國保健品行業(yè)目前已買入成熟期，行業(yè)體系已較為完善和成熟，在未來的發(fā)展中，需要根據(jù)技術(shù)和市場需要的改變而進(jìn)行調(diào)整。

2、保健食品仍是發(fā)展的重心，市場規(guī)模預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)突破

未來中國保健食品市場在各個年齡層級、各個市場層級，都存在著巨大的機(jī)會，隨著國家人均GDP的提升，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。根據(jù)Euromonitor提供的數(shù)據(jù)，中國保健食品市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2022年達(dá)到2324.7億元，至2027年達(dá)到3158.2億元。

3、保健品布局將向更先進(jìn)、更多元、更專一的方向發(fā)展

中國保健食品產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年快速發(fā)展，已經(jīng)逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰(zhàn)，但在市場需求、技術(shù)進(jìn)步和管理更新的推動下，中國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，市場前景較好。

目前中國保健食品的功能多集中在免疫調(diào)節(jié)、抗衰老、抗疲勞等領(lǐng)域，而未來的發(fā)展趨勢是產(chǎn)品功能分布將逐步發(fā)散，趨向合理，中藥保健食品、老年保健食品、職業(yè)保健食品、昆蟲保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中國保健食品未來的發(fā)展方向。除此之外，保健品市場發(fā)展方向還有以下幾點(diǎn)：

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國保健品行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

四、保健品市場趨勢分析

“保養(yǎng)”不再是老一輩的專屬，如今的年輕人也加入了養(yǎng)生的行列。年輕人們開始更頻繁的在非大促期購入保健品，Z世代是“惜命如金”的一代，“養(yǎng)生”被他們視作一種潮流的生活態(tài)度。并且現(xiàn)在的年輕人的睡眠時間大大縮短，入睡時間也推遲，睡眠質(zhì)量低下導(dǎo)致身體的健康程度下降，這也是他們過早把“養(yǎng)生”提上日程的原因之一。90后的加入也進(jìn)一步影響了保健品的零售模式，線上購買保健品的方式逐漸被大眾接受。

1、中國保健品銷售額增加

隨著國民對健康的訴求不斷提高，民眾在醫(yī)療保健上的支出快速提升。在此大環(huán)境下，我國的保健品行業(yè)消費(fèi)規(guī)模逐年擴(kuò)大。從天貓公布的數(shù)據(jù)也可以看出，從2018-2020年，我國的保健品的銷售額呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢。

注：MAT2020即2019.07-2020.06，MAT2019即2018.07-2019.06，MAT2018即2017.07-2018.06

2、90后、Z世代流行花錢買健康

養(yǎng)身對于年輕一代來說，不只是隨便說說，是付諸于行動的生活態(tài)度。隨身攜帶保溫瓶，里面是紅棗與枸杞已經(jīng)成為90后的一種潮流;還有蜂蜜水、煮養(yǎng)生茶已經(jīng)是Z世代養(yǎng)生大軍的標(biāo)配食品。他們認(rèn)為越早的時候進(jìn)行保養(yǎng)效果會越好，提前進(jìn)入保養(yǎng)的狀態(tài)可以更好的緩解學(xué)習(xí)和工作帶去的壓力。

武進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，競爭激烈導(dǎo)致年輕人的壓力倍增，他們的睡眠和飲食不規(guī)律也導(dǎo)致亞健康問題普遍存在。

專家認(rèn)為，年輕人熱衷保健品有一定合理性?！艾F(xiàn)在，我們普遍面臨‘隱性饑餓’問題，就是說，身體中的蛋白質(zhì)、脂肪相對過剩，但維生素、礦物質(zhì)等元素相對缺乏。許多年輕人都在花錢買健康，在2020年“雙11”前夕，主打年輕人保健品的店家的賣點(diǎn)多是緩解壓力、增強(qiáng)免疫力、保護(hù)眼睛、熬夜必備等，有的店鋪累計(jì)評價達(dá)上百萬條。在速途研究院發(fā)布的《90后養(yǎng)生報(bào)告》中表明，大部分90后對保健品持積極態(tài)度，免疫力、顏值、睡眠、抗老等是他們關(guān)注的重點(diǎn)。

3、90后、Z世代成為功能性食品的新生力量

2020年，CBNData發(fā)布的《2020年度中國年輕人線上保健品消費(fèi)方式洞察》報(bào)告顯示，90后的年輕人，正在成為購買功能性食品的新生力量。

億邦動力研究院發(fā)布的《2021新銳品牌數(shù)字化增長白皮書》中顯示，90后以及Z世代消費(fèi)群體占據(jù)線上保健品銷量近一半。一方面是90后群體一邊熬夜加班、吃宵夜、刷短視頻，一邊認(rèn)真地挑選著護(hù)肝片、褪黑素、控?zé)崞?、睡眠軟糖等保健產(chǎn)品的“朋克養(yǎng)生法”。在年輕人的追捧下，功能性食品迎來了巨大的消費(fèi)市場。

—— 更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國保健品行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》

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