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    競(jìng)價(jià)推廣什么意思(競(jìng)價(jià)推廣什么意思呀)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-15 13:19:33     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 213        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于競(jìng)價(jià)推廣什么意思的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

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    本文目錄:

    競(jìng)價(jià)推廣什么意思(競(jìng)價(jià)推廣什么意思呀)

    一、醫(yī)院競(jìng)價(jià)推廣是什么意思

    競(jìng)價(jià)推廣是按照給網(wǎng)站主帶來(lái)的潛在用戶訪問數(shù)量計(jì)費(fèi),沒有客戶訪問不計(jì)費(fèi),可以靈活控制推廣力和資金投入。競(jìng)價(jià)推廣是通過對(duì)搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣賬戶的優(yōu)化,從而在搜索引擎搜索結(jié)果中可以取得較高的推廣排名。 從而以較低的成本,較短的時(shí)間,獲取較大的效益。

    中文:競(jìng)價(jià)推廣

    英文:Promotion bid

    競(jìng)價(jià)推廣是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過以關(guān)鍵詞的形式在搜索引擎平臺(tái)上作推廣,它是一種按效果付費(fèi)的新型而成熟的搜索引擎廣告。用少量的投入就可以給企業(yè)帶來(lái)大量潛在客戶,有效提升企業(yè)銷售額。競(jìng)價(jià)排名是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。企業(yè)在購(gòu)買該項(xiàng)服務(wù)后,通過注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞,其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。

    一個(gè)帳戶的好壞的基本標(biāo)準(zhǔn)就是,任意一個(gè)人拿到這個(gè)賬戶,就知道這個(gè)帳戶是做什么的,該怎么做,帳戶的重點(diǎn)在什么地方。哪些是重要的關(guān)鍵詞等等。所以競(jìng)價(jià)帳戶的結(jié)構(gòu)對(duì)于競(jìng)價(jià)人員以后的網(wǎng)絡(luò)推廣工作是十分重要的,也是開展工作的基礎(chǔ)。

    技巧

    關(guān)鍵詞的選擇

    需以企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)為核心抓住客戶搜索習(xí)慣及心理。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的核心是企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌。涉及企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌的名稱詞匯自然成了參與競(jìng)價(jià)的首選。這些詞匯往往大多是熱門詞,但是在實(shí)際推廣中,過熱的詞推廣性價(jià)比并不高,企業(yè)要不斷的觀察關(guān)鍵詞,適當(dāng)添加長(zhǎng)尾詞來(lái)提升賬戶,真正的優(yōu)質(zhì)賬戶都是在實(shí)踐中自己摸索出來(lái)的。

    推廣地域及時(shí)間

    賬戶的推廣地域根據(jù)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和服務(wù)的特性選擇業(yè)務(wù)覆蓋范圍內(nèi)的地域進(jìn)行競(jìng)價(jià)投放,很多企業(yè)業(yè)務(wù)只能及省內(nèi),然其卻向全國(guó)投放,雖然帶來(lái)了大量的廣告流量,但同時(shí)也花費(fèi)了不少金錢。提升效益是必然的。推廣時(shí)間應(yīng)和客服咨詢同步進(jìn)行,否則會(huì)造成競(jìng)價(jià)費(fèi)用的大量浪費(fèi)。

    關(guān)鍵詞標(biāo)題及創(chuàng)意

    標(biāo)題和創(chuàng)意得選擇很關(guān)鍵,直接影響質(zhì)量度,進(jìn)而影響賬戶質(zhì)量、排名、消費(fèi)和推廣效果,標(biāo)題描述撰寫規(guī)范 ,準(zhǔn)確規(guī)范,主題明確;簡(jiǎn)明精練,言簡(jiǎn)意賅;突出與關(guān)鍵詞的相關(guān)性;突出實(shí)效性。

    二、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)什么意思!應(yīng)該怎么做

    1、網(wǎng)絡(luò)推廣包括了競(jìng)價(jià)推廣,其方法可以有:

    1)搜索營(yíng)銷,其中包括競(jìng)價(jià)推廣,SEO排名;

    2)網(wǎng)絡(luò)廣告(網(wǎng)盟推廣),各大平臺(tái)或網(wǎng)站的收費(fèi)與免費(fèi)廣告(也可以進(jìn)行相應(yīng)的資源互換等);

    3)直接將推廣的內(nèi)容發(fā)送到相應(yīng)的社交網(wǎng)絡(luò)或好友進(jìn)行分享轉(zhuǎn)發(fā);

    4)自媒體推廣,利用自有的粉絲進(jìn)行相應(yīng)推廣的轉(zhuǎn)發(fā)或直接轉(zhuǎn)化;

    2、競(jìng)價(jià)的做法:

    1)在百度進(jìn)行相應(yīng)的開戶;

    2)設(shè)置競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞、出價(jià)、創(chuàng)意、推廣連接等(出價(jià)越高排名越靠前)

    三、如何做競(jìng)價(jià)推廣

    百度競(jìng)價(jià)員上午工作內(nèi)容

    競(jìng)價(jià)員工作內(nèi)容——前一天賬戶數(shù)據(jù)分析

    • 統(tǒng)計(jì)前一天賬戶的效果數(shù)據(jù)

    • 賬戶效果報(bào)表統(tǒng)計(jì)是百度競(jìng)價(jià)每日工作必須要做的內(nèi)容,報(bào)表內(nèi)容需要統(tǒng)計(jì)賬戶的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、整個(gè)賬戶的咨詢量、咨詢成本。

      數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)完之后,需要與之前的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析,對(duì)比展現(xiàn)、點(diǎn)擊各方面有沒有明顯的增長(zhǎng)或下降,找出賬戶中可能存在的問題,清楚明確賬戶的整體推廣效果。

    • 統(tǒng)計(jì)前一天的推廣計(jì)劃報(bào)表

    • 對(duì)于同時(shí)推廣多個(gè)不同項(xiàng)目的百度競(jìng)價(jià)員們,可以根據(jù)自己所管理的計(jì)劃進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。推廣計(jì)劃化報(bào)表的內(nèi)容同樣包括:各個(gè)計(jì)劃的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、平均價(jià)格、咨詢、咨詢成本。

      通過推廣計(jì)劃報(bào)表,可以很明確地看出推廣計(jì)劃的推廣效果,每個(gè)計(jì)劃消費(fèi)了多少錢,每個(gè)計(jì)劃的對(duì)話量有多少,計(jì)劃的咨詢成本是否在自己的可控范圍之內(nèi),與之前的報(bào)表進(jìn)行對(duì)比分析,都能一目了然。

    • 如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析?

    • 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)完之后,可以利用Excel中的數(shù)據(jù)透視功能對(duì)賬戶的各個(gè)指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比分析,通過分析,找出賬戶中所存在的問題??梢詮囊韵聨讉€(gè)方面對(duì)百度競(jìng)價(jià)賬戶進(jìn)行診斷:

      關(guān)鍵詞的消費(fèi)占比;關(guān)鍵詞的匹配精準(zhǔn)度;創(chuàng)意的點(diǎn)擊率;鏈接頁(yè)面的重要性;落地頁(yè)的打開速度、抵達(dá)率和跳出率;各端口的消費(fèi)占比及維度報(bào)告;品牌詞的保護(hù)。

      只要出現(xiàn)異常數(shù)據(jù),便需要全部進(jìn)行篩選,并根據(jù)問題的輕重緩急,對(duì)問題進(jìn)行分類,方便后續(xù)的解決。

      競(jìng)價(jià)員工作內(nèi)容——解決賬戶問題

      在進(jìn)行問題解決時(shí),可優(yōu)先解決那些見效比較快、比較嚴(yán)重的問題。然后確定優(yōu)化方案,優(yōu)化內(nèi)容包括:關(guān)鍵詞優(yōu)化、創(chuàng)意優(yōu)化、落地頁(yè)優(yōu)化、客服話術(shù)等等。

      比如展現(xiàn)量低,可通過關(guān)鍵詞拓詞、改變匹配方式或提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度進(jìn)行解決;點(diǎn)擊量比較少可以從創(chuàng)意方面入手進(jìn)行優(yōu)化;轉(zhuǎn)化率低,可通過落地頁(yè)調(diào)整、客服話術(shù)、添加否詞來(lái)解決……

      百度競(jìng)價(jià)員下午工作內(nèi)容

      競(jìng)價(jià)員工作內(nèi)容——效果檢測(cè)

      下午上班后,首先需要對(duì)上午的操作進(jìn)行檢測(cè),看每項(xiàng)操作是否都在向一個(gè)積極的方向發(fā)展。

      檢測(cè)后發(fā)現(xiàn)賬戶效果并沒有改觀,你就需要考慮是文案不夠吸引人還是其他操作的問題;如果賬戶正在向好的方向發(fā)展,點(diǎn)擊率和對(duì)話都有明顯的增加,說(shuō)明修改優(yōu)化是有效果的,上午的工作是有效的。

      競(jìng)價(jià)員工作內(nèi)容——賬戶優(yōu)化

      1. 無(wú)效搜索詞否定

      根據(jù)百度競(jìng)價(jià)統(tǒng)計(jì)工具導(dǎo)出搜索詞報(bào)告,對(duì)于無(wú)效或者意向比較低的詞,通過“否詞”進(jìn)行否定。

      2. 挖掘拓展新的關(guān)鍵詞

      可將百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)的搜索詞報(bào)告和有效咨詢?cè)~進(jìn)行結(jié)合,找出轉(zhuǎn)化比較好的關(guān)鍵詞,或通過百度下拉框、百度指數(shù),挖掘一些符合用戶習(xí)慣的關(guān)鍵詞。

      (拓詞的頻率需要根據(jù)行業(yè)具體分析,比如競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的醫(yī)療行業(yè)可1-2星期做一次拓詞,競(jìng)爭(zhēng)不是那么激烈的行業(yè)半個(gè)月或一個(gè)月做一次即可)

      3. 提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度、創(chuàng)意優(yōu)化

      質(zhì)量度越好,出價(jià)越少,創(chuàng)意的好壞很大程度上決定了關(guān)鍵詞質(zhì)量度的高低,好的創(chuàng)意可以帶來(lái)好的質(zhì)量度。可以每天給自己設(shè)定一個(gè)目標(biāo),優(yōu)化多少個(gè)計(jì)劃或單元,首先優(yōu)化消費(fèi)比較高的,再一步步優(yōu)化其他。

      競(jìng)價(jià)員工作內(nèi)容——對(duì)手分析

      賬戶優(yōu)化做完之后,你需要關(guān)注一下你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,看看他們是怎么做的,自己又應(yīng)該怎樣應(yīng)對(duì)??蓮南旅鎺追矫嫒胧郑?/p>

      推廣時(shí)間:通過百度競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)段分析,對(duì)手是什么時(shí)候投、什么時(shí)候停止的,進(jìn)一步確定自己的主推方向。

      頁(yè)面分析:包括創(chuàng)意的撰寫、落地頁(yè)的排版、是否有進(jìn)行活動(dòng)……都需要我們?nèi)シ治?,然后確定應(yīng)對(duì)方案。

      客服話術(shù):同樣的關(guān)鍵詞,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有怎樣的話術(shù)我們需要了解,并與自身進(jìn)行結(jié)合,使話術(shù)更加完美。

      競(jìng)價(jià)員工作內(nèi)容——撰寫工作日志

      可不要小瞧了工作日志,這可是百度競(jìng)價(jià)能力提升的秘密武器。日志中可以將當(dāng)天的重要賬戶調(diào)整、重要數(shù)據(jù)變化、重要調(diào)整及有效線索記錄下來(lái),通過定期的橫向?qū)Ρ扰c觀察,來(lái)對(duì)賬戶進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

      以上便是百度競(jìng)價(jià)員一天所要完成的工作內(nèi),以及大致的一個(gè)工作流程,百度競(jìng)價(jià)新手,可以參考這個(gè)流程,合理的進(jìn)行工作安排。希望可以幫助你解決工作沒有方向、不知道怎么做的難題,提高工作效率。

    四、什么是競(jìng)價(jià)推廣的核心?

    1、競(jìng)價(jià)推廣的核心

    大家認(rèn)為競(jìng)價(jià)推廣的核心是什么?

    我覺得應(yīng)該是,流量的精準(zhǔn)度??梢哉f(shuō),它既是推廣的核心也是競(jìng)價(jià)推廣的特性。

    我經(jīng)常會(huì)說(shuō):一切不以轉(zhuǎn)化為目的的都是耍流氓。而流量的精準(zhǔn)性決定了我們的展現(xiàn)是否有效、點(diǎn)擊是否有效、線索是否有效。

    競(jìng)價(jià)中,經(jīng)常會(huì)聽到有人說(shuō):搶排名、搶流量。但搶來(lái)的流量是無(wú)效的又有何意義?

    所以,這就需要我們?cè)谇捌谫~戶搭建的過程中做好流量布局,明確哪些流量我能要,哪些流量我不能要。

    2、如何運(yùn)用競(jìng)價(jià)的核心

    那在推廣中我們應(yīng)該如何把握這個(gè)核心呢?

    用戶視角很重要。競(jìng)價(jià)其實(shí)是一個(gè)體系化工程,每一個(gè)步驟都是環(huán)環(huán)相扣。

    比如:流量的布局決定了創(chuàng)意的點(diǎn)擊率,著陸頁(yè)與創(chuàng)意的相關(guān)性決定了咨詢率,客服話術(shù)與流量的需求決定了轉(zhuǎn)化率。

    但可看出上述一切都是在圍繞用戶需求為出發(fā)點(diǎn)。任何一個(gè)事物之所以能夠廣為流傳,一定是因?yàn)樗鼭M足了其他事物的需求。

    而用戶每個(gè)階段的需求都會(huì)從搜索詞上表現(xiàn)出來(lái),建議各位競(jìng)價(jià)員在優(yōu)化賬戶時(shí),可以多觀察下搜索詞報(bào)告,它是離用戶最近的地方。

    以上就是關(guān)于競(jìng)價(jià)推廣什么意思相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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