正文

文案寫作技巧有哪些（文案寫作技巧有哪些技巧不掛科）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 02:47:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1095 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文案寫作技巧有哪些的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、新媒體文案寫作技巧(五種新媒體寫作方法)
2、互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作技巧有哪些？
3、新媒體文案寫作有哪些技巧
4、提升文案寫作能力有哪些技巧？

文案寫作技巧有哪些（文案寫作技巧有哪些技巧不掛科）

一、新媒體文案寫作技巧(五種新媒體寫作方法)

優(yōu)秀的新媒體運(yùn)營(yíng)人員其能力是多方面發(fā)展的，需要具備的能力有很多，比如新媒體文案寫作能力，設(shè)計(jì)能力，邏輯能力，創(chuàng)新能力，分析能力等等。

而在新媒體運(yùn)營(yíng)人員的日常生活中，講這些能力展現(xiàn)出來(lái)的方式就是通過(guò)文案來(lái)體現(xiàn)的，那么想要寫出優(yōu)質(zhì)的文案，需要掌握哪些新媒體文案寫作技巧呢？

一、用戶需求

文案的寫作一般是為了推廣產(chǎn)品或者知識(shí)，所以一定要展現(xiàn)出，文案能夠給用戶帶來(lái)哪些利益，怎樣能夠覺(jué)得用戶的需求，以及產(chǎn)品與競(jìng)品相比的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)對(duì)以上三個(gè)觀點(diǎn)來(lái)進(jìn)行文章輸出的話，那么輸出的文案就是有一定的價(jià)值的。

二、使用場(chǎng)景

場(chǎng)景思維是新媒體運(yùn)營(yíng)人員必備的思維方式之一。通過(guò)場(chǎng)景思維來(lái)帶入到產(chǎn)品的使用場(chǎng)景中，站在用戶的角度，思考用戶在場(chǎng)景中如何使用產(chǎn)品來(lái)解決問(wèn)題和需求。

三、利用情感

現(xiàn)在各種產(chǎn)品同質(zhì)化情況非常嚴(yán)重，并且產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的質(zhì)量相差無(wú)幾，想要更好的進(jìn)行推廣，就需要打感情牌。利用人的七情六欲，來(lái)對(duì)用戶進(jìn)行引導(dǎo)，從而達(dá)成營(yíng)銷獲利的目的。

四、數(shù)據(jù)展現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶想要獲取一款產(chǎn)品的信息變得越來(lái)越簡(jiǎn)單，也越來(lái)越透明，很多的知名產(chǎn)品都是通過(guò)真實(shí)的數(shù)字，數(shù)據(jù)，參照物等客觀的因素，快速打開(kāi)銷售的市場(chǎng)。結(jié)合具體數(shù)字，給予了用戶非常暢銷的印象。

五、熱點(diǎn)借勢(shì)

學(xué)會(huì)借助熱點(diǎn)是新媒體運(yùn)營(yíng)人員必備的技能，借助社會(huì)發(fā)生的熱點(diǎn)，找到其與自身之間相關(guān)性，并且成本比較低。蹭熱點(diǎn)的方式一定要快，只有抓住第一時(shí)間輸出的內(nèi)容才能夠保證取得好的效果。

想要輸出一篇優(yōu)秀的新媒體文案，就要將所具備的能力統(tǒng)一展現(xiàn)出來(lái)，展現(xiàn)核心的觀點(diǎn)，有說(shuō)服力的語(yǔ)言，內(nèi)容精煉簡(jiǎn)潔，是新媒體優(yōu)秀文案具備的幾個(gè)基礎(chǔ)。

- END -

二、互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作技巧有哪些？

互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作技巧有

一.挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)

一定要從產(chǎn)品的實(shí)際出發(fā)，找出它的主要特色進(jìn)行詳細(xì)的介紹，羅列出他的賣點(diǎn)，然后引用最突出的賣點(diǎn)來(lái)進(jìn)行深度刻畫。找出的賣點(diǎn)一定是要針對(duì)用戶的真實(shí)場(chǎng)景，激發(fā)用戶的購(gòu)買欲。

二.要有延伸

根據(jù)你的產(chǎn)品延伸出更多的產(chǎn)品要點(diǎn)，需要對(duì)產(chǎn)品有更多的認(rèn)知，深入的用戶體驗(yàn)，將賣點(diǎn)詳細(xì)扼要的講出來(lái)。

三. 巧用關(guān)鍵字

關(guān)鍵字是表達(dá)文案主題內(nèi)容的關(guān)鍵“橋梁”，合理地添加關(guān)鍵字只會(huì)增加你文章的曝光量，為營(yíng)銷帶來(lái)切實(shí)的利益。對(duì)于賣貨型文案來(lái)說(shuō)，不管是可以再文案標(biāo)題中加入關(guān)鍵字，文案內(nèi)容開(kāi)頭中也是可以添加的，這也是文案常用的寫作技巧之一。

四.善用比喻、擬人手法

將人物，情節(jié)，氛圍結(jié)合到一起，通過(guò)情節(jié)將賣點(diǎn)和人物串聯(lián)在一起，運(yùn)用比喻，擬人的手法，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行撰寫，例如：“雖然我臉皮薄，但我內(nèi)心豐富”如果我不說(shuō)你能知道這是描述核桃的嗎？

電商文案大多都是與產(chǎn)品相連的，用戶在瀏覽一個(gè)頁(yè)面的時(shí)間也不過(guò)是短短的幾秒，如果你的文案表達(dá)不清晰，那么在這幾秒鐘你將會(huì)丟失在這幾秒鐘的潛在客戶，所以“快”“準(zhǔn)”“狠”的文案信息傳達(dá)是很重要的，所以產(chǎn)品的描述越簡(jiǎn)短有力，那消費(fèi)者對(duì)你產(chǎn)品的印象會(huì)更高

三、新媒體文案寫作有哪些技巧

你的讀者可能是初中生，高中生，企業(yè)高管，剛畢業(yè)的新手，五六十歲的老人等等各種各樣的人，不同人對(duì)不同的文字有不同的認(rèn)識(shí)。所以走心只能針對(duì)特定的人群，不同年齡的人他的需求是不一樣的，你只能寫出讓特定的人認(rèn)同的文字。

走心文案的三個(gè)模式：故事+情感+價(jià)值觀

走心文案與朋友圈看到的雞湯文字不一樣，雞湯文字僅僅是傳遞一種情緒，不會(huì)提供豐富的故事和具體的案例，僅僅是一種情緒的表達(dá)。

你如果寫故事無(wú)法讓讀者共鳴，就要考慮有沒(méi)有亮點(diǎn)，亮點(diǎn)就是和讀者有什么關(guān)系，能給讀者帶去什么核心價(jià)值，有沒(méi)有反映某一個(gè)人群的特點(diǎn)。

如果你要寫出走心的文案，讓讀者認(rèn)同的文章，必須從三個(gè)方面入手：

1.具有獨(dú)特性。

2.給讀者帶去有價(jià)值的故事和情感。

3.要傳遞出故事和人物背后的價(jià)值觀。

走心文案兩個(gè)重要原則

真實(shí)

你要寫的內(nèi)容是真實(shí)存在的，而不是小說(shuō)，小說(shuō)和新媒體寫作是不一樣的，小說(shuō)提供的是一種生活的可能性，和一種意外，一種娛樂(lè)的體驗(yàn)，一種消遣。寫走心的文字目的是真誠(chéng)地表達(dá)自己，與讀者產(chǎn)生共鳴。真實(shí)的內(nèi)容能夠讓你自動(dòng)自發(fā)地寫出實(shí)實(shí)在在發(fā)生的東西。如果你能夠?qū)懗黾?xì)節(jié)，那么你就能真正地感動(dòng)別人，因?yàn)榧?xì)節(jié)描寫能給讀者帶來(lái)畫面感，進(jìn)而與讀者產(chǎn)生共鳴，所以最好是能夠有細(xì)節(jié)描寫。

情感

情感就是你要讓讀者覺(jué)得你是個(gè)活生生的人，而不是冷冰冰的機(jī)器，而不是在寫干貨文。

四、提升文案寫作能力有哪些技巧？

提高文案寫作=提高文筆？剛從事文案工作的小白別被誤導(dǎo)了，我已經(jīng)幫你把提高文案寫作的重點(diǎn)整理出來(lái)了：

1.如何辨別自嗨的文案

2.如何寫出賺錢的文案

3.盤點(diǎn)適合小白學(xué)習(xí)的文案資源

一、自嗨的文案長(zhǎng)什么樣子？

很多文案工作者把文案等同于創(chuàng)意、文筆，結(jié)果世界觀決定方法論：每天早上專門騰出1小時(shí)坐在電腦前研究各種世界品牌的廣告語(yǔ)，夢(mèng)想著有一天能寫出像“磚石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”這種被世人廣為流傳的文案。試想一下，有多少人知道這句廣告語(yǔ)卻不知道它的品牌是戴比爾斯。值錢的文案背后對(duì)應(yīng)著一套科學(xué)的營(yíng)銷邏輯，而大部分人只看到了最表面的那層，導(dǎo)致寫出來(lái)的東西變成了一個(gè)人的狂歡——自嗨。

什么是自嗨型文案，下面我舉幾個(gè)例子就能理解了：

例子1：

文案屆的經(jīng)典案例：甜過(guò)初戀

分析

寫文案的人腦補(bǔ)場(chǎng)景：把蘋果的香甜比喻成初戀時(shí)的甜蜜，一定能勾起美好回憶，然后買買買。

現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景：路邊水果攤一般是擺在菜市場(chǎng)附近，而經(jīng)常光顧菜市場(chǎng)的都是老大媽，你想想孫子都有了還在乎初戀是什么味道，還不如寫3斤5元更吸引他們。

例子2：小米體重秤

李叫獸在“X型文案和Y型文案”的文章中舉過(guò)一個(gè)關(guān)于小米體重秤的例子。試著分析一下下面的文案，稱體重和健康生活存在什么聯(lián)系嗎？因?yàn)槊刻旆Q體重，所以生活更健康？顯然是不合邏輯的，而且從產(chǎn)品本身出發(fā)，這句文案也不帶有任何產(chǎn)品屬性，所以可以總結(jié)出一個(gè)寫文案的知識(shí)點(diǎn)：自嗨的文案往往會(huì)用一堆形容詞來(lái)堆砌賣點(diǎn)。

跟大家開(kāi)了個(gè)玩笑，其實(shí)小米體重秤的產(chǎn)品頁(yè)面長(zhǎng)這樣：

“100克，喝杯水都可感知的精準(zhǔn)”直接點(diǎn)出了測(cè)量精準(zhǔn)的產(chǎn)品屬性，而且很直觀地讓用戶感受到了這個(gè)賣點(diǎn)。

例子3：喜歡用生僻字、成語(yǔ)、引號(hào)

假如你約朋友吃飯，他問(wèn)你在哪個(gè)餐館，然后你告訴他我在“人從眾&%￥....，What the f**k,這個(gè)字怎么讀”，你想想后，轉(zhuǎn)頭告訴朋友我在肯德基等你。

例子4

現(xiàn)在很多企業(yè)公眾號(hào)動(dòng)不動(dòng)就發(fā)一些融資幾千萬(wàn)，隆重開(kāi)業(yè)...的文章，也是在自嗨。

你寫的：

用戶想看的：

再比如，拿培訓(xùn)機(jī)構(gòu)舉例。

想想我們平時(shí)不管是在路邊接到的傳單，還是看LED廣告，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的文案都離不開(kāi)師資強(qiáng)大，教材專業(yè)類似的字眼。那么請(qǐng)問(wèn)是有多專業(yè)，多強(qiáng)大，而且每個(gè)人對(duì)應(yīng)專業(yè)的理解也不同，有人認(rèn)為鋼琴8級(jí)就是專業(yè)，也有人認(rèn)為鋼琴10級(jí)才專業(yè)，這類話術(shù)并沒(méi)有辦法向目標(biāo)用戶傳達(dá)有效信息。

那么如何不自嗨？

1.用數(shù)據(jù)說(shuō)話：

自嗨型的文案：我們的老師很專業(yè)——請(qǐng)問(wèn)老師有多專業(yè)？

不自嗨的文案：8年鋼琴教齡經(jīng)驗(yàn)，任教1000名學(xué)員，平均通過(guò)率80%。

數(shù)據(jù)應(yīng)該清楚、常見(jiàn)、沒(méi)有歧義；人盡皆知的標(biāo)準(zhǔn)也可以代替數(shù)據(jù)；

2.用目標(biāo)用戶能夠快速明白的標(biāo)準(zhǔn)：

自嗨型的文案：我們的老師很專業(yè)

不自嗨的文案：鋼琴10級(jí)

3.盡可能用圖片、聲音幫助你的文案：

自嗨型的文案：我們的老師很專業(yè)

不自嗨的文案：請(qǐng)老師錄制一段鋼琴教學(xué)的視頻。

二、寫出賺錢文案的技巧和方法

那我試著總結(jié)一下寫文案的方法和技巧，小白可以參考，大牛請(qǐng)繞行。寫不自嗨的文案可以從這3個(gè)思路切入：從生產(chǎn)規(guī)格、從生產(chǎn)流程、從使用場(chǎng)景。

1.從你的產(chǎn)品規(guī)格入手

思維公式：

①想想這個(gè)產(chǎn)品的所有配置

（大小、重量、體積、面積、顏色、內(nèi)含組件的數(shù)量、品牌，各種特有的數(shù)據(jù)...）

②跟同類（或者自己的上一代產(chǎn)品）有顯著優(yōu)勢(shì)？

（Iphone6：尺寸更大；小米：性能更強(qiáng)...）

③然后把這個(gè)優(yōu)勢(shì)，原封不動(dòng)寫出來(lái)，有數(shù)據(jù)用數(shù)據(jù)就行了。

（iphone6：5.5英寸retina 屏幕，大得清楚；小米：高通32核CPU，超高性能）

2.從產(chǎn)品的生產(chǎn)流程入手，去向用戶傳達(dá)你的價(jià)值觀

比如小米是通過(guò)什么邏輯闡述自己的產(chǎn)品好？首先描述產(chǎn)品的生產(chǎn)流程——通過(guò)向用戶展示從開(kāi)始到結(jié)束的每一道生產(chǎn)工序，從而讓用戶認(rèn)可你的價(jià)值觀，進(jìn)而認(rèn)可你的產(chǎn)品。

工廠這么好，小米很牛逼，

視頻拍的真藝術(shù)，小米很牛逼，

鋼板做得這么細(xì)致，小米很牛逼，

綜上所述，小米很牛逼。

3.從產(chǎn)品的使用場(chǎng)景入手

去描述用戶的使用場(chǎng)景，讓用戶知道你可以解決什么問(wèn)題，描述用戶使用產(chǎn)品之后產(chǎn)生的愉悅感，抓住用戶的心，而不是用戶的眼。

誰(shuí)都知道4G就是快，但是快的結(jié)果是什么？是“用更快的方式上網(wǎng)、聽(tīng)音樂(lè)、看視頻”這只延伸了一級(jí)，再延伸呢？

例如，你的產(chǎn)品是高轉(zhuǎn)速、靜音的沖擊鉆。假設(shè)這個(gè)文案是給包工頭看的。他的第一級(jí)使用效果是什么？節(jié)省施工時(shí)間和電量消耗。第二級(jí)呢？節(jié)省施工時(shí)間和電量消耗之后，能夠帶來(lái)什么更深入的好處？包工頭到底關(guān)心的是什么？當(dāng)然是錢了——降低施工成本，獲得更多利潤(rùn)。

假如這個(gè)文案換了一個(gè)目標(biāo)用戶，目標(biāo)用戶變成了一個(gè)喜歡DIY裝修的家庭婦男。第一級(jí)：干活兒的時(shí)候不吵但是喜歡DIY的家庭婦男更關(guān)心什么？家庭和睦。所以第二級(jí)可以這么寫：“他干活兒的時(shí)候一點(diǎn)兒都不吵”——家里的女人和小孩不會(huì)煩你。

三、寫出賺錢文案的思維方式

1.明確文案的目標(biāo)受眾，讓文案更精準(zhǔn)

如果不明確文案是寫給誰(shuí)的，就不知道怎么寫出擊中用戶痛點(diǎn)的文案，也就沒(méi)辦法產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。所以寫文案前，必須了解：

1.產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？哪些人對(duì)這個(gè)特點(diǎn)有需求？

2.目標(biāo)用戶買得起你的產(chǎn)品嗎？屌絲可買不起別墅

3.文案的渠道能覆蓋到目標(biāo)用戶嗎？不要在學(xué)校門口發(fā)保險(xiǎn)傳單

4.產(chǎn)品的調(diào)性要和目標(biāo)人群的價(jià)值觀相符。比如健身私教都認(rèn)同保持身材是很有必要，反觀會(huì)去報(bào)名私教課程的人對(duì)身材也有追求。

說(shuō)了這么多，那通過(guò)什么途徑去了解這些信息呢？不是去查閱行業(yè)數(shù)據(jù)，也不是去觀察同行怎么宣傳，而是和你的用戶點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通做用戶調(diào)查，這樣才能得出對(duì)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最有效果的結(jié)論。

2.明確每一步的寫作計(jì)劃和目標(biāo)

假如我現(xiàn)在在百度搜索電動(dòng)車，會(huì)經(jīng)歷以下步驟：

①看到搜出來(lái)的標(biāo)題→②看到標(biāo)題下的創(chuàng)意→③到達(dá)產(chǎn)品網(wǎng)站首頁(yè)→④到達(dá)付費(fèi)頁(yè)面

每一個(gè)步驟對(duì)應(yīng)的目標(biāo)：

①標(biāo)題：吸引注意力

要：快速吸引用戶的注意力

不要：詳細(xì)介紹、如何購(gòu)買、怎么使用、產(chǎn)品怎么好....

②推廣創(chuàng)意：傳達(dá)信息，吸引點(diǎn)擊

要：詳細(xì)描述問(wèn)題、詳細(xì)解釋產(chǎn)品、給出解決思路....

不要：推銷、轉(zhuǎn)化...

③廣告著陸頁(yè)：傳達(dá)信息，吸引購(gòu)買

要：詳細(xì)闡述問(wèn)題、詳細(xì)解釋產(chǎn)品、詳細(xì)解釋產(chǎn)品為什么解決問(wèn)題