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關(guān)鍵詞就算和什么搭配（關(guān)鍵詞什么和也）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-16 13:38:33 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 211 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于關(guān)鍵詞就算和什么搭配的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、關(guān)鍵詞匹配方式是什么？
2、即使的關(guān)聯(lián)詞是什么？
3、SEM 的關(guān)鍵詞是到底該怎么選擇的
4、仍然是不是關(guān)鍵詞，能和雖然搭配嗎？

關(guān)鍵詞就算和什么搭配（關(guān)鍵詞什么和也）

一、關(guān)鍵詞匹配方式是什么？

1、短語(yǔ)匹配

用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞完全包含你推廣設(shè)置的鍵詞，并且包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時(shí)(順序不變，無(wú)間隔)匹配。你的推廣信息才會(huì)在搜索結(jié)果中展現(xiàn)出來(lái)。例如：你推廣的是“辦公家具”這個(gè)詞，那么用戶(hù)搜索輸入“辦公家具價(jià)格”，“辦公家具新聞”，“購(gòu)買(mǎi)辦公家具”，“哪里有辦公家具賣(mài)”等等時(shí)，符合短語(yǔ)匹配條件，你的推廣信息都會(huì)出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi)，但如果用戶(hù)輸入的是“辦公室家具”，“木制辦公室家具”等詞，不符合短語(yǔ)匹配條件，你的信息不會(huì)出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi)。

劣勢(shì)：獲得的展示次數(shù)介于廣泛匹配與精確匹配之間，轉(zhuǎn)化率沒(méi)有精確匹配高。

優(yōu)勢(shì)：與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)，與廣泛匹配相比則有更強(qiáng)的針對(duì)性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。

2、精確匹配

簡(jiǎn)單的說(shuō)就是用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞和你競(jìng)價(jià)設(shè)置的關(guān)鍵詞一摸一樣的時(shí)候，你的推廣信息才會(huì)在搜索結(jié)果中展現(xiàn)出來(lái)。比如說(shuō)，你設(shè)置推廣的關(guān)鍵詞為“辦公家具”那么只有當(dāng)用戶(hù)在百度輸入“辦公家具”的時(shí)候，符合精確匹配條件，你的網(wǎng)站推廣信息才會(huì)顯示在百度推廣展示范圍內(nèi)，只要用戶(hù)輸入的關(guān)鍵詞和你設(shè)置的關(guān)鍵詞有一字之差，即不符合精確匹配條件，那么你的網(wǎng)站推廣信息都不會(huì)顯示在百度推廣展示范圍內(nèi)。

劣勢(shì)：會(huì)降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在客戶(hù)的范圍較窄。

優(yōu)勢(shì)：可獲得最具針對(duì)性的點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)，轉(zhuǎn)化率較高。

3、廣泛匹配

是一種大眾的匹配方式，也是百度競(jìng)價(jià)默認(rèn)的匹配方式。即用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，并且允許包含部分字面順序顛倒或有間隔。百度競(jìng)價(jià)系統(tǒng)有可能對(duì)匹配條件進(jìn)行延伸，擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)等。例如：你推廣的是“辦公家具”這個(gè)詞，那么用戶(hù)搜索“哪里有辦公室家具賣(mài)”，“辦公用品家具擺設(shè)”，家具商場(chǎng)”，“歐式家具”等等時(shí)，符合廣泛匹配條件，你的信息都會(huì)出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi)。

劣勢(shì)：點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)的針對(duì)性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語(yǔ)匹配。有可能會(huì)帶來(lái)大量點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi)。

優(yōu)勢(shì)：是一種既進(jìn)行高針對(duì)性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠?yàn)榭蛻?hù)帶去更多的潛在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。

4、否定匹配

與短語(yǔ)匹配和廣泛匹配相配合使用，對(duì)于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來(lái)阻止對(duì)應(yīng)推廣信息的觸發(fā)?？梢赃x擇其反面或非經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)類(lèi)的詞作為否定關(guān)鍵詞。例如：用戶(hù)只做“成都辦公家具”這個(gè)詞，不做“重慶辦公家具”這個(gè)詞，選擇的是廣泛匹配和短語(yǔ)匹配，輸入“重慶辦公家具”也符合條件，信息也會(huì)被顯示出來(lái)，為了節(jié)省不必要的費(fèi)用，可以把“重慶”作為否定詞。

劣勢(shì)：設(shè)置否定關(guān)鍵詞后，將降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率，即獲得潛在客戶(hù)關(guān)注的概率降低。

優(yōu)勢(shì)：使客戶(hù)在通過(guò)廣泛匹配和短語(yǔ)匹配獲得更多潛在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的同時(shí)，通過(guò)濾除不能為客戶(hù)帶去潛在客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的不必要展現(xiàn)，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。

百度競(jìng)價(jià)賬戶(hù)四種匹配方式，最后“紫光云助手”競(jìng)價(jià)軟件提醒下大家各有各的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，紫光云助手認(rèn)為，在關(guān)鍵詞的匹配方式中，不應(yīng)局限于一種固定的方式，應(yīng)靈活的去應(yīng)用，盡量把短語(yǔ)匹配和否定匹配結(jié)合使用，廣泛匹配由于消耗的費(fèi)用大，所以盡可能單獨(dú)少用詞匹配方式，去結(jié)合其他匹配方式使用，精確匹配雖然用戶(hù)比較精準(zhǔn)，但點(diǎn)擊的幾率比較小，也應(yīng)該結(jié)合其他匹配方式使用，總的來(lái)說(shuō)在匹配的時(shí)候，盡量往兩個(gè)面想：能夠減少不必要的消費(fèi)和增加潛在客戶(hù)的點(diǎn)擊量，這樣才比較合適。

二、即使的關(guān)聯(lián)詞是什么？

有兩種答案，你隨便選一個(gè)，或兩個(gè)穿插起來(lái)看：

關(guān)聯(lián)詞：

1.轉(zhuǎn)折關(guān)系盡管……可是……、雖然……但是……、……卻……、……然而……

2.假設(shè)關(guān)系

如果……就……、即使……也…… 、要是……那么只要……就……、只有……才…… 、無(wú)論……都…… 、不管……也……

3.承接關(guān)系

一邊……一邊……、為了……為了……

4.遞進(jìn)關(guān)系

不但……而且……、不光……也

5.目的關(guān)系不是……就是……、是……還是……、或者……或者……、要么……要么……、與其……不如……、寧可……也不……這種行為的目的。以便，以，用以，好，為的是；以免，免得，省得。例：你快讓他進(jìn)去，以免鬧情緒。關(guān)聯(lián)詞語(yǔ)，是單用還是成對(duì)地配合著用，用在什么位置，都有一定的規(guī)則。關(guān)聯(lián)詞語(yǔ)的正確使用是靠語(yǔ)境判斷，仔細(xì)推斷出來(lái)的。關(guān)聯(lián)詞語(yǔ)在使用上存在如下毛病：

6。因果關(guān)系因?yàn)椤浴?、之所以……是因?yàn)椤ⅰ虼恕?/p>

轉(zhuǎn)折關(guān)系盡管……可是……、雖然……但是……、……卻……、……然而……

假設(shè)關(guān)系如果……就……、即使……也…… 、要是……那么只要……就……、只有……才…… 、無(wú)論……都…… 、不管……也……

承接關(guān)系一邊……一邊……、為了……為了……

遞進(jìn)關(guān)系不但……而且……、不光……也

目的關(guān)系不是……就是……、是……還是……、或者……或者……、要么……要么……、與其……不如……、寧可……也不……

因果關(guān)系因?yàn)椤浴⒅浴且驗(yàn)椤?、……因此…?

關(guān)聯(lián)詞語(yǔ)，是單用還是成對(duì)地配合著用，用在什么位置，都有一定的規(guī)則。關(guān)聯(lián)詞語(yǔ)的正確使用是靠語(yǔ)境判斷，仔細(xì)推斷出來(lái)的。

三、SEM 的關(guān)鍵詞是到底該怎么選擇的

企業(yè)在做SEM優(yōu)化推廣的時(shí)候，大部分都是在做關(guān)鍵詞優(yōu)化，因?yàn)殛P(guān)鍵詞代表了廣大網(wǎng)友的需求，當(dāng)網(wǎng)民在搜索查找一項(xiàng)內(nèi)容的時(shí)候，就可以反映他的需求。由此可見(jiàn)關(guān)鍵詞的選擇

非常重要。常見(jiàn)的關(guān)鍵詞類(lèi)型有：品牌詞，產(chǎn)品詞、通用詞、行業(yè)詞、活動(dòng)詞和人群詞。

這些詞怎么選取，適用都有講究的，進(jìn)行合理搭配，才能發(fā)揮出好的效果。

很多企業(yè)的推廣的最終目的都是提升轉(zhuǎn)化量，我們就以轉(zhuǎn)化率這一指標(biāo)，從高到低來(lái)介紹這幾類(lèi)詞。

A、品牌詞

轉(zhuǎn)化率最高的當(dāng)然是品牌詞了，因?yàn)閺乃阉髌放圃~來(lái)的客戶(hù)是非常精準(zhǔn)的，他們就是直奔品牌而來(lái)，意圖非常明確，所以轉(zhuǎn)化率很高。

而品牌詞的出價(jià)通常不會(huì)太高，所以自然ROI也會(huì)高了。但是這種低成本高轉(zhuǎn)化的好事情，可不是任何企業(yè)都能享受有的，這種主要是針對(duì)大品牌大企業(yè)而言，當(dāng)你的品牌有了一定的知名度以后，才會(huì)有轉(zhuǎn)化，如果是一般不出名的小企業(yè)是很難有流量的，更別提轉(zhuǎn)化了。

B、活動(dòng)詞

其次是活動(dòng)詞?；顒?dòng)詞很好理解，就是節(jié)假日或網(wǎng)站促銷(xiāo)活動(dòng)的類(lèi)別、名稱(chēng)。這類(lèi)詞通常用來(lái)做節(jié)日、周年慶等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的曝光。

比如“九十周年慶”“雙十一”這類(lèi)詞。其實(shí)活動(dòng)詞是需要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)造勢(shì)，讓網(wǎng)民了解到這個(gè)活動(dòng)，然后才會(huì)產(chǎn)生搜索活動(dòng)詞的行為。例如每年的雙十一，就會(huì)有很多人提前關(guān)注，很多人買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，轉(zhuǎn)化率也會(huì)非常高。但是也有一定的局限性，活動(dòng)詞的流量受限于企業(yè)進(jìn)行活動(dòng)的頻率以及造勢(shì)程度。

C、產(chǎn)品詞

接下來(lái)是產(chǎn)品詞。產(chǎn)品詞是指不包含品牌名的，帶修飾限定的產(chǎn)品相關(guān)詞，包括產(chǎn)品名稱(chēng)、型號(hào)、特點(diǎn)等，如“5G手機(jī)”“電動(dòng)轎車(chē)”等。搜索這些詞的網(wǎng)民已有了比較明確的產(chǎn)品需求，是值得爭(zhēng)取的潛在用戶(hù)。對(duì)于電商企業(yè)主，其網(wǎng)站上銷(xiāo)售的所有品牌企業(yè)的產(chǎn)品，如“華為手機(jī)”也會(huì)被歸為產(chǎn)品詞類(lèi)。

產(chǎn)品詞是一個(gè)推廣賬戶(hù)的主力軍之一，因?yàn)樗鞣矫娑急容^均衡，流量較大-點(diǎn)擊率較高-轉(zhuǎn)化率適中-點(diǎn)擊價(jià)格也不低，當(dāng)一個(gè)新的企業(yè)暫時(shí)沒(méi)什么品牌和活動(dòng)時(shí)，則投放重心都在產(chǎn)品詞上了。此時(shí)圍繞產(chǎn)品進(jìn)行拓詞是一項(xiàng)非常重要、并有機(jī)會(huì)節(jié)省推廣成本的一項(xiàng)工作，盡可能全面，并進(jìn)行細(xì)致地分組。

D、行業(yè)詞（競(jìng)品詞）

從競(jìng)品對(duì)上身上學(xué)習(xí)，這是很多人都會(huì)做的一件事情，對(duì)于競(jìng)品詞江湖上一直是有爭(zhēng)議的，有的企業(yè)通過(guò)競(jìng)品詞截留無(wú)數(shù)，有的企業(yè)流量被劫恨得牙癢癢。

其實(shí)競(jìng)品詞的效果是因行業(yè)而異的，有的行業(yè)如果普遍品牌忠誠(chéng)度不太高，那么通過(guò)競(jìng)品詞截流形成轉(zhuǎn)化的可能性就大大增加了，例如醫(yī)療、教育培訓(xùn)等。而有的行業(yè)就算截來(lái)了流量，網(wǎng)民一看發(fā)現(xiàn)貨不對(duì)板，就會(huì)罵罵咧咧的退出去。

行業(yè)詞需要試水，才會(huì)直到最后的效果如何，建議在投放初期進(jìn)行嘗試，并有優(yōu)化一段時(shí)間，如果轉(zhuǎn)化結(jié)果不理想，可以取締。

E、通用詞

通用詞是指不包含品牌，被網(wǎng)民大量使用的搜索詞，如“手機(jī)、水果、電器”等。這些關(guān)鍵詞表明網(wǎng)民有一些模糊的欲望和興趣，他們中間有一些人是可以爭(zhēng)取的潛在目標(biāo)受眾。

不過(guò)說(shuō)實(shí)話(huà)，轉(zhuǎn)化率實(shí)在是不高，畢竟這類(lèi)搜索詞已經(jīng)很泛了，大多數(shù)通用詞，都被淘寶、京東、天貓包了……

F、人群詞

人群詞與產(chǎn)品直接相關(guān)性小，但卻是目標(biāo)受眾所表現(xiàn)出的主流興趣點(diǎn)，如搜索“牛奶”的網(wǎng)民非常有可能是“懶人布丁”的潛在目標(biāo)受眾，搜“美白”的網(wǎng)民，也非常有可能是某款護(hù)膚品的潛在目標(biāo)受眾。人群屬于拓展流量的關(guān)鍵詞，如果賬戶(hù)目前的推廣需求是提升展現(xiàn)量，那么人群詞是非常好的選擇。可以利用百度指數(shù)等工具來(lái)查看相關(guān)的需求圖譜，人群畫(huà)像。

不同的階段需要具體制定什么樣的推廣策略，重點(diǎn)選哪些詞，也是需要重點(diǎn)考慮的一個(gè)問(wèn)題。

總而言之，關(guān)鍵詞的選取是根據(jù)你的賬戶(hù)數(shù)據(jù)情況來(lái)決定的，如果你的賬戶(hù)有點(diǎn)擊沒(méi)轉(zhuǎn)化，可以留意一下此次點(diǎn)擊來(lái)自于哪一類(lèi)詞，將這種數(shù)據(jù)記錄下來(lái)，每周每月進(jìn)行總結(jié)分析，然后進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

四、仍然是不是關(guān)鍵詞，能和雖然搭配嗎？

不能和雖然搭配

以上就是關(guān)于關(guān)鍵詞就算和什么搭配相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。