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優(yōu)秀業(yè)務(wù)員的7個(gè)能力(優(yōu)秀業(yè)務(wù)員的7個(gè)能力要求)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀業(yè)務(wù)員的7個(gè)能力的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、跑業(yè)務(wù)要具備哪些能力
1、要有良好的思想道德素質(zhì)
做業(yè)務(wù)員要經(jīng)常接觸很多的錢(qián),有的是現(xiàn)金或是支票,如思想不端正,則會(huì)給公司帶來(lái)不必要的損失。
2、要有扎實(shí)的業(yè)務(wù)知識(shí)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)
對(duì)業(yè)務(wù)員來(lái)說(shuō),業(yè)務(wù)知識(shí)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)知識(shí)無(wú)疑是必須掌握的,沒(méi)有客戶(hù)愿意和不懂業(yè)務(wù)不熟悉業(yè)務(wù)流程的業(yè)務(wù)人員打交道,因?yàn)槟愀緹o(wú)法說(shuō)服客戶(hù)。(業(yè)務(wù)不熟不僅回答不了顧客的問(wèn)詢(xún),甚至一般的問(wèn)題都要找經(jīng)理,更談不上有效說(shuō)服潛在客戶(hù)的手段與技巧。自己都不熟悉業(yè)務(wù)怎么去說(shuō)服客戶(hù)呢?)
沒(méi)有學(xué)問(wèn)作為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo),只能視為投機(jī),無(wú)法真正體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的妙趣。一次成功的合作不是一個(gè)偶然發(fā)生的故事,它是學(xué)習(xí)、計(jì)劃以及一個(gè)業(yè)務(wù)員的知識(shí)和技巧運(yùn)用的結(jié)果。(這也為自己將來(lái)升為業(yè)務(wù)經(jīng)理打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ))
3、要有吃苦耐勞的精神
作為一名業(yè)務(wù)員,我認(rèn)為只有吃別人不能吃的苦,才能賺別人不能賺的錢(qián),(示:業(yè)務(wù)員不可能與他拜訪(fǎng)的每一位客戶(hù)達(dá)成交易,他應(yīng)當(dāng)努力去拜訪(fǎng)更多的客戶(hù)來(lái)提高成交的百分比)每天走訪(fǎng)2個(gè)客戶(hù)和5個(gè)客戶(hù)效果是截然不同的。
4、要有良好的口才
要說(shuō)服客戶(hù),除了憑有競(jìng)爭(zhēng)力的公司業(yè)務(wù)介紹外,就憑業(yè)務(wù)員的嘴怎么去說(shuō),怎樣讓自己的語(yǔ)言既有邏輯性又有親和力。(所謂親和力,就是業(yè)務(wù)人員與客戶(hù)交流溝通的能力)
5、有較高的心理素質(zhì),良好的心理承受能力
業(yè)務(wù)員必須具備較高的心理素質(zhì),在與客戶(hù)打交道時(shí),無(wú)論顧客做了什么事,
說(shuō)了什么話(huà),都要笑臉相待(一笑泯恩仇嘛)。
6、有堅(jiān)定的自信心,永遠(yuǎn)不言敗
自信心能夠增強(qiáng)人的可塑性、冒險(xiǎn)精神和超越自己夢(mèng)想的勇氣。相信自己的能力,相信自己是業(yè)務(wù)員的必要條件:這份信心會(huì)傳給你的客戶(hù),如果你對(duì)自己沒(méi)有信心,你的客戶(hù)對(duì)你自然也不會(huì)有信心。業(yè)績(jī)好的業(yè)務(wù)員經(jīng)得起失敗,部分原因是他們對(duì)于自己有不折不扣的信心。
7、要有創(chuàng)新精神
做好一名合格的業(yè)務(wù)人員一定要打開(kāi)自己的思路,利用自己獨(dú)特的方法去開(kāi)辟一片市場(chǎng)。業(yè)務(wù)員不僅僅是要做好自己的業(yè)務(wù),而是要站到一定的高度去考慮自己的這塊市場(chǎng)如何去良性的運(yùn)作,業(yè)務(wù)發(fā)展的速度才會(huì)最快、成效才會(huì)最好。
8、要敬業(yè)愛(ài)業(yè)主動(dòng)熱情
房屋托管不是看得見(jiàn)、摸得著的有形商品,業(yè)務(wù)員推銷(xiāo)的就是一種觀(guān)念。沒(méi)有敬業(yè)的思想便不會(huì)熱愛(ài)自己的工作,就缺乏了在工作上前進(jìn)的動(dòng)力,久而久之就形成了惰性。如果你選擇了這份職業(yè),那就請(qǐng)你堅(jiān)持下去,你要通過(guò)比別人投入更多的智慧、熱情、責(zé)任心等來(lái)充實(shí)自己的敬業(yè)精神,過(guò)一段時(shí)間你就發(fā)現(xiàn)自身的職業(yè)品德和能力都提高了,老板變得注意你了,此時(shí)你離成功就更近了。我們對(duì)待工作沒(méi)有任何逃避的借口,只有帶著無(wú)與倫比的熱情工作的人才可能作出成績(jī)。一個(gè)對(duì)工作沒(méi)有熱情的員工是不可能敬業(yè)的,更不要說(shuō)高效率、創(chuàng)造性地完成工作了。
1、你就是企業(yè)
即使你所在的公司有龐雜的分支機(jī)構(gòu)和幾千名職工,但對(duì)于顧客來(lái)講,公司就是你,同他直接接觸的是你。顧客把你的公司看作一個(gè)僅為滿(mǎn)足他要求的整體。結(jié)論一:不可以把問(wèn)題推給另一部門(mén);結(jié)論二:若顧客真的需要同公司的其他人談,那也不要把他推給一個(gè)你沒(méi)有事先通知過(guò)的同事,而且你要親自把你的同事介紹給顧客,同時(shí)應(yīng)給顧客一句安心話(huà):“若他還是不能令您滿(mǎn)意,請(qǐng)盡管再來(lái)找我?!?#160;
2、永遠(yuǎn)把自己放在顧客的位置上
你希望如何被對(duì)待?上次你自己遇到的問(wèn)題是如何得到滿(mǎn)意解決的?把自己擺在顧客的位置上,你會(huì)找到解決此類(lèi)投訴問(wèn)題的最佳方法。
二、頂級(jí)銷(xiāo)售人員應(yīng)具備什么樣的素質(zhì)和能力?
人們常說(shuō)好的銷(xiāo)售最終是銷(xiāo)售自己,不管是什么行業(yè),人對(duì)消費(fèi)者的影響很大,因?yàn)樾湃文闼赃x擇你,因?yàn)椴恍湃渭词棺鲈俣嗯σ彩前踪M(fèi)。對(duì)于頂級(jí)銷(xiāo)售總結(jié)下來(lái)是有一定的共性的:態(tài)度、技能、知識(shí)…銷(xiāo)售的三個(gè)層次,如何打造銷(xiāo)售鐵軍?
一、優(yōu)秀銷(xiāo)售的三大基石
1、態(tài)度:做大客戶(hù)銷(xiāo)售,必須要有利他之心。
利他之心是指在處理利益、物質(zhì)和精神的關(guān)系時(shí),不但想現(xiàn)在,還要想將來(lái);不但想己,還要想他人。
① 如何做到以客戶(hù)為中心?
從客戶(hù)的角度考慮問(wèn)題。
你是站在客戶(hù)的角度考慮問(wèn)題,還是站在自己的角度考慮問(wèn)題?大多數(shù)人都是站在自己的角度來(lái)考慮問(wèn)題,感覺(jué)自己壓力很大。其實(shí),客戶(hù)也有壓力,他們?cè)谶x擇時(shí)也面臨很大壓力。因此,我們要學(xué)會(huì)換位思考。
用客戶(hù)的語(yǔ)言跟他交流。
很多人在跟客戶(hù)交流時(shí),用的都是自己的語(yǔ)言。如果你能夠用客戶(hù)的語(yǔ)言跟他交流,說(shuō)他們的行話(huà),他會(huì)覺(jué)得你是以他為中心的。
為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值。
當(dāng)你換位思考后,很多決策、想法都會(huì)改變,因?yàn)槟闶菐椭蛻?hù)成功。除了換位思考,還有一個(gè)特別重要的詞,叫“同理心”。
2、知識(shí):認(rèn)知是人與人之間唯一的本質(zhì)區(qū)別。
① 學(xué)習(xí)的四種狀態(tài)
學(xué)習(xí)有4種狀態(tài):不知自己不知道;知道自己不知道;知道自己知道;不知道自己知道。但是,我們還可以再進(jìn)一步達(dá)到“知道自己知道”,抓住規(guī)律、提高認(rèn)知。當(dāng)你抓住規(guī)律、掌握套路后,再去跟別人打交道,省時(shí)省力。
② 如何做好銷(xiāo)售?
首先,是學(xué)習(xí)。
如果你想跟對(duì)手競(jìng)爭(zhēng),不學(xué)習(xí)絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)對(duì)手。讀書(shū)要讀經(jīng)典的,銷(xiāo)售要學(xué)專(zhuān)業(yè)的。首先是技能培訓(xùn),有效的商業(yè)演講、專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧、情景式商務(wù)談判。學(xué)完后再去見(jiàn)客戶(hù);要做大客戶(hù),就要學(xué)習(xí)如何做大客戶(hù)。
③ 升維思考
做大客戶(hù)銷(xiāo)售一定要記住孫立平的一句話(huà):“短期看政策,中期看趨勢(shì),長(zhǎng)遠(yuǎn)看文化,體制貫徹始終?!?/p>
短期看政策。在中國(guó)做大客戶(hù),一定要看政策。如果不知道政策,可能投入以后也做不好。大眾創(chuàng)新,萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè),這些都是政策,政策就是風(fēng)口。
3、技能
① 專(zhuān)業(yè)致勝:現(xiàn)在的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),就是比誰(shuí)做得更專(zhuān)業(yè)。做得比別人好,做得靠譜,這都是專(zhuān)業(yè)的體現(xiàn)。
② 注重儀表:你的形象價(jià)值百萬(wàn),往往你留給別人的形象是否專(zhuān)業(yè),比你是否能干更重要。人是視覺(jué)動(dòng)物,視覺(jué)占大概84%左右,其次是聽(tīng)覺(jué),嗅覺(jué)、味覺(jué)。
③ 開(kāi)場(chǎng)三步曲:與客戶(hù)寒暄后,第一句話(huà),介紹想談的議程,大約需要多少分鐘。第二句話(huà)說(shuō)議程對(duì)客戶(hù)的價(jià)值,這句話(huà)特別重要,沒(méi)有這句話(huà),客戶(hù)認(rèn)為你來(lái)賣(mài)我產(chǎn)品,說(shuō)了這句話(huà)后,客戶(hù)知道你想來(lái)幫我。第三句話(huà),詢(xún)問(wèn)客戶(hù)是否接受,依據(jù)心理學(xué),當(dāng)你認(rèn)為別人重要的時(shí)候,你做什么事都是征得對(duì)方同意才開(kāi)始,這樣客戶(hù)絕對(duì)不會(huì)打斷你。
④ 懂得談判:在談判桌上的每一分錢(qián),都是企業(yè)的純利潤(rùn)。因此,沒(méi)有人輕易在談判桌上讓步,在談判桌上主動(dòng)讓步,對(duì)方覺(jué)得你一定還有空間。
二、大客戶(hù)銷(xiāo)售的三個(gè)角色
1.伙伴朋友:要做大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo),第一個(gè)角色是長(zhǎng)期伙伴朋友。不成為伙伴朋友、不建立信任,絕對(duì)做不了大客戶(hù)。
2.業(yè)務(wù)顧問(wèn):你在這方面越專(zhuān)業(yè),客戶(hù)就越愿意與你合作。
3.策略協(xié)調(diào)人:作為大客戶(hù)銷(xiāo)售來(lái)說(shuō),必須要做一個(gè)與眾不同的策略協(xié)調(diào)人。
三、大客戶(hù)銷(xiāo)售的三個(gè)層次
1.銷(xiāo)售的三個(gè)層次
① 業(yè)務(wù)型銷(xiāo)售:簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是有什么賣(mài)什么。業(yè)務(wù)型銷(xiāo)售特別注重戰(zhàn)術(shù),客戶(hù)要什么就做什么。
② 咨詢(xún)型銷(xiāo)售:他跟客戶(hù)比較熟,知道客戶(hù)的業(yè)務(wù),能給出一些建議和解決方案。這類(lèi)銷(xiāo)售往往擁有戰(zhàn)略性眼光,看得更高更遠(yuǎn)。
③ 企業(yè)型銷(xiāo)售:企業(yè)級(jí)銷(xiāo)售,往往都是客戶(hù)的顧問(wèn),客戶(hù)有什么事情都愿意與其商量。這種銷(xiāo)售在給客戶(hù)出主意的時(shí)候,就把業(yè)務(wù)做了。
2.銷(xiāo)售的5個(gè)維度
① 焦點(diǎn):業(yè)務(wù)型銷(xiāo)售關(guān)注事件。客戶(hù)要報(bào)價(jià)就給報(bào)價(jià),要方案就給方案。
② 定位:業(yè)務(wù)型銷(xiāo)售張嘴閉嘴都是產(chǎn)品。咨詢(xún)型銷(xiāo)售的定位是客戶(hù)的業(yè)務(wù)。
③ 技術(shù)/服務(wù)能力:業(yè)務(wù)型銷(xiāo)售只說(shuō)有技術(shù)、有服務(wù),咨詢(xún)型銷(xiāo)售給出的是一套系統(tǒng)或系列服務(wù),企業(yè)型銷(xiāo)售給出的是解決方案。
④ 資金/財(cái)務(wù):業(yè)務(wù)型銷(xiāo)售和客戶(hù)談的是價(jià)格,因?yàn)榕c他打交道的基本是操作層員工,負(fù)責(zé)采購(gòu)的。
⑤ 關(guān)系:客戶(hù)的結(jié)構(gòu)可以分成三層:操作層、管理層、決策層。
四、如何打造銷(xiāo)售鐵軍?
1.為團(tuán)隊(duì)畫(huà)像:首先,為自己的團(tuán)隊(duì)畫(huà)個(gè)像。你的團(tuán)隊(duì)是個(gè)團(tuán)隊(duì)?還是團(tuán)伙?
2.管理: 首先是管理。管理,不是自己干得有多好,而是通過(guò)協(xié)調(diào)他人的活動(dòng),有效率和有效果地完成任務(wù)。效率就是方式方法,效果就是結(jié)果,是銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
頂級(jí)的銷(xiāo)售不僅可以為客戶(hù)帶來(lái)完善的解決方案,也會(huì)給自己帶來(lái)豐厚的物資基礎(chǔ),同時(shí)強(qiáng)大的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)也是一個(gè)企業(yè)堅(jiān)實(shí)的后盾,是一個(gè)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。
三、業(yè)務(wù)員需要具備那些方面的能力?
銷(xiāo)售雖然存在在生活的各個(gè)方面各個(gè)角落,但是真的要把它做好,要道出其中的諸多奧妙還是比較難的,以下總結(jié)幾點(diǎn)做銷(xiāo)售的基本條件,只有將這些基本條件打牢了,才能談的上做好:1.開(kāi)朗的性格,愿意與人溝通,有耐心,細(xì)致周到,善于傾聽(tīng),能站在客戶(hù)的立場(chǎng)上,用客戶(hù)的眼光來(lái)看問(wèn)題。從這點(diǎn)上說(shuō),銷(xiāo)售要求我們性格必須“對(duì)外開(kāi)放”,要鍛煉好自己的口才,還要學(xué)會(huì)多角度、多立場(chǎng)思考問(wèn)題。
2.工作作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn),優(yōu)秀的SALES從不懶散和拖拉,善于制訂詳細(xì)的周密的工作計(jì)劃,并且能在隨后的工作中不折不扣的予以執(zhí)行。工作計(jì)劃對(duì)于銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)尤其重要,甚至很多時(shí)候都有必要給自己制定一個(gè)工作日程安排,在具體的什么時(shí)間做什么事,尤其是業(yè)務(wù)方面的銷(xiāo)售,需要到處游走,如果時(shí)間安排不合理,浪費(fèi)太嚴(yán)重,會(huì)大撒影響銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的。
3.信心和抗挫折能力強(qiáng),百折不撓,堅(jiān)持到底是SALES 的精神準(zhǔn)則,優(yōu)秀的SALES 往往對(duì)自己和所銷(xiāo)售的產(chǎn)品深信不疑。自信,是一個(gè)銷(xiāo)售員成功與否的一個(gè)重要評(píng)斷標(biāo)準(zhǔn),沒(méi)有自信的銷(xiāo)售員是不可能成的了氣候的,自信在很大程度上可能迎來(lái)銷(xiāo)售員的“開(kāi)門(mén)紅”。
4.建立和維護(hù)關(guān)系的能力,他們是顧客的顧問(wèn)能敏銳的把握顧客的需求,關(guān)心怎樣才能幫顧客的忙,是解決客戶(hù)問(wèn)題的能手發(fā)與客戶(hù)發(fā)展關(guān)系的行家。銷(xiāo)售其實(shí)也是一種人際交往和感情溝通的過(guò)程,我們的目的不僅僅是這次推銷(xiāo)出去就完了,需要已經(jīng)擁有的客戶(hù)能長(zhǎng)期對(duì)我們的工作進(jìn)行支持,那維護(hù)客戶(hù)關(guān)系就是一個(gè)重要的板塊,通過(guò)了解客戶(hù)的興趣愛(ài)好和特長(zhǎng),就興趣愛(ài)好加以溝通,對(duì)他的特長(zhǎng)加以請(qǐng)教,不僅會(huì)使客戶(hù)不自覺(jué)的把你當(dāng)朋友,而且會(huì)很舍不得你這個(gè)朋友,以后的銷(xiāo)售事宜,也就成了一句話(huà)的事。
5.良好的溝通能力,進(jìn)貨談判,促銷(xiāo)談判,價(jià)格制訂和維護(hù);向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作,申請(qǐng)促銷(xiāo);SALES的工作時(shí)刻離不開(kāi)溝通。溝通,可以解決很多自己與客戶(hù)間存在的沖突,在公司現(xiàn)有的政策條件下,如何避免公司政策的弊端而把公司政策的優(yōu)惠等項(xiàng)目發(fā)揮好就看你在與客戶(hù)溝通過(guò)程中的技巧了,這個(gè)不能一蹴而就,需要慢慢經(jīng)驗(yàn)積累。
6.良好的SALES還必須具備敏捷縝密的思維體系,良好的談判運(yùn)籌能力和快速反應(yīng)和答疑能力。在與客戶(hù)談判的過(guò)程中,難免在語(yǔ)言組織上有紕漏,也難免會(huì)有一系列的 “突發(fā)事件”,所以快速反映能力和應(yīng)變能力是一個(gè)好的銷(xiāo)售員必須具備的素質(zhì)。
7.過(guò)硬的書(shū)面表達(dá)能力和表單設(shè)計(jì)功底。這個(gè)關(guān)系到形象建設(shè)問(wèn)題,書(shū)面狀況反映個(gè)人修養(yǎng),表單處理代表公司運(yùn)作狀況,這個(gè)方面的工作做好了,不僅有利于避免工作疏漏,還能增加彼此更好的印象。
8.善于學(xué)習(xí),善于總結(jié)。掌握豐富的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)體系。這個(gè)應(yīng)該是想做好銷(xiāo)售員真正應(yīng)該做好的第一步要提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī),就要掌握一定的銷(xiāo)售技巧,通過(guò)這些銷(xiāo)售技巧,能說(shuō)服客人消費(fèi)就行,具體來(lái)說(shuō),我個(gè)人的銷(xiāo)售認(rèn)識(shí)有一下幾點(diǎn),希望可以幫助樓主,也希望樓主能夠采納:以下是我做銷(xiāo)售的心得,希望能幫助你,同時(shí)也希望你能采納:首先,你應(yīng)該熟悉的掌握自己所銷(xiāo)售產(chǎn)品的特點(diǎn),賣(mài)點(diǎn),以及和同行同類(lèi)產(chǎn)品相比下的優(yōu)缺點(diǎn),如何避免客戶(hù)抓住缺點(diǎn),如何將優(yōu)點(diǎn)介紹的最吸引人其次,應(yīng)該多學(xué)會(huì)與顧客溝通,在談話(huà)過(guò)程中,博取顧客對(duì)你的好感,這樣可以消除或降低客戶(hù)對(duì)你的堤防心理再次,就產(chǎn)品多與客戶(hù)溝通,在溝通過(guò)程中,了解客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品可能有哪些需要,有哪些顧慮,然后就客戶(hù)需要進(jìn)行詳細(xì)解說(shuō)加以引導(dǎo),就疑慮加以解釋和解決,這樣就能很好的爭(zhēng)取顧客的產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)心理最后,整個(gè)過(guò)程中注意自己儀表情態(tài),銷(xiāo)售不僅僅是銷(xiāo)售商品,同時(shí)也是在銷(xiāo)售自己,給客人留下好的印象,爭(zhēng)取能讓顧客回頭再買(mǎi),好的服務(wù)態(tài)度,能從很大程度上大小顧客對(duì)產(chǎn)品的某些缺點(diǎn)的顧忌。最后:業(yè)務(wù)員的穿著和你所跑的產(chǎn)品有比較大的關(guān)系,產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的消費(fèi)人群是什么,你就得相應(yīng)穿什么衣服,如果消費(fèi)人群是有錢(qián)一族,那么正裝就特別重要,如果只是一般的市民,農(nóng)民,那么隨意一點(diǎn)或許會(huì)取得意想不到的效果。但是無(wú)論消費(fèi)人群是哪一類(lèi),都不能走非主流路線(xiàn),不能穿奇裝異服和佩戴與工作無(wú)關(guān)的飾物。形象方面,俗話(huà)說(shuō),伸手不打笑臉人 ,業(yè)務(wù)員保持一種隨和,積極,陽(yáng)光的笑容和心態(tài)是最起碼的氣質(zhì)要求。微笑,可以為你給客戶(hù)建立一個(gè)很不錯(cuò)的第一印象。說(shuō)話(huà)技巧方面,這個(gè)比較靈活,面對(duì)不同的人有不同的問(wèn)題,當(dāng)然也就有不同的應(yīng)答方式,但有一點(diǎn)很重要,一般情況下,不能直接和客戶(hù)說(shuō)產(chǎn)品,而是通過(guò)簡(jiǎn)單的聊天發(fā)現(xiàn)客戶(hù)的興趣愛(ài)好后,從側(cè)面尋找共同的話(huà)題,建立客戶(hù)好感,只要客戶(hù)覺(jué)得和你有共同語(yǔ)言,很談得來(lái),那么,產(chǎn)品的事就容易多了 。希望能解決樓主的疑慮,另外,銷(xiāo)售方面沒(méi)用特定的技巧和方法,因?yàn)殇N(xiāo)售的對(duì)象和環(huán)境都是在不停的變換的,隨機(jī)應(yīng)變是銷(xiāo)售員業(yè)務(wù)員最起碼的能力。做好業(yè)務(wù)不是靠別人介紹方法,而是要在實(shí)踐的過(guò)程中,找到一種適合自己用的方法,真正好的銷(xiāo)售員都有一套屬于自己的方法,即便把要領(lǐng)告訴別人,別人也不一定能做好。謝謝采納!
四、要成為一個(gè)優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員應(yīng)該具備哪些條件?又應(yīng)該在現(xiàn)實(shí)中做些什么?
以下的文字是引有的,樓主可以作為參考看看。但是我本身是個(gè)sales,因此我想從自身角度給樓主一些個(gè)人化的建議。其實(shí)sales存在于各行各業(yè),風(fēng)格、行為方式?jīng)]有定準(zhǔn),但是好的sales基本都應(yīng)具備以下幾點(diǎn)(按重要性排序):
1、誠(chéng)信
2、恒心
3、堅(jiān)韌的態(tài)度
4、及時(shí)有效的市場(chǎng)資訊獲取
5、深諳營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)
6、交際面廣
7、知識(shí)面廣
8、懂得平衡做事與做人之間的關(guān)系
9、懂得取舍
希望樓主能夠理論結(jié)合實(shí)踐,并且記住:你需要跟兩大類(lèi)事物打交道,一個(gè)是你所要銷(xiāo)售的產(chǎn)品,必須了解它,無(wú)論是市場(chǎng)角度還是專(zhuān)業(yè)角度;二個(gè)是你所要面向的客戶(hù),只有滿(mǎn)足了第一點(diǎn),你才有可能滿(mǎn)足第二點(diǎn).其余的道理,就只有看如何為人了.
應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)的能力和素質(zhì)才可以成為一位成功的銷(xiāo)售人員,具體如何做到,請(qǐng)參照下列的說(shuō)法:
銷(xiāo)售人員的四大成功要素
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,越來(lái)越需求優(yōu)秀的銷(xiāo)售人才加入;針對(duì)大學(xué)生就業(yè)形勢(shì)的不斷嚴(yán)峻,畢業(yè)隊(duì)伍中有一大部分的人員加入了銷(xiāo)售員的行列。
但身處競(jìng)爭(zhēng)激烈、頗具挑戰(zhàn)性的銷(xiāo)售行業(yè),銷(xiāo)售人員應(yīng)該具備什么的素質(zhì)才能擺脫平庸呢?進(jìn)一步說(shuō),銷(xiāo)售人員究竟應(yīng)該具備什么樣的素質(zhì)才能使自己從同行中脫穎而出呢?在市場(chǎng)銷(xiāo)售的前沿,我和銷(xiāo)售朋友們一起努力著,為著優(yōu)異的業(yè)績(jī)和不凡的人生而拼搏。幾年的學(xué)和問(wèn),讓我懂的了如何做一個(gè)優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員。為讓更多夢(mèng)想進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售行業(yè)的朋友們?nèi)〉贸晒?。我把我的所得介紹給大家。
優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員一般在以下四個(gè)方面具有良好的素質(zhì):內(nèi)在動(dòng)力;干練的作風(fēng);推銷(xiāo)能力;與客戶(hù)建立良好關(guān)系的能力。這四者相輔相成,缺一不可。
1、內(nèi)在動(dòng)力
不同的人有不同的內(nèi)在動(dòng)力,如自尊心、幸福、金錢(qián)等,但所有優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員都有一個(gè)共同點(diǎn):有成為杰出人士的無(wú)盡動(dòng)力,這種強(qiáng)烈的內(nèi)在動(dòng)力可以通過(guò)錘煉和磨練形成,但卻無(wú)法教會(huì)。人的內(nèi)在動(dòng)力的源泉各不相同,如受金錢(qián)的驅(qū)使、渴望得到承認(rèn)、喜歡廣泛的交際等,根據(jù)內(nèi)在動(dòng)力源泉的不同,可以將銷(xiāo)售人員大體分為四種類(lèi)型:成就型;競(jìng)爭(zhēng)型;自我實(shí)現(xiàn)型;關(guān)系型。
具體的說(shuō),“成就型”銷(xiāo)售人員特別渴望成功并且會(huì)為此付出巨大的努力;“競(jìng)爭(zhēng)型”銷(xiāo)售人員不僅想獲得成功,而且渴望戰(zhàn)勝對(duì)手(其他公司或其他銷(xiāo)售人員)以獲得滿(mǎn)足感,他們通常會(huì)站出來(lái)對(duì)其同行說(shuō),“我承認(rèn)你是本年度的最佳銷(xiāo)售人員,但是我會(huì)與你一比高低的”;“自我實(shí)現(xiàn)”型銷(xiāo)售人員往往喜歡體驗(yàn)一下獲勝的榮耀,他們總會(huì)把自己的目標(biāo)定得高一些;“關(guān)系型”銷(xiāo)售人員的長(zhǎng)處在于他們能與客戶(hù)建立、維持良好的客情關(guān)系,他們往往為人慷慨、細(xì)致且做事盡力,“這樣的銷(xiāo)售人員非常難得,”美能達(dá)公司的一位培訓(xùn)經(jīng)理如是說(shuō),“我們需要那種能夠耐心回答顧客可能提出的第十個(gè)問(wèn)題的銷(xiāo)售人員、那種愿意和客戶(hù)呆在一起的銷(xiāo)售人員?!?
沒(méi)有單純的競(jìng)爭(zhēng)型、成就型、自我實(shí)現(xiàn)型或關(guān)系型銷(xiāo)售人員,優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員或多或少都會(huì)帶有其它3種類(lèi)型銷(xiāo)售人員的一些特征。而且,屬于某種類(lèi)型特征的銷(xiāo)售人員要是能有意識(shí)地多培養(yǎng)一些其它類(lèi)型性格的人所具有的特征,他就會(huì)變得更成功。例如,“競(jìng)爭(zhēng)型”銷(xiāo)售人員如果多一些關(guān)系意識(shí),他便會(huì)在客情關(guān)系方面也做得不錯(cuò),并且能因此獲得更多的訂單。
2、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)
不管銷(xiāo)售人員的內(nèi)在動(dòng)力如何,如果他們組織松散,凝聚力不強(qiáng),工作不努力,他們就會(huì)難以滿(mǎn)足客戶(hù)越來(lái)越多的要求。
優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員總是善于制定詳細(xì)、周密的工作計(jì)劃,并且能在隨后的工作中不折不扣地予以執(zhí)行。其實(shí),銷(xiāo)售工作并不存在什么特別神奇的地方,有的只是嚴(yán)密地組織和勤奮地工作。一位成功的總裁如是說(shuō):“我們優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員從不散漫和拖拉,如果他們說(shuō)將在2天后與客戶(hù)會(huì)面,那么你可以相信,2天后他們肯定會(huì)在客戶(hù)那邊的?!?
銷(xiāo)售人員最需要的優(yōu)秀品格之一是“努力工作”,而不依靠“運(yùn)氣”或技巧(雖然運(yùn)氣和技巧有時(shí)也很重要);或者說(shuō),優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員有時(shí)候之所以能碰到好運(yùn)氣是因?yàn)樗麄兛偸窃绯鐾須w,他們有時(shí)會(huì)為一項(xiàng)計(jì)劃工作到深夜,或者在別人下班的時(shí)候還在與客戶(hù)洽談。
3、完成銷(xiāo)售的能力
如果銷(xiāo)售人員不能從客戶(hù)那里獲得訂單,即使他的技巧再多、再好,那也是枉然。
無(wú)法成交就談不上完成銷(xiāo)售,一般而言,優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員總會(huì)想法設(shè)法來(lái)與客戶(hù)達(dá)成共識(shí),從而順利簽單。如何才能成為一名優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員呢?研究表明,有一點(diǎn)很重要,即銷(xiāo)售人員應(yīng)該具備一種百折不撓、堅(jiān)持到底的精神,銷(xiāo)售人員應(yīng)該像運(yùn)動(dòng)員一樣不怕失敗,甚至到最后一刻也不放棄努力。
優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員往往對(duì)自己和所銷(xiāo)售的產(chǎn)品深信不疑,他們通常都十分自信并堅(jiān)信自己的決策是正確的;他們十分渴望成交,通常會(huì)在法律和道德允許的范圍內(nèi)采用各種方法來(lái)使設(shè)法交易獲得成功。
4、建立關(guān)系的能力
在當(dāng)今的關(guān)系型營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中,優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員最需要注意的一點(diǎn)是:成為解決客戶(hù)問(wèn)題的能手和與客戶(hù)發(fā)展關(guān)系的行家(未來(lái)的銷(xiāo)售人員將不再是銷(xiāo)售人員,而是客戶(hù)的顧問(wèn)),力求敏銳地把握客戶(hù)的真實(shí)需求。
優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員通常是這樣的:他們?nèi)褙炞?,很有耐心,?xì)致周到,反應(yīng)迅速,善于傾聽(tīng),十分真誠(chéng);他們能站在顧客的立場(chǎng)上,用客戶(hù)的眼光來(lái)看問(wèn)題。
今天,客戶(hù)更希望銷(xiāo)售人員成為其“業(yè)務(wù)伙伴”而不是“玩友”,銷(xiāo)售人員應(yīng)該很清楚這一點(diǎn)。優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員所做的不是去討客戶(hù)的歡喜,而是應(yīng)該真正去關(guān)心客戶(hù)的利益,關(guān)心客戶(hù)的業(yè)務(wù)發(fā)展方向,關(guān)心怎樣才能幫上客戶(hù)的忙。只有這樣你才可以成功的銷(xiāo)售自己,銷(xiāo)售你的產(chǎn)品和服務(wù)。
銷(xiāo)售人員成功法則與技巧
1.成功只青睞于“有好習(xí)慣的人”,習(xí)慣是企業(yè)文化,好的習(xí)慣是生產(chǎn)力。
履行你答應(yīng)過(guò)的、承諾過(guò)的、簽約好的事情,不開(kāi)空頭支票,把簡(jiǎn)單的事情做的不簡(jiǎn)單,將容易的事情做的不容易,記住你的承諾,并超值提前兌現(xiàn),將有驚喜跳到你的眼前。說(shuō)到不如做到,做好了才算好。
2、a高效能人才的《七種能力》
1) 與“狼”共舞,首先把自己變成“狼”—優(yōu)勝劣汰,適者生存。
2)笨鳥(niǎo)先飛,重在學(xué)習(xí)——主動(dòng)學(xué)習(xí)。不斷充電,快速學(xué)習(xí)。
3)狗一樣靈敏的嗅覺(jué)。善捕信息、抓住時(shí)機(jī)。
4)鸚鵡學(xué)舌,學(xué)出人樣來(lái)——善于說(shuō)話(huà)。學(xué)會(huì)說(shuō)話(huà),講究藝術(shù)。
5)像牧羊犬一樣的能干——領(lǐng)導(dǎo)、管理。協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)、管理自如。學(xué)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)別人與被別人領(lǐng)導(dǎo)。
6)別學(xué)猴子掰苞米。學(xué)會(huì)選擇,學(xué)會(huì)放棄——善于取舍。
7)像蜘蛛一樣的 織網(wǎng)者。拓展e時(shí)代,創(chuàng)造新神奇(網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、高速發(fā)展、電子時(shí)代。)
b高效人才的《七種習(xí)慣》
1)像鷹一樣搏擊長(zhǎng)空。自動(dòng)自發(fā)、積極進(jìn)取。
2)具有像螞蟻一樣的合作精神。與人合作。
3)虎嘯千里,忍于一時(shí)??刂魄榫w,主宰自我。
4)騾子那樣的韌性。鍥而不舍,永往直前。
5)牛一樣的勤奮。勤奮、付出、實(shí)干。
6)孔雀開(kāi)屏,新意迭出。勇于創(chuàng)新。
7)像獵豹一樣鎖定目標(biāo),立即行動(dòng)。先定目標(biāo),才有了行動(dòng)。
2. 要成為行業(yè)(農(nóng)藥)的專(zhuān)家一定要充電學(xué)習(xí),專(zhuān)家要變通俗。
我們面對(duì)的是40%的文盲,不通俗不能深入人心,不能在人民心中扎根,人民的乳汁不會(huì)養(yǎng)育我們,農(nóng)藥是特殊的行業(yè),技術(shù)性很強(qiáng),我們一定要多學(xué)、多悟!
水果長(zhǎng)的好,請(qǐng)用套袋保!你用愛(ài)刺螨,殺螨就是管!
3.誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo)——親自參與使用產(chǎn)品(試驗(yàn)、示范、推廣),找出一點(diǎn)永恒的東西:
⑴找一個(gè)有實(shí)力的、誠(chéng)信的合作伙伴;
⑵與政府“親密接觸”,以達(dá)到分享政府資源的目的,增強(qiáng)信任感;
⑶創(chuàng)造一種永恒的價(jià)值觀(guān):
古人云:言之無(wú)文,行而不遠(yuǎn)。企業(yè)要想行“遠(yuǎn)”,也必須有 “文”。海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)!”,步步高的“我們一直在努力”,遠(yuǎn)大的“完善自我,止于至善”,飛利普的“讓我們做的更好”,諾基亞的“科技以人為本”,康佳的“飛越無(wú)限”…….
zz→新益農(nóng)藥,時(shí)刻為你的發(fā)財(cái)著想。時(shí)刻為大地的豐收著想!
新益農(nóng)藥,服務(wù)世界綠色農(nóng)業(yè)。
新益農(nóng)藥,科技鑄造精品,創(chuàng)新成就經(jīng)典!
4. 煉就語(yǔ)言功力——“語(yǔ)言風(fēng)趣中聽(tīng),愉悅顧客心情”
多想多說(shuō)敢說(shuō),風(fēng)趣中聽(tīng)的語(yǔ)言能化解顧客購(gòu)買(mǎi)時(shí)的心中障礙。令人心情舒暢,回味無(wú)窮。它是終端之戰(zhàn),短兵相接時(shí)的制勝法寶。
5. 把握客戶(hù),力爭(zhēng)主動(dòng)
我們要從“把這個(gè)產(chǎn)品賣(mài)給客戶(hù)”向“為客戶(hù)尋找產(chǎn)品”的方向轉(zhuǎn)變,因?yàn)楫a(chǎn)品的實(shí)際銷(xiāo)量才是結(jié)款最有說(shuō)服力的依據(jù)。(先款后貨,訂做更好?。?
6.巧妙施壓,有效催收貨款
⑴將購(gòu)貨要求化整為零,有意讓客戶(hù)處于一種“饑渴”狀態(tài)。
“饑、寒”也是一種策略, “要想孩子安(顧客),給他饑和寒”!不能太主動(dòng),太熱情,要珍惜自己!
⑵將優(yōu)勢(shì)品種斷貨,讓其下線(xiàn)客戶(hù)流失(暫時(shí)施壓);
⑶前款不結(jié),后貨不送;
⑷明察暗訪(fǎng),深諳客戶(hù)的經(jīng)營(yíng)狀況;
⑸時(shí)刻關(guān)注呆帳、死帳,防患于未然。
7.牢牢樹(shù)立品牌意識(shí),堅(jiān)決抵制“鼠目寸光”的行為。
a. 勿為蠅頭小利,損壞企業(yè)形象(企業(yè)形象包括:知名度、美譽(yù)度);以小失大,得不償失。常規(guī)產(chǎn)品比品牌,比價(jià)格;正常的操作是有品牌,價(jià)格略高于競(jìng)品;反常的操作是有品牌,(售)價(jià)格略低于競(jìng)品(結(jié)算價(jià)實(shí)遠(yuǎn)低于競(jìng)品、主含量人為降低)。
產(chǎn)品是鈔票,品牌是印鈔機(jī)!
沒(méi)有品牌,如同一葉孤舟在茫茫大海中漂流!何日才可以靠岸?惟有迷茫!樹(shù)立品牌、經(jīng)營(yíng)品牌,如同我們愛(ài)護(hù)我們自己的眼睛一樣, “盲品” 沒(méi)有出路!
高度警惕 誰(shuí)動(dòng)了企業(yè)的奶酪?你!
冷水煮青蛙,到感覺(jué)熱時(shí)已無(wú)力跳出來(lái)了!!
b.未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)→品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)!
⑴品牌是企業(yè)的戰(zhàn)略問(wèn)題,是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程;
⑵品牌是大量卓有成效的細(xì)致的工作疊積,不是空洞的概念;
⑶品牌是質(zhì)量、是服務(wù)、是信譽(yù)、是承諾、是放心、是財(cái)富(印鈔機(jī));
⑷品牌是舒心、自信、成功的標(biāo)志,是一種高境界的精神享受;
⑸品牌是鐵打的營(yíng)盤(pán),產(chǎn)品是流水的兵;
⑹品牌就象愛(ài)情,一頭牽動(dòng)消費(fèi)者,一頭牽動(dòng)企業(yè);
⑺品牌易老化,需要保養(yǎng)→宣傳創(chuàng)新、新產(chǎn)品快速跟進(jìn),服務(wù)創(chuàng)新。
c.質(zhì)量和服務(wù)是品牌的“心臟”和 “大腦”
我們“質(zhì)量救廠(chǎng)”
⑴一個(gè)優(yōu)秀的品牌是靠強(qiáng)硬的產(chǎn)品質(zhì)量樹(shù)立起來(lái)的,質(zhì)量是一個(gè)企業(yè)品牌形成的關(guān)鍵因素,是產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值的延伸,是企業(yè)誠(chéng)信的折射;
⑵日本政府提出的“質(zhì)量救國(guó)”←可見(jiàn)知質(zhì)意識(shí)多強(qiáng)!
⑶只有保證產(chǎn)品質(zhì)量,并不斷進(jìn)行創(chuàng)新,為產(chǎn)品質(zhì)量增加科技含量,才是企業(yè)發(fā)展的永恒主題;
⑷產(chǎn)品的外在質(zhì)量(包裝)→直接關(guān)系到產(chǎn)品最初在消費(fèi)者心目中的形象及想象;
低級(jí)錯(cuò)誤
產(chǎn)品外在質(zhì)量差大廠(chǎng)易犯,
產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量差小廠(chǎng)易犯;
⑸宣傳的效果取決于產(chǎn)品質(zhì)量,廣告做的好,只能解決消費(fèi)者把產(chǎn)品買(mǎi)回去的問(wèn)題,卻不解決回頭率和產(chǎn)品繼續(xù)賣(mài)的問(wèn)題;
⑹服務(wù)→成熟的消費(fèi)者是跟著服務(wù)走的(全程服務(wù):售前、售中、售后),時(shí)時(shí)為客戶(hù)著想,處處為客戶(hù)著想,農(nóng)民是廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商的共同客戶(hù)!服務(wù)的細(xì)膩化是一個(gè)讓人心動(dòng)的個(gè)性化服務(wù),他讓你沒(méi)有想到的地方體會(huì)到一份驚喜,涌動(dòng)出一個(gè)賣(mài)點(diǎn)!
d.總結(jié)——一個(gè)優(yōu)秀的品牌的煉造不是一蹴而就的,而是一個(gè)全心培育的長(zhǎng)期過(guò)程,企業(yè)只有確保強(qiáng)硬的產(chǎn)品質(zhì)量,搞好產(chǎn)品獨(dú)特的宣傳,做好產(chǎn)品細(xì)致體貼的服務(wù),就會(huì)在眾多的企業(yè)中脫穎而出,成為一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌,在市場(chǎng)中百煉成鋼!
f.說(shuō)一說(shuō)農(nóng)藥品牌的變革
⑴農(nóng)藥市場(chǎng)現(xiàn)狀——品牌弱勢(shì)化、分散化、模糊化;
⑵群體的多樣性和市場(chǎng)細(xì)分的多樣性決定了農(nóng)藥市場(chǎng)沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)品牌,品牌成混亂戰(zhàn)局面,區(qū)域性品牌眾多(做透區(qū)域市場(chǎng)、模范市場(chǎng)、創(chuàng)立區(qū)域品牌根據(jù)地)。方法是集中優(yōu)勢(shì)兵力打殲滅戰(zhàn),各個(gè)擊破!
⑶歷史原因的形成:計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期,農(nóng)藥作為統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo)的農(nóng)資,企業(yè)無(wú)須有品牌的概念,生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品都是以通用名出現(xiàn)在市場(chǎng)上,農(nóng)民接受的都是以行政區(qū)域加產(chǎn)品通用名的 “商標(biāo)”,農(nóng)民只是知道那里生產(chǎn)的,但不知道是什么品牌的;
如:寧陽(yáng)農(nóng)藥,建湖二農(nóng),連云港二農(nóng),南通敵敵畏,上海甲銨磷,新沂多菌靈,新沂甲托;新沂甲胺磷………
⑷市場(chǎng)經(jīng)濟(jì):“地名+通用名”的優(yōu)勢(shì)失去,無(wú)唯一性和排他性,為人作嫁,不敢宣傳!原有品牌被不斷地蠶食,進(jìn)退兩難!長(zhǎng)疼不如短疼!“新沂多菌靈”:可愛(ài)!可惜!可怕!
振痛后不乏曙光出現(xiàn):克勝農(nóng)藥,華陽(yáng)農(nóng)藥,大成農(nóng)藥,娃哈哈(杭州),雕牌(麗水),我們呢……??力主振痛變革!
8.好東西讓 “名人”第三者來(lái)說(shuō)效果更好!戒王婆賣(mài)瓜之嫌。
前進(jìn)一步的代價(jià)是不能后退,忠誠(chéng)的代價(jià)是幾十年面對(duì)同樣一張面孔吃早餐,崇拜的代價(jià)是盲從。普通人在名人(名牌)面前會(huì)喪失判斷力(說(shuō)什么信什么——盲從)。
一個(gè)產(chǎn)品制造商需要有兩個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商:一個(gè)幫你把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者面前,一個(gè)幫你把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者心中。
例:周建偉請(qǐng)煙臺(tái)果樹(shù)名人“吳桂本”說(shuō)殺滅爾的優(yōu)點(diǎn)!——借名人造勢(shì)事半功倍。能 幫你把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者心里。
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9.新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)要把“四道關(guān)”——“四關(guān)論”
⑴質(zhì)量關(guān)——質(zhì)量第一是每個(gè)產(chǎn)品的關(guān)鍵,每個(gè)產(chǎn)品出爐時(shí)的大田試驗(yàn)一定要細(xì)致而慎重地做,還要因地而異地再做一遍,推廣時(shí)做到心里有底有據(jù),才有說(shuō)服力,才能贏(yíng)得客戶(hù)的信任。(回頭客才能產(chǎn)生,80%的利潤(rùn)來(lái)自于20%重復(fù)購(gòu)買(mǎi)?。?
⑵價(jià)格關(guān)——在保證利潤(rùn)的前提下,盡量把價(jià)格壓低。這樣才能保證比同類(lèi)產(chǎn)品更有優(yōu)勢(shì),先打入市場(chǎng),讓銷(xiāo)售環(huán)境有利潤(rùn)空間,提高銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的積極性。
⑶包裝關(guān)——人爭(zhēng)一張臉,貨賣(mài)一張皮。投其所好,結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶徝烙^(guān),用藥習(xí)慣,定規(guī)格計(jì)量、材質(zhì),以符合市場(chǎng)需求為準(zhǔn)則,將個(gè)性化進(jìn)行到底!“既不犯規(guī),也不犯傻,——多變!”
⑷服務(wù)關(guān)——市場(chǎng)管理、市場(chǎng)控制、廣告宣傳,
消費(fèi)者放心
廣告綜合效應(yīng) : 經(jīng)銷(xiāo)商有信心、對(duì)手揪心 政府關(guān)心、 膠東開(kāi)心、員工安心
防竄貨、砸價(jià),保護(hù)市場(chǎng)。(游戲有規(guī)則,有裁判有處罰!)
、禮品贈(zèng)送、推廣會(huì)、終端技術(shù)指導(dǎo)。
10.偽劣農(nóng)藥為何有市場(chǎng)?
(一).銷(xiāo)售渠道混亂。
①懂與不懂農(nóng)藥者都在經(jīng)營(yíng)農(nóng)藥;
②供大于求,相互殺價(jià),搶占市場(chǎng)。
(二).以次充好,以假亂真,欺騙農(nóng)民。
① 外表華麗,內(nèi)在劣質(zhì);②售價(jià)低,利潤(rùn)大;③農(nóng)民缺乏用藥知識(shí);④殺菌劑藥效不明顯,周期長(zhǎng),易造假。
(三).農(nóng)民貪圖便宜,自我保護(hù)意識(shí)差。
(四).執(zhí)法不到位,沒(méi)有主體,大都罰款了事。
造假者——售假者——打假者——用假者
有利 有利 有利 虧血本
造假者:罰一次無(wú)所謂,罰二次我就少掙點(diǎn)。
罰三次我就和執(zhí)法部門(mén)混成了鐵哥們。久病成醫(yī)。
“狡兔死,走狗烹”。打假者最怕無(wú)假!
試問(wèn):你連農(nóng)民的錢(qián)都掙不到了,你還能賺誰(shuí)的錢(qián)?
12.如何第一次拜訪(fǎng)客戶(hù)?
a.與客戶(hù)見(jiàn)面的技巧
⑴見(jiàn)面前知己知彼;⑵將見(jiàn)面的內(nèi)容寫(xiě)下來(lái);⑶著裝整潔;⑷自我介紹第一句話(huà)不要太長(zhǎng);⑸說(shuō)明來(lái)意時(shí),要學(xué)會(huì)假借一些指令或贊美來(lái)引起客戶(hù)的注意!
b.交換名片的技巧→“交換名片”而不是單方面的給名片和索要名片。
⑴避免向客戶(hù)說(shuō):“可以給我一張名片嗎?”
⑵╳╳╳經(jīng)理,與你交換一張名片,以后好多聯(lián)系;
╳╳╳經(jīng)理,我們第一次見(jiàn)面,與你交換一張名片。
c.第一次見(jiàn)面就問(wèn)“要不要”、“買(mǎi)不買(mǎi)”之類(lèi),迫不及待向客戶(hù)介紹產(chǎn)品。(╳)
學(xué)會(huì)營(yíng)造一種融洽的溝通氛圍。
d.產(chǎn)品介紹技巧——按客戶(hù)的利益關(guān)注點(diǎn)來(lái)介紹產(chǎn)品,關(guān)鍵點(diǎn)是該產(chǎn)品怎樣實(shí)現(xiàn)客戶(hù)多賺錢(qián)?如何能長(zhǎng)久地賺錢(qián)?賣(mài)的不單是產(chǎn)品一定要賣(mài)顧客的利益,讓他看到光明,看到金子,讓他心動(dòng)!
f.應(yīng)用“兩點(diǎn)式”談話(huà)法,不給對(duì)方說(shuō) “不”的技巧
⑴現(xiàn)在要不要貨?…………………………( ╳ )
⑵現(xiàn)在要一噸還是2噸?…………………(對(duì)客戶(hù))
⑶現(xiàn)在拿一件還是拿兩件?………………(柜臺(tái)農(nóng)民)
⑷╳╳╳有100克包裝嗎?………………(回答沒(méi)有:╳)
回答:現(xiàn)在有500克的更好賣(mài),更能賺到錢(qián)?。ㄞD(zhuǎn)移矛盾)
例:賣(mài)早點(diǎn)問(wèn)人要不要加油條?……(50%加,50%不加)
賣(mài)早點(diǎn)的問(wèn):加一根油條還是兩根?…(60%加一根,30%加2根,10%不要)
13.竄貨的表現(xiàn)形式、危害及解決問(wèn)題的辦法
一. 表現(xiàn)形式
1. 經(jīng)銷(xiāo)商竄貨
1. 1因價(jià)格差異,一些區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商以低于約定銷(xiāo)售價(jià)格向外區(qū)域滲透。水往低處流(高→低),貨往高價(jià)走(低→高)。鄰近客戶(hù)制定價(jià)格不同也易造成竄貨。
1. 2熱銷(xiāo)程度不同,引起產(chǎn)品向品牌熱銷(xiāo)市場(chǎng)流竄(價(jià)格相同)
2.生產(chǎn)供應(yīng)商 “放水”
⑴總部繞過(guò)區(qū)域代表,直接向關(guān)系客戶(hù)優(yōu)惠提供產(chǎn)品,受現(xiàn)款提貨的誘惑。
⑵銷(xiāo)售政策存在一定的盲目性和隨意性。
一看任務(wù)完不成,就哪兒能放哪兒放!
⑶以貨抵債——債主急于兌現(xiàn),低價(jià)拋貨。
⑷不同區(qū)域定價(jià)差別大,引起產(chǎn)品向高價(jià)區(qū)域流動(dòng)。
3.以貨易貨。
4.經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品。
二.竄貨的危害
1. 不管方式如何,都是以低價(jià)傾銷(xiāo)入手,侵蝕生產(chǎn)供應(yīng)商苦心經(jīng)營(yíng)出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)體系。
2.竄貨使生產(chǎn)供應(yīng)商失去對(duì)市場(chǎng)的有效管理,導(dǎo)致價(jià)格混亂,貨款結(jié)算困難,被迫讓利,嚴(yán)重危害著品牌的信譽(yù),嚴(yán)重威脅著品牌的信譽(yù),做死終端市場(chǎng)。
3. 經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)生產(chǎn)商和其品牌喪失信心,老客戶(hù)流失,把興趣轉(zhuǎn)向其他品牌產(chǎn)品和供應(yīng)商。市場(chǎng)價(jià)格亂不賺錢(qián),誰(shuí)還會(huì)賣(mài)你的產(chǎn)品?更談不上用力賣(mài)了??!
4.混亂的銷(xiāo)售渠道和價(jià)格以及充斥市場(chǎng)的假冒偽劣產(chǎn)品,會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)品牌的信心,消費(fèi)者擔(dān)心買(mǎi)到假貨,不得不放棄選購(gòu)該品牌產(chǎn)品,使品牌形象受到?jīng)_擊。
三. 解決問(wèn)題的辦法
1. 竄貨先從源頭抓起
a. 銷(xiāo)售工作只屬一個(gè)部門(mén)負(fù)責(zé),多頭負(fù)責(zé)最易導(dǎo)致渠道價(jià)格的混亂。
b. 資金再困難也不要拿貨抵債(搞亂市場(chǎng),自己拆墻。)
c. 區(qū)域間定價(jià)差別不宜過(guò)大(盡量一個(gè)價(jià),不允賣(mài)高價(jià))。
2. 加強(qiáng)對(duì)銷(xiāo)售渠道的管理
把經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售區(qū)域和產(chǎn)品價(jià)格以協(xié)議的形式確定下來(lái),共同防止竄貨和隨意降價(jià)現(xiàn)象的發(fā)生。
3. 實(shí)行產(chǎn)品代碼制(便于判斷竄貨從何而來(lái))
4. 實(shí)行獎(jiǎng)罰制度——用鐵的手腕和紀(jì)律來(lái)管理市場(chǎng)
對(duì)于惡意竄貨及低價(jià)傾銷(xiāo)的客戶(hù),應(yīng)立即停止供貨,重新選擇;害群之馬立刻清除,保護(hù)市場(chǎng)就是保護(hù)自身的利益!對(duì)舉報(bào)經(jīng)銷(xiāo)商(且守規(guī))給予獎(jiǎng)勵(lì)。
5.加大打假力度(專(zhuān)利、違規(guī)、分析含量)——舉報(bào),聯(lián)合打假
6.市場(chǎng)定位布點(diǎn)要科學(xué),一地盡量只選擇一家客戶(hù);2家以上客戶(hù)分品種做;新品種必須分開(kāi)做,嚴(yán)防竄貨,否則立馬賣(mài)死。
7. 竄貨的元兇往往是客戶(hù),但解決問(wèn)題的最佳環(huán)節(jié)在業(yè)務(wù)員。對(duì)于業(yè)務(wù)員的考核評(píng)比,不能單看他的完成多少銷(xiāo)量,回籠資金多少,還要考核他對(duì)市場(chǎng)的控制能力和對(duì)客戶(hù)的管理能力。
溝通提醒,警告、停止供貨、取消返利、提成,停班**
8. 正反思考
⑴邊緣、小批量竄貨屬正常現(xiàn)象
惡意、大批量竄貨太可怕——賣(mài)死產(chǎn)品、賣(mài)死市場(chǎng)。
⑵暢銷(xiāo)品易竄貨,容易被造假。
⑶竄貨在一定程度上,代表產(chǎn)品銷(xiāo)售紅火。
9.靠竄貨為生的人,沒(méi)有根據(jù)地,只能進(jìn)不能退,如同走獨(dú)木橋,根基不牢,自己沒(méi)有鐵桿客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)。自家地荒廢,去種別人地,勞師遠(yuǎn)征,必?cái)?!此?lèi)害群之馬被同行經(jīng)銷(xiāo)商所不齒,此類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)早作淘汰。
14.客情關(guān)系很重要,尤其是產(chǎn)品同質(zhì)時(shí)代→感情妙,生意俏;感情涼,生意黃。
15.終端陳列與導(dǎo)購(gòu)很重要→陳列生動(dòng)化,產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話(huà);柜臺(tái)不擺,農(nóng)民不采!采了也白采!
終端導(dǎo)購(gòu)很重要→金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)不如營(yíng)業(yè)員夸獎(jiǎng)。(為什么只夸獎(jiǎng)你的產(chǎn)品,下去送貨為什么裝你的貨多……?來(lái)點(diǎn)陽(yáng)光就燦爛!)
16.顧問(wèn)式銷(xiāo)售——營(yíng)銷(xiāo)人員運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)理念,協(xié)助客戶(hù)完成其所不能。把 “賣(mài)產(chǎn)品”向“賣(mài)顧客利益”方向轉(zhuǎn)移,幫助顧客賺錢(qián)。
⑴分析市場(chǎng),分析病蟲(chóng)草害發(fā)生的情況,制定產(chǎn)品切入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
⑵分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況,構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)要素。
⑶分析公司產(chǎn)品定位,找到市場(chǎng)切入點(diǎn),制訂本地市場(chǎng)價(jià)格操作體系;
⑷分析客戶(hù)利潤(rùn)空間,制定利潤(rùn)分配方案(網(wǎng)絡(luò)售價(jià));
⑸分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),制訂有效的市場(chǎng)推廣手段(技術(shù)服務(wù)、電視廣告、禮品搭贈(zèng)、戶(hù)外廣告、刊物廣告……)
賣(mài)的是客戶(hù)的利益!
總之,培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員成為合作伙伴的營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn),成為他們的座上賓,聽(tīng)從營(yíng)銷(xiāo)人員為他們?cè)O(shè)計(jì)好的方案,這種方式能力來(lái)自于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn),來(lái)自于學(xué)習(xí)感悟市場(chǎng)。
給客戶(hù)傳經(jīng)送寶,客戶(hù)跟你在一起既有賺錢(qián)產(chǎn)品,又能長(zhǎng)見(jiàn)識(shí),物質(zhì)文明精神文明雙豐收,何樂(lè)而不為呢?客戶(hù)離不開(kāi)你(如同吸食大煙),那你就是客戶(hù)的座上賓。錢(qián)會(huì)主動(dòng)給你,貨會(huì)用力賣(mài)。勤于學(xué)習(xí),善于總結(jié),學(xué)而不思則惘!臺(tái)上一分鐘,臺(tái)下十年功,準(zhǔn)備工作應(yīng)做的十分充分,沒(méi)有把握不要盲目去見(jiàn)客戶(hù)!
拜訪(fǎng)客戶(hù)前充分的準(zhǔn)備將奇跡般地給你信心,讓你游刃有余,控制大局(熟知自己的產(chǎn)品和服務(wù)是如何滿(mǎn)足客戶(hù)要求的?)
小有所成的銷(xiāo)售老人有自滿(mǎn)心態(tài),但改變其心態(tài)很困難。
自滿(mǎn)心態(tài)的形成,好比用冷水慢慢加溫煮青蛙,到發(fā)現(xiàn)水熱時(shí)想跳出來(lái),卻無(wú)力跳出來(lái)了!!~
每次做成一筆生意時(shí),記得要先獎(jiǎng)勵(lì)自己一下,但第二要告戒自己“蘋(píng)果園里還有更多的蘋(píng)果等著你來(lái)采摘??!”
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17.陳安之世界級(jí)營(yíng)銷(xiāo)大師(營(yíng)銷(xiāo)術(shù))
⑴售前服務(wù)≥售后服務(wù)(準(zhǔn)備工作要充分,以謀取勝!不帶著問(wèn)題進(jìn)入市場(chǎng),力爭(zhēng)一炮打響!)
⑵確保你的產(chǎn)品在同級(jí)同價(jià)中質(zhì)量最好;
⑶讓業(yè)績(jī)第一名的業(yè)務(wù)員來(lái)做業(yè)務(wù)培訓(xùn)意義更大!
⑷產(chǎn)品通路多銷(xiāo)量才會(huì)大;
⑸宣傳,宣傳,再宣傳;
⑹世界上沒(méi)有完美的個(gè)人,只有完美的團(tuán)隊(duì);
(杯酒釋兵權(quán)——趙匡胤;火燒慶功樓——朱元璋)
(一個(gè)和尚挑水吃,兩個(gè)和尚抬水吃,三個(gè)和尚沒(méi)水吃。)
⑺授權(quán)≠棄權(quán),授權(quán)之后應(yīng)加以監(jiān)督;(市場(chǎng)監(jiān)督)
⑻領(lǐng)導(dǎo)者要從事走動(dòng)式管理(多到市場(chǎng)去看看);
切身感受市場(chǎng)是獲取營(yíng)銷(xiāo)真諦的必由之路。
⑼沒(méi)有正確的管理和督導(dǎo)就是浪費(fèi)人才;(大學(xué)生新人培養(yǎng)?)
⑽一流人才是無(wú)價(jià)的;(企=人+止,企業(yè)沒(méi)人才就會(huì)停止?。?
⑾成功=每天進(jìn)步1%;
⑿堅(jiān)持就是成功,沒(méi)有失敗,只有暫時(shí)的停止成功;
⒀背對(duì)顧客和領(lǐng)導(dǎo)也要百分百的尊重;(例子)
⒁成功的秘訣=認(rèn)真+準(zhǔn)時(shí);
⒂推銷(xiāo)自己比推銷(xiāo)產(chǎn)品更重要;
⒃客戶(hù)不只是在買(mǎi)產(chǎn)品,而是買(mǎi)你做事的認(rèn)真態(tài)度(服務(wù)精神、服務(wù)態(tài)度、客戶(hù)利益);
⒄比別人努力二倍,三倍,四倍←成功秘訣;
⒅每一份私下的努力,都會(huì)在公眾面前表現(xiàn)出來(lái);
⒆結(jié)交人際關(guān)系要主動(dòng)出擊;
⒇一個(gè)人成功說(shuō)明他的知識(shí)比我們豐富,我們一定要補(bǔ)充知識(shí);
(21)成功的秘訣:學(xué)習(xí),學(xué)習(xí),再學(xué)習(xí);學(xué)習(xí)+閱讀
成功者=都是“閱讀者”
(22)成功=知識(shí)(30%)+人脈(70%)→(人際關(guān)系+情商)
(23)與人競(jìng)爭(zhēng)不如與人合作;
(24)找最優(yōu)秀的人與你合作;
(25)找最好的產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng);
(26)是否擁有最好的工具(信息、交通);
(27)馬上成功——與馬賽跑不如騎在馬上,馬上成功;(雙贏(yíng))
(28)掌握趨勢(shì)更重要;(預(yù)見(jiàn)未來(lái),世界上80%的財(cái)富掌握在20%人手里?因?yàn)?0%人都能預(yù)見(jiàn)未來(lái))。
19.農(nóng)藥商品名稱(chēng)命名的幾點(diǎn)體會(huì)(不能憑靈感)
a.常規(guī)命名法——很直觀(guān)(掃螨凈、殺稗王、套袋保、滅病威),常見(jiàn)動(dòng)詞有:殺、打、滅等;(屬初級(jí)創(chuàng)段,空間無(wú)手為零)
b.過(guò)程導(dǎo)向命名法——以反應(yīng)產(chǎn)品功能、用途機(jī)理來(lái)命名的方式;如:灰網(wǎng),愛(ài)刺螨,羅螨,萬(wàn)霉靈等;
c.愿景(結(jié)果)導(dǎo)向命名法——以作物防治的最終效果來(lái)命名,逆向思維,用╳╳╳藥,結(jié)果╳╳╳,長(zhǎng)得╳╳╳樣。如:清亮,賽明珠,閑鋤等。
d.純粹抽象命名法(大富生,功夫、殺滅爾)
20.心態(tài)決定銷(xiāo)售業(yè)績(jī)(不要用你的判定擋住了你的去路)就是xx了!也沒(méi)xx快?。ㄈチ艘矝](méi)有用?。?
⑴“思想有多遠(yuǎn),我們就能走多遠(yuǎn)”;
⑵ “只要決心成功,失敗永遠(yuǎn)不會(huì)把我擊跨!”
⑶一個(gè)顛峰營(yíng)銷(xiāo)人身上必須具備的特質(zhì)——
“快速反應(yīng),立即行動(dòng)”—→充滿(mǎn)活力、激情和熱情—→微笑、開(kāi)朗、主動(dòng)、誠(chéng)懇、熱情、積極、付出、接受挑戰(zhàn)、堅(jiān)持樂(lè)觀(guān)……
(對(duì)企業(yè)熱愛(ài),對(duì)領(lǐng)導(dǎo)忠誠(chéng),第一表現(xiàn)于對(duì)待工作的態(tài)度:認(rèn)真、主動(dòng)、主動(dòng)回話(huà)?。I(lǐng)導(dǎo)安排的工作,要主動(dòng)回話(huà),干一樣了,別叫領(lǐng)導(dǎo)來(lái)問(wèn)你,領(lǐng)導(dǎo)忘了,但你不能忘。熱情、付出……)
⑷影響一個(gè)人工作表現(xiàn)的并不僅僅是學(xué)歷和技術(shù),工作態(tài)度、敬業(yè)精神、對(duì)企業(yè)忠誠(chéng)、有團(tuán)隊(duì)合作精神往往更重要。
23.“實(shí)力比拼,雙項(xiàng)選擇” —→選擇好的經(jīng)銷(xiāo)商是重要的一環(huán),是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)門(mén)紅!
a.實(shí)力——⑴是陰謀的天敵;⑵是談判的籌碼;
⑶是對(duì)手制訂選擇戰(zhàn)略的第一要素。
b.經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)力——⑴誠(chéng)信(品質(zhì));⑵有營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)(理念);
⑶有植保專(zhuān)業(yè)技術(shù)(推廣能力);⑷有完善的網(wǎng)絡(luò)體系(根據(jù)地);⑸服務(wù)完備,市場(chǎng)控制能力強(qiáng);⑹注重學(xué)習(xí)培訓(xùn)。以上六點(diǎn)構(gòu)筑經(jīng)銷(xiāo)商的品牌?。▽?shí)力)
b. 企業(yè)實(shí)力——⑴有品牌(產(chǎn)品)、有熱銷(xiāo)大路產(chǎn)品(原藥、 劑型);
⑵注重宣傳、企業(yè)形象好(知名度和美譽(yù)度都比較高);
⑶新產(chǎn)品跟進(jìn)進(jìn)度快(開(kāi)發(fā)能力);
⑷市場(chǎng)管理與控制能力強(qiáng);
⑸服務(wù)到位(顧問(wèn)式企業(yè)、顧問(wèn)式業(yè)務(wù)代表);
⑹注重學(xué)習(xí)與培訓(xùn)。(學(xué)習(xí)型企業(yè))
24.對(duì)業(yè)務(wù)員的評(píng)價(jià):看結(jié)果,看過(guò)程,看代價(jià)(成本)。
對(duì)業(yè)務(wù)員的考核指標(biāo):
①回款額,回款率(應(yīng)收款占用);
② 銷(xiāo)售貢獻(xiàn)=產(chǎn)品毛利-銷(xiāo)售費(fèi)用;
③
以上就是關(guān)于優(yōu)秀業(yè)務(wù)員的7個(gè)能力相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún),客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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