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集中戰(zhàn)略的概念和優(yōu)缺點(diǎn)（集中戰(zhàn)略的概念和優(yōu)缺點(diǎn)分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-17 12:18:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1266 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于集中戰(zhàn)略的概念和優(yōu)缺點(diǎn)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、企業(yè)常用的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略有哪幾種?各有什么特點(diǎn)和優(yōu)缺點(diǎn)?
2、
3、什么是集中發(fā)展型戰(zhàn)略
4、關(guān)于集中化戰(zhàn)略與差異化戰(zhàn)略的區(qū)別。

集中戰(zhàn)略的概念和優(yōu)缺點(diǎn)（集中戰(zhàn)略的概念和優(yōu)缺點(diǎn)分析）

一、企業(yè)常用的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略有哪幾種?各有什么特點(diǎn)和優(yōu)缺點(diǎn)?

一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括3種：

1、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

即長(zhǎng)期保持自己產(chǎn)品或服務(wù)的成本低于同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因?yàn)榻档土顺杀?，增加了利?rùn)，企業(yè)可以采取低價(jià)策略，品牌將更有競(jìng)爭(zhēng)力。豐田以追求完美著稱。然而，為了適應(yīng)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，豐田也非常重視降低汽車制造成本，使其產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。

2、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

即努力使所提供的產(chǎn)品和服務(wù)與同類產(chǎn)品或服務(wù)相比具有獨(dú)特性。在這種戰(zhàn)略下，品牌的使用充分體現(xiàn)了品牌的某種獨(dú)特性，企業(yè)在此基礎(chǔ)上確定了自己的目標(biāo)市場(chǎng)和戰(zhàn)略步驟。各種表現(xiàn)形式，如獨(dú)特的品牌形象、獨(dú)特的產(chǎn)品特色、獨(dú)特的服務(wù)等。

3、集中策略

也就是說(shuō)，企業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的差異化來(lái)確定一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)范圍，強(qiáng)調(diào)一個(gè)行業(yè)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，關(guān)注一個(gè)特定的市場(chǎng)，或者關(guān)注一個(gè)特定的消費(fèi)群體，也就是特定行業(yè)的企業(yè)對(duì)特定市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

企業(yè)集中各種資源，加快產(chǎn)品產(chǎn)銷規(guī)模的發(fā)展，使品牌能夠在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生影響力。由于集中戰(zhàn)略使企業(yè)過(guò)于專業(yè)化，抗風(fēng)險(xiǎn)能力減弱。

集中戰(zhàn)略的概念和優(yōu)缺點(diǎn)（集中戰(zhàn)略的概念和優(yōu)缺點(diǎn)分析）

擴(kuò)展資料：

總體戰(zhàn)略

波特認(rèn)為，“當(dāng)影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的力量及其產(chǎn)生的深層次原因被確定后，企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是識(shí)別出相對(duì)于產(chǎn)業(yè)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)?！薄Ｔ诖嘶A(chǔ)上，他提出了一種適用于任何性質(zhì)和規(guī)模的企業(yè)、范圍廣泛的一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

1、低成本

面對(duì)巨大的市場(chǎng)和眾多的消費(fèi)者，企業(yè)可以考慮采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略來(lái)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵是通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)降低平均支出，同時(shí)通過(guò)批量生產(chǎn)獲得專業(yè)化的工作效率，從而降低整體成本，使產(chǎn)品價(jià)格定位在低于行業(yè)的水平，從而產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2、差異化戰(zhàn)略

企業(yè)憑借獨(dú)特的理念、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、施工工藝、新穎神秘的原材料配方、獨(dú)特的服務(wù)形式，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的產(chǎn)品，即使產(chǎn)品本身并不獨(dú)特，也可以通過(guò)廣告和包裝，樹(shù)立產(chǎn)品獨(dú)特的品牌形象，達(dá)到區(qū)別。

差異化戰(zhàn)略可以在廣闊的市場(chǎng)或狹窄的市場(chǎng)中實(shí)施。在狹窄的市場(chǎng)中，差異化戰(zhàn)略的目標(biāo)是一小部分有特殊需求或愛(ài)好的消費(fèi)者，因此被稱為焦點(diǎn)差異化戰(zhàn)略。

參考資料來(lái)源：百度百科-競(jìng)爭(zhēng)策略

二、

三、什么是集中發(fā)展型戰(zhàn)略

集中發(fā)展型戰(zhàn)略一般是指行業(yè)產(chǎn)業(yè)的相對(duì)集中，其目的是形成集群產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提升影響力和技術(shù)、信息的聚合力，還有就是產(chǎn)業(yè)鏈集中發(fā)展戰(zhàn)略。

四、關(guān)于集中化戰(zhàn)略與差異化戰(zhàn)略的區(qū)別。

所謂集中化戰(zhàn)略是指將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)集中于某一特定的購(gòu)買群體、產(chǎn)品線的某一部分或某一地域性市場(chǎng)，通過(guò)為這個(gè)小市場(chǎng)的購(gòu)買者提供比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好、更有效的服務(wù)來(lái)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。集中化戰(zhàn)略同成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略的區(qū)別在于集中化戰(zhàn)略的注意力在于集中整體市場(chǎng)的一個(gè)狹窄部分，其他戰(zhàn)略則以廣大市場(chǎng)為目標(biāo)。

差異化戰(zhàn)略是將公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)差異化，形成一些在全產(chǎn)業(yè)范圍中具有獨(dú)特性的東西。實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略可以有許多方式：設(shè)計(jì)或品牌形象(Mercedes

Benz在汽車業(yè)中聲譽(yù)卓著)、技術(shù)特點(diǎn)(Coleman在野營(yíng)設(shè)備業(yè)中)、外觀特點(diǎn)(Jenn-Air在電器領(lǐng)域中)、客戶服務(wù)(Crown

Cork及Seal在金屬罐產(chǎn)業(yè)中)、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)(Caterpillar

Tractor在建筑設(shè)備業(yè)中)及其他方面的獨(dú)特性。

兩者的本質(zhì)區(qū)別就是是否集中，集中差異化戰(zhàn)略指的是針對(duì)某一個(gè)特定的細(xì)分市場(chǎng)采取差異化戰(zhàn)略，而差異化戰(zhàn)略指針對(duì)大眾市場(chǎng)采取的差異化。

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