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跨時(shí)空:營銷的最終目的是占有市場份額,由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換,使得營銷脫離時(shí)空限制進(jìn)行交易變成可能,企業(yè)有了更多時(shí)間和更大的空間進(jìn)行營銷,可每周7天,每天24小時(shí)隨時(shí)隨地的提供全球性營銷服務(wù)。
多媒體:互聯(lián)網(wǎng)被設(shè)計(jì)成可以傳輸多種媒體的信息,如文字、聲音、圖像等信息,使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換能以多種形式存在和交換,可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性。
交互式:互聯(lián)網(wǎng)通過展示商品圖像,商品信息資料庫提供有關(guān)的查詢,來實(shí)現(xiàn)供需互動(dòng)與雙向溝通。還可以進(jìn)行產(chǎn)品測試與消費(fèi)者滿意調(diào)查等活動(dòng)?;ヂ?lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計(jì)、商品信息發(fā)布、以及各項(xiàng)技術(shù)服務(wù)提供最佳工具。
個(gè)性化:互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對(duì)一的、理性的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的,而且是一種低成本與人性化的促銷,避免推銷員強(qiáng)勢(shì)推銷的干擾,并通過信息提供與交互式交談,與消費(fèi)者建立長期良好的關(guān)系。
成長性:互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速成長并遍及全球,使用者多屬年輕、中產(chǎn)階級(jí)、高教育水準(zhǔn),由于這部分群體購買力強(qiáng)而且具有很強(qiáng)市場影響力,因此是一項(xiàng)極具開發(fā)潛力的市場渠道。
整合性:互聯(lián)網(wǎng)上的營銷可由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成,因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面,劉禹含指出企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施,以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費(fèi)者傳達(dá)信息,避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。
超前性:互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強(qiáng)大的營銷工具,它同時(shí)兼具渠道、促銷、電子交易、互動(dòng)顧客服務(wù)、以及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對(duì)一營銷能力,正是符合定制營銷與直復(fù)營銷的未來趨勢(shì)。
高效性:計(jì)算機(jī)可儲(chǔ)存大量的信息,代消費(fèi)者查詢,可傳送的信息數(shù)量與精確度,遠(yuǎn)超過其他媒體,并能因應(yīng)市場需求,及時(shí)更新產(chǎn)品或調(diào)整價(jià)格,因此能及時(shí)有效了解并滿足顧客的需求。
經(jīng)濟(jì)性:通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換,代替以前的實(shí)物交換,一方面可以減少印刷與郵遞成本,可以無店面銷售,免交租金,節(jié)約水電與人工成本,另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗。
技術(shù)性:網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在高技術(shù)作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上的,企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷必須有一定的技術(shù)投入和技術(shù)支持,改變傳統(tǒng)的組織形態(tài),提升信息管理部門的功能,引進(jìn)懂營銷與計(jì)算機(jī)技術(shù)的復(fù)合型人才,未來才能具備市場的競爭優(yōu)勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)營銷的最大特點(diǎn)在于(網(wǎng)絡(luò)營銷的最大特點(diǎn)在于哪些方面)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的最大特點(diǎn)在于的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、什么是網(wǎng)絡(luò)營銷?網(wǎng)絡(luò)營銷有什么特點(diǎn)?
網(wǎng)絡(luò)營銷(On-line
Marketing或E-Marketing)就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說,網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的,為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn):
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成熟以及聯(lián)網(wǎng)成本的低廉,互聯(lián)網(wǎng)好比是一種“萬能膠”將企業(yè)、團(tuán)體、組織以及個(gè)人跨時(shí)空聯(lián)結(jié)在一起,使得他們之間信息的交換變得“唾手可得”。市場營銷中最重要也最本質(zhì)的是組織和個(gè)人之間進(jìn)行信息傳播和交換。如果沒有信息交換,那么交易也就是無本之源。正因如此,互聯(lián)網(wǎng)具有營銷所要求的某些特性,使得網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)出以下一些特點(diǎn):
時(shí)域性
營銷的最終目的是占有市場份額,由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換,使得營銷脫離時(shí)空限制進(jìn)行交易變成可能,企業(yè)有了更多時(shí)間和更大的空間進(jìn)行營銷,可每周7天,每天24小時(shí)隨時(shí)隨地的提供全球性營銷服務(wù)。
富媒體
互聯(lián)網(wǎng)被設(shè)計(jì)成可以傳輸多種媒體的信息,如文字、聲音、圖像等信息,使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換能以多種形式存在和交換,可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性。
交互式
互聯(lián)網(wǎng)通過展示商品圖像,商品信息資料庫提供有關(guān)的查詢,來實(shí)現(xiàn)供需互動(dòng)與雙向溝通。還可以進(jìn)行產(chǎn)品測試與消費(fèi)者滿意調(diào)查等活動(dòng)?;ヂ?lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計(jì)、商品信息發(fā)布、以及各項(xiàng)技術(shù)服務(wù)提供最佳工具。
個(gè)性化
互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對(duì)一的、理性的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的,而且是一種低成本與人性化的促銷,避免推銷員強(qiáng)勢(shì)推銷的干擾,并通過信息提供與交互式交談,與消費(fèi)者建立長期良好的關(guān)系。
成長性
互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速成長并遍及全球,使用者多屬年輕、中產(chǎn)階級(jí)、高教育水準(zhǔn),由于這部分群體購買力強(qiáng)而且具有很強(qiáng)市場影響力,因此是一項(xiàng)極具開發(fā)潛力的市場渠道。
整合性
互聯(lián)網(wǎng)上的營銷可由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成,因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面,禹含網(wǎng)絡(luò)建議企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施,以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費(fèi)者傳達(dá)信息,避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。
超前性
互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強(qiáng)大的營銷工具,它同時(shí)兼具渠道、促銷、電子交易、互動(dòng)顧客服務(wù)、以及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對(duì)一營銷能力,正是符合定制營銷與直復(fù)營銷的未來趨勢(shì)。
高效性
計(jì)算機(jī)可儲(chǔ)存大量的信息,代消費(fèi)者查詢,可傳送的信息數(shù)量與精確度,遠(yuǎn)超過其他媒體,并能因應(yīng)市場需求,及時(shí)更新產(chǎn)品或調(diào)整價(jià)格,因此能及時(shí)有效了解并滿足顧客的需求。
經(jīng)濟(jì)性
通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換,代替以前的實(shí)物交換,一方面可以減少印刷與郵遞成本,可以無店面銷售,免交租金,節(jié)約水電與人工成本,另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗。
技術(shù)性
網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在高技術(shù)作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上的,企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷必須有一定的技術(shù)投入和技術(shù)支持,改變傳統(tǒng)的組織形態(tài),提升信息管理部門的功能,引進(jìn)懂營銷與計(jì)算機(jī)技術(shù)的復(fù)合型人才,未來才能具備市場的競爭優(yōu)勢(shì)。
11、具有鮮明的理論性
12、市場的全球性
13、資源的整合性
14、明顯的經(jīng)濟(jì)性
網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)
首先,網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時(shí)間地域限制、無時(shí)間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動(dòng)、雙向交流、反饋迅速等特點(diǎn),有利于提高企業(yè)營銷信息傳播的效率,增強(qiáng)企業(yè)營銷信息傳播的效果,降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。
其次,網(wǎng)絡(luò)營銷無店面租金成本。且有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品直銷,能幫助企業(yè)減輕庫存壓力,降低經(jīng)營成本。
第三,國際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場,通過它,企業(yè)可方便快捷地進(jìn)入任何一國市場。尤其是世貿(mào)組織第二次部長會(huì)議決定在下次部長會(huì)議之前不對(duì)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易征收關(guān)稅,網(wǎng)絡(luò)營銷更為企業(yè)架起了一座通向國際市場的綠色通道。
需要具備技術(shù)基礎(chǔ)和理論基礎(chǔ):
網(wǎng)絡(luò)營銷作為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下以網(wǎng)絡(luò)為工具的營銷活動(dòng),需要網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)的支持。網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的眾多技術(shù)的總和。按照一般對(duì)技術(shù)類型的劃分,可以將這些技術(shù)分為硬件技術(shù)和軟件技術(shù)。硬件技術(shù)包括了計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)硬件的技術(shù),軟件技術(shù)包含了系統(tǒng)軟件技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)和應(yīng)用軟件技術(shù),其中硬件技術(shù)和系統(tǒng)軟件技術(shù)是其他所有網(wǎng)絡(luò)營銷工具和方法直接依賴的具體技術(shù)項(xiàng)的基礎(chǔ)。
理論基礎(chǔ):網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)主要是直復(fù)營銷理論、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷論、軟營銷理論和網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論
具體到現(xiàn)實(shí)世界,還要看你從事哪方面的工作,具體問題具體分析
二、簡述網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些特點(diǎn)?
跨時(shí)空、多媒體、交互式、個(gè)性化、成長性、整合性、超前性、高效性、經(jīng)濟(jì)性、技術(shù)性。
網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn):
三、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)哪四個(gè)
一、強(qiáng)烈的感觀性
傳統(tǒng)媒體中的電視感觀性比較強(qiáng),視覺沖擊力強(qiáng)?;ヂ?lián)網(wǎng)同樣可以做到,更可以根據(jù)不同的消費(fèi)群體來設(shè)計(jì):圖、文、聲并茂的動(dòng)畫廣告,對(duì)瀏覽者產(chǎn)生強(qiáng)烈的感官效果。
二、保留時(shí)間長
這是傳統(tǒng)營銷無法做到的。網(wǎng)絡(luò)營銷就截然不同了。各種資料擁有超長的保留時(shí)間。譬如我們平時(shí)在網(wǎng)上搜尋一些信息的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)有些網(wǎng)站已經(jīng)關(guān)閉了但是信息仍有保留。而一些公司即使倒閉,因?yàn)橹白鲞^網(wǎng)絡(luò)推廣在互聯(lián)網(wǎng)上還有不少的信息。
三、傳播范圍廣
互聯(lián)網(wǎng)可以讓信息擴(kuò)散到世界上任何一個(gè)地區(qū),不存在任何的地域限制。相比我們傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣告,互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體的區(qū)域限制,可以讓您的信息到達(dá)世界上每個(gè)能上網(wǎng)的角落。如果要想在深圳看到美國5分鐘以前發(fā)生的事情或是想看到英國某份報(bào)紙上的某條新聞,那難道要現(xiàn)在去購買該國的報(bào)紙嗎?顯然不可能,但是我們卻能通過互聯(lián)網(wǎng)了解到這些新聞。
四、針對(duì)性強(qiáng)
在互聯(lián)網(wǎng)上,我們開展網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳完全可以根據(jù)地區(qū),消費(fèi)者層次等來開展。做過競價(jià)推廣的人都清楚:搜索引擎里的關(guān)鍵詞廣告可以限定地區(qū),一旦限定,別地區(qū)的搜索者是看不到這條廣告的。而傳統(tǒng)媒體是做不到的,就拿我們??吹模耗X白金來說。我想很多看過腦白金廣告的人都沒有用這個(gè)產(chǎn)品,但是為什么又要看呢?就因?yàn)殡娨暶襟w沒有超強(qiáng)的針對(duì)性,因此也無法做到因地因時(shí)有的放矢。
五、交互性
網(wǎng)絡(luò)營銷可以讓企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行有效的互動(dòng),而傳統(tǒng)媒體的這種交互性是很少的,報(bào)紙、電視、雜志只是提供給那些所謂的潛在客戶去看,至于客戶的意見和建議是很難得到反饋的,企業(yè)主動(dòng)去尋找潛在客戶又比較難。而在互聯(lián)網(wǎng)上,我們可以第一時(shí)間得到客戶的反饋并與之溝通。利用即時(shí)通訊工具,一旦用戶表達(dá)不滿或是咨詢問題,我們能很快給出回復(fù)。在互聯(lián)網(wǎng)上,消費(fèi)者可以找到企業(yè),而企業(yè)也可以去尋找他們的目標(biāo)客戶,這是一個(gè)雙向的過程,而不再是過去單一的企業(yè)尋找潛在客戶了。
六、實(shí)時(shí)、靈活、成本低
譬如做競價(jià)廣告,我們針對(duì)不同地區(qū)的競價(jià)廣告,除了本地區(qū)的用戶外,其他地區(qū)的用戶是看到不到的,這就是靈活性。企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上投放的廣告只要刷新一下的時(shí)間就可以出現(xiàn)在全球了。靈活及時(shí)性也讓我們的網(wǎng)絡(luò)推廣更加節(jié)省成本了,甚至很多只需要花費(fèi)少量的人力就可以做到,基本上是免費(fèi)的。而且省去了店鋪?zhàn)饨鸷腿斯こ杀?,能為企業(yè)節(jié)省大量的資金。
七、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)
我們企業(yè)用傳統(tǒng)媒體那么多年,沒有企業(yè)聽到過廣告和您說,您的廣告今天的觀看人數(shù)是多少、他們來自哪里、他們用什么方法看到的、傳統(tǒng)媒體的廣告服務(wù)商最多和您說一下:我們的發(fā)行量是多少、大概受眾多少。
在傳統(tǒng)媒體上,我們無法知道廣告的投放效果,用多少用戶觀看,觀看用戶的地區(qū)以及具體通過上面媒體接收到的。我們只能知道大概受眾是多少,而其他的完全一無所知。而在互聯(lián)網(wǎng)上,可以準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)到您的廣告一天、星期、月、年受眾情況,比如:受眾都是來自哪個(gè)國家和地區(qū)、通過什么途徑、看了廣告的哪些內(nèi)容、多長時(shí)間等相關(guān)內(nèi)容。而同時(shí),借助于一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具,企業(yè)也能清楚知道自己網(wǎng)站用戶訪問時(shí)長、具體地區(qū)等等,從而對(duì)用戶行為習(xí)慣進(jìn)行分析。
四、網(wǎng)絡(luò)營銷的四個(gè)特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)營銷的四個(gè)特點(diǎn):1、它有獨(dú)特的特性;2、它沒有店面租金成本;3、任何企業(yè)不受自身規(guī)模的限制;4、它能使消費(fèi)者擁有比傳統(tǒng)營銷更大的選擇自由。
以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的最大特點(diǎn)在于相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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