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營(yíng)銷簡(jiǎn)介

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 07:59:57 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1309 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于營(yíng)銷簡(jiǎn)介的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、什么叫市場(chǎng)營(yíng)銷
2、網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷的簡(jiǎn)介
3、直效營(yíng)銷的簡(jiǎn)介
4、4C營(yíng)銷的簡(jiǎn)介

營(yíng)銷簡(jiǎn)介

一、什么叫市場(chǎng)營(yíng)銷

市場(chǎng)營(yíng)銷屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)的專有名詞，其英文名稱為 Marketing ，具體是指一種以商品作為交換的經(jīng)濟(jì)模式。對(duì)于企業(yè)而言，其營(yíng)銷活動(dòng)的主要出發(fā)點(diǎn)以及歸宿都是市場(chǎng)。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)相關(guān)的定義，市場(chǎng)營(yíng)銷主要是將企業(yè)生產(chǎn)的貨物以及勞務(wù)從生產(chǎn)者一方引導(dǎo)消費(fèi)者一方的行為，屬于一種商務(wù)活動(dòng)。

市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)介

營(yíng)銷簡(jiǎn)介

從市場(chǎng)營(yíng)銷的概念創(chuàng)立開(kāi)始，其主要的研究對(duì)象僅僅限制于商品流通的領(lǐng)域，而沒(méi)有商品到達(dá)消費(fèi)者之后的領(lǐng)域，因此，就實(shí)際的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，這種市場(chǎng)營(yíng)銷的概念是極為局限的?，F(xiàn)代社會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷以消費(fèi)者自身的需求為中心，運(yùn)用組合化的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)手段，以便于全面滿足消費(fèi)者的所有需求。在一定程度上來(lái)說(shuō)，企業(yè)的這種市場(chǎng)營(yíng)銷樹(shù)立了良好的產(chǎn)品概念，也為之后的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

二、網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷的簡(jiǎn)介

網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷，是基于圈子、人脈、六度空間概念而產(chǎn)生的營(yíng)銷模式。通過(guò)將有共同興趣愛(ài)好的人聚集在一起，將一個(gè)興趣圈打造成為消費(fèi)家園，如貓撲專門為七喜建立了一個(gè)品牌Club，將喜愛(ài)七喜品牌且具有相同愛(ài)好的網(wǎng)友聚集在七喜Club里，而且使FIDO這個(gè)七喜獨(dú)有的虛擬形象在網(wǎng)友里得到了最大化的延伸。

網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷是一個(gè)口碑傳播的過(guò)程。通過(guò)一些元素引起口碑，匯聚人群，口碑再擴(kuò)散，...... ，周而復(fù)始。

營(yíng)銷簡(jiǎn)介

三、直效營(yíng)銷的簡(jiǎn)介

以白話來(lái)說(shuō) , 就是 .

以現(xiàn)今常見(jiàn)的營(yíng)銷模式為例 : 型錄購(gòu)物、電視購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、電話營(yíng)銷等等 , 都是屬于直效營(yíng)銷的應(yīng)用范圍 .

但是沒(méi)有店面去展示商品 , 又要達(dá)到銷售的目地 , 實(shí)在是有點(diǎn)難度 , 而且也不是每個(gè)人都可以接受這種銷售的方式 , 愿意接受直效營(yíng)銷模式購(gòu)買的客戶 , 相對(duì)的就非常珍貴 .

所以挖掘并掌握住可接受直效營(yíng)銷的客戶就變成此類營(yíng)銷模式最重要的課題 .

直接營(yíng)銷（DirectMarketing），又稱作“直接式行銷”，是指企圖直接通過(guò)可確定地址的媒體向客戶傳遞溝通信息，例如通過(guò)郵寄和電子郵件或面對(duì)面溝通。直接行銷不同于通常的廣告?zhèn)鞑?，它并不借助第三方媒體，也不在公開(kāi)市場(chǎng)上、廣告欄或者廣播電視媒體上傳遞信息。商品或者服務(wù)的信息直接定位于目標(biāo)客戶。

營(yíng)銷簡(jiǎn)介

四、4C營(yíng)銷的簡(jiǎn)介

4C理論是取代4P步入現(xiàn)代的。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，媒介傳播速度越來(lái)越快，以4P理論來(lái)指導(dǎo)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐已經(jīng)“過(guò)時(shí)”，4P理論越來(lái)越受到挑戰(zhàn)。到80年代，美國(guó)勞特朋針對(duì)4P存在的問(wèn)題提出了4Cs營(yíng)銷理論：

1、瞄準(zhǔn)消費(fèi)者需求（consumer's need）。首先要了解、研究、分析消費(fèi)者的需要與欲求，而不是先考慮企業(yè)能生產(chǎn)什么產(chǎn)品。

2、消費(fèi)者所愿意支付的成本（cost）。首先了解消費(fèi)者滿足需要與欲求愿意付出多少錢（成本），而不是先給產(chǎn)品定價(jià)，即向消費(fèi)者要多少錢。

3、消費(fèi)者的便利性（convenience）。首先考慮顧客購(gòu)物等交易過(guò)程如何給顧客方便，而不是先考慮銷售渠道的選擇和策略。

4、與消費(fèi)者溝通（communication）。以消費(fèi)者為中心實(shí)施營(yíng)銷溝通是十分重要的，通過(guò)互動(dòng)、溝通等方式，將企業(yè)內(nèi)外營(yíng)銷不斷進(jìn)行整合，把顧客和企業(yè)雙方的利益無(wú)形地整合在一起。

營(yíng)銷簡(jiǎn)介