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    廣告插畫設(shè)計作品(廣告插畫設(shè)計作品簡介)

    發(fā)布時間:2023-03-18 21:51:08     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 985        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告插畫設(shè)計作品的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    廣告插畫設(shè)計作品(廣告插畫設(shè)計作品簡介)

    一、插畫的特點有哪些特征

    插畫的特點

    插畫的藝術(shù)元素的表達(dá),或多或少都遵循著一些藝術(shù)設(shè)計通用的原則,但作為一種新興的藝術(shù)形式,它又必然有著自己獨特的設(shè)計方法和設(shè)計原則。因此,作為IT時代最為前沿色世界表達(dá)藝術(shù),插畫藝術(shù)是一種典型的跡象活動。插畫藝術(shù)元素中的的““跡跡””現(xiàn)代插畫藝術(shù)元素中,“跡”顧名思義,代表著痕跡,是一種創(chuàng)作的工作痕跡,這種痕跡包含著創(chuàng)作所需的各種工具與材料,它們對于插畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式起著至關(guān)重要的作用。良好的“跡”的表現(xiàn)往往能夠觸動人們對插畫產(chǎn)生不同的認(rèn)知與感受.插畫是一種視覺意念的再創(chuàng)造,插畫設(shè)計可以說是最具有表現(xiàn)意味的,它與繪畫藝術(shù)有著親近的血緣關(guān)系。插畫藝術(shù)的許多表現(xiàn)技法都是借鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法。因此,其創(chuàng)作的思維與表現(xiàn)形式無疑也具有了藝術(shù)創(chuàng)作的痕跡,尤其在一些變化規(guī)律和方法上,插畫創(chuàng)作更是與繪畫完全一致。

    插畫藝術(shù)的構(gòu)思來源于靈感靈感——頭腦風(fēng)暴:成功的概念產(chǎn)生于許多構(gòu)思和想法,從這里開始把所有想到的和項目有關(guān)的詞語羅列出來,然后賦予他們圖像。靈感來自大家都會接觸的東西,像卡通、漫畫、玩具、賞心悅目的包裝。靈感的繪制與“跡”密不可分,不同的材質(zhì)表現(xiàn)著不同的肌理和質(zhì)感,不同的肌理表現(xiàn)不同的力度和效果,不同的效果賦予了插畫的不同的'風(fēng)格趣味。在信息飛速發(fā)展的今天,插畫的概念以及應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能從傳統(tǒng)的意義上去加以理解,新技術(shù)的發(fā)展,使得插畫利用各種工具進行創(chuàng)作,傳統(tǒng)工具以及數(shù)字共組的兩大結(jié)合,大大豐富了插畫藝術(shù)元素的痕跡,再加上數(shù)碼技術(shù)以及印刷技術(shù)的不斷提高,是的現(xiàn)代插畫呈現(xiàn)出多樣性、多風(fēng)格、多手法并且個性鮮明的發(fā)展趨勢。

    插畫的審美特征

    插畫設(shè)計作為視覺藝術(shù)中的一種形式,具體地說作為實用美術(shù)中的一分子,有著自身的審美特征。其中,最為顯而易見的有以下幾種:

    一 目的性與制約性

    二 實用性與通俗性

    三 形象性與直觀性

    四 審美性與趣味性

    五 創(chuàng)造性與藝術(shù)想象

    六 多樣化、多元化

    現(xiàn)代插畫由于媒體、內(nèi)容、表現(xiàn)手法、訴求對象等方面的多樣性,使它的審美標(biāo)準(zhǔn)也具有多樣化、多元化的特征。

    現(xiàn)代插畫的形式多種多樣,可由傳播媒體分類,亦可由功能分類。以媒體分類,基本上分為兩大部分,即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志書籍插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計算機顯示屏等。

    插畫的表現(xiàn)方法

    插畫表現(xiàn)方法主要有攝影插畫,繪畫插畫(包括寫實的,純粹抽象的,新具象的,漫畫卡通式的,圖解式的等)和立體插畫三大類。攝影插畫是最常用的一種插畫,因為一般消費者認(rèn)為照片是真實可靠的,它能客觀的表現(xiàn)產(chǎn)品。作為招貼廣告的攝影插畫與一般的藝術(shù)攝影之最大不同之處就是它要盡量表達(dá)商品的特征,擴大產(chǎn)品的真實感,而藝術(shù)攝影為了追求某種意境,常將拍攝對象的某些真實特征作藝術(shù)性的減弱。作為招貼廣告用的攝影插畫最好用120單鏡頭反光照相機來進行拍攝,根據(jù)不同題材要求,還要配備一些常用的鏡頭,如廣角鏡,長焦鏡,微距鏡以及近攝鏡等。招貼的攝影插畫創(chuàng)作一般采用彩色反轉(zhuǎn)片,以保證印刷制版的質(zhì)量。

    攝影插畫的制作大多數(shù)在室內(nèi)進行,背景需要人工布置,以烘托主攝體,要備用的的襯景材料包括呢絨,絲絨,布,紙等,當(dāng)然還可大膽試用市面已上市的墻布,毛麻料等,有條件的還可采用幻燈背景,它們的優(yōu)點是可不受時間,地點,氣候的影響,達(dá)到廣告創(chuàng)意的要求。

    繪畫插畫多少帶有作者主觀意識,它具有自由表現(xiàn)的個性,無論是幻想的,夸張的,幽默的,情緒的還是象征化的情緒,都能自由表現(xiàn)處理,作為一個插畫師必須完成消化廣告創(chuàng)意的主題,對事物有較深刻的理解,才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的插畫作品。

    繪畫插畫中用得最多的技法是噴繪法,這是一種利用空氣壓縮機的空氣輸送,將顏料透過噴筆來作畫的技法。它的特點在于沒有一般繪畫所造成的筆觸,且畫面過渡自然,應(yīng)用價值極高。

    繪畫插畫中,漫畫卡通形式也很多見。漫畫卡通插畫可區(qū)分為夸張性插畫,諷刺性插畫,幽默性插畫及詼諧性插畫四種。夸張性插畫抓住被描述對象的某些特點加以夸大和強調(diào),突出事物的本質(zhì)特征,從而加強表現(xiàn)效果。諷刺性的插畫一般用以貶斥敵對的或落后的事物,它以含蓄的語氣譏諷,以達(dá)到否定的宣傳效果,幽默性的插畫則是通過影射,諷喻,雙關(guān)等修辭手法在善意的微笑中,揭露生活中乖訛和不通情理之處,從而引人發(fā)笑,從笑中領(lǐng)悟到一些事理;詼諧性插圖則使廣告畫面富有情趣,使人在輕松情境之中接受廣告信息。

    繪畫插畫中的圖解形式(diagrams)則是一種極適合用來表現(xiàn)復(fù)雜產(chǎn)品的插畫形式,如新式家用電器的操作程序,某新式食品的烹飪方法,家用組合器具的安裝,兒童積木的各種搭配形式等都可以用連續(xù)數(shù)幅圖解形式的插畫來向讀者介紹正確的操作步驟。

    二、插畫元素在商業(yè)海報中的運用!(急)

    商業(yè)插畫

    商業(yè)插畫的概念

    為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖,獲得與之相關(guān)的報酬,作者放棄對作品的所有權(quán),只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為,即為商業(yè)插畫。

    這種行為和我們以前認(rèn)為的繪畫是有本質(zhì)區(qū)別的,藝術(shù)繪畫作品在沒有被個人或機構(gòu)收藏之前,可以無限制的在各種媒體上刊載或展示,作者得到很小比例的費用。而商業(yè)插畫只能為一個商品或客戶服務(wù),一旦支付費用,作者便放棄了作品的所有權(quán),而相應(yīng)得到比例較大的報酬,這和藝術(shù)繪畫被收藏或拍賣的最終結(jié)果是相同的。

    但是,商業(yè)插畫的使用壽命是短暫的,一個商品或企業(yè)在進行更新?lián)Q代時,此副作品即宣告消亡或終止宣傳。從科學(xué)定義上來看,似乎商業(yè)插畫的結(jié)局有點悲壯,但另一方面,商業(yè)插畫在短暫的時間里迸發(fā)的光輝是藝術(shù)繪畫不能比擬的。因為商業(yè)插畫是借助廣告渠道進行傳播,覆蓋面很廣,社會關(guān)注率比藝術(shù)繪畫高出許多倍。比如這幅酸奶包裝的數(shù)碼插畫(如圖),在兩年的市場售賣中,因為畫面精美,吸引消費者購買的數(shù)量超過億計,設(shè)想以下,在下一個產(chǎn)品替代它之前的時間里,這個數(shù)量還會增加。有多少藝術(shù)繪畫作品能在兩年時間里被上億人看到呢?這樣的輝煌是無以倫比的!

    商業(yè)插畫有四個組成部分:

    (一)廣告商業(yè)插畫

    (二)卡通吉祥物設(shè)計

    (三)出版物插圖

    (四)影視游戲美術(shù)設(shè)定

    1. 廣告商業(yè)插畫

    為商品服務(wù)-必須具有強烈的消費意識

    為廣告商服務(wù)-必須具有靈活的價值觀念

    為社會服務(wù)-必須具有仁厚的群體責(zé)任

    2. 卡通吉祥物設(shè)計

    產(chǎn)品吉祥物-了解產(chǎn)品尋找卡通與產(chǎn)品的結(jié)合點

    企業(yè)吉祥物-結(jié)合企業(yè)的CI規(guī)范為企業(yè)度身定制

    社會吉祥物-分析社會活動特點適時迎合便于延展

    3. 出版物插圖

    文學(xué)藝術(shù)類-具備良好的藝術(shù)修養(yǎng)和文學(xué)功底

    兒童讀物類-擁有健康快樂的童趣和觀察體驗

    自然科普類-扎實的美術(shù)功底和超常的想象力

    社會人文類-豐富多彩的生活閱歷和默寫技能

    4. 影視游戲美術(shù)設(shè)定

    形象設(shè)計類-人格互換形神離合的情感流露

    場景設(shè)計類-獨特視角微觀宏觀的約減綜合

    故事腳本類-文學(xué)音樂通過美術(shù)的手段體現(xiàn)

    商業(yè)插畫有一定的規(guī)則,它必須具備以下三個要素:

    (一)直接傳達(dá)消費需求

    (二)符合大眾審美品位

    (三)夸張強化商品特性

    想具備這三點,就要看插畫師的綜合素質(zhì)了。

    表達(dá)商品信息要直接,因為消費者不會花時間去理解你繪畫的含義。由于人類的消費習(xí)慣有相當(dāng)?shù)某掷m(xù)性,在琳瑯滿目的購物環(huán)境里,如果消費者在一秒中之內(nèi)沒有看到或沒有被你的插畫所吸引,恐怕他將一年或幾年都不會買這個商品了。

    假設(shè)消費者看到了你的插畫,但對畫面的顏色構(gòu)圖或形象產(chǎn)生逆反心態(tài),也會導(dǎo)致前面的結(jié)果。所以;符合大眾審美品位是商業(yè)插畫師要經(jīng)過的第二道關(guān)。能具有藝術(shù)眼光去消費的人太稀有了!你的作品太藝術(shù),別人看不懂,太低俗,人家瞧不上,做得到這樣的火候才算是合格的商業(yè)插畫師。

    在消費者的注目下,你的作品進入第三關(guān),和周遍的產(chǎn)品比較。如果插畫沒有強化和夸張商品特性,被其他的商品壓倒了,那么,也會產(chǎn)生前面的結(jié)果!在超市里經(jīng)常見到挑挑揀揀拿起放下的情景,直到結(jié)帳之后,一幅商業(yè)插畫才算成功通過測試!

    答疑商業(yè)插畫師

    問:什么是商業(yè)插畫?與插圖的區(qū)別?

    答:商業(yè)插畫顧名思義就是商業(yè)價值的插畫,它不屬于純藝術(shù)范疇。商業(yè)插畫可定義為企業(yè)或產(chǎn)品繪制的數(shù)碼作品,獲得與之相關(guān)的報酬,作者放棄對作品的所有權(quán),只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為。插圖是商業(yè)插畫的一種表現(xiàn)形式,其他還有如廣告插畫、卡通吉祥物設(shè)計、出版物插圖以及動畫影視游戲場景等。

    插圖是運用圖案表現(xiàn)的形象,本著審美與實用相統(tǒng)一的原則,盡量使線條,形態(tài)清晰明快,制作方便。插圖是世界都能通用的語言,其設(shè)計在商業(yè)應(yīng)用上通常分為人物,動物,商品形象。

    人物形象:插圖以人物為題材,容易與消費者相投合,因為人物形象最能表現(xiàn)出可愛感與親切感,人物形象的想象性創(chuàng)造空間是非常大的,首先,塑造的比例是重點,生活中成年人的頭身比為1:7或1:7.5,兒童的比例為1:4左右,而卡通人常以1:2或1:1的大頭形態(tài)出現(xiàn),這樣的比例可以充分利用頭部面積來再現(xiàn)形象神態(tài)。人物的臉部表情是整體的焦點,因此描繪眼睛非常重要。其次,運用夸張變形不會給人不自然不舒服的感覺,反而能夠使人發(fā)笑,讓人產(chǎn)生好感,整體形象更明朗,給人印象更深。

    動物形象:動物作為卡通形象歷史已相當(dāng)久遠(yuǎn),在現(xiàn)實生活中,有不少動物成了人們的寵物,這些動物作為卡通形象更受到公眾的歡迎。在創(chuàng)作動物形象時,必須十分重視創(chuàng)造性,注重于形象的擬人化手法,比如,動物與人類的差別之一,久是表情上不顯露笑容。但是卡通形象可以通過擬人化手法賦予動物具有如人類一樣的笑容,使動物形象具有人情味。運用人們生活中所熟知的,喜愛的動物校容易被人們接受。

    商品形象:是動物擬人化在商品領(lǐng)域中的擴展,經(jīng)過擬人化的商品給人以親切感。個性化的造型,有耳目一新的感覺,從而加深人們對商品的直接印象,以商品擬人化的構(gòu)思來說,大致分為兩類:

    第一類為完全擬人化,即夸張商品,運用商品本身特征和造型結(jié)構(gòu)作擬人化的表現(xiàn)。

    第二類為半擬人化,即在商品上另加上與商品無關(guān)的手,足,頭等作為擬人化的特征元素。

    以上兩種擬人化塑造手法,使商品富有人情味和個性化。通過動畫形式,強調(diào)商品特征,其動作,言語與商品直接聯(lián)系起來,宣傳效果較為明顯。

    插圖畫家經(jīng)常為圖形設(shè)計師繪制插圖或直接為雜志、報紙等媒體配畫。他們一般是職業(yè)插圖畫家或自由藝術(shù)家,像攝影師一樣具有各自的表現(xiàn)題材和繪畫風(fēng)格。對新形式、新工具的職業(yè)敏感和渴望,使他們中的很多人開始采用電腦圖形設(shè)計工具創(chuàng)作插圖。電腦圖形軟件功能使他們的創(chuàng)作才能得到了更大的發(fā)揮,無論簡潔還是繁復(fù)綿密,無論傳統(tǒng)媒介效果,如油畫、水彩、版畫風(fēng)格還是數(shù)字圖形無窮無盡的新變化、新趣味,都可以更方便更快捷地完成。數(shù)字?jǐn)z影是攝影的最新發(fā)展。攝影師用數(shù)字照相機拍攝對象或通過掃描儀將傳統(tǒng)的正片掃描進電腦,然后在電腦屏幕上調(diào)整、組合、創(chuàng)作新的視覺形象,最后通過膠片記錄儀輸出正片或負(fù)片。這種新的攝影技術(shù)完全改變了攝影的光學(xué)成像的創(chuàng)作概念,而以數(shù)字圖形處理為核心,又稱\'不用暗房的攝影\'。它模糊了攝影師、插圖畫家及圖形設(shè)計師之間的界限,現(xiàn)今只要有才能,完全可以在同一臺電腦上完成這三種工作。

    招貼

    招貼按其字義解釋,“招”是指引注意,“貼”是張貼,即“為招引注意而進行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”,在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示(Placard displayed in a public place)。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里,poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告,或以其他方式展示的印刷廣告,它是戶外廣告的主要形式,廣告的最古老形式之一。 也有人根據(jù)poster的詞根結(jié)構(gòu)及掌故來剖釋招貼的詞義,認(rèn)為poster是從“post”轉(zhuǎn)用而來,“post”詞義為柱子,故poster是指所有張貼于柱子上的告示。

    世界最早的招貼是在3000年前埃及的一張尋人文字廣告,尺寸為20cm×25cm,內(nèi)容為追捕一名逃跑的奴隸,這張招貼現(xiàn)存于英國倫敦博物館。

    世界上發(fā)現(xiàn)最早的印刷招貼是出現(xiàn)于11世紀(jì)(宋朝)中國山東濟南劉家功夫針鋪的一張廣告招貼,現(xiàn)存于中國歷史博物館。

    招貼在國內(nèi)還有一個名字叫“海報”,沒有一本中文詞典對“海報”一詞作過專門解釋,但據(jù)傳說我國清朝時期有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊,并將poster張貼于碼頭沿街各醒目處,以促銷其船貨,沿海市民稱這種poster為海報。依此而發(fā)展,以后凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報”。

    招貼作為一種視覺傳達(dá)藝術(shù),最能體現(xiàn)出平面設(shè)計的形式特征。它具有視覺設(shè)計最主要的基本要素,它的設(shè)計理念、表現(xiàn)手段及技法較之其他廣告媒介更具典型性。

    世界權(quán)威性設(shè)計機構(gòu)的創(chuàng)建,國際性招貼展的不斷舉行,以及有關(guān)招貼設(shè)計專著、招貼年鑒的出版,有力地促進了現(xiàn)代招貼朝更高層次力向反展,使招貼至今仍處于視覺表現(xiàn)的主軸地位。國際上重要的招貼展有:波蘭華沙國際招貼設(shè)計藝術(shù)雙年展;捷克布爾諾國際圖形設(shè)計藝術(shù)雙年展;美國科羅拉多國際廣告招貼邀請雙年展;墨西哥國際廣告設(shè)計藝術(shù)雙年展;俄羅斯莫斯科國際廣告設(shè)計雙年展;芬蘭拉赫蒂國際廣告設(shè)計藝術(shù)雙年展等等。

    三、廣告設(shè)計中插畫的應(yīng)用方式

    廣告設(shè)計中插畫的應(yīng)用方式

    插畫在中國被人們俗稱為插圖。以下是我整理的廣告設(shè)計中插畫的應(yīng)用方式,歡迎參考閱讀!

    插畫的基本內(nèi)涵

    插畫是一種感官感知的形式,以直觀、真實的形象展示它所蘊含的內(nèi)容。插畫在當(dāng)代設(shè)計領(lǐng)域的地位不可小覷。在現(xiàn)實生活中無處不在,比如影視文化借用插畫豐富內(nèi)容;在商業(yè)活動中運用插畫增加宣傳效果;在文化活動中使用插畫來更形象生動地說明問題。

    插畫的概念是個不斷向上發(fā)展和前進的過程,插畫由原來的只能設(shè)置在文字后面,只能是語言文字的陪襯的歷史發(fā)展到已經(jīng)成為獨立、有特色的主體。插畫有兩種表現(xiàn)手法,分別是繪畫和攝影。兩種表現(xiàn)手法間是相互依存和相互促進的,共同為一個目標(biāo)努力。 插畫設(shè)計已經(jīng)成為視覺文化的重要組成部分。人們對插畫的重視有增無減。

    廣告設(shè)計與插畫的關(guān)系

    廣告設(shè)計的初衷是有人來關(guān)注它,并且理解和領(lǐng)會廣告中所傳達(dá)的信息。在廣告發(fā)展的初期,主要是通過把信息印刷在書刊、報紙和路牌上等,由于使用的工具簡陋,對于插畫也只是利用簡單的圖形來解釋。隨著網(wǎng)絡(luò)化、信息化和社會化社會的形成,插畫已經(jīng)占據(jù)了廣告的一部分,因為插畫具有很高的“回頭率”,在第一感覺上,人們對圖案的興趣永遠(yuǎn)比文字來得快。

    優(yōu)秀的廣告應(yīng)當(dāng)是簡潔明了的,并且是形象與抽象都具備,客觀與主觀都擁有的。廣告中的插畫不僅能吸引觀眾的眼球,消除人們對廣告先入為主的厭煩心理,同時能夠引導(dǎo)人們深入地解讀這幅圖案所揭示的含義,能夠?qū)⑾M者對圖案中所看到的信息與自身實際緊密聯(lián)系,從而考慮這個廣告對自身的意義如何,不管消費者有沒有接受廣告中的產(chǎn)品,但是對受眾的吸引已經(jīng)成功的踏出了第一步。

    插畫還能夠有效地表達(dá)廣告主的想法和目的。插畫的特點是簡單易懂,它使廣告主的想法更加形象具體,而且插畫可以跨越地域的界限,無論何國、何民族、何種文化程度,都能對插畫有個基本的了解,這樣就在很大程度上擴大了廣告的的受眾面,提高了廣告的影響力。

       插畫在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

    畫體現(xiàn)的廣告主題不能面面俱到,要分清主次,突出重點,才能達(dá)到宣傳廣告的目的。優(yōu)秀的插畫能夠恰如其分地表達(dá)廣告主的意思。再次,插畫要具有創(chuàng)造性。獨特的插畫能夠吸引顧客。現(xiàn)代社會不乏插畫廣告,但是如果只是簡單地重復(fù)別人的廣告,那么就不是進步而是倒退,沒有達(dá)到讓人眼前一亮的效果。創(chuàng)造性要求插畫廣告的設(shè)計既能體現(xiàn)企業(yè)文化,又能使本企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品相區(qū)別。值得注意的是,廣告插畫不能夸大產(chǎn)品的內(nèi)涵,應(yīng)當(dāng)真實地表達(dá)事實情況,給消費者足夠的信任。

    現(xiàn)代的廣告設(shè)計,除了文字,就是插畫,為了充分發(fā)揮插畫的作用,對文字的要求也是必需的'。因此在廣告設(shè)計之前,對廣告設(shè)計涉及的各個方面都要仔細(xì)斟酌,需要圖畫與文字相互合作,彼此呼應(yīng),達(dá)到1+1>2的目的。

    我們正處于網(wǎng)絡(luò)化與社會化共存的時代,商業(yè)領(lǐng)域的營銷方式不斷地變化著。廣告作為現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)營不可缺少的一部分,在社會中的地位不容忽視。在眾多的個性設(shè)計中,插畫設(shè)計可以算是廣告設(shè)計的個性化,能夠給我們的生活帶來不一樣的內(nèi)容。

    插畫勝于文字的部分是它能夠真實客觀地把產(chǎn)品特征形象化,不僅能夠吸引受眾的眼球,減少人們對廣告的厭惡感,而且它的獨創(chuàng)性能夠帶來審美價值,達(dá)到一舉兩得的效果。

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    四、商業(yè)插畫具體包含哪些內(nèi)容

    1、軟件基礎(chǔ)、繪畫基礎(chǔ)

    2、角色設(shè)計

    3、插畫風(fēng)格

    4、插畫主題

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