廣告的種類特征（廣告的種類特征是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告的種類特征的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告的種類有哪些

• 2、影視廣告在制作方式上的分類及特點

• 3、常見的廣告類型包括哪些

• 4、廣告的表現(xiàn)特征有哪些？

一、廣告的種類有哪些

廣告是一個

范圍

很大的概念，例如，廣告可以分為

平面廣告

、

電視廣告

、電影隨片廣告、

網絡廣告

、

流動廣告

、

廣播廣告

、

戶外廣告

、

交通廣告

和直郵廣告等許多種。實際上，單純的“平面廣告”也是一個范圍較大的概念，根據平面廣告所選的

媒體

、訴求的目的及

目標受眾

的不同，平面廣告也可以細分為許多種。對于設計人員而言，由于每一類廣告具有不同的

側重點

，因此，需要注意的事項及設計的

手法

也有所

差異

。因此了解廣告的

種類

，并明白各種廣告的設計重點顯得非常重要。1.2.1

按目的劃分按目的劃分，平面廣告可以分為以下幾種。♦產品廣告，用于促進產品銷售的廣告。♦公益廣告，針對某一項公益性的事業(yè)所制作的廣告。♦認知廣告，旨在樹立某一產品的形象，用于擴大產品

知名度

，使大眾熟悉產品的

名稱

、

包裝

或

產品特性

的廣告。由于上述幾類廣告的目的不同，因此在設計

方面

其側重點也不一樣。產品廣告、認知廣告要求對產品的

主體

有明確的表現(xiàn)，因此許多廣告的設計偏于理性，而非產品廣告、公益廣告則注重以情動人，使

讀者

對廣告的內容產生共鳴。

二、影視廣告在制作方式上的分類及特點

影視廣告在制作方式上的分類及特點

影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。下面是我整理的影視廣告在制作方式上的分類及特點，歡迎閱讀!

1.電影膠片廣告(Commercial Film)。

通常是使用35毫米或70毫米電影膠片的拍攝，然后再通過膠片轉換為磁帶(即膠轉磁或膠轉數(shù))，制作完成后送到電視臺播放的電視廣告。電影膠片廣告，由于膠片所包含的技術信息量大，因此色彩飽和，成像清晰度高，畫面層次豐富，質感效果好，又可以使用電影特技，所以能夠更好地表現(xiàn)廣告的魅力和感染力。目前，對于要求較高的電視廣告片，大多是使用電影膠片廣告。

2.錄像帶廣告(CM)。

錄像帶廣告一般是指由廣播級攝像機拍攝的電視廣告。目前大多使用的是Betacam(模擬數(shù)字帶)和Digital Betacam(數(shù)字帶)及光盤數(shù)字攝像機攝制完成的。與電影膠片廣告相比較，錄像帶廣告也有其諸多優(yōu)點：不用沖洗，免去了膠轉磁的工序;不用特殊設備，輕裝上陣，錄像帶可以反復使用;攝制周期短、成本相對較低等優(yōu)點。隨著現(xiàn)代數(shù)字攝像、非線性編輯技術的不斷提高，使錄像帶的畫質越來越高，有的效果已經逐步向膠片靠近。因此，錄像帶廣告仍然被廣泛使用。當然，到目前為止，從整體技術水平上講，錄像帶廣告的.畫質仍與膠片廣告有一定差距。

3.現(xiàn)場播出廣告(Live Show)。

這種廣告能發(fā)揮電視媒體的最大特點，利用它的同時性和直接性為產品或服務做現(xiàn)場直播。這種直播的廣告還具有真實性和參與性，適宜于抽獎、贈送等現(xiàn)場廣告活動。當然，現(xiàn)場播出廣告也客觀存在不能保證萬無一失的缺點，可能會出現(xiàn)意想不到的問題。

4.幻燈片廣告(Slide)。

把圖片或產品拍成幻燈片或將文字與圖畫繪在紙上拍成幻燈片，也可以使用電腦圖文處理成幻燈片放映出幻燈片廣告。它的特點是畫面靜止不動，可以配上音樂和解說，制作簡便靈活，可供應急或制作條件不完善的地區(qū)使用。

5.字幕廣告(Supered Title)。

將要播放出的廣告訊息以文字的方式疊加在畫面上。字幕可以是靜止的也可以是流動的。因為沒有聲音，所占畫面比例小，所以不太影響觀眾欣賞節(jié)目，觀眾抵觸心理少，時效性較好，播出效果也不錯。

三、常見的廣告類型包括哪些

常見的廣告類型包括哪些

常見的廣告類型包括哪些，廣告相信大家都見識過了，真所謂“無孔不入”，那么廣告一般都是在哪里出現(xiàn)呢，下面大家就跟隨我一起來看看常見的廣告類型包括哪些的相關知識吧，希望對大家能有所幫助。

常見的廣告類型包括哪些1

廣告類型：

1、利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

2、利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

3、利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；

4、利用影劇院、體育場館、、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告；

5、利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；六、通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

6、利用饋贈實物進行廣告宣傳；

7、利用網絡Email、BANNER等進行廣告宣傳，數(shù)據庫營銷的一種。

8、呼叫中心，數(shù)據庫營銷的一種

9、利用短信、彩信進行廣告宣傳，數(shù)據庫營銷的一種。

10、利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。

擴展資料：

廣告的作用

1、準確表達廣告信息

現(xiàn)代商業(yè)社會中，商品和服務信息絕大多數(shù)都是通過廣告?zhèn)鬟f的，平面廣告通過文字、色彩、圖形將信息準確的表達出來，而二維廣告則通過聲音、動態(tài)效果表達信息，通過以上各種方式商品和服務才能被消費者接受和認識。

2、樹立品牌形象

企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產品在消費者心中的地位，這一地位通?？科髽I(yè)的實力和廣告戰(zhàn)略在維護和塑造。

在平面廣告中，報紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大，可信度高而具有很強的品牌塑造能力。而結合二維廣告，則可以使塑造力大大增強。

3、引導消費

平面廣告一般可以直接打到消費者手中，而信息詳細具體，因此如購物指南，房產廣告、商品信息等都可以引導消費者去購買產品。二維廣告則可以通過動態(tài)效果的影響，促使消費者消費。

4、滿足消費者

一幅色彩絢麗、形象生動的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強廣告的感染力，使消費者沉浸在商品和服務形象給予的愉悅中，使其自覺接受廣告的引導。

因此廣告設計時物質文化和生活方式的審美再創(chuàng)造，通過夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費者的審美情趣，可有效地引導其在物質文化和生活方式上的消費觀念。

常見的廣告類型包括哪些2

1、根據廣告的經濟目的分類

從經濟的角度來看，廣告最終目的是不同的。照此標準，我們把廣告分為營利性廣告和非營利性廣告。營利性廣告即商業(yè)廣告，也叫做經濟類廣告，這類廣告都是以營利為最終目的，其承載的都是與促進商品銷售、提升企業(yè)形象相關的商業(yè)信息。

非營利性廣告即非商業(yè)廣告，也稱做非經濟類廣告，是指經濟廣告以外的公益廣告和文化廣告。公益廣告是宣傳社會公德、慈善機構、環(huán)境保護等相關的純公益性質的廣告;文化類廣告，如城市形象推廣奧運會的宣傳等，這類廣告一股以推廣文化、精神為準則，但同時，在這個經濟快速增長的社會里，己在某種程度上帶上了一些商業(yè)色彩。

2、根據受眾來分類

根據廣告指向的受眾來分類，可以分為消費者廣告和行業(yè)廠告。消費者廣告指那些針對為自己購買產品并進行最終消費的受眾，他們不會將產品轉交或者再利用于生產過程。行業(yè)廣告指那些針對生產廠家、中間商或者專業(yè)人員，叫做產業(yè)廠告。針對中間商(批發(fā)商和零告商)時，叫做貿易廣告。

3、根據廣告的覆蓋范圍分類

一般來說，按照廣告的地理覆蓋范圍，可將廣告分為國際性廣告、全國性廣告和地區(qū)性廣告。

提出國際性廣告是因為現(xiàn)今經濟的全球化趨。勢，如聯(lián)想集團收購IBM的PC業(yè)務后，也需要面對 世界性的宣傳，其必然會針對性地擴大自己的廣告覆蓋范圍，現(xiàn)在不止是在中國，而是在全世界去做響廣告、賣出產品了。全國性廣告則是面對國內大眾這一受眾群體。地區(qū)性廣告是指針對一個較小的市場而作出的廣告發(fā)布。

4、根據廣告訴求方式分類

根據廣告訴求方式，可以將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告。

理性訴求廣告是指廣告通常采用擺事實、講道理的方式，通過向廣告受眾提供信息，展示或介紹有關的廣告物，有理有據地進行論證接受該廣告信息能帶給他們的好處，使受眾理性思考、權衡利弊后能被說服而最終采取行動。家庭耐用品廣告、房地產廣告較多采用理性訴求方式。

感性訴求廣告是指廣告采用感性的表現(xiàn)形式以人們的喜怒哀樂等情緒、親情、友情、愛情，以及道德感、群體感等情感為基礎，對受眾訴之以情、動之 以情，激發(fā)人們對真善美的向往并使之移情于廣告物，從而在受眾的心智中占有一席之地，使受眾對廣告物產生好感，最終發(fā)生相應的行為變化。日用品廣告、食品廣告、公益廣告等常采用這種感性訴求的`方法。

5、按照廣告發(fā)布的媒介不同分類

按廣告選取合適的媒介進行發(fā)布，媒介有較多的種類，而且隨著科學技術的發(fā)展，媒介的種類還在不斷地豐富，也意味著廣告發(fā)布的載體、形式在不斷地變化。選擇不同的媒介，會使廣告具有不同的特點，引發(fā)不同的效果。從這一角度來劃分，一般有以下七類廣告

A、印刷媒介廣告。也稱為平面媒體廣告，即刊登于報紙、雜志、招貼、海報、宣傳單、包裝等媒介上的廣告。

B、電子媒介廣告。是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告。

C、戶外媒介廣告。是利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶外媒介所作的廣告還有利用熱氣球、飛艇，甚至云層等作為媒介的空中廣告。

D、直郵廣告(DM)。通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購單、產品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個人。

E、銷售現(xiàn)場廣告。又稱為售點廣告或POP廣告，就是在商場或展銷會等場所，通過實物展示、演示等方式進行廣告信息的傳播。有櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩旗、條幅、展板等形式。

F、數(shù)字互聯(lián)媒介廣告。是利用互聯(lián)網作為傳播載體的新興廣告形式之一，具有針對性、互動性強，傳播范圍廣反饋迅捷等特點，發(fā)展前最廣闊。

G、其他媒介廣告。利用新聞發(fā)布會、體育活動、年歷、各種文娛活動等形式而開展的廣告。隨若科學技術水平的不斷提高與發(fā)展媒介的開發(fā)和使用也是日新月異地變化若，新興媒介不斷進入人們的視野，成為廣告形式日益豐富的催化劑。

四、廣告的表現(xiàn)特征有哪些？

成功的廣告表現(xiàn)特征主要體現(xiàn)以下四點：

1.廣告應能立刻引起注意。一個廣告能否立刻引起注意，是廣告產生說服作用的前提。

2.廣告能引導人的視線去注意廣告的主要部分，廣告應讓人立刻看到廣告的主要部分，也即廣告主題，而決不應該是廣告的附加價值或其它東西上。

3.廣告的主要部分必須容易被記憶。

4.廣告能引起預期的聯(lián)想和感覺。

拓展資料：

廣告的特征

廣告，就是廣而告之，即向社會廣大公眾告知某件事物。

廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。廣義廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。

狹義廣告是指以營利為目的的廣告，通常指的是商業(yè)廣告，或稱經濟廣告，它是工商企業(yè)為推銷商品或提供服務，以付費方式，通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在：

1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者。

2.做廣告需要付費。

3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的。

4.廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的。

5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。 廣告作為一種手段，無論是在資本主義條件下，還是在社會主義條件下，其基本職能--傳播信息、加速流通、投入競爭等，有許多類似的地方，并且同樣要遵循商品經濟的共同規(guī)律。廣告的生命在于真實，不誠實的廣告，絕不可能贏得公眾的信任，因而也就必然會失去其存在的價值。廣告的真實性要求廣告所介紹的商品和服務，必須以事實為依據，老老實實、清清楚楚地說明事物的本來面目，向消費者提供經得住檢驗的證據，從而真正起到指導消費、促進生產的作用。

以上就是關于廣告的種類特征相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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