-
當(dāng)前位置:首頁(yè) > 創(chuàng)意學(xué)院 > 品牌設(shè)計(jì) > 專題列表 > 正文
營(yíng)銷怎么理解
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于營(yíng)銷怎么理解的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、營(yíng)銷的概念是什么?
概念具體如下:市場(chǎng)營(yíng)銷又稱為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)。是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,以獲得所需之物,實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程。它包含兩種含義,一種是動(dòng)詞理解,指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為,這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng);另一種是名詞理解,指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)或行為的學(xué)科,稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、營(yíng)銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。
市場(chǎng)營(yíng)銷的概念包含兩種含義:
1、動(dòng)詞理解,指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為,這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng);
2、名詞理解,指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)或行為的學(xué)科,稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、營(yíng)銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。
二、怎么理解市場(chǎng)營(yíng)銷?
市場(chǎng)營(yíng)銷(Marketing),又稱作市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。市場(chǎng)營(yíng)銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中,為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷售行為的過(guò)程。
擴(kuò)展資料
1、誠(chéng)實(shí)守信的原則
誠(chéng)實(shí)守信又是基本層的道德要求的最基礎(chǔ)部分,它是企業(yè)經(jīng)商道德的最重要的品德標(biāo)準(zhǔn),是其它標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)。在我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)商實(shí)踐中,它被奉為至上的律條。
2、義利兼顧的原則
義利兼顧是指企業(yè)獲利,要同時(shí)考慮是否符合消費(fèi)者的利益,是否符合社會(huì)整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。利是目標(biāo),義是要遵守達(dá)到這一目標(biāo)的合理規(guī)則。二者應(yīng)該同時(shí)加以重視,達(dá)到兼顧的目標(biāo)。義利兼顧的思想是處理好利己和利他的關(guān)系的基本原則。
3、互惠互利原則
市場(chǎng)營(yíng)銷互惠互利是進(jìn)一步針對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)的性質(zhì),提出的交易中的基本信條?;セ莼ダ瓌t要求在市場(chǎng)營(yíng)銷行為中,正確地分析、評(píng)價(jià)自身的利益,評(píng)價(jià)利益相關(guān)者的利益,對(duì)自己有利而對(duì)利益相關(guān)者不利的活動(dòng),由于不能得到對(duì)方的響應(yīng),而無(wú)法進(jìn)行下去。
參考資料:百度百科-市場(chǎng)營(yíng)銷
三、營(yíng)銷的定義
營(yíng)銷的定義
個(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造,提供出售,并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值,以獲得其所需所欲之物的社會(huì)過(guò)程。從廣義上講,營(yíng)銷就是誘發(fā)目標(biāo)受眾產(chǎn)生營(yíng)銷這所期望的反應(yīng)而采取的各種行為。1. 需要是指人們感受到的匱乏狀態(tài),不能被創(chuàng)造。欲望是需要的表現(xiàn)形式,是經(jīng)過(guò)文化、個(gè)性等因素塑造之后所采取的實(shí)物形式。需求就是買(mǎi)得起的欲望,是受到客觀現(xiàn)實(shí)約束的欲望。2. 市場(chǎng)(量)的三要素: (特定標(biāo)的的)市場(chǎng)(量) =人口 ※欲望 ※購(gòu)買(mǎi)力 = 人口 ※需求顧客價(jià)值是指顧客從擁有和使用某產(chǎn)品中獲得的價(jià)值與為取得該產(chǎn)品所付出的成本之差。顧客滿意取決于顧客所理解的一件產(chǎn)品的效能與其期望值進(jìn)行的比較。第一代1. 生產(chǎn)觀念(價(jià)格彈性大,供不應(yīng)求)企業(yè)將注意力集中在改進(jìn)生產(chǎn)和銷售效率方面,大規(guī)模生產(chǎn),降低成本。盈利模式:銷量(市場(chǎng)份額)與成本只差 改變了行業(yè)的生產(chǎn)能力——改變了供給規(guī)模 改變了生產(chǎn)成本——改變了購(gòu)買(mǎi)力——擴(kuò)大了市場(chǎng)總量1. 產(chǎn)品觀念(供過(guò)于求,出現(xiàn)市場(chǎng)裂化)產(chǎn)品觀念主要將注意力集中在產(chǎn)品本身。認(rèn)為只要產(chǎn)品質(zhì)量好、特色多就一定能夠被顧客接受。 盈利模式——以效率為主(市場(chǎng)份額)+差異化所帶來(lái)的溢價(jià)供給方的創(chuàng)新:——形式上的創(chuàng)新(不改變成本) ——定位上的創(chuàng)新(不改變成本)——核心技術(shù)上的創(chuàng)新(有成本投入) 2. 市場(chǎng)差異化的需求:——形式上的 ——形象上的差異——體驗(yàn)上的差異1. 促銷觀念(消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)惰性,不會(huì)足量購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品。顧客費(fèi)者缺乏產(chǎn)品知識(shí),特別是對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品知之甚少)盈利模式:銷量(市場(chǎng)份額)供給方: ——溝通方式——溝通渠道——溝通內(nèi)容 市場(chǎng):——需求滿足,選擇困難 推銷觀念將注意力集中在銷售上。不管產(chǎn)品是不是顧客需要,想盡辦法都要將產(chǎn)品銷售出去。第二代(顧客為導(dǎo)向)市場(chǎng)已經(jīng)裂化,消費(fèi)者需求多種多樣,極為復(fù)雜,而且多變。某個(gè)單一戰(zhàn)略并不足以贏得市場(chǎng)。營(yíng)銷戰(zhàn)略思想:不要想當(dāng)然地提出什么戰(zhàn)略首先要把顧客需求研究清楚,一切以滿足顧客需要為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)?!鳖櫩褪巧系邸啊>唧w戰(zhàn)略:研究顧客,細(xì)分市場(chǎng),尋求差異優(yōu)勢(shì),采用組合戰(zhàn)略。適用的條件:市場(chǎng)機(jī)會(huì)較多,且競(jìng)爭(zhēng)不很激烈的市場(chǎng)環(huán)境。四、營(yíng)銷是是什么,一個(gè)怎么樣的概念?
營(yíng)銷是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿足一定目標(biāo)市場(chǎng)的需求,同時(shí)獲取利潤(rùn)的學(xué)科。營(yíng)銷學(xué)用來(lái)辨識(shí)未被滿足的需要,定義、量度目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模和利潤(rùn)潛力,找到最適合企業(yè)進(jìn)入的市場(chǎng)細(xì)分和適合該細(xì)分的市場(chǎng)供給品。
營(yíng)銷經(jīng)常由企業(yè)組織中的一個(gè)部門(mén)專門(mén)負(fù)責(zé),這樣其實(shí)有利有弊。利在:便于集中受過(guò)營(yíng)銷訓(xùn)練的群體專門(mén)從事?tīng)I(yíng)銷工作;弊在:營(yíng)銷不應(yīng)該僅限于企業(yè)的一個(gè)部門(mén)來(lái)進(jìn)行,而應(yīng)該在企業(yè)所有活動(dòng)中體現(xiàn)出來(lái)。
以上就是關(guān)于營(yíng)銷怎么理解相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008(同微信)進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
推薦閱讀:
高級(jí)營(yíng)銷員(高級(jí)營(yíng)銷員證書(shū)有什么用)
中國(guó)四大營(yíng)銷公司(中國(guó)四大營(yíng)銷公司排名)
品牌策劃激勵(lì)方案怎么寫(xiě)(品牌策劃激勵(lì)方案怎么寫(xiě)的)
中國(guó)風(fēng)素材圖片(中國(guó)十大吉祥圖案)
猜你喜歡
眾創(chuàng)空間創(chuàng)業(yè)平臺(tái)(眾創(chuàng)空間創(chuàng)業(yè)平臺(tái)官網(wǎng))
現(xiàn)在的銷售模式有哪些(現(xiàn)在的銷售模式有哪些特點(diǎn))
銷售高情商幽默萬(wàn)能句(銷售高情商幽默萬(wàn)能句子簡(jiǎn)短)
學(xué)室內(nèi)設(shè)計(jì)要學(xué)什么軟件_1
形象墻是VI做還是si做(形象墻是vi做還是si做比較好)_1
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值體現(xiàn)在哪些方面(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值體現(xiàn)在哪些方面內(nèi)容)
西裝私人定制店裝修(西裝私人定制店裝修風(fēng)格)_1
中國(guó)著作權(quán)查詢系統(tǒng)(中國(guó)著作權(quán)查詢系統(tǒng)官網(wǎng))