原創(chuàng)品牌設計論文范文（原創(chuàng)品牌設計論文范文怎么寫）

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本文目錄:

• 1、服裝設計開題報告范文

• 2、工業(yè)產(chǎn)品造型設計感想論文

• 3、大專市場營銷畢業(yè)論文范文3篇

• 4、有關設計與市場的關系論文

一服裝設計開題報告范文

服裝設計開題報告范文1：

學生姓名 課題名稱 閱讀文獻 情 況 國內文獻 17 國外文獻 3 篇 篇 開題日期 開題地點 學 號 專業(yè) 服裝藝術 設計

文獻綜述與調研報告： 新古典主義興盛于 18 世紀中期， 世紀上半期發(fā)展至頂峰。 19 新古典主義是西方藝術現(xiàn)代變革 的產(chǎn)物，也是法國大革命前夕的民情顯示它對應著 18 世紀纖巧的洛可可藝術風尚，意在用古羅馬 文化來振興當代藝術，推崇高尚質樸的思想和為國獻身的英雄主義。一方面強調要求復興古代趣 味特別是古希臘羅馬時代那種莊嚴、肅穆、優(yōu)美和典雅的藝術形式;另一方面它又極力反對貴族 社會倡導的巴洛克和洛可可藝術風格。 本課題的意義在于，設計具有創(chuàng)新意識的新古典主義藝術特征的女性禮服。新古典主義時期 的女裝是對文藝復興時期以來的極端造型的反思。之所以以此時的女裝為研究對象，是因為新古 典主義時期女裝典雅自然的人本主義風格與今日服裝設計所提倡的人性化設計理念相統(tǒng)一，也順 應了當前中國國情——倡導勤儉節(jié)約，不鋪張浪費，浮華聚現(xiàn)的要求。那么研究當時的女裝結構 必然對現(xiàn)今的服裝設計有著重要的借鑒意義。新古典主義，尤指帝政時期的女裝造型極為簡練、 樸素，女裝向古希臘、古羅馬的自然樣式靠近。帝政時期多見克爾萊特領飾、帕夫袖、泡泡袖、 波浪袖。拿破侖時期，女裝的基本造型為：高腰身、細長裙、白蘭瓜形的短帕夫袖，大而低的方 形領口。后來裙子變短，下擺變寬，有褶、飛邊、蕾絲邊飾。衣服重疊穿著是女裝的另一大特色， 流行兩種顏色的重疊。 設計中造型放棄洛可可時期雍容浮華和巨大的裙撐，輪廓上簡潔流暢。采用多處波浪褶飾。 采用泡泡袖、波浪袖等元素，在裝飾服裝的同時修飾女性修長的體態(tài)美。樸素，簡潔大方而不失 典雅。體現(xiàn)出女性的純真簡潔，天然去雕飾的自然美。面料選用輕盈飄逸、較為透明的歐根紗， 以及線條感強的緞布，蕾絲作為輔料，并裝飾以珠片和部分刺繡。設計中，如何除去多余雕飾仍 舊顯示女性自信、優(yōu)雅高貴的美?需要更加注重對輪廓、線條、比例的要求，簡約而不能簡單。 要使自己的設計在運用新古典主義元素的基礎上充滿時代感，最重要的事要將古典主義風格融入 具有市場前途的設計。服裝簡潔的外形對工藝提出了更高的要求，更加強調精致。在處理服裝的 褶皺時，要對立體裁剪更熟練。最后要將古典主義風格融入具有市場前途的設計，為客戶所需要。

參考文獻 1. Taryn Benbow-Pfalzgraf， Contemporary Fashion (2nd Edition) St. James Press， ， London, 2002 2.Richard Sorger, The Fundamentals of Fashion Desidn，AVA Publishing SA，Switzerland, 2006 3.Bethan Morris，F(xiàn)ashion Illustrator, Laurrence King Pulishing, UK, 2006 4. 〔英〕皮庫克〔Peacock,J.〕 ，20 世紀西方女裝史經(jīng)典圖鑒，上海人民美術出版社， 2008 5. (美)沃斯利 著，西方女裝百年圖鑒，上海人民美術出版社，2010 6.華梅，禮服--21 世紀國際頂級時尚品牌，中國時代經(jīng)濟出版社，2008 7.包銘新，曹喆，國外后現(xiàn)代服飾，江蘇美術出版社，1999 8.袁熙旸，安特衛(wèi)普的秘密——當代比利時前衛(wèi)時裝，江蘇美術出版社，2007 9.夢亦非，世界頂級服裝設計師 TOP20，重慶大學出版社，2009 10. (英)瓊斯，時裝設計，中國紡織出版社，2009 11. (英)麥凱維，瑪斯羅，時裝設計：過程、創(chuàng)新與實踐，中國紡織出版社，2005 12.黃嘉，創(chuàng)意服裝設計，西南師范大學出版社，2009 13.袁利，一本純粹的設計師手稿——巴黎•時裝•教育，中國紡織出版社，2005 14.劉元鳳，服裝藝術設計，中國紡織出版社 2005 15.李當岐，西洋服裝史，高等教育出版社 2005 16.袁仄，外國服裝史，西南師范大學出版社 2009 17.遠藤教三，服飾美學，造形社 1975 18.南 近子，巴黎近代史，藝風堂出版社 1990 19.石山，服飾意匠，光生館 1968 20.劉元鳳，中國美術學院出版社，服裝設計教程 1998

本課題的基本內容，預計解決的難題

主要內容：新古典主義興盛于 18 世紀中期，19 世紀上半期發(fā)展至頂峰。新古典主義是西方藝術現(xiàn) 代變革的產(chǎn)物。以新古典主義藝術風格為靈感來源，查閱相關資料，做相關市場調研等，對新古 典主義風格有深刻的了解。設計不僅要具有新古典主義特點，又符合現(xiàn)代流行趨勢的女性禮服。 解決問題：在設計方面，新古典主義崇尚簡約自然，如何除去多余雕飾仍舊顯示女性自信、優(yōu)雅 高貴的美，需要對新古典主義時期的文化作更多的了解。除去繁復累贅的效果，需要更加注重對 輪廓、線條、比例的要求，簡約而不是簡單!另外，不能照搬新古典主義時期的設計元素，要在 此基礎上融入現(xiàn)代元素和設計者自己的思想。這樣才能體現(xiàn)新古典主義的發(fā)展，而不是簡單的傳 承和套用。要使自己的設計在運用新古典主義元素的基礎上充滿時代感，最重要的是要將古典主 義風格融入具有市場前途的設計。

一 課題的研究方法、技術路線 1.研究方法 通過瀏覽相關網(wǎng)站和圖書，搜索文獻，了解新古典主義風格，找到相應的靈感 來源。結合必要的市場調研，查看相關時尚雜志，了解當下的流行趨勢，使設計的服裝更符 合現(xiàn)代人的審美觀，符合當下的市場需求。選擇面料上根據(jù)實際需求查找不同面料顏色和面 料肌理的特點，找到最搭配服裝風格的面料。 2.技術路線： 市場調研→資料收集→文獻綜述→尋找切入點→設計→圖稿→反饋和修改→正稿→裁剪圖→ 制作→成衣→論文論據(jù)→論文結論→反饋與完成

二 研究工作條件和基礎 通過對文獻信息檢索課程的學習，我具備了一定查閱文獻的能力。大學四年對服裝設 計課程的學習，效果圖的繪畫、服裝制版和成衣制作。我已具備了一定的設計能力、制作 能力。并學習了一定的計算機繪畫和制版技能，具備使用計算機進行輔助設計和制作的能力。 在制作服裝過程中，需要使用實驗室的服裝制作配套設備。除了關注服裝設計本身以外，重 視與時代背景、其他藝術知識等相關信息的聯(lián)系和研究。拓寬自己的知識面，從中獲得更多 的啟迪進而產(chǎn)生更好的想法。增長見識，與他人合作學習，博采眾長。

五、進度計劃 起訖日期

2 月 25 日——3 月 1 日

工作內容 采風和市場調研 開 題 設計定稿 完成效果圖和結構圖 成衣制作 完成技術資料 展示 提交畢業(yè)設計說明書 答辯考核 文獻調研完成日期 撰寫論文完成日期 論文實驗完成日期 評議答辯完成日期

3 月 11 日——3 月 1 日

3 月 18 日——3 月 3 日

4 月 1 日——4 月 14 日

4 月 15 日——5 月 1 日

5 月 20 日——5 月 26

5 月 27——6 月 2 日

6 月 3 日——6 月 9 日

6 月 10 日——6 月 1 日

論文階段完成 日期

指 導 教 師 評 語

導師簽名： 年 月 日

學 系 意 見

通過開題( ) 開題不通過( ) 學系主任簽名： 年 月 日

服裝設計開題報告范文2：

姓名 學號 專業(yè)方向 計算機網(wǎng)絡

論文(設計題目) 服裝網(wǎng)站設計 論文( 設計題目) 題目

一、選題的背景和意義： (一)選題的背景： 1) 國際動態(tài)： 深圳市 WTO 事務中心通過紡織行業(yè)協(xié)會和服裝行業(yè)協(xié)會， 就歐美對我國紡織品服裝啟 動保障措施設限，向各紡織服裝企業(yè)發(fā)出了預警信息。服裝企業(yè)要想成功地在國際市場中 打拼，關注相關預警信息是重要保證。在藝術和設計領域，國外各種新思潮的涌入和滲透， 帶動著我們的價值觀與審美觀一起跟隨國際流行動態(tài)前進。虛榮夸大的裝飾化風格成為新 的形式主義，使其更具國際化，緊隨國際時尚潮流。 2)國內動態(tài)： 中國服裝的演變歷史大約是在夏商時期初見端倪，到了周代漸趨完善。當時的服飾依 據(jù)穿著者的身份、地位各有分別。發(fā)展至今，中國的服裝發(fā)生了翻天覆地的變化。特別是 在女裝方面。如以自然簡單的款式，取代華麗而夸張的服裝款式等等。 我國服裝歷史悠久，款式、面料絢麗多彩，是我國民族文化藝術寶庫的珍品之一。隨 著社會的進步和科學技術的發(fā)展，出現(xiàn)了不少現(xiàn)代多功能及高科技的奇妙服裝，以滿足人 們的生活和工作需要。將來服裝的發(fā)展趨勢是不求名貴，但求方便，更求舒適，越來越薄 的“綠色”服裝。 (二)選題的意義 服裝是一種帶有工藝性的生活必需品，而且在一定生活程度上，反映著國家、民族和 時代的政治、經(jīng)濟、科學、文化、教育水平以及社會風尚面貌的重要標志，是兩個文明建 設的必然內涵。從社會、思想和文化變遷的角度看服裝的變化，服裝就成為考察社會文化 變遷的窗口。所以一部優(yōu)秀的社會生活史必定是社會文化史;一部優(yōu)秀的社會文化史必然 要對社會生活作出具體詳實的文化和社會的闡釋。 (1)大力弘揚我國服裝業(yè)進取拼搏的精神,促進服裝業(yè)的發(fā)展 由于網(wǎng)絡平臺可以實現(xiàn)信息資源共享，在網(wǎng)上組織更優(yōu)秀的服裝業(yè)發(fā)展動態(tài)，不僅使 消費者在網(wǎng)上看到服裝業(yè)的最新發(fā)展趨勢，而且為消費者提供一個互相交流的平臺。 (2)尋找利用計算機技術及其專業(yè)技術實現(xiàn)消費者遠程交互自主買賣解決方案 (3)完善和發(fā)展學習設計理論 二、課題研究的主要內容： 1、服裝網(wǎng)站設計理論體系的研究 包括服裝品牌的設計、構建性服裝網(wǎng)站環(huán)境的設計、服裝情境的設計、服裝資源的設計、 消費者自主買賣活動的設計、消費者與本網(wǎng)站互動的設計、消費者評價工具的設計等。 2、基于網(wǎng)絡環(huán)境下的教學策略與教學模式的研究 (1)網(wǎng)絡教學策略的研究，如 網(wǎng)絡環(huán)境下的教學內容組織策略、網(wǎng)絡環(huán)境下的教學情 景營造策略、網(wǎng)絡環(huán)境下的教學對話組織策略、網(wǎng)絡環(huán)境下的的課堂管理策略等 (2)網(wǎng)絡教學模式的研究，如項目化學習模式、探索性學習模式、研究性學模式等

二、工業(yè)產(chǎn)品造型設計感想論文

工業(yè)產(chǎn)品造型設計，是指對產(chǎn)品立體和平面的幾何形狀設計，產(chǎn)品外觀的設計必須按照美學的原則符合人們對美的需求，并且要依據(jù)人機工程學對產(chǎn)品外觀進行具體設計，以符合人們使用的視覺化形象。下文是我為大家整理的關于工業(yè)產(chǎn)品造型設計論文的內容，歡迎大家閱讀參考!

工業(yè)產(chǎn)品造型設計論文篇1

淺談工業(yè)產(chǎn)品造型設計技術

摘要：首先介紹工業(yè)產(chǎn)品造型設計技術的內涵、意義、地位和作用，即此設計是解決人造物與人之間的關系問題。本文對此設計技術的前沿和發(fā)展趨勢進行論述。最后簡述此技術具有可實現(xiàn)綜合性產(chǎn)品開發(fā)軟件環(huán)境和周期短、造型風格多等發(fā)展特點。

關鍵詞：造型設計技術數(shù)字化技術高感情設計 文化 力

1.概述

1.1工業(yè)產(chǎn)品造型設計技術的內涵

所謂工業(yè)產(chǎn)品造型設計技術是工業(yè)設計技術的核心，其內涵和意義隨工業(yè)設計技術而發(fā)展。從技術領域的角度看，工業(yè)產(chǎn)品造型設計是解決人造物與人之間的關系問題，例如汽車的安全性、舒適性、美觀性和工作、生存環(huán)境與空間的合理性等。

工業(yè)產(chǎn)品造型設計是從人造物與人的關系出發(fā)，尤其是從人的需求、市場的需求，從人的生活和工作方式與質量的角度出發(fā)，全面提高產(chǎn)品的設計質量。而不向工程設計那樣，主要是解決人造物中“物與物”之間的關系問題(如機械、設備、交通工具的結構設計，具體地說：如汽車的汽缸與活塞、機床的刀具與工件等之間的運動關系等)。

工業(yè)產(chǎn)品造型設計技術是指一個構思與表達的過程。設計構思是受 市場營銷 學、普通心理學、消費心理學、人機工程學、技術美學和現(xiàn)代科學技術等因素的約束而形成的。表達設計即傳達設計思想的 方法 為表現(xiàn)技法：可以從簡單、傳統(tǒng)手工繪制的效果圖和外觀模型到復雜的計算機輔助設計效果圖、電子模型和以快速成型方式完成的精確效果模型。同時此技術是典型的多方案設計技術。技術應用的成效取決于設計技術和手段的完善以及設計師的設計創(chuàng)新能力和文化藝術修養(yǎng)等。

1.2意義、地位和作用

工業(yè)設計是我國一門新興的、綜合性的應用科學，是科學與藝術渾然一體的專業(yè)技術，在促進產(chǎn)品升級換代，提高國際國內市場占有率，樹立產(chǎn)品形象、企業(yè)形象和創(chuàng)造知名品牌等方面起著不可替代的重要作用。對于當今我國建立與國際接軌的設計技術體系，創(chuàng)造中國自己的知名品牌和知名企業(yè)，樹立中國產(chǎn)品形象的地位，發(fā)展具有中國文化特色的設計造型風格，參與國際國內市場競爭，有著特別重要的意義。

將工業(yè)產(chǎn)品造型設計技術最先應用于大規(guī)模制造業(yè)的，是美國的一些大型公司企業(yè)：如通用電器(GE)、柯達(KODAK)、福特(FORD)、波音(BOEING)等。到上世紀90年代，在一些工業(yè)發(fā)達國家，工業(yè)產(chǎn)品造型設計技術和工業(yè)設計 教育 已形成體系，并為工業(yè)制造業(yè)和跨國公司競爭提供了相關的技術和人才，為此受到各國政府和私人企業(yè)的重點資助。由于工業(yè)產(chǎn)品造型設計是解決人造物與人之間的關系問題，從其技術內涵來看，工業(yè)產(chǎn)品造型設計的工業(yè)產(chǎn)品不僅是工程技術的載體，而且是文化藝術的載體，因此，該設計不是一個可有可無的工作，而是與人類生存休戚相關的重要設計內容。

工業(yè)產(chǎn)品造型設計技術既有獨特性又有與 其它 技術的相關性。因此該技術的應用和發(fā)展需要不斷完善與相關技術的配套和協(xié)調，從而構成有效的設計體系。

2.工業(yè)產(chǎn)品造型設計技術前沿分析

2.1當前需要

影響現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品造型設計技術的基本因素包括：現(xiàn)代技術條件、現(xiàn)代生產(chǎn)條件、現(xiàn)代經(jīng)濟和市場狀況、現(xiàn)代文化藝術風格和現(xiàn)代社會價值標準等。因此當前對工業(yè)產(chǎn)品造型設計技術的需求將取決于我國現(xiàn)代化的進程。

現(xiàn)代世界經(jīng)濟的主要特征是市場調節(jié)與市場競爭，工業(yè)產(chǎn)品造型設計則是面向人和面向市場的技術。世界各大跨國公司以其雄厚的才力物力和世界知名品牌的優(yōu)勢，迫使我國務必要全面提高設計品質，以在全球競爭中得以生存和發(fā)展。為此工業(yè)產(chǎn)品造型設計技術起著不可替代的重要作用。

2.2發(fā)展趨勢

工業(yè)產(chǎn)品造型設計發(fā)展特別注重設計方法及設計手段的現(xiàn)代化，現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品造型設計方法和設計技術是建立在電腦技術、人機工程、價值工程、技術美學、設計方法學和設計管理等學科基礎上的。特別是計算機輔助工業(yè)設計(CAID)將成為該設計不可缺少的工具。

CAID 的基礎是對現(xiàn)代設計技術的深入研究。科學方法特別是數(shù)理統(tǒng)計(如多元分析)方法將大量應用于設計分析和市場分析，如大眾審美模型、舒適性模型、色彩形象尺度模型和用戶模型等。

工業(yè)產(chǎn)品造型設計方法的技術對象將從單個產(chǎn)品的造型設計發(fā)展為產(chǎn)品的研發(fā)(Research &Development)策劃技術，使產(chǎn)品開發(fā)始終圍繞市場和人的需求，特別注重企業(yè)無形資產(chǎn)的開發(fā)，如品牌、形象等。

3.工業(yè)產(chǎn)品造型設計技術的發(fā)展特點

第一，計算機輔助工業(yè)設計是工業(yè)產(chǎn)品造型設計領域的前沿，這不僅意味著設計手段的改變，同時改變了工業(yè)產(chǎn)品造型設計的 思維方式 。特別是國際上的一些軟件公司推出一批操作簡便，功能強大的 CAD 軟件。這些軟件大都能完成三維造型、上色、賦予材料質感、三維動畫、工程制圖、工程分析、CAD/CAM 轉換等功能等，為工業(yè)產(chǎn)品造型設計提供了良好的軟件平臺。在這些工作平臺上開發(fā)的應用軟件，可進行各類機械產(chǎn)品的設計，實現(xiàn)從產(chǎn)品概念、零部件設計、結構設計、機構設計、裝配、外觀造型及動畫演示直到工程制造全部過程計算機化。因此，在此類軟件平臺上實現(xiàn) CAID/CAE/CAM 三位一體的綜合性產(chǎn)品開發(fā)軟件環(huán)境是工業(yè)產(chǎn)品造型設計技術發(fā)展的重要特點。

第二，工業(yè)產(chǎn)品造型設計技術發(fā)展的另一個特點是，設計周期越來越短，造型風格多樣化。因此，對“市場的快速響應”要求更詳細的市場定位，更大規(guī)模的數(shù)據(jù)庫和更快速的信息傳遞。

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工業(yè)產(chǎn)品造型設計論文篇2

淺析產(chǎn)品造型設計三要素

工業(yè)產(chǎn)品造型設計，是指對產(chǎn)品立體和平面的幾何形狀設計，產(chǎn)品外觀的設計必須按照美學的原則符合人們對美的需求和依據(jù)人機工程學對產(chǎn)品外觀進行具體設計以符合人們使用的視覺化形象。影響產(chǎn)品外觀的因素很多，例如產(chǎn)品的加工工藝、構造、材料、形態(tài)、色彩、結構等都可以決定產(chǎn)品的外觀，所以對產(chǎn)品進行外觀造型設計時必須綜合考慮以上要素。

產(chǎn)品設計是形式與功能的統(tǒng)一，產(chǎn)品是功能的載體，產(chǎn)品失去功能就失去了它存在的意義，也就是形式必須依據(jù)功能而存在，在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中，產(chǎn)品造型設計師必須掌握巧妙的將產(chǎn)品的功能與形式結合才能設計出完美的產(chǎn)品造型。

一般而言，產(chǎn)品的形式也可以理解為造型，產(chǎn)品造型設計師的主要職責是在現(xiàn)代技術的基礎上結合運用美學原理給用戶帶來最佳的問題解決方案，產(chǎn)品造型設計正是在綜合考慮設計材料、色彩及形態(tài)前提下，結合運用現(xiàn)代美學、人機工程學等學科，秉著以人為本的設計理念，旨在為客戶提供最佳的問題解決方案。

一、設計材料

產(chǎn)品造型設計首要要素是與產(chǎn)品造型存在很大關系的設計材料，設計材料作為產(chǎn)品造型的基礎和根本，一個合格的產(chǎn)品造型設計不是單單的產(chǎn)品形態(tài)上的設計，同樣包括造型設計能不能達到設計的目的，材料的選擇能不能滿足產(chǎn)品的功能。例如，用于高溫環(huán)境中的產(chǎn)品與用于常溫環(huán)境中的產(chǎn)品在設計材料選擇上就應該不同。作為一個合格的產(chǎn)品設計師在進行產(chǎn)品造型設計時就應該綜合考慮如何選擇設計材料，材料的加工工藝，成型技術的應用，這些要素會直接影響到產(chǎn)品的外觀，在目前科技高速發(fā)展的背景下，設計材料也日新月異，材料的特性及材料的加工方式越來越多，這就要求產(chǎn)品設計師要掌握各種不同材質的特性及加工方式。

同時，材料自身的質感對產(chǎn)品設計的造型裝飾起決定性的作用，很多產(chǎn)品造型設計往往就是運用設計材料的自身材質特性達到實用和美觀的設計目的。例如，時下流行的很多設計為不銹鋼設計，不銹鋼材質本身強烈的明暗對比，突顯產(chǎn)品的豪華，使得它成為了造型設計的第一設計材料，同時，對不銹鋼材料的加工制作相對而言比較簡單。如對需要加工的不銹鋼板可采用沖孔、彎曲、鉚接、沖壓、腐蝕、激光 雕刻 、切割、表面處理(氧化、噴砂、拋光、涂飾、拉絲)等手段加工工藝，就會使產(chǎn)品的表面形成不同的產(chǎn)品形象的視覺效果。

在產(chǎn)品造型設計過程中，設計師慣用的手法是采用材質本身的質感完成功能與美觀結合，例如，材質的冷暖(不銹鋼與木材的結合)、材質的軟硬(皮革與金屬的結合)、材質的光滑與粗糙(橡膠與玻璃的結合)等，這樣的設計在我們現(xiàn)實生活中時?？梢园l(fā)現(xiàn)。

作為優(yōu)秀的設計師必須掌握設計材料的選擇原則：一、從產(chǎn)品的功能和性能方面出發(fā)，有的產(chǎn)品造型對設計材料要求比較高，有的產(chǎn)品造型對設計材料要求比較低，這些要求設計師從材料的壽命、物化性能、加工工藝等方面綜合考慮選擇合適的材料;二、從產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)因素而定，如對產(chǎn)品形態(tài)要求，有的材料加工成型簡單，有的材料加工不容易成型。例如，金屬加工相對而言難以曲面成型，所以我們很少看到運用金屬加工成多曲面的成品，而塑料作為產(chǎn)品造型設計的主要設計材料，它加工相對簡單通過模具能出復雜的曲面，故目前看到的復雜曲面產(chǎn)品幾乎全是塑料制品，這就是為什么塑料成為了工業(yè)造型設計的第一設計材料。

忽略產(chǎn)品的功能和性能，單純從產(chǎn)品的視覺效果來看，同一產(chǎn)品可以選用不同的材質，然后通過后期的處理可以達到相同效果。這就是產(chǎn)品造型設計的要素二色彩的美觀作用。

二、色彩

色彩在產(chǎn)品形象設計中起到非常重要的作用，在視覺傳達中它更快速、更感性和更直接，它通過消費者的感官直接將設計師的設計信息傳達給消費者，對消費者是否想占有產(chǎn)品起到根本的作用。

色彩在產(chǎn)品造型設計中主要通過使用涂料來獲得，包含在產(chǎn)品成型加工過程中添加顏料和后期的涂裝。

色彩在產(chǎn)品造型設計中發(fā)揮的作用主要有保護材料和對產(chǎn)品造型的裝飾，在工業(yè)造型中，很多產(chǎn)品的造型采用金屬和塑料，金屬材料在外界環(huán)境中的作用下，很容易被氧化、侵蝕和腐蝕，塑料材料長期受到陽光的照射而老化、變脆、很容易被破壞，因此，作為造型設計的主要設計材料，金屬和塑料都要通過涂料來保護，以到達延長產(chǎn)品使用壽命的目的。工業(yè)產(chǎn)品造型的美觀程度除了產(chǎn)品造型形態(tài)外，色彩的運用對產(chǎn)品造型美觀程度起到很大的作用，色彩在現(xiàn)代產(chǎn)品造型設計中已經(jīng)成為人類情感的需求，它美化產(chǎn)品，美化人類心理，所以在產(chǎn)品造型設計過程中，要很好的利用色彩，靈活多樣的色彩組合設計，使得一款產(chǎn)品對消費者而言有了更多的選擇，從而，增加了產(chǎn)品的競爭力。

色彩的手法主要有刷涂、擦涂、噴涂、浸涂、淋涂、電泳涂、粉末涂等，不同的涂裝方法在產(chǎn)品形象設計中形成和產(chǎn)生不同的視覺，例如：刷涂工藝，工效較低，涂裝效果較差，表面色彩附著力弱，容易剝落;噴涂工藝，產(chǎn)品的表面色彩著色比較均勻細膩，色彩附著力弱，容易剝落;浸涂工藝使產(chǎn)品表面色彩光滑，但由于加工工藝的原因，涂料上色不均勻，有波紋狀;淋涂工藝能使產(chǎn)品表面色彩質感厚重;電泳涂裝工藝可以使產(chǎn)品的涂裝色彩產(chǎn)生較強的附著力，獲得細致、精密、光亮的表層外觀;粉末涂工藝可以使產(chǎn)品的色彩具有與電泳涂裝工藝相同的具有較強的附著力，還可以出一些其他涂裝工藝達不到的效果，例如，增加產(chǎn)品表面的粗糙度等。

產(chǎn)品造型設計中的色彩選擇原則：滿足產(chǎn)品功能的需求，例如校車為了強調安全，選用黃色作為主色調，黃色鮮明，在很遠處就能引起人的注意;滿足人機工程學，色彩設計應使操作者心情愉快、有安全感，我們就要從人機出發(fā)，考慮使用者在使用過程中的心情，如色彩搭配不當，很容易造成較差的效果。

例如，醫(yī)療設備，很多場合是要為病人提供相對平靜的心態(tài)所以很多醫(yī)療器械是白色或藍色，如果采用紅色會造成病人心情緊張反而不利于治療;滿足產(chǎn)品使用環(huán)境的要求，產(chǎn)品是在一定的環(huán)境中使用的，從產(chǎn)品系統(tǒng)設計角度出發(fā)，我們的設計就必須與環(huán)境相協(xié)調，但不是一味的不考慮產(chǎn)品的實際使用環(huán)境，單獨對產(chǎn)品進行設計，畢竟產(chǎn)品要被使用才能實現(xiàn)設計的價值;

色彩的選擇要符合美學的原則，設計過程中要講色彩的對比與協(xié)調、穩(wěn)定與均衡、節(jié)奏與韻律等原則有效的運用;符合大眾時代的審美要求，一個產(chǎn)品從很多方面反映產(chǎn)品設計時代的信息，我們可以從眾多方面了解產(chǎn)品的時代審美觀念，作為產(chǎn)品造型設計師要緊跟時代特征，將時代信息融入到設計過程中，包含于產(chǎn)品造型中，把色彩作為產(chǎn)品造型反映時代信息的主要因素，時代變化導致人們對色彩的審美標準也隨之變化，沒有絕對的時代色，只有變化的時代主色;色彩的選擇要與色彩工藝加工成本相聯(lián)系，現(xiàn)代的產(chǎn)品造型設計一般只有一到二種色彩(不考慮 兒童 產(chǎn)品的造型設計)，主要原因與工藝和成本有關，例如，注塑成型的產(chǎn)品，一個色彩就需要一套模具，一套模具的成本就很高，所以從制造商角度出發(fā)，節(jié)約制作成本也就是盡可能使用一種或者兩種色彩來完成產(chǎn)品，這是受制約于加工工藝的原因。

通過采用以上這些原則使得產(chǎn)品色彩的搭配能滿足大眾的心理需求，符合絕大部分消費者的喜愛，降低產(chǎn)品設計研發(fā)的成本，從而有效的提高產(chǎn)品競爭力。

三、形態(tài)

產(chǎn)品造型設計的核心是產(chǎn)品的形態(tài)美設計，它是在設計師系統(tǒng)地對市場調研材料分析的前提下，對產(chǎn)品造型設計精確定位的基礎上開展的設計，雖然對設計而言，設計手段多種多樣，但它遵循美學特點和規(guī)律，例如：

穩(wěn)定性，產(chǎn)品設計的一個重要原則就是穩(wěn)定性，一個產(chǎn)品如果從視覺上存在頭重腳輕的感覺，給顧客的第一反應自然是產(chǎn)品不可靠，通常在進行產(chǎn)品設計時，我們通常通過加大、加寬、加重底盤的方式來降低產(chǎn)品的物理中心和視覺中心，從而讓產(chǎn)品更穩(wěn)定、更可靠;

獨創(chuàng)性，旨在強調在進行產(chǎn)品造型設計時不是一味的去模仿復制，而是在科學、合理的基礎上使得產(chǎn)品給人獨特新穎的感覺，它通常在形態(tài)、材料、結構等方面反應;秩序性，在統(tǒng)一中尋找變化，在變化中追求統(tǒng)一，在開展工業(yè)造型設計從產(chǎn)品形態(tài)變化的要素中找到統(tǒng)一，它強調是一種整體美，我們常見的有組合化設計;

體量感，產(chǎn)品造型設計的出發(fā)點是人機工程學，它強調產(chǎn)品必須符合使用者的要求，讓使用者使用更方便，更舒適，很多產(chǎn)品的設計受到體量感的限制，譬如，一個手握式的操作方式的產(chǎn)品操作部位就不超過手的活動范圍，一旦超過范圍使用者就不能舒適的使用;動感性，產(chǎn)品形態(tài)的設計往往被設計師賦予很強的動感，目前很多產(chǎn)品采用流線型設計，小到鼠標大到飛機，流線型設計越來越廣泛很大一部分原因是出于動感，這里不排除其他要素，例如，飛機的流線型出于空氣動力的需求。

產(chǎn)品造型形態(tài)設計可采用基本的造型規(guī)律：分割、聚集(組合)，分割是以基本幾何體為母體，對立體表面的分割產(chǎn)生新的形態(tài)，而聚集(組合)是通過將各種基本體進行集聚以產(chǎn)生新的幾何狀物體，它可以使用相同或相似的基本體，也可以使用完全不同的基本體進行集聚。

結語

工業(yè)產(chǎn)品造型設計不再是簡單的脫離實際的純藝術、純美術，它是運用與工業(yè)生產(chǎn)對產(chǎn)品的設計和加工提供一個可行、可靠的技術方案，也就是“能設計出就能生產(chǎn)出”，畢竟產(chǎn)品造型設計源于生產(chǎn)，高于生產(chǎn)，如果產(chǎn)品造型脫離以上要素，它將不再是純粹意義上的工業(yè)造型設計，而是純美術，對實際的工業(yè)生產(chǎn)和加工不提供有效的信息，也就失去了它存在的意義。

參考文獻：

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[3]李瑞姣.產(chǎn)品外觀設計三要素[J].時代內刊,2010(2).

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三、大專市場營銷畢業(yè)論文范文3篇

做好企業(yè)營銷工作必須有好的營銷戰(zhàn)略,才能提高企業(yè)的競爭力，為此我為大家整理了關于大專市場營銷畢業(yè)論文范文3篇，歡迎參閱。

大專市場營銷畢業(yè)論文范文(一)

《 品牌服裝設計營銷影響分析 》

摘要：品牌服裝設計作為品牌服裝營銷的主要構成部分，從品牌服裝角度來講，其利用獨特的語言符號表現(xiàn)內在精神，其設計與藝術創(chuàng)作并不相同，通常會受到國家商標法規(guī)和法令以及行業(yè)特點等相關因素影響。目前，品牌服裝設計在營銷中發(fā)揮著推波助瀾的作用，直接影響企業(yè)的經(jīng)濟效益。

關鍵詞：品牌服裝;設計;營銷

近些年，隨著居民生活質量水平的提高，其對于服裝提出更為嚴格的要求，且服裝行業(yè)傳統(tǒng)純加工與訂單方式已無法滿足居民生活需求。從服裝企業(yè)方面而言，應用服裝設計展現(xiàn)服飾文化價值，可加強服裝營銷過程中的競爭力。但是，目前服裝市場競爭十分激烈，怎樣充分發(fā)揮品牌服裝設計的作用，已成為企業(yè)關注的重點。

1.服裝品牌設計分析

1.1服裝品牌名稱和標志

服裝品牌的名稱和標志作為服裝品牌設計的主要構成部分，在進行服裝品牌設計時，應該保證名稱和標志的簡潔性與易記性，創(chuàng)建服裝品牌識別系統(tǒng)，充分展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念與內在特點，保證服裝品牌名稱和標志可以為消費人員留下直接視覺印象，從而使消費人員可以對服裝的品牌產(chǎn)生意識，為服裝企業(yè)后期銷售工作奠定基礎，提高服裝企業(yè)營銷額。

1.2服裝品牌獨特風格

服裝品牌獨特風格為各個服裝品牌有效區(qū)別的關鍵因素。設計服裝品牌的風格過程中，應該保證服裝品牌可以深入人心，且獨具一格。從服裝消費人群方面來講，服裝消費人員在購買服裝過程中，經(jīng)常會追求個性化，而服裝品牌的獨特風格，能夠有效滿足消費人員的需求。對此，在服裝品牌設計時，必須保證服裝品牌的獨特風格，利用服裝品牌獨特風格展現(xiàn)品牌服裝。

2.品牌服裝設計在營銷中的功能

2.1提高服裝價值

在品牌服裝營銷過程中，品牌服裝設計能夠提高服裝價值。而品牌服裝設計過程中，設計師應明確目標消費群體和品牌核心價值，唯有合理定位消費群體和核心價值，才能夠有效提高服裝價值，從而使品牌服裝在服裝企業(yè)激烈競爭環(huán)境中占據(jù)一席之地。因而，品牌服裝的設計不但提高服裝核心價值，還促進了品牌服裝營銷。2.2提高服裝地位品牌服裝的設計，可使品牌服裝在營銷過程中有效提高服裝品牌在服裝業(yè)的地位。從服裝企業(yè)角度而言，品牌設計對于服裝企業(yè)的發(fā)展十分關鍵。設計師在品牌服裝設計時，可利用先進市場營銷基礎理論完成設計，保證品牌服裝的設計滿足服裝企業(yè)需求，使品牌服裝可以脫穎而出，在服裝市場中占據(jù)更高的地位。

2.3滿足消費者要求

品牌服裝的設計應該以滿足消費者要求作為目標，綜合分析消費者日常購買服裝時的相關消費要求與消費意識，保證品牌服裝營銷時具有廣闊的市場。從品牌服裝營銷方面而言，必須加強品牌服裝設計的獨特性，滿足消費者特殊目標需求，充分展現(xiàn)品牌服裝獨特性與亮點，實現(xiàn)品牌服裝營銷目標。因此，品牌服裝營銷時，應該充分發(fā)揮出品牌服裝設計功能，引導消費者購買品牌付賬，進一步擴展服裝企業(yè)的經(jīng)濟效益。

3.加強營銷中品牌服裝設計對策

3.1建立服裝品牌的價值意識

品牌服裝設計下的品牌價值意識至關重要。建立品牌價值意識可在服裝市場營銷過程中充分發(fā)揮出品牌服裝設計功能。同時，服裝市場營銷時，建立品牌意識，讓市場營銷人員意識到品牌服裝的關鍵性，可使服裝營銷工作人員在服裝市場營銷的過程中，充分將品牌服裝的價值意識傳遞給消費者，從而消費者就會對品牌服裝產(chǎn)生依賴，直接影響消費者的購買意向。另外，品牌服裝設計時，對于建立品牌價值意識，要掌握消費者與品牌直接的紐帶，通過品牌定位和品牌印象以及品牌文化等相關品牌意識價值，提高消費群體在購買品牌服裝時對于品牌服裝的認可性。

3.2提煉服裝品牌的核心價值

提煉服裝品牌的核心價值作為品牌營銷的關鍵點與難點。對于服裝市場營銷過程中充分發(fā)揮品牌服裝設計功能而言，有效提煉品牌核心價值，能夠在一定程度上加強品牌服裝的營銷力度。從品牌服裝營銷方而言，提煉服裝品牌的核心價值應該進行全方面的科學調研，并在品牌服裝營銷時，慢慢產(chǎn)生高度差異化和感染消費群體消費意識的品牌核心價值。但是必須重視品牌服裝營銷過程中品牌服裝設計的重要性，保證品牌服裝相應核心價值可以貫穿服裝營銷的各個流程，進而使消費群體可以深切感受到服裝品牌價值核心。

3.3平衡服裝品牌設計營銷

品牌服裝設計與品牌服裝營銷相輔相成，有效平衡品牌服裝設計和營銷內容，為服裝市場營銷過程中充分發(fā)揮品牌服裝設計作用的主要對策。針對品牌服裝企業(yè)，不管是一方面重視品牌服裝設計，或是一方面重視品牌服裝營銷，這些都制約著品牌服裝企業(yè)的快速發(fā)揮在那。因此，必須合理平衡品牌服裝設計與品牌服裝營銷，創(chuàng)建品牌服裝設計與品牌服裝營銷科學協(xié)調體系，從而充分發(fā)揮品牌服裝設計作用。

4.結束語

品牌服裝營銷作為一項綜合工程，具備長期性與復雜性，其中設計和營銷是服裝品牌發(fā)展的重要源泉與動力。因而，在品牌服裝營銷時，應該建立品牌意識，有效提煉品牌服裝的核心價值，合理平衡品牌設計和營銷，使設計和營銷完美融合，有效發(fā)揮品牌服裝設計在品牌服裝營銷中的重要作用，推動服裝企業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻：

[1]邱小妹.邵陽中小服裝企業(yè)走品牌化之路探索[D].湖南師范大學,2014.

[2]吳鵬.芻議針織女裝產(chǎn)品差異化對品牌升級的影響[D].江南大學,2011.

[3]杜彬.動漫形象在服裝品牌推廣中的應用研究[D].浙江理工大學,2012.

[4]楊帆.論服裝品牌形象的展示設計表達[D].安徽工程大學,2012.

大專市場營銷畢業(yè)論文范文(二)

《 市場營銷模擬實驗項目規(guī)劃與設計 》

摘要：本文分析了《市場營銷模擬實驗》課程實驗項目開設的現(xiàn)狀，然后指出了學生在實驗中的學習需求，在此基礎上提出了《市場營銷模擬實驗》課程實驗項目規(guī)劃設計調整的整體思路，最后探討了《市場營銷模擬實驗》課程實驗項目內容設計問題。

關鍵詞：市場營銷模擬實驗;實驗項目;設計

《市場營銷模擬實驗》課程是面向市場營銷專業(yè)高年級學生開設的一門重要的專業(yè)性獨立實驗課程。該課程需要學生綜合運用所學營銷專業(yè)知識，在一個模擬接近真實的營銷環(huán)境中分析和解決特定的營銷問題，完成營銷戰(zhàn)略策略方面的決策，同時能得到相關決策帶來的后果。由于該課程需要學生綜合運用營銷知識解決問題，因此，通過學習本課程，一方面可以對學生學習過的關鍵營銷知識進行梳理和強化以形成體系;另一方面通過學習本課程，學生能學以致用，能夠感受到真實的市場競爭和對抗性，對于學生營銷全局思維能力培養(yǎng)、分析解決問題能力提升、實踐操作能力訓練和團隊協(xié)作能力養(yǎng)成等方面都能起到重要的作用。雖然《市場營銷模擬實驗》課程的實驗項目體系一直在不斷的修改、改進和完善，但是外界的市場環(huán)境在變、學生在變、學習需求在提高、實驗環(huán)境在調整，要想實驗課程能夠激發(fā)學生的學習興趣，發(fā)揮它應有的作用，那么適時地對課程的實驗項目進行新的規(guī)劃設計的調整就是必須的。

1《市場營銷模擬實驗》課程實驗項目開設現(xiàn)狀

我校本實驗課程實驗項目的開設前后經(jīng)歷了兩個階段。最先是基于單一的南京世格營銷模擬軟件開設了SWOT分析、企業(yè)營銷目標確定、4P策略等八個實驗項目。后整合了消費者行為實驗室、顧客滿意度軟件和CATI軟件平臺等形成了所謂的綜合實驗課程。早前的實驗項目設計由于僅基于南京世格軟件，該軟件版本較早，且沒有后續(xù)的更新，雖然整個實驗項目分成了八個項目，但是實際上都只是將該軟件平臺中涉及到的營銷戰(zhàn)略及策略內容劃分為不同的模塊而已，更重要的是軟件的仿真程度并不很高、軟件操作無拓展性可能，影響了實驗項目對學生的吸引力和對學生知識能力的訓練。

后一個階段的實驗項目開設考慮了現(xiàn)有數(shù)個軟件平臺的充分利用、本實驗課程課時的調整以及學生綜合素質培養(yǎng)更高的要求等實際情況，將原本的南京世格實驗軟件涉及到的八個實驗項目調整為十個實驗項目，增加了兩個新的實驗項目：顧客滿意度調研、CATI電話調查訓練。由此形成了綜合性的獨立開設的實驗課程。

此次調整，改變了原來各門實驗之間分散、孤立的弊病，使各個實驗項目組合成了一個實驗課程整體，使實驗課程涵蓋了市場營銷專業(yè)的一些重要知識點，同時進行了該實驗課程的實驗教學資源的建設，從而達到了優(yōu)化課程人才培養(yǎng)模式和提升實驗教學效果的目的。不過總的來看，以上幾個實驗項目由于是基于幾個已有軟件設計的，各軟件平臺的數(shù)據(jù)、界面、功能和軟件設計初衷并不統(tǒng)一，無法做到相互兼容，各個項目模塊之間邏輯聯(lián)系不強，而且也沒有針對培養(yǎng)學生素質與能力對上述實驗項目進行深度挖掘與設計，雖然該課程已經(jīng)設計了五個實驗項目，形成了完整的實驗內容體系，但是實質上是形聚而神散，沒有很好地做到優(yōu)化整合。針對市場營銷專業(yè)學生的調查結果也顯示了這一點，比如較多的學生都認為自己希望得到提高的能力沒有提高的原因跟模擬軟件、實驗條件有關。

2學生在本實驗課程學習中的需求

教學是為學生服務的，在對現(xiàn)有的實驗項目進行調整設計之前，必須了解學生對于現(xiàn)有實驗課程、實驗項目的意見和建議，找出問題所在，才能確保調整后的實驗項目能夠切實適應新的需求、有效培養(yǎng)學生的專業(yè)能力。在針對市場營銷專業(yè)學生的一份調查中我們發(fā)現(xiàn)，學生認為理想的《市場營銷模擬實驗》課程應該主要考慮將市場調研、環(huán)境分析、STP戰(zhàn)略以及市場營銷組合策略等方面的知識包含進去，它們的選擇人次均超過了100人次，也就是說在144份有選項的問卷中多數(shù)學生都選擇了這些答案。

而在能力訓練方面，學生們認為理想的《市場營銷模擬實驗》課程應該主要考慮將市場信息收集與分析能力、營銷戰(zhàn)略制定和營銷實踐操作方面的能力訓練。由此可以看出，學生們對《市場營銷模擬實驗》課程應當包含的知識與能力訓練涉及到的內容均為該專業(yè)知識與能力構架中重要內容。那么在實驗項目設計中，各個實驗項目的開設就應該充分體現(xiàn)相關的知識和能力的訓練內容，而且應當保證各個實驗項目之間在知識和能力訓練方面的邏輯聯(lián)系和前后相承，并且要確保實驗項目在知識和能力訓練上的有效性。另據(jù)調查，學生們認為現(xiàn)有的模擬軟件中“制定營銷計劃”模塊對于學生通過實驗提升能力方面幫助較大，占到了最大的比例，其次是SWOT分析模塊。對于模擬軟件提升學生能力方面不夠理想的地方，我們應該充分挖掘其潛力，要么就應設法通過其它平臺來補充。

3《市場營銷模擬實驗》課程實驗項目規(guī)劃設計整體思路

3.1整合相關平臺資源，增加實驗項目的仿真程度，提高實驗內容的吸引力

我校市場營銷相關的實驗軟件資源采購來源不同、采購背景不同、軟件功用也不同，雖然目前這些軟件整合成《市場營銷模擬實驗》課程還存在各種問題，但是未來對于實驗項目的規(guī)劃設計也依然只能基于這些現(xiàn)有的平臺資源，而不可能全部推倒重來。在新的軟件資源完成替代之前，我們的實驗項目規(guī)劃設計必須以整合現(xiàn)有各種軟件平臺資源為前提，這是一個基本的原則。學生在實驗中的學習狀態(tài)和學習效果深受實驗內容的影響，我們在設計實驗項目的時候，在案例選取、實驗分組、時間設定、參數(shù)調整、教師組織實施和引導等方面要想辦法提高學生參與實驗的積極性和主動性，提高實驗項目的吸引力，增加實驗項目的仿真程度。

3.2努力實現(xiàn)實驗項目的情景關聯(lián)性設計

由于現(xiàn)有的實驗項目體系是基于數(shù)個不同的軟件平臺規(guī)劃設計的，存在實驗項目之間邏輯聯(lián)系不緊、不兼容等問題。較好的解決辦法就是在實驗中引入跟實驗內容、軟件平臺功能模塊兼容的現(xiàn)實的情景線索，以情景線索穿插各個實驗項目，使學生的思路順著各個實驗項目走下去，思路清晰，知識能力訓練合情合理，增強實驗的仿真程度和吸引力。

3.3挖掘實驗軟件相關模塊中的專業(yè)知識和能力內容

現(xiàn)有的軟件平臺往往是一個涉及各種專業(yè)知識和能力訓練的綜合體，軟件操作界面上各種功能操作也是一體化的，我們在進行實驗項目規(guī)劃設計的時候，應該注意根據(jù)你想訓練學生知識和能力的意圖去挖掘軟件平臺上的各種內容，形成相對獨立和完整的實驗項目模塊，以便對學生進行專門的訓練。比如營銷模擬軟件中的SWOT分析部分，我們可以單獨設計成為一個實驗項目進行專項訓練，以達到強化的作用。

3.4調整實驗項目教學實施形式

學生們普遍對于沙盤演練和教學實訓等實驗組織實施形式比較感興趣，對于電腦軟件模擬的興趣不高，而我們這門課程主要的實驗教學形式恰好是電腦軟件模擬。為了提升學生的學習興趣，我們可以在電腦軟件模擬過程中通過穿插同類案例講解，在電腦軟件模擬實驗項目外增加實操性實驗項目進行沙盤演練和教學實訓等形式來活化課程教學實施形式，減少學生的抵觸情緒，增強實驗項目的吸引力以達到提升實驗教學效果，提高學生學習興趣的目的。

4《市場營銷模擬實驗》課程實驗項目內容體系設計

根據(jù)以上實驗項目設計思路，考慮學生學習需求，結合學?，F(xiàn)有的實驗條件和實驗環(huán)境，本實驗課程的實驗項目規(guī)劃設計調整整體上的情況包含營銷動態(tài)模擬、顧客滿意度研究和電話調查的內容，增加問卷設計與數(shù)據(jù)收集、焦點小組座談、二手資料收集等實驗內容，設計好各實驗項目之間的邏輯聯(lián)系，調整各實驗項目教學安排。具體情況如下：首先，作為綜合訓練學生專業(yè)能力的營銷動態(tài)模擬實驗予以保留，但是調整為三個實驗項目：認識模擬軟件、SWOT分析、整體營銷計劃制定。這主要是考慮到課程實驗學時要求以及該部分和后面實驗項目的聯(lián)系問題。

這一部分主要是強調從全局對學生進行綜合的訓練，讓學生對營銷框架和營銷知識綜合運用以及實踐操作有一個全面的認識和體驗。其次，在營銷動態(tài)模擬中涉及到的市場調查、市場研究分析、顧客滿意等重要內容，教師要適時對學生進行引導，讓他們的思路順勢轉到課程后半部分的營銷模擬專項訓練上，即以顧客滿意度測評為線索，先后進行顧客滿意度定性研究、顧客滿意度定量研究等實驗。

其中顧客滿意度定性研究涉及到二手資料收集、焦點小組座談、問卷測試與修改等問卷設計的實驗;顧客滿意度定量研究又涉及到電話調查、攔截問卷訪問、網(wǎng)絡問卷發(fā)布、顧客滿意度結果計算與討論、課程論文撰寫等實驗內容。這樣一來，我們就可以以一個完整的情景線索“企業(yè)綜合營銷模擬—顧客滿意度調查、市場調查與研究分析專項訓練—問卷設計與數(shù)據(jù)收集—課程論文撰寫完成實驗”來串起學?，F(xiàn)有的實驗軟件資源，增加各軟件平臺之間的邏輯聯(lián)系，同時又通過情景設計增強了實驗的仿真程度，從而提高實驗項目的吸引力，增加學生的學習興趣，提高學習效果。并且，整個實驗課程既有綜合訓練，又有重要的專項訓練，對于學生知識和能力的培養(yǎng)來說更為有效。

5結論

任何實驗軟件資源都不可能與具體學校具體專業(yè)的教學需求完全一致，何況學生的學習需求持續(xù)在改變，實驗要求在不斷提高，實驗環(huán)境也在不斷變化，要想適應新的形勢、提高實驗項目的吸引力，提高學生學習興趣，對實驗項目的規(guī)劃設計進行調整就是必須的。但是這些規(guī)劃設計的調整又只能依據(jù)現(xiàn)有的實驗環(huán)境約束、考慮學生的學習需求，對各個實驗平臺實施整合利用，設計合理的情景線索、提高實驗的仿真程度、開發(fā)蘊含專業(yè)知識的實驗項目、合理運用各種實驗項目教學實施形式，才能真正改變實驗課程面臨的不利情況，發(fā)揮它應有的功能，最大限度提升參與實驗學生的專業(yè)素質和能力。

大專市場營銷畢業(yè)論文范文(三)

《 電力企業(yè)改革下市場營銷思路 》

摘要:近年來，隨著社會的不斷發(fā)展，電力行業(yè)發(fā)展的速度比較快。在這種大的環(huán)境背景下，電力企業(yè)發(fā)展的速度也比較快，發(fā)展前景比較樂觀。但在電力企業(yè)快速發(fā)展的過程中也存在一些問題，從而迫使電力企業(yè)進行改革，以便更好地適應社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展。電力企業(yè)改革的內容比較多，既包括技術方面的改革，同時也包括管理方面的改革。市場營銷策略屬于電力企業(yè)改革的重點內容之一，對于電力企業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。結合電力企業(yè)發(fā)展的實際情況，分析和研究在當前環(huán)境背景下電力企業(yè)應采用的市場營銷策略，希望對電力企業(yè)的發(fā)展能有所幫助。

關鍵詞:電力企業(yè);改革;市場營銷

市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，加大了電力企業(yè)之間的競爭。在激烈的市場競爭中要想存活下來就必須要進行改革，以適應市場經(jīng)濟的發(fā)展。電力企業(yè)改革自從改革開放政策實施以后就一直在進行，經(jīng)過了由淺到深的過程?，F(xiàn)在正處于電力企業(yè)改革的關鍵時期，隨著電力企業(yè)改革的不斷深入，電力企業(yè)市場營銷方面存在的問題逐漸顯露出來，如何解決電力企業(yè)市場營銷策略中存在的問題、提高電力企業(yè)市場營銷策略的科學性成為人們關注的重點問題。因此，進行有關電力企業(yè)市場營銷策略的研究十分必要。本文將從介紹我國電力企業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀入手，分析我國電力企業(yè)市場營銷策略中存在的問題，提出電力企業(yè)改革背景下應采用的市場營銷策略。

1我國電力企業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀分析

隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對電能的需求量越來越大，從而增加了電力企業(yè)的經(jīng)濟效益。但與此同時，人們對電能的要求也變得越來越高，這就使得電力企業(yè)不得不進行改革，以滿足人們的使用要求，順應時代發(fā)展的潮流。在這樣的背景下，電力企業(yè)進入了改革時期。隨著電力企業(yè)改革工作的不斷深入，電力企業(yè)內部的管理人員逐漸意識到市場營銷策略對企業(yè)的影響，加大了對電力企業(yè)市場營銷策略的重視程度。其實，隨著我國市場經(jīng)濟的不斷完善，各行各業(yè)都開始意識到企業(yè)市場營銷策略的重要性，市場營銷策略將會直接影響到企業(yè)的經(jīng)濟效益，進而影響企業(yè)在市場中的競爭實力?，F(xiàn)階段，電力企業(yè)越來越獨立，在發(fā)展的過程中國家也給予了大量的政策性支持。在新的市場形勢下，電力企業(yè)也意識到企業(yè)的主要任務就是增加企業(yè)效益。而增加企業(yè)效益的一個主要途徑就是進行合理的市場營銷。合理的市場營銷策略不僅可以提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，同時還可以促進電力企業(yè)的進一步發(fā)展，使電力企業(yè)在激烈的市場競爭中生存下來。

2我國電力企業(yè)市場營銷策略中存在的問題

就目前電力企業(yè)發(fā)展的實際情況來看，電力企業(yè)市場營銷策略中存在的問題主要表現(xiàn)在下述三個方面。第一，就是電力市場分布不均勻。隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生產(chǎn)生活過程中用電量不斷增加，從而使得很多地區(qū)都出現(xiàn)了用電高峰期，進而出現(xiàn)了供電不足的現(xiàn)象，影響了人們正常的生產(chǎn)生活。在這種情況下，為了滿足人們的用電需求，電力企業(yè)必須要加大供應量。但是，電力企業(yè)主要解決的是發(fā)達地區(qū)的用電荒問題，對于那些經(jīng)濟不發(fā)達的地區(qū)來說供電不足的現(xiàn)象仍舊較為嚴重，經(jīng)常會出現(xiàn)停電、斷電現(xiàn)象。而電力企業(yè)并沒有對這些不發(fā)達地區(qū)的用電問題給予高度重視。

電力市場分布不均勻不僅影響了一些地區(qū)人們正常的生活，同時也影響了電力企業(yè)的進一步發(fā)展;第二，就是電力企業(yè)內部管理缺少規(guī)范性。電力企業(yè)情況較為特殊，電力企業(yè)管理的主要內容之一就是對財務進行管理。做好財務管理工作不僅能維持企業(yè)的正常運行，同時還有利于提高企業(yè)決策的準確性。但是現(xiàn)在很多電力企業(yè)都存在財務管理不規(guī)范的問題，不僅影響了財務管理的效率，同時也難以對市場進行準確地判斷，進而影響了電力企業(yè)的投資決策;第三，電力價格與市場存在較大偏差。目前，很多電力企業(yè)都將關注的重點放在完善電力網(wǎng)絡系統(tǒng)上，從而忽視了電力價格等比較實際問題?，F(xiàn)在，我國電力企業(yè)的定價方案還存在比較大的問題，主要體現(xiàn)在兩個方面。一方面是對市場的了解不夠，定價不合理。另一方面是沒有認識到地區(qū)之間的差異性，定價不準確。電力企業(yè)定價方面存在的問題也影響了企業(yè)市場營銷策略的制定，使得市場營銷策略變得更加不合理。

3電力企業(yè)改革下應采用的市場營銷策略

鑒于電力企業(yè)市場營銷策略存在較大的問題，必須要采取合理的解決措施。首先，應制定符合電力企業(yè)實際情況的營銷戰(zhàn)略。電力企業(yè)的營銷戰(zhàn)略是其制定市場營銷策略的重要參考標準，將直接決定市場營銷策略的合理性。電力企業(yè)應依據(jù)制定的營銷戰(zhàn)略逐層確定市場營銷部門的任務。第一，是決策層。決策層的主要任務是制定市場營銷戰(zhàn)略，并對相關職能部門的執(zhí)行情況進行監(jiān)督管理，確保企業(yè)處于正常運行狀態(tài)。同時，還應加強企業(yè)與外部市場之間的聯(lián)系，以便能及時適應市場的變化;第二，是相關職能部門。各個職能部門在企業(yè)中處于中間階層，所承擔的任務比較重。一方面要和決策層進行溝通，以便更好地了解企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。另一方面還要和基層員工進行溝通交流，關注用戶的需求變化情況;第三，是營銷人員。營銷人員是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的直接執(zhí)行者，其專業(yè)水平將直接影響到最終營銷戰(zhàn)略實施的情況。

因此，必須要提高營銷人員的專業(yè)水平。完成上述工作相當于是對電力企業(yè)內部的營銷管理系統(tǒng)進行了重新的梳理，使其變得更加規(guī)范化。其次，應加強和客戶的溝通，了解客戶的需要。市場營銷的主要對象就是客戶，只有全面了解客戶的需求才能制定出符合市場實際情況的營銷策略。但就目前的情況來看，電力企業(yè)和客戶之間的溝通比較少，從而影響了電力企業(yè)對市場的判斷，進而影響了電力企業(yè)的相關決策。因此，必須要加強和客戶之間的溝通交流。例如，可以組織客戶會議，面對面地了解客戶的需要。最后，應完善全國電力市場。不同地區(qū)對電力的需求是不同的，電力企業(yè)在關注發(fā)達地區(qū)的用電需求時也應關注經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)的用電需求。為了避免出現(xiàn)資源浪費，電力企業(yè)可以根據(jù)地區(qū)的實際情況將客戶劃分成不同的類型，并采用不同的供電策略。同時，還可以根據(jù)地區(qū)差異制定不同的營銷策略，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益最大化。

4結論

總之，在電力企業(yè)改革的背景下，電力企業(yè)市場營銷策略的制定對電力企業(yè)的發(fā)展具有較大的影響。因此，電力企業(yè)應加強對市場營銷策略的重視，制定合理的市場營銷策略，提高電力企業(yè)的經(jīng)濟效益，使電力企業(yè)能更好的發(fā)展。

參考文獻

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四、有關設計與市場的關系論文

在市場經(jīng)濟高速發(fā)展的背景下,商品競爭日趨激烈,設計的經(jīng)濟效益日益受到重視,探析現(xiàn)代設計與經(jīng)濟的關系已成為當今的一大課題。下面是我為大家整理的有關設計與市場的關系論文，供大家參考。

有關設計與市場的關系論文 范文 一：淺析工業(yè)設計與產(chǎn)品、企業(yè)、市場之間的關系

在上世紀60年代，日本便提出了“設計立國”的 口號 。許多成功的企業(yè)家、學者、政治家都驚異于工業(yè)設計的巨大能量，并對工業(yè)設計師的生活和工作充滿了無盡的向往。工業(yè)設計為何有如此魅力呢?這就涉及到了工業(yè)設計與產(chǎn)品、企業(yè)、市場的關系。產(chǎn)品、企業(yè)、市場三者的關系，很像技能、人與社會三者之間的關系。人需要在掌握了豐富而且全面的技能后，通過一定的機制利用技能去實現(xiàn)自身價值，創(chuàng)造社會價值，并使其得到社會和公眾的認可，從而在社會中建立起自己的形象。市場就是一個商品化的社會，是一個以追求利潤最大化為根本目的的社會。只有實現(xiàn)了最大的商業(yè)利潤，才是成功的，才能建立起自己的形象，最終被社會所認可。企業(yè)要生存和發(fā)展，就需要合理地利用自身掌握的資源，在良好的 企業(yè)管理 機制下，創(chuàng)造出自己的核心產(chǎn)品，形成品牌形象并向社會推銷自己的產(chǎn)品，使產(chǎn)品既為企業(yè)實現(xiàn)最大的利潤，又創(chuàng)造出最大的社會效益?，F(xiàn)在，工業(yè)設計由設計產(chǎn)品已發(fā)展到設計 企業(yè) 文化 并創(chuàng)造和引領市場的發(fā)展潮流。因此，在目前全球經(jīng)濟蕭條和我國產(chǎn)業(yè)結構面臨重組的形勢下，企業(yè)更好地理解工業(yè)設計與產(chǎn)品、企業(yè)、市場的關系是非常必要的。

一、工業(yè)設計與產(chǎn)品

我們看到市場的潮起潮落，更看到許多企業(yè)在市場風浪中沉浮。有些企業(yè)銷聲匿跡了，有些企業(yè)發(fā)展壯大了。其中的奧秘是什么?是因為企業(yè)根據(jù)動態(tài)環(huán)境以及長遠的目標,真正弄懂了什么是具有自主知識產(chǎn)權的核心產(chǎn)品， 如何才能創(chuàng)造出自己獨特的核心產(chǎn)品，如何使核心產(chǎn)品實現(xiàn)企業(yè)價值。這是我國所有企業(yè)應該正視的一個重大問題。

市場競爭決定了任何企業(yè)只能不斷地努力，不斷地創(chuàng)新，否則就會被其他競爭者所取代。現(xiàn)在意義上的產(chǎn)品創(chuàng)新是全方位的，不再局限在技術創(chuàng)新、形象創(chuàng)新層面上，而是進入了標準創(chuàng)新的時代。誰掌握了設計標準，誰就掌握了市場，掌握了主動權，缺乏創(chuàng)新者將永遠處于競爭的底層。從產(chǎn)品的產(chǎn)生到衰落的發(fā)展過程來看，在一類產(chǎn)品的誕生的初期主要是技術標準的競爭。技術標準競爭開拓，并占領市場形成普遍的消費心理。在產(chǎn)品成長期和飽和期階段，主要是在使用舒適度、外觀、售后服務、生產(chǎn)成本等方面的競爭，在商品過剩的情況下，消費者對產(chǎn)品的需要越來越細致。簡易的包裝，粗糙的外形，將無法吸引到消費者的目光。今天，商品價值中除了材料成本、人工費用、設備折舊、運輸費用及 廣告 宣傳等有形的“硬”價值外，還包括技術的新穎性、實用性、產(chǎn)品整體的優(yōu)良設計、售后服務及產(chǎn)品文化內涵等無形的“軟”價值。隨著消費觀念的更新和市場的不斷發(fā)展，軟價值在商品價值中所占的比重將越來越大。同樣的產(chǎn)品、同樣的功能、同樣的制造成本，由于設計的差異可能使售價相差幾倍。因此，搞好產(chǎn)品的設計對企業(yè)具有重要的現(xiàn)實意義。

工業(yè)設計發(fā)展的原動力在于人們對和諧(技術、文化、形象、人因、成本等各方面的不懈追求。這種追求是自發(fā)的，與生俱來的。正是這種對和諧的向往與追求，成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的強大動力。在人類歷史上，工業(yè)設計是高新技術與日常生活的橋梁，是企業(yè)與消費者聯(lián)系的紐帶。在全球化經(jīng)濟日益激烈的競爭中，工業(yè)設計正在成為企業(yè)經(jīng)營的重要資源。

二、工業(yè)設計與企業(yè)

市場因素是引發(fā)創(chuàng)新的主要因素(60%～80%)，其余則是新的科學技術進展和機會所引起的?，F(xiàn)在的市場與過去大不一樣了。變化加快了，消費者的消費行為變得越來越難以捉摸。過去單純靠設計師個人品位進行設計的 方法 已經(jīng)一去不復返了?，F(xiàn)在設計已經(jīng)進入了團隊創(chuàng)新的時代。團隊作業(yè)是一個觀念因素，涉及到企業(yè)經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)競爭的方方面面，是產(chǎn)生持續(xù)創(chuàng)新流的組織原因。企業(yè)各職能部門間實現(xiàn)一體化連接，將企業(yè)資源實現(xiàn)最優(yōu)化配置。設計管理的出發(fā)點是提高產(chǎn)品開發(fā)的系統(tǒng)效率,設計管理既是設計的需要,也是管理的需要。管理原本就是一種文化，它既源于文化又創(chuàng)造文化。管理研究如何對各個層次進行整合，協(xié)調設計所需的資源和活動，并對一系列設計策略與設計活動進行管理，尋求最合適的解決方法，已達成企業(yè)的目標和創(chuàng)造出有效的產(chǎn)品(或溝通)。這種機制包括生產(chǎn)的管理、產(chǎn)品創(chuàng)新的管理、銷售的管理、財物的管理等一系列管理機制。

設計與企業(yè)管理的結合是設計發(fā)展的必然趨勢，要獲得好的產(chǎn)品設計不僅是一項設計工作，也是一項管理工作。在設計過程中，設計師的專業(yè)技能固然重要，但在企業(yè)內部設計管理的技能同樣重要。通過有效的管理，才能保證企業(yè)設計資源充分發(fā)揮效率并與企業(yè)的發(fā)展目標保持一致。設計管理的關鍵是企業(yè)各部門間設計的協(xié)調一致。由于企業(yè)的特點千差萬別，設計管理的組織結構也各不相同。但總體而言，設計管理的組織結構應該是自上而下的，如果決策部門有人全權負責設計管理，統(tǒng)一協(xié)調企業(yè)各方面的設計活動，混亂的局面就不會發(fā)生。這就意味著在決策部門中至少有一位對設計有濃厚興趣，并有一定專業(yè)水平的人士負責企業(yè)的設計工作。他在企業(yè)的高層代表設計，決定設計如何將 企業(yè)戰(zhàn)略 轉換為視覺形象。為了在實踐中管理設計，企業(yè)還需要在各部門建立起一系列的設計管理工作小組，構成日常的設計管理網(wǎng)絡，將設計管理的概念落實到企業(yè)的各個環(huán)節(jié)。這種網(wǎng)絡保證了各部門之間最大限度地交流和直截了當聯(lián)系的機制，從而避免互不通氣和扯皮帶來的麻煩和低效。

三、工業(yè)設計與市場

市場是連接生產(chǎn)與消費的紐帶，它決定企業(yè)進行的是否是恰當?shù)暮陀袃r值的生產(chǎn)。市場的微觀環(huán)境由企業(yè)、供應者、營銷人員、顧客、競爭者和公眾所構成，這些因素同企業(yè) 市場營銷 活動有著密切的聯(lián)系，是企業(yè)內在的動力源，是企業(yè)發(fā)展的基本條件。宏觀環(huán)境是指市場的系統(tǒng)風險，由經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、社會文化環(huán)境等構成，是影響企業(yè)微觀環(huán)境中所有行為者的大型社會力量。構成大型社會力量的各因素相互獨立又相互作用，對于企業(yè)既是威脅又是機會。企業(yè)只有進行 市場調查 、市場預測，充分了解和認識市場，再對市場進行分析研究，實現(xiàn)并利用好市場的交換功能、價值實現(xiàn)功能、供給功能、反饋功能、調節(jié)功能、服務功能，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中生存。

隨著工業(yè)設計的發(fā)展，企業(yè)正在由被動市場細分轉變到主動細分市場。市場細分的目的是從分割開的市場內，辨認企業(yè)營銷的目標市場，為自己的產(chǎn)品在目標市場上的“定位”，并以此實施恰當?shù)臓I銷策略，實現(xiàn)企業(yè)自身的價值。在生產(chǎn)力不太發(fā)達的時期，人們的需求只是為了滿足最基本的生理需求，人們只重視商品的實用性，而對商品的結構合理性、外觀的新穎性要求不高。再加上企業(yè)的生產(chǎn)能力有限，只要滿足了人們的需求，就能賺取高額的利潤。因此，企業(yè)對于產(chǎn)品的設計也僅停留在較原始的層面。隨著社會的進步和生活水平的提高，人們需求產(chǎn)品的層次也隨之提升，再加上競爭的加劇，迫使企業(yè)重視和改進產(chǎn)品的設計，工業(yè)設計也由此開始在企業(yè)內蓬勃發(fā)展起來。由于設計能給企業(yè)帶來的巨額利潤，企業(yè)開始主動地進行產(chǎn)品研發(fā)與設計，從而引導消費的趨向。產(chǎn)品設計的個性化，使其更具有針對性地面向特定的受眾，這便是真正意義上的細分市場。也正是由于工業(yè)設計的介入，使我們生活的世界更加豐富多彩，使我們有了更廣闊的生活空間。工業(yè)設計在市場細分的過程中，起了決定性的作用。設計使企業(yè)適應市場，更使企業(yè)主動地去創(chuàng)造和引領市場。

四、結論

在當今全球經(jīng)濟面臨困境的背景下，我國的企業(yè)界也經(jīng)歷著一場嚴峻的考驗。那些沒有自己的設計和自主品牌的企業(yè)必將在這場無情的競賽中敗下陣來，設計的重要性再一次顯現(xiàn)出來。因此，我們的企業(yè)要樹立起以工業(yè)設計為根本的管理新機制，對待產(chǎn)品、企業(yè)、市場要三位一體、統(tǒng)籌兼顧。要在重視技術、管理、營銷等方面人才的基礎上，充分發(fā)揮工業(yè)設計師的主導作用。工業(yè)設計是企業(yè)一付強有力的粘合劑，它將產(chǎn)品、企業(yè)、市場更協(xié)調、更緊密地聯(lián)系起來，為社會創(chuàng)造技術性能優(yōu)良、使用方式合理、外觀新穎、成本低廉且文化底蘊深厚的產(chǎn)品，為企業(yè)帶來最豐厚的商業(yè)利潤，并使市場更加繁榮和規(guī)范。

參考文獻:

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有關設計與市場的關系論文范文二：商業(yè)空間設計與市場導向的關系探究

摘 要：在商業(yè)空間設計中，往往要求體現(xiàn)出不同風格的商業(yè)產(chǎn)品特色，具有特殊的具體設計要求。商業(yè)空間設計時往往涉及到一些基本的室內設計方法技巧以及設計師設計的獨特的功能與商場特色。隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，現(xiàn)代商業(yè)空間設計不僅僅要實現(xiàn)商場的基本功能，還要能夠與市場需求導向相結合。本文主要研究分析了商業(yè)空間設計與商業(yè)經(jīng)濟，商業(yè)空間設計與市場需求導向的關系。

關鍵詞：商業(yè)空間設計 市場導向 關系 經(jīng)濟價值

一、引言

商城是人們進行購物消費、商品流通等活動的空間，商業(yè)空間承擔著給人們傳遞商業(yè)信息、實現(xiàn)商品流通的作用，隨著商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)空間也在不斷地完善?，F(xiàn)代文化與知識經(jīng)濟的快速發(fā)展使現(xiàn)代商業(yè)空間設計師也逐步改變自己的設計理念，在這些理念的驅動下，現(xiàn)代商業(yè)空間逐步呈現(xiàn)出不同的特點，越來越變得多元化、越來越科技化，在商業(yè)空間設計中越來越體現(xiàn)出人性化的特點。再加上人們的生活水平提高，市場經(jīng)濟商品的多元化，人們以往簡單的購物行為正逐步向休閑娛樂的消費方式轉變。商業(yè)空間也越來越成為人們休閑娛樂、周末假日首選的場所。因此，在作為公共活動場所的商業(yè)空間的環(huán)境、空間設計中，更應該注重以人們的需求為導向，以市場需求為導向，設計出符合人們心理生理需求的創(chuàng)新元素。

只有在進行商業(yè)空間設計時以市場需求為導向，設計者同樣要以消費者為主導，進行人性化的設計，才能夠使得企業(yè)樹立自己的特色、進一步拓寬產(chǎn)品市場。現(xiàn)代商業(yè)空間的最佳設計目標是使得商業(yè)空間環(huán)境與人們的心理需求相符合，使人們在這種空間環(huán)境中購物消費時感受到舒適愉快。商業(yè)空間設計要能夠在滿足基本實用需求的基礎上，創(chuàng)造出更多的市場經(jīng)濟價值。

二、商業(yè)空間設計要素

學術界對商業(yè)空間的定義主要有廣義和狹義兩種，廣義的商業(yè)空間是指所有與商業(yè)經(jīng)濟活動有關的空間形態(tài)。狹義的則認為商業(yè)空間是現(xiàn)代社會商業(yè)活動所需要的物理空間，是一個用于交換商品、實現(xiàn)商品流通以滿足人們消費需求的空間環(huán)境。狹義的商業(yè)空間不僅僅是指商場，還指博物館、展覽場所、商業(yè)步行街、賓館酒樓、美容會所、網(wǎng)吧游戲廳等等。不難發(fā)現(xiàn)，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)空間越來越成為人類活動環(huán)境中最為復雜的一種。

設計師在進行商業(yè)空間設計時往往要考慮到以下幾種設計要素：在商業(yè)空間設計時，最重要的一點是設計創(chuàng)意，它也是設計的靈魂所在，也是設計師的創(chuàng)意所在。第二點就是商業(yè)空間的功能及布局，一個商業(yè)空間的布局必須要體現(xiàn)出經(jīng)營戰(zhàn)略，這樣合理科學的空間布局才能夠實現(xiàn)經(jīng)濟最大化;其次就是商業(yè)空間中的動線安排，設計師必須在設計過程中摸準商場的重要產(chǎn)品與人們的消費習慣，安排好動線，從而實現(xiàn)引導人們消費。第四點，設計師在設計時要能夠做好空間的組合排列，切忌雜亂無序，要給人以整潔的視覺效果。第五點，在設計櫥窗陳列展示時，要能夠通過特定的產(chǎn)品來吸引公眾前來消費。最后，設計師要能夠設計出獨特的廣告標志，這能夠直接發(fā)揮商業(yè)廣告的營銷作用，從而引導消費。

三、以市場需求為導向的商業(yè)空間設計

所謂的商業(yè)空間設計，實際上就是設計師對商業(yè)空間進行詳細分析的基礎上做出規(guī)劃。具體來說就是設計師圍繞商業(yè)經(jīng)濟活動規(guī)律，對空間環(huán)境、室內外裝飾、建筑外觀、櫥窗展示、空間結構等等方面進行設計。由于商業(yè)空間是一個市場經(jīng)濟活動的場所，市場經(jīng)濟發(fā)展過程中主要以市場需求為導向。商業(yè)經(jīng)營活動是建立在市場分析、預測分析等基礎之上的，只有這樣才能夠推動經(jīng)濟的發(fā)展。市場導向就是企業(yè)以市場經(jīng)濟需求為中心來安排生產(chǎn)經(jīng)營活動的營銷觀念，以滿足消費者需求為目標，擴大銷售獲得利潤最大化。商業(yè)空間設計必須以市場需求為設計的出發(fā)點。作為商業(yè)活動載體的商業(yè)空間，在設計方面也應該以市場需求為導向，以滿足消費者的心理、生理需求為目的進行設計創(chuàng)新，只有這樣才能夠設計出優(yōu)秀的作品。在日常的商業(yè)空間設計中，我們經(jīng)?？梢钥吹揭恍┮允袌鲂枨鬄閷虻纳虡I(yè)空間設計。

以市場需求為導向的商業(yè)空間設計中最為經(jīng)典的一個案例就是宜家。宜家的賣場規(guī)劃、賣場布局與商場選址都極具特色，宜家在商場空間設計方面都充分體現(xiàn)出其營銷理念。例如在選址方面，宜家除了在繁華地段開設自己的商場，還反其道而行之在郊區(qū)開設了賣場。這種經(jīng)營方式使得宜家獲得了更多的顧客。在空間設計方面，宜家更加凸顯出了其特點：自由、隨意、家的感覺。

宜家在櫥窗展示方面設計得別具一格，它與傳統(tǒng)的櫥窗、柜臺展示不同，宜家采用開放式的展示模式。展區(qū)布置方面就像一個家的感覺，有客廳、餐廳、書房與臥室。這種布局順序完全按照消費者的活動路線來設置的，每一個部分都能讓消費者體會到家的溫馨。而且為了讓自己的產(chǎn)品更具競爭力，宜家的展示區(qū)經(jīng)常變換擺放位置與風格，給消費者以耳目一新的感覺。展示區(qū)根據(jù)不同的功能區(qū)劃分成許多小隔間，每個隔間都有不同的裝飾風格，供消費者參考，讓消費者找到與自己的家庭裝飾風格相接近的展示區(qū)，購買產(chǎn)品時也會更加放心，沒有任何擔憂。

宜家的樣板間設計也較為特殊。為了滿足消費者的消費需求與心理需求，解決消費者在購物時的一些影響因素，例如有的消費者擔心買家具回去后與居室的風格不協(xié)調，有的消費者不清楚產(chǎn)品的實用功能而放棄消費等等。宜家的樣板間設計解決了這一問題。宜家的樣本間每間都有不同的風格，將各種配套的家具有機地組合到一起，并且加入了燈光效果，讓消費者充分了解家具的作用與風格。在一些重要的節(jié)假日，宜家還推出一系列具有節(jié)日主體的樣板間，讓商場充滿了節(jié)日氣息與人情味，這種設計可以讓消費者體會到產(chǎn)品的內涵，增加銷售額。

宜家的商場布局完全考慮到了消費者的各種消費心理。宜家的商場布局合理整潔，能夠讓那些有具體消費目標的消費者直接找到自己想要的商品，能夠將消費者引導到應去的展示區(qū)。對于那些已經(jīng)確定了消費目的但仍有 其它 需求的消費者，宜家的客廳—餐廳—書房—臥室的動線安排也能夠使消費者在購買到所需的商品后瀏覽其余的產(chǎn)品，從而增加一些計劃外的產(chǎn)品購入。對于那些毫無目標、行動不規(guī)則的消費者來說，宜家完全滿足了他們獵奇的心理需求，在整個購物閑逛的過程中，這類消費者也往往能夠被一些奇特新穎的產(chǎn)品所吸引眼光，從而產(chǎn)生消費欲望。

從宜家這個經(jīng)典案例分析中，我們可以得出結論，只有在商業(yè)空間設計時充分考慮到消費者的消費心理、消費習慣、消費規(guī)律，以消費者的需求為導向，以市場需求為導向才能夠設計出優(yōu)秀的作品，才能夠實現(xiàn)商業(yè)經(jīng)濟的最大利潤，才能夠為商場帶來更多的顧客與消費。隨著商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)競爭的加劇，這就需要設計師不斷更新自己的設計觀念，充分以消費者的需求為出發(fā)點，不斷創(chuàng)新不斷發(fā)展。

四、結語

商業(yè)空間作為重要的公共活動場所，其獨特的空間環(huán)境復雜性與元素的綜合性，使得設計師不斷更新自己的設計理念，在設計時不僅僅要考慮到建筑物的外觀規(guī)劃、室內空間布局、景觀布置、空間設計藝術等等基礎性方面的內容，還要能夠研究與消費者相關的心理學、人類工程學和消費者行為導向相關的內容，設計師要能夠從中發(fā)現(xiàn)商業(yè)空間與公眾之間的關系，要能夠摸索出消費者的需求，從中 總結 出一些行為規(guī)律。只有在掌握了這些之后，以市場需求為設計導向，設計師才能夠設計出滿足公眾心理需求的商業(yè)空間，才能夠創(chuàng)造出商業(yè)價值的最大經(jīng)濟潛力。

參考文獻：

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