原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)論文范文（原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)論文范文怎么寫）

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本文目錄:

• 1、服裝設(shè)計(jì)開題報(bào)告范文

• 2、工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)感想論文

• 3、大專市場營銷畢業(yè)論文范文3篇

• 4、有關(guān)設(shè)計(jì)與市場的關(guān)系論文

一服裝設(shè)計(jì)開題報(bào)告范文

服裝設(shè)計(jì)開題報(bào)告范文1：

學(xué)生姓名 課題名稱 閱讀文獻(xiàn) 情 況 國內(nèi)文獻(xiàn) 17 國外文獻(xiàn) 3 篇 篇 開題日期 開題地點(diǎn) 學(xué) 號(hào) 專業(yè) 服裝藝術(shù) 設(shè)計(jì)

文獻(xiàn)綜述與調(diào)研報(bào)告： 新古典主義興盛于 18 世紀(jì)中期， 世紀(jì)上半期發(fā)展至頂峰。 19 新古典主義是西方藝術(shù)現(xiàn)代變革 的產(chǎn)物，也是法國大革命前夕的民情顯示它對(duì)應(yīng)著 18 世紀(jì)纖巧的洛可可藝術(shù)風(fēng)尚，意在用古羅馬 文化來振興當(dāng)代藝術(shù)，推崇高尚質(zhì)樸的思想和為國獻(xiàn)身的英雄主義。一方面強(qiáng)調(diào)要求復(fù)興古代趣 味特別是古希臘羅馬時(shí)代那種莊嚴(yán)、肅穆、優(yōu)美和典雅的藝術(shù)形式;另一方面它又極力反對(duì)貴族 社會(huì)倡導(dǎo)的巴洛克和洛可可藝術(shù)風(fēng)格。 本課題的意義在于，設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新意識(shí)的新古典主義藝術(shù)特征的女性禮服。新古典主義時(shí)期 的女裝是對(duì)文藝復(fù)興時(shí)期以來的極端造型的反思。之所以以此時(shí)的女裝為研究對(duì)象，是因?yàn)樾鹿?典主義時(shí)期女裝典雅自然的人本主義風(fēng)格與今日服裝設(shè)計(jì)所提倡的人性化設(shè)計(jì)理念相統(tǒng)一，也順 應(yīng)了當(dāng)前中國國情——倡導(dǎo)勤儉節(jié)約，不鋪張浪費(fèi)，浮華聚現(xiàn)的要求。那么研究當(dāng)時(shí)的女裝結(jié)構(gòu) 必然對(duì)現(xiàn)今的服裝設(shè)計(jì)有著重要的借鑒意義。新古典主義，尤指帝政時(shí)期的女裝造型極為簡練、 樸素，女裝向古希臘、古羅馬的自然樣式靠近。帝政時(shí)期多見克爾萊特領(lǐng)飾、帕夫袖、泡泡袖、 波浪袖。拿破侖時(shí)期，女裝的基本造型為：高腰身、細(xì)長裙、白蘭瓜形的短帕夫袖，大而低的方 形領(lǐng)口。后來裙子變短，下擺變寬，有褶、飛邊、蕾絲邊飾。衣服重疊穿著是女裝的另一大特色， 流行兩種顏色的重疊。 設(shè)計(jì)中造型放棄洛可可時(shí)期雍容浮華和巨大的裙撐，輪廓上簡潔流暢。采用多處波浪褶飾。 采用泡泡袖、波浪袖等元素，在裝飾服裝的同時(shí)修飾女性修長的體態(tài)美。樸素，簡潔大方而不失 典雅。體現(xiàn)出女性的純真簡潔，天然去雕飾的自然美。面料選用輕盈飄逸、較為透明的歐根紗， 以及線條感強(qiáng)的緞布，蕾絲作為輔料，并裝飾以珠片和部分刺繡。設(shè)計(jì)中，如何除去多余雕飾仍 舊顯示女性自信、優(yōu)雅高貴的美?需要更加注重對(duì)輪廓、線條、比例的要求，簡約而不能簡單。 要使自己的設(shè)計(jì)在運(yùn)用新古典主義元素的基礎(chǔ)上充滿時(shí)代感，最重要的事要將古典主義風(fēng)格融入 具有市場前途的設(shè)計(jì)。服裝簡潔的外形對(duì)工藝提出了更高的要求，更加強(qiáng)調(diào)精致。在處理服裝的 褶皺時(shí)，要對(duì)立體裁剪更熟練。最后要將古典主義風(fēng)格融入具有市場前途的設(shè)計(jì)，為客戶所需要。

參考文獻(xiàn) 1. Taryn Benbow-Pfalzgraf， Contemporary Fashion (2nd Edition) St. James Press， ， London, 2002 2.Richard Sorger, The Fundamentals of Fashion Desidn，AVA Publishing SA，Switzerland, 2006 3.Bethan Morris，F(xiàn)ashion Illustrator, Laurrence King Pulishing, UK, 2006 4. 〔英〕皮庫克〔Peacock,J.〕 ，20 世紀(jì)西方女裝史經(jīng)典圖鑒，上海人民美術(shù)出版社， 2008 5. (美)沃斯利 著，西方女裝百年圖鑒，上海人民美術(shù)出版社，2010 6.華梅，禮服--21 世紀(jì)國際頂級(jí)時(shí)尚品牌，中國時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社，2008 7.包銘新，曹喆，國外后現(xiàn)代服飾，江蘇美術(shù)出版社，1999 8.袁熙旸，安特衛(wèi)普的秘密——當(dāng)代比利時(shí)前衛(wèi)時(shí)裝，江蘇美術(shù)出版社，2007 9.夢(mèng)亦非，世界頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師 TOP20，重慶大學(xué)出版社，2009 10. (英)瓊斯，時(shí)裝設(shè)計(jì)，中國紡織出版社，2009 11. (英)麥凱維，瑪斯羅，時(shí)裝設(shè)計(jì)：過程、創(chuàng)新與實(shí)踐，中國紡織出版社，2005 12.黃嘉，創(chuàng)意服裝設(shè)計(jì)，西南師范大學(xué)出版社，2009 13.袁利，一本純粹的設(shè)計(jì)師手稿——巴黎•時(shí)裝•教育，中國紡織出版社，2005 14.劉元鳳，服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)，中國紡織出版社 2005 15.李當(dāng)岐，西洋服裝史，高等教育出版社 2005 16.袁仄，外國服裝史，西南師范大學(xué)出版社 2009 17.遠(yuǎn)藤教三，服飾美學(xué)，造形社 1975 18.南 近子，巴黎近代史，藝風(fēng)堂出版社 1990 19.石山，服飾意匠，光生館 1968 20.劉元鳳，中國美術(shù)學(xué)院出版社，服裝設(shè)計(jì)教程 1998

本課題的基本內(nèi)容，預(yù)計(jì)解決的難題

主要內(nèi)容：新古典主義興盛于 18 世紀(jì)中期，19 世紀(jì)上半期發(fā)展至頂峰。新古典主義是西方藝術(shù)現(xiàn) 代變革的產(chǎn)物。以新古典主義藝術(shù)風(fēng)格為靈感來源，查閱相關(guān)資料，做相關(guān)市場調(diào)研等，對(duì)新古 典主義風(fēng)格有深刻的了解。設(shè)計(jì)不僅要具有新古典主義特點(diǎn)，又符合現(xiàn)代流行趨勢(shì)的女性禮服。 解決問題：在設(shè)計(jì)方面，新古典主義崇尚簡約自然，如何除去多余雕飾仍舊顯示女性自信、優(yōu)雅 高貴的美，需要對(duì)新古典主義時(shí)期的文化作更多的了解。除去繁復(fù)累贅的效果，需要更加注重對(duì) 輪廓、線條、比例的要求，簡約而不是簡單!另外，不能照搬新古典主義時(shí)期的設(shè)計(jì)元素，要在 此基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代元素和設(shè)計(jì)者自己的思想。這樣才能體現(xiàn)新古典主義的發(fā)展，而不是簡單的傳 承和套用。要使自己的設(shè)計(jì)在運(yùn)用新古典主義元素的基礎(chǔ)上充滿時(shí)代感，最重要的是要將古典主 義風(fēng)格融入具有市場前途的設(shè)計(jì)。

一 課題的研究方法、技術(shù)路線 1.研究方法 通過瀏覽相關(guān)網(wǎng)站和圖書，搜索文獻(xiàn)，了解新古典主義風(fēng)格，找到相應(yīng)的靈感 來源。結(jié)合必要的市場調(diào)研，查看相關(guān)時(shí)尚雜志，了解當(dāng)下的流行趨勢(shì)，使設(shè)計(jì)的服裝更符 合現(xiàn)代人的審美觀，符合當(dāng)下的市場需求。選擇面料上根據(jù)實(shí)際需求查找不同面料顏色和面 料肌理的特點(diǎn)，找到最搭配服裝風(fēng)格的面料。 2.技術(shù)路線： 市場調(diào)研→資料收集→文獻(xiàn)綜述→尋找切入點(diǎn)→設(shè)計(jì)→圖稿→反饋和修改→正稿→裁剪圖→ 制作→成衣→論文論據(jù)→論文結(jié)論→反饋與完成

二 研究工作條件和基礎(chǔ) 通過對(duì)文獻(xiàn)信息檢索課程的學(xué)習(xí)，我具備了一定查閱文獻(xiàn)的能力。大學(xué)四年對(duì)服裝設(shè) 計(jì)課程的學(xué)習(xí)，效果圖的繪畫、服裝制版和成衣制作。我已具備了一定的設(shè)計(jì)能力、制作 能力。并學(xué)習(xí)了一定的計(jì)算機(jī)繪畫和制版技能，具備使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)和制作的能力。 在制作服裝過程中，需要使用實(shí)驗(yàn)室的服裝制作配套設(shè)備。除了關(guān)注服裝設(shè)計(jì)本身以外，重 視與時(shí)代背景、其他藝術(shù)知識(shí)等相關(guān)信息的聯(lián)系和研究。拓寬自己的知識(shí)面，從中獲得更多 的啟迪進(jìn)而產(chǎn)生更好的想法。增長見識(shí)，與他人合作學(xué)習(xí)，博采眾長。

五、進(jìn)度計(jì)劃 起訖日期

2 月 25 日——3 月 1 日

工作內(nèi)容 采風(fēng)和市場調(diào)研 開 題 設(shè)計(jì)定稿 完成效果圖和結(jié)構(gòu)圖 成衣制作 完成技術(shù)資料 展示 提交畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書 答辯考核 文獻(xiàn)調(diào)研完成日期 撰寫論文完成日期 論文實(shí)驗(yàn)完成日期 評(píng)議答辯完成日期

3 月 11 日——3 月 1 日

3 月 18 日——3 月 3 日

4 月 1 日——4 月 14 日

4 月 15 日——5 月 1 日

5 月 20 日——5 月 26

5 月 27——6 月 2 日

6 月 3 日——6 月 9 日

6 月 10 日——6 月 1 日

論文階段完成 日期

指 導(dǎo) 教 師 評(píng) 語

導(dǎo)師簽名： 年 月 日

學(xué) 系 意 見

通過開題( ) 開題不通過( ) 學(xué)系主任簽名： 年 月 日

服裝設(shè)計(jì)開題報(bào)告范文2：

姓名 學(xué)號(hào) 專業(yè)方向 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)

論文(設(shè)計(jì)題目) 服裝網(wǎng)站設(shè)計(jì) 論文( 設(shè)計(jì)題目) 題目

一、選題的背景和意義： (一)選題的背景： 1) 國際動(dòng)態(tài)： 深圳市 WTO 事務(wù)中心通過紡織行業(yè)協(xié)會(huì)和服裝行業(yè)協(xié)會(huì)， 就歐美對(duì)我國紡織品服裝啟 動(dòng)保障措施設(shè)限，向各紡織服裝企業(yè)發(fā)出了預(yù)警信息。服裝企業(yè)要想成功地在國際市場中 打拼，關(guān)注相關(guān)預(yù)警信息是重要保證。在藝術(shù)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域，國外各種新思潮的涌入和滲透， 帶動(dòng)著我們的價(jià)值觀與審美觀一起跟隨國際流行動(dòng)態(tài)前進(jìn)。虛榮夸大的裝飾化風(fēng)格成為新 的形式主義，使其更具國際化，緊隨國際時(shí)尚潮流。 2)國內(nèi)動(dòng)態(tài)： 中國服裝的演變歷史大約是在夏商時(shí)期初見端倪，到了周代漸趨完善。當(dāng)時(shí)的服飾依 據(jù)穿著者的身份、地位各有分別。發(fā)展至今，中國的服裝發(fā)生了翻天覆地的變化。特別是 在女裝方面。如以自然簡單的款式，取代華麗而夸張的服裝款式等等。 我國服裝歷史悠久，款式、面料絢麗多彩，是我國民族文化藝術(shù)寶庫的珍品之一。隨 著社會(huì)的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了不少現(xiàn)代多功能及高科技的奇妙服裝，以滿足人 們的生活和工作需要。將來服裝的發(fā)展趨勢(shì)是不求名貴，但求方便，更求舒適，越來越薄 的“綠色”服裝。 (二)選題的意義 服裝是一種帶有工藝性的生活必需品，而且在一定生活程度上，反映著國家、民族和 時(shí)代的政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化、教育水平以及社會(huì)風(fēng)尚面貌的重要標(biāo)志，是兩個(gè)文明建 設(shè)的必然內(nèi)涵。從社會(huì)、思想和文化變遷的角度看服裝的變化，服裝就成為考察社會(huì)文化 變遷的窗口。所以一部優(yōu)秀的社會(huì)生活史必定是社會(huì)文化史;一部優(yōu)秀的社會(huì)文化史必然 要對(duì)社會(huì)生活作出具體詳實(shí)的文化和社會(huì)的闡釋。 (1)大力弘揚(yáng)我國服裝業(yè)進(jìn)取拼搏的精神,促進(jìn)服裝業(yè)的發(fā)展 由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)信息資源共享，在網(wǎng)上組織更優(yōu)秀的服裝業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，不僅使 消費(fèi)者在網(wǎng)上看到服裝業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)，而且為消費(fèi)者提供一個(gè)互相交流的平臺(tái)。 (2)尋找利用計(jì)算機(jī)技術(shù)及其專業(yè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者遠(yuǎn)程交互自主買賣解決方案 (3)完善和發(fā)展學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)理論 二、課題研究的主要內(nèi)容： 1、服裝網(wǎng)站設(shè)計(jì)理論體系的研究 包括服裝品牌的設(shè)計(jì)、構(gòu)建性服裝網(wǎng)站環(huán)境的設(shè)計(jì)、服裝情境的設(shè)計(jì)、服裝資源的設(shè)計(jì)、 消費(fèi)者自主買賣活動(dòng)的設(shè)計(jì)、消費(fèi)者與本網(wǎng)站互動(dòng)的設(shè)計(jì)、消費(fèi)者評(píng)價(jià)工具的設(shè)計(jì)等。 2、基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的教學(xué)策略與教學(xué)模式的研究 (1)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)策略的研究，如 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的教學(xué)內(nèi)容組織策略、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的教學(xué)情 景營造策略、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的教學(xué)對(duì)話組織策略、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的的課堂管理策略等 (2)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模式的研究，如項(xiàng)目化學(xué)習(xí)模式、探索性學(xué)習(xí)模式、研究性學(xué)模式等

二、工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)感想論文

工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，是指對(duì)產(chǎn)品立體和平面的幾何形狀設(shè)計(jì)，產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)必須按照美學(xué)的原則符合人們對(duì)美的需求，并且要依據(jù)人機(jī)工程學(xué)對(duì)產(chǎn)品外觀進(jìn)行具體設(shè)計(jì)，以符合人們使用的視覺化形象。下文是我為大家整理的關(guān)于工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)論文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)論文篇1

淺談工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)

摘要：首先介紹工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)的內(nèi)涵、意義、地位和作用，即此設(shè)計(jì)是解決人造物與人之間的關(guān)系問題。本文對(duì)此設(shè)計(jì)技術(shù)的前沿和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行論述。最后簡述此技術(shù)具有可實(shí)現(xiàn)綜合性產(chǎn)品開發(fā)軟件環(huán)境和周期短、造型風(fēng)格多等發(fā)展特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：造型設(shè)計(jì)技術(shù)數(shù)字化技術(shù)高感情設(shè)計(jì) 文化 力

1.概述

1.1工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)的內(nèi)涵

所謂工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)是工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)的核心，其內(nèi)涵和意義隨工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)而發(fā)展。從技術(shù)領(lǐng)域的角度看，工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)是解決人造物與人之間的關(guān)系問題，例如汽車的安全性、舒適性、美觀性和工作、生存環(huán)境與空間的合理性等。

工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)是從人造物與人的關(guān)系出發(fā)，尤其是從人的需求、市場的需求，從人的生活和工作方式與質(zhì)量的角度出發(fā)，全面提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)質(zhì)量。而不向工程設(shè)計(jì)那樣，主要是解決人造物中“物與物”之間的關(guān)系問題(如機(jī)械、設(shè)備、交通工具的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，具體地說：如汽車的汽缸與活塞、機(jī)床的刀具與工件等之間的運(yùn)動(dòng)關(guān)系等)。

工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)是指一個(gè)構(gòu)思與表達(dá)的過程。設(shè)計(jì)構(gòu)思是受 市場營銷 學(xué)、普通心理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、技術(shù)美學(xué)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)等因素的約束而形成的。表達(dá)設(shè)計(jì)即傳達(dá)設(shè)計(jì)思想的 方法 為表現(xiàn)技法：可以從簡單、傳統(tǒng)手工繪制的效果圖和外觀模型到復(fù)雜的計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)效果圖、電子模型和以快速成型方式完成的精確效果模型。同時(shí)此技術(shù)是典型的多方案設(shè)計(jì)技術(shù)。技術(shù)應(yīng)用的成效取決于設(shè)計(jì)技術(shù)和手段的完善以及設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力和文化藝術(shù)修養(yǎng)等。

1.2意義、地位和作用

工業(yè)設(shè)計(jì)是我國一門新興的、綜合性的應(yīng)用科學(xué)，是科學(xué)與藝術(shù)渾然一體的專業(yè)技術(shù)，在促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)換代，提高國際國內(nèi)市場占有率，樹立產(chǎn)品形象、企業(yè)形象和創(chuàng)造知名品牌等方面起著不可替代的重要作用。對(duì)于當(dāng)今我國建立與國際接軌的設(shè)計(jì)技術(shù)體系，創(chuàng)造中國自己的知名品牌和知名企業(yè)，樹立中國產(chǎn)品形象的地位，發(fā)展具有中國文化特色的設(shè)計(jì)造型風(fēng)格，參與國際國內(nèi)市場競爭，有著特別重要的意義。

將工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)最先應(yīng)用于大規(guī)模制造業(yè)的，是美國的一些大型公司企業(yè)：如通用電器(GE)、柯達(dá)(KODAK)、福特(FORD)、波音(BOEING)等。到上世紀(jì)90年代，在一些工業(yè)發(fā)達(dá)國家，工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì) 教育 已形成體系，并為工業(yè)制造業(yè)和跨國公司競爭提供了相關(guān)的技術(shù)和人才，為此受到各國政府和私人企業(yè)的重點(diǎn)資助。由于工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)是解決人造物與人之間的關(guān)系問題，從其技術(shù)內(nèi)涵來看，工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的工業(yè)產(chǎn)品不僅是工程技術(shù)的載體，而且是文化藝術(shù)的載體，因此，該設(shè)計(jì)不是一個(gè)可有可無的工作，而是與人類生存休戚相關(guān)的重要設(shè)計(jì)內(nèi)容。

工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)既有獨(dú)特性又有與 其它 技術(shù)的相關(guān)性。因此該技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展需要不斷完善與相關(guān)技術(shù)的配套和協(xié)調(diào)，從而構(gòu)成有效的設(shè)計(jì)體系。

2.工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)前沿分析

2.1當(dāng)前需要

影響現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)的基本因素包括：現(xiàn)代技術(shù)條件、現(xiàn)代生產(chǎn)條件、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和市場狀況、現(xiàn)代文化藝術(shù)風(fēng)格和現(xiàn)代社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)等。因此當(dāng)前對(duì)工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)的需求將取決于我國現(xiàn)代化的進(jìn)程。

現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)的主要特征是市場調(diào)節(jié)與市場競爭，工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)則是面向人和面向市場的技術(shù)。世界各大跨國公司以其雄厚的才力物力和世界知名品牌的優(yōu)勢(shì)，迫使我國務(wù)必要全面提高設(shè)計(jì)品質(zhì)，以在全球競爭中得以生存和發(fā)展。為此工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)起著不可替代的重要作用。

2.2發(fā)展趨勢(shì)

工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)發(fā)展特別注重設(shè)計(jì)方法及設(shè)計(jì)手段的現(xiàn)代化，現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)技術(shù)是建立在電腦技術(shù)、人機(jī)工程、價(jià)值工程、技術(shù)美學(xué)、設(shè)計(jì)方法學(xué)和設(shè)計(jì)管理等學(xué)科基礎(chǔ)上的。特別是計(jì)算機(jī)輔助工業(yè)設(shè)計(jì)(CAID)將成為該設(shè)計(jì)不可缺少的工具。

CAID 的基礎(chǔ)是對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)的深入研究?？茖W(xué)方法特別是數(shù)理統(tǒng)計(jì)(如多元分析)方法將大量應(yīng)用于設(shè)計(jì)分析和市場分析，如大眾審美模型、舒適性模型、色彩形象尺度模型和用戶模型等。

工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)方法的技術(shù)對(duì)象將從單個(gè)產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)發(fā)展為產(chǎn)品的研發(fā)(Research &Development)策劃技術(shù)，使產(chǎn)品開發(fā)始終圍繞市場和人的需求，特別注重企業(yè)無形資產(chǎn)的開發(fā)，如品牌、形象等。

3.工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)的發(fā)展特點(diǎn)

第一，計(jì)算機(jī)輔助工業(yè)設(shè)計(jì)是工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)領(lǐng)域的前沿，這不僅意味著設(shè)計(jì)手段的改變，同時(shí)改變了工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的 思維方式 。特別是國際上的一些軟件公司推出一批操作簡便，功能強(qiáng)大的 CAD 軟件。這些軟件大都能完成三維造型、上色、賦予材料質(zhì)感、三維動(dòng)畫、工程制圖、工程分析、CAD/CAM 轉(zhuǎn)換等功能等，為工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)提供了良好的軟件平臺(tái)。在這些工作平臺(tái)上開發(fā)的應(yīng)用軟件，可進(jìn)行各類機(jī)械產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品概念、零部件設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝配、外觀造型及動(dòng)畫演示直到工程制造全部過程計(jì)算機(jī)化。因此，在此類軟件平臺(tái)上實(shí)現(xiàn) CAID/CAE/CAM 三位一體的綜合性產(chǎn)品開發(fā)軟件環(huán)境是工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)發(fā)展的重要特點(diǎn)。

第二，工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)發(fā)展的另一個(gè)特點(diǎn)是，設(shè)計(jì)周期越來越短，造型風(fēng)格多樣化。因此，對(duì)“市場的快速響應(yīng)”要求更詳細(xì)的市場定位，更大規(guī)模的數(shù)據(jù)庫和更快速的信息傳遞。

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工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)論文篇2

淺析產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)三要素

工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，是指對(duì)產(chǎn)品立體和平面的幾何形狀設(shè)計(jì)，產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)必須按照美學(xué)的原則符合人們對(duì)美的需求和依據(jù)人機(jī)工程學(xué)對(duì)產(chǎn)品外觀進(jìn)行具體設(shè)計(jì)以符合人們使用的視覺化形象。影響產(chǎn)品外觀的因素很多，例如產(chǎn)品的加工工藝、構(gòu)造、材料、形態(tài)、色彩、結(jié)構(gòu)等都可以決定產(chǎn)品的外觀，所以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行外觀造型設(shè)計(jì)時(shí)必須綜合考慮以上要素。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是形式與功能的統(tǒng)一，產(chǎn)品是功能的載體，產(chǎn)品失去功能就失去了它存在的意義，也就是形式必須依據(jù)功能而存在，在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)師必須掌握巧妙的將產(chǎn)品的功能與形式結(jié)合才能設(shè)計(jì)出完美的產(chǎn)品造型。

一般而言，產(chǎn)品的形式也可以理解為造型，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)師的主要職責(zé)是在現(xiàn)代技術(shù)的基礎(chǔ)上結(jié)合運(yùn)用美學(xué)原理給用戶帶來最佳的問題解決方案，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)正是在綜合考慮設(shè)計(jì)材料、色彩及形態(tài)前提下，結(jié)合運(yùn)用現(xiàn)代美學(xué)、人機(jī)工程學(xué)等學(xué)科，秉著以人為本的設(shè)計(jì)理念，旨在為客戶提供最佳的問題解決方案。

一、設(shè)計(jì)材料

產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)首要要素是與產(chǎn)品造型存在很大關(guān)系的設(shè)計(jì)材料，設(shè)計(jì)材料作為產(chǎn)品造型的基礎(chǔ)和根本，一個(gè)合格的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)不是單單的產(chǎn)品形態(tài)上的設(shè)計(jì)，同樣包括造型設(shè)計(jì)能不能達(dá)到設(shè)計(jì)的目的，材料的選擇能不能滿足產(chǎn)品的功能。例如，用于高溫環(huán)境中的產(chǎn)品與用于常溫環(huán)境中的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)材料選擇上就應(yīng)該不同。作為一個(gè)合格的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)該綜合考慮如何選擇設(shè)計(jì)材料，材料的加工工藝，成型技術(shù)的應(yīng)用，這些要素會(huì)直接影響到產(chǎn)品的外觀，在目前科技高速發(fā)展的背景下，設(shè)計(jì)材料也日新月異，材料的特性及材料的加工方式越來越多，這就要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)師要掌握各種不同材質(zhì)的特性及加工方式。

同時(shí)，材料自身的質(zhì)感對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的造型裝飾起決定性的作用，很多產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)往往就是運(yùn)用設(shè)計(jì)材料的自身材質(zhì)特性達(dá)到實(shí)用和美觀的設(shè)計(jì)目的。例如，時(shí)下流行的很多設(shè)計(jì)為不銹鋼設(shè)計(jì)，不銹鋼材質(zhì)本身強(qiáng)烈的明暗對(duì)比，突顯產(chǎn)品的豪華，使得它成為了造型設(shè)計(jì)的第一設(shè)計(jì)材料，同時(shí)，對(duì)不銹鋼材料的加工制作相對(duì)而言比較簡單。如對(duì)需要加工的不銹鋼板可采用沖孔、彎曲、鉚接、沖壓、腐蝕、激光 雕刻 、切割、表面處理(氧化、噴砂、拋光、涂飾、拉絲)等手段加工工藝，就會(huì)使產(chǎn)品的表面形成不同的產(chǎn)品形象的視覺效果。

在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師慣用的手法是采用材質(zhì)本身的質(zhì)感完成功能與美觀結(jié)合，例如，材質(zhì)的冷暖(不銹鋼與木材的結(jié)合)、材質(zhì)的軟硬(皮革與金屬的結(jié)合)、材質(zhì)的光滑與粗糙(橡膠與玻璃的結(jié)合)等，這樣的設(shè)計(jì)在我們現(xiàn)實(shí)生活中時(shí)?？梢园l(fā)現(xiàn)。

作為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必須掌握設(shè)計(jì)材料的選擇原則：一、從產(chǎn)品的功能和性能方面出發(fā)，有的產(chǎn)品造型對(duì)設(shè)計(jì)材料要求比較高，有的產(chǎn)品造型對(duì)設(shè)計(jì)材料要求比較低，這些要求設(shè)計(jì)師從材料的壽命、物化性能、加工工藝等方面綜合考慮選擇合適的材料;二、從產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)因素而定，如對(duì)產(chǎn)品形態(tài)要求，有的材料加工成型簡單，有的材料加工不容易成型。例如，金屬加工相對(duì)而言難以曲面成型，所以我們很少看到運(yùn)用金屬加工成多曲面的成品，而塑料作為產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的主要設(shè)計(jì)材料，它加工相對(duì)簡單通過模具能出復(fù)雜的曲面，故目前看到的復(fù)雜曲面產(chǎn)品幾乎全是塑料制品，這就是為什么塑料成為了工業(yè)造型設(shè)計(jì)的第一設(shè)計(jì)材料。

忽略產(chǎn)品的功能和性能，單純從產(chǎn)品的視覺效果來看，同一產(chǎn)品可以選用不同的材質(zhì)，然后通過后期的處理可以達(dá)到相同效果。這就是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的要素二色彩的美觀作用。

二、色彩

色彩在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中起到非常重要的作用，在視覺傳達(dá)中它更快速、更感性和更直接，它通過消費(fèi)者的感官直接將設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)信息傳達(dá)給消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)者是否想占有產(chǎn)品起到根本的作用。

色彩在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中主要通過使用涂料來獲得，包含在產(chǎn)品成型加工過程中添加顏料和后期的涂裝。

色彩在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中發(fā)揮的作用主要有保護(hù)材料和對(duì)產(chǎn)品造型的裝飾，在工業(yè)造型中，很多產(chǎn)品的造型采用金屬和塑料，金屬材料在外界環(huán)境中的作用下，很容易被氧化、侵蝕和腐蝕，塑料材料長期受到陽光的照射而老化、變脆、很容易被破壞，因此，作為造型設(shè)計(jì)的主要設(shè)計(jì)材料，金屬和塑料都要通過涂料來保護(hù)，以到達(dá)延長產(chǎn)品使用壽命的目的。工業(yè)產(chǎn)品造型的美觀程度除了產(chǎn)品造型形態(tài)外，色彩的運(yùn)用對(duì)產(chǎn)品造型美觀程度起到很大的作用，色彩在現(xiàn)代產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中已經(jīng)成為人類情感的需求，它美化產(chǎn)品，美化人類心理，所以在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)過程中，要很好的利用色彩，靈活多樣的色彩組合設(shè)計(jì)，使得一款產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者而言有了更多的選擇，從而，增加了產(chǎn)品的競爭力。

色彩的手法主要有刷涂、擦涂、噴涂、浸涂、淋涂、電泳涂、粉末涂等，不同的涂裝方法在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中形成和產(chǎn)生不同的視覺，例如：刷涂工藝，工效較低，涂裝效果較差，表面色彩附著力弱，容易剝落;噴涂工藝，產(chǎn)品的表面色彩著色比較均勻細(xì)膩，色彩附著力弱，容易剝落;浸涂工藝使產(chǎn)品表面色彩光滑，但由于加工工藝的原因，涂料上色不均勻，有波紋狀;淋涂工藝能使產(chǎn)品表面色彩質(zhì)感厚重;電泳涂裝工藝可以使產(chǎn)品的涂裝色彩產(chǎn)生較強(qiáng)的附著力，獲得細(xì)致、精密、光亮的表層外觀;粉末涂工藝可以使產(chǎn)品的色彩具有與電泳涂裝工藝相同的具有較強(qiáng)的附著力，還可以出一些其他涂裝工藝達(dá)不到的效果，例如，增加產(chǎn)品表面的粗糙度等。

產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中的色彩選擇原則：滿足產(chǎn)品功能的需求，例如校車為了強(qiáng)調(diào)安全，選用黃色作為主色調(diào)，黃色鮮明，在很遠(yuǎn)處就能引起人的注意;滿足人機(jī)工程學(xué)，色彩設(shè)計(jì)應(yīng)使操作者心情愉快、有安全感，我們就要從人機(jī)出發(fā)，考慮使用者在使用過程中的心情，如色彩搭配不當(dāng)，很容易造成較差的效果。

例如，醫(yī)療設(shè)備，很多場合是要為病人提供相對(duì)平靜的心態(tài)所以很多醫(yī)療器械是白色或藍(lán)色，如果采用紅色會(huì)造成病人心情緊張反而不利于治療;滿足產(chǎn)品使用環(huán)境的要求，產(chǎn)品是在一定的環(huán)境中使用的，從產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)角度出發(fā)，我們的設(shè)計(jì)就必須與環(huán)境相協(xié)調(diào)，但不是一味的不考慮產(chǎn)品的實(shí)際使用環(huán)境，單獨(dú)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，畢竟產(chǎn)品要被使用才能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的價(jià)值;

色彩的選擇要符合美學(xué)的原則，設(shè)計(jì)過程中要講色彩的對(duì)比與協(xié)調(diào)、穩(wěn)定與均衡、節(jié)奏與韻律等原則有效的運(yùn)用;符合大眾時(shí)代的審美要求，一個(gè)產(chǎn)品從很多方面反映產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)代的信息，我們可以從眾多方面了解產(chǎn)品的時(shí)代審美觀念，作為產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)師要緊跟時(shí)代特征，將時(shí)代信息融入到設(shè)計(jì)過程中，包含于產(chǎn)品造型中，把色彩作為產(chǎn)品造型反映時(shí)代信息的主要因素，時(shí)代變化導(dǎo)致人們對(duì)色彩的審美標(biāo)準(zhǔn)也隨之變化，沒有絕對(duì)的時(shí)代色，只有變化的時(shí)代主色;色彩的選擇要與色彩工藝加工成本相聯(lián)系，現(xiàn)代的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)一般只有一到二種色彩(不考慮 兒童 產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì))，主要原因與工藝和成本有關(guān)，例如，注塑成型的產(chǎn)品，一個(gè)色彩就需要一套模具，一套模具的成本就很高，所以從制造商角度出發(fā)，節(jié)約制作成本也就是盡可能使用一種或者兩種色彩來完成產(chǎn)品，這是受制約于加工工藝的原因。

通過采用以上這些原則使得產(chǎn)品色彩的搭配能滿足大眾的心理需求，符合絕大部分消費(fèi)者的喜愛，降低產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的成本，從而有效的提高產(chǎn)品競爭力。

三、形態(tài)

產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的核心是產(chǎn)品的形態(tài)美設(shè)計(jì)，它是在設(shè)計(jì)師系統(tǒng)地對(duì)市場調(diào)研材料分析的前提下，對(duì)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)精確定位的基礎(chǔ)上開展的設(shè)計(jì)，雖然對(duì)設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)手段多種多樣，但它遵循美學(xué)特點(diǎn)和規(guī)律，例如：

穩(wěn)定性，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個(gè)重要原則就是穩(wěn)定性，一個(gè)產(chǎn)品如果從視覺上存在頭重腳輕的感覺，給顧客的第一反應(yīng)自然是產(chǎn)品不可靠，通常在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，我們通常通過加大、加寬、加重底盤的方式來降低產(chǎn)品的物理中心和視覺中心，從而讓產(chǎn)品更穩(wěn)定、更可靠;

獨(dú)創(chuàng)性，旨在強(qiáng)調(diào)在進(jìn)行產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)時(shí)不是一味的去模仿復(fù)制，而是在科學(xué)、合理的基礎(chǔ)上使得產(chǎn)品給人獨(dú)特新穎的感覺，它通常在形態(tài)、材料、結(jié)構(gòu)等方面反應(yīng);秩序性，在統(tǒng)一中尋找變化，在變化中追求統(tǒng)一，在開展工業(yè)造型設(shè)計(jì)從產(chǎn)品形態(tài)變化的要素中找到統(tǒng)一，它強(qiáng)調(diào)是一種整體美，我們常見的有組合化設(shè)計(jì);

體量感，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)是人機(jī)工程學(xué)，它強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品必須符合使用者的要求，讓使用者使用更方便，更舒適，很多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)受到體量感的限制，譬如，一個(gè)手握式的操作方式的產(chǎn)品操作部位就不超過手的活動(dòng)范圍，一旦超過范圍使用者就不能舒適的使用;動(dòng)感性，產(chǎn)品形態(tài)的設(shè)計(jì)往往被設(shè)計(jì)師賦予很強(qiáng)的動(dòng)感，目前很多產(chǎn)品采用流線型設(shè)計(jì)，小到鼠標(biāo)大到飛機(jī)，流線型設(shè)計(jì)越來越廣泛很大一部分原因是出于動(dòng)感，這里不排除其他要素，例如，飛機(jī)的流線型出于空氣動(dòng)力的需求。

產(chǎn)品造型形態(tài)設(shè)計(jì)可采用基本的造型規(guī)律：分割、聚集(組合)，分割是以基本幾何體為母體，對(duì)立體表面的分割產(chǎn)生新的形態(tài)，而聚集(組合)是通過將各種基本體進(jìn)行集聚以產(chǎn)生新的幾何狀物體，它可以使用相同或相似的基本體，也可以使用完全不同的基本體進(jìn)行集聚。

結(jié)語

工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)不再是簡單的脫離實(shí)際的純藝術(shù)、純美術(shù)，它是運(yùn)用與工業(yè)生產(chǎn)對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和加工提供一個(gè)可行、可靠的技術(shù)方案，也就是“能設(shè)計(jì)出就能生產(chǎn)出”，畢竟產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)源于生產(chǎn)，高于生產(chǎn)，如果產(chǎn)品造型脫離以上要素，它將不再是純粹意義上的工業(yè)造型設(shè)計(jì)，而是純美術(shù)，對(duì)實(shí)際的工業(yè)生產(chǎn)和加工不提供有效的信息，也就失去了它存在的意義。

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摘要：品牌服裝設(shè)計(jì)作為品牌服裝營銷的主要構(gòu)成部分，從品牌服裝角度來講，其利用獨(dú)特的語言符號(hào)表現(xiàn)內(nèi)在精神，其設(shè)計(jì)與藝術(shù)創(chuàng)作并不相同，通常會(huì)受到國家商標(biāo)法規(guī)和法令以及行業(yè)特點(diǎn)等相關(guān)因素影響。目前，品牌服裝設(shè)計(jì)在營銷中發(fā)揮著推波助瀾的作用，直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：品牌服裝;設(shè)計(jì);營銷

近些年，隨著居民生活質(zhì)量水平的提高，其對(duì)于服裝提出更為嚴(yán)格的要求，且服裝行業(yè)傳統(tǒng)純加工與訂單方式已無法滿足居民生活需求。從服裝企業(yè)方面而言，應(yīng)用服裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)服飾文化價(jià)值，可加強(qiáng)服裝營銷過程中的競爭力。但是，目前服裝市場競爭十分激烈，怎樣充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)的作用，已成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

1.服裝品牌設(shè)計(jì)分析

1.1服裝品牌名稱和標(biāo)志

服裝品牌的名稱和標(biāo)志作為服裝品牌設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成部分，在進(jìn)行服裝品牌設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該保證名稱和標(biāo)志的簡潔性與易記性，創(chuàng)建服裝品牌識(shí)別系統(tǒng)，充分展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念與內(nèi)在特點(diǎn)，保證服裝品牌名稱和標(biāo)志可以為消費(fèi)人員留下直接視覺印象，從而使消費(fèi)人員可以對(duì)服裝的品牌產(chǎn)生意識(shí)，為服裝企業(yè)后期銷售工作奠定基礎(chǔ)，提高服裝企業(yè)營銷額。

1.2服裝品牌獨(dú)特風(fēng)格

服裝品牌獨(dú)特風(fēng)格為各個(gè)服裝品牌有效區(qū)別的關(guān)鍵因素。設(shè)計(jì)服裝品牌的風(fēng)格過程中，應(yīng)該保證服裝品牌可以深入人心，且獨(dú)具一格。從服裝消費(fèi)人群方面來講，服裝消費(fèi)人員在購買服裝過程中，經(jīng)常會(huì)追求個(gè)性化，而服裝品牌的獨(dú)特風(fēng)格，能夠有效滿足消費(fèi)人員的需求。對(duì)此，在服裝品牌設(shè)計(jì)時(shí)，必須保證服裝品牌的獨(dú)特風(fēng)格，利用服裝品牌獨(dú)特風(fēng)格展現(xiàn)品牌服裝。

2.品牌服裝設(shè)計(jì)在營銷中的功能

2.1提高服裝價(jià)值

在品牌服裝營銷過程中，品牌服裝設(shè)計(jì)能夠提高服裝價(jià)值。而品牌服裝設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)明確目標(biāo)消費(fèi)群體和品牌核心價(jià)值，唯有合理定位消費(fèi)群體和核心價(jià)值，才能夠有效提高服裝價(jià)值，從而使品牌服裝在服裝企業(yè)激烈競爭環(huán)境中占據(jù)一席之地。因而，品牌服裝的設(shè)計(jì)不但提高服裝核心價(jià)值，還促進(jìn)了品牌服裝營銷。2.2提高服裝地位品牌服裝的設(shè)計(jì)，可使品牌服裝在營銷過程中有效提高服裝品牌在服裝業(yè)的地位。從服裝企業(yè)角度而言，品牌設(shè)計(jì)對(duì)于服裝企業(yè)的發(fā)展十分關(guān)鍵。設(shè)計(jì)師在品牌服裝設(shè)計(jì)時(shí)，可利用先進(jìn)市場營銷基礎(chǔ)理論完成設(shè)計(jì)，保證品牌服裝的設(shè)計(jì)滿足服裝企業(yè)需求，使品牌服裝可以脫穎而出，在服裝市場中占據(jù)更高的地位。

2.3滿足消費(fèi)者要求

品牌服裝的設(shè)計(jì)應(yīng)該以滿足消費(fèi)者要求作為目標(biāo)，綜合分析消費(fèi)者日常購買服裝時(shí)的相關(guān)消費(fèi)要求與消費(fèi)意識(shí)，保證品牌服裝營銷時(shí)具有廣闊的市場。從品牌服裝營銷方面而言，必須加強(qiáng)品牌服裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，滿足消費(fèi)者特殊目標(biāo)需求，充分展現(xiàn)品牌服裝獨(dú)特性與亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌服裝營銷目標(biāo)。因此，品牌服裝營銷時(shí)，應(yīng)該充分發(fā)揮出品牌服裝設(shè)計(jì)功能，引導(dǎo)消費(fèi)者購買品牌付賬，進(jìn)一步擴(kuò)展服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

3.加強(qiáng)營銷中品牌服裝設(shè)計(jì)對(duì)策

3.1建立服裝品牌的價(jià)值意識(shí)

品牌服裝設(shè)計(jì)下的品牌價(jià)值意識(shí)至關(guān)重要。建立品牌價(jià)值意識(shí)可在服裝市場營銷過程中充分發(fā)揮出品牌服裝設(shè)計(jì)功能。同時(shí)，服裝市場營銷時(shí)，建立品牌意識(shí)，讓市場營銷人員意識(shí)到品牌服裝的關(guān)鍵性，可使服裝營銷工作人員在服裝市場營銷的過程中，充分將品牌服裝的價(jià)值意識(shí)傳遞給消費(fèi)者，從而消費(fèi)者就會(huì)對(duì)品牌服裝產(chǎn)生依賴，直接影響消費(fèi)者的購買意向。另外，品牌服裝設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)于建立品牌價(jià)值意識(shí)，要掌握消費(fèi)者與品牌直接的紐帶，通過品牌定位和品牌印象以及品牌文化等相關(guān)品牌意識(shí)價(jià)值，提高消費(fèi)群體在購買品牌服裝時(shí)對(duì)于品牌服裝的認(rèn)可性。

3.2提煉服裝品牌的核心價(jià)值

提煉服裝品牌的核心價(jià)值作為品牌營銷的關(guān)鍵點(diǎn)與難點(diǎn)。對(duì)于服裝市場營銷過程中充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)功能而言，有效提煉品牌核心價(jià)值，能夠在一定程度上加強(qiáng)品牌服裝的營銷力度。從品牌服裝營銷方而言，提煉服裝品牌的核心價(jià)值應(yīng)該進(jìn)行全方面的科學(xué)調(diào)研，并在品牌服裝營銷時(shí)，慢慢產(chǎn)生高度差異化和感染消費(fèi)群體消費(fèi)意識(shí)的品牌核心價(jià)值。但是必須重視品牌服裝營銷過程中品牌服裝設(shè)計(jì)的重要性，保證品牌服裝相應(yīng)核心價(jià)值可以貫穿服裝營銷的各個(gè)流程，進(jìn)而使消費(fèi)群體可以深切感受到服裝品牌價(jià)值核心。

3.3平衡服裝品牌設(shè)計(jì)營銷

品牌服裝設(shè)計(jì)與品牌服裝營銷相輔相成，有效平衡品牌服裝設(shè)計(jì)和營銷內(nèi)容，為服裝市場營銷過程中充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)作用的主要對(duì)策。針對(duì)品牌服裝企業(yè)，不管是一方面重視品牌服裝設(shè)計(jì)，或是一方面重視品牌服裝營銷，這些都制約著品牌服裝企業(yè)的快速發(fā)揮在那。因此，必須合理平衡品牌服裝設(shè)計(jì)與品牌服裝營銷，創(chuàng)建品牌服裝設(shè)計(jì)與品牌服裝營銷科學(xué)協(xié)調(diào)體系，從而充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)作用。

4.結(jié)束語

品牌服裝營銷作為一項(xiàng)綜合工程，具備長期性與復(fù)雜性，其中設(shè)計(jì)和營銷是服裝品牌發(fā)展的重要源泉與動(dòng)力。因而，在品牌服裝營銷時(shí)，應(yīng)該建立品牌意識(shí)，有效提煉品牌服裝的核心價(jià)值，合理平衡品牌設(shè)計(jì)和營銷，使設(shè)計(jì)和營銷完美融合，有效發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)在品牌服裝營銷中的重要作用，推動(dòng)服裝企業(yè)的快速發(fā)展。

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大專市場營銷畢業(yè)論文范文(二)

《 市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目規(guī)劃與設(shè)計(jì) 》

摘要：本文分析了《市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)》課程實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目開設(shè)的現(xiàn)狀，然后指出了學(xué)生在實(shí)驗(yàn)中的學(xué)習(xí)需求，在此基礎(chǔ)上提出了《市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)》課程實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)調(diào)整的整體思路，最后探討了《市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)》課程實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目內(nèi)容設(shè)計(jì)問題。

關(guān)鍵詞：市場營銷模擬實(shí)驗(yàn);實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目;設(shè)計(jì)

《市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)》課程是面向市場營銷專業(yè)高年級(jí)學(xué)生開設(shè)的一門重要的專業(yè)性獨(dú)立實(shí)驗(yàn)課程。該課程需要學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)營銷專業(yè)知識(shí)，在一個(gè)模擬接近真實(shí)的營銷環(huán)境中分析和解決特定的營銷問題，完成營銷戰(zhàn)略策略方面的決策，同時(shí)能得到相關(guān)決策帶來的后果。由于該課程需要學(xué)生綜合運(yùn)用營銷知識(shí)解決問題，因此，通過學(xué)習(xí)本課程，一方面可以對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)過的關(guān)鍵營銷知識(shí)進(jìn)行梳理和強(qiáng)化以形成體系;另一方面通過學(xué)習(xí)本課程，學(xué)生能學(xué)以致用，能夠感受到真實(shí)的市場競爭和對(duì)抗性，對(duì)于學(xué)生營銷全局思維能力培養(yǎng)、分析解決問題能力提升、實(shí)踐操作能力訓(xùn)練和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力養(yǎng)成等方面都能起到重要的作用。雖然《市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)》課程的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目體系一直在不斷的修改、改進(jìn)和完善，但是外界的市場環(huán)境在變、學(xué)生在變、學(xué)習(xí)需求在提高、實(shí)驗(yàn)環(huán)境在調(diào)整，要想實(shí)驗(yàn)課程能夠激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，發(fā)揮它應(yīng)有的作用，那么適時(shí)地對(duì)課程的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目進(jìn)行新的規(guī)劃設(shè)計(jì)的調(diào)整就是必須的。

1《市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)》課程實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目開設(shè)現(xiàn)狀

我校本實(shí)驗(yàn)課程實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的開設(shè)前后經(jīng)歷了兩個(gè)階段。最先是基于單一的南京世格營銷模擬軟件開設(shè)了SWOT分析、企業(yè)營銷目標(biāo)確定、4P策略等八個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目。后整合了消費(fèi)者行為實(shí)驗(yàn)室、顧客滿意度軟件和CATI軟件平臺(tái)等形成了所謂的綜合實(shí)驗(yàn)課程。早前的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)由于僅基于南京世格軟件，該軟件版本較早，且沒有后續(xù)的更新，雖然整個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目分成了八個(gè)項(xiàng)目，但是實(shí)際上都只是將該軟件平臺(tái)中涉及到的營銷戰(zhàn)略及策略內(nèi)容劃分為不同的模塊而已，更重要的是軟件的仿真程度并不很高、軟件操作無拓展性可能，影響了實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目對(duì)學(xué)生的吸引力和對(duì)學(xué)生知識(shí)能力的訓(xùn)練。

后一個(gè)階段的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目開設(shè)考慮了現(xiàn)有數(shù)個(gè)軟件平臺(tái)的充分利用、本實(shí)驗(yàn)課程課時(shí)的調(diào)整以及學(xué)生綜合素質(zhì)培養(yǎng)更高的要求等實(shí)際情況，將原本的南京世格實(shí)驗(yàn)軟件涉及到的八個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目調(diào)整為十個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，增加了兩個(gè)新的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目：顧客滿意度調(diào)研、CATI電話調(diào)查訓(xùn)練。由此形成了綜合性的獨(dú)立開設(shè)的實(shí)驗(yàn)課程。

此次調(diào)整，改變了原來各門實(shí)驗(yàn)之間分散、孤立的弊病，使各個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目組合成了一個(gè)實(shí)驗(yàn)課程整體，使實(shí)驗(yàn)課程涵蓋了市場營銷專業(yè)的一些重要知識(shí)點(diǎn)，同時(shí)進(jìn)行了該實(shí)驗(yàn)課程的實(shí)驗(yàn)教學(xué)資源的建設(shè)，從而達(dá)到了優(yōu)化課程人才培養(yǎng)模式和提升實(shí)驗(yàn)教學(xué)效果的目的。不過總的來看，以上幾個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目由于是基于幾個(gè)已有軟件設(shè)計(jì)的，各軟件平臺(tái)的數(shù)據(jù)、界面、功能和軟件設(shè)計(jì)初衷并不統(tǒng)一，無法做到相互兼容，各個(gè)項(xiàng)目模塊之間邏輯聯(lián)系不強(qiáng)，而且也沒有針對(duì)培養(yǎng)學(xué)生素質(zhì)與能力對(duì)上述實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目進(jìn)行深度挖掘與設(shè)計(jì)，雖然該課程已經(jīng)設(shè)計(jì)了五個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，形成了完整的實(shí)驗(yàn)內(nèi)容體系，但是實(shí)質(zhì)上是形聚而神散，沒有很好地做到優(yōu)化整合。針對(duì)市場營銷專業(yè)學(xué)生的調(diào)查結(jié)果也顯示了這一點(diǎn)，比如較多的學(xué)生都認(rèn)為自己希望得到提高的能力沒有提高的原因跟模擬軟件、實(shí)驗(yàn)條件有關(guān)。

2學(xué)生在本實(shí)驗(yàn)課程學(xué)習(xí)中的需求

教學(xué)是為學(xué)生服務(wù)的，在對(duì)現(xiàn)有的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)整設(shè)計(jì)之前，必須了解學(xué)生對(duì)于現(xiàn)有實(shí)驗(yàn)課程、實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的意見和建議，找出問題所在，才能確保調(diào)整后的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目能夠切實(shí)適應(yīng)新的需求、有效培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)能力。在針對(duì)市場營銷專業(yè)學(xué)生的一份調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，學(xué)生認(rèn)為理想的《市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)》課程應(yīng)該主要考慮將市場調(diào)研、環(huán)境分析、STP戰(zhàn)略以及市場營銷組合策略等方面的知識(shí)包含進(jìn)去，它們的選擇人次均超過了100人次，也就是說在144份有選項(xiàng)的問卷中多數(shù)學(xué)生都選擇了這些答案。

而在能力訓(xùn)練方面，學(xué)生們認(rèn)為理想的《市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)》課程應(yīng)該主要考慮將市場信息收集與分析能力、營銷戰(zhàn)略制定和營銷實(shí)踐操作方面的能力訓(xùn)練。由此可以看出，學(xué)生們對(duì)《市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)》課程應(yīng)當(dāng)包含的知識(shí)與能力訓(xùn)練涉及到的內(nèi)容均為該專業(yè)知識(shí)與能力構(gòu)架中重要內(nèi)容。那么在實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，各個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的開設(shè)就應(yīng)該充分體現(xiàn)相關(guān)的知識(shí)和能力的訓(xùn)練內(nèi)容，而且應(yīng)當(dāng)保證各個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目之間在知識(shí)和能力訓(xùn)練方面的邏輯聯(lián)系和前后相承，并且要確保實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目在知識(shí)和能力訓(xùn)練上的有效性。另據(jù)調(diào)查，學(xué)生們認(rèn)為現(xiàn)有的模擬軟件中“制定營銷計(jì)劃”模塊對(duì)于學(xué)生通過實(shí)驗(yàn)提升能力方面幫助較大，占到了最大的比例，其次是SWOT分析模塊。對(duì)于模擬軟件提升學(xué)生能力方面不夠理想的地方，我們應(yīng)該充分挖掘其潛力，要么就應(yīng)設(shè)法通過其它平臺(tái)來補(bǔ)充。

3《市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)》課程實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)整體思路

3.1整合相關(guān)平臺(tái)資源，增加實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的仿真程度，提高實(shí)驗(yàn)內(nèi)容的吸引力

我校市場營銷相關(guān)的實(shí)驗(yàn)軟件資源采購來源不同、采購背景不同、軟件功用也不同，雖然目前這些軟件整合成《市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)》課程還存在各種問題，但是未來對(duì)于實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)也依然只能基于這些現(xiàn)有的平臺(tái)資源，而不可能全部推倒重來。在新的軟件資源完成替代之前，我們的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)必須以整合現(xiàn)有各種軟件平臺(tái)資源為前提，這是一個(gè)基本的原則。學(xué)生在實(shí)驗(yàn)中的學(xué)習(xí)狀態(tài)和學(xué)習(xí)效果深受實(shí)驗(yàn)內(nèi)容的影響，我們?cè)谠O(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的時(shí)候，在案例選取、實(shí)驗(yàn)分組、時(shí)間設(shè)定、參數(shù)調(diào)整、教師組織實(shí)施和引導(dǎo)等方面要想辦法提高學(xué)生參與實(shí)驗(yàn)的積極性和主動(dòng)性，提高實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的吸引力，增加實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的仿真程度。

3.2努力實(shí)現(xiàn)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的情景關(guān)聯(lián)性設(shè)計(jì)

由于現(xiàn)有的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目體系是基于數(shù)個(gè)不同的軟件平臺(tái)規(guī)劃設(shè)計(jì)的，存在實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目之間邏輯聯(lián)系不緊、不兼容等問題。較好的解決辦法就是在實(shí)驗(yàn)中引入跟實(shí)驗(yàn)內(nèi)容、軟件平臺(tái)功能模塊兼容的現(xiàn)實(shí)的情景線索，以情景線索穿插各個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，使學(xué)生的思路順著各個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目走下去，思路清晰，知識(shí)能力訓(xùn)練合情合理，增強(qiáng)實(shí)驗(yàn)的仿真程度和吸引力。

3.3挖掘?qū)嶒?yàn)軟件相關(guān)模塊中的專業(yè)知識(shí)和能力內(nèi)容

現(xiàn)有的軟件平臺(tái)往往是一個(gè)涉及各種專業(yè)知識(shí)和能力訓(xùn)練的綜合體，軟件操作界面上各種功能操作也是一體化的，我們?cè)谶M(jìn)行實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該注意根據(jù)你想訓(xùn)練學(xué)生知識(shí)和能力的意圖去挖掘軟件平臺(tái)上的各種內(nèi)容，形成相對(duì)獨(dú)立和完整的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目模塊，以便對(duì)學(xué)生進(jìn)行專門的訓(xùn)練。比如營銷模擬軟件中的SWOT分析部分，我們可以單獨(dú)設(shè)計(jì)成為一個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目進(jìn)行專項(xiàng)訓(xùn)練，以達(dá)到強(qiáng)化的作用。

3.4調(diào)整實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目教學(xué)實(shí)施形式

學(xué)生們普遍對(duì)于沙盤演練和教學(xué)實(shí)訓(xùn)等實(shí)驗(yàn)組織實(shí)施形式比較感興趣，對(duì)于電腦軟件模擬的興趣不高，而我們這門課程主要的實(shí)驗(yàn)教學(xué)形式恰好是電腦軟件模擬。為了提升學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，我們可以在電腦軟件模擬過程中通過穿插同類案例講解，在電腦軟件模擬實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目外增加實(shí)操性實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目進(jìn)行沙盤演練和教學(xué)實(shí)訓(xùn)等形式來活化課程教學(xué)實(shí)施形式，減少學(xué)生的抵觸情緒，增強(qiáng)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的吸引力以達(dá)到提升實(shí)驗(yàn)教學(xué)效果，提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的目的。

4《市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)》課程實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目內(nèi)容體系設(shè)計(jì)

根據(jù)以上實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)思路，考慮學(xué)生學(xué)習(xí)需求，結(jié)合學(xué)?，F(xiàn)有的實(shí)驗(yàn)條件和實(shí)驗(yàn)環(huán)境，本實(shí)驗(yàn)課程的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)調(diào)整整體上的情況包含營銷動(dòng)態(tài)模擬、顧客滿意度研究和電話調(diào)查的內(nèi)容，增加問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集、焦點(diǎn)小組座談、二手資料收集等實(shí)驗(yàn)內(nèi)容，設(shè)計(jì)好各實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目之間的邏輯聯(lián)系，調(diào)整各實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目教學(xué)安排。具體情況如下：首先，作為綜合訓(xùn)練學(xué)生專業(yè)能力的營銷動(dòng)態(tài)模擬實(shí)驗(yàn)予以保留，但是調(diào)整為三個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目：認(rèn)識(shí)模擬軟件、SWOT分析、整體營銷計(jì)劃制定。這主要是考慮到課程實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)要求以及該部分和后面實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的聯(lián)系問題。

這一部分主要是強(qiáng)調(diào)從全局對(duì)學(xué)生進(jìn)行綜合的訓(xùn)練，讓學(xué)生對(duì)營銷框架和營銷知識(shí)綜合運(yùn)用以及實(shí)踐操作有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)。其次，在營銷動(dòng)態(tài)模擬中涉及到的市場調(diào)查、市場研究分析、顧客滿意等重要內(nèi)容，教師要適時(shí)對(duì)學(xué)生進(jìn)行引導(dǎo)，讓他們的思路順勢(shì)轉(zhuǎn)到課程后半部分的營銷模擬專項(xiàng)訓(xùn)練上，即以顧客滿意度測(cè)評(píng)為線索，先后進(jìn)行顧客滿意度定性研究、顧客滿意度定量研究等實(shí)驗(yàn)。

其中顧客滿意度定性研究涉及到二手資料收集、焦點(diǎn)小組座談、問卷測(cè)試與修改等問卷設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn);顧客滿意度定量研究又涉及到電話調(diào)查、攔截問卷訪問、網(wǎng)絡(luò)問卷發(fā)布、顧客滿意度結(jié)果計(jì)算與討論、課程論文撰寫等實(shí)驗(yàn)內(nèi)容。這樣一來，我們就可以以一個(gè)完整的情景線索“企業(yè)綜合營銷模擬—顧客滿意度調(diào)查、市場調(diào)查與研究分析專項(xiàng)訓(xùn)練—問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集—課程論文撰寫完成實(shí)驗(yàn)”來串起學(xué)校現(xiàn)有的實(shí)驗(yàn)軟件資源，增加各軟件平臺(tái)之間的邏輯聯(lián)系，同時(shí)又通過情景設(shè)計(jì)增強(qiáng)了實(shí)驗(yàn)的仿真程度，從而提高實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的吸引力，增加學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高學(xué)習(xí)效果。并且，整個(gè)實(shí)驗(yàn)課程既有綜合訓(xùn)練，又有重要的專項(xiàng)訓(xùn)練，對(duì)于學(xué)生知識(shí)和能力的培養(yǎng)來說更為有效。

5結(jié)論

任何實(shí)驗(yàn)軟件資源都不可能與具體學(xué)校具體專業(yè)的教學(xué)需求完全一致，何況學(xué)生的學(xué)習(xí)需求持續(xù)在改變，實(shí)驗(yàn)要求在不斷提高，實(shí)驗(yàn)環(huán)境也在不斷變化，要想適應(yīng)新的形勢(shì)、提高實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的吸引力，提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，對(duì)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整就是必須的。但是這些規(guī)劃設(shè)計(jì)的調(diào)整又只能依據(jù)現(xiàn)有的實(shí)驗(yàn)環(huán)境約束、考慮學(xué)生的學(xué)習(xí)需求，對(duì)各個(gè)實(shí)驗(yàn)平臺(tái)實(shí)施整合利用，設(shè)計(jì)合理的情景線索、提高實(shí)驗(yàn)的仿真程度、開發(fā)蘊(yùn)含專業(yè)知識(shí)的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目、合理運(yùn)用各種實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目教學(xué)實(shí)施形式，才能真正改變實(shí)驗(yàn)課程面臨的不利情況，發(fā)揮它應(yīng)有的功能，最大限度提升參與實(shí)驗(yàn)學(xué)生的專業(yè)素質(zhì)和能力。

大專市場營銷畢業(yè)論文范文(三)

《 電力企業(yè)改革下市場營銷思路 》

摘要:近年來，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，電力行業(yè)發(fā)展的速度比較快。在這種大的環(huán)境背景下，電力企業(yè)發(fā)展的速度也比較快，發(fā)展前景比較樂觀。但在電力企業(yè)快速發(fā)展的過程中也存在一些問題，從而迫使電力企業(yè)進(jìn)行改革，以便更好地適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。電力企業(yè)改革的內(nèi)容比較多，既包括技術(shù)方面的改革，同時(shí)也包括管理方面的改革。市場營銷策略屬于電力企業(yè)改革的重點(diǎn)內(nèi)容之一，對(duì)于電力企業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。結(jié)合電力企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，分析和研究在當(dāng)前環(huán)境背景下電力企業(yè)應(yīng)采用的市場營銷策略，希望對(duì)電力企業(yè)的發(fā)展能有所幫助。

關(guān)鍵詞:電力企業(yè);改革;市場營銷

市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，加大了電力企業(yè)之間的競爭。在激烈的市場競爭中要想存活下來就必須要進(jìn)行改革，以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。電力企業(yè)改革自從改革開放政策實(shí)施以后就一直在進(jìn)行，經(jīng)過了由淺到深的過程?，F(xiàn)在正處于電力企業(yè)改革的關(guān)鍵時(shí)期，隨著電力企業(yè)改革的不斷深入，電力企業(yè)市場營銷方面存在的問題逐漸顯露出來，如何解決電力企業(yè)市場營銷策略中存在的問題、提高電力企業(yè)市場營銷策略的科學(xué)性成為人們關(guān)注的重點(diǎn)問題。因此，進(jìn)行有關(guān)電力企業(yè)市場營銷策略的研究十分必要。本文將從介紹我國電力企業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀入手，分析我國電力企業(yè)市場營銷策略中存在的問題，提出電力企業(yè)改革背景下應(yīng)采用的市場營銷策略。

1我國電力企業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀分析

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)電能的需求量越來越大，從而增加了電力企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。但與此同時(shí)，人們對(duì)電能的要求也變得越來越高，這就使得電力企業(yè)不得不進(jìn)行改革，以滿足人們的使用要求，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。在這樣的背景下，電力企業(yè)進(jìn)入了改革時(shí)期。隨著電力企業(yè)改革工作的不斷深入，電力企業(yè)內(nèi)部的管理人員逐漸意識(shí)到市場營銷策略對(duì)企業(yè)的影響，加大了對(duì)電力企業(yè)市場營銷策略的重視程度。其實(shí)，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，各行各業(yè)都開始意識(shí)到企業(yè)市場營銷策略的重要性，市場營銷策略將會(huì)直接影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而影響企業(yè)在市場中的競爭實(shí)力。現(xiàn)階段，電力企業(yè)越來越獨(dú)立，在發(fā)展的過程中國家也給予了大量的政策性支持。在新的市場形勢(shì)下，電力企業(yè)也意識(shí)到企業(yè)的主要任務(wù)就是增加企業(yè)效益。而增加企業(yè)效益的一個(gè)主要途徑就是進(jìn)行合理的市場營銷。合理的市場營銷策略不僅可以提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)還可以促進(jìn)電力企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，使電力企業(yè)在激烈的市場競爭中生存下來。

2我國電力企業(yè)市場營銷策略中存在的問題

就目前電力企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況來看，電力企業(yè)市場營銷策略中存在的問題主要表現(xiàn)在下述三個(gè)方面。第一，就是電力市場分布不均勻。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生產(chǎn)生活過程中用電量不斷增加，從而使得很多地區(qū)都出現(xiàn)了用電高峰期，進(jìn)而出現(xiàn)了供電不足的現(xiàn)象，影響了人們正常的生產(chǎn)生活。在這種情況下，為了滿足人們的用電需求，電力企業(yè)必須要加大供應(yīng)量。但是，電力企業(yè)主要解決的是發(fā)達(dá)地區(qū)的用電荒問題，對(duì)于那些經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地區(qū)來說供電不足的現(xiàn)象仍舊較為嚴(yán)重，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)停電、斷電現(xiàn)象。而電力企業(yè)并沒有對(duì)這些不發(fā)達(dá)地區(qū)的用電問題給予高度重視。

電力市場分布不均勻不僅影響了一些地區(qū)人們正常的生活，同時(shí)也影響了電力企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展;第二，就是電力企業(yè)內(nèi)部管理缺少規(guī)范性。電力企業(yè)情況較為特殊，電力企業(yè)管理的主要內(nèi)容之一就是對(duì)財(cái)務(wù)進(jìn)行管理。做好財(cái)務(wù)管理工作不僅能維持企業(yè)的正常運(yùn)行，同時(shí)還有利于提高企業(yè)決策的準(zhǔn)確性。但是現(xiàn)在很多電力企業(yè)都存在財(cái)務(wù)管理不規(guī)范的問題，不僅影響了財(cái)務(wù)管理的效率，同時(shí)也難以對(duì)市場進(jìn)行準(zhǔn)確地判斷，進(jìn)而影響了電力企業(yè)的投資決策;第三，電力價(jià)格與市場存在較大偏差。目前，很多電力企業(yè)都將關(guān)注的重點(diǎn)放在完善電力網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)上，從而忽視了電力價(jià)格等比較實(shí)際問題?，F(xiàn)在，我國電力企業(yè)的定價(jià)方案還存在比較大的問題，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面是對(duì)市場的了解不夠，定價(jià)不合理。另一方面是沒有認(rèn)識(shí)到地區(qū)之間的差異性，定價(jià)不準(zhǔn)確。電力企業(yè)定價(jià)方面存在的問題也影響了企業(yè)市場營銷策略的制定，使得市場營銷策略變得更加不合理。

3電力企業(yè)改革下應(yīng)采用的市場營銷策略

鑒于電力企業(yè)市場營銷策略存在較大的問題，必須要采取合理的解決措施。首先，應(yīng)制定符合電力企業(yè)實(shí)際情況的營銷戰(zhàn)略。電力企業(yè)的營銷戰(zhàn)略是其制定市場營銷策略的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，將直接決定市場營銷策略的合理性。電力企業(yè)應(yīng)依據(jù)制定的營銷戰(zhàn)略逐層確定市場營銷部門的任務(wù)。第一，是決策層。決策層的主要任務(wù)是制定市場營銷戰(zhàn)略，并對(duì)相關(guān)職能部門的執(zhí)行情況進(jìn)行監(jiān)督管理，確保企業(yè)處于正常運(yùn)行狀態(tài)。同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)與外部市場之間的聯(lián)系，以便能及時(shí)適應(yīng)市場的變化;第二，是相關(guān)職能部門。各個(gè)職能部門在企業(yè)中處于中間階層，所承擔(dān)的任務(wù)比較重。一方面要和決策層進(jìn)行溝通，以便更好地了解企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。另一方面還要和基層員工進(jìn)行溝通交流，關(guān)注用戶的需求變化情況;第三，是營銷人員。營銷人員是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的直接執(zhí)行者，其專業(yè)水平將直接影響到最終營銷戰(zhàn)略實(shí)施的情況。

因此，必須要提高營銷人員的專業(yè)水平。完成上述工作相當(dāng)于是對(duì)電力企業(yè)內(nèi)部的營銷管理系統(tǒng)進(jìn)行了重新的梳理，使其變得更加規(guī)范化。其次，應(yīng)加強(qiáng)和客戶的溝通，了解客戶的需要。市場營銷的主要對(duì)象就是客戶，只有全面了解客戶的需求才能制定出符合市場實(shí)際情況的營銷策略。但就目前的情況來看，電力企業(yè)和客戶之間的溝通比較少，從而影響了電力企業(yè)對(duì)市場的判斷，進(jìn)而影響了電力企業(yè)的相關(guān)決策。因此，必須要加強(qiáng)和客戶之間的溝通交流。例如，可以組織客戶會(huì)議，面對(duì)面地了解客戶的需要。最后，應(yīng)完善全國電力市場。不同地區(qū)對(duì)電力的需求是不同的，電力企業(yè)在關(guān)注發(fā)達(dá)地區(qū)的用電需求時(shí)也應(yīng)關(guān)注經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)的用電需求。為了避免出現(xiàn)資源浪費(fèi)，電力企業(yè)可以根據(jù)地區(qū)的實(shí)際情況將客戶劃分成不同的類型，并采用不同的供電策略。同時(shí)，還可以根據(jù)地區(qū)差異制定不同的營銷策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

4結(jié)論

總之，在電力企業(yè)改革的背景下，電力企業(yè)市場營銷策略的制定對(duì)電力企業(yè)的發(fā)展具有較大的影響。因此，電力企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)市場營銷策略的重視，制定合理的市場營銷策略，提高電力企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，使電力企業(yè)能更好的發(fā)展。

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四、有關(guān)設(shè)計(jì)與市場的關(guān)系論文

在市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下,商品競爭日趨激烈,設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效益日益受到重視,探析現(xiàn)代設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系已成為當(dāng)今的一大課題。下面是我為大家整理的有關(guān)設(shè)計(jì)與市場的關(guān)系論文，供大家參考。

有關(guān)設(shè)計(jì)與市場的關(guān)系論文 范文 一：淺析工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品、企業(yè)、市場之間的關(guān)系

在上世紀(jì)60年代，日本便提出了“設(shè)計(jì)立國”的 口號(hào) 。許多成功的企業(yè)家、學(xué)者、政治家都驚異于工業(yè)設(shè)計(jì)的巨大能量，并對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)師的生活和工作充滿了無盡的向往。工業(yè)設(shè)計(jì)為何有如此魅力呢?這就涉及到了工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品、企業(yè)、市場的關(guān)系。產(chǎn)品、企業(yè)、市場三者的關(guān)系，很像技能、人與社會(huì)三者之間的關(guān)系。人需要在掌握了豐富而且全面的技能后，通過一定的機(jī)制利用技能去實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，并使其得到社會(huì)和公眾的認(rèn)可，從而在社會(huì)中建立起自己的形象。市場就是一個(gè)商品化的社會(huì)，是一個(gè)以追求利潤最大化為根本目的的社會(huì)。只有實(shí)現(xiàn)了最大的商業(yè)利潤，才是成功的，才能建立起自己的形象，最終被社會(huì)所認(rèn)可。企業(yè)要生存和發(fā)展，就需要合理地利用自身掌握的資源，在良好的 企業(yè)管理 機(jī)制下，創(chuàng)造出自己的核心產(chǎn)品，形成品牌形象并向社會(huì)推銷自己的產(chǎn)品，使產(chǎn)品既為企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大的利潤，又創(chuàng)造出最大的社會(huì)效益。現(xiàn)在，工業(yè)設(shè)計(jì)由設(shè)計(jì)產(chǎn)品已發(fā)展到設(shè)計(jì) 企業(yè) 文化 并創(chuàng)造和引領(lǐng)市場的發(fā)展潮流。因此，在目前全球經(jīng)濟(jì)蕭條和我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨重組的形勢(shì)下，企業(yè)更好地理解工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品、企業(yè)、市場的關(guān)系是非常必要的。

一、工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品

我們看到市場的潮起潮落，更看到許多企業(yè)在市場風(fēng)浪中沉浮。有些企業(yè)銷聲匿跡了，有些企業(yè)發(fā)展壯大了。其中的奧秘是什么?是因?yàn)槠髽I(yè)根據(jù)動(dòng)態(tài)環(huán)境以及長遠(yuǎn)的目標(biāo),真正弄懂了什么是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心產(chǎn)品， 如何才能創(chuàng)造出自己獨(dú)特的核心產(chǎn)品，如何使核心產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值。這是我國所有企業(yè)應(yīng)該正視的一個(gè)重大問題。

市場競爭決定了任何企業(yè)只能不斷地努力，不斷地創(chuàng)新，否則就會(huì)被其他競爭者所取代?，F(xiàn)在意義上的產(chǎn)品創(chuàng)新是全方位的，不再局限在技術(shù)創(chuàng)新、形象創(chuàng)新層面上，而是進(jìn)入了標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新的時(shí)代。誰掌握了設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，誰就掌握了市場，掌握了主動(dòng)權(quán)，缺乏創(chuàng)新者將永遠(yuǎn)處于競爭的底層。從產(chǎn)品的產(chǎn)生到衰落的發(fā)展過程來看，在一類產(chǎn)品的誕生的初期主要是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的競爭。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)競爭開拓，并占領(lǐng)市場形成普遍的消費(fèi)心理。在產(chǎn)品成長期和飽和期階段，主要是在使用舒適度、外觀、售后服務(wù)、生產(chǎn)成本等方面的競爭，在商品過剩的情況下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需要越來越細(xì)致。簡易的包裝，粗糙的外形，將無法吸引到消費(fèi)者的目光。今天，商品價(jià)值中除了材料成本、人工費(fèi)用、設(shè)備折舊、運(yùn)輸費(fèi)用及 廣告 宣傳等有形的“硬”價(jià)值外，還包括技術(shù)的新穎性、實(shí)用性、產(chǎn)品整體的優(yōu)良設(shè)計(jì)、售后服務(wù)及產(chǎn)品文化內(nèi)涵等無形的“軟”價(jià)值。隨著消費(fèi)觀念的更新和市場的不斷發(fā)展，軟價(jià)值在商品價(jià)值中所占的比重將越來越大。同樣的產(chǎn)品、同樣的功能、同樣的制造成本，由于設(shè)計(jì)的差異可能使售價(jià)相差幾倍。因此，搞好產(chǎn)品的設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的原動(dòng)力在于人們對(duì)和諧(技術(shù)、文化、形象、人因、成本等各方面的不懈追求。這種追求是自發(fā)的，與生俱來的。正是這種對(duì)和諧的向往與追求，成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。在人類歷史上，工業(yè)設(shè)計(jì)是高新技術(shù)與日常生活的橋梁，是企業(yè)與消費(fèi)者聯(lián)系的紐帶。在全球化經(jīng)濟(jì)日益激烈的競爭中，工業(yè)設(shè)計(jì)正在成為企業(yè)經(jīng)營的重要資源。

二、工業(yè)設(shè)計(jì)與企業(yè)

市場因素是引發(fā)創(chuàng)新的主要因素(60%～80%)，其余則是新的科學(xué)技術(shù)進(jìn)展和機(jī)會(huì)所引起的。現(xiàn)在的市場與過去大不一樣了。變化加快了，消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得越來越難以捉摸。過去單純靠設(shè)計(jì)師個(gè)人品位進(jìn)行設(shè)計(jì)的 方法 已經(jīng)一去不復(fù)返了?，F(xiàn)在設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入了團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新的時(shí)代。團(tuán)隊(duì)作業(yè)是一個(gè)觀念因素，涉及到企業(yè)經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)競爭的方方面面，是產(chǎn)生持續(xù)創(chuàng)新流的組織原因。企業(yè)各職能部門間實(shí)現(xiàn)一體化連接，將企業(yè)資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化配置。設(shè)計(jì)管理的出發(fā)點(diǎn)是提高產(chǎn)品開發(fā)的系統(tǒng)效率,設(shè)計(jì)管理既是設(shè)計(jì)的需要,也是管理的需要。管理原本就是一種文化，它既源于文化又創(chuàng)造文化。管理研究如何對(duì)各個(gè)層次進(jìn)行整合，協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)所需的資源和活動(dòng)，并對(duì)一系列設(shè)計(jì)策略與設(shè)計(jì)活動(dòng)進(jìn)行管理，尋求最合適的解決方法，已達(dá)成企業(yè)的目標(biāo)和創(chuàng)造出有效的產(chǎn)品(或溝通)。這種機(jī)制包括生產(chǎn)的管理、產(chǎn)品創(chuàng)新的管理、銷售的管理、財(cái)物的管理等一系列管理機(jī)制。

設(shè)計(jì)與企業(yè)管理的結(jié)合是設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，要獲得好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅是一項(xiàng)設(shè)計(jì)工作，也是一項(xiàng)管理工作。在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師的專業(yè)技能固然重要，但在企業(yè)內(nèi)部設(shè)計(jì)管理的技能同樣重要。通過有效的管理，才能保證企業(yè)設(shè)計(jì)資源充分發(fā)揮效率并與企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)保持一致。設(shè)計(jì)管理的關(guān)鍵是企業(yè)各部門間設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)一致。由于企業(yè)的特點(diǎn)千差萬別，設(shè)計(jì)管理的組織結(jié)構(gòu)也各不相同。但總體而言，設(shè)計(jì)管理的組織結(jié)構(gòu)應(yīng)該是自上而下的，如果決策部門有人全權(quán)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)管理，統(tǒng)一協(xié)調(diào)企業(yè)各方面的設(shè)計(jì)活動(dòng)，混亂的局面就不會(huì)發(fā)生。這就意味著在決策部門中至少有一位對(duì)設(shè)計(jì)有濃厚興趣，并有一定專業(yè)水平的人士負(fù)責(zé)企業(yè)的設(shè)計(jì)工作。他在企業(yè)的高層代表設(shè)計(jì)，決定設(shè)計(jì)如何將 企業(yè)戰(zhàn)略 轉(zhuǎn)換為視覺形象。為了在實(shí)踐中管理設(shè)計(jì)，企業(yè)還需要在各部門建立起一系列的設(shè)計(jì)管理工作小組，構(gòu)成日常的設(shè)計(jì)管理網(wǎng)絡(luò)，將設(shè)計(jì)管理的概念落實(shí)到企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。這種網(wǎng)絡(luò)保證了各部門之間最大限度地交流和直截了當(dāng)聯(lián)系的機(jī)制，從而避免互不通氣和扯皮帶來的麻煩和低效。

三、工業(yè)設(shè)計(jì)與市場

市場是連接生產(chǎn)與消費(fèi)的紐帶，它決定企業(yè)進(jìn)行的是否是恰當(dāng)?shù)暮陀袃r(jià)值的生產(chǎn)。市場的微觀環(huán)境由企業(yè)、供應(yīng)者、營銷人員、顧客、競爭者和公眾所構(gòu)成，這些因素同企業(yè) 市場營銷 活動(dòng)有著密切的聯(lián)系，是企業(yè)內(nèi)在的動(dòng)力源，是企業(yè)發(fā)展的基本條件。宏觀環(huán)境是指市場的系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)，由經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境等構(gòu)成，是影響企業(yè)微觀環(huán)境中所有行為者的大型社會(huì)力量。構(gòu)成大型社會(huì)力量的各因素相互獨(dú)立又相互作用，對(duì)于企業(yè)既是威脅又是機(jī)會(huì)。企業(yè)只有進(jìn)行 市場調(diào)查 、市場預(yù)測(cè)，充分了解和認(rèn)識(shí)市場，再對(duì)市場進(jìn)行分析研究，實(shí)現(xiàn)并利用好市場的交換功能、價(jià)值實(shí)現(xiàn)功能、供給功能、反饋功能、調(diào)節(jié)功能、服務(wù)功能，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中生存。

隨著工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展，企業(yè)正在由被動(dòng)市場細(xì)分轉(zhuǎn)變到主動(dòng)細(xì)分市場。市場細(xì)分的目的是從分割開的市場內(nèi)，辨認(rèn)企業(yè)營銷的目標(biāo)市場，為自己的產(chǎn)品在目標(biāo)市場上的“定位”，并以此實(shí)施恰當(dāng)?shù)臓I銷策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的價(jià)值。在生產(chǎn)力不太發(fā)達(dá)的時(shí)期，人們的需求只是為了滿足最基本的生理需求，人們只重視商品的實(shí)用性，而對(duì)商品的結(jié)構(gòu)合理性、外觀的新穎性要求不高。再加上企業(yè)的生產(chǎn)能力有限，只要滿足了人們的需求，就能賺取高額的利潤。因此，企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也僅停留在較原始的層面。隨著社會(huì)的進(jìn)步和生活水平的提高，人們需求產(chǎn)品的層次也隨之提升，再加上競爭的加劇，迫使企業(yè)重視和改進(jìn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)也由此開始在企業(yè)內(nèi)蓬勃發(fā)展起來。由于設(shè)計(jì)能給企業(yè)帶來的巨額利潤，企業(yè)開始主動(dòng)地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)，從而引導(dǎo)消費(fèi)的趨向。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的個(gè)性化，使其更具有針對(duì)性地面向特定的受眾，這便是真正意義上的細(xì)分市場。也正是由于工業(yè)設(shè)計(jì)的介入，使我們生活的世界更加豐富多彩，使我們有了更廣闊的生活空間。工業(yè)設(shè)計(jì)在市場細(xì)分的過程中，起了決定性的作用。設(shè)計(jì)使企業(yè)適應(yīng)市場，更使企業(yè)主動(dòng)地去創(chuàng)造和引領(lǐng)市場。

四、結(jié)論

在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)面臨困境的背景下，我國的企業(yè)界也經(jīng)歷著一場嚴(yán)峻的考驗(yàn)。那些沒有自己的設(shè)計(jì)和自主品牌的企業(yè)必將在這場無情的競賽中敗下陣來，設(shè)計(jì)的重要性再一次顯現(xiàn)出來。因此，我們的企業(yè)要樹立起以工業(yè)設(shè)計(jì)為根本的管理新機(jī)制，對(duì)待產(chǎn)品、企業(yè)、市場要三位一體、統(tǒng)籌兼顧。要在重視技術(shù)、管理、營銷等方面人才的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)師的主導(dǎo)作用。工業(yè)設(shè)計(jì)是企業(yè)一付強(qiáng)有力的粘合劑，它將產(chǎn)品、企業(yè)、市場更協(xié)調(diào)、更緊密地聯(lián)系起來，為社會(huì)創(chuàng)造技術(shù)性能優(yōu)良、使用方式合理、外觀新穎、成本低廉且文化底蘊(yùn)深厚的產(chǎn)品，為企業(yè)帶來最豐厚的商業(yè)利潤，并使市場更加繁榮和規(guī)范。

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有關(guān)設(shè)計(jì)與市場的關(guān)系論文范文二：商業(yè)空間設(shè)計(jì)與市場導(dǎo)向的關(guān)系探究

摘 要：在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，往往要求體現(xiàn)出不同風(fēng)格的商業(yè)產(chǎn)品特色，具有特殊的具體設(shè)計(jì)要求。商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)往往涉及到一些基本的室內(nèi)設(shè)計(jì)方法技巧以及設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的獨(dú)特的功能與商場特色。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)不僅僅要實(shí)現(xiàn)商場的基本功能，還要能夠與市場需求導(dǎo)向相結(jié)合。本文主要研究分析了商業(yè)空間設(shè)計(jì)與商業(yè)經(jīng)濟(jì)，商業(yè)空間設(shè)計(jì)與市場需求導(dǎo)向的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間設(shè)計(jì) 市場導(dǎo)向 關(guān)系 經(jīng)濟(jì)價(jià)值

一、引言

商城是人們進(jìn)行購物消費(fèi)、商品流通等活動(dòng)的空間，商業(yè)空間承擔(dān)著給人們傳遞商業(yè)信息、實(shí)現(xiàn)商品流通的作用，隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)空間也在不斷地完善?，F(xiàn)代文化與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)師也逐步改變自己的設(shè)計(jì)理念，在這些理念的驅(qū)動(dòng)下，現(xiàn)代商業(yè)空間逐步呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，越來越變得多元化、越來越科技化，在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中越來越體現(xiàn)出人性化的特點(diǎn)。再加上人們的生活水平提高，市場經(jīng)濟(jì)商品的多元化，人們以往簡單的購物行為正逐步向休閑娛樂的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變。商業(yè)空間也越來越成為人們休閑娛樂、周末假日首選的場所。因此，在作為公共活動(dòng)場所的商業(yè)空間的環(huán)境、空間設(shè)計(jì)中，更應(yīng)該注重以人們的需求為導(dǎo)向，以市場需求為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)出符合人們心理生理需求的創(chuàng)新元素。

只有在進(jìn)行商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)以市場需求為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)者同樣要以消費(fèi)者為主導(dǎo)，進(jìn)行人性化的設(shè)計(jì)，才能夠使得企業(yè)樹立自己的特色、進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品市場。現(xiàn)代商業(yè)空間的最佳設(shè)計(jì)目標(biāo)是使得商業(yè)空間環(huán)境與人們的心理需求相符合，使人們?cè)谶@種空間環(huán)境中購物消費(fèi)時(shí)感受到舒適愉快。商業(yè)空間設(shè)計(jì)要能夠在滿足基本實(shí)用需求的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出更多的市場經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、商業(yè)空間設(shè)計(jì)要素

學(xué)術(shù)界對(duì)商業(yè)空間的定義主要有廣義和狹義兩種，廣義的商業(yè)空間是指所有與商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有關(guān)的空間形態(tài)。狹義的則認(rèn)為商業(yè)空間是現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)活動(dòng)所需要的物理空間，是一個(gè)用于交換商品、實(shí)現(xiàn)商品流通以滿足人們消費(fèi)需求的空間環(huán)境。狹義的商業(yè)空間不僅僅是指商場，還指博物館、展覽場所、商業(yè)步行街、賓館酒樓、美容會(huì)所、網(wǎng)吧游戲廳等等。不難發(fā)現(xiàn)，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)空間越來越成為人類活動(dòng)環(huán)境中最為復(fù)雜的一種。

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)往往要考慮到以下幾種設(shè)計(jì)要素：在商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)，最重要的一點(diǎn)是設(shè)計(jì)創(chuàng)意，它也是設(shè)計(jì)的靈魂所在，也是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意所在。第二點(diǎn)就是商業(yè)空間的功能及布局，一個(gè)商業(yè)空間的布局必須要體現(xiàn)出經(jīng)營戰(zhàn)略，這樣合理科學(xué)的空間布局才能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)最大化;其次就是商業(yè)空間中的動(dòng)線安排，設(shè)計(jì)師必須在設(shè)計(jì)過程中摸準(zhǔn)商場的重要產(chǎn)品與人們的消費(fèi)習(xí)慣，安排好動(dòng)線，從而實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)人們消費(fèi)。第四點(diǎn)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要能夠做好空間的組合排列，切忌雜亂無序，要給人以整潔的視覺效果。第五點(diǎn)，在設(shè)計(jì)櫥窗陳列展示時(shí)，要能夠通過特定的產(chǎn)品來吸引公眾前來消費(fèi)。最后，設(shè)計(jì)師要能夠設(shè)計(jì)出獨(dú)特的廣告標(biāo)志，這能夠直接發(fā)揮商業(yè)廣告的營銷作用，從而引導(dǎo)消費(fèi)。

三、以市場需求為導(dǎo)向的商業(yè)空間設(shè)計(jì)

所謂的商業(yè)空間設(shè)計(jì)，實(shí)際上就是設(shè)計(jì)師對(duì)商業(yè)空間進(jìn)行詳細(xì)分析的基礎(chǔ)上做出規(guī)劃。具體來說就是設(shè)計(jì)師圍繞商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)律，對(duì)空間環(huán)境、室內(nèi)外裝飾、建筑外觀、櫥窗展示、空間結(jié)構(gòu)等等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。由于商業(yè)空間是一個(gè)市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的場所，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中主要以市場需求為導(dǎo)向。商業(yè)經(jīng)營活動(dòng)是建立在市場分析、預(yù)測(cè)分析等基礎(chǔ)之上的，只有這樣才能夠推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。市場導(dǎo)向就是企業(yè)以市場經(jīng)濟(jì)需求為中心來安排生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的營銷觀念，以滿足消費(fèi)者需求為目標(biāo)，擴(kuò)大銷售獲得利潤最大化。商業(yè)空間設(shè)計(jì)必須以市場需求為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。作為商業(yè)活動(dòng)載體的商業(yè)空間，在設(shè)計(jì)方面也應(yīng)該以市場需求為導(dǎo)向，以滿足消費(fèi)者的心理、生理需求為目的進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，只有這樣才能夠設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。在日常的商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，我們經(jīng)常可以看到一些以市場需求為導(dǎo)向的商業(yè)空間設(shè)計(jì)。

以市場需求為導(dǎo)向的商業(yè)空間設(shè)計(jì)中最為經(jīng)典的一個(gè)案例就是宜家。宜家的賣場規(guī)劃、賣場布局與商場選址都極具特色，宜家在商場空間設(shè)計(jì)方面都充分體現(xiàn)出其營銷理念。例如在選址方面，宜家除了在繁華地段開設(shè)自己的商場，還反其道而行之在郊區(qū)開設(shè)了賣場。這種經(jīng)營方式使得宜家獲得了更多的顧客。在空間設(shè)計(jì)方面，宜家更加凸顯出了其特點(diǎn)：自由、隨意、家的感覺。

宜家在櫥窗展示方面設(shè)計(jì)得別具一格，它與傳統(tǒng)的櫥窗、柜臺(tái)展示不同，宜家采用開放式的展示模式。展區(qū)布置方面就像一個(gè)家的感覺，有客廳、餐廳、書房與臥室。這種布局順序完全按照消費(fèi)者的活動(dòng)路線來設(shè)置的，每一個(gè)部分都能讓消費(fèi)者體會(huì)到家的溫馨。而且為了讓自己的產(chǎn)品更具競爭力，宜家的展示區(qū)經(jīng)常變換擺放位置與風(fēng)格，給消費(fèi)者以耳目一新的感覺。展示區(qū)根據(jù)不同的功能區(qū)劃分成許多小隔間，每個(gè)隔間都有不同的裝飾風(fēng)格，供消費(fèi)者參考，讓消費(fèi)者找到與自己的家庭裝飾風(fēng)格相接近的展示區(qū)，購買產(chǎn)品時(shí)也會(huì)更加放心，沒有任何擔(dān)憂。

宜家的樣板間設(shè)計(jì)也較為特殊。為了滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求與心理需求，解決消費(fèi)者在購物時(shí)的一些影響因素，例如有的消費(fèi)者擔(dān)心買家具回去后與居室的風(fēng)格不協(xié)調(diào)，有的消費(fèi)者不清楚產(chǎn)品的實(shí)用功能而放棄消費(fèi)等等。宜家的樣板間設(shè)計(jì)解決了這一問題。宜家的樣本間每間都有不同的風(fēng)格，將各種配套的家具有機(jī)地組合到一起，并且加入了燈光效果，讓消費(fèi)者充分了解家具的作用與風(fēng)格。在一些重要的節(jié)假日，宜家還推出一系列具有節(jié)日主體的樣板間，讓商場充滿了節(jié)日氣息與人情味，這種設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者體會(huì)到產(chǎn)品的內(nèi)涵，增加銷售額。

宜家的商場布局完全考慮到了消費(fèi)者的各種消費(fèi)心理。宜家的商場布局合理整潔，能夠讓那些有具體消費(fèi)目標(biāo)的消費(fèi)者直接找到自己想要的商品，能夠?qū)⑾M(fèi)者引導(dǎo)到應(yīng)去的展示區(qū)。對(duì)于那些已經(jīng)確定了消費(fèi)目的但仍有 其它 需求的消費(fèi)者，宜家的客廳—餐廳—書房—臥室的動(dòng)線安排也能夠使消費(fèi)者在購買到所需的商品后瀏覽其余的產(chǎn)品，從而增加一些計(jì)劃外的產(chǎn)品購入。對(duì)于那些毫無目標(biāo)、行動(dòng)不規(guī)則的消費(fèi)者來說，宜家完全滿足了他們獵奇的心理需求，在整個(gè)購物閑逛的過程中，這類消費(fèi)者也往往能夠被一些奇特新穎的產(chǎn)品所吸引眼光，從而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。

從宜家這個(gè)經(jīng)典案例分析中，我們可以得出結(jié)論，只有在商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)規(guī)律，以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，以市場需求為導(dǎo)向才能夠設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品，才能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的最大利潤，才能夠?yàn)樯虉鰩砀嗟念櫩团c消費(fèi)。隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)競爭的加劇，這就需要設(shè)計(jì)師不斷更新自己的設(shè)計(jì)觀念，充分以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，不斷創(chuàng)新不斷發(fā)展。

四、結(jié)語

商業(yè)空間作為重要的公共活動(dòng)場所，其獨(dú)特的空間環(huán)境復(fù)雜性與元素的綜合性，使得設(shè)計(jì)師不斷更新自己的設(shè)計(jì)理念，在設(shè)計(jì)時(shí)不僅僅要考慮到建筑物的外觀規(guī)劃、室內(nèi)空間布局、景觀布置、空間設(shè)計(jì)藝術(shù)等等基礎(chǔ)性方面的內(nèi)容，還要能夠研究與消費(fèi)者相關(guān)的心理學(xué)、人類工程學(xué)和消費(fèi)者行為導(dǎo)向相關(guān)的內(nèi)容，設(shè)計(jì)師要能夠從中發(fā)現(xiàn)商業(yè)空間與公眾之間的關(guān)系，要能夠摸索出消費(fèi)者的需求，從中 總結(jié) 出一些行為規(guī)律。只有在掌握了這些之后，以市場需求為設(shè)計(jì)導(dǎo)向，設(shè)計(jì)師才能夠設(shè)計(jì)出滿足公眾心理需求的商業(yè)空間，才能夠創(chuàng)造出商業(yè)價(jià)值的最大經(jīng)濟(jì)潛力。

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