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本文目錄:

• 1、簡(jiǎn)述廣告的特征。

• 2、現(xiàn)代廣告的四大特征有哪些

• 3、廣告應(yīng)該具備哪些特征

• 4、廣告具備的六大基本特征

一、簡(jiǎn)述廣告的特征。

１、有明確的廣告主：廣告的種類不同而影響到主體的差異，明確廣告主體的原因有兩點(diǎn)：一是有利于自我宣傳，二是責(zé)任明確。

２、廣告是付費(fèi)的傳播：廣告是付費(fèi)的，這是廣告的本質(zhì)特征。由于廣告是付費(fèi)傳播，廣告主也就購(gòu)買了廣告信息傳播的控制權(quán)。在法律和道德許可的情況下，有權(quán)決定廣告的內(nèi)容、表現(xiàn)方式、信息發(fā)布的時(shí)間和空間。

3、廣告通過(guò)媒介傳播信息：傳播方式主要有兩種，一種是人際傳播，即良好的口碑傳播，二是非人際傳播，借助傳播工具把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。

4、廣告是經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理的信息：以事實(shí)為依據(jù)宣傳產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工塑造出具有感染力的藝術(shù)形象，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

5、廣告?zhèn)鞑?duì)象具有選擇性

二、現(xiàn)代廣告的四大特征有哪些

廣告是一種有目的、有計(jì)劃的信息傳播手段

廣告必須與市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，并以說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務(wù)力最終目的。簡(jiǎn)而言之，廣告是一種推銷商品、獲得盈利為最終目標(biāo)的商業(yè)行為。廣告向目標(biāo)消費(fèi)者展示商品的性質(zhì)、質(zhì)量、功用、優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而打動(dòng)和說(shuō)服消費(fèi)者，影響和改變消費(fèi)者的觀念和行為，最后達(dá)到做廣告企業(yè)的商品被推銷出去的目的。

(二)從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度看，廣告是一種投資活動(dòng)

前面說(shuō)過(guò)廣告是一種有目的、有計(jì)劃的信息傳播手段。同時(shí)廣告宣傳也必須付出一定經(jīng)濟(jì)代價(jià)，并有特定傳播媒體物和公開(kāi)的宣傳工具。企業(yè)為了達(dá)到一定的目的并期望有一定回報(bào)所投入的資金，常常被視為投資。例如，機(jī)器、廠房、倉(cāng)庫(kù)設(shè)施等均被視為投資，其價(jià)值隨著存在時(shí)間延長(zhǎng)將按一定比例折舊。而投入到廣告活動(dòng)的資金，并不能全部產(chǎn)生即時(shí)銷售效果，因此，大多數(shù)廣告主只好將廣告費(fèi)用當(dāng)作費(fèi)用支出開(kāi)列。隨著現(xiàn)代廣告觀念的形成和發(fā)展，已經(jīng)有越來(lái)越多的人認(rèn)為廣告活動(dòng)應(yīng)該被視為企業(yè)投資行為。

從投資的角度看，廣告應(yīng)該將追求長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與眼前利益結(jié)合起來(lái)，廣告是一種著眼于未來(lái)的行為，既有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，又有一定的可預(yù)測(cè)性。

(三)廣告是一種溝通過(guò)程

溝通，就是信息發(fā)出者與接收者之間進(jìn)行信息傳遞與思想交流，以求達(dá)到某種共識(shí)。因此，溝通是一種雙向活動(dòng)，而不僅僅是一方對(duì)另一方的單向影響過(guò)程。廣告是一種雙向溝通，是因?yàn)閺V告主將廣告信息通過(guò)大眾媒體傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，以求說(shuō)服、誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買廣告商品。只有當(dāng)目標(biāo)消費(fèi)者接受了廣告信息，即認(rèn)為廣告信息是真實(shí)和可信的，并同意廣告所傳遞的觀點(diǎn)時(shí)，廣告信息才能發(fā)揮作用，從而實(shí)現(xiàn)廣告溝通過(guò)程。

(四)廣告需要?jiǎng)?chuàng)意和策略

廣告的制作和宣傳應(yīng)該滿足消費(fèi)者需要，能喚起消費(fèi)者注意，并調(diào)動(dòng)興趣，激發(fā)欲望，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為。 創(chuàng)意的本質(zhì)就是使廣告所包含的信息能得到更好傳達(dá)，對(duì)訴求對(duì)象產(chǎn)生更大的影響作用。好的創(chuàng)意，必須在明確的信息策略指導(dǎo)下產(chǎn)生。沒(méi)有任何策略指導(dǎo)的信息，即使表現(xiàn)得再獨(dú)特，也很難成為好的創(chuàng)意。因此，創(chuàng)意和策略在廣告中是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，有著舉足輕重的地位。

三、廣告應(yīng)該具備哪些特征

廣告，即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在：

1.廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；

2.做廣告需要付費(fèi)；

3.廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的；

4.廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；

5.廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。

四、廣告具備的六大基本特征

(1)廣告的對(duì)象是公眾

廣告的信息不是傳播給一個(gè)人，而是傳播給全體公眾或某個(gè)特定的人群。

(2)廣告有特定的廣告主

任何一個(gè)廣告都是由一定的人或組織為了達(dá)到某個(gè)特定的目的而制作的。

(3)廣告者支付一定的廣告費(fèi)

廣告費(fèi)一般由作廣告的人或組織支付。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)每年花在廣告方面的費(fèi)用高達(dá)上百億美元舊本近百億美元。全世界工商業(yè)在經(jīng)濟(jì)廣告上的費(fèi)用約占國(guó)民生產(chǎn)總值的千分之三到五。

(4)廣告?zhèn)鬟_(dá)一定信息

沒(méi)有一個(gè)廣告不傳播信息。任何一個(gè)廣告都是有目的向公眾介紹一定的信息。廣告的信息可以是有關(guān)商品的，如食品、汽車、服裝等。也可以是有關(guān)服務(wù)的，如商品銷售后的服務(wù)、美容美發(fā)、再教育等。近年來(lái)，廣告己發(fā)展到用來(lái)向公眾宣傳某種消費(fèi)觀念、經(jīng)濟(jì)、政治、體育、宗教及社會(huì)觀念等非商業(yè)領(lǐng)域的信息。

(5)廣告信息要借助一定的傳播媒體

世界上最早的廣告是通過(guò)聲音進(jìn)行的，叫Fl頭廣告或稱為叫賣廣告?，F(xiàn)代廣告信息傳播主要靠電視、廣播電視衛(wèi)星、廣播、報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、商品包裝、電子廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、郵寄、電傳、傳真、傳單散發(fā)等媒體手段進(jìn)行的。

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