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抖音官方廣告怎么投放（抖音官方廣告怎么投放到電視上）

發(fā)布時間：2023-03-19 08:16:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1397 問大家

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本文目錄:

1、抖音app上的廣告怎么投放
2、抖音廣告怎么投放？有哪些廣告形式？
3、抖音廣告怎么投放效果好？
4、如何在抖音平臺進行廣告投放

抖音官方廣告怎么投放（抖音官方廣告怎么投放到電視上）

一、抖音app上的廣告怎么投放

一、抖音APP廣告怎么投放

抖音APP廣告投放可以在今日頭條后臺開通廣告賬戶投放或者是找代理商投放。

二、抖音廣告平臺人群分析

據(jù)悉，目前85%的用戶為90后。但我們可以發(fā)現(xiàn)，許多視頻中也漸漸出現(xiàn)了不少中老年用戶的身影。目前主要用戶大致分為“活力時尚的95后”、“帶動潮流的90后”和“年輕00后帶動的80后”。

其中男女用戶比例為4:6，同時70%以上核心用戶來自一二線城市（核心用戶指高度活躍用戶）。從用戶分布情況來看，抖音的確是個適合營銷的平臺，畢竟存在大量的主力消費人群。

三、抖音廣告平臺禁投行業(yè)

在廣審行業(yè)限制基礎(chǔ)上增加以下限制：成人用品類；視頻類產(chǎn)品；社區(qū)社交類產(chǎn)品；拍攝工具類產(chǎn)品。

適合投放抖音廣告的行業(yè)：食品飲料、化妝品、旅游、數(shù)碼電器、服飾、日用、游戲、電商、汽車等。

二、抖音廣告怎么投放？有哪些廣告形式？

目前抖音廣告主要有兩種形式，即平臺官方的付費廣告和網(wǎng)紅KOL合作。其中平臺付費廣告現(xiàn)在統(tǒng)一整合到巨量引擎后臺進行操作投放，包括CPC、CPM和CPT這三種計價方式。我們公司當時因為品牌知名度一般再加上預(yù)算有限，選擇的是CPC計費方式做信息流，即按點擊收費，用戶點擊了你的廣告鏈接則收費0.2元。這種方式對于小企業(yè)來說是比較劃算的。如果你的企業(yè)影響力初具規(guī)模，還可以考慮CPM（曝光）和CPT（時間）的計費方式增強曝光。跟KOL合作能幫你快速獲得大量曝光，可以關(guān)注一下。

三、抖音廣告怎么投放效果好？

主要是產(chǎn)品分析吧，了解自己產(chǎn)品的適用人群是在哪。

2019年1月18日下午，中央電視臺與抖音短視頻舉行新聞發(fā)布會，正式宣布抖音將成為《2019年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會》的獨家社交媒體傳播平臺，會上公布了2019年央視春晚“幸福又一年”的新媒體行動。

抖音將同央視春晚在短視頻宣發(fā)及社交互動等領(lǐng)域展開全方位深度合作，調(diào)動廣大年輕群體，面向全球華人，以參與代替評論，用參與引導(dǎo)關(guān)注，助力春晚傳播。

2020年7月30日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院作出宣判，認定抖音App有侵害用戶個人信息的情形。9月14日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布消息稱，抖音APP中存在大量誘導(dǎo)未成年人參與應(yīng)援打榜、大額消費、煽動挑撥青少年粉絲群體互撕謾罵的不良信息和行為。

9月，北京市市場監(jiān)管局召集抖音等6家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負責人，召開落實“長江禁捕打非斷鏈”工作電商平臺行政約談會。

2021年1月，“抖音”平臺被行政處罰。2021年6月，抖音因提供含有禁止內(nèi)容被罰 3 萬元；2021年1月26日，抖音與央視春晚聯(lián)合宣布，抖音成為《2021年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家紅包互動合作伙伴。

這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達成合作 ; 6月21日，抖音正式上線了網(wǎng)頁版內(nèi)測，其官網(wǎng)頁面也進行了改版；9月1日，抖音發(fā)布關(guān)于進一步加強“飯圈”亂象專項整治的公告。

四、如何在抖音平臺進行廣告投放

一、抖音怎么做廣告推廣?

一般我們投放的流程是：開通投放平臺賬號，熟悉投放平臺規(guī)則>>配置投放規(guī)則及內(nèi)容>>上線測試，不斷調(diào)整>>完成投放

1、開通投放平臺賬號，熟悉投放平臺規(guī)則

2、配置投放規(guī)則及內(nèi)容

在抖音投放廣告，廣告計劃會經(jīng)過：預(yù)分配廣告曝光、預(yù)估廣告CTR(點擊率)、廣告排序、廣告頻次過濾這四個步驟后，才會展示在用戶面前。今日頭條與其它廣告平臺最大區(qū)別在于“個性化推薦和智能分發(fā)”。即在抖音(今日頭條系列)投放的廣告，是通過“機器人”分發(fā)出去的，了解“機器人”在分發(fā)廣告過程中遵循的規(guī)則，能夠提升廣告投放的效率和效果。

結(jié)合上述規(guī)則一般要考慮到投放維度、廣告位的搭配、文案素材的測試來提高投放效率。

(1)投放維度：性別、年齡、興趣、關(guān)鍵詞、城市\區(qū)、作息時間、天氣、職業(yè)、運營商、手機操作系統(tǒng)、手機品牌、網(wǎng)絡(luò)類型、文章類別、消費者網(wǎng)購行為。本次根據(jù)keep用戶與抖音用戶畫像重合的部分，選擇年齡、城市兩個維度為固定的，分別為20-30歲，一線城市。

在時間維度上要通過不斷測試。測試期的出價比正常出價高20%,高價搶量，在判斷流量不會縮減的前提下，調(diào)低出價，從而降低成本;另外每天不同時段的出價也是不同的，早上低-中午低-晚上高。

(2)廣告位特點

a-開屏開機第一入口，視覺沖擊強，無干擾，強勢鎖定新生代消費主力;每日每個用戶可看到的開屏廣告的次數(shù)不限。注意:新安裝用戶，7日內(nèi)不出開屏廣告

b-信息流品牌可推廣5-60s短視頻，在抖音推薦流中以原生廣告樣式進行傳播展示。無縫融入抖音推薦流中，幫助廣告主在抖音實現(xiàn)營銷推廣的目的。

c-貼紙品牌定制的抖音貼紙，用戶在拍攝時，可在貼紙欄下載使用貼紙類型:2D臉部掛件貼紙、2D前景貼紙。

d-音樂庫將客戶自有版權(quán)商業(yè)音樂錄入抖音音樂庫，入庫后，用戶可在音樂庫中搜索該音樂，并用于抖音平臺視頻上傳/拍攝。

(3)文案素材測試：文案素材不同的投放渠道會有不同的文案點，要準備不同的素材形式進行AB測試，最終選取2種形式來大量的推廣。

3、上線測試，不斷調(diào)整

上線后要不斷對包括投放時間、文案風格、物料風格、年齡段、出價等各項指標的不斷測試。要在短時間內(nèi)找到最合適的投放策略。

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