廣告媒體的特點(diǎn)包括（廣告媒體的特點(diǎn)包括哪些）

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本文目錄:

• 1、新媒體廣告的廣告特點(diǎn)

• 2、廣告具有哪些特點(diǎn)？

• 3、廣告的特點(diǎn)有哪些？

• 4、廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)都有什么

一、新媒體廣告的廣告特點(diǎn)

新媒體廣告特點(diǎn)—圖案是平面廣告的重要“視覺傳達(dá) 要素”，而色彩在視覺傳達(dá)上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷機(jī)械飛速發(fā)展的今天，廣告業(yè)如雨后春筍般地出現(xiàn)，而作為半永久平面戶外廣告，借助某個載體使其廣告能懸掛在墻壁上，其安全性能有待改進(jìn)。而且面積越大，投資成本就越高。而新媒體廣告只借助一個平米不到平面就可以做其同樣的效果，其投資成本大大的降低了。

1.畫面大：

眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或 小范圍傳達(dá)，幅面較??；而新媒體戶外廣 告通過墻體的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大，十分引人注目。

2．遠(yuǎn)視強(qiáng)：

新媒體戶外廣告的功能，是通過燈光的形式，向 戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。 廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，權(quán)利于現(xiàn)代 社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人 們在遠(yuǎn)距離刻意關(guān)注。

3.內(nèi)容廣：

在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福 利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè) 類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在 文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均 能廣泛地發(fā)揮作用。

4.兼具性：

展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照 片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng) 俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構(gòu)思 和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購買 欲這一“環(huán)”，以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性，去 達(dá)到廣告目的。

5.固定性和復(fù)雜性：

新媒體戶外廣告無論是采用何種形 式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于展示裝置其基本結(jié)構(gòu)較簡單，使得其在單件復(fù)制成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他戶外廣告。 僅以夜晚作為照明的燈光設(shè)施為主只占用不到一個平米，大大減少了成本。

新媒體戶外廣告的種類較多，目前尚無明確劃分種類的方式。但從應(yīng)用范圍 和分為電影、服裝類廣告（海報燈箱 畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點(diǎn)展示牌）： 銀行、保險類廣告（門頭、立柱式燈箱 畫）；電器類廣告（賣點(diǎn)展示牌、落地式 燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等。

二、廣告具有哪些特點(diǎn)？

廣告是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。自從人類有了商品與商品間的交換，有了顧客與市場，就有了廣告活動。廣告簡單的解釋是“廣而告之”，其目的是為了招徠顧客，溝通生產(chǎn)與消費(fèi)之間的關(guān)系，使供求渠道更為通暢。

現(xiàn)代廣告具有以下特點(diǎn)：

一、廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段

廣告必須與市場營銷活動相結(jié)合，并以說服消費(fèi)者購買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務(wù)力最終目的。簡而言之，廣告是一種推銷商品、獲得盈利為最終目標(biāo)的商業(yè)行為。廣告向目標(biāo)消費(fèi)者展示商品的性質(zhì)、質(zhì)量、功用、優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而打動和說服消費(fèi)者，影響和改變消費(fèi)者的觀念和行為，最后達(dá)到做廣告企業(yè)的商品被推銷出去的目的。廣告與一般的促銷活動不一樣，促銷是賣主直接向買主展示商品，與消費(fèi)者發(fā)生面對面的交流，而廣告則是通過媒體向消費(fèi)者做說服工作。它說服的結(jié)果，自然是使商品最終銷售出去。廣告提供的所有信息，對公眾來說應(yīng)該是有價值的，即能起到傳播信息、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足消費(fèi)者需求的作用。

二、從企業(yè)經(jīng)營的角度看，廣告是一種投資活動

前面說過廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段。同時廣告宣傳也必須付出一定經(jīng)濟(jì)代價，并有特定傳播媒體物和公開的宣傳工具。企業(yè)為了達(dá)到一定的目的并期望有一定回報所投入的資金，常常被視為投資。例如，機(jī)器、廠房、倉庫設(shè)施等均被視為投資，其價值隨著存在時間延長將按一定比例折舊。而投入到廣告活動的資金，并不能全部產(chǎn)生即時銷售效果，因此，大多數(shù)廣告主只好將廣告費(fèi)用當(dāng)作費(fèi)用支出開列。隨著現(xiàn)代廣告觀念的形成和發(fā)展，已經(jīng)有越來越多的人認(rèn)為廣告活動應(yīng)該被視為企業(yè)投資行為。

從創(chuàng)造價值的角度看，廣告的投資效應(yīng)一般通過兩個方面來體現(xiàn)，一是廣告的消費(fèi)價值，它取決于廣告的消費(fèi)效應(yīng)，即消費(fèi)者接受廣告信息，對廣告產(chǎn)生認(rèn)同感并積極地購買；另一方面是廣告的生產(chǎn)價值，它取決于廣告消費(fèi)價值的實(shí)現(xiàn)。廣告只有首先滿足消費(fèi)者需要才能實(shí)現(xiàn)廣告的目標(biāo)推銷與盈利。尤其對于商品廣告而言，只有商品銷售的實(shí)現(xiàn)，才能實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)的目的。如果將廣告活動視為投資，那么，對廣告的要求及看法自然都會改變。從投資的角度看，廣告應(yīng)該將追求長遠(yuǎn)利益與眼前利益結(jié)合起來，廣告是一種著眼于未來的行為，既有一定的風(fēng)險性，又有一定的可預(yù)測性。

三、廣告是一種溝通過程

溝通，就是信息發(fā)出者與接收者之間進(jìn)行信息傳遞與思想交流，以求達(dá)到某種共識。因此，溝通是一種雙向活動，而不僅僅是一方對另一方的單向影響過程。廣告是一種雙向溝通，是因?yàn)閺V告主將廣告信息通過大眾媒體傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，以求說服、誘導(dǎo)消費(fèi)者購買廣告商品。只有當(dāng)目標(biāo)消費(fèi)者接受了廣告信息，即認(rèn)為廣告信息是真實(shí)和可信的，并同意廣告所傳遞的觀點(diǎn)時，廣告信息才能發(fā)揮作用，從而實(shí)現(xiàn)廣告溝通過程。廣告中的溝通有別于面對面的人際溝通。首先，廣告是通過電視、報紙等大眾傳播媒體進(jìn)行的一種溝通活動；其次，廣告溝通對象是具有同一需要或同一特性的一群消費(fèi)者，而不是個別消費(fèi)者；再次，廣告不僅僅是一般性溝通，而是一種帶有說服性的溝通。廣告目的在于影響消費(fèi)者的品牌態(tài)度與購買行為，引導(dǎo)、說服消費(fèi)者購買廣告中所宣傳的商品。然而，影響人的態(tài)度與行為是一項(xiàng)極其復(fù)雜、艱巨的任務(wù)，要完成這一任務(wù)，不僅要使目標(biāo)消費(fèi)者能夠接收到廣告信息，還必須采取一定的說服手段，使目標(biāo)消費(fèi)者能夠接受廣告信息，最終購買廣告中所宣傳的商品。

四、廣告需要創(chuàng)意和策略

廣告的制作和宣傳應(yīng)該滿足消費(fèi)者需要，能喚起消費(fèi)者注意，并調(diào)動興趣， 激發(fā)欲望，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為。目前廣告市場中，爭取消費(fèi)者注意力的競爭越來越激烈。消費(fèi)者每天都要面對成百上千條廣告的沖擊。如果想要在眾多商品品牌中為你所宣傳的商品在消費(fèi)者心目中爭取一個位置，那么廣告就要有創(chuàng)意。創(chuàng)意的本質(zhì)就是使廣告所包含的信息能得到更好傳達(dá)，對訴求對象產(chǎn)生更大的影響作用。好的創(chuàng)意，必須在明確的信息策略指導(dǎo)下產(chǎn)生。沒有任何策略指導(dǎo)的信息，即使表現(xiàn)得再獨(dú)特，也很難成為好的創(chuàng)意。因此，在廣告創(chuàng)意這個環(huán)節(jié)中，信息廣告的訴求策略和表現(xiàn)策略應(yīng)該得到足夠重視。

三、廣告的特點(diǎn)有哪些？

1、廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者。

2、做廣告需要付費(fèi)，廣告進(jìn)行的傳播活動是帶有說服性的。

3、廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的。廣告不僅對廣告主有利，而且對目標(biāo)對象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。

拓展資料：

廣告，即廣而告知之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

四、廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)都有什么

優(yōu)點(diǎn)有傳播速度較快,信息傳遞及時。易保存、可重復(fù)。缺點(diǎn)是注意度不高。

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對于大多數(shù)綜合性日報或晚報來說,出版周期短,信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版,報道新聞就更快了。一些時效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告,如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品,就可利用報紙,及時地將信息傳播給消費(fèi)者。

傳播方式的即時性即時性，是指廣播廣告?zhèn)鞑ニ俣茸羁臁V播可使廣告內(nèi)容在訊息所及的范圍內(nèi)，迅速傳播到目標(biāo)消費(fèi)者耳中。不論身在何地，只要打開收音機(jī)，廣告對象就可以立即接收到。

但是在廣告媒體的發(fā)展過程中，隨著資本的注入，難免會有很多的多余商業(yè)廣告和你需要的內(nèi)容同時出現(xiàn),有很多欄目,也有很多廣告,它們競相吸引讀者的注意。這樣,只有當(dāng)你的廣告格外醒目時,才容易引起人們的注意。否則,讀者可能視而不見。這樣就形成了廣告媒體間的良性循環(huán)。

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