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抖音調(diào)查報告數(shù)據(jù)分析（抖音調(diào)查報告數(shù)據(jù)分析怎么寫）

發(fā)布時間：2023-03-20 00:02:18 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 995 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音調(diào)查報告數(shù)據(jù)分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、抖音更適合于哪些行業(yè)哪些領(lǐng)域的營銷？
2、為什么抖音全是中老年視頻
3、抖音月銷量怎么看
4、國貨品牌搜索熱度上漲，年輕人成消費關(guān)注主力

抖音調(diào)查報告數(shù)據(jù)分析（抖音調(diào)查報告數(shù)據(jù)分析怎么寫）

一、抖音更適合于哪些行業(yè)哪些領(lǐng)域的營銷？

一年之前，抖音還未進入主流用戶視野；一年之后，全球月活躍用戶數(shù)超過5億。正好筆者一年前寫了一篇抖音產(chǎn)品分析報告，這次重拾爛筆頭，重新對抖音進行分析解讀。

很久沒有認真寫過東西了，看著本地抖音用戶越來越多，想起一年前寫了一篇抖音產(chǎn)品分析報告，當時的抖音獨立設(shè)備數(shù)僅僅才3080萬臺/月，如今的抖音獨立設(shè)備數(shù)已經(jīng)達到了26327萬臺/月，經(jīng)過了一年的時間，抖音短視頻的異軍突起，發(fā)展迅猛，相信不少讀者已經(jīng)親身感受過抖音強勁的擴張勢頭。

2018年以來，抖音幾乎一直盤踞在App Store第一位子，7月中旬，抖音官方正式宣布，全球月活躍用戶數(shù)超過5億。打算重拾爛筆頭，重新對抖音進行分析解讀，讓自己重新認識一下一年后現(xiàn)在的抖音短視頻。

一、產(chǎn)品介紹

1. 產(chǎn)品背景

一年前，截止到2017 年 5 月 1 日，行業(yè)存量超過 2.5 億，行業(yè)整體日活躍超過 5000 萬，如今按照艾瑞指數(shù)的月度獨立設(shè)備數(shù)26327萬臺來計算，僅抖音短視頻就占了17%。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年6月短視頻行業(yè)月獨立設(shè)備數(shù)的同比增長率高達173.1%，在所有視頻服務的細分類別中遙遙領(lǐng)先，而同期視頻服務整體的月獨立設(shè)備數(shù)同比增長率僅為17.8%。

從觸媒習慣來看，用戶投入在短視頻上的時間也保持不斷增長的態(tài)勢，單機單日有效使用時長已經(jīng)從2017年第一季度的21.1分鐘增長到2018年第二季度的33.1分鐘。

經(jīng)過一年時間的野蠻生長，短視頻行業(yè)已經(jīng)從藍海變成了紅海。艾瑞mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，進入2018年以來，短視頻行業(yè)月獨立設(shè)備數(shù)的環(huán)比增長率逐漸放緩，短視頻行業(yè)用戶紅利期已經(jīng)開始消退，2018年6月短視頻月獨立設(shè)備數(shù)環(huán)比增長僅為3.7%。

還記得一年前的快手嗎？當時快手的數(shù)據(jù)是抖音的近30倍。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)2017年7月份發(fā)布的一則報告：

截至2017年7月23日，抖音的安裝量是2086萬，而快手的用戶數(shù)則早已超過5億；

日活方面，抖音的日活從4月份開始迅速攀升，短短4個月的時間就從29萬上升到了173萬，而快手的日活則從2017年開始就一直穩(wěn)定在5000萬以上。

然而，一年后的今天，快手的優(yōu)勢被抖音一路追擊到現(xiàn)在超越。

2. 產(chǎn)品簡介

抖音短視頻大家已經(jīng)很熟悉了，就不過多去說明了，抖音上線時間2016年9月26日。一年前的應用描述“抖音短視頻，是一款專注于新生代的音樂創(chuàng)意短視頻App”，一年后的應用描述“抖音短視頻，是中國廣受歡迎的原創(chuàng)短視頻分享平臺”從應用描述的我們可以看出，不同時期對產(chǎn)品的闡述是有所不同的。

一年前抖音不管是在應用截圖和應用描述中，過多呈現(xiàn)的是告訴用戶這是一個什么樣的產(chǎn)品，可以用來做什么，跟多的是指引用戶；一年后抖音而是突出產(chǎn)品帶來的價值，為用戶帶來更好的體驗。

3. 產(chǎn)品定位

從一年前的抖音Slogan“專注新生代的音樂短視頻社區(qū)”，我們可以知道產(chǎn)品的定位是適合中國年輕人的音樂短視頻社區(qū)；一年后的抖音已經(jīng)不是那么垂直于音樂，從新的Slogan“記錄美好生活”來看，抖音革命式進行快手化了，成為了一個多元化的短視頻UCG平臺。

4 產(chǎn)品定位

通過上述App store的排行榜數(shù)據(jù)，我們明顯看出產(chǎn)品的成長到稱霸之路，2017年2月14日，抖音在排行榜位列90名，時隔一個月抖音的名次迅速從排名近100提升到排名第7，攻進榜單前10名；接著直至今日，抖音長期稱霸第一名。

2018年4月，廣電總局發(fā)布消息勒令今日頭條永久關(guān)停內(nèi)涵段子應用及公眾號（可憐了我們的段友了，好在現(xiàn)在有了皮皮蝦），當然也波及到抖音——進行內(nèi)部大整改，導致排名有所下

2016年09月18日~2017年09月17日 IOS平臺下載量預估總計：1944萬；
2017年09月18日~2018年09月04日下載量預估總計：12587萬

從兩個時間節(jié)點的數(shù)據(jù)可以看出，產(chǎn)品上線以來，沒有下載量呈現(xiàn)出增長趨勢，從2017年3月份開始有了增長趨勢，一直到2017年12月再次呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長趨勢；一年前分析報告中IOS平臺下載量僅占了一年后的15%，可見下載量的爆發(fā)性增長趨勢的猛烈。

寫到這里我想說一句：迄今為止還沒有一款增長速度能超過抖音的，大家沒有反駁的意見吧？

二、產(chǎn)品分析

二、為什么抖音全是中老年視頻

中年老人目前時間都是比較充裕的，玩抖音的時間相對來說也比較多，所以抖音中老年視頻多一些。

中國人民大學人口與發(fā)展研究中心與抖音聯(lián)合發(fā)布了《中老年人短視頻使用情況調(diào)查報告》，《報告》顯示，抖音等短視頻應用，為當代老年人獲取知識、社交娛樂、展示自我提供了新工具，加強了老年人的社會連接，增進了老年人在退出勞動力市場后的社會適應與社會參與，中老年人退休后時間充裕，不僅會拍視頻，看視頻的時間也多。

抖音是由字節(jié)跳動推出的一款短視頻分享軟件，于2016年9月上線，是一個面向全年齡的音樂短視頻社區(qū)平臺。

三、抖音月銷量怎么看

抖音月銷量可以抖音自己的商城里面看，首先點進一個商品，然后點擊商品詳情，就能看到該商品的月銷售量。

四、國貨品牌搜索熱度上漲，年輕人成消費關(guān)注主力

國貨品牌搜索熱度上漲，年輕人成消費關(guān)注主力

國貨品牌搜索熱度上漲，年輕人成消費關(guān)注主力，國貨消費進入高速發(fā)展通道。服飾、美妝、食品、個護、汽車等領(lǐng)域也均顯示出國貨品牌崛起的趨勢。國貨品牌搜索熱度上漲，年輕人成消費關(guān)注主力。

國貨品牌搜索熱度上漲，年輕人成消費關(guān)注主力1

2022年5月10日是第六個中國品牌日?！吨袊放迫铡?022消費搜索大數(shù)據(jù)》發(fā)布。

數(shù)據(jù)顯示，國貨消費品牌搜索熱度近一年上漲27%，穩(wěn)中有升，顯示出全民對于國產(chǎn)品牌的更多認可。在搜索熱度行業(yè)占比上，各大消費行業(yè)齊頭并進，差距不大。其中，手機行業(yè)占比相對更高。意味著消費者進行手機選購時，國產(chǎn)品牌是其考慮范圍內(nèi)的重要組成部分。

2022年網(wǎng)友心中的十大“國民記憶”國貨，其中，童年美食是主角。數(shù)據(jù)顯示，娃哈哈AD鈣奶、大白兔奶糖、大大泡泡糖、喜之郎果凍等產(chǎn)品紛紛上榜，這些學生時期大家愛吃的零食，時至今日也依然被網(wǎng)友關(guān)注。

從人群來看，上海、北京與深圳網(wǎng)友更愛關(guān)注國貨，這些一線城市的人口眾多、消費經(jīng)濟發(fā)達，是國貨品牌快速發(fā)展的重要市場。在分年齡段的人均關(guān)注上，以90后、00后為代表的年輕人是國貨消費關(guān)注主力。這表明國貨品牌正通過優(yōu)質(zhì)的設(shè)計、功能與品質(zhì)，取得年輕人群的認可。

國貨的消費浪潮，背后還反映了人們的生活方式變化。其中，00后除了喜歡數(shù)碼產(chǎn)品與彩妝時尚，也開始養(yǎng)生，對健康保健的搜索，00后群體的關(guān)注度很高。90后類似，也加入健康大軍，對跑步機、瑜伽毯等國產(chǎn)健身產(chǎn)品興趣頗高。而已成家立業(yè)的80后與70后，則更多關(guān)注與國產(chǎn)汽車、電器、家具等類目上。這些新消費趨勢，代表了國貨消費的潛力市場。

各項數(shù)據(jù)表明，社會挑戰(zhàn)不斷，但國貨自信悄然生長。可以預見，在全民搜索關(guān)注中，“潮”起來的中國品牌，將吸收、踐行新時代的消費思想與消費潮流。國貨興起,“國潮”澎湃。

國貨品牌搜索熱度上漲，年輕人成消費關(guān)注主力2

5月10日，在第六個中國品牌日之際，中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合抖音電商、巨量算數(shù)共同在京發(fā)布《2022國貨市場發(fā)展報告：新媒介、新消費與新文化》（下稱《報告》）。

《報告》指出，隨著居民消費升級，國貨崛起的格局正在形成，國貨品牌迎來了新的發(fā)展窗口。國貨品牌迎來發(fā)展新窗口主要得益于供給側(cè)和需求端兩端的變革、國貨品牌消費意識增強、興趣電商新媒介推動和助力等契機。

首先，需求端和供給端雙重力量的共同推動，使得國貨崛起成為必然。在需求側(cè)，國家出臺多項措施刺激消費、擴大內(nèi)需，通過推動消費擴容升級，不斷培育消費熱點、加速釋放消費潛力，為國貨品牌提供了潛力更大的市場空間。在供給側(cè)，制造業(yè)和供應鏈日趨成熟完善、產(chǎn)業(yè)升級，為國貨品牌崛起奠定堅實的基礎(chǔ)。

其次，國貨受關(guān)注度快速上升，越來越多消費者傾向于選擇國貨品牌，尤其是90/95后年輕人群成為了國貨新的消費主力。這些新消費人群知識素養(yǎng)不斷提升，擁有更強的自主意識和文化自信，不再盲目崇拜國外品牌，愿意為個性和興趣買單，更注重消費體驗，成為國貨品牌快速崛起的根本驅(qū)動力。

《報告》引用易觀數(shù)據(jù)顯示，消費者在食品、乳品飲料、家居用品、服裝、電器等多數(shù)品類均傾向購買國貨品牌。在數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的13個消費品類中，在11個消費類別上，消費者選擇國貨品牌的傾向均高于外資品牌，且多數(shù)品類遙遙領(lǐng)先于外資品牌。

受益于此，國貨消費進入高速發(fā)展通道。服飾、美妝、食品、個護、汽車等領(lǐng)域也均顯示出國貨品牌崛起的趨勢。其中，經(jīng)濟越發(fā)達的地區(qū)，國貨消費越旺盛，二線及以上城市用戶占據(jù)國貨消費人群的接近半數(shù)。

從一二線城市領(lǐng)跑國貨消費，上海、廣州、北京斬獲前三。廣東省消費力最為旺盛，江蘇、浙江緊隨其后，河南、山東、四川、安徽、湖北、河北、湖南等跑步進入消費前十省份。

與此同時，國貨的崛起離不開新興媒介的持續(xù)推動作用。一方面，隨著短視頻、直播時代的到來，抖音電商等新興傳播媒介成為年輕人群了解世界的重要窗口，既能提升國貨消費自信又能拓展銷售渠道；另一方面，新媒介也為國貨市場發(fā)展提供了更多新的路徑。

《報告》提到，以抖音電商為代表的興趣電商，將商品信息與用戶潛在的購物興趣結(jié)合起來，釋放潛在消費需求，讓更多國貨產(chǎn)品被看見和購買。

在興趣電商等電商平臺，國貨品牌的商品數(shù)量也持續(xù)增長，爆款商品不斷涌現(xiàn)。如抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2021年4月-2022年3月，平臺國貨品牌商品數(shù)量同比增長508%；爆款榜中，國貨品牌數(shù)量占比92%，國貨商品數(shù)量占比93%。

《報告》還指出，在國貨全面崛起的背景下，國貨品牌在多個領(lǐng)域影響力與日俱增，九成消費者看好國貨品牌的未來發(fā)展。伴隨著用戶消費方式的改變，我國線上消費粘性顯著增強，電商平臺成為國貨銷售重要渠道。新興業(yè)態(tài)不斷迭代并高速增長，已成為拉動國貨消費增長的'重要引擎。

國貨品牌搜索熱度上漲，年輕人成消費關(guān)注主力3

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年我國社會消費品零售總額增長12.5%，實物商品網(wǎng)上零售額占比達24.5%。2022年，是"十四五"時期關(guān)鍵之年，中國經(jīng)濟正在進入一個新的歷史階段，在穩(wěn)字當頭、穩(wěn)中求進的主基調(diào)下，消費作為中國經(jīng)濟穩(wěn)定運行的"壓艙石"作用凸顯。

瞿芳認為，盡管受到疫情影響，當前中國經(jīng)濟仍涌現(xiàn)出一批新業(yè)態(tài)、新模式，這折射出中國人對美好生活的追求、中國經(jīng)濟的強大韌性和新消費的巨大潛力。過去一年，有超過60萬用戶在小紅書分享冰雪運動，超過35萬用戶在小紅書上分享露營體驗，目前注冊在案的超2.6萬家露營企業(yè)中，有六成以上成立于2020年以后。

今年五一期間在小紅書上與露營相關(guān)的搜索量同比增長746%，其中既有新的露營裝備品牌，也有不少小微露營服務提供商。

5月10日，中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心根據(jù)小紅書平臺數(shù)據(jù)支持，在“2022中國品牌趨勢發(fā)布”中公布了五大中國消費品牌賽道，包括戶外運動、母嬰親子、健康養(yǎng)生、宅經(jīng)濟和寵物。這些品類也是小紅書上的熱門品類，人們通過筆記傳遞自己的喜愛和支持，也讓越來越多品牌，通過小紅書這樣的平臺蓬勃發(fā)展。

（上圖由小紅書提供社交平臺支持數(shù)據(jù)）

瞿芳認為“品牌創(chuàng)造產(chǎn)品，用戶分享體驗，更多用戶被吸引進而消費，從而推動產(chǎn)品和品牌的煥新，不斷螺旋上升形成正循環(huán)。小紅書為美好生活和優(yōu)秀品牌搭建了一座橋梁，幫助品牌精準找到用戶價值，幫助用戶找到令生活更好的產(chǎn)品和服務?！?/p>

當前，中國消費品牌還呈現(xiàn)出新的趨勢，中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心“中國品牌趨勢發(fā)布（2022）”將其總結(jié)為國品新潮、綠色低碳、用戶共創(chuàng)等五大趨勢。作為當下年輕人最喜愛的生活方式社區(qū)，小紅書用戶以分享和共創(chuàng)等方式深度參與并助推了這些品牌趨勢，特別是在對國貨品牌的消費熱情增速上體現(xiàn)得尤為明顯。

（上圖由小紅書提供社交平臺支持數(shù)據(jù)）

根據(jù)小紅書對“中國消費品牌趨勢發(fā)布（2022）”提供的社交平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，小紅書上國貨品牌數(shù)量超7.8萬個，用戶對國貨品牌的搜索超12億次，總討論量約60億次，這其中，討論國貨品牌的“00后”占4成，數(shù)量是“90后”的近3倍。

瞿芳也在文中傳遞了對中國消費與品牌發(fā)展的信心“放眼未來，中國品牌成長空間廣闊。有價值的分享，有溫度的聯(lián)結(jié)，讓小紅書在創(chuàng)造美好生活、助力中國品牌建設(shè)中越來越大有可為?！?/p>

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