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國際市場營銷環(huán)境特點（國際市場營銷環(huán)境特點包括）

發(fā)布時間：2023-03-20 07:37:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 84 問大家

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本文目錄:

1、國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境怎么理解？
2、國際營銷環(huán)境與國內(nèi)營銷環(huán)境有何不同？
3、什么是國際市場國際市場的特點
4、國際市場營銷環(huán)境的經(jīng)濟環(huán)境

國際市場營銷環(huán)境特點（國際市場營銷環(huán)境特點包括）

一、國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境怎么理解？

國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境包括兩個層次：一是世界經(jīng)濟（國際經(jīng)濟），二是國別經(jīng)濟。

世界經(jīng)濟環(huán)境主要是指國際貿(mào)易體系和國際金融體系。國別經(jīng)濟主要是指各國的市場規(guī)模和經(jīng)濟特性。

二、國際營銷環(huán)境與國內(nèi)營銷環(huán)境有何不同？

1、國際市場營銷環(huán)境包括國際市場營銷宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。宏觀環(huán)境是指企業(yè)在從事國際營銷活動中企業(yè)難以控制也較難影響的營銷大環(huán)境；微觀環(huán)境是企業(yè)在不同目標(biāo)市場進(jìn)行營銷活動中企業(yè)所構(gòu)建的處于不同國家和不同地域的分支機構(gòu)的組織結(jié)構(gòu)，以及與當(dāng)?shù)厣鐣幕卣飨嘟Y(jié)合的企業(yè)文化特征等環(huán)境。

2、國內(nèi)營銷環(huán)境泛指一切影響制約企業(yè)營銷活動最普遍的因素，是指造成環(huán)境威脅和市場機會的主要力量和因素。它可分為宏觀市場營銷環(huán)境和微觀市場營銷環(huán)境。對環(huán)境的研究是企業(yè)營銷活動管理的最基本的課題。

3、聯(lián)系：國際市場營銷是國內(nèi)市場營銷的延伸與擴展

4、國際營銷環(huán)境與國內(nèi)營銷環(huán)境的不同點：

（1）、營銷環(huán)境不同（一個是國內(nèi)環(huán)境一個是國外環(huán)境，國外環(huán)境并不被熟悉，更復(fù)雜）。

（2）、市場營銷組合策略有所區(qū)別。（在產(chǎn)品策略上，定價策略上，分銷策略上及促銷策略上都不一樣）。

（2）、國際營銷戰(zhàn)略及營銷管理過程更為復(fù)雜。

三、什么是國際市場國際市場的特點

國際市場是商品交換在空間范圍上擴展的產(chǎn)物，那么你對國際市場了解多少呢?以下是由我整理關(guān)于什么是國際市場的內(nèi)容，希望大家喜歡!

國際市場的含義

國際市場(International markets)細(xì)分具有兩個層次的含義，即宏觀細(xì)分與微觀細(xì)分。

宏觀細(xì)分是要決定在世界市場上應(yīng)選擇哪個國家或地區(qū)作為你進(jìn)入的市場。這就需要根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)將整個世界市場劃分為若干子市場，每一個子市場具有基本相同的營銷環(huán)境，企業(yè)可以選擇某一組或某幾個國家作為目標(biāo)市場。國際市場宏觀細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有地理標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)濟標(biāo)準(zhǔn)、文化標(biāo)準(zhǔn)和組合法。

微觀細(xì)分類似于國內(nèi)市場細(xì)分，即當(dāng)企業(yè)決定進(jìn)入某一海外市場后，它會發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厥袌鲱櫩托枨笕杂胁町?，需進(jìn)一步細(xì)分成若干市場，以期選擇其中之一或幾個子市場為目標(biāo)市場。消費品市場有地理環(huán)境、人口狀況、消費者心理購買情況四大標(biāo)準(zhǔn)，工業(yè)品市場有地理環(huán)境、用戶狀況、需求特點和購買行為四大標(biāo)準(zhǔn)。

如同對市場的理解一樣，國際市場也可以有不同的解釋，它可以被理解為國際產(chǎn)品交換的場所，也可以被理解為國際商品購買者或購買集團的總和，還可以被理解為國際商品交換所反映的經(jīng)濟關(guān)系和經(jīng)濟活動現(xiàn)象的總和。這些理解均有其合理性和適用性。但是，當(dāng)我們把國際市場作為國際營銷的環(huán)境考慮時，應(yīng)該把它看作為一個系統(tǒng)，即國際市場是一個與商品經(jīng)濟相聯(lián)系，由國際市場主體、客體、載體、媒體等各種要素組成的有結(jié)構(gòu)、有功能的有機統(tǒng)一整體。

國際市場的形成條件

一是大量剩余勞動力，通過相對集中并從事專業(yè)化生產(chǎn)。在原始社會狩獵經(jīng)濟時代和封建社會早期自給自足經(jīng)濟時代，不可能有大量剩余勞動力，因此不可能形成國際市場。

大量剩余勞動力二是大量的剩余產(chǎn)品。在中國的明朝中后期，出現(xiàn)了手工業(yè)的繁榮和資本主義的萌芽，以瓷器生產(chǎn)為例，當(dāng)時的專業(yè)化生產(chǎn)已達(dá)到相當(dāng)?shù)囊?guī)模和熟練化程度。但是，當(dāng)時的匠籍制度決定了當(dāng)時的官窯不可能自主生產(chǎn)，因此也不可能出現(xiàn)大量的剩余產(chǎn)品。

三是具備大范圍的水陸交通網(wǎng)絡(luò)，可直達(dá)世界各地市場。中國的絲綢生產(chǎn)同時具備了以上兩個條件，且具備陸路、水路兩種通道，但控制在阿拉伯商人之手，因此，中國的絲綢也無法為自己建立國際市場。

國際市場的類型

(1)按照歷史邏輯的演進(jìn)和國際市場交換關(guān)系所涉及的空間范圍大小，國際市場可以細(xì)分為外國市場、國際區(qū)域市場和世界市場等三個不同的層面。其中，外國市場是指商品交換的范圍突破國別的界限，與某個外國之間的商品交換關(guān)系構(gòu)成的市場，通常，外國市場即指國別市場，如美國市場、日本市場等;國際區(qū)域市場是指商品交換關(guān)系進(jìn)一步擴大，由若干個國家或地區(qū)構(gòu)成的統(tǒng)一市場，如歐盟、北美自由貿(mào)易區(qū)等;世界市場是指全球的統(tǒng)一市場，是在世界范圍內(nèi)的所有國家或地區(qū)之間，在國際分工基礎(chǔ)上交換商品、交換勞務(wù)和進(jìn)行資源配置的所形成的統(tǒng)一體。按照地區(qū)劃分，可以分為歐洲市場、北美市場、亞洲市場、非洲市場、拉丁美洲市場和大洋洲市場。

(2)按照不同類型的國家劃分，可以分為發(fā)達(dá)資本主義國家市場、發(fā)展中國家市場和社會主義國家市場等。

(3)按照經(jīng)濟集團劃分，可以分為歐洲聯(lián)盟市場、中美洲市場、東南亞聯(lián)盟市場、西非國家經(jīng)濟共同體市場、阿拉伯共同市場等。

(4)按照商品構(gòu)成情況劃分，可以分為工業(yè)制成品市場、半制成品市場和初級產(chǎn)品市場。工業(yè)制成品市場又可分為機械產(chǎn)品市場、電子產(chǎn)品市場、紡織品市場等。

(5)按照交易對象劃分，可以分為商品市場、勞務(wù)市場、技術(shù)市場、資本市場、勞動力市場等。

(6)按照壟斷程度劃分，又可以分為壟斷性市場、半壟斷性市場和非壟斷性市場等。

國際市場的特點

市場不斷擴大

(1)國際市場地理范圍的擴大，突出表現(xiàn)于殖民地范圍的迅速擴大。在國際市場的萌芽時期，殖民地范圍主要局限于“新大陸”(美洲)、非洲沿海和東南亞的某些島嶼。在國際市場的形成和發(fā)展期，殖民地范圍已擴膠到包括美洲、非洲、亞洲和大洋洲在內(nèi)的全球。在萌芽期，殖民者的勢力主要集中于交通要道、港口和沿海;在形成和發(fā)展期，殖民者通過內(nèi)河航運和鐵路運輸，其觸角不斷向內(nèi)陸和邊遠(yuǎn)地區(qū)延伸。在亞洲，英國殖民者從18世紀(jì)中葉到19世紀(jì)中葉，在近100年的時間里，通過征戰(zhàn)和陰謀，將印度境內(nèi)600多個公國逐一征服，使印度淪為英國的殖民地。荷蘭殖民者自16世紀(jì)末入侵印度尼西亞后，到19世紀(jì)60年代，已將爪哇、馬魯古群島、蘇門答臘島占領(lǐng)，把印度尼西亞變成了荷蘭東印度公司的一本萬利的咖啡、胡椒、甘蔗等經(jīng)濟作物的種植園。據(jù)統(tǒng)計，1750耀1759年，東印度公司平均每年匯回荷蘭的款項達(dá)250萬盾;1770耀1779年增加到400萬盾。在中國，通過1839年的第一次鴉片戰(zhàn)爭和1856年的第二次鴉片戰(zhàn)爭，英、法、美、俄等列強逼使清政府簽訂了一系列不平等條約，先后從腐敗的清政府手中攫取了大量的戰(zhàn)爭賠款和片面的最惠國待遇。僅英國在第一次鴉片戰(zhàn)爭中，通過不平等的南京條約，就獲得了2100萬銀兩的戰(zhàn)爭賠款，強占中國的領(lǐng)土香港，迫使清政府開放廣州、福州、廈門、寧波，上海五處為通商口岸，并獲得了建立租界、協(xié)定關(guān)稅權(quán)、領(lǐng)事裁判權(quán)和片面的最惠國待遇。

在非洲，從18世紀(jì)中期到19世紀(jì)60年代，資本主義列強一方面繼續(xù)從事血腥的奴隸貿(mào)易;另一方面從沿海向非洲的內(nèi)陸不斷滲透。在北部非洲，埃及從18世紀(jì)末至19世紀(jì)初，先后淪為法國、英國的殖民地，尼羅河三角洲成了英國的產(chǎn)棉區(qū)。1834年，法國武裝占領(lǐng)阿爾及利亞，宣布它為“法國屬地”，并使它成為法國的葡萄園和蔬菜地。在南非，荷蘭和英國開展了開普敦殖民地的爭奪活動，18世紀(jì)末19世紀(jì)初，這一由荷蘭殖民者經(jīng)營了一個半世紀(jì)的殖民地被英國奪取，并對當(dāng)?shù)赝林用癫扇⊥罋?、?qū)逐和奴化政策。在西部非洲，尼日爾河三角洲成了英、法棕櫚油和棉花種植園。在東部非洲，歐洲殖民者繼續(xù)從事殘酷的販奴勾當(dāng)，并在19世紀(jì)的上半期達(dá)到了全盛期。從莫桑比克運往美洲的奴隸，19世紀(jì)初每年1.5萬人，19世紀(jì)30耀40年代則達(dá)到2.5萬人。由于非洲大陸極其遼闊，歐洲殖民者所占領(lǐng)的只是其中的一小部分，為此，他們一次又一次地開展了對非洲大陸的探險活動。據(jù)統(tǒng)計，1791耀1850年的60年間，西方國家對非洲的探險共24次;1851耀1860年的10年間就增加到27次，1861耀1870年的10年間則達(dá)到了29次，顯示了日益強烈的侵占整個非洲大陸的欲望。

在北美，18世紀(jì)中葉，英國從法國手中奪取了對加拿大殖民地的控制權(quán)，為加強對這里工業(yè)品的銷售和原料的掠奪，英國殖民者加緊了運河的開鑿和鐵路的修筑，并使當(dāng)?shù)氐臐O業(yè)、木材、皮毛貿(mào)易和小麥種植等殖民地經(jīng)濟得到了迅速發(fā)展。

在大洋洲，從18世紀(jì)末到19世紀(jì)初，英國開始向澳大利亞廣袤的大陸大舉移民，使澳大利亞殖民地由犯人流放地向自由移民方向發(fā)展。19世紀(jì)20年代，工業(yè)革命中的第一大產(chǎn)業(yè)紡織業(yè)對羊毛的需求量大大增加，促使了澳大利亞養(yǎng)羊業(yè)的迅速發(fā)展。1820到1850年，澳大利亞羊毛出口值從200萬英鎊猛增到4000萬英鎊，英國的羊毛進(jìn)口中，澳大利亞的羊毛占了一半。在澳大利亞的綿羊迅速增加時，當(dāng)?shù)赝林用竦臄?shù)量卻急劇減少。1804年，塔斯馬尼亞島上的土著居民估計有3000到7000人，到1830年僅剩余300人左右。在新西蘭，1840年，英國殖民者趕走其他資本主義列強，獨占了這塊富饒的土地，并將之變成了英國的工業(yè)原料和糧食的供應(yīng)基地。

(2)國際市場交易商品數(shù)量的擴大。國際市場的萌芽時期，交易的商品主要是西歐的手工業(yè)品、殖民地的奴隸，貴重金屬(黃金，白銀)和香料;在國際市場的形成和發(fā)展期，除了血腥的奴隸貿(mào)易繼續(xù)延續(xù)外，主要圍繞歐、美資本主義國家產(chǎn)業(yè)革命的需要，對殖民地輸出工業(yè)品，對宗主國輸入礦石、羊毛、棉花以及小麥、咖啡、葡萄等農(nóng)產(chǎn)品。同時，英、法、美、德等西方列強為了加強對殖民地的長期占領(lǐng)和縱深掠奪，對殖民地加強了機器設(shè)備輔出和資本輸出。

(3)從事對國際市場掠奪的國家的數(shù)目擴大。國際市場的萌芽時期，從事國際市場掠奪的主要是西班牙、葡萄牙、荷蘭、英國等國家;國際市場的形成和發(fā)展期，從事國際市場掠奪的除了老牌國家外，還增加了新興的資本主義國家美國、法國、德國、比利時、俄國等。在這些資本主義列強中，英國由于完成了工業(yè)革命，實力最為雄厚，在國際市場的爭奪中，處于壟斷地位。同時，美、法、德等后起之秀不斷跟進(jìn)，國際市場的競爭隱含著日益加劇的矛盾和利益格局的重新分配。

四、國際市場營銷環(huán)境的經(jīng)濟環(huán)境

1、收入：

GDP

個人收入

個人可支配收入

可任意支配收入

2、支出：

恩格爾系數(shù) <30% 最富裕

30%~40% 富裕

40%~50% 小康

50%~60% 勉強度日

>60% 絕對貧窮

3、消費者的儲蓄與信貸

消費者儲蓄越大，潛在購買力越大

4、經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r

經(jīng)濟發(fā)展階段

經(jīng)濟形勢

國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境是各種直接或間接影響和制約國際市場營銷的經(jīng)濟因素的集合，是國際市場營銷環(huán)境的重要組成部分，具有國際市場營銷環(huán)境的各種特征。分為三個不同層次，一是從全球的角度出發(fā)，考察整個世界經(jīng)濟的基本狀況，及對國際市場營銷的效應(yīng)的全球?qū)用娴慕?jīng)濟環(huán)境（國際金融環(huán)境、國際貿(mào)易環(huán)境、經(jīng)濟周期、世界經(jīng)濟結(jié)構(gòu)）；二是從一個國家角度出發(fā)考察某個具體國家的經(jīng)濟狀況，及其對國際營銷的效應(yīng)的國別層面的經(jīng)濟環(huán)境（即本地經(jīng)濟環(huán)境）；三是從世界區(qū)域性范圍及區(qū)域性組織出發(fā)考察某些文化背景相似、經(jīng)濟發(fā)展水平相當(dāng)、關(guān)系往來密切的一系列國家和地區(qū)的區(qū)域性層面的經(jīng)濟環(huán)境。（一）本地經(jīng)濟環(huán)境

本地經(jīng)濟環(huán)境是指企業(yè)所在國的經(jīng)濟環(huán)境，它對企業(yè)的行為及消費者的消費行為發(fā)生直接的影響。

（二）區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境

區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境是由一定地理區(qū)域范圍而結(jié)成某一特定經(jīng)濟聯(lián)盟的國家或地區(qū)的經(jīng)濟環(huán)境，是國際營銷者跨國經(jīng)營所面臨的重要經(jīng)濟環(huán)境，對企業(yè)國際營銷產(chǎn)生直接影響。

（三）全球經(jīng)濟環(huán)境

當(dāng)前全球經(jīng)濟環(huán)境主要體現(xiàn)為，國際投資予國際貿(mào)易迅速發(fā)展，各國經(jīng)濟相互依賴性加強，市場競爭程度提高，各國關(guān)系的復(fù)雜性提高。

（四）全球市場環(huán)境

企業(yè)在分析全球市場環(huán)境時主要分析目標(biāo)市場的發(fā)展階段，人口規(guī)模、人口分布和人口結(jié)構(gòu)以及消費者收入狀況；各國消費支出結(jié)構(gòu)與消費儲蓄信貸狀況；并需要對國際市場競爭者進(jìn)行分析，才能確定具體的國際營銷策略組合。

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