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中國創(chuàng)意茶葉包裝設(shè)計(中國創(chuàng)意茶葉包裝設(shè)計書籍)
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一、[茶葉]茶葉如何包裝
茶葉如何包裝含義茶葉包裝是指根據(jù)客戶需求對茶葉進(jìn)行包裝,以促進(jìn)茶葉商品銷售。一個好的茶葉包裝設(shè)計可以讓茶葉的身價提高數(shù)倍,茶葉包裝已經(jīng)是中國茶葉產(chǎn)業(yè)重要環(huán)節(jié).概述中國茶葉歷史悠久,品茶以成為中國人日常生活中不可缺少的一部分。中國共有六大茶系:,綠茶(以黃山毛峰 六安瓜片 龍井茶 碧螺春 都勻毛尖 信陽毛尖為代表),黃茶(以霍山黃芽,蒙洱銀針為代表),白茶(以白毫銀針 白牡丹為代表),青茶(以安溪鐵觀音,武夷山大紅袍,凍頂烏龍茶為代表),紅茶(以祁門紅茶 坦洋功夫紅茶為代表),黑茶(以六堡茶,普洱茶,渠江薄片為代表)。 茶葉是一種干品,極易吸濕受潮而產(chǎn)生質(zhì)變,它對水分、異味的吸附很強(qiáng),而香氣又極易揮發(fā)。當(dāng)茶葉保管不當(dāng)時,在水分、溫濕度、光、氧等因子的作用下,會引起不良的生化反應(yīng)和微生物的活動,從而導(dǎo)致茶葉質(zhì)量的變化,故存放時,用什么盛器,用什么方法,均有一定的要求。因此,茶葉罐就應(yīng)運(yùn)而生??钍讲枞~包裝主要有錫制茶葉罐、馬口鐵制茶葉罐、陶瓷茶葉罐、玻璃茶葉罐、紙制茶葉罐等,馬口鐵茶葉罐因其款式多樣,印刷精美,不易破損,運(yùn)費(fèi)方便,為大眾所喜愛。 由于考慮到價格和制作工藝等因素,目前市場上廣泛應(yīng)用的大多鐵制茶葉罐,因其印刷精美,款式新穎,深受大眾喜愛。 分類茶葉包裝主要分小包裝和禮盒包裝.小包裝是為了方便客戶泡茶,按照定量克數(shù)進(jìn)行的小包裝,以泡袋來包裝茶葉.方式茶葉禮盒包裝是茶葉包裝的主要方式,通過各種材質(zhì)(如紙質(zhì),木質(zhì),塑料,布藝,金屬)的包裝材料,將茶葉包裝成禮品,實現(xiàn)提高茶葉品牌知名度,增加產(chǎn)品附加值的目的.包裝方法作為一類特殊的商品,由于受到自身和客觀條件的限制,茶葉的包裝有別于其它一般性商品的包裝。目前,常用的茶葉包裝方法主要有以下幾種。2.1 金屬罐包裝金屬罐包裝的防破損、防潮、密封性能十分優(yōu)異,是茶葉比較理想的包裝。金屬罐一般用鍍錫薄鋼板制成,罐形在方形和圓筒形等,其蓋有單層蓋和雙層蓋兩種。從密封上來分,有一般罐和密封罐兩種。在包裝技術(shù)處理上,一般罐可采用封入脫氧劑包裝法,以除去包裝內(nèi)的氧氣。密封罐多采用充氣、真空包裝。金屬罐對茶葉的防護(hù)性優(yōu)于復(fù)合薄膜,且外表美觀、高貴,其缺點(diǎn)是包裝成本高,包裝與商品的重量比高,增加運(yùn)輸費(fèi)用。設(shè)計精致的金屬罐適合于高檔茶葉的包裝。2.2 紙盒包裝紙盒是用白板紙、灰板紙等經(jīng)印刷后成型,紙盒包裝防止了易破損,遮光性能也極好。為解決紙盒包裝茶葉香氣的揮發(fā)和免受外界異味的影響,一般都用聚乙烯塑料袋包裝茶葉再裝入紙盒。紙盒包裝的缺點(diǎn)是易受潮,最近幾年來出現(xiàn)了紙塑復(fù)合包裝盒,克服了紙盒易受潮的問題,這種采用內(nèi)層為塑料薄膜層或涂有防潮涂料的紙板為包裝材料制作的包裝盒,既具有復(fù)合薄膜袋包裝的功能,又具有紙盒包裝所具有的保護(hù)性、剛性等性能。若在里面用塑料袋作成小包裝袋,防護(hù)效果更好。2.3 塑料成型容器包裝聚乙烯、聚丙稀、聚氯乙烯等塑料成型容器有著大方、美觀,包裝陳列效果好的特點(diǎn),但是其密封性能較差,在茶葉包裝中多作為外包裝使用,其包裝內(nèi)多用復(fù)合薄膜塑料袋封裝。2.4 復(fù)合薄膜袋包裝塑料復(fù)合薄膜具有質(zhì)輕、不易破損、熱封性好、價格適宜等許多優(yōu)點(diǎn),在包裝上被廣泛應(yīng)用。用于茶葉包裝的復(fù)合薄膜有很多種,如防潮玻璃紙/聚乙烯/紙/鋁箔/聚乙烯、雙軸拉伸聚丙烯/鋁箔/聚乙烯、聚乙烯/聚偏二氯乙烯/聚乙烯等,復(fù)合薄膜具有優(yōu)良的阻氣性、防潮性、保香性、防異味等。由于多數(shù)塑料薄膜均具有80%~90%的光線透射率,為減少透射率,可在包裝材料中加入紫外線抑制或者通過印刷、著色來減少光線透射率。另外,可采用以鋁箔或真空鍍鋁膜為基礎(chǔ)材料的復(fù)合材料進(jìn)行遮光包裝。復(fù)合薄膜袋包裝形式多種多樣,有三面封口形、自立袋形、折疊形等。由于復(fù)合薄膜袋具有良好的印刷性,用其做銷售包裝設(shè)計,對吸引顧客、促進(jìn)茶葉銷售更具有獨(dú)特的效果。2.5 紙袋包裝又稱為袋泡茶,這是一種用薄濾紙為村料的袋包裝,用時連紙袋一起放入茶具內(nèi)。用濾紙袋包裝的目的主要是為了提高浸出率,另外也使茶廠的茶末得到充分的利用。由于袋泡茶有沖泡快速,清潔衛(wèi)生、用量標(biāo)準(zhǔn),可以混飲,排渣方便,攜帶容易等優(yōu)點(diǎn),適應(yīng)現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活需要,在國際市場上很受青睞。早期的袋泡茶一般都有袋線,以滿足多次浸泡的方便,由于考慮到環(huán)保的要求,現(xiàn)在逐漸流行不用袋線的袋泡茶。
二、茶葉包裝設(shè)計可以利用哪些文化要素
文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。茶文化的歷史在我國源遠(yuǎn)流長。早在唐朝,我國就已開創(chuàng)了世界上最早的茶學(xué),茶逐漸超出了作為飲品的范疇,融入了悠久燦爛的中華文明,成為中華文化不可或缺的部分。在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)汁的過程中,要充分考慮文化的因素。
首先要考慮地域文化因素。各種茶葉都有其原產(chǎn)地,比如西湖龍井存杭州,普洱茶在云南,鐵觀音在福建,等等。在進(jìn)行茶葉食品包裝設(shè)計的過程中,要充分考慮茶葉產(chǎn)地文化的特色。比如,進(jìn)行西湖龍井茶葉的包裝設(shè)計作品時,就可充分運(yùn)用西湖文化的許多素材,凸顯龍井茶的文化底蘊(yùn),做到既流通了茶葉,又傳承了文化,讓人在西湖龍井清新鮮爽的幽香中,品位兩湖文化的韻味。文化包括人類的各種活動,把地域文化因素表現(xiàn)在包裝設(shè)計常識中,可以是優(yōu)美的地方風(fēng)光的提煉,濃郁的民俗風(fēng)貌的概括,也可以是獨(dú)特地方神話傳說的抽象。能讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達(dá)的信息中就能馬上識別茶葉的品種與產(chǎn)地。比如產(chǎn)地在安徽黃山的猴魁等茶種的包裝,多數(shù)就用黃山優(yōu)美的風(fēng)光作為包裝的主體,既傳達(dá)了茶葉信息,又宣傳了黃山文化。
其次要考慮不同茶種傳遞的文化品質(zhì)。不同品種的茶葉給人不同的口感,給人不同的文化感受。綠茶清新鮮爽,傳遞清高淡雅的感受;紅茶強(qiáng)烈醇厚,傳遞華麗高貴的感受;花茶濃醇爽口,傳遞芳香保健的感受。不同茶種的這些特別文化品質(zhì),在進(jìn)行包裝設(shè)計功能時要給予充分考慮。如果把西湖龍井的現(xiàn)代包裝設(shè)計得色彩濃艷、華麗高貴,那肯定不是一個成功的設(shè)計,因為它偏離了龍井茶特有的文化品質(zhì)。所以,茶包裝設(shè)計作為溝通商品和消費(fèi)者的橋梁紐帶,它必須根據(jù)聞茶種的文化品質(zhì),給消費(fèi)者傳達(dá)正確的商品特性。
再次是表現(xiàn)文化性有多種方式。本文列舉一二:其一是以國畫為主體圖形。國畫是我國燦爛文化的精髓,它意境高遠(yuǎn),在主客觀交感之中產(chǎn)生深邃的 境界,這種境界與茶文化的境界是互相吻合的。在茶葉包裝設(shè)計中,提取國畫的元素,以國畫為主體圖形,也必能收到意想不到的效果。比如,在黃山屯溪老街購買的各種黃山茶葉,其包裝就主要是以表現(xiàn)黃山風(fēng)光為內(nèi)容的國畫為主體圖形,取黃山得天獨(dú)厚的優(yōu)美風(fēng)光為素材,將黃山的自然美景與黃山的茶文化融化在國畫的寫意中,達(dá)到了深遠(yuǎn)的效果。其二是書法。中國的文字源遠(yuǎn)流長,具有很強(qiáng)的形象美,并達(dá)到了藝術(shù)的境界。在茶葉包裝設(shè)計中,用書法作為視覺元素來傳達(dá)茶文化,是有其獨(dú)特韻味的。如立頓紅茶,其中有一款為中國風(fēng)味茶,設(shè)計者為了充分展現(xiàn)立頓的國際性形象,同時又不偏離中國的茶文化,就特以“茗閑情”作為副品牌名,且用毛筆書寫,傳達(dá)了很強(qiáng)的東方情調(diào),深受中西方消費(fèi)者的喜愛。這是用書法表達(dá)文化比較成功的例子。
三、國內(nèi)茶食品包裝設(shè)計公司有哪些?
現(xiàn)代包裝設(shè)計的形式,不是純藝術(shù)的處理。與一般純藝術(shù)相比,其構(gòu)成因素相互間的統(tǒng)一與變化關(guān)系是相通的。但作為實用美術(shù)的包裝設(shè)計,又有自己特定的適應(yīng)性和多樣性的表現(xiàn)手段。在設(shè)計時,一般應(yīng)注意以下幾點(diǎn):
注意形式與功能和材料的結(jié)合
包裝設(shè)計的立體造型與各展示面的平處理,必須與功能,材料相結(jié)合。形式首先應(yīng)適應(yīng)內(nèi)容物保護(hù)性,使用性的要求,同時還注意形式變化與所選用材料的理化性質(zhì)相結(jié)合。應(yīng)當(dāng)防止在設(shè)計中自覺地陷入到盲目的形式游戲中去,為形式而形式。不恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用形式,反而會削弱形式的力量,甚至產(chǎn)生相反的作用。
注意商品信息的傳達(dá)
包裝的裝滿處理,可以說是對內(nèi)容物的廣告宣傳。在設(shè)計中要注意包裝的傳達(dá)功能,必須明了而準(zhǔn)確地傳達(dá)商品內(nèi)容與商品特色。如果手帕的包裝被人誤認(rèn)為是襪子的包裝,那么裝潢形式再美、再新穎,也是失敗的。形式處理當(dāng)然有美與不美的區(qū)別,很難想象一件沒有形式美感的包裝會具有吸引力,但是,這種美的表現(xiàn)首先應(yīng)該來自于對商品美的表現(xiàn)與開發(fā)?;瘖y用品和五金用品各有其美;桔子汁是美的,墨汁同樣有它美的地方;一個電子算器的科學(xué)美和一件新穎女裝的裝飾美。這些都可成為包裝形式美開的資源。各種商品的造型美、結(jié)構(gòu)美、材質(zhì)美都可以在包裝形式美處理中得到表現(xiàn)和發(fā)揮,這是包裝形式美處理重要依據(jù)。
注意消費(fèi)對象的不同審美認(rèn)識
包裝形式的獨(dú)特性不能離開消費(fèi)對象的一般認(rèn)識。美與不美是指人的感受而言、帶有人的主觀因素。不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業(yè)、不同民族、不同國家和同地區(qū)的人往往有不同的審美認(rèn)識審美趣味。小孩的玩具的包裝形式與老年人用品的包裝形式,男性用品的包裝形式與女性用品的包裝形式,都必須會有很大的區(qū)別由于職業(yè)、文化等的區(qū)別,有人喜歡鮮艷的色調(diào),有的喜歡樸素的色調(diào)。同樣是紫色,有人感到華貴,有的人感到神秘??梢?,不能要求一般包裝形式適應(yīng)于社會所有的人,設(shè)計要針對具體的消費(fèi)的共性認(rèn)識來處理。
注意審美變化的時間性
所謂時間性是指時代、年化、季節(jié)和特定的一段時間的廣泛含義。人們的審美口味往往隨著時間的變遷而有所變化,設(shè)計師不能不對些十分敏感。
時間的變化帶到審美的變化常有一定的相反特征,一個階段流行的審美標(biāo)準(zhǔn)在下一階段中走向反面,這種屢見不鮮。從時代的發(fā)展變化對審美的影響來看,這一點(diǎn)很重要。過去講究均衡、和諧的格調(diào)。今天更向于對力感、動感,強(qiáng)烈而富有變化?,F(xiàn)代設(shè)計中講求破除規(guī)矩、平板的格式,講求富有獨(dú)創(chuàng)性的、生氣勃勃的審美感已經(jīng)成為一種潮流。以往繁瑣的“雕龍刻鳳”與“羅可可”的風(fēng)格已被現(xiàn)代設(shè)計中簡潔、明快的格調(diào)取代。特別是一些時間性很強(qiáng)的商品,如冬季用品、節(jié)日用品、紀(jì)念用品、化妝用品等,對包裝提出了更加具體的時間性要求,在形式處理上不能不具體對待。
注意審美變化的地方性
不同地方不同的審美風(fēng)俗。日本人不愛荷花,但在中國的民間藝術(shù)中有形形色色的荷花形象;我國民間習(xí)慣把貓頭鷹看作不祥之物,而在歐洲一些國家都視它為智慧的象征;我國常以黃色作為富貴的色彩,而伊斯蘭地區(qū)卻把黃色作為死之色;藍(lán)色在埃及往往是被用來形容惡魔的色彩;紅三色在捷克是種有毒的標(biāo)記;綠三色在土耳其是一種記號等,這些都是一些不同地方習(xí)慣。我國地域遼闊,東、南、西、北、中,城與農(nóng)村、沿海與內(nèi)地,少數(shù)民族與漢族地區(qū)等,對形式美的感覺都有所不同。因此,包裝設(shè)計要好地適應(yīng)于不同地方消費(fèi)者的選擇與接受對象,就要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)查研究。
特別是一些產(chǎn)品本身具有濃厚的地方特色,其包裝設(shè)計就應(yīng)注意這種地方特性的表現(xiàn)。例如:蘇杭的龍井,紹興花雕酒,景德鎮(zhèn)的陶瓷、北京的宮遷糕點(diǎn),以及我國的中草藥、筷子、文房四寶等等,在包裝設(shè)計的形式處理上就更應(yīng)充分體現(xiàn)地方風(fēng)味和民族特色。
注意同類商品包裝形式的比較性
注意同類商品包裝設(shè)計的比較性,這是包裝設(shè)計的重要一環(huán)。設(shè)計應(yīng)當(dāng)在以上所述幾點(diǎn)的基礎(chǔ)上鮮明地強(qiáng)調(diào)與眾不同,別出心裁,力求設(shè)計出新穎、具有獨(dú)特個性的特色包裝。
從世界包裝的趨勢來看,三四十年代趨向于均齊、繁瑣裝飾效果,五六十年代趨于單純,樸素的風(fēng)格。70年代至90年代出現(xiàn)了新的發(fā)展勢頭,裝潢形式在簡潔、明快的基礎(chǔ)上更注重富有變化,強(qiáng)調(diào)響亮的廣告性表現(xiàn)。
不言而喻,包裝設(shè)計作為產(chǎn)品的推銷手段,必須注意設(shè)計的競爭性而求新求變。至于某些產(chǎn)品的包裝傳統(tǒng)式樣不作突變性改革,也正為了維護(hù)它一定的銷售穩(wěn)定性,一旦這種穩(wěn)定性出現(xiàn)動搖,就要進(jìn)行及時更新。因此,包裝的形式處理應(yīng)當(dāng)注意到與同類設(shè)計的比較而加以顯著的區(qū)別。
瑞顏廣告是國內(nèi)知名的品牌VI設(shè)計和包裝設(shè)計公司之一,10余年的包裝設(shè)計經(jīng)驗,擁有國內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計和策劃團(tuán)隊。致力于“不斷拉近品牌和消費(fèi)者距離,提升企業(yè)品牌核心價值”。服務(wù)的客戶當(dāng)中不乏眾多知名的企業(yè),如恒大集團(tuán)、萬達(dá)集團(tuán)、廣汽集團(tuán)、保利地產(chǎn)、南粵基金、嶺南集團(tuán)、中國銀行等,是中國首家“全價值鏈品牌管理”綜合服務(wù)商。
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