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怎么理解市場營銷的概念（怎么理解市場營銷的概念和特點）

發(fā)布時間：2023-03-03 18:27:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 35 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于怎么理解市場營銷的概念的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、怎么解釋市場營銷的概念？
2、如何理解市場營銷
3、市場營銷的名詞解釋是什么？
4、簡述市場營銷的含義

怎么理解市場營銷的概念（怎么理解市場營銷的概念和特點）

一、怎么解釋市場營銷的概念？

我對市場營銷的概念的解釋有兩種

一、營銷是個人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人自由交換產(chǎn)品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。

在學(xué)習(xí)市場營銷前，我以為市場營銷就是對學(xué)生的培訓(xùn)，培訓(xùn)他成為優(yōu)秀的推銷員，教的應(yīng)該是一些推銷技巧。但實際上通過對市場營銷短暫的接觸，我覺得市場營銷就是聯(lián)系企業(yè)與消費者的紐帶。企業(yè)生產(chǎn)什么，價格定多少，消費者想要什么，承受的心理價位是多少都值得關(guān)注研究。市場營銷解決的就是他們之間的信息的不暢。

營銷是企業(yè)實現(xiàn)資源有效調(diào)配和利用前提。營銷把握，挖掘的是消費者的需求。市場——具有特定欲望和需求且愿意和能夠以交換來滿足這些需求的潛在顧客所組成。

市場營銷就像溝渠，指引河水灌溉萬畝良田，消費者是莊稼，有養(yǎng)分與水分才能很好生長。水太多，淹沒了莊稼，沒有水，苗就會枯死。合理的渠網(wǎng)就是最佳的追求。企業(yè)做好了市場營銷，不僅是是滿足了他人的需求，更是獲得了豐收的喜悅。就是這樣，我認為讓信息流，物資流，資金流順暢得流動起來就是市場營銷最關(guān)鍵的一方面。

二、市場的發(fā)展本質(zhì)上是一個由消費者決定，由生產(chǎn)者推動的動態(tài)過程”。回看上世紀初的資本主義世界的經(jīng)濟危機。集中了大量資本的壟斷組織以往都在擴大生產(chǎn)規(guī)模，使其更具壟斷優(yōu)勢。而消費者們卻給他們當(dāng)頭一棒：生產(chǎn)嚴重過剩，產(chǎn)品銷售困難，主要西方市場國家明顯呈現(xiàn)供過于求?！斑@時企業(yè)界所關(guān)心的不再是擴大生產(chǎn)降低成本，而是如何把產(chǎn)品銷售出去”。一些企業(yè)家開始重視市場，提出了“創(chuàng)造需求”的口號，并致力于擴大銷路，積累實踐中獲得的經(jīng)驗。二戰(zhàn)以后一些學(xué)者將“潛在需求”納入市場概念。潛在需求的引入，使得企業(yè)將傳統(tǒng)的“生產(chǎn)-市場”關(guān)系顛倒過來，變成“市場-生產(chǎn)”關(guān)系。確立了以消費者為中心的概念，這從根本上革命了西方舊的市場營銷學(xué)。二戰(zhàn)后的市場營銷論著如雨后春筍般涌現(xiàn)，創(chuàng)新不斷。最后逐步建立了以“滿足需求”“顧客滿意”為核心內(nèi)容的框架和體系。

應(yīng)該說逐漸發(fā)展的消費者市場，造就了企業(yè)市場營銷的概念。人們從剛開始的溫飽水平，到衣食無憂，漸漸的在需求上有了更高的層次，對社會提出了更高的要求。從剛開始的物質(zhì)需求到精神需求，簡單娛樂到瘋狂體驗。“市場營銷和創(chuàng)新，這是企業(yè)的兩個功能”。人們的需求出現(xiàn)了多樣化，創(chuàng)新可以帶來消費者的認同，市場的認可。而最近兩三年山寨產(chǎn)品大流行導(dǎo)致的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，對有想法有創(chuàng)新的企業(yè)不得不說是一種打擊。在法律法規(guī)不健全的情況下，一方面是企業(yè)的無奈，另一方面就更加體現(xiàn)出市場營銷的重要性。不能定性的說山寨產(chǎn)品好，山寨產(chǎn)品不好，它必然有它存在的價值?！笆袌鰻I銷的最終目的是滿足個體或群體的欲望和需要”能滿足消費者的需要，迎合消費者的需求就是好事。有人說現(xiàn)在的企業(yè)是在夾縫中生存，一點不假。在近一百年沒有什么重大發(fā)明的前提下，想要做出什么與眾不同劃時代的產(chǎn)品是非常困難的。消費者面對琳瑯滿目的商品，發(fā)現(xiàn)其實他們都是一樣的東西。人們在比較的時候，多會注重他們不一樣的地方。市場營銷學(xué)的方法正提供了這樣一個機會。消費者不再關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，而看重他的形式和包裝，那企業(yè)就去迎合他們的需要，做出一些產(chǎn)品來滿足他們。買賣雙方實現(xiàn)雙贏。如果一個企業(yè)致力于顧客的需要，將顧客是視作企業(yè)的根基，甚至是努力的創(chuàng)造顧客需求，那這個企業(yè)將會始終站在風(fēng)口浪尖，因為市場營銷學(xué)的理念始終貫穿在企業(yè)發(fā)展的精神支柱里，那就是“顧客滿意”。對于消費者來說，市場營銷學(xué)是“我們這一代人的一種核心思維方式”，我們將會受用一生。

就像“傾聽客戶的聲音，滿足客戶的需求”是阿里巴巴生存與發(fā)展的根基一樣，市場營銷學(xué)的理念也會成為更多企業(yè)的信仰，讓企業(yè)在經(jīng)濟危機大環(huán)境下更能奮勇向前。

二、如何理解市場營銷

"市場營銷策略"

在工具書中的解釋：

企業(yè)根據(jù)其市場營銷戰(zhàn)略,在對其產(chǎn)品(或服務(wù))進行包裝、定價、分銷、促銷、售后服務(wù)等方面采取的具體實施方案、方法及對策。

"市場營銷策略"

在學(xué)術(shù)文獻中的解釋：

1、市場營銷策略是指企業(yè)為了滿足消費者及用戶的需求,在對市場、產(chǎn)品和消費者進行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,確定企業(yè)的市場營銷組合,從而達到銷售商品,獲取利潤的目的。

2、市場營銷策略是指企業(yè)為了擴大銷售,提高市場占有率,而在對市場、產(chǎn)品和消費者進行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,根據(jù)市場客戶的需求,對產(chǎn)品銷售活動進行全面策劃的過程。

總的來說，市場營銷簡單的解釋是：

按著品牌企業(yè)的戰(zhàn)略目標，對被營銷的對象作出有效引導(dǎo)，最終達到企業(yè)希望達到的行為模式。

三、市場營銷的名詞解釋是什么？

市場營銷屬于經(jīng)濟學(xué)的專有名詞，其英文名稱為Marketing，具體是指一種以商品作為交換的經(jīng)濟模式。

對于企業(yè)而言，其營銷活動的主要出發(fā)點以及歸宿都是市場。

根據(jù)美國市場營銷協(xié)會相關(guān)的定義，市場營銷主要是將企業(yè)生產(chǎn)的貨物以及勞務(wù)從生產(chǎn)者一方引導(dǎo)消費者一方的行為，屬于一種商務(wù)活動。

從市場營銷的概念創(chuàng)立開始，其主要的研究對象僅僅限制于商品流通的領(lǐng)域，而沒有商品到達消費者之后的領(lǐng)域，因此，就實際的經(jīng)濟發(fā)展來看，這種市場營銷的概念是極為局限的?，F(xiàn)代社會的市場營銷以消費者自身的需求為中心，運用組合化的市場經(jīng)營手段，以便于全面滿足消費者的所有需求。

在一定程度上來說，企業(yè)的這種市場營銷樹立了良好的產(chǎn)品概念，也為之后的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

四、簡述市場營銷的含義

市場營銷（Marketing），又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。

市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。

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