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杭州主播市場(chǎng)調(diào)查（主播市場(chǎng)調(diào)研）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-20 21:15:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 146 問大家

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本文目錄:

1、帶貨主播薇婭偷逃稅款多少錢？應(yīng)該受到什么樣的處罰？
2、網(wǎng)紅雪梨一個(gè)月前還在杭州買地建樓，做帶貨主播有多能掙錢？
3、2022年主播學(xué)歷收入占比
4、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)分析

杭州主播市場(chǎng)調(diào)查（主播市場(chǎng)調(diào)研）

一、帶貨主播薇婭偷逃稅款多少錢？應(yīng)該受到什么樣的處罰？

帶貨主播薇婭偷逃稅款6.43 億元。相關(guān)部門對(duì)于其罰款13億元。眾所周知，現(xiàn)在直播帶貨這方面是比較火爆的，而且現(xiàn)在有很多的明星以及網(wǎng)絡(luò)主播都加入了直播帶貨這個(gè)行業(yè)，因此，在這里面有很大的一個(gè)利潤(rùn)，所以說現(xiàn)在由于越來越多的人去選擇直播帶貨，這一個(gè)行業(yè)。杭州主播市場(chǎng)調(diào)查（主播市場(chǎng)調(diào)研）所以說在這其中不免有很多，或者是有一些的不法分子，或者是投機(jī)取巧之類的，因?yàn)樽约禾佣惵┒愡@一行為的話，我覺得是非常不好的，因?yàn)槲矣X得現(xiàn)在如果說是工作上班的話，每一個(gè)公民去繳納自己的一個(gè)稅務(wù)，是我們自己基本的一個(gè)責(zé)任，但如果說是去逃稅的話，我覺得這樣是非常不道德的一個(gè)行為，而且在這其中也是，不好的一個(gè)新聞，所以我覺得在這里還是想告訴大家，既然我們作為一個(gè)中國(guó)公民的話，我們每個(gè)月的工資，其中有一點(diǎn)就是要上繳作為稅務(wù)的。這次有關(guān)部門對(duì)于，網(wǎng)絡(luò)主播薇婭的一個(gè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)了的話，其實(shí)他自己本人也是在第一時(shí)間做出了一個(gè)致歉信，并且在信中承認(rèn)到了自己的一個(gè)錯(cuò)誤，所以說在希望以以后的直播帶貨者都希望給大家來告訴一下，可以有一種真誠的方式去對(duì)待我們的消費(fèi)者，而且要勇于承擔(dān)自己所犯下的一些錯(cuò)誤。所以說是自己承認(rèn)自己的錯(cuò)的話，我覺得也是好的一個(gè)行為，杭州主播市場(chǎng)調(diào)查（主播市場(chǎng)調(diào)研）既然說是發(fā)現(xiàn)自己錯(cuò)了，希望在以后的工作中，一定要將自己的，該進(jìn)的義務(wù)進(jìn)到底啊，況且他現(xiàn)在也是一個(gè)在直播帶貨行業(yè)，影響力比較大的一個(gè)主播，所以在這其中的話，希望還是給我們樹立一個(gè)好的形象。這樣才會(huì)更好的將我們現(xiàn)在的這個(gè)行業(yè)做得更好。杭州主播市場(chǎng)調(diào)查（主播市場(chǎng)調(diào)研）

二、網(wǎng)紅雪梨一個(gè)月前還在杭州買地建樓，做帶貨主播有多能掙錢？

補(bǔ)稅之風(fēng)刮到了電商之都杭州，頭部網(wǎng)紅主播雪梨和林珊珊成為此次事件的主角，她們將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555.31萬元和2767.25萬元，總計(jì)將近1億元。

網(wǎng)紅雪梨

事件當(dāng)事人雪梨，她留給大眾的第一個(gè)標(biāo)簽是王思聰前女友。由于抓住了微博網(wǎng)紅打造的東風(fēng)，雪梨迅速積累了一大批粉絲，成為第一代淘寶網(wǎng)紅的佼佼者。

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在成為網(wǎng)紅之前，雪梨在2011年成立的女裝店鋪已經(jīng)在杭州小有名氣，當(dāng)?shù)氐乃募厩喾b批發(fā)市場(chǎng)是流行的策源地，加上對(duì)女性消費(fèi)市場(chǎng)的洞察，服裝店具備了持續(xù)打造淘寶爆款的能力。彼時(shí)，圍繞淘寶網(wǎng)紅店的版權(quán)問題，雪梨和網(wǎng)紅張大奕展開了持久的拉鋸戰(zhàn)，雪梨的服裝也多次陷入抄襲、版權(quán)的糾紛中。

2019年，網(wǎng)紅淘寶店的風(fēng)口逝去，雪梨又搭上了直播電商的順風(fēng)車，成功轉(zhuǎn)型為頭部帶貨主播。也是在2019年雪梨曾透露，自己的公司年成交額達(dá)30億元。今年618收官期間，雪梨憑借高客單價(jià)產(chǎn)品反超李佳琦，登上主播榜第二名。

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做帶貨主播有多能掙錢？

一般頭部主播的收入主要由坑位費(fèi)和傭金構(gòu)成，有的還會(huì)有額外品牌推廣收益，最底層的網(wǎng)紅一條推廣筆記能賺取1000元。

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多位MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)部人員表示，頭部網(wǎng)紅的坑位費(fèi)大多超過5萬元，提成范圍是10%-15%，尤其是國(guó)貨美妝產(chǎn)品的坑位費(fèi)和傭金往往是最高的。以一個(gè)中腰部主播為例，其所在公司的頭部美妝網(wǎng)紅直播帶貨的坑位費(fèi)是1萬元，一場(chǎng)網(wǎng)紅直播帶貨至少會(huì)安排30個(gè)鏈接，僅僅是坑位費(fèi)就能拿走30萬元。

三、2022年主播學(xué)歷收入占比

開門見山年09月08日 12:58

“網(wǎng)紅”已成為今年最熱門的群體之一，這個(gè)新興的群體究竟收入如何呢？有調(diào)查報(bào)告顯示，網(wǎng)紅平均累計(jì)收入近20萬元，并呈兩極分化狀態(tài)，其中45.%的主播月收入在5000元以下。

這是9月7日，今日網(wǎng)紅在深圳發(fā)布的《今日網(wǎng)紅發(fā)布首份中國(guó)主播生態(tài)調(diào)查報(bào)告》中的數(shù)據(jù)。該報(bào)告是對(duì)頭部網(wǎng)提供的映客、花椒以及一直播三大移動(dòng)直播平臺(tái)數(shù)據(jù)為樣本進(jìn)行分析的。

報(bào)告顯示，目前職業(yè)主播近一半的人來自于90-95年這一年齡段，尤其以大學(xué)生居多。

其中，90后主播占比48%，是直播大軍的絕對(duì)主力，95后以34%屈居亞軍，1996年的小鮮肉們占據(jù)了直播的主流，主播人數(shù)最多。即將踏出象牙塔的95后，這些面臨著找畢業(yè)季的工作問題網(wǎng)絡(luò)原住民們，對(duì)于直播的接受度普遍較高。

網(wǎng)紅主播年齡分布情況

在男女性別差異比較大，男女主播比例大概是36：64，不過從主播持久力來看，有實(shí)力的男主播人氣地位穩(wěn)固，女主播更新迭代、人氣變動(dòng)比較頻繁。

大眾普遍的印象中主播的門檻低，學(xué)歷要求也不高，事實(shí)并不如此。雖然高中及以下學(xué)歷的主播占比32.87%，看起來很龐大，但原因在于直播低齡化，學(xué)生是做主播的主力之一。調(diào)查樣本數(shù)據(jù)顯示，本科以及碩士學(xué)歷包括在讀生就占了近50%。

要成為大主播，背后需要有“靠山”。調(diào)查顯示，60%網(wǎng)紅成為簽約主播，除了直播平臺(tái)之外，還有36%是簽約了經(jīng)紀(jì)公司。這也意味著網(wǎng)紅主播們的背后有著更加專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和管理。

從頭部網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)可以看到，夜越深直播越火熱，晚間用戶活躍度明顯更高。直播的夜貓子非常多，從21點(diǎn)開始，直播就開始進(jìn)入了高潮，在線人數(shù)不斷攀升，一直持續(xù)到凌晨?jī)牲c(diǎn)才開始減少。

收入方面，主播兩級(jí)分化較為嚴(yán)重，做到頂級(jí)的只是少數(shù)。從映客、花椒、一直播三大直播平臺(tái)各自top1000的主播數(shù)據(jù)，其平均累計(jì)收入是199665元。排名前5%的主播收入，占到了全部主播收入的92.8%，其中1%的主播就占占全體主播總收入的80%。

雖然大主播們壟斷了絕大部分資源，但是很多主播尤其是全職主播過得還算滋潤(rùn)。調(diào)查顯示，45.%的主播月收入還不到5000元，17%的主播月直播收入在5000-10000元之間，月收入超3萬元的也占了13%。更多的主播月收入在中游階段，與白領(lǐng)階層沒有太大差別，屬于不愁溫飽的階層。

四、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)分析

網(wǎng)絡(luò)直播是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展誕生的新興業(yè)態(tài)，是由網(wǎng)絡(luò)主播提供的不經(jīng)過錄音或錄像，依托互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)或電腦等直播工具在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上，同步進(jìn)行實(shí)況播送的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)形態(tài)。

自2016年爆發(fā)以來，直播平臺(tái)、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)呈井噴式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了信息的實(shí)時(shí)共享，開啟了全新的社交網(wǎng)絡(luò)交互方式，被稱為擁有千億市場(chǎng)的新興產(chǎn)業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)直播是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展誕生的新興業(yè)態(tài)。在國(guó)家文化政策支持、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和移動(dòng)寬帶加速普及、視頻技術(shù)日趨成熟、資本助推等利好因素推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高速發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播政策密集出臺(tái)

近年來，我國(guó)不斷發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的相關(guān)政策，以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。自“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”——2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)爆發(fā)以來，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)競(jìng)相涌出，將行業(yè)推入高速發(fā)展期。

然而，伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的迅猛發(fā)展和用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平臺(tái)“直播造娃娃”事件的發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)開始進(jìn)入政府監(jiān)管階段。

2020年以來，隨著各種新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)直播模式的出現(xiàn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播政策更是密集出臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。

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疫情之下行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇

自2016年爆發(fā)以來，直播平臺(tái)、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)呈井噴式發(fā)展。目前，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容供應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)重要組成部分。

2016-2019年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年為843.4億元，同比增長(zhǎng)63.4%，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總規(guī)模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時(shí)代來臨，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)達(dá)到歷史新高，初步測(cè)算市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元。

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從網(wǎng)絡(luò)直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

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電商直播快速崛起

從直播類型來看，網(wǎng)絡(luò)直播大致分為秀場(chǎng)直播、游戲直播、垂直領(lǐng)域直播(電商直播、體育直播等)、泛娛樂直播等。近年來我國(guó)電商直播異軍突起，發(fā)展迅速，特別是2020年疫情以來，人們大多時(shí)候居家，電商直播成為了眾多網(wǎng)絡(luò)直播用戶的選擇。

根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，我國(guó)電商直播用戶規(guī)模達(dá)到3.88億人，在所有網(wǎng)絡(luò)直播細(xì)分中排名第一。

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梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成

根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主要分為三大梯隊(duì)(不包含電商直播)：

其中，第一梯隊(duì)以游戲直播為主，主要是虎牙、斗魚和YY，游戲直播平臺(tái)的主要流量來源還是游戲直播;

第二梯隊(duì)和第三梯隊(duì)主要是泛娛樂直播以及部分“直播+”平臺(tái)，第二梯隊(duì)包括映客直播、花椒直播、企業(yè)電競(jìng)、一直播，第三梯隊(duì)主要有觸手直播、么么直播、小米有播等。2019年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播第一梯隊(duì)收入大幅增長(zhǎng)，占比超過50%，達(dá)到55.1%;第二第三梯隊(duì)占比分別為27.3%、9.0%。

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未來規(guī)模有望達(dá)到萬億元

2020年的疫情，讓網(wǎng)絡(luò)直播得到了迅速的發(fā)展，全民直播已然到來?？v觀整個(gè)疫情期間，不少實(shí)體業(yè)務(wù)從線下轉(zhuǎn)移至線上進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如今，各大直播平臺(tái)積極推動(dòng)“直播+”布局，與電競(jìng)、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系。

2021年，預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播將持續(xù)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到0.3萬億元;隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計(jì)至2026年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將超過2萬億元。

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