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品牌營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、營(yíng)銷策劃跟市場(chǎng)品牌策劃有區(qū)別嗎?哪個(gè)效果更好一點(diǎn)?
企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷,都會(huì)不自覺地涉及到品牌營(yíng)銷策劃的問題上。企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷中的品牌策劃和營(yíng)銷策劃,之間都有哪些區(qū)別呢?這兩者又會(huì)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷產(chǎn)生什么樣的影響呢?下面就來講講企業(yè)的品牌策劃和營(yíng)銷策劃之間,都有哪些差別?
1、品牌策劃與營(yíng)銷策劃之間的含義
品牌策劃是指人們對(duì)大貨車能某種特定的目標(biāo),借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù),為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。深層次表達(dá)就是品牌策劃是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)別,并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀,從而建立起自己的品牌名聲。
營(yíng)銷策劃是指對(duì)企業(yè)內(nèi)容環(huán)境予以準(zhǔn)確的分析,并有效運(yùn)用經(jīng)營(yíng)資源的基礎(chǔ)上,對(duì)一定時(shí)間內(nèi)的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計(jì)和計(jì)劃。營(yíng)銷策劃的實(shí)質(zhì)是通過各種形式和媒介平臺(tái),實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者心理溝通,以達(dá)到銷售的目的。
2、品牌策劃與營(yíng)銷策劃之間的區(qū)別
品牌策劃的主體是品牌,營(yíng)銷策劃的主體是營(yíng)銷。品牌的策劃目的是在于讓品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度提高,而營(yíng)銷策劃的目標(biāo)是為了市場(chǎng)銷售,也就是所謂的賣貨,這兩者的出發(fā)點(diǎn)就是導(dǎo)致本質(zhì)上區(qū)別的主要原因。
3、品牌策劃和營(yíng)銷策劃之間的順序
在企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品和口碑營(yíng)銷的時(shí)候,都會(huì)首先想到品牌策劃,其次才是營(yíng)銷的方式策劃。所以針對(duì)品牌策劃和營(yíng)銷策劃的先后順序,都是從先有品牌策劃,再有市場(chǎng)推廣,再接著就是營(yíng)銷策劃。
4、品牌策劃和營(yíng)銷策劃之間的關(guān)系
品牌是營(yíng)銷的基礎(chǔ)。營(yíng)銷的過程是與消費(fèi)者心智和感官進(jìn)行短兵交接的過程。通過廣而告之、精、準(zhǔn)投放、公關(guān)事件、新聞滲透、促銷誘導(dǎo)等方式,讓消費(fèi)者感受到企業(yè)的品牌相對(duì)于其他品牌具有更高的可信度,從而確保安全的交易。營(yíng)銷策劃和品牌策劃是密不可分的,不管怎么說,營(yíng)銷策劃和品牌策劃是相互聯(lián)系的,如果營(yíng)銷策劃做不好,企業(yè)就沒有利潤(rùn)和銷量,而關(guān)于企業(yè)品牌形象的建立,都需要用營(yíng)銷業(yè)績(jī)講話。
全采優(yōu)企服 全心全意為企業(yè)服務(wù)
二、品牌營(yíng)銷方式和傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的區(qū)別
品牌營(yíng)銷
是指企業(yè)通過利用消費(fèi)者的品牌需求,創(chuàng)造品牌價(jià)值,最終形成品牌效益的營(yíng)銷策略和過程。是通過市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)用各種營(yíng)銷策略使目標(biāo)客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知過程。品牌營(yíng)銷從高層次上就是把企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽(yù)等展示給消費(fèi)者或者顧客從而在顧客和消費(fèi)者的心目中形成對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)品牌形象,這就是品牌營(yíng)銷?!捌放茽I(yíng)銷說的簡(jiǎn)單些就是把企業(yè)的品牌深刻地映入消費(fèi)者的心中。
品牌營(yíng)銷的前提是產(chǎn)品要有質(zhì)量上的保證,這樣才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。 品牌建立在有形產(chǎn)品和無形服務(wù)的基礎(chǔ)上。有形是指產(chǎn)品的新穎包裝、 獨(dú)特設(shè)計(jì)、以及富有象征吸引力的名稱等。而服務(wù)是在銷售過程當(dāng)中或售后服務(wù) 中給顧客滿意的感覺,讓他/她體驗(yàn)到做真正“上帝”的幸福感。讓他們始終 覺得選擇買這種產(chǎn)品的決策是對(duì)的。買得開心,用得放心。 縱觀行情,以現(xiàn)在的技術(shù)手段推廣來看,目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量其實(shí)已差不多, 從消費(fèi)者的立場(chǎng)看,他們看重的往往是商家所能提供的服務(wù)多寡和效果如何。 從長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)來看,建立品牌營(yíng)銷是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的必要途徑。 對(duì)企業(yè)而言,既要滿足自己的利益,也要顧及顧客的滿意度,
注重雙贏,贏得終身顧客。
品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識(shí),更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營(yíng)水平的無形資產(chǎn),在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言,唯有運(yùn)用品牌,操作品牌,才能贏得市場(chǎng)。加入WTO后,國(guó)外跨國(guó)公司與知名品牌將大舉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),我國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品與世界知名品牌的企業(yè)和產(chǎn)品在同一市場(chǎng)角逐,產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際已過渡到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。因此,積極開展品牌營(yíng)銷,對(duì)于我國(guó)企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。
美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)是這樣為品牌定義的:“意在識(shí)別一個(gè)或一群賣主的商品或服務(wù),并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品或服務(wù)區(qū)分開來的名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)識(shí)、象征、設(shè)計(jì)或其總和?!币虼?,當(dāng)一家企業(yè)、一種產(chǎn)品或一項(xiàng)服務(wù)擁有自己的名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)識(shí)、象征、設(shè)計(jì)或它們之間的任意組合時(shí),它就擁有了品牌。
那么,對(duì)企業(yè)來說品牌的價(jià)值何在呢?確切地說,一個(gè)廣為人知、備受尊崇的品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。對(duì)于營(yíng)銷它們的企業(yè)來說,品牌可以起到以下幾種作用:一、品牌可以使一個(gè)企業(yè)通過大批量生產(chǎn)一個(gè)品牌的產(chǎn)品來發(fā)揮企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。二、任何技術(shù)都可以模仿,而品牌具有不可模仿性,一個(gè)成功的品牌可以對(duì)企圖推出自己品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成進(jìn)入壁壘。三、品牌可以使企業(yè)與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來,提升企業(yè)的品牌資本即可以提升其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。四、在市場(chǎng)中,強(qiáng)有力的品牌形象可以使企業(yè)在與零售商和其他市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)的關(guān)系中占據(jù)有利的市場(chǎng)地位。五、對(duì)消費(fèi)者來說,備受尊崇的品牌是質(zhì)量、方便、地位等需求得到有效滿足的始終如一的保障,它是消費(fèi)者對(duì)其信任的一種契約。
在未來的競(jìng)爭(zhēng)中,企業(yè)可以沒有自己的廠房,沒有自己的倉(cāng)庫(kù),甚至在未來高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,你甚至可以沒有自己的辦公場(chǎng)所,但你卻不能沒有自己的品牌。未來的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將是品牌層次上的競(jìng)爭(zhēng)。
品牌營(yíng)銷的五個(gè)要素
從一般意義上講,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)要經(jīng)歷產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng),前四個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是品牌營(yíng)銷的前期過程,當(dāng)然也是品牌競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。從這一角度出發(fā),要做好品牌營(yíng)銷,以下五方面不可等閑視之。
1、質(zhì)量第一
任何產(chǎn)品,恒久、旺盛的生命力無不來自穩(wěn)定、可靠的質(zhì)量。藥品作為治病救命的特殊產(chǎn)品,消費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量(療效)的期望值是相當(dāng)高的,因此導(dǎo)致對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和遺棄率也相當(dāng)高。患者一經(jīng)認(rèn)可一種藥品,其購(gòu)買和使用的行為將有可能是長(zhǎng)期的,比如眾所周知的正紅花油、保濟(jì)丸等具有悠久歷史的傳統(tǒng)品牌。相反,哪怕只有一次失效的經(jīng)歷,患者都有可能從此將其“打入另冊(cè),永不敘用”。
2、誠(chéng)信至上
人無信不立,同理,品牌失去誠(chéng)信,終將行之不遠(yuǎn)。為什么同仁堂、胡慶余堂、九芝堂等的品牌形象能歷久不衰?為什么曾經(jīng)紅極一時(shí)的三株、巨人、太陽(yáng)神等都只各領(lǐng)風(fēng)騷三五年?除了產(chǎn)品的市場(chǎng)屬性和生命周期等因素外,更重要的原因就是前者靠腳踏實(shí)地、誠(chéng)信為本,后者靠華而不實(shí)的廣告吹噓和虛擬概念炒作。時(shí)間是檢驗(yàn)誠(chéng)信與否的標(biāo)尺。長(zhǎng)期以來,我們能經(jīng)常聽到同仁堂、九芝堂等的產(chǎn)品懸壺濟(jì)世、妙手回春的美談,而對(duì)靠炒作出名的藥品(保健品),除了其自吹自擂的“療效”外,最后都免不了落個(gè)被消費(fèi)者棄之如敝屨的結(jié)局,有的甚至因?yàn)榀熜Р淮_而吃下官司,最后敗走麥城。
3、定位準(zhǔn)確
著名的營(yíng)銷大師菲利普·科特勒曾經(jīng)說過:市場(chǎng)定位是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的靈魂。的確,成功的品牌都有一個(gè)特征,就是以始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者的心理需要連接起來,并能將品牌定位的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。比如同是感冒藥,由于市場(chǎng)定位的不同,有較高經(jīng)濟(jì)收入者首先想到的可能是白加黑,而經(jīng)濟(jì)狀況較為拮據(jù)的則首先可能會(huì)想到速效感冒膠囊或感冒通片;同樣,一個(gè)真正關(guān)愛妻子,并力求一點(diǎn)浪漫氛圍的有錢中年男士,在首飾服裝之外一般是不會(huì)忘記買上幾盒太太口服液的。這就是這些品牌以一貫之的定位和準(zhǔn)確、貼切、適當(dāng)?shù)脑V求表達(dá)的效應(yīng)。
市場(chǎng)定位并不是對(duì)產(chǎn)品本身采取什么行動(dòng),而是針對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的創(chuàng)造性思維活動(dòng),是對(duì)潛在消費(fèi)者的心理采取行動(dòng)。因此,提煉對(duì)目標(biāo)人群最有吸引力的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn),并通過一定的手段傳達(dá)給消費(fèi)者,然后轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的心理認(rèn)識(shí),是品牌營(yíng)銷的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
4、個(gè)性鮮明
一個(gè)真正的品牌藥品,絕不會(huì)包治百病、人人皆宜、療效絕對(duì)。就像吉普車適于越野、轎車適于坦途、賽車適于運(yùn)動(dòng)比賽一樣,對(duì)于藥品的功效訴求和目標(biāo)靶向,一定要在充分體現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性的基礎(chǔ)上力求單一和準(zhǔn)確。單一可以贏得目標(biāo)群體較為穩(wěn)定的忠誠(chéng)度和專一偏愛;準(zhǔn)確能提升誠(chéng)信指數(shù),成為品牌營(yíng)銷的著力支點(diǎn)。
我們經(jīng)??吹降摹拔兜篮谩薄ⅰ隘熜Ъ选?、“高品質(zhì)”等廣告訴求語(yǔ)言,根本談不上是有個(gè)性的語(yǔ)言,自然了就不可能準(zhǔn)確描述品牌的個(gè)性。而象“白天吃白片,不瞌睡;晚上吃黑片,睡得香?!薄翱谇粷?,一貼OK!”“克咳,全家好心情?!钡葌€(gè)性十足、鮮明獨(dú)特的訴求,就較容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同,品牌形象也伴隨著這些瑯瑯上口的廣告語(yǔ)而迅速建立。
5、巧妙傳播
有整合營(yíng)銷傳播先驅(qū)之稱的舒爾茨說:在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。醫(yī)藥產(chǎn)品與其它產(chǎn)品相比,同質(zhì)化現(xiàn)象尤為突出。在上個(gè)世紀(jì)的80年代,簡(jiǎn)單的廣告?zhèn)鞑ケ阕阋詷淦鹨粋€(gè)品牌;到90年代,鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個(gè)品牌;時(shí)至今日,品牌的創(chuàng)立就遠(yuǎn)沒有那么簡(jiǎn)單了,除了需前述四個(gè)方面作為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)外,獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意、合理的表現(xiàn)形式、恰當(dāng)?shù)膫鞑ッ襟w、最佳的投入時(shí)機(jī)、完美的促銷組合等等諸多方面都是密不可分的。同時(shí),醫(yī)藥產(chǎn)品的市場(chǎng)傳播還必須考慮其持續(xù)性和全面性。為什么像飛龍、三株那ā?樣的企業(yè)盡管極盡傳播之能事但最終卻竹籃打水一場(chǎng)空?主要原因就是產(chǎn)品或者創(chuàng)意是虛弱的,無法支持其傳播的持續(xù)性。為什么不少中小企業(yè)的一些產(chǎn)品確實(shí)不錯(cuò)但卻難以打動(dòng)更多的消費(fèi)者?主要原因就是營(yíng)銷策劃缺乏周密的整合思路,自然也就無法全面收到市場(chǎng)傳播的效果。
三、市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售的區(qū)別是什么
單從推銷的角度而言,營(yíng)銷和銷售承擔(dān)起了不同環(huán)節(jié)的任務(wù)。
營(yíng)銷和銷售區(qū)別有哪些區(qū)別?
1:思維方式的不同
營(yíng)銷是對(duì)顧客心理、產(chǎn)品專業(yè)知識(shí)、社會(huì)常識(shí),表達(dá)能力及溝通等的掌握運(yùn)用,是一種由外而內(nèi)的思維方式。
銷售主要是以固有產(chǎn)品或服務(wù)來吸引、尋找客戶,是一種由內(nèi)而外的思維方式。
2:兩者的流程區(qū)別
營(yíng)銷是統(tǒng)一的,銷售只是營(yíng)銷的一部分。
營(yíng)銷包括:市場(chǎng)營(yíng)銷、推廣、品牌策劃、客服等。
3:追求結(jié)果的不同
銷售是把現(xiàn)有的或已有的產(chǎn)品賣好。
營(yíng)銷是如何讓產(chǎn)品變得好賣,是產(chǎn)品的行銷策劃和推廣,目的是讓銷售更簡(jiǎn)單讓產(chǎn)品更好賣。
4:兩者格局的差異
營(yíng)銷是一種戰(zhàn)略思考,以創(chuàng)造力為中心,需要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光確定大的方向和目標(biāo),并以切實(shí)的有效的戰(zhàn)略達(dá)成中短期目標(biāo),營(yíng)銷的這些特性,會(huì)進(jìn)一步激發(fā)、訓(xùn)練我們長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)目標(biāo)及把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)的能力。
銷售是一種戰(zhàn)術(shù)思考,注重的是銷售的技巧與方法,關(guān)注的是現(xiàn)有商品的銷售和銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
時(shí)代在進(jìn)步,思想在變化,社會(huì)的不斷發(fā)展促進(jìn)了人事物之間的競(jìng)爭(zhēng)能力,但是不管在什么方面都要明白自己的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。營(yíng)銷也一樣,當(dāng)你明白自己的核心競(jìng)爭(zhēng)能力后,就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的差距在哪里。
四、品牌與銷售的區(qū)別
品牌與銷售的區(qū)別
品牌是對(duì)未來格局的預(yù)判和占位。品牌工作需要通過研究分析,對(duì)未來的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)和格局做出準(zhǔn)確預(yù)判,并為自己的品牌做出最恰當(dāng)、有利的市場(chǎng)定位;品牌工作還需要確定競(jìng)爭(zhēng)框架,明確當(dāng)前品類的競(jìng)爭(zhēng)框架以及未來希望的競(jìng)爭(zhēng)框架,并找到競(jìng)爭(zhēng)框架升級(jí)的途徑;品牌工作還有個(gè)重要的工作,就是進(jìn)行心智定位,設(shè)定品牌聯(lián)想,我們的品牌將要在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)什么樣的位置,關(guān)鍵聯(lián)想是什么,無論是感官的聯(lián)想還是語(yǔ)言的聯(lián)想,亦或者是情境的'聯(lián)想??偠灾?,品牌工作為企業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展提供了戰(zhàn)略方向以及實(shí)現(xiàn)的步驟。
官方對(duì)營(yíng)銷的定義是:根據(jù)市場(chǎng)需要組織生產(chǎn)產(chǎn)品,并通過銷售手段把產(chǎn)品提供給需要的客戶。不管定義如何演變,營(yíng)銷事實(shí)上是一個(gè)價(jià)值交付的過程。品牌確定了對(duì)價(jià)值的選擇,而營(yíng)銷是對(duì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)和交付的一個(gè)過程,是將產(chǎn)品生產(chǎn)出來并通過各種手段交付給消費(fèi)者的過程。營(yíng)銷是手段、是戰(zhàn)術(shù)。
品牌是營(yíng)銷的基礎(chǔ)
營(yíng)銷的過程是與消費(fèi)者心智和感官進(jìn)行短兵交接的過程。,。排除了那些打一槍換一個(gè)地方、做一次性生意的企業(yè)不說,任何企業(yè)在促成銷售的同時(shí),都希望為品牌本身積累一定的資產(chǎn),如對(duì)品牌功能的獨(dú)特認(rèn)知、情感的認(rèn)同感等。
所以,成功的營(yíng)銷是有前提和基礎(chǔ)的。營(yíng)銷必須是基于品牌戰(zhàn)略,對(duì)品牌有加分作用,而不能夠破壞品牌試圖建立的認(rèn)知。
品牌是骨架,營(yíng)銷是血肉
品牌不僅對(duì)未來的格局進(jìn)行了設(shè)想,而且也指導(dǎo)了競(jìng)爭(zhēng)的方向。品牌工作劃定了從a點(diǎn)到b點(diǎn)的路徑,中間有哪幾個(gè)重要拐點(diǎn),跨越拐點(diǎn)的關(guān)鍵因素是什么??傊放拼罱艘粋€(gè)橋梁的骨架,讓我們看到了品牌通向成功的光明大道。
但是,光有骨架還不行,需要具體的營(yíng)銷活動(dòng)來為這道橋梁填充血肉。營(yíng)銷活動(dòng)是對(duì)目標(biāo)的執(zhí)行和實(shí)現(xiàn)過程,營(yíng)銷活動(dòng)需要?jiǎng)?chuàng)意、需要活力、需要更新,讓消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知在符合既定目標(biāo)的基礎(chǔ)上不斷加固和升級(jí)。
品牌是長(zhǎng)線投資,營(yíng)銷是短線操作
我們通常更關(guān)注營(yíng)銷活動(dòng),因?yàn)樗麕砹孙@而易見的效益,營(yíng)銷也自然而然成為了成本中心。我們可以將營(yíng)銷定位為短線操作,但是正如我們前面所提到的,盡管是短線操作,我們依然要關(guān)注其所帶來的長(zhǎng)期利益、符合長(zhǎng)期趨向。
品牌才應(yīng)該是成本中心。盡管短期內(nèi)似乎對(duì)品牌的投入看不到許多效果,但是品牌的最大回報(bào)是品牌忠誠(chéng)。正如知名品牌學(xué)者james helton所說的,品牌最大的回報(bào)是銷售人員的工作將更加簡(jiǎn)單和有效,雇員們將呆得更長(zhǎng),工作也更賣力,顧客將成為組織的大使和倡導(dǎo)者。他們的比例應(yīng)該是五五開,甚至品牌應(yīng)該更占據(jù)一些優(yōu)勢(shì)。
你中有我,我中有你
當(dāng)然,盡管我們很矯情的來討論品牌和營(yíng)銷在概念和實(shí)質(zhì)上的差異。但是我們必須承認(rèn)的是,二者是你中有我、我中有你。林友清認(rèn)為,正確的營(yíng)銷可以為一個(gè)品牌做出貢獻(xiàn),而優(yōu)質(zhì)的品牌聯(lián)想同樣幫助了營(yíng)銷的推進(jìn)。只不過我們需要時(shí)刻提醒的是,不要因?yàn)闋I(yíng)銷的短期刺激而忽視了品牌本來要走的路,我們要確保每一次精彩的營(yíng)銷活動(dòng)過后,留下一些對(duì)品牌真正有用的東西。要知道,品牌就是營(yíng)銷掠過房間后所留下來的那一點(diǎn)點(diǎn)東西。
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