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抖音行業(yè)前景分析報告(抖音行業(yè)前景分析報告范文)
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本文目錄:
一、抖音短視頻代運營的前景怎么樣?
在市場規(guī)模方面,據(jù)相關(guān)機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,短視頻行業(yè)歷經(jīng)8年發(fā)展,目前已進入商業(yè)化的成熟期,2018年,中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達467.1億元,增長率達744.7%,主要由于頭部短視頻平臺開放廣告變現(xiàn)的行為帶動。預(yù)計2019年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將達到1006.5億元。未來,隨著短視頻逐漸成為用戶在線娛樂不可或缺的方式,短視頻平臺廣告變現(xiàn)及其他變現(xiàn)方式仍有較大的發(fā)展空間,預(yù)計2020年短視頻市場收入將達到2110.3億元。在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利期逐漸消退的時代,短視頻依然是迅速發(fā)展的新流量池,幾乎是唯一在增長的明星級應(yīng)用領(lǐng)域。
2016-2021年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況預(yù)測
數(shù)據(jù)來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
用戶規(guī)模方面,據(jù)Quest
Mobile報告,2019年中國短視頻以32%的同比增速達到了目前8.21億的月活躍用戶數(shù),長視頻月活躍用戶數(shù)則為9.64億的規(guī)模,在移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率達72%;月均使用時長超過22小時,同比增長8.6%。短視頻成為泛娛樂移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域唯一正增長的行業(yè)。
2018-2019年6月中國泛娛樂典型行業(yè)月活用戶數(shù)統(tǒng)計情況
數(shù)據(jù)來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
進入2020年,短視頻將走向何方,不僅是抖音、快手兩大頭部平臺以及騰訊系短視頻所要考慮的,也是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者要思考的。
5G時代如何深耕?
隨著5G時代到來,短視頻市場漸趨成熟,短視頻預(yù)計會迎來新一輪爆發(fā)。但另一方面,互聯(lián)網(wǎng)進入下半場,人口紅利逐漸消失,誰都想在短視頻行業(yè)分得一杯羹,但在李子柒、李佳琦這樣的頭部流量背后,是大量的失敗者。
在大量短視頻背后,一些MCN(網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者管理機構(gòu))具備成熟的造星力,據(jù)騰訊視頻數(shù)據(jù)研究室數(shù)據(jù),梨視頻綜合影響力位居第一。
該報告也解讀了網(wǎng)生一代對于5G的認知與需求。問卷調(diào)查結(jié)果顯示,網(wǎng)生一代對5G的普遍印象是“貴且快”。作為孤獨的一代,他們對于5G產(chǎn)品體驗的需求多集中于互動感與陪伴感,未來的沉浸式觀劇、互動式觀劇、個性化定制也讓他們格外期待。
更多數(shù)據(jù)來源及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》,同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。
二、短視頻行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢怎么樣
短視頻的用戶只會更多,不會更少。
關(guān)注短視頻的人都知道,截止到2020年1月,抖音的日活用戶已經(jīng)達到4億。去年的1月,還是2.5億,一年的時間增長了1.5億。
這說明什么呢?過去的一年,抖音在快速增長。而且至少未來一年,短視頻的用戶只會更多,不會更少。
為什么這么說呢?有兩個個理由。
一、短視頻可以用最低的成本,滿足人們多種需求
首先是娛樂需求。抖音、快手上的短視頻內(nèi)容,幾乎涵蓋了你能想到的所有領(lǐng)域。毫不夸張的說,不管是誰,都能在抖音、快手上找到自己感興趣的內(nèi)容。這些內(nèi)容,讓你忍不住一直刷,也不用管有沒有用,哪怕是個沙雕段子,好歹能讓你笑一下。這可以算是一種娛樂,而且?guī)缀醪恍枰魏纬杀尽?/p>
除了娛樂,短視頻還能滿足被尊重的心理需求。你發(fā)個評論,或者發(fā)個視頻,都有可能獲得很多人的點贊。很多人都會因為被點贊,產(chǎn)生一種被認可、被尊重的感覺。
另外,短視頻還有社交功能。不管是給別人發(fā)私信,還是在視頻下面評論,都有可能聊起來。聊得好,可能就加微信。
二、短視頻是獲取知識成本最低的途徑
很多人一直認為,短視頻只能娛樂,而且刷多了短視頻會降低智商。但是這種認知應(yīng)該改變了,短視頻是可以獲取知識的。尤其是抖音,對知識類的內(nèi)容扶持力度很大,還有中科院的院士做科學(xué)顧問。
有人說短視頻都是碎片化的,學(xué)不到系統(tǒng)的知識。這話沒錯,但真的所有知識都需要系統(tǒng)的學(xué)習(xí)嗎?
前兩天想做個飯,正好家里有個西葫蘆,但是怎么能炒的好看又好吃呢?我就上抖音搜索了一下“西葫蘆的做法大全”,很方便的就學(xué)了兩招。像這種情況,又不是要去當(dāng)個廚師,沒必要去找個烹飪學(xué)校吧。
得益于日后5G的全面發(fā)展,我相信直播肯定會更火,目前各大商家和機構(gòu)都開始參與了。但是任何一種商業(yè)形態(tài)都有可能會被新的模式顛覆,這是正常的規(guī)律,我們普通人不用擔(dān)心那么多,做好當(dāng)下的事情就好,能抓住這個紅利期發(fā)點小財就更好了!
三、抖音還能火多久?它的發(fā)展趨勢如何?
近日,特朗普宣稱要禁止抖音海外版TikTok在美國運營。隨后,微軟稱收購TikTok是一個讓人興奮的事情,目前正與TikTok談判。僅出海3年多的TikTok,就能引起美國政客和全球著名企業(yè)的關(guān)注,由此可見TikTok的成功。前瞻在本文帶你了解TikTok取得的成績。
全球活躍用戶達8億人
抖音誕生于2016年,2017年在海外上線海外版TikTok。經(jīng)過多年的發(fā)展,TikTok已經(jīng)成為了全球熱門移動應(yīng)用軟件,截止2019年底,全球活躍用戶數(shù)達到8億人,領(lǐng)先于LinkedIn、Twitter、Pinterest和Snapchat之類的知名網(wǎng)站。另一方面,如今TikTok的活躍用戶數(shù)是全球知名社交軟件Facebook花費將近四年時間才達到的成果。
此外,TikTok已經(jīng)覆蓋了155個全球國家或地區(qū),語言版本也達到了75個,光是印度語就有15個版本。
TikTok下載量全球榜首
TikTok出海第二年,其單季度下載量就已經(jīng)突破了1億次。2020年第一季度,TikTok下載量更是達到3.15億次,超過北美兩大移動應(yīng)用軟件Facebook和Instagram,位居榜首。TikTok的下載量甚至是Instagram下載量的兩倍。
注:數(shù)據(jù)不包括中國及其他地區(qū)第三方安卓市場,上述TikTok下載量包括抖音版本的下載量。
注:數(shù)據(jù)不包括中國及其他地區(qū)第三方安卓市場,上述TikTok下載量包括抖音版本的下載量。
用戶使用時長接近1小時/日
在使用時間上,雖然TikTok沒能摘下全球用戶每日平均花費最長的移動應(yīng)用軟件的稱號,但是可看到,全球用戶平均每日在TikTok花費的時間與Facebook和Instagram差距不大,均接近1小時。
印度是TikTok最大的海外市場
TikTok以“東亞文化圈”為主打、歐美地區(qū)為輔助來打開海外市場。TikTok深受印度喜愛, 2020年第一季度印度下載TikTok次數(shù)占比達到28%;其次是巴西和美國,分別為10%和8%。
注:數(shù)據(jù)不包括中國及其他地區(qū)第三方安卓市場,上述TikTok下載量包括抖音版本的下載量。
美國年輕用戶呈爆發(fā)式增長
不過,TikTok在美國逐漸受到年輕人的喜愛,甚至已經(jīng)成為了眾多美國年輕人生活娛樂必不可少的一部分。截止2019年3月,TikTok美國年輕人用戶數(shù)量已經(jīng)是2017年時的4.5倍。此外,在近日美國NBC采訪中,部分美國TikTok年輕用戶指出,TikTok成為了他們今年疫情期間的一種娛樂和教育方式。如果特朗普禁了該應(yīng)用,可能會導(dǎo)致許多年輕TikTok用戶在大選中投票反對他。由此可見,美國年輕用戶對TikTok的喜愛。
—— 以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
四、如何看待抖音視頻的發(fā)展趨勢?
1.2018年是抖音的爆炸增長之年。抖音在短視頻賽道迅猛發(fā)展,2018年7月,抖音首次公布其全球月活躍用戶數(shù)突破5億,國內(nèi)超3億,成為有史以來最成功的出海產(chǎn)品之一。這不但給視頻類行業(yè)帶來強烈的危機感,同時威脅爭奪用戶在線時長的社交產(chǎn)品行業(yè)。
2.抖音使用與今日頭條一脈相承的算法分發(fā)機制,精準(zhǔn)抓取用戶喜好,通過超出同類產(chǎn)品水平的濾鏡美顏功能提升視頻的精細度,以多元化的視頻內(nèi)容提高用戶使用時長。
同時抖音的去中心化內(nèi)容分發(fā)機制,確保普通用戶始終創(chuàng)造爆款的機會,保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播優(yōu)先性。因此在短短一年左右時間,抖音平臺涌現(xiàn)出無數(shù)優(yōu)秀的代表性IP,從最初的舞蹈類短視頻平臺成功轉(zhuǎn)型成“記錄美好生活”的趣味樂活平臺。
3.抖音逐漸地也在主動吸納PGC、紅人和MCN,共建內(nèi)容生態(tài),也探索商業(yè)路徑。星圖平臺的上線、購物車功能的開放、直播功能的推廣,都在預(yù)示2019年即將到來的流量二次爆發(fā)。
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