品牌推廣簡(jiǎn)短文案怎么寫(xiě)

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌推廣簡(jiǎn)短文案怎么寫(xiě)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、寫(xiě)廣告文案有哪些簡(jiǎn)單技巧？

• 2、怎樣撰寫(xiě)精簡(jiǎn)的廣告文案？

• 3、新媒體推廣文案簡(jiǎn)答題怎么寫(xiě)

• 4、推廣微信文案怎么寫(xiě)

一、寫(xiě)廣告文案有哪些簡(jiǎn)單技巧？

對(duì)于所有的廣告創(chuàng)作而言，文字是構(gòu)建一切內(nèi)容形式的基礎(chǔ)，是源頭活水，是一切內(nèi)容的底層設(shè)施。

就像一部電影，最大程度上決定內(nèi)容好壞的還是劇本，而劇本就是由文字構(gòu)建而成的，廣告也是如此。

一支廣告好不好，其實(shí)在制作文案的時(shí)候便已經(jīng)決定了。

今天便來(lái)和大家聊一聊如何寫(xiě)好一份廣告文案，以及在撰寫(xiě)廣告文案時(shí)有哪些技巧：

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明確品牌需求

在撰寫(xiě)品牌文案時(shí)，我們需要明確的第一點(diǎn)便是明確品牌的需求，而明確品牌需求我們可以從以下幾點(diǎn)出發(fā)：

1. 核心訴求

廣告的核心訴求，換句話說(shuō)便是產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，以及品牌方想要傳達(dá)給用戶的核心內(nèi)容。

品牌想要表達(dá)什么，文案就圍繞這一點(diǎn)來(lái)展開(kāi)，而這一點(diǎn)也是品牌廣告會(huì)進(jìn)行持續(xù)強(qiáng)化的核心。例如：海飛絲的“去屑”、士力架的“扛餓”...

2. 品牌調(diào)性

然后便是思考品牌的調(diào)性，品牌長(zhǎng)久以來(lái)在用戶市場(chǎng)中所打造的形象，以及用戶對(duì)于品牌最直觀的特征詞匯，按照這些特征進(jìn)行內(nèi)容展開(kāi)將會(huì)更容易被用戶所接受。比如網(wǎng)易云的關(guān)鍵詞：感性、走心；耐克的關(guān)鍵詞：熱血、運(yùn)動(dòng)等。

如果品牌調(diào)性出現(xiàn)偏差，廣告的風(fēng)格便會(huì)讓用戶感到有些不適。如果耐克變得傷感，文案變得很喪，而網(wǎng)易云每天像打了雞血一般，這樣的反差便會(huì)讓人覺(jué)得很不適應(yīng)。

3. 目標(biāo)受眾

目標(biāo)受眾說(shuō)的并不是品牌的用戶市場(chǎng)，而是廣告的目標(biāo)受眾，也就是這支廣告想要傳達(dá)的目標(biāo)群體。

要知道有的品牌的用戶分布是非常廣泛的，就比如說(shuō)淘寶，用戶的生活環(huán)境以及年輕跨度都比較的大，所以很多時(shí)候廣告的目標(biāo)其實(shí)只是其中的一小撮人，所以就需要因地制宜。比如說(shuō)淘寶網(wǎng)的宣傳語(yǔ)是“淘，我喜歡”，但到了專(zhuān)門(mén)針對(duì)農(nóng)村用戶的農(nóng)村淘寶，就變成了“生活要想好，趕緊上淘寶”。

4. 傳播目的

最后便是本次廣告的傳播目的，要知道我們通常將廣告分為：品牌廣告和效果廣告。一個(gè)主要是為了提升品牌影響力，另一個(gè)則是直接促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量。一般來(lái)說(shuō)，品牌廣告便是利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打動(dòng)用戶，讓用戶產(chǎn)生共鳴最終對(duì)品牌產(chǎn)生好感；效果廣告則是通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容以及讓利優(yōu)惠提升用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，直接轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。

品牌需要根據(jù)自己的需求，去選擇不同類(lèi)型的廣告。

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選擇文案類(lèi)型

在做好前期的準(zhǔn)備工作之后，接下來(lái)便是內(nèi)容的制作。想要制作文案，便要思考清楚自己所需要的文案類(lèi)型。而通常來(lái)說(shuō)，我們將文案類(lèi)型分為三種：

1. 敘述型

敘述型文案屬于比較常見(jiàn)到的一種文案類(lèi)型，通常是采用對(duì)話的語(yǔ)氣去和用戶進(jìn)行溝通，可以是疑問(wèn)的、逗比的，也可以是走心的、犀利的，直戳痛點(diǎn)的。這樣的文案會(huì)顯得比較平易近人，比較容易讓用戶接受信息。比如江小白文案：

圖片來(lái)源于官網(wǎng)

2. 故事型

第二種便是故事型，鑒于人都喜歡聽(tīng)故事的共性，故事型的文案往往更容易引起用戶的共鳴感，利用文案中所透露出的情緒引發(fā)用戶的關(guān)注、參與以及傳播。比較經(jīng)典的便是螞蟻金服的文案：

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3. 特殊型

特殊型文案便是通過(guò)一些創(chuàng)意轉(zhuǎn)折或者改編的形式制作完成，這樣的文案一般都是腦洞大開(kāi)，甚至不看到最后都不知道這是一支廣告。比如此前很火的神文案《荔枝味的吻》，以及前不久朋友圈刷屏的《離婚通知》：

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常用文案技巧

挑選好寫(xiě)作的類(lèi)型，便可以開(kāi)始文案的創(chuàng)作了，最后呢，七爺在告訴大家一些在創(chuàng)作時(shí)的一些小技巧，能夠讓你的文案如虎添翼：

1. 觸碰人性

惠特曼《吸金廣告》中指出，人類(lèi)的需求可以被總結(jié)為8種基本欲望：①生存、享受生活、延長(zhǎng)壽命；②享受食物和飲料；③免于恐懼、痛苦和危險(xiǎn)；④尋求性伴侶；⑤追求舒適的生活條件；⑥與人攀·比；⑦照顧和保護(hù)自己所愛(ài)的人；⑧獲得社會(huì)認(rèn)同。這8種欲望創(chuàng)造了無(wú)數(shù)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例，它們都是消費(fèi)者非常關(guān)心的需求點(diǎn)。只要在文字中完美體現(xiàn)這些任性需求，便能夠很好的俘獲用戶的內(nèi)心。例如：

寶馬二手車(chē)經(jīng)典廣告：你知道你不是第一個(gè)，但是你真的很在意么？

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2. 將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為用戶利益

在宣傳品牌優(yōu)勢(shì)的時(shí)候不能單純的介紹自身如何專(zhuān)業(yè)，擁有怎樣的實(shí)力，而是要將自身的品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為用戶的利益，就是告訴用戶，我們可以幫你做到什么。

比如搜狗翻譯寶的廣告：作為專(zhuān)注解決用戶出境交流中的語(yǔ)言障礙問(wèn)題的產(chǎn)品，搜狗翻譯寶結(jié)合了搜狗神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)機(jī)器翻譯、語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別等多項(xiàng)技術(shù)，支持語(yǔ)音、圖像翻譯等多種翻譯模式，提供中、英、日、韓、俄、德等18種語(yǔ)言互譯....你直接說(shuō)這些，用戶只會(huì)覺(jué)得不明覺(jué)厲，轉(zhuǎn)眼就忘記了。

于是搜狗翻譯寶便把功能簡(jiǎn)單的總結(jié)為一句話“搜狗翻譯寶按一下，走遍世界都不怕”簡(jiǎn)單好記，直接告訴了用戶自己的作用。

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3. 添加視覺(jué)感

數(shù)據(jù)對(duì)于人類(lèi)而言是抽象的，而對(duì)于抽象的事物人類(lèi)的感知力并不強(qiáng)，所以把抽象的事物形象化，在用戶大腦中形成視覺(jué)畫(huà)面，能夠更好的幫助用戶進(jìn)行理解。

比如你說(shuō)4G網(wǎng)與3G和2Gd的區(qū)別，如果你只是說(shuō)最高下載速度是xxMbps，這樣用戶很難理解，但如果換一種方式，就會(huì)變得很直觀：

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4. 等量代換

等量代換大多則是用在用戶對(duì)于產(chǎn)品認(rèn)知不熟悉的情況下，幫助用戶進(jìn)行理解，并產(chǎn)品產(chǎn)生清晰的定位。

比如說(shuō)你再向外國(guó)人介紹QQ時(shí)，很多人不太明白它的作用，但你直接告訴他這個(gè)就是中國(guó)版的MSN便很容易理解了。

曾經(jīng)小米的新品發(fā)布會(huì)上，面對(duì)著德國(guó)品牌wiha制造的高端螺絲刀套裝，很多人對(duì)于wiha這個(gè)品牌并不熟悉，相對(duì)的對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量也就存在很大的疑問(wèn)。然而，雷軍當(dāng)時(shí)一句“螺絲刀中的勞斯萊斯”一錘定音，通過(guò)等量代換的方式，讓用戶瞬間對(duì)這款產(chǎn)品形成了清晰的定位。

二、怎樣撰寫(xiě)精簡(jiǎn)的廣告文案？

文章越短越練達(dá)，語(yǔ)言越簡(jiǎn)越動(dòng)人

推薦你讀這本書(shū)。

《道德經(jīng)》只有5126字，但千古流傳。

沙士比亞喜歡寫(xiě)14行詩(shī)，但每首詩(shī)都膾炙人口。

然而，不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，我們的文章越寫(xiě)越長(zhǎng)。在古代，因?yàn)槲淖种荒芸淘谑^上，寫(xiě)在動(dòng)物皮革上，寫(xiě)在竹簽上，所以古人惜字如金。

后來(lái)，有了紙張，人們可以把文字寫(xiě)在紙上。但是，那時(shí)候的人對(duì)文字很敬畏，一字值千金。所以，五四運(yùn)動(dòng)之前的文章大抵都是惜字如金的。

現(xiàn)在，隨著電子存儲(chǔ)信息技術(shù)的飛速發(fā)展。我們寫(xiě)文章，似乎不在乎字?jǐn)?shù)了。動(dòng)不動(dòng)就千言萬(wàn)語(yǔ)，躍然屏幕之上。反正成本低，甚至寫(xiě)千字文、萬(wàn)言書(shū)都可以不用動(dòng)腦子，很輕松就能寫(xiě)出來(lái)。想要什么內(nèi)容，只要百度一下，復(fù)制粘貼過(guò)來(lái)就是了，連抄都懶得抄，臉不紅，心不跳，習(xí)慣了，也就心安里得了，反正哥們?cè)谒查g就可以拼湊出數(shù)萬(wàn)言來(lái)。

貌似還有人出書(shū)，號(hào)稱(chēng)要教大伙一天寫(xiě)10萬(wàn)字，這可真是亮瞎了許多人的眼睛。一天，10萬(wàn)字，怪不得文字越來(lái)越不值錢(qián)了。

但是，真正的創(chuàng)作者終究還是會(huì)惜字如金的。近幾年，隨著推特、微博、微信朋友圈等新媒體的流行，短文又開(kāi)始流行了。大家開(kāi)始熱衷于寫(xiě)100字文，甚至還有人專(zhuān)門(mén)開(kāi)課程，教人寫(xiě)30字的自我介紹，寫(xiě)60字的產(chǎn)品推廣文案。

因?yàn)楫?dāng)下的生活節(jié)奏越來(lái)越快，提升溝通和表達(dá)效率顯得越來(lái)越重要。這就需要我們的表達(dá)言簡(jiǎn)意賅，任何表達(dá)都要直接說(shuō)重點(diǎn)，猛戳痛點(diǎn)。所以，很多行業(yè)都聲稱(chēng)：“重要的信息往往簡(jiǎn)短，有力的寫(xiě)作務(wù)必凝煉?！?/p>

如此一來(lái)，短文又越來(lái)越有市場(chǎng)了！可是，很多人就抓狂了，因?yàn)閷?xiě)慣了萬(wàn)言書(shū)，突然又流行短文，可如何是好呢？

剛好，美國(guó)作家羅伊·彼得·克拉克寫(xiě)了一本書(shū)：《精簡(jiǎn)寫(xiě)作》。這本書(shū)約有14萬(wàn)字，中文版于2018年10月，由中國(guó)華僑出版社出版，解決了兩個(gè)問(wèn)題：一是如何寫(xiě)短文，二是如何帶著目的寫(xiě)短文。主要提供了“收集短文、找到重點(diǎn)、練習(xí)掃讀、學(xué)會(huì)對(duì)稱(chēng)、有所側(cè)重、變換節(jié)奏、改寫(xiě)套路、有效摘錄、創(chuàng)造驚喜”等12個(gè)技巧，揭露了短文寫(xiě)作的黃金法則，告訴讀者如何把短文寫(xiě)得簡(jiǎn)潔、寫(xiě)得高效、寫(xiě)得耐人尋味。

《精簡(jiǎn)寫(xiě)作》這本書(shū)的作者羅伊·彼得·克拉克，在美國(guó)佛羅里達(dá)州波因特學(xué)院教授寫(xiě)作，作為一名寫(xiě)作導(dǎo)師，曾培養(yǎng)出了一批獲得普利策獎(jiǎng)的作家。被譽(yù)為全美寫(xiě)作指導(dǎo)老師，曾入選名堂。

一、做好寫(xiě)短文的準(zhǔn)備工作，為精簡(jiǎn)寫(xiě)作打基礎(chǔ)

練習(xí)精簡(jiǎn)寫(xiě)作，打好基本功，有三種途徑：

一是通過(guò)閱讀來(lái)學(xué)習(xí)。閱讀是寫(xiě)作的基礎(chǔ)，要學(xué)會(huì)寫(xiě)短文。首先就得多讀短文，對(duì)于精彩的短文要通過(guò)摘抄，剪下來(lái)粘在筆記本里等方式，把短文收集起來(lái)。很多大文豪都有這個(gè)習(xí)慣，一看到優(yōu)美的句子或者文章，就會(huì)用隨身攜帶的本子抄下來(lái)。

大作家李熬老先生，是著名的近代史研究學(xué)者，時(shí)事批評(píng)家。在他看來(lái)，如果一本書(shū)讀完以后還是干干凈凈的，那就等于是沒(méi)讀過(guò)，白讀了。所以，他讀書(shū)時(shí)不僅喜歡在書(shū)上面寫(xiě)寫(xiě)畫(huà)畫(huà)，他還喜歡把精彩的內(nèi)容剪下來(lái)，收藏起來(lái)。所以，對(duì)于那些好書(shū)，他干脆買(mǎi)兩本，讀一本，剪一本。

如此閱讀，隨著時(shí)間的推移，好文章就日漸積累起來(lái)。閑暇時(shí)，無(wú)聊時(shí)，孤獨(dú)寂寞時(shí)，翻翻這些文章，心情會(huì)愉悅。當(dāng)然，這些文章也是我們寫(xiě)作的靈感寶庫(kù)。因?yàn)?，好的文章總?huì)給人力量，讓人情不自禁地陷入深思，并有所感悟。

二是通過(guò)模仿來(lái)學(xué)習(xí)。幾乎所有的寫(xiě)作高手，文章大家都曾模仿過(guò)前輩的作品。因?yàn)閷?xiě)作和練習(xí)畫(huà)畫(huà)，練習(xí)書(shū)法是一樣的。首先得模仿，寫(xiě)短文也是同樣的道理，對(duì)于新手來(lái)講，應(yīng)該隨身攜帶一個(gè)小本，看到精彩的句子就抄下來(lái)，然后模仿著寫(xiě)。

比如，著名主持人柴靜有一句名言：“批評(píng)你不可怕，對(duì)你失望才可怕?！碑?dāng)我們看到這句話的時(shí)候，如果你深有感悟，就要趕緊模仿著寫(xiě)。

具體的操作方法就是：把這句話抄在紙上，或者敲在電子文檔里。然后，在句的下方開(kāi)始模仿，盡量確保你的字?jǐn)?shù)和原句一樣，用詞類(lèi)別是盡量保持一致。

就像我示范的這樣，去模仿。

原句：批評(píng)你不可怕，對(duì)你失望才可怕。

模仿句1：責(zé)罵你還有救，對(duì)你無(wú)語(yǔ)沒(méi)得救。（完全與原句對(duì)稱(chēng)）

三是養(yǎng)成寫(xiě)短文的習(xí)慣。為了確保讀者養(yǎng)成這個(gè)習(xí)慣，《精簡(jiǎn)寫(xiě)作》給讀者提供了一些方法和建議。

第一，每讀完一本書(shū)，每看完一篇文章都要用最短的文字進(jìn)行總結(jié)，比如，強(qiáng)制自己用30-60個(gè)字總結(jié)一篇文章的核心思想；用100字總結(jié)一本書(shū)的精華內(nèi)容。每看到一篇文章，都嘗試去刪減一下。當(dāng)然，刪減并不是要我們粗暴地對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行壓縮，只是把不需要的詞語(yǔ)刪除掉。比如，形容詞，副詞，一些沒(méi)必要的修辭，重復(fù)的表達(dá)……等等。通常來(lái)講，對(duì)表達(dá)意思沒(méi)有任何價(jià)值，反而會(huì)給人一種繁文縟節(jié)的感覺(jué)，這些內(nèi)容，我們都可以刪除掉。

第二，在任何場(chǎng)景中，無(wú)論看到了什么，都要嘗試去最簡(jiǎn)短最精彩的文字去描述一下。比如，參加一個(gè)宴會(huì)，你可以把自己所看到的場(chǎng)景用優(yōu)美而簡(jiǎn)單的文字，把當(dāng)時(shí)看到的場(chǎng)面以及你當(dāng)時(shí)候的心情描繪出來(lái)。也可以假設(shè)自己是宴會(huì)的主人公或者宴會(huì)的主持人，輪到你發(fā)言了，你該講點(diǎn)什么呢？你要如何確保你的講話妙語(yǔ)如珠，給在場(chǎng)的所有人都留下深刻的印象呢？

第三，養(yǎng)成寫(xiě)紙條的習(xí)慣。當(dāng)你開(kāi)心時(shí)，不開(kāi)心時(shí)，都以便條的形式記錄下來(lái)，然后收在一個(gè)固定的包里。因?yàn)橹皇且粡埣垪l，你不可能長(zhǎng)篇大論，所以你在寫(xiě)紙條的時(shí)候，肯定會(huì)刻意去用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，描述當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景和心情。當(dāng)然，我們?cè)谧x書(shū)的時(shí)候，看到精彩的內(nèi)容，一定要在書(shū)頁(yè)的空白處寫(xiě)心得體會(huì)或者評(píng)論。因?yàn)闀?shū)頁(yè)的空白是非常有限的，也會(huì)促使我們主動(dòng)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言進(jìn)行寫(xiě)作。

二、掌握寫(xiě)短文的常用技巧，寫(xiě)讓人舒服的文章

二元結(jié)構(gòu)：二元結(jié)構(gòu)是寫(xiě)短文的最基本方法。采用二元結(jié)構(gòu)寫(xiě)作時(shí)，通常會(huì)采用“比較/對(duì)比”的手法來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。

比如：陰/陽(yáng)，開(kāi)/關(guān)，凹/凸。

表現(xiàn)為句子形式就是：前面一句說(shuō)正，后面一句就說(shuō)反。

比如，“……這個(gè)小家伙，她睡著的時(shí)候，是天使，可愛(ài)極了。她醒著的時(shí)候，是魔鬼，討厭死了……”

三元結(jié)構(gòu)：如果說(shuō)二元結(jié)構(gòu)，是使用兩個(gè)元素，用對(duì)比/比較的手法，將世界一分為二。那么，三元結(jié)構(gòu)就是使用三個(gè)元素，將世界合而為一，形成一個(gè)整體。

比如，美國(guó)神學(xué)家尼布爾，利用三元結(jié)構(gòu)寫(xiě)過(guò)一段著名的禱告文：

上帝啊，

請(qǐng)賜予我平靜，去接受我無(wú)法改變的；

請(qǐng)給予我勇氣，去改變我能改變的；

請(qǐng)賜予我智慧，去分辨這兩者的區(qū)別。

很顯然，三元結(jié)構(gòu)所展現(xiàn)出來(lái)的效果，其表達(dá)效果比二元結(jié)構(gòu)要完整。同時(shí)，也因?yàn)槿Y(jié)構(gòu)所展現(xiàn)出來(lái)的字面含義，通常為遞進(jìn)式的，所以其獨(dú)特的語(yǔ)言力量是非常強(qiáng)大的。

五-七-五音節(jié)排列結(jié)構(gòu)：這種結(jié)構(gòu)，是三元結(jié)構(gòu)寫(xiě)作的一種表現(xiàn)形式。第一句，寫(xiě)5個(gè)字，寫(xiě)地點(diǎn)或者時(shí)間；第二句寫(xiě)7個(gè)字，寫(xiě)具體的事物或者動(dòng)作；第三句寫(xiě)5個(gè)字，對(duì)整個(gè)表達(dá)進(jìn)行升華，展現(xiàn)深刻的哲理或者寓意。

比如，著名的作家埃里克·阿曼寫(xiě)的一首詩(shī)：

冬日葬禮上（時(shí)間和地點(diǎn)）

天使的塑像指著（具體事/人物和動(dòng)作）

空蕩的天空。（引人思考的寓意）

當(dāng)然，五-七-五結(jié)構(gòu)，也不是這么死板的，我們也可以改變每一行的字?jǐn)?shù)，來(lái)進(jìn)行寫(xiě)作，比如：五-五-七，七-五-五，也是可以的。

作家杰克·凱魯亞克寫(xiě)的一首三行詩(shī)：

在我的醫(yī)藥箱里

冬日的蒼蠅

已衰老死去

當(dāng)然，寫(xiě)好短文的技巧還有很多。比如，多模仿詩(shī)歌寫(xiě)作，寫(xiě)四六句式（每句話寫(xiě)4個(gè)字，或者6個(gè)字）的文章。通過(guò)寫(xiě)這些句子，可以培養(yǎng)我們?cè)趯?xiě)作中刻意寫(xiě)對(duì)稱(chēng)句子的習(xí)慣。一般來(lái)講，文章中的句子寫(xiě)得簡(jiǎn)短而對(duì)稱(chēng)，就可以表現(xiàn)得很優(yōu)美，或者很有力量，或者兩者兼得。

提供兩條由奧美創(chuàng)意的廣告文案，標(biāo)題十分精簡(jiǎn)，然而卻不可或缺，或許對(duì)你有所啟發(fā)。

2018年2月， 迪拜大眾 汽車(chē) 發(fā)布了5條廣告，由迪拜奧美創(chuàng)意。

5條廣告模式一致。

這里只看其中一條。

先看刪除標(biāo)題的版本：

你可能會(huì)認(rèn)為這是一款手機(jī)廣告。

或者是大眾 汽車(chē) 某一款A(yù)PP的廣告。

但都不是。

我們看原始版本：

這條廣告的標(biāo)題是：

App-Connect. Keep your focus on the road.

APP雖好，但注意力仍要放在路上。

這條廣告中心位置的手機(jī)以及屏幕上顯示的眾多APP，都不是廣告的主題。

離開(kāi)標(biāo)題，這條廣告沒(méi)辦法傳達(dá)含義。

2018年6月， FirstJobs（招聘網(wǎng)站 ）發(fā)布了3條廣告，由 智利奧美 創(chuàng)意。

3條廣告模式一致。

我們只看其中一條。

先看刪除標(biāo)題的版本：

雖然廣告中還留著FirstJobs的名字。

但是廣告里展示的情景，跟FirstJobs到底什么關(guān)系？

不知道誰(shuí)能看明白。

然后我們看原始版本：

廣告的標(biāo)題在右下角，說(shuō)的是：

Only 1 out of 10 startups succeed. Get a job.

只有10分之1的創(chuàng)業(yè)能獲得成功。趕緊找個(gè)工作吧。

廣告里戴著枕頭的人，應(yīng)該就是文案里說(shuō)的創(chuàng)業(yè)者。

他在推廣自己的產(chǎn)品，臺(tái)下的觀眾稀稀拉拉，情緒低落。

看來(lái)他不是很成功。

創(chuàng)業(yè)的成功率很低，所以不如到FirstJobs找個(gè)工作。

這條廣告的關(guān)鍵，是標(biāo)題。

如果只寫(xiě)上這個(gè)標(biāo)題，廣告的含義也成立。

歡迎追問(wèn)探討

生活中廣告隨處可見(jiàn)，無(wú)論是你點(diǎn)外賣(mài)的APP，還是出行公交旁廣告牌，還是生活中的日用品，都離不開(kāi)廣告。然而消費(fèi)者通過(guò)好的文案來(lái)感知一個(gè)品牌，一個(gè)好的廣告文案是品牌控制人的利器，不妨看看這三點(diǎn)創(chuàng)作法則。

1、從文案的角度講，好文案的天花板相當(dāng)高，很多人覺(jué)得文案就是寫(xiě)寫(xiě)文字，其實(shí)一個(gè)好的文案需要對(duì)市場(chǎng)有策略，符合文案流傳的規(guī)律，準(zhǔn)備表達(dá)品牌的價(jià)值，是對(duì)用戶心理的一擊命中。案例2009年4月30日，T-mobile作為世界上最大的電信運(yùn)營(yíng)商之一，曾在倫敦著名的鴿子廣場(chǎng)發(fā)起了一場(chǎng)快閃事件，象形人發(fā)起了上千萬(wàn)支話筒，一起合唱了英國(guó)國(guó)民樂(lè)隊(duì)劈頭時(shí)的歌曲，hey Joe近萬(wàn)人參加，被傳到Y(jié)ouTube上面之后，全球引發(fā)了共鳴，被他們的情緒所感染。

T mobile告訴大家life is for sharing代表著產(chǎn)品屬性、核心價(jià)值，品牌內(nèi)涵更是在全球消費(fèi)者的形象，所以文本不僅幫消費(fèi)者理解品牌，而且品牌也無(wú)縫融入消費(fèi)者生活。這也恰恰解釋了為什么說(shuō)好文案的天花板相當(dāng)高，這也恰恰解釋了為什么說(shuō)好文案的天花板相當(dāng)高。

2、為什么說(shuō)場(chǎng)景是進(jìn)入消費(fèi)者的入口，品牌營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)文本構(gòu)建自己的典型場(chǎng)景，通過(guò)場(chǎng)景與自身產(chǎn)品與消費(fèi)者需求關(guān)聯(lián)在一起，通過(guò)場(chǎng)景演繹激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲。例如2007年綠箭口香糖就在宣傳綠箭讓我們更親近，2014年綠箭改成清新口氣你我更親近，廣告畫(huà)面出現(xiàn)家人、情侶、同事相親相愛(ài)。

其實(shí)綠箭口香糖始終在塑造一個(gè)場(chǎng)景社交，刺激消費(fèi)者對(duì)口氣清新的需求，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，如何找到場(chǎng)景，這就是需要根據(jù)客戶的需求滿足客戶的需求去找。

3、標(biāo)簽式產(chǎn)品，抓住客戶的利器。在這個(gè)大量信息的時(shí)代，社交工具也越來(lái)越多，只有貼上一個(gè)標(biāo)簽才不會(huì)被沖上的熱點(diǎn)遺忘，從而對(duì)產(chǎn)品貼上標(biāo)簽進(jìn)行感知和認(rèn)知，從而判斷到底需不需要購(gòu)買(mǎi)。標(biāo)簽從以下三點(diǎn)影響消費(fèi)者的認(rèn)知。

第一點(diǎn)，產(chǎn)品的獨(dú)特性，為了增加辨識(shí)度，如大紅瓶神仙水提取產(chǎn)品典型特性，高度辨識(shí)，這樣才能讓消費(fèi)者記住，從而從產(chǎn)品中便鑒別器消費(fèi)。第二點(diǎn)，描繪產(chǎn)品功能，突出使用點(diǎn)。如蠶絲面膜、魚(yú)子精華眼霜、神仙水突出實(shí)用性，一聽(tīng)就知道有什么好處及用處，突出產(chǎn)品價(jià)值及實(shí)用。第三點(diǎn)，再創(chuàng)新特點(diǎn)容易被消費(fèi)者記住。身份標(biāo)簽如同給產(chǎn)品塑造的新名稱(chēng)變成通俗易懂，容易記住的昵稱(chēng)，更讓消費(fèi)者建立了一個(gè) 情感 連接。

這個(gè)問(wèn)題有些籠統(tǒng)，因?yàn)椴煌陌感惺?，我們需要不同的文案設(shè)計(jì)。

但是根據(jù)場(chǎng)景需要可以設(shè)計(jì)精短簡(jiǎn)小的廣告文案。

一、 以短笑話形式擅寫(xiě)廣告文案

我們不僅需要文字的精簡(jiǎn)，而且需要有引人注意的笑點(diǎn)，這不僅需要你細(xì)微觀察生活，而且需要你對(duì)其生活中看到的，讀到的，或是無(wú)意間引發(fā)的靈感。

二、根據(jù)不同性質(zhì)的讀者，設(shè)計(jì)不同的廣告文案。

廣告的目的是營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，文案的作用是為了引起消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的注意或共鳴。

知名企業(yè)與知名企業(yè)之間的文案，我們或需突出品牌構(gòu)架與實(shí)力，企業(yè)與大眾消費(fèi)者的文案，我們強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單易懂說(shuō)"人話"。

不同類(lèi)型的性質(zhì)，看上去以精簡(jiǎn)無(wú)關(guān)要緊，其實(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)影響了廣告文案的精簡(jiǎn)。

假如我們的目的是大眾消費(fèi)者，擅寫(xiě)的文案是一大堆"高大尚"的文字，然后才入主題，這也許達(dá)不到精簡(jiǎn)的廣告文案。

例如，我在美圖秀秀寫(xiě)的一些教程式軟文，主編會(huì)在進(jìn)一步優(yōu)化，步聚簡(jiǎn)單列寫(xiě)出來(lái)。

用美圖設(shè)計(jì)的圖案逐步整合出來(lái)，以總，分，總形式。

三、精簡(jiǎn)廣告文案可以借用短視頻、圖片形式轉(zhuǎn)化。

時(shí)代的變遷，人的耐性越來(lái)越低。一篇長(zhǎng)篇文案，可能會(huì)無(wú)耐心看完。

所以，我們需借助圖片，視頻的形式進(jìn)入輔助表述，圖片與視頻的作用，能減少文字的累贅。

三、新媒體推廣文案簡(jiǎn)答題怎么寫(xiě)

1、新媒體推廣文案應(yīng)具有凝聚力，能夠吸引受眾的注意力；

2、強(qiáng)調(diào)文案的可讀性，簡(jiǎn)潔明了，抓住核心信息；

3、文案應(yīng)具有趣味性，能夠讓受眾產(chǎn)生共鳴；

4、文案應(yīng)該有創(chuàng)意，能夠讓受眾記住，并產(chǎn)生良好的口碑傳播；

5、文案要有傳播力，具有營(yíng)銷(xiāo)性，能夠提升品牌形象，吸引更多潛在客戶；

6、文案應(yīng)該具有可操作性，能夠指導(dǎo)受眾完成有效行動(dòng)，達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

四、推廣微信文案怎么寫(xiě)

一、微信廣告文案概念及分類(lèi) 　

（一）微信廣告文案概念

微信廣告就是基于微信平臺(tái)向公眾傳遞產(chǎn)品、個(gè)人或組織的宣傳信息。其優(yōu)勢(shì)是以低廉的制作成本和靈活、精準(zhǔn)的投放模式，起到良好的宣傳作用。而微信廣告文案就是微信廣告作品中的語(yǔ)言文字信息的實(shí)用文體，亦即廣告的字句、資訊或廣告的文字。文稿是廣告的核心。在廣告的創(chuàng)意過(guò)程中，廣告文案在考慮消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，利用推銷(xiāo)原理寫(xiě)出雅俗共賞、生動(dòng)有趣的文字，能在瞬間引起讀者注意，刺激心理需求，使消費(fèi)者保持記憶，促成購(gòu)買(mǎi)行為。根據(jù)調(diào)查，廣告效果的50%～70%來(lái)自語(yǔ)言文字部分。無(wú)論科學(xué)技術(shù)如何發(fā)達(dá)，時(shí)代如何變遷，在微信平臺(tái)上的廣告營(yíng)銷(xiāo)中，文案寫(xiě)作都至關(guān)重要。

（二）微信廣告文案的分類(lèi)

1.從目的分，可分為盈利廣告文案和非盈利廣告文案。盈利廣告文案又稱(chēng)為經(jīng)濟(jì)廣告文案或商業(yè)廣告文案，如金逸影城開(kāi)業(yè)時(shí)，在微信上進(jìn)行的廣告推送"金逸影城讓您最享震撼視聽(tīng)、星級(jí)服務(wù)。金逸，精彩點(diǎn)亮生活。"非盈利廣告文案又稱(chēng)為非經(jīng)濟(jì)廣告文案或公益廣告文案。前段時(shí)期招商銀行在微信平臺(tái)推出的為自閉癥兒童進(jìn)行募捐的活動(dòng)："點(diǎn)亮一盞藍(lán)燈，奉獻(xiàn)一份愛(ài)心"，即為公益廣告文案。

2.從訴求方式分，有理性訴求廣告文案和感性訴求廣告文案。理性訴求廣告文案以邏輯思維為主，通過(guò)講道理，訴諸消費(fèi)者的理智，以理服人。比如燕趙汽車(chē)網(wǎng)開(kāi)通了微信公共平臺(tái)"我們每天都會(huì)通過(guò)微信公共平臺(tái)給大家發(fā)布燕趙汽車(chē)新聞網(wǎng)的最新活動(dòng)、車(chē)市新聞、用車(chē)、養(yǎng)車(chē)、行車(chē)、交通以及天氣等內(nèi)容，豐富大家的生活。親，您還等什么，拿出手機(jī)掃一掃，加入我們吧！"引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、接受這種商品，并通過(guò)比較而選擇商品。這類(lèi)廣告文案是通過(guò)講道理使人接受，所以也稱(chēng)為教育式廣告文案。感性訴求廣告文案以形象思維為主，以語(yǔ)言文字塑造生動(dòng)感人的藝術(shù)形象，訴諸消費(fèi)者的感情，吸引消費(fèi)者的興趣，啟發(fā)其聯(lián)想，以不可抗拒的感情誘惑力，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)的欲望。這類(lèi)廣告以情感人，具有很強(qiáng)的煽情作用。給我們留下了深深印象的，莫過(guò)于一些經(jīng)典的感性式廣告文案："收聽(tīng)最新鮮、最動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)，讓你和喜歡的音樂(lè)不期而遇。每一首歌的背后都有一個(gè)故事，總有一首歌能觸動(dòng)你的心。——潮音樂(lè)"；" 每個(gè)人的心中都有一本書(shū)，分享全球值得細(xì)品的好書(shū)——看書(shū)有道（有道閱讀）"…… 　

二、微信廣告文案的特點(diǎn)

1.簡(jiǎn)潔性。

不同媒介的廣告文案有不同的構(gòu)成因素，一般包括標(biāo)題、正文、隨文、廣告標(biāo)語(yǔ)四項(xiàng)。正文是廣告文案的主體。與傳統(tǒng)廣告文案相比，微信廣告文案無(wú)標(biāo)題，直接指出內(nèi)容的核心部分。如"TY KTV大包缺人，想K歌的速來(lái)拼場(chǎng)！""騰達(dá)小區(qū)求合租，雙室雙衛(wèi)，有陽(yáng)臺(tái)有空調(diào)……"它雖然只有寥寥數(shù)語(yǔ)，卻體現(xiàn)廣告主題，使廣告讀者能在瞬間對(duì)廣告的主題有所了解，在匆匆一覽之中就能得到廣告最主要的內(nèi)容、最主要的利益承諾，可以加深人們對(duì)某一商品或觀念的理解與記憶，具有誘導(dǎo)作用。毫無(wú)疑問(wèn)，這種簡(jiǎn)潔的廣告文案更符合現(xiàn)代人碎片化的閱讀方式。

2.藝術(shù)性。

微廣告文案須包含兩種重要元素，即實(shí)用元素和印象元素。廣告文案首先是一篇含有介紹性文字的文章，通過(guò)概念、構(gòu)成、價(jià)值、意義、服務(wù)等內(nèi)容的解釋說(shuō)明，將產(chǎn)品與用戶結(jié)合，使用戶在一個(gè)特定的場(chǎng)合，在短暫的一瞬間，在腦海中留下深刻的印象。其次微信廣告文案往往是一件微藝術(shù)品，應(yīng)該主題突出、立意新穎、內(nèi)容豐富、含義確切、生動(dòng)活潑、富于創(chuàng)意、語(yǔ)言通俗流暢，讀來(lái)上口，聽(tīng)來(lái)入耳，飽含感情，富有鼓動(dòng)性，對(duì)用戶產(chǎn)生一種潛移默化的影響，從而激發(fā)用戶對(duì)該產(chǎn)品的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)欲望，"在跟隨與被跟隨之間，信息以裂變方式迅速傳播。

3.親密性。

利用微信進(jìn)行廣告信息推送，生產(chǎn)商首先需要通過(guò)自身原有的品牌權(quán)威獲取用戶的信任度，在得到用戶許可后才能進(jìn)行自我展示。因此，微信廣告投放者與用戶之間的交流方式更具親密性，互信度更高，信息傳播的成功率往往也更高。

4、精確性。

微信平臺(tái)提供的"查找附近的人"的功能，為群體提供了200米范圍內(nèi)進(jìn)行廣告信息精準(zhǔn)投放的機(jī)會(huì)，群體可以在"個(gè)性簽名"一欄中，將廣告文案的核心部分進(jìn)行推廣。如《半島晨報(bào)》打出了"離事實(shí)最近，離百姓最遠(yuǎn)"的大旗，《遼沈晚報(bào)》則從"東北第一都市報(bào)，沈陽(yáng)報(bào)業(yè)零售市場(chǎng)份額第一，訂閱市場(chǎng)份額第一，讀者滿意度最高的報(bào)紙"的定位吸引用戶的目光。

三、微信廣告文案寫(xiě)作注意事項(xiàng)

1.務(wù)求真實(shí)。

與其他媒體相比，隨著微信影響力的增強(qiáng)，在微信上進(jìn)行廣告投入的成本低、精準(zhǔn)性高、監(jiān)管度略差，因此，微信詐騙應(yīng)運(yùn)而生。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)邱寶昌說(shuō)："微信發(fā)布的虛假?gòu)V告，不僅會(huì)誤導(dǎo)欺詐消費(fèi)者，還會(huì)造成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，擾亂正常市場(chǎng)秩序，影響網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。廣告具有商業(yè)性質(zhì)，真實(shí)是廣告的生命。群體如果想要使其產(chǎn)品能夠保持旺盛的生命力，廣告文案的內(nèi)容務(wù)求真實(shí)可靠，文字表達(dá)上也必須做到準(zhǔn)確。

2.生動(dòng)活潑，形式多樣。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)本身是紛繁復(fù)雜的。廣告在社會(huì)發(fā)展中要滿足這樣的社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)生活的需要，就要充分利用微信這個(gè)自媒體新平臺(tái)，不斷變幻廣告文案的文字順序與規(guī)則，以更好地吸引受眾。

3.充分發(fā)揮其互動(dòng)功能。

以微信為代表的自媒體平臺(tái)提供了基本的會(huì)話功能，從而使得信息傳播具有了相互性。企業(yè)可以在廣告信息推送的同時(shí)充分調(diào)動(dòng)用戶參與的積極性，拉近與用戶之間的距離，以贏取更堅(jiān)實(shí)的信譽(yù)度。如杜蕾斯微信團(tuán)隊(duì)延續(xù)了杜蕾斯微博上的風(fēng)格，專(zhuān)門(mén)成立8人陪聊組，與用戶進(jìn)行真實(shí)對(duì)話，為用戶提供更加豐富的服務(wù)，更好地塑造了企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)了廣告文案的立體式傳播。

4.更具人文性。

在微信平臺(tái)進(jìn)行廣告文案的推送時(shí)，單純的以產(chǎn)品為中心，發(fā)布簡(jiǎn)單的產(chǎn)品信息、團(tuán)隊(duì)活動(dòng)、行程、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)等信息，忽視消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題，往往會(huì)適得其反。在創(chuàng)作和推送廣告時(shí)應(yīng)把對(duì)人的關(guān)注及人的個(gè)性需求的滿足擺在中心地位，充分考慮到微信這個(gè)社交平臺(tái)的趣味性、情感性、大眾性，更多地從消費(fèi)者的角度出發(fā)闡述產(chǎn)品利益和結(jié)果的關(guān)系，非目的性的用心與微友進(jìn)行心與心的溝通，拉近與微友的情感距離，使訴求對(duì)象產(chǎn)生親近感，讓消費(fèi)者不知不覺(jué)地把企業(yè)產(chǎn)品當(dāng)作自己的朋友。如星巴克中國(guó)在微信中的推送廣告文案"星巴克的熱情與專(zhuān)注，在于將一杯咖啡完美呈現(xiàn)到您的手中，與您一起點(diǎn)亮生活的樂(lè)趣與靈感。"引起了廣大網(wǎng)民的追捧。廣告文案簡(jiǎn)單易讀，卻又意味深遠(yuǎn)，其真誠(chéng)、含蓄的表現(xiàn)形式，充分調(diào)動(dòng)了自媒體用戶無(wú)限的遐想與關(guān)注，大大提升了品牌的忠誠(chéng)度。

以上就是小編對(duì)于品牌推廣簡(jiǎn)短文案怎么寫(xiě)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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