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短視頻拍攝屬于什么領(lǐng)域(短視頻拍攝屬于什么行業(yè))
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于短視頻拍攝屬于什么領(lǐng)域的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
本文目錄:
一、抖音垂直領(lǐng)域內(nèi)容與泛娛樂領(lǐng)域內(nèi)容區(qū)別
首先,從身邊的一個(gè)現(xiàn)象作為切入點(diǎn),同樣100w粉絲的搞笑博主和美妝博主,雖然在刊例報(bào)價(jià)上搞笑博主只是在幾千至幾萬,美妝博主在幾萬到十萬,但如果以每月商業(yè)收入來看, 美妝博主收入往往會(huì)高出搞笑博主十倍左右。 同樣百萬粉絲,為什么會(huì)有這么大差異呢?
這是因?yàn)楦阈?nèi)容粉絲更多,受眾更廣,流量也更容易獲取。那為什么美妝博主受眾少,粉絲少,流量傳播也沒有搞笑類內(nèi)容高,商業(yè)價(jià)值卻更高呢?這其中涉及到垂直領(lǐng)域和泛娛樂領(lǐng)域的區(qū)別。
PART
02
垂直領(lǐng)域內(nèi)容與泛娛樂領(lǐng)域內(nèi)容區(qū)別
泛娛樂內(nèi)容的特點(diǎn)是內(nèi)容普適性強(qiáng),傳播力強(qiáng)。無論搞笑、明星、八卦、社會(huì)、情感、情感等內(nèi)容,最大特點(diǎn)是這些內(nèi)容的用戶成分復(fù)雜,沒有統(tǒng)一標(biāo)簽。所有人都可以看泛娛樂內(nèi)容,也愛看,這些內(nèi)容是大家消磨時(shí)間的途徑。
對(duì)比來看垂直領(lǐng)域的內(nèi)容特點(diǎn),每個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容差異性強(qiáng),每個(gè)領(lǐng)域的用戶都有至少一個(gè)共性標(biāo)簽,神機(jī)軍師把垂直領(lǐng)域概括為三大塊:
第一個(gè)領(lǐng)域是我的專業(yè)本事, 如開發(fā)、設(shè)計(jì)、語言、制作、工程、金融、營銷等。用戶在看專業(yè)本事內(nèi)容時(shí),是希望通過學(xué)習(xí)給自己的職業(yè)規(guī)劃加分。
第二個(gè)領(lǐng)域是我的階段身份, 考研、母嬰、結(jié)婚、裝修、股票、疾病等。這些領(lǐng)域特點(diǎn)是在進(jìn)入這個(gè)階段身份之前,用戶對(duì)該領(lǐng)域內(nèi)容不會(huì)做了解,也不會(huì)感興趣,但他一旦進(jìn)入這個(gè)階段,對(duì)某個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容的需求會(huì)大幅增加。
第三個(gè)領(lǐng)域是我的興趣熱愛, 如美妝、軍事、汽車、游戲、動(dòng)漫、健身、星座。興趣熱愛類型與前兩種不同,它是伴隨著整個(gè)人生階段的。即使年齡上漲,但用戶對(duì)該領(lǐng)域內(nèi)容的興趣還在,這就是興趣熱愛。
所以神機(jī)軍師認(rèn)為泛娛樂內(nèi)容和垂直領(lǐng)域內(nèi)容特點(diǎn), 核心區(qū)別是共性標(biāo)簽。 在垂直領(lǐng)域內(nèi)容,用戶具備共性標(biāo)簽,但泛娛樂內(nèi)容卻不具備共性標(biāo)簽,垂直領(lǐng)域內(nèi)容是解決用戶的專業(yè)知識(shí)需求、興趣需求、消費(fèi)升級(jí)需求,和泛娛樂需求是有顯著區(qū)別的。從這點(diǎn)看,能更好地幫助大家理解什么樣的內(nèi)容屬于垂直領(lǐng)域, 即某一內(nèi)容的用戶是否有共性標(biāo)簽。
PART
03
為什么垂直領(lǐng)域內(nèi)容能發(fā)展起來?
回到2008年,神機(jī)軍師記得當(dāng)時(shí)最火的手機(jī)還是諾基亞,索尼,上網(wǎng)靠臺(tái)式機(jī)和有線網(wǎng)絡(luò),大家會(huì)花大量時(shí)間在電視劇和報(bào)刊雜志。十年前如何獲取垂直領(lǐng)域內(nèi)容呢?以母嬰知識(shí)為例,主要有以下集中途徑, 一是通過相關(guān)區(qū)域獲得 ,如婦產(chǎn)區(qū)域或與母嬰相關(guān)的場景,這是用戶集中區(qū)了解母嬰用戶的第一個(gè)場景; 第二是相關(guān)期刊 ,在十年前,垂直領(lǐng)域內(nèi)容會(huì)通過期刊雜志做分發(fā),持續(xù)產(chǎn)出垂直領(lǐng)域內(nèi)容滿足用戶需求; 第三是門戶網(wǎng)站 ,通過社區(qū)或門戶網(wǎng)站來滿足用戶需求, 第四是書店 ,在線下的圖書城找到垂直領(lǐng)域的內(nèi)容。
十年前后最大區(qū)別是, 十年前內(nèi)容獲取是通過主流媒體渠道 ,包括電視、暢銷紙媒或網(wǎng)絡(luò)門戶等相對(duì)中心化的主流媒體渠道?,F(xiàn)在, 用戶可以通過任何一個(gè)信息流軟件都能夠獲取到很多不一樣的信息, 同時(shí)也有很多垂直的應(yīng)用滿足用戶需求。除了渠道之外,內(nèi)容形式也豐富了。以前以圖文為主,而當(dāng)今短視頻、直播等各類互動(dòng)的方式都能實(shí)時(shí)為用戶呈現(xiàn)。甚至電商平臺(tái)也有很多區(qū)別,新的電商平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶數(shù)據(jù)、用戶習(xí)慣結(jié)合商品來向用戶推送內(nèi)容。
十年后的今天我們獲取內(nèi)容有兩點(diǎn)最大變化,其一是 大數(shù)據(jù), 以前是我們?nèi)フ倚畔ⅲF(xiàn)在是信息能夠自動(dòng)化匹配到用戶,第二是 媒體離散化, 以前我們通過主流媒體渠道來找內(nèi)容,現(xiàn)在這些內(nèi)容分散在各種各樣不同的內(nèi)容形式中。
十年間究竟發(fā)生了什么?
(1)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)建設(shè),智能手機(jī)成為超高覆蓋率的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。大眾都有了一個(gè)高運(yùn)算能力的終端;
(2)社交媒體的發(fā)展,逐步培養(yǎng)了用戶發(fā)表公共意見的習(xí)慣,每個(gè)人手里都握著一把麥克風(fēng);
(3)內(nèi)容形式和渠道的多樣化,各式各樣的產(chǎn)品,圖文、短視頻、直播,一起來分用戶的時(shí)間;
(4)基于大數(shù)據(jù),信息傳遞變得智能化,以前是你找內(nèi)容,現(xiàn)在是內(nèi)容找你;
(5)線上社群的自然發(fā)展,再小的興趣,線上也有同伴聚集。
簡言之,垂直領(lǐng)域內(nèi)容能夠發(fā)展起來的核心動(dòng)力是:在現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,一個(gè)用戶要持續(xù)觀看 泛娛樂內(nèi)容 或 垂直領(lǐng)域內(nèi)容 是 同樣容易 的。用戶對(duì)內(nèi)容的自主選擇權(quán)大大提升, 垂直領(lǐng)域的內(nèi)容長尾+體量加大+社群聚集,形成了發(fā)展的原動(dòng)力。
PART
04
垂直領(lǐng)域內(nèi)容IP應(yīng)該如何做?
1.定位
打造IP的第一步是定位,找準(zhǔn)內(nèi)容在長期發(fā)展過程中的位置,即你的內(nèi)容被誰觀看和消費(fèi)的。然后是策劃、拍攝和發(fā)行。關(guān)于發(fā)行,以往我們會(huì)通過視頻平臺(tái)做內(nèi)容發(fā)行發(fā)布,近兩年會(huì)越來越多的基于社交媒體和短視頻平臺(tái)。在發(fā)布之后,IP打造才剛剛開始。你的內(nèi)容目前只是一個(gè)基礎(chǔ)物料,你要更多通過 運(yùn)營互動(dòng)、數(shù)據(jù)分析, 從這次發(fā)布得到的數(shù)據(jù)和結(jié)論做 迭代 來完善你的內(nèi)容。
首先神機(jī)軍師來講定位。在垂直領(lǐng)域內(nèi)容機(jī)會(huì)下,紅海藍(lán)海重要也不重要, 大家更要了解大環(huán)境,認(rèn)清楚自己。
比如papi醬,她自己不斷強(qiáng)調(diào)的Slogan——“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”,這其實(shí)是一個(gè)調(diào)侃意味的口號(hào),但用戶會(huì)基于這樣的一個(gè)Slogan加上papi醬的內(nèi)容形態(tài),產(chǎn)生一個(gè)模糊定位。神機(jī)軍師也有自己的定位,哈哈!
2.策劃
這部分最重要的是認(rèn)識(shí)這個(gè)問題: 短視頻不是藝術(shù)創(chuàng)作,短視頻的內(nèi)容在策劃時(shí)要更多的基于數(shù)據(jù)去選題,形式只是殼,要學(xué)會(huì)借鑒,腳本比分鏡更重要。 在以往的創(chuàng)作過程中,我們的團(tuán)隊(duì)會(huì)通過數(shù)據(jù)平臺(tái),找到一些核心數(shù)據(jù)支撐我們?cè)谶x題和內(nèi)容形態(tài)上的借鑒和模式確定。抖音神機(jī)營就是策劃達(dá)人的聚集地,可以加入這樣的社群!
3.拍攝
設(shè)備可加分,但不是必備項(xiàng),短視頻的拍攝,區(qū)別于廣告和影視拍攝。 “輕便可持續(xù)“ 的解決方案才是拍攝的頭等大事。在抖音神機(jī)營會(huì)員課程中會(huì)有很多拍攝和剪輯的達(dá)人分享經(jīng)驗(yàn),比自己摸索省力N倍!
4.發(fā)行
對(duì)于發(fā)行來說,最重要一點(diǎn)是認(rèn)識(shí)到不同平臺(tái)的特點(diǎn)。在現(xiàn)在的媒體環(huán)境下,碎片化的時(shí)間分布在不同的平臺(tái)里,用戶對(duì)不同平臺(tái)的期待也大相徑庭。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說, 更重要的是在適合的平臺(tái)做對(duì)的內(nèi)容。 在這里我們簡單把這六個(gè)平臺(tái)做一個(gè)概括。
騰訊視頻這樣的大平臺(tái)類似于 劇院電影院, 一種儀式感體驗(yàn),大家更多的是在這里看大劇大綜,所以很多短視頻生活化內(nèi)容并不適合放到視頻平臺(tái)做發(fā)行和運(yùn)營。
微博像城市中心廣場, 是傳播中心 。人們通過這樣的廣場進(jìn)入到不同的圈層去互動(dòng),所以在微博中匯集了很多大家能討論起來的內(nèi)容。 能形成圈層化溝通的內(nèi)容才能火起來。
微信逐漸成為人們的生活工作圈,這里面有生活工作、熟人關(guān)系。在微信里,很多內(nèi)容要提供社交貨幣的價(jià)值。 用戶在看內(nèi)容時(shí),不止是看內(nèi)容本身,也要通過內(nèi)容去表達(dá)我是怎樣的人。
抖音平臺(tái)因?yàn)闀r(shí)長限制、豎屏體驗(yàn)和產(chǎn)品大數(shù)據(jù)匹配的特性,更像一個(gè) 小吃街游戲廳。 用戶利用碎片化時(shí)間在這里娛樂,打發(fā)時(shí)間。
小紅書很像一個(gè) 咖啡下午茶 的場景,閨蜜好友在這里進(jìn)行八卦討論和經(jīng)驗(yàn)分享。
最后是電商平臺(tái)都在做的內(nèi)容渠道,對(duì)于淘寶來說,雖然他也在做內(nèi)容,但對(duì)于用戶來說就像一個(gè)大商場,用戶的心智在這里首先會(huì)選擇 逛街休閑,購物掃貨 。你的內(nèi)容更應(yīng)該結(jié)合到相關(guān)的屬性,而不是在電商平臺(tái)里去做一些偏情感向、輕快向的內(nèi)容。
5.運(yùn)營互動(dòng)
內(nèi)容發(fā)布后,工作才剛剛開始,如何沉淀粉絲 ,如何增加互動(dòng)呢?
沉淀粉絲最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是你要與粉絲進(jìn)行 互動(dòng)。 當(dāng)所有的粉絲第一次看到你的內(nèi)容時(shí),他只是一個(gè)觀眾,當(dāng)他第一次愿意去評(píng)論時(shí),他已經(jīng)向你拋出了橄欖枝。作為運(yùn)營,一定要完成這樣的互動(dòng),使得用戶感受到你的真實(shí)存在,才能把IP逐漸運(yùn)營和發(fā)展起來,加強(qiáng)你和用戶的粘性和關(guān)系。
6.數(shù)據(jù)分析
在數(shù)據(jù)分析上,除了后臺(tái)的數(shù)據(jù),也要關(guān)注各種數(shù)據(jù)平臺(tái),它能夠提供很多有效的數(shù)據(jù)結(jié)論和數(shù)據(jù)參數(shù),幫助你更好的完成內(nèi)容迭代賬號(hào)。
7.內(nèi)容迭代
根據(jù)數(shù)據(jù),根據(jù)用戶的留言反饋,調(diào)整內(nèi)容形態(tài)和選題,持續(xù)的對(duì)策劃、制作、發(fā)行、運(yùn)營、數(shù)據(jù)做迭代。以熊叔廚房為例,我們?cè)诤笈_(tái)觀察第二集的數(shù)據(jù)和用戶反饋時(shí)發(fā)現(xiàn),在前5秒時(shí)大量用戶會(huì)拖拽視頻向后跳。我們?cè)诰唧w看這個(gè)視頻時(shí),是因?yàn)槠^太枯燥,沒有實(shí)質(zhì)的貨內(nèi)容,使得用戶沒有耐心。所以我們?cè)诘谌瘯r(shí)做了迭代,在每集開頭做了用戶需要的一些情景切入。這就是通過數(shù)據(jù)運(yùn)營和數(shù)據(jù)反饋去調(diào)整內(nèi)容和迭代的例子。
總結(jié)起來看最重要的幾點(diǎn)需要跟大家強(qiáng)調(diào)一下:
1.垂直領(lǐng)域內(nèi)容價(jià)值的核心是用戶具有共性標(biāo)簽,共性標(biāo)簽是區(qū)別于泛娛樂內(nèi)容很重要的一部分;
2.垂直領(lǐng)域內(nèi)容在這幾年內(nèi)飛速發(fā)展的原因,以及日后是否能繼續(xù)發(fā)展。答案是肯定的,因?yàn)橛脩魧?duì)內(nèi)容的自主選擇權(quán)大大提升。
在整個(gè)運(yùn)營垂直領(lǐng)域IP的發(fā)展路徑上,也有一些經(jīng)驗(yàn)希望大家了解:
1.選準(zhǔn)賽道,找準(zhǔn)核心價(jià)值點(diǎn); 看清楚整體生態(tài),學(xué)會(huì)借力;
2.短視頻不是藝術(shù)創(chuàng)作,基于數(shù)據(jù)選題,策劃比制作質(zhì)量更重要;
3.深刻理解平臺(tái)屬性,在適合的平臺(tái),做對(duì)的內(nèi)容;
4.跟蹤數(shù)據(jù),持續(xù)運(yùn)營,主動(dòng)迭代。
二、短視頻領(lǐng)域應(yīng)該做什么?
你好,根據(jù)興趣選擇,喜歡拍攝或剪輯,可以選擇攝影領(lǐng)域。喜歡做菜,可以選擇美食領(lǐng)域。喜歡八卦,可以選擇娛樂領(lǐng)域。根據(jù)自己擅長的,如果你是醫(yī)生,律師,老師,可以選擇平臺(tái)支持的知識(shí)領(lǐng)域,把自己的知識(shí)整理成課程。根據(jù)工作,如果做過銷售和管理,可以對(duì)企業(yè)一對(duì)一的咨詢服務(wù),用自己的知識(shí)來解決企業(yè)的銷售和管理問題,從而創(chuàng)造價(jià)值。
三、視頻制作屬于什么專業(yè)
隨著現(xiàn)在短視頻的崛起,任何企業(yè),任何工作室或者個(gè)人都需要剪輯制作大量的視頻來包裝品牌,發(fā)抖音,發(fā)朋友圈,發(fā)淘寶等自媒體渠道做展示。因?yàn)槊刻於家虏l(fā)布新內(nèi)容,所以視頻剪輯師,視頻特效師根本招不夠,供需失衡就造成了短視頻制作的高薪水(無論是找工作還是自己在家里接私單,月收入輕松過萬,兩三萬也是稀松平常。)推薦一個(gè)免費(fèi)【短視頻剪輯后期】學(xué)習(xí)網(wǎng)址:
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而且短視頻拍攝、剪輯和特效制作這個(gè)技術(shù)并不需要什么美術(shù)音樂造詣,基本都是固定套路,要什么風(fēng)格,什么節(jié)奏,經(jīng)過三四個(gè)月的培訓(xùn)可以輕松掌握。但凡有點(diǎn)電腦基礎(chǔ),會(huì)用鼠標(biāo)拖拽,會(huì)點(diǎn)擊圖標(biāo),會(huì)保存,除非自己不想學(xué),沒有學(xué)不會(huì)的。不過,話說回來,要學(xué)好學(xué)精,自制能力相對(duì)較弱的話,建議還是去好點(diǎn)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu),實(shí)力和規(guī)模在國內(nèi)排名前幾的大機(jī)構(gòu),推薦王氏教育。
在短視頻制作這塊,【王氏教育】是國內(nèi)的老大,每個(gè)城市都是總部直營的連鎖校區(qū)。跟很多其它同類型大機(jī)構(gòu)不一樣的是:王氏教育每個(gè)校區(qū)都是實(shí)體面授,老師是手把手教,而且有專門的班主任從早盯到晚,爆肝式的學(xué)習(xí)模式,提升會(huì)很快,特別適合0基礎(chǔ)的學(xué)生。王氏教育全國直營校區(qū)面授課程試聽【復(fù)制后面鏈接在瀏覽器也可打開】:
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四、短視頻屬于什么行業(yè)
你好,短視頻分類很多,如果你希望通過短視頻進(jìn)行營銷推廣,那么首先需要結(jié)合企業(yè)自身推廣目的和情況,制定相應(yīng)的計(jì)劃和執(zhí)行措施。相比傳統(tǒng)的派發(fā)傳單,線下活動(dòng),體驗(yàn)活動(dòng)等等推廣宣傳方式,短視頻營銷效率和效果會(huì)更好更高效。
通過短視頻營銷方法和模式很多,針對(duì)不同的平臺(tái)策略也不同,做好短視頻營銷優(yōu)勢也很多,大多企業(yè)和實(shí)體店都會(huì)有做短視頻營銷需求。
如果要做好短視頻營銷,企業(yè)需要根據(jù)自身的需求,制定出合適的視頻營銷方案和策略。
做好短視頻營銷可以給企業(yè)品牌,以及企業(yè)產(chǎn)品帶來快速曝光和精準(zhǔn)客流,幫助企業(yè)快速的提升客源和銷售業(yè)績。
短視頻營銷主要方式就是通過以視頻方式進(jìn)行推廣宣傳,是目前非常有效的營銷推廣引流模式。
做好視頻營銷,首先你必須確定視頻營銷方案,然后再開始進(jìn)行執(zhí)行落地。
通過小店幫視頻營銷系統(tǒng)工具,可以快速發(fā)布制作視頻營銷互動(dòng)裂變活動(dòng),高效率吸引顧客參與活動(dòng)同時(shí),能讓顧客主動(dòng)的幫你轉(zhuǎn)發(fā)你提前準(zhǔn)備好的視頻宣傳,全程只需三秒鐘。顧客分享視頻可以快速推送給其身邊好友和附近人群,能給企業(yè)帶來大量的周邊精準(zhǔn)客流,幫助企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)品牌曝光宣傳,同城月曝光10W+是沒有問題的。
以上就是關(guān)于短視頻拍攝屬于什么領(lǐng)域相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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