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廣告投放cpc模式是什么（廣告投放cpc模式是什么）

發(fā)布時間：2023-03-21 15:13:24 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 63 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告投放cpc模式是什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)廣告中CPC、CPA、CPM的定義各是什么？麻煩舉例解釋一下
2、了解下廣告計費(fèi)模式CPC、CPA和CPM
3、廣告聯(lián)盟中的CPA，CPS，CPC，CPM分別是什么意思
4、網(wǎng)絡(luò)廣告中,CPC、CPA、CPM 的定義各是怎樣的?

廣告投放cpc模式是什么（廣告投放cpc模式是什么）

一、網(wǎng)絡(luò)廣告中CPC、CPA、CPM的定義各是什么？麻煩舉例解釋一下

1、CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫。意思就是每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，當(dāng)用戶點(diǎn)擊某個網(wǎng)站上的CPC廣告后，這個站的站長就會獲得相應(yīng)的收入。

舉例：

在打開一下門戶或購物網(wǎng)站經(jīng)?；貜棾鰜硪幌聫V告，經(jīng)?？吹竭@種類似QQ消息的廣告。其實(shí)這就是CPC廣告的一種形式了。

2、CPA（每次行動成本，Cost Per Action）計價方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或訂單來計費(fèi)，而不限廣告投放量。CPA廣告是網(wǎng)絡(luò)中最常見的一種廣告形式，當(dāng)用戶點(diǎn)擊某個網(wǎng)站上的cpa廣告后，這個站的站長就會獲得相應(yīng)的收入。

舉例：

比如去一些網(wǎng)站下載資源，很多下載站會要求先下載網(wǎng)際快車這么一款下載工具才能下載軟件。這就是一個cpa廣告了，當(dāng)下載了它的網(wǎng)際快車，站長就獲得了一個cpa廣告的收入。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費(fèi)。按訪問人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，平均每一千人分別聽到或者看到某廣告一次一共需要多少廣告成本。

傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。

舉例：

南京某晚報媒體發(fā)行量是50萬份，通欄廣告價格為：10400元，實(shí)際執(zhí)行價為：5020元，傳閱率為1000000人。那么它的千人成本為：5.02元。

廣告投放cpc模式是什么（廣告投放cpc模式是什么）

擴(kuò)展資料

CPM，CPC，和CPA的關(guān)系

廣告主在追求Action時，需要和廣告平臺有明確的分工，只有分工明確才能有效率的執(zhí)行，混淆的分工不能夠Scale out的。尤其是對于優(yōu)質(zhì)媒體，廣告主和廣告平臺都是寄予重望的，特別需要分工明確。

廣告平臺的優(yōu)勢是對流量/用戶/點(diǎn)擊前數(shù)據(jù)的了解，在移動端，有一定能力跟蹤轉(zhuǎn)化；廣告主對于自己的業(yè)務(wù)和人群了解，需要充分表達(dá)自己的優(yōu)化目標(biāo)，制作好適合目標(biāo)人群的素材，負(fù)責(zé)點(diǎn)擊后的轉(zhuǎn)化過程和積極支持轉(zhuǎn)化跟蹤。

CPM是有利于廣告平臺的計費(fèi)模式，廣告平臺的風(fēng)險程度最??；但是，這并不意味著沒有風(fēng)險。如果廣告效果轉(zhuǎn)化不能保證，CPM存在著廣告主不買賬和撤離的更大風(fēng)險，因此廣告平臺應(yīng)該想方設(shè)法和廣告主一起向優(yōu)化目標(biāo)努力。

參考資料來源：百度百科-CPC

參考資料來源：百度百科-CPA廣告

參考資料來源：百度百科-CPM廣告

二、了解下廣告計費(fèi)模式CPC、CPA和CPM

目前各大廣告平臺最常見的廣告計費(fèi)模式分別有CPC、CPA、CPM。例如知乎、頭條、百度、騰訊等各類平臺投放廣告，基本都離不開這幾種廣告計費(fèi)方式。

由于博客流量日漸見好，最近也申請了谷歌的廣告的流量主，所以有必要了解下這幾種廣告模式，以及考量下根據(jù)自己網(wǎng)站的情況，哪種模式帶來的效益最大。

博客接入谷歌廣告（Google Ads）

查閱了下這幾種模式的含義：

CPC

CPC 即 “Cost Per Click” 的英文縮寫，每點(diǎn)擊成本。指用戶每次點(diǎn)擊廣告平臺所獲得的收益。

CPM

CPM 即 “Cost Per Mille” 的英文縮寫，每千人成本。指廣告投放過程中，平均每一千人分別聽到或者看到某廣告一次一共需要多少廣告成本。

CPA

CPA 即 “Cost Per Action” 的英文縮寫，每行動成本。指廣告主為每個行動所付出的成本，也稱按效果付費(fèi)成本。

第一種很好理解，當(dāng)展示的廣告被用戶點(diǎn)擊一次，流量主即可獲得該廣告在平臺上的支付費(fèi)用的一部分（平臺會扣除一部分）。CPM 對于流量主來說有一定的門檻，只有當(dāng)你的網(wǎng)站訪問 IP 足夠多的時候，廣告的展示次數(shù)達(dá)到一定量級（不同平臺可能有差異），按千人或者其它量級計算收益。而 CPA 則不僅需要廣告被瀏覽和點(diǎn)擊，而且需要針對廣告的類型進(jìn)行操作，如果是購物廣告，則需要在鏈接中完成完整的購物流程，如果是表單收集信息廣告，則需要你完成填寫表單并提交。

站在流量主的角度，如果你的網(wǎng)站的流量達(dá)不到 CPM 所需要的量級，那么第一種 CPC 是最容易獲得收益的。都知道點(diǎn)擊相對瀏覽廣告需要用戶支付一定的行為成本。首先廣告要讓用戶產(chǎn)生一定的興趣，進(jìn)而做出進(jìn)一步了解的行動。這種廣告模式帶來收益也是比較難的?？梢钥纯茨壳拔业牟┛蛷V告最近的點(diǎn)擊情況是：

而相比最后一種，CPC 廣告好像要容易得多。畢竟真的很少有廣告會讓用戶有完成交易的沖動。那這廣告真的是投放的太精準(zhǔn)了。所以這樣看來，努力提升網(wǎng)站的流量，利用 CPM 廣告帶來收益就簡單多了。我只要把廣告放在合適的位置，在不影響用戶體驗(yàn)的前提下。讓用戶在你的網(wǎng)站上獲得他想要的東西的同時給你帶來一定的廣告閱讀量，然后產(chǎn)生一定的收益，雙方皆可完美。

三、廣告聯(lián)盟中的CPA，CPS，CPC，CPM分別是什么意思

1、CPM（Cost per Thousand Impressions）：\x0d\x0a\x0d\x0aCPM是什么意思？CPM廣告（每千人成本)廣告顯示1000次所應(yīng)付的費(fèi)用。它所反映的定價原則是：按顯示次數(shù)給廣告定價，這種定價思路與傳統(tǒng)廣告中定價思路源出一脈。網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費(fèi)。按訪問人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。比如說一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元，如此類推，10，000人次訪問的主頁就是10元。至于每CPM的收費(fèi)究竟是多少，要根據(jù)以主頁的熱門程度(即瀏覽人數(shù))劃分價格等級，采取固定費(fèi)率。國際慣例是每CPM收費(fèi)從5美元至200美元不等。\x0d\x0a\x0d\x0a2、CPC (Cost-per-click)：\x0d\x0a\x0d\x0a什么是CPC？根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式。PPC廣告服務(wù)的最大特色就在于客戶只需為實(shí)際的訪問付錢。也就是說，只有當(dāng)客戶的網(wǎng)站廣告鏈接被實(shí)際點(diǎn)擊后才會產(chǎn)生費(fèi)用。因而保證了訪問量的高度目標(biāo)性。PPC廣告服務(wù)的第二個特色就是網(wǎng)站排名的可操控性，即客戶可以通過調(diào)整每次點(diǎn) 擊付費(fèi)價格來控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的網(wǎng)站排名。同時，PPC搜索引擎的前3到5頁搜索結(jié)果往往也會被其搜索合作伙伴站點(diǎn)所引用。例如 Overture廣告服務(wù)的前三個客戶的網(wǎng)站也會同時出現(xiàn)在MSN，Yahoo等著名站點(diǎn)的首頁位置。此外，較一些大型搜索引擎的付費(fèi)收錄服務(wù)和全頁廣告而言，PPC廣告的費(fèi)用相對要低一些。因而該服務(wù)不失為一項(xiàng)既能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來目標(biāo)訪問量，同時規(guī)避了投資的風(fēng)險性的有效途徑。其不足之處在于：對一些中小型公司來說其費(fèi)用還是有些偏高，且管理上有一定難度。\x0d\x0a\x0d\x0a按點(diǎn)擊付費(fèi)，一般1000次點(diǎn)擊是5-100元收入。這是一種常見的廣告付費(fèi)方式，平時看到網(wǎng)頁上的大多數(shù)廣告，比如GG的廣告等就是這種。\x0d\x0a\x0d\x0a3、CPS （Cost Per Sale）:\x0d\x0a\x0d\x0aCPS是什么？按銷售提成，由于可以有效避免做弊，是國外廣告的主流形式，以后也將是國內(nèi)的發(fā)展趨勢?，F(xiàn)在流行的淘寶客就是按CPS付費(fèi)。\x0d\x0a\x0d\x0a4、CPA (Cost-per-Action):\x0d\x0a\x0d\x0aCPA什么意思？計價方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費(fèi)，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后，才按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。CPA模式在充分考慮廣告主利益的同時卻忽略了網(wǎng)站主的利益，遭到了越來越多的網(wǎng)站主的抵制。網(wǎng)站主們普遍不愿意拿優(yōu)質(zhì)廣告位投冷門產(chǎn)品的CPA廣告，因?yàn)閺V告被點(diǎn)擊后是否會觸發(fā)網(wǎng)友的消費(fèi)行為或者其他后續(xù)行為(如注冊帳號等行為)，最大的決定性因素不在于網(wǎng)站媒體，而在于該產(chǎn)品本身的眾多因素(如該產(chǎn)品的受關(guān)注程度和性價比優(yōu)勢、企業(yè)的信譽(yù)程度等等)以及現(xiàn)今網(wǎng)友對網(wǎng)上消費(fèi)的接受狀況等因素。越來越多網(wǎng)站媒體在經(jīng)過實(shí)踐后拒絕CPA模式，CPA收費(fèi)廣告很難找到合適的媒體。

四、網(wǎng)絡(luò)廣告中,CPC、CPA、CPM 的定義各是怎樣的?

1、CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫。意思就是每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，當(dāng)用戶點(diǎn)擊某個網(wǎng)站上的CPC廣告后，這個站的站長就會獲得相應(yīng)的收入。

2、CPA（Cost Per Action）是一種廣告計費(fèi)模式，顧名思義按照行為（Action）作為指標(biāo)來計費(fèi)，這個行為可以是注冊、咨詢、放入購物車等等。

3、 CPM（千人成本）一般指千人成本，千人成本是一種媒體或媒體排期表（SCHEDULING）送達(dá)1000人或"家庭"的成本計算單位。這可用于計算任何媒體，任何人口統(tǒng)計群體及任何總成本。

它便利說明一種媒體與另一種媒體、一個媒體排期表與另一媒體排期表相對的成本。千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只是為了對不同媒體進(jìn)行衡量不得已而制定的一個相對指標(biāo)。衡量一個媒體價值的數(shù)字。

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相關(guān)內(nèi)容：

點(diǎn)擊廣告通常從載體來分主要是少數(shù)的幾家搜索引擎服務(wù)商與其它眾多的網(wǎng)站兩大陣營。從受眾方面來看，無論是GOOGLE關(guān)鍵詞廣告，還是百度競價排名，這些搜索引擎的點(diǎn)擊廣告針對性很強(qiáng)，通常是用戶有目的的搜索行為。

普通網(wǎng)站的的點(diǎn)擊就不見得如此，也許是瀏覽者看到這個BANNER很有吸引力就點(diǎn)進(jìn)去了，但大多數(shù)點(diǎn)擊的瀏覽者應(yīng)該還是對此廣告內(nèi)容感興趣的。點(diǎn)擊廣告在給廣告主帶來強(qiáng)的針對性、有效性之余，搜索引擎欺詐點(diǎn)擊、惡意點(diǎn)擊、點(diǎn)擊作弊也隨之而來。

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