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平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 03:44:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1452 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà)：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、平面設(shè)計(jì)案例分析：廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容簡(jiǎn)介
2、系列平面廣告設(shè)計(jì)案例分析
3、平面廣告創(chuàng)意有哪些具體的要求?
4、廣告設(shè)計(jì)中的互動(dòng)式創(chuàng)意的設(shè)計(jì)策略

平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析

一、平面設(shè)計(jì)案例分析：廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容簡(jiǎn)介

《平面設(shè)計(jì)案例分析(廣告設(shè)計(jì))(精)》講述了：廣告涉及的領(lǐng)域非常廣泛，從事廣告業(yè)需要具備市場(chǎng)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等交叉科學(xué)的相關(guān)知識(shí)。廣告設(shè)計(jì)的種類(lèi)繁多，如：影視廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告、體育贊助廣告、踏牌廣告、霓虹燈廣告、櫥窗廣告、雜志廣告、招貼廣告、燈箱廣告、公益廣告、“CIS”設(shè)計(jì)等。

盡管廣告設(shè)計(jì)的種類(lèi)和形式多種多樣，但平面設(shè)計(jì)仍是主要的設(shè)計(jì)形式之一。《平面設(shè)計(jì)案例分析(廣告設(shè)計(jì))(精)》精心挑選了許多平面廣告的范例，加注少許文字，力圖說(shuō)明廣告設(shè)計(jì)的基本要素。

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，第一是觀念，第二是創(chuàng)意，第三是審美及技能。在《平面設(shè)計(jì)案例分析(廣告設(shè)計(jì))(精)》精心挑選的這些實(shí)例中，可以體會(huì)到蘊(yùn)含其中的奇妙創(chuàng)意和藝術(shù)魅力。

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平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析

二、系列平面廣告設(shè)計(jì)案例分析

你好，我覺(jué)得呢在這里發(fā)布問(wèn)題，估計(jì)沒(méi)多少人會(huì)認(rèn)真幫你做，別人給你設(shè)計(jì)也設(shè)計(jì)得馬馬虎虎的，不妨你去威客網(wǎng)上看看吧，讓很多高手幫你設(shè)計(jì)，你會(huì)收集到很多稿件，這樣選擇到優(yōu)秀設(shè)計(jì)的余地就大多了，（但是發(fā)布任務(wù)的時(shí)候不要選擇競(jìng)標(biāo)形式哦）下面是幾個(gè)比較好的網(wǎng)站,他們是大的威客網(wǎng)站，他們有的是被CCTV，網(wǎng)易，新浪等媒體報(bào)道過(guò)的，有保障，你去看看看行不行：豬八戒威： http://www.zhubajie.com/task/?welcome=1013251 威客中國(guó)： http://www.vikecn.com/VK/?478485.html

三、平面廣告創(chuàng)意有哪些具體的要求?

【導(dǎo)讀】平面廣告創(chuàng)意的規(guī)則有許多，如組合、移植、拼接、更改、顛倒、換置、叛逆期、效仿等，根據(jù)每種規(guī)則的特性，又分為組成手法、更改手法、逆反手法和效仿手法，今天給大家整理了平面廣告創(chuàng)意的具體要求，下面我們就來(lái)具體了解一下。

1、排版設(shè)計(jì)務(wù)求簡(jiǎn)易

排版設(shè)計(jì)簡(jiǎn)易、空氣，那樣的設(shè)計(jì)產(chǎn)品備受客戶(hù)的鐘愛(ài)，因此，朋友們?cè)谠O(shè)計(jì)方案中一定要留意這種規(guī)定，爭(zhēng)得保證簡(jiǎn)約然而有內(nèi)函。

2、照片比創(chuàng)意文案更關(guān)鍵

廣告創(chuàng)意是運(yùn)用照片給人視覺(jué)撞擊力。因而在開(kāi)展廣告平面設(shè)計(jì)中，務(wù)必把照片放到管理中心影響力，如許多高端化妝品的廣告詞只能吸引人的圖片和品牌名字。

故事類(lèi)和挑戰(zhàn)性的照片對(duì)與受眾群體的溝通交流有挺大的益處，根據(jù)引起受眾群體的關(guān)心和思索，進(jìn)而將宣傳策劃信息內(nèi)容耳濡目染的傳做到受眾群體那邊。

3、廣告的主題要醒目，并提供一個(gè)利益點(diǎn)

當(dāng)代人的生活的節(jié)奏迅速，沒(méi)有時(shí)間細(xì)細(xì)地來(lái)看的廣告創(chuàng)意，因而在廣告平面設(shè)計(jì)中，務(wù)必留意題目，根據(jù)題目讓急匆匆的人可以一眼記得你。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)活動(dòng)中，藝術(shù)創(chuàng)意工作能力通常與聯(lián)想、想像等是分不開(kāi)的。設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作全過(guò)程中，通過(guò)設(shè)計(jì)構(gòu)思造就藝術(shù)創(chuàng)意主題風(fēng)格的具體實(shí)際和感情功效的藝術(shù)表現(xiàn)，是一長(zhǎng)串看不到的設(shè)計(jì)構(gòu)思全過(guò)程。

對(duì)平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，以上的平面廣告創(chuàng)意的具體要求在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要注意一下，真實(shí)的設(shè)計(jì)方案來(lái)源于心里，就是說(shuō)藝術(shù)創(chuàng)意，藝術(shù)創(chuàng)意來(lái)源于設(shè)計(jì)靈感，而設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于你專(zhuān)業(yè)知識(shí)與工作經(jīng)驗(yàn)的累積的一瞬間暴發(fā)，做為一名平面設(shè)計(jì)師，務(wù)必大力加強(qiáng)對(duì)文化藝術(shù)基礎(chǔ)理論基本的豐富與提升，加油!

四、廣告設(shè)計(jì)中的互動(dòng)式創(chuàng)意的設(shè)計(jì)策略

廣告設(shè)計(jì)中的互動(dòng)式創(chuàng)意的設(shè)計(jì)策略

在生活中，廣告是一條強(qiáng)勁有力的紐帶，把世界各地的消費(fèi)者牽引到一起。在廣告作品設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師如何把產(chǎn)品信息表現(xiàn)出來(lái)，如何傳播出去是很重要的問(wèn)題。下面是我搜索整理的關(guān)于廣告中互動(dòng)式創(chuàng)意的設(shè)計(jì)策略，歡迎參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!

傳統(tǒng)的平面廣告采用圖片和文字說(shuō)明的形式。但這種廣告?zhèn)鬟_(dá)快，被遺忘的也快，因?yàn)槠渲皇且粋€(gè)單純的勸說(shuō)和傳出信息的過(guò)程，根本無(wú)法立足于廣大消費(fèi)者的心中。對(duì)此，廣告設(shè)計(jì)的理念、行為、方法也在發(fā)生與時(shí)俱進(jìn)的變化。為了獲得出其不意的宣傳效果，各類(lèi)互動(dòng)式廣告被爭(zhēng)相采用，廣告已不再是單一的推銷(xiāo)宣傳，而是采用多種宣傳手段來(lái)進(jìn)行的一個(gè)具有區(qū)域性、時(shí)間性、空間性的傳播活動(dòng)，創(chuàng)意標(biāo)新立異，同時(shí)又是一個(gè)具有消費(fèi)者共同參與和互動(dòng)體驗(yàn)的傳播過(guò)程，也就是說(shuō)在廣告設(shè)計(jì)中融入互動(dòng)式創(chuàng)意。

互動(dòng)，即“共同參與，互相推動(dòng)”，基本特點(diǎn)是互相作用、互相影響、交互感應(yīng)，可分為心理互動(dòng)和行為互動(dòng)。在廣告設(shè)計(jì)中融入互動(dòng)式創(chuàng)意，也就是指互動(dòng)廣告，是一個(gè)寬泛的概念，約翰・D・萊肯比(JohnD.Leckenby)和李海容(HairongLi)2000年為互動(dòng)廣告提供的定義較為周全，即“互動(dòng)廣告是由確定的發(fā)起人通過(guò)包括受眾和生產(chǎn)商之間的交互行為的媒介方式，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)和觀點(diǎn)的有償或無(wú)償?shù)慕榻B和宣揚(yáng)。”廣告設(shè)計(jì)中互動(dòng)式的創(chuàng)意不論是作為一種設(shè)計(jì)觀念也好，作為一種設(shè)計(jì)手段也好，它的出現(xiàn)都給平面廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了創(chuàng)新靈感。

一、廣告中互動(dòng)式創(chuàng)意的特征

(一)以人為本，注重廣告受眾的內(nèi)心感受。 在平面廣告設(shè)計(jì)中，互動(dòng)式創(chuàng)意的核心是對(duì)于交互理念和互動(dòng)行為的創(chuàng)意，是基于對(duì)人心理和行為的理解。設(shè)計(jì)師應(yīng)充分了解受眾的心理和行為，圍繞消費(fèi)者需求、生活習(xí)慣、生活方式、態(tài)度和觀念等，而實(shí)施有效的互動(dòng)性設(shè)計(jì)，使得廣告不再僅僅限于“廣而告之”，而是讓其引起受眾內(nèi)心深處的觸動(dòng)，進(jìn)而讓人們?cè)诠缠Q中感悟和領(lǐng)略廣告的涵義。

(二)精心策劃傳播過(guò)程，從靜止傳達(dá)轉(zhuǎn)向雙向參與互動(dòng)。 互動(dòng)式的廣告能讓受眾持續(xù)關(guān)注信息，激發(fā)廣告受眾的參與性、體驗(yàn)性和互動(dòng)性。受眾在信息接觸過(guò)程中，并不是被動(dòng)、全部地接受信息，而是受自身的興趣愛(ài)好的影響，更愿意選擇與自身立場(chǎng)和興趣一致的信息內(nèi)容，然后再去接受，設(shè)計(jì)師需要從調(diào)研分析中找到正確的設(shè)計(jì)方向，依賴(lài)新媒介或者其他手段作為實(shí)施和傳播的基礎(chǔ)，調(diào)動(dòng)人內(nèi)心的情感并使之接受和參與廣告，或舊媒介的新利用，或運(yùn)用內(nèi)容和環(huán)境的巧妙結(jié)合，使得作品本身表現(xiàn)出一種極強(qiáng)的動(dòng)態(tài)和張力，引發(fā)受眾主動(dòng)接受和理解信息的能力，促成廣告產(chǎn)生效力，并且提高受眾的記憶持久性。

(三)設(shè)計(jì)效果更直觀，從純平面向多形態(tài)傳播。 傳統(tǒng)的平面廣告總是局限在印刷媒介的二維世界中，而各種互動(dòng)創(chuàng)意促使廣告設(shè)計(jì)者打破了純平面的設(shè)計(jì)思維定勢(shì)。平面廣告也借助各種形式，或各種“道具”吸引人，設(shè)計(jì)效果更加立體化、空間化、場(chǎng)景化。這些創(chuàng)意和道具提高了消費(fèi)者的參與積極性，受眾也會(huì)因?yàn)樽陨淼膮⑴c對(duì)廣告宣傳的主要目的產(chǎn)生親切感，使信息表現(xiàn)更加有趣、生動(dòng)、完整，觸動(dòng)互動(dòng)者的各種感官體驗(yàn)，進(jìn)而加深受眾對(duì)廣告宣傳的好印象。

二、廣告中互動(dòng)式創(chuàng)意的設(shè)計(jì)策略

(一)感官互動(dòng)式創(chuàng)意

傳統(tǒng)的廣告運(yùn)用圖片和文字向受眾介紹產(chǎn)品的基本信息，只調(diào)動(dòng)受眾的視覺(jué)感受。而互動(dòng)式創(chuàng)意廣告要讓受眾在感知到廣告信息存在的同時(shí)，通過(guò)觸及人類(lèi)的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)和觸覺(jué)等各種感官讓信息傳遞更加真實(shí)。感官互動(dòng)注重對(duì)各種感官的刺激。鑒于人類(lèi)的感覺(jué)器官幾乎都有適應(yīng)性，因此，單一持續(xù)的視覺(jué)刺激容易產(chǎn)生一種條件性的非察覺(jué)現(xiàn)象，即視而不見(jiàn)，傳統(tǒng)廣告就容易形成這種結(jié)果。所以在廣告設(shè)計(jì)中，也要注重捕捉受眾的其他感官注意力，而出乎意外、不同尋常的刺激都會(huì)產(chǎn)生不同程度的新奇感，還能維持受眾對(duì)于廣告品牌的自覺(jué)注意，讓受眾變“被告知”為主動(dòng)注意。例如，知名的瑞典首都斯德哥爾摩的Odenplan地鐵站，以環(huán)保主題為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)出能走出悅耳音樂(lè)的樓梯，樓梯的臺(tái)階是由巨大的鋼琴琴鍵做成的，樓梯里安裝了感應(yīng)器，每踩一級(jí)臺(tái)階，都會(huì)發(fā)出與鋼琴琴鍵對(duì)應(yīng)的音調(diào)，所以在上、下臺(tái)階的時(shí)候，就會(huì)聽(tīng)到每個(gè)人自創(chuàng)的不同樂(lè)曲。這個(gè)設(shè)計(jì)的初衷是宣傳環(huán)保理念，吸引搭地鐵的人們能夠走樓梯。廣告一經(jīng)推出，效果奏效，愿意走樓梯的人比搭電梯的人多了66%，并且此設(shè)計(jì)讓走過(guò)的人意猶未盡。其是利用現(xiàn)代媒體材料和技術(shù)，結(jié)合特殊的互動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，激發(fā)人的聽(tīng)覺(jué)感受，使得受眾積極參與到走樓梯活動(dòng)中，達(dá)到了宣傳環(huán)保和樹(shù)立積極健康生活理念的效果。

(二)體驗(yàn)互動(dòng)式創(chuàng)意

B・約瑟夫・派恩和詹姆斯・H・吉爾默在《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中把“體驗(yàn)”定義為：“使每個(gè)人以個(gè)性化的方式參與其中的事件”，體驗(yàn)互動(dòng)式創(chuàng)意的廣告是鼓勵(lì)消費(fèi)者親身體驗(yàn)，參與設(shè)計(jì)項(xiàng)目，要求運(yùn)用創(chuàng)意調(diào)動(dòng)受眾的參與積極性，讓受眾和廣告產(chǎn)品直接交流，引發(fā)受眾由“心動(dòng)”到“行動(dòng)”。在體驗(yàn)過(guò)程中，互動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)來(lái)源于人與產(chǎn)品、場(chǎng)景等創(chuàng)意所涉及的系統(tǒng)的情感交流，以及隱藏在廣告含義之中的'思想的交流，因而增強(qiáng)受眾對(duì)廣告產(chǎn)品的感知化。北京奧美投放在地鐵站的WWF公益廣告《站在生死之間》的換位版創(chuàng)意得十分絕妙，在廣告畫(huà)面中動(dòng)物伏擊人類(lèi)的槍口部位都裝載了感應(yīng)器，只要有人走過(guò)，感應(yīng)器就會(huì)從音箱中發(fā)出槍聲。經(jīng)過(guò)的人，就能身臨其境體驗(yàn)到良心被“擊中”的感覺(jué)，這很好地表現(xiàn)出“如果被伏擊的對(duì)象是你，你的感受是什么”這個(gè)主題。這個(gè)設(shè)計(jì)巧妙地利用人在不知情的情況下，體驗(yàn)到動(dòng)物的感受，也正好體現(xiàn)設(shè)計(jì)者想讓人們換位思考的意圖。從這個(gè)設(shè)計(jì)來(lái)看，震驚的圖片和槍聲遠(yuǎn)比采用直白而簡(jiǎn)單的動(dòng)物圖片更能喚起人們的同情心。如果單純利用圖片作為呼吁人們保護(hù)動(dòng)物的廣告，得到的效果可能只是瞬間的同情，很快會(huì)被遺忘。由此可見(jiàn)，在廣告中借助于客戶(hù)體驗(yàn)互動(dòng)，能更好地調(diào)動(dòng)人的參與性，更能讓人深思和體會(huì)廣告中的涵義。當(dāng)然，在此設(shè)計(jì)過(guò)程中，只有為目標(biāo)受眾創(chuàng)造出深刻難忘或者能引起共鳴的獨(dú)特體驗(yàn)，才能產(chǎn)生真正的價(jià)值。

(三)情景互動(dòng)式創(chuàng)意

廣告設(shè)計(jì)中經(jīng)常利用身臨其境的情景制造，用來(lái)增強(qiáng)廣告受眾的刺激和感受，促使受眾和宣傳產(chǎn)品相互交流。其利用各種工具、環(huán)境或制造場(chǎng)景來(lái)塑造“情”和“景”，尋找出可以與廣告宣傳主題或者產(chǎn)品信息、意向相吻合的特點(diǎn)，使接受信息的人完全融入情景之中，與廣告之間產(chǎn)生互動(dòng)。某品牌除臭液廣告貼在商場(chǎng)感應(yīng)自動(dòng)玻璃門(mén)上，當(dāng)人們沒(méi)有靠近自動(dòng)門(mén)時(shí)，門(mén)閉合，貼在門(mén)上的廣告人物會(huì)對(duì)你笑臉相迎;可當(dāng)人們靠近時(shí)，門(mén)打開(kāi)，這些貼在門(mén)上的廣告人物便會(huì)“消失”。試想，在人們購(gòu)物時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)的人都避開(kāi)你，就變得十分郁悶，那么就趕快去買(mǎi)廣告商推薦的除臭液吧，而這就是此廣告的目的。這就是利用自動(dòng)門(mén)的關(guān)與開(kāi)以及群眾的聚合與散開(kāi)，引起受眾內(nèi)心的互動(dòng)。我們應(yīng)該知道，情景互動(dòng)廣告不能一味地追求利用某種場(chǎng)景或者某種道具，而要真正抓住受眾的心。因此要適當(dāng)?shù)剡x擇廣告創(chuàng)意的方法，借用恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)景，讓廣告既出其不意又在意料之中。

總之，廣告設(shè)計(jì)中融合的互動(dòng)式創(chuàng)意，是符合人類(lèi)自然溝通行為的一種雙向設(shè)計(jì)理念和溝通創(chuàng)意方式。設(shè)計(jì)者要在平面廣告中利用互動(dòng)式創(chuàng)意刺激受眾對(duì)宣傳廣告的真實(shí)感受，使廣告主和廣告受眾之間建立一種信賴(lài)的關(guān)系，使受眾主動(dòng)接受產(chǎn)品信息，而不是被動(dòng)地接受各種直接推銷(xiāo)式的廣告。當(dāng)設(shè)計(jì)者利用各種媒體形式將有趣的互動(dòng)應(yīng)用到廣告后，信息自然地進(jìn)入到受眾的視野中，會(huì)減少受眾的心理抵觸感，這樣才能將產(chǎn)品、媒介、受眾三者緊密地聯(lián)系在一起。所以，廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)采用互動(dòng)式創(chuàng)意理念，應(yīng)用一些新媒介、新技術(shù)、新材料，促使廣告信息的傳播形成有效的雙向溝通，使受眾更愿意主動(dòng)接觸廣告內(nèi)容，使廣告信息能更持久地留在客戶(hù)心中，同時(shí)也使廣告?zhèn)鬟_(dá)更具影響力。

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以上就是小編對(duì)于平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。