品牌宣傳策劃書

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌宣傳策劃書的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、服裝品牌策劃方案范文

• 2、品牌策劃書包括哪幾部分？

• 3、品牌策劃書包括哪幾部分？

• 4、企業(yè)品牌策劃方案怎么寫

一、服裝品牌策劃方案范文

隨著市場經濟的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質量，正在發(fā)生著質的飛躍，飾物與服裝也實現了完美結合。下面是我為你帶來的服裝品牌 策劃方案 范文 ，歡迎參閱。

服裝品牌策劃方案范文1

一、專場活動名稱：

源于自然 演繹時尚

——---------專業(yè) 畢業(yè) 設計作品展示

二、組織機構承辦活動機構：

主辦：

承辦：

三、活動 時 間：20XX年 12月(貴校確定)

四、活動主體內容：服裝展示

五、活動目的：

v 展示學生畢業(yè)設計成果;

v 展示學校服裝專業(yè)設計水平;

v 展現南洋學校領先的教學水平;

v 體驗學校作為民辦高校領導實力;

v 推廣和提升社會對學校及其畢業(yè)生的認知度和美譽度

六、活 動 地 點：(貴公司確定)

方案一、中國大酒店

方案二、北京路光明廣場

方案三、天河科貿館

七、圣格策劃制作介紹：

服裝發(fā)布會

霞湖世家男專場發(fā)布會 莎麗思冬女裝流行趨勢發(fā)布會

利達斯休閑裝新款發(fā)布會 亨奴女裝秋冬發(fā)布會

奧菲女裝專場發(fā)布會 大郎羊毛服飾發(fā)布會

美雪-張?zhí)鞇?0XX服裝發(fā)布會 三彩服飾專場發(fā)布會

利郎男裝展示發(fā)布會 秋水伊人女裝專場發(fā)布會……

大型活動成功案例：

中國首屆企業(yè)信用高峰論壇

第一屆廣州少兒歡樂節(jié)

第二屆廣州少兒歡樂節(jié)暨家年華活動

第三屆(酢兒)歡樂節(jié)暨家年華活動

……

設計成功案例

廣州白云集團VI手冊創(chuàng)意設計

廣州飛仕音響專賣店形象設計

尼迪夫(香港)化妝品包裝設計

……

服務客戶

可口可樂(中國)飲料有限公司 廣州市郵政局

中華 保險 廣州海洋館

廣州天河區(qū)高新企業(yè)管委會 廣東省衛(wèi)星導航協(xié)會

廣東省服裝協(xié)會 白云集團

……

八、制作流程表：(略)

進場施工環(huán)節(jié)：

一、場地保護物品先行安裝

二、地面處理

三、燈架安裝(保證舞臺正面背景前燈架障礙，在基礎背景安裝前升起燈架)

四、基礎背景安裝

五、燈光調試 方法

六、音響調試

七、場外的布置

八、投影儀的安裝與調試

九、服裝的準備后臺的搭建

制作公司

所有工作在1`日下午20：00時前完成

九、演出流程表：(24日)(略)

部分模特介紹

造型師資料

姓名：阿冰，性別：男，年齡：25，身高：180，體重：65，

20XX年八一電影制片廠秦芳影視化妝學校畢業(yè)

20XX年中華美容美發(fā)技能大賽銀獎

20XX年武警總后大型文藝晚會特邀化妝造型師

20XX年中央電視臺少兒頻道欄目組特邀化妝造型師

北京八臺〈八方食圣〉欄目組化妝造型師

20XX年中法音樂節(jié)歌劇《羅密歐與朱麗葉》特邀化妝造型師20XX年20XX年山東省一剪美美容美發(fā)化妝學校特聘化妝講師

20XX年10月中國國際化妝造型師大賽評委

20XX年7月12日中國國際化妝造型師精英大賽評委

曾于明星曾格格,斯琴格日樂,水木年華,許懷玉,江濤,總政歌舞團的等眾多藝人合作,

模特編導資料

現任廣州體育學院 模特藝術與公共關系 專業(yè)教師，入行9年以來，曾擔任大大小小各種發(fā)布會的編導數十場，有著非常豐富的編導 經驗 。

XX年國際時裝模特大賽 西北賽區(qū) 十佳

XX年11月法國“麗歌丹娜”春夏時裝發(fā)布會 編導

XX年11月南方電視臺 少兒模特大賽 復賽評委及決賽排練編導

XX年12月第四界 中國職業(yè)時裝模特大賽 廣東賽區(qū) 季軍

XX年7月法國“夢特嬌”內衣新裝發(fā)布會 編導

XX年4月“Levis”秋冬發(fā)布會 編導

XX年3月“康威”春夏訂貨會 編導

XX年7月國際服裝節(jié)專場發(fā)布會編導

節(jié)目介紹：

1、中場節(jié)目表演1 學校自定，建議(美媛春健康時尚之夜——瑜珈表演與教授，可與某瑜珈館達成協(xié)議。在調節(jié)現場氣氛的同時，不僅不讓場下的觀眾感到自己置身事外又向場下到來的“南飄女”宣傳健康的生活理念與美媛春這樣一個品牌)

2、中場節(jié)目表演2 拉丁熱舞表演

3、中場節(jié)目表演3 《美媛春》之美麗一刻 走秀后并請專家點評 走秀背景音樂為《都是夜歸人》

4、閉幕節(jié)目表演4 《感恩的心》演唱加手語表演

十、制作人員

1、監(jiān) 制：

2、編 導：

3、工程總監(jiān)：

4、藝術總監(jiān)：

5、環(huán)境效果：

6、舞臺設計：

7、現場安全負責：

8、場外設施管理：

9、舞美設計：

10、攝影師/攝相師：

十一、現場布置

A. 舞臺搭建：在———前面放置一個雙龍大拱門/大型條幅寫上本次發(fā)布會的主題，在進門的左右兩邊放若干大花籃。

B. 現場包裝：多彩氣球，扎成各式形狀置于現場，顏色分為紅、藍二種。舞臺前放置進口高檔音響一套。

C.為嘉賓、貴賓、評委等準備名牌、胸花及禮賓花各5枝

D. 臺下貴賓席與嘉賓席的布置。

十二、舞臺設計

回避傳統(tǒng)的紅地毯的舞臺設計，采用現代自然、簡潔式，、淳樸的風格。舞臺的后主體采用藍天色，再加上普光燈的照射，使人有種回歸自然的感覺。讓觀眾耳目一新。同時也更加貼切本次服裝展示的風格：健康、自然、舒適。

同時本次舞臺效果我們還會采用一定的舞臺特效，例如：冷焰火，煙霧等。讓當場的每一位觀眾都有置身仙境的感覺。

十三、宣傳計劃

1. 我們將邀請與我司有過多次合作的電視臺對此次服裝發(fā)布會進行特別報道并在黃金節(jié)目中進行播出。

2. 將邀請一些在地方上有影響的地方媒體對此次活動進行書面的報道。

3. 屆時我們會邀請一些有實力的網絡媒體在網絡上對此次服裝發(fā)布會進行圖文并茂的報道

4. 在發(fā)布會當天我們還會印制一些DM海報為此次發(fā)布會進行宣傳造勢。

5.在服裝發(fā)布會的當天我司會另聘請專業(yè)的攝影師與攝相師將當天的情況進行詳細的攝錄與剪接并制作成光盤贈送給所有參與設計的設計師與到場的領導、嘉賓及新聞記者。

6. 同時我們將會結合新聞發(fā)布會當天所拍攝的情況結合文字及學校所提供的資料，將本次新聞發(fā)布會與學校的簡介制作成畫冊贈送與所有參與設計的設計師與到場的領導、嘉賓及新聞記者。

7. 鑒于美媛春消費群體的定位及我司對《美媛春》品牌的支持，我司將在廣州各大工廠等地張貼宣傳海報，宣傳本次發(fā)布會與美源春。

8. 在現場將為美媛春集團的員工專設100個座位，員工可著美源春的品牌服裝，并可在現場安排拉美源春的宣傳條幅。

9. 現場禮品可由美源春提供。

十四、舞臺平面效果

十五、活動展示環(huán)節(jié)：

(一) 我公司提供：

1、活動整體安排落實(包括前期的策劃與演出的管理)

2、提供動態(tài)演出演員、模特、主持人、禮儀小姐、

3、媒體、嘉賓的邀請與組織。

4、所有制作統(tǒng)籌,現場的布置，媒體及嘉賓的邀請等。

5、提供舞臺施工和燈光音箱工程、舞美設計

6、現場的安裝調試

7、場外的禮儀人員與氣氛的布置等

8、主持人的串詞及背景解說詞的饌寫

(二) 創(chuàng)意表達：

1、聲光結合，由燈光師特別設計現場燈光，讓觀眾感受設計意圖，突出服裝風格;

2、傳統(tǒng)的表演形式只可以讓觀眾體會到服裝的特點，并沒有真正的讓服裝的美感展現出來，包括各服裝表演的層次。我們會根據貴校提供的資料制作電腦燈片，在后面的投影儀進行同時的圖文展示讓觀眾能更好的去理解設計師的創(chuàng)作理念和學校的 文化 ，而不是單純的看模特的表演。

3、在服裝展示的同時后面配以適當的音樂表現形式，如薩克斯、小提琴、現代弦樂，整個的提升了本次服裝展示會的格調。使其升華為一次高檔藝術的饗宴。

4、在場外的布置上辟專用通道一個，供演出模特等專用，避免出現 其它 情況將演出的風險降到了最低。

十六、演出的主體格調與版塊設計：

本次服裝發(fā)布會的主體格調為

健康——一種生活方式和生活態(tài)度。

自然———現代都市對返璞歸真的向往。

舒適———貼心的溫馨感動。

三者歸一成為追尋潮流的風尚行動，成為日常生活的主流信號，時尚的概念也由此而生，本次服裝發(fā)布會詮釋的概念也正是：健康、自然、舒適的理念。此次服裝發(fā)布會由此分為三個系列的展示：

系列一：我型我秀之“青春無敵”(休閑之生活系列+男裝系列)

本系列服飾所展現的是現代少男少女青春無敵、陽光、健康的形象，將女性的柔媚與男性的陽剛結合在一起的體現出現代年輕人健康的生活方式和生活態(tài)度。

背景表演：熱辣高貴的現代弦樂表演，配合模特的激情展示。

道具：帽子、手包、

背景燈光：以黃和綠色為主調，配以白色普光作為鋪撒，體現出夏秋兩季的勃發(fā)與收獲。

背景音樂：以西式經典樂曲配以極富動感的現代節(jié)奏，展現出青春美少女的時尚與動感。

中場：舞蹈表演或者樂器(小提琴)演奏，

系列二：我型我秀之“時尚俏佳人”/“怒放的生命”(休閑之前衛(wèi)系列)

都市佳人的完美生活，愛運動，愛生活，愛時尚，運動讓我更具活力。

服裝品牌策劃方案范文2

利維·斯特勞斯公司(levi strauss & co。)的利維牛仔褲(levi‘s)，已經有150年的歷史，是由德國移民利維-斯特勞斯(levi strauss)創(chuàng)立的。

19世紀50年代，美國西部發(fā)現大片金礦，無數做著發(fā)財夢的人們如潮水般涌向荒涼蕭條的西部。有個20歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯(levi strauss)也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山，由于淘金者甚多，當機立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金”。他在當地開辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。

為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎。“利維的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產帆布工裝褲的公司。

20世紀三四十年代，美國西部電影盛行。利維公司利用這個機會，讓好萊塢電影明星在演出時穿上“利維的褲子”，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“jeans”(牛仔褲)。從此，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時尚。

當1996年羅伯特·海斯(robert haas)領導利維時，他把這個世界最成功品牌之一置于四個人手下：他、一位舅舅和兩個堂兄。這位加入利維前曾為和平公司(peace corps)和麥肯錫(mckinsey)服務過的哈佛mba，把開明的管理方法帶到利維這個老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個有責任心的成功企業(yè)變?yōu)?ldquo;休閑服裝的權威”。

利維公司制訂了“全球思考，當地行動”戰(zhàn)略，成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多數國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數歐洲和亞洲消費者認為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動取得了極好的成效，由于國內市場的繼續(xù)收縮，國外銷售量已成為促進李維斯公司成長的主要原因。

市場分析：

國內市場廣闊。目前國內具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費者的需求量又很多。對于品質優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧。

隨著中國加入wto，代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內涵吸引消費者。

產品在市場中的定位：

當今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現年輕人的性格特征，張揚、青春、放松、性感、隨意、簡約、獨立自主、崇尚自由解放……符合年齡，心理的要求?，F在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡單流暢，清洗方便，適合許多場合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。

消費者分析：

是針對16歲——35歲的青年男女，其中又特別注重白領消費者的需求，其他方面的消費者適時滿足其要求。

賣點：

牛仔褲本身能帶給消費者的穿著體驗：舒適、隨心搭配、展現個性。

觀念：

讓每一個擁有l(wèi)evi‘s的人覺得levi‘s是一種品質高的產品，讓消費者能響亮自信的說出這一個著名的牌子，讓levi‘s穿著身上是一種榮耀。也就是注重levi‘s的品牌和所代表的“美國精神”產品及競爭對手

產品主要針對白領男女，使得產品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當的時候進行一些推廣促銷的工作。

競爭對手有很多，如同級的lee、miss sexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如esprit etam only vero moda等。

廣告 策略：

廣告表現策略：以大膽的想象和粗獷的色調突出品牌精神，以這這種精神打動消費者，使品牌深入人心。

廣告訴求策略：

廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認知和情感層面，促使受眾產生的功能特點備注說明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結合的方式。由此，通過對品牌精神的塑造和張揚，在人們的理念中應形成穿上levi‘s是個性張揚，隨性，性感，大膽，質量上耐磨等一系列觀念。

廣告實施計劃：

廣告目標：打開國內市場，樹立品牌文化精神，使消費者認可。

廣告時間：4個月

廣告主題：性感，獨立，自由自在，美國精神

各媒介的廣告表現、規(guī)格：

平面廣告：1、報紙整版(48*35) 半版(24*35);廣告牌;燈箱。2、電視廣告。3、網絡廣告：全屏，連接，電子郵件(針對主要人群)

廣告發(fā)布計劃：

1、報紙：2月刊登整版廣告，每周3次，共12次。周末刊登整版廣告，共12+2*4=20次。以次月開始刊登半版廣告每周一次，到5月，共16次。在《成都商報》《華西都市報》

2、電視：在2月每天在黃金時段插播2次，3月到5月每天播一次。四川電視臺4套，影視文藝頻道，33頻道。

3、戶外：1年

4、網絡：4個月

其他活動：獲取冠名權、組建選秀活動、贈送小禮品等

廣告費用預算

1、廣告的策劃創(chuàng)意費用：5萬

2、制作費用：xx

3、媒體費用：巨大

4、其他費用：更大

電視廣告：

流浪篇：

夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個公車牌，汽車停下來，一個身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。(音樂開始)

身后開來一輛豪華轎車，司機是一個西裝革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能帶女主角上車，她微笑著轉向他，彎下腰用手調了調他沒打好的領帶，然后微笑地走了。(留下男人在后面感嘆她剛才那性感的動作)夜幕降臨，帳篷，篝火，女主角彈著吉他和一個正在做畫的流浪畫家在一起，非常愜意(鏡頭轉向火堆，隨火星上升和滿天星星融在一起，鏡頭快速下降，到了白天)，畫家睜開惺忪的眼睛，發(fā)現女主角已經不在了，他追了過去，看到女主角的背影越來越遠，他聳了聳肩，轉向相反的方向，微笑地大步走開

廣告詞：擁有l(wèi)evi‘s，就擁有整個世界。

平面廣告

1、救命篇

在一個高樓的頂端，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b，b露出信任、慶幸的表情(只有l(wèi)evi‘s才是結實耐磨的牛仔褲)

廣告詞

2、傳統(tǒng)篇

有點像古代一種嚴酷的刑法“車裂”，只不過要把裂的東西換成“levi‘s”，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲。

廣告詞：“撕不開就是撕不開”

服裝品牌策劃方案范文3

女服裝店 營銷策劃 又出現了新的方案。溫州女性現在在家門口也可像明星們一樣穿設計師的獨特作品了，服裝店就做起了這一特別買賣———專門經營銷售獨家設計的限量版服裝。

這家名為“穎的女裝店位于時代廣場一個并不起眼的位置，面積不大，裝修比較典雅古樸。它與一般服裝店最大的不同在于：大部分衣服的品牌市面上較為少見，而且同款服裝均只有一兩件。店主孔小姐介紹說，女性購衣都追求獨特個性，為此，她專門收羅一些香港和美國設計師在上海工作室的作品，并從歐洲購進一些設計獨特的二線品牌女裝。她透露，她正在著手建立會員客戶檔案，今后將不定期開展主題沙龍活動，為的是和客戶結為朋友，培養(yǎng)客戶忠誠度。

有關人士認為，這家小店的服裝店營銷策劃方案敢于另辟蹊徑占領市場，這對只會跟風追隨的經營者來說值得借鑒。

老板的服裝店營銷策劃方案——對開店的一些想法

很多朋友創(chuàng)業(yè)想從開店著手，但不知道開什么店。許多人認為開店最好能與眾不同，或者開競爭不怎么激烈、競爭對手不多的店。我個人認為這并不實際。首先，你很難與眾不同。其次，即使你開的店與眾不同，如果沒有技術門檻或者其他門檻，別人也很容易模仿。所以我認為，開店首先要考慮的是自身情況，自己擅長什么東西，對什么行業(yè)熟悉或有興趣，就開什么店。熟悉服裝的人可以開家服裝店，熟悉建筑行業(yè)的可以開家建材店。三百六十行，行行出狀元，只有在自己熟悉或感興趣的領域里深耕細作，才會成功。

有些人對某個行業(yè)非常熟悉，但缺少資金?？梢钥紤]找一個志同道合的合伙人。不僅能解決資金問題，還能降低風險。但這樣開店，合伙人一定要選好。一個是要能相互信任，一個是要有共同的創(chuàng)業(yè)目標。但不管是怎樣的朋友，要先小人后君子。事先必須把雙方的責、權、利規(guī)劃清楚，分得越細越好，最好用書面的形式寫清楚，免得以后產生糾紛。中國企業(yè)有個不好的現象，合伙人常常在創(chuàng)業(yè)時能同甘共苦，一旦企業(yè)發(fā)展壯大，矛盾就出來了，所謂能共患難、不能共富貴，合伙創(chuàng)業(yè)時要考慮如何走出這個怪圈。

合伙開店時必須制定一些 規(guī)章制度 ，尤其是財務制度。一旦決定合伙開店，出資人所出的資金就歸企業(yè)所有了，資金的運用要嚴格按照財務制度。

正規(guī)的辦企業(yè)，事先還要做 市場調查 ，寫可行性 報告 、商業(yè) 策劃書 等?？尚行詧蟾胬锟梢园韵聨讉€部分：市場調查、市場細分、市場定位、競爭對手分析、風險分析、本公司的優(yōu)勢和劣勢、成本分析、收益分析、企業(yè)的經營方向和長遠目標，企業(yè)的階段性目標、為實行階段性目標的手段和方法等內容。當然，一般人開店，不一定要搞這么復雜。但你至少必須對市場有比較深的了解。

最后我認為，你的店能否成功，并不在于你銷售什么，而在于你的管理水平和營銷水平。開不同的店，其考慮的內容會有所不同。下面按照我的想法，談談開一般的零售店(小超市)要注意的幾個方面。

1、選址。選址很重要，好的地址是成功的一半。選址的時候通常要考慮的幾個因素是：人流量、交通狀況、附近的居民和單位，如學校、寫字樓等。還要考慮附近的店是不是有沖突或者互補。一般情況下附近最好沒有競爭對手。但也不一定，如商業(yè)區(qū)商業(yè)單位集中，反而有助于積聚人氣。在開大的超市的時候，還有一個商圈的概念。所謂商圈，就是商店服務覆蓋范圍。在商圈內消費者一般會來購物，商圈范圍外的消費者來本店購物的可能性就比較校當然如何確定商圈的大小也很有講究，要考慮店的規(guī)模、競爭對手、交通狀況(包括公交線路)等等因素。

2、店招設計和店面設計。店招設計要個性化，醒目，能讓消費者印象深刻或產生好感。店面設計也要比較重要，如要考慮燈光亮度、墻和地面的顏色、貨架的陳列等等。

3、服務和促銷。首先一點，千萬不能賣假貨。一般的小超市還可以考慮：送貨上門、24小時營業(yè)、搞一些便民 措施 ，也可以學大超市搞一些商品導購、海報等宣傳資料，搞一些促銷活動。甚至也可以考慮實行會員制和積分獎勵制度。多想想，一定還可以想出很多促銷的辦法。

4、管理。管理一定要規(guī)范化。如果商店有一定的規(guī)模，商品品種比較多，最好能實行信息化管理。信息化管理有助于對商品銷售情況進行及時分析。什么商品好銷，什么商品滯銷，都能及時分析整理，針對銷售情況不同的商品，庫存管理和采購管理也是不一樣的?？茖W的庫存管理和采購管理能有效降低成本和風險。如何分析，我想也有很多資料或書籍可以參考。

5、采購是很重要的環(huán)節(jié)。如何降低采購成本，要考慮進貨 渠道 、進貨方式等。甚至為了降低采購價格，也可以考慮聯合其他小商戶集中采購，分散配送。采購的商品種類、數量要靠經驗或對商品銷售進行數據分析。科學的采購能降低庫存、提高資金周轉率。

6、商品的陳列。商品的陳列、貨架的擺放很有講究。商品的陳列并不能簡單地認為擺得漂亮就行。第一行擺什么，第二行擺什么，促銷商品擺什么地方，入口擺什么商品都有講究。關于商品的陳列，可以參考有關書籍。良好的商品陳列能有效促進銷售。

7、商品的定價也是一門學問。不過一般小超市，人們更多的是考慮便利性，對價格不是很敏感。所以小超市，有時也稱為便利店。

8、可以考慮加盟。能做大的連鎖企業(yè)，一般在經營上有一套比較成熟的做法，并且比較規(guī)范。連鎖企業(yè)一般還對加盟店進行商品配送。加盟這種企業(yè)，可以減少風險，并利用連鎖企業(yè)的品牌效應。有時連鎖企業(yè)有時還會對加盟店進行管理或其他方面的培訓。不好的地方是要犧牲一部分利潤給連鎖企業(yè)，也不利于本店以后自己創(chuàng)立品牌。

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二、品牌策劃書包括哪幾部分？

品牌策劃是品牌、產品屬性和產品價值的結合，是整合營銷中不可或缺的一環(huán)。品牌策劃書包括哪幾部分？一份完整的品牌策劃書包括行業(yè)市場狀況分析、目標市場分析、競品分析、消費者分析、品牌分析、戰(zhàn)略設計、品牌規(guī)劃、品牌建設、品牌維護和效果監(jiān)測這十個部分。其中品牌分析、戰(zhàn)略設計、品牌規(guī)劃、品牌建設是品牌策劃書中的核心內容，需要企業(yè)仔細揣摩。

品牌策劃是整合營銷中不可或缺的一環(huán)

大型企業(yè)有條件的可以組建自己的品牌策劃部門，自行完成品牌策劃全過程。而中小企業(yè)可能不具備經濟條件和人員條件，在決定打造品牌之前要精心選擇品牌策劃公司來輔助如品牌營銷網站的建立。不少企業(yè)會擔心一個問題：將品牌策劃交給第三方服務公司靠譜嗎？如果是專業(yè)的第三方公司，對于中小企業(yè)而言是更好的選擇，因為前期的市場與競品分析是較大的“工程”，并且服務提供者有豐富的品牌打造經驗，并有自己的視頻營銷等平臺，會給企業(yè)帶來很多無形的利益。

專業(yè)的品牌策劃服務給企業(yè)帶來很多無形的利益

第三方品牌策劃咨詢與服務公司不只知道品牌策劃書包括哪幾部分，還了解如何打造優(yōu)質的品牌策劃，提供為中小企業(yè)省時省心的服務。除了策劃中的idea，第三方公司常常還會提供自適應網站建站服務，自適應網站能夠在各個終端中傳播，讓消費者與品牌理念與價值的距離更近。除此之外，像聚韜這樣的專業(yè)服務提供者還會為中小企業(yè)帶來以下優(yōu)勢：

專業(yè)品牌營銷服務覆蓋面廣

1.服務覆蓋面廣

提供的服務涵蓋視頻營銷、網絡技術服務、域名注冊服務器托管以及網站代運營等技術支持，提供一站式全網品牌整合營銷服務，從中小企業(yè)需求出發(fā)，以差異化入手，致力為企業(yè)提供全面的網絡宣傳與技術應用整體策劃方案以及具體的落地執(zhí)行，讓中小企業(yè)的網絡營銷更簡單。

2.成本低，效率高

第三方品牌策劃咨詢與服務公司用較低的成本、較高的效率進行全網覆蓋，讓專業(yè)的團隊運用系統(tǒng)的思維，從而讓中小企業(yè)的網絡營銷變得更簡單。網絡代運營包括網站建設期、上線磨合期、運營調優(yōu)期和系統(tǒng)輸出期，這些系統(tǒng)化的服務讓企業(yè)更省心，也更省資金。

三、品牌策劃書包括哪幾部分？

品牌策劃的流程是這樣的：

1.品牌化決策： 用品牌\ 不用品牌

2.品牌使用者決策：制造商品牌\分銷商私人品牌\許可品牌

3.品牌名稱決策：個別名稱\通用家族名稱\個別家族名稱\公司加個別名稱

4.品牌戰(zhàn)略決策：產品線擴展\品牌擴展\多品牌\新品牌\合作品牌

5.品牌重新定位決策：是\否

落實到策劃書上則基本分為以下5步：

1.環(huán)境分析”市場背景、競爭“

2.進行目標市場選擇，尋找賣點（營銷上就是”STP“戰(zhàn)略策劃）

3.品牌形象策劃；（名稱、VI視覺、logo等等等....）

4.品牌定位 （價格、檔位、形象）

5.品牌傳播策劃（推廣形象定位、目標消費者定位、廣告策略等）

希望對你有幫助~

四、企業(yè)品牌策劃方案怎么寫

企業(yè)品牌的建設，是根據企業(yè)本身的能力和貢獻有針對性的采取戰(zhàn)略性的方案，總的來說品牌建設就是在與社區(qū)建立良好的溝通渠道，與營銷策劃公司合作是個不錯的選擇，根據企業(yè)的各方面優(yōu)勢，承擔相應的社會責任，樹立優(yōu)良形象的一個過程，它是個伴隨企業(yè)發(fā)展長期的一個過程，下面來詳細介紹下。

第一市場目標，品牌建設首要是企業(yè)預期要達到的，或者是想要成為一個什么樣的企業(yè)，它指企業(yè)如今能付出什么，和未來又能貢獻什么，市場才能根據它的貢獻給予更多的資源和支付相應的費用。

第二市場分析，任何企業(yè)的生產活動都不能脫離市場單獨運作，任何企業(yè)活動的前提是充分了解市場，再細分市場，沒有哪個企業(yè)能夠無所不包，在以此為根據做出各種進入市場的方案和策略。

第三產品價格差異化：根據產品的效用和顧客認為的價值以及生產成本做出實際的價格衡量，與同類型產品在價值上產生差異，才能在價格上體現的更加規(guī)范，說到底只是價值的具現而已。

第四功能性差異化：而產品的價值就是功能性的體現，它本身復雜的零部件和工藝并不算作價值的衡量，在細分市場上已有同類產品的功能，針對顧客尚未達到的需求，做出功能性差異化的對策。

第五文化差異：從沒有兩家相同的公司，即使是生產同類型的公司也不相同，區(qū)別在文化的差異上，更能體現在產品上，生產流程上和企業(yè)服務上，這是對品牌建設至關重要的一個持續(xù)不斷的過程。

第六宣傳策略：這是在品牌和市場不斷接觸并建立緊密聯系的一系列方法，它是告知社區(qū)其他成員和顧客關于自身企業(yè)的優(yōu)勢和產品的內容，更是與市場建立聯系和溝通的直接體現，企業(yè)的產品交易就產生在這里。

第七企業(yè)反饋機制：品牌建設本身就是作為一個良好形象與社會友好溝通的橋梁，市場對企業(yè)的評價和心理預期，都必須有一套反饋機制及時的反饋到社區(qū)中。

第八企業(yè)后勤保障：即使純粹的制造業(yè)，也開始講究良好的后勤，并且更加重視后勤保障工作，這里有兩個細分方面，一個是生產后勤，一個是銷售后勤，在服務型公司注重的是銷售后勤，它講究速度快，方便，它體現企業(yè)品牌的優(yōu)勢和對市場的及時反饋程度，品牌建設是一個持續(xù)不斷的過程，企業(yè)品牌策劃方案更是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃上極其重要的一環(huán)。

以上就是小編對于品牌宣傳策劃書問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網站上的電話，或添加微信。

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