短視頻營(yíng)銷成功案例（短視頻營(yíng)銷成功案例2021）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于短視頻營(yíng)銷成功案例的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、“井川里予”到底是如何在短視頻平臺(tái)走紅的？

• 2、短視頻營(yíng)銷怎么做，可以去哪里學(xué)？

• 3、分享-短視頻應(yīng)當(dāng)這樣操作：KOL+話題+互動(dòng)！

• 4、微信短視頻怎么賺錢

一、“井川里予”到底是如何在短視頻平臺(tái)走紅的？

我們比較看短視頻的人，一定在短視頻里經(jīng)常刷到一位女網(wǎng)紅，她的名字就叫做井川里予，尤其是在刷純欲風(fēng)格的時(shí)候，井川里予可以說(shuō)是純欲風(fēng)格的代表?；旧弦徽f(shuō)純欲風(fēng)格的女網(wǎng)紅，大家可能第一個(gè)想到的就是她，那么她到底是如何在短視頻App上面走紅的呢？

其實(shí)，井川里予她能夠在短視頻App上面走紅很大的一個(gè)原因，就是因?yàn)樗拈L(zhǎng)相和她的顏值是比較優(yōu)越的，她的顏值就是屬于男生們比較喜歡的純御風(fēng)，也就是整體是比較幼態(tài)的，這種長(zhǎng)相可能會(huì)受到大眾的喜歡，而她在每次拍視頻的時(shí)候都會(huì)選擇順便跳舞，這種模式其實(shí)就是當(dāng)下很多人都比較喜歡的一種模式。我們可以發(fā)現(xiàn)基本上比較有名的網(wǎng)紅，他們都是走的這種風(fēng)格類型的或者是這個(gè)流程。井川里予跳的還是可以的，但她的舞蹈是次要的，最主要的就是因?yàn)樗拈L(zhǎng)相是符合大眾的審美的，尤其是比較有特點(diǎn)。

而她能夠去走紅也正是憑借她的長(zhǎng)相，有的時(shí)候在短視頻上面走紅，可能就是憑借拍攝的某一個(gè)視頻，獲得了很大的關(guān)注，自此之后收獲了大半個(gè)粉絲每拍攝一個(gè)視頻都有足夠的點(diǎn)贊量和關(guān)注度，井川里予就是憑借一個(gè)視頻火的，之后她的每一個(gè)視頻都很火，而她也是靠著純欲風(fēng)格的這個(gè)熱詞來(lái)營(yíng)銷的，所以大家基本上只要一想到純欲這兩個(gè)字，可能都會(huì)想到井川里予這個(gè)人，尤其是男生。這就是抓住了大多數(shù)男生們他們一個(gè)喜好類型，再加上背后團(tuán)隊(duì)的一個(gè)運(yùn)行和營(yíng)銷，她也就找到了她自己的定位和特點(diǎn)，所以就一直都以這一個(gè)特征，在短視頻App上面走紅。

二、短視頻營(yíng)銷怎么做，可以去哪里學(xué)？

1. 具有強(qiáng)互動(dòng)力

短視頻是一種能夠讓企業(yè)與用戶進(jìn)行多向交流的媒介，這種雙向或者多向的互動(dòng)特征能夠?qū)⒂脩舻姆答佇畔鬟f給企業(yè)。此外，用戶的評(píng)論與分享能夠?yàn)槠髽I(yè)的短視頻營(yíng)銷起到一定的造勢(shì)作用，例如一些有爭(zhēng)議性的內(nèi)容，如果用戶在回復(fù)中產(chǎn)生了激烈的討論，那么微視頻的點(diǎn)擊率也會(huì)直線上升，這樣就會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)品牌的知名度。

2. 具有強(qiáng)大眾性

現(xiàn)在很多短視頻平臺(tái)的視頻都是大眾個(gè)體發(fā)布的，沒(méi)有群體性，也沒(méi)有權(quán)威性，僅僅代表其個(gè)人的分享，因此更加顯得大眾化。

3. 具有強(qiáng)娛樂(lè)性

如今短視頻大多是往輕松、有趣或者娛樂(lè)的方向發(fā)展，因?yàn)檫@樣能夠?yàn)榇蟊妿?lái)娛樂(lè)舒緩的內(nèi)容，為用戶環(huán)節(jié)生活中的精神壓力，正是因?yàn)檫@樣，短視頻才頗受大眾喜愛(ài)，而企業(yè)短視頻營(yíng)銷抓住這個(gè)點(diǎn)，更加容易產(chǎn)生有效傳播，更加容易取得營(yíng)銷的成功。

二、短視頻+軟文營(yíng)銷的9個(gè)通用技巧

短視頻軟文營(yíng)銷，其實(shí)就是一種以短視頻的形式將軟文文案表達(dá)出來(lái)的營(yíng)銷方式，短視頻常常是以鏡頭、畫面、廣告詞搭配聲音來(lái)表達(dá)文案的內(nèi)容，是通過(guò)鏡頭轉(zhuǎn)換、拍攝技巧、畫面呈現(xiàn)、臺(tái)詞廣告來(lái)表達(dá)隱含的文案內(nèi)容的一種營(yíng)銷手段，本文主要和大家一起探討一下短視頻軟文營(yíng)銷的方法。

1. 有創(chuàng)意更能吸引用戶

一個(gè)擁有優(yōu)秀創(chuàng)意的短視頻能夠幫助企業(yè)吸引更多的用戶，創(chuàng)意可以表現(xiàn)在很多方面，新鮮有趣只是其中的一種，還可以貼近生活、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題、引發(fā)思考、蘊(yùn)含生活哲理、包含科技只是和關(guān)注人文關(guān)懷的。

對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，如果內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，那么整個(gè)文案只會(huì)成為廣告的附庸品，因此，品牌在做短視頻營(yíng)銷時(shí)，一定要注重短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意性。

創(chuàng)意并不一定是天馬行空的頭腦風(fēng)暴，創(chuàng)意的制造過(guò)程其實(shí)可以有方法可循，下面介紹一個(gè)本人以前在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)學(xué)習(xí)到的一個(gè)制造創(chuàng)意的方法，在日常工作中本人也經(jīng)常使用這個(gè)方法尋找創(chuàng)意。

三、分享-短視頻應(yīng)當(dāng)這樣操作：KOL+話題+互動(dòng)！

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)幾乎年年換風(fēng)口，比如O2O、共享經(jīng)濟(jì)、電動(dòng)汽車、比特幣以及短視頻等。

近幾年隨著大眾行為越發(fā)移動(dòng)化、碎片化，這使得低門檻、低成本地分享生活趣事的短視頻成了當(dāng)下最火爆的娛樂(lè)方式之一，所以抖音、快手、秒拍、火山、西瓜、美拍、微視、小咖秀等短視頻社交軟件魚(yú)躍而出。

“快手帶你看世界”、“抖音記錄美好生活”這兩句slogan對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)已經(jīng)十分耳熟能詳了。從2017年開(kāi)始，上至老年，下至小學(xué)生，無(wú)一不沉溺于抖音、快手的世界。

這類短視頻應(yīng)用都擁有“操作簡(jiǎn)易”、“易傳播利于分享”等特點(diǎn)，大家隨手掏出手機(jī)，拍個(gè)15秒的視頻，經(jīng)過(guò)BGM加入和簡(jiǎn)易加工，就能輕松完成一個(gè)視頻創(chuàng)作。

特別是我們處于4G和5G時(shí)代的罅隙，網(wǎng)速不斷提升、流量資費(fèi)不斷下降，大家似乎已經(jīng)忘記了曾經(jīng)“出門就找WiFi連”的尷尬年代。

“不差流量”的新時(shí)代年輕人們，放肆的點(diǎn)開(kāi)一個(gè)個(gè)15s視頻根本不在話下，更快的網(wǎng)速也催生了年輕一代自我展現(xiàn)的心境。

在移動(dòng)化、碎片化消費(fèi)日益盛行的當(dāng)下，低門檻、低成本地分享生活信息的短視頻迎合了當(dāng)代用戶崇尚的快餐文化、極簡(jiǎn)生活方式以及自我表現(xiàn)的大眾特性，而成為最應(yīng)景的影像娛樂(lè)產(chǎn)品。

據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2018)》顯示，有66.3%的受訪者表示曾在網(wǎng)上發(fā)布過(guò)自己拍攝的短視頻。

相比于文字、圖片、長(zhǎng)視頻等傳統(tǒng)形式，短視頻具有表達(dá)能力更強(qiáng)、創(chuàng)作門檻低、互動(dòng)和社交屬性更強(qiáng)等多重特征，可以更加直觀、立體地滿足用戶間展示、分享及互動(dòng)的訴求，我們由此進(jìn)入讀秒時(shí)代。

短視頻，作為碎片化時(shí)代的新視頻生態(tài)圈，在資訊獲取的需求下，短視頻行業(yè)在2017年全面爆發(fā)。

短視頻行業(yè)月活用戶突破4 億，實(shí)現(xiàn)了接近4 倍的瘋漲。視頻應(yīng)用程序的用戶平均每天使用66分鐘，幾乎占用了用戶一天時(shí)間的四分之一。這些都表明，營(yíng)銷方向已經(jīng)從原來(lái)的傳統(tǒng)圖形營(yíng)銷轉(zhuǎn)向了現(xiàn)在的短片營(yíng)銷。

丨為什么品牌都瞄準(zhǔn)了短視頻營(yíng)銷？

包括麥當(dāng)勞、星巴克的星享卡推廣、GUCCI的“線上”接力賽24HourAce、歐萊雅的化妝濾鏡等等，國(guó)際一線品牌紛紛入局短視頻營(yíng)銷。為什么大家都競(jìng)相扎堆短視頻營(yíng)銷？

1）體驗(yàn)式營(yíng)銷更具商業(yè)表達(dá)力

短視頻是一種快餐式內(nèi)容，但這恰恰是短視頻的優(yōu)勢(shì)所在。

而與圖文相比，短視頻提供了更加刺激的感官體驗(yàn)，是不錯(cuò)的體驗(yàn)式營(yíng)銷平臺(tái)。同時(shí)內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代還未遠(yuǎn)去，品牌營(yíng)銷已和以往形式不同，相比于單一講述品牌故事，更致力于用富有創(chuàng)意的沉浸式內(nèi)容來(lái)打動(dòng)用戶，從而讓他們與品牌的產(chǎn)品或服務(wù)建立情感紐帶。

當(dāng)富有體驗(yàn)感、深度種草的營(yíng)銷成為趨勢(shì)，相較于傳統(tǒng)的圖文營(yíng)銷，短視頻的優(yōu)勢(shì)就凸顯了出來(lái)，更具三維立體性，結(jié)合聲音、動(dòng)作、表情等于一體，可以讓用戶更真切地感受到品牌的發(fā)光點(diǎn)，是更具備表達(dá)力的內(nèi)容業(yè)態(tài)。

2）短視頻是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑

年輕人作為構(gòu)成社交網(wǎng)絡(luò)的用戶主體，更加習(xí)慣于碎片化的閱讀與獲得。90后、95后是年輕化用戶的分水嶺，這一代人是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統(tǒng)媒介渠道已不足以引起他們的關(guān)注。

相反，快速興起的社交網(wǎng)絡(luò)使得圍獵90后的社交場(chǎng)是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。

短視頻的播放只占用十分短暫的碎片時(shí)間，卻能讓受眾在減少閱讀壓力的同時(shí)又滿足眼球快感，這便在潛移默化之中加深了受眾對(duì)于品牌的認(rèn)知，滿足了品牌推廣的需要。

短視頻已成為新人類的社交名片，陌陌的一句“用視頻認(rèn)識(shí)我”足以證明。如此便進(jìn)一步催生了短視頻營(yíng)銷的迅猛發(fā)展。

3）短視頻具有更好的營(yíng)銷屬性

對(duì)于企業(yè)而言，短視頻營(yíng)銷門檻低、制作成本低、宣傳周期短，在各種廣告費(fèi)用不斷攀升的今天，給了企業(yè)試水的吸引力。同時(shí)，企業(yè)可以根據(jù)目標(biāo)客戶偏好，結(jié)合自身產(chǎn)品特性，精準(zhǔn)營(yíng)銷，制作史吸引目標(biāo)客戶的短視頻廣告，從而引起目標(biāo)客戶的關(guān)注與共鳴。

4）短視頻是當(dāng)下時(shí)代更優(yōu)化的內(nèi)容載體

據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，大腦處理可視化內(nèi)容的速度要比純文字快60000 多倍。這是從生理角度的人體本能來(lái)分析，更樂(lè)于接受短視頻。

而同時(shí)，當(dāng)下快節(jié)奏的生活，以及碎片化的使用場(chǎng)景，催生地鐵上看、上廁所看、等車也要看的現(xiàn)狀，短小精悍的短視頻也更符合當(dāng)下時(shí)代的場(chǎng)景需求。

這就意味著品牌使用短視頻作為與用戶交流的語(yǔ)言將更容易被受眾接受，更容易實(shí)現(xiàn)品宣+帶貨的傳播效果。

短視頻營(yíng)銷三板斧

1）KOL深度合作，種草帶貨定向營(yíng)銷

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美、具有消費(fèi)引導(dǎo)力的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以KOL的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在相關(guān)社交平臺(tái)上吸聚流量，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷。

現(xiàn)代年輕人熱衷于“種草”和“拔草”，而KOL們的意見(jiàn)就是他們主要的“種草來(lái)源”，他們與品牌的深度合作也往往能起到相當(dāng)不錯(cuò)的帶貨能力。

比如YSL在其秋冬系列口紅上市期間，邀請(qǐng)了10位騰訊微視的KOL為新口紅拍攝分享種草類短視頻，并將10個(gè)KOL的視頻做成微視合集，利用閃屏形式進(jìn)行推廣導(dǎo)流，就帶來(lái)了很高的商業(yè)轉(zhuǎn)化率。

KOL本身就是行走的“種草機(jī)”，通過(guò)其為品牌背書，或者在其視頻中進(jìn)行深度植入，可以加大品牌的曝光，推動(dòng)受眾對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，加深對(duì)品牌的信任度與好感度，并基于好的運(yùn)營(yíng)形成爆款也不是難事，“口紅一哥”李佳琪、張大奕、薇婭短視頻帶貨的案例也能很好的解釋這一現(xiàn)象。

2）構(gòu)建話題屬性，推動(dòng)短視頻社交

短視頻發(fā)展至今，功能逐漸強(qiáng)大，單向的傳播的已經(jīng)滿足不了受眾的需求，具有話題屬性才能引起他們的興趣。如果品牌抓住了這樣的機(jī)遇，不僅讓受眾充分參與到品牌的的創(chuàng)意中，讓品牌的影響力得以延續(xù)；還推動(dòng)了短視頻社交的發(fā)展，大家以“合拍視頻”會(huì)友，找到志同道合的群體。

比如斯凱奇代言人黃子韜，攜手微視，發(fā)起斯凱奇熊貓舞挑戰(zhàn)賽。魔性洗腦的熊貓舞，一上線就引起粉絲劇烈的討論。各路大神紛紛上線與黃子韜合拍斗舞，一決高下。

還有奧利奧與微視的代言人同為吳磊，品牌抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，入駐微視。利用吳磊的雙代言人的特殊身份，發(fā)起超強(qiáng)互動(dòng)合拍——“別搶我的奧利奧”挑戰(zhàn)賽。吳磊的“姐姐粉”們，紛紛表示要給三石弟弟投食。在此營(yíng)銷過(guò)程中，奧利奧作為道具，足足刷了一大波存在感。

3）鼓勵(lì)用戶參與互動(dòng)，品牌形象更易深入人心

隨著短視頻平臺(tái)正在崛起，用戶的注意力已經(jīng)漸漸的從文字、圖片過(guò)渡到了視頻。就連中國(guó)最重要的社交產(chǎn)品微信也推出了小視頻功能，這說(shuō)明視頻時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

認(rèn)識(shí)到這一趨勢(shì)后，小米在美拍里鼓勵(lì)用戶賣萌起來(lái)，而且要求極其簡(jiǎn)單，只需要用戶發(fā)賣萌短視頻并加話題＃賣萌不可恥即可參與，同時(shí)要求用戶關(guān)注小米手機(jī)的美拍官方賬號(hào)。在短短幾天內(nèi)，＃賣萌不可＃的美拍相關(guān)視頻播放量就突破了1000萬(wàn)。

通過(guò)激發(fā)美拍用戶來(lái)積極參與創(chuàng)造內(nèi)容，品牌的形象更能深入人心，引發(fā)的UGC模式，為小米手機(jī)的品牌營(yíng)銷起到了強(qiáng)有力的曝光效果。

而在微視平臺(tái)上，小米手機(jī)同樣發(fā)布了幾個(gè)短視頻。

這些短視頻都反映出一個(gè)共同點(diǎn):將產(chǎn)品融入到創(chuàng)意的整體中去，這樣會(huì)引發(fā)受眾更多的聯(lián)想。

-比如用品牌名稱來(lái)做聯(lián)想創(chuàng)意，這些短視頻創(chuàng)意不僅吸引了消費(fèi)者的注意，同時(shí)也增加了小米品牌與用戶群體的互動(dòng)。

因?yàn)槎桃曨l這一載體的特殊性，短視頻營(yíng)銷的角色不再拘泥于以往的“品牌”或者“代言人”的桎梏。既可以是品牌，也可以是話題的發(fā)起者、參與者，因此品牌的植入可以做到更加自然和隱性，也給品牌留下了廣闊的營(yíng)銷發(fā)揮空間。

在形式和內(nèi)容上，短視頻較之于傳統(tǒng)圖文，更富有旺盛生命力。在千禧一代的網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)受眾中，這種新興的媒體形式更易抓取他們?nèi)找娣稚⒌淖⒁饬?，并吸引他們參與營(yíng)銷之中。

在如今的移動(dòng)端時(shí)代，短視頻營(yíng)銷已經(jīng)一躍成為時(shí)代的寵兒。短視頻營(yíng)銷有一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)在于傳播力，在保持自身長(zhǎng)處的同時(shí)，充分吸收了其他媒體的特點(diǎn)，成為集百家之長(zhǎng)的新興營(yíng)銷載體，是整個(gè)互聯(lián)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈的重要一環(huán)。

對(duì)企業(yè)或品牌來(lái)說(shuō)，在實(shí)操過(guò)程中如果能打造出足夠有創(chuàng)意的案例，完全可以實(shí)現(xiàn)“單點(diǎn)投放、全網(wǎng)裂變”的傳播效果。持續(xù)化、深度化的投入短視頻營(yíng)銷，相信會(huì)有更多的企業(yè)、品牌從中獲利，曝光也好，流量也好，帶貨也好，都是必然導(dǎo)向。

但同時(shí)，無(wú)論是何種形式營(yíng)銷其前提都是依靠好的內(nèi)容，內(nèi)容為王仍然是準(zhǔn)則，所以在短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容精品化將是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，另外，在市場(chǎng)趨勢(shì)下，短視頻如何與其他業(yè)態(tài)融合發(fā)展，如何通過(guò)多種多樣的玩法正在實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的效果最大化，也是品牌方需要去思考的。

用戶中心-愛(ài)用智能網(wǎng)站

四、微信短視頻怎么賺錢

拍抖音掙錢的方法介紹：打賞賺錢、廣告變現(xiàn)、粉絲打賞、電商引流、IP變現(xiàn)

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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以上就是關(guān)于短視頻營(yíng)銷成功案例相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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