企業(yè)形象設(shè)計(jì)簡(jiǎn)稱（企業(yè)形象設(shè)計(jì)簡(jiǎn)稱 vi）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于企業(yè)形象設(shè)計(jì)簡(jiǎn)稱的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、企業(yè)形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的概念是什么？

• 2、什么是CI？

• 3、企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的介紹

• 4、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的企業(yè)形象

一、企業(yè)形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的概念是什么？

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的概念

美國(guó)未來(lái)學(xué)家約翰 奈斯比特強(qiáng)調(diào)21世紀(jì)將回到龍的世紀(jì)，中國(guó)會(huì)成為一個(gè)世紀(jì)強(qiáng)國(guó)。隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球一體化的進(jìn)程，企業(yè)的發(fā)展將通過(guò)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，技術(shù)含量、營(yíng)銷策略、企業(yè)文化來(lái)展示企業(yè)的整體形象，以留給受眾和消費(fèi)者無(wú)窮的魅力。企業(yè)形象必須通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)來(lái)樹(shù)立，設(shè)計(jì)師的責(zé)任重大。

企業(yè)形象（CI或CIS）設(shè)計(jì)在20世紀(jì)80年代傳入中國(guó)，90年代曾幫助一些國(guó)內(nèi)企業(yè)騰飛，這里，我們先來(lái)看看CI到底是什么？

CI，是corporate Identity的縮寫(xiě)，字面上的意思是“企業(yè)識(shí)別”。Corporate是指企業(yè)或團(tuán)體，Identity是指同一、一致、身份、標(biāo)識(shí)等。CI的涵義就是企業(yè)識(shí)別。CI又稱CIS是corporate Identity System （企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）的簡(jiǎn)稱。要解釋清CI的概念很難，光是“Corporate Idengtity”的直接語(yǔ)意就有近十種：如“企業(yè)識(shí)別”、“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”“企業(yè)形象識(shí)別”“企業(yè)形象戰(zhàn)略”“企業(yè)的自我同一化”“企業(yè)形象的統(tǒng)一性策略”“企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)”“企業(yè)差別化戰(zhàn)略”等。

對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)內(nèi)容的解釋非常多，下面介紹幾個(gè)較有代表性的：

“CI是一種改善企業(yè)形象，有效提升企業(yè)形象的經(jīng)營(yíng)技法”

“CI是以標(biāo)準(zhǔn)字和商標(biāo)作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具”

“以企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等為外部表征，以經(jīng)營(yíng)管理行為規(guī)范為基礎(chǔ)，旨在塑造新形象、創(chuàng)造良好的運(yùn)行環(huán)境的多媒體的綜合性傳播系統(tǒng)”。

“企業(yè)自身的理念文化、行為方式及視覺(jué)識(shí)別進(jìn)行系統(tǒng)的革新和統(tǒng)一的傳播，塑造出有個(gè)性的企業(yè)形象，以獲得內(nèi)外公眾組織認(rèn)同的經(jīng)營(yíng)新戰(zhàn)略”。

企業(yè)形象實(shí)際上是指企業(yè)的關(guān)系者對(duì)企業(yè)所抱持的看法，一切與企業(yè)有關(guān)的人，很自然地與企業(yè)產(chǎn)生某種關(guān)系，而這些人便依照自我對(duì)該企業(yè)的觀感來(lái)判斷，評(píng)價(jià)企業(yè)，來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品或接受（服務(wù)。例如，當(dāng)消費(fèi)者想購(gòu)買(mǎi)某一商品，如果無(wú)法判斷哪個(gè)商品較好時(shí)，多數(shù)是以各牌子的現(xiàn)有對(duì)外形象的知名度，作為選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，而隨著企業(yè)的成長(zhǎng)發(fā)展，企業(yè)關(guān)系者的人數(shù)也隨之呈現(xiàn)飛躍性的增加，企業(yè)被評(píng)價(jià)的概率便逐漸升高。

CI是將富于個(gè)性和企業(yè)特征的經(jīng)營(yíng)理念、管理策略、行為規(guī)范等信息，運(yùn)用統(tǒng)一化、規(guī)范化的視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)及廣泛的公共關(guān)系活動(dòng)，傳達(dá)給企業(yè)的關(guān)系者乃至全社會(huì)，在企業(yè)的內(nèi)部、外部以及相關(guān)環(huán)境產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀，從而為企業(yè)的生存發(fā)展創(chuàng)造出良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境。

CI體系是一項(xiàng)具有創(chuàng)造性的龐大的系統(tǒng)工程，是經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)和社會(huì)傳播學(xué)等多種學(xué)科與現(xiàn)代企業(yè)管理理論有機(jī)結(jié)合的綜合型戰(zhàn)略體系。

二、什么是CI？

CI(司肖)的最初概念叫作“企業(yè)識(shí)別”,是英文Corporate Identity 的縮寫(xiě)。由企業(yè)識(shí)別的戰(zhàn)略思想指導(dǎo)而規(guī)劃出整套識(shí)別系統(tǒng)，也就叫作“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(Corporate Identity System)，簡(jiǎn)稱CIS”，所以，CI是CIS的簡(jiǎn)稱,翻譯成中文即"司肖"，粗略解釋為公司、企業(yè)的肖像、生肖。

Corporate，是指一個(gè)單位、一個(gè)團(tuán)體、一個(gè)企業(yè)。

Identity在漢語(yǔ)中很難找到對(duì)應(yīng)可譯的詞，但究其含義：在現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典中解釋為辨別、辯認(rèn)。在英漢詞典中，作動(dòng)詞，可解釋為：a.等同，視為同一；b.辯認(rèn)、鑒定，驗(yàn)明。作名詞的基本含義：a.同一、一致；b.本體、本性、身份。在英文中，Identity有許多意義，而最與我們目前的課題相接近的則有：身份、標(biāo)識(shí)等，從其使用情況看，這個(gè)詞有如下兩層含義：其一是指主體的識(shí)別性，主體有區(qū)別于其他同類的個(gè)性化特征；其二是指主體的個(gè)性化特征要有完備的統(tǒng)一性，共同表達(dá)主體的識(shí)別性?？梢?jiàn)，其基本意義是識(shí)別。因此，在大多數(shù)場(chǎng)合CI被譯為“企業(yè)識(shí)別”。

鑒于企業(yè)識(shí)別一詞的多義性，一句簡(jiǎn)短的語(yǔ)言難于概括其豐富的含義，我們將這些含義綜合起來(lái)作一較全面詮釋。

第一、辯認(rèn)，認(rèn)識(shí)意義上的企業(yè)識(shí)別，表明企業(yè)自身的身份與性質(zhì)。例如：當(dāng)我們看到“紅塔山”、“健力寶”兩個(gè)標(biāo)志時(shí)，我們很快會(huì)想到前者是香煙，后者是飲料。

第二、傳播意義上的企業(yè)識(shí)別，對(duì)內(nèi)表明一個(gè)組織內(nèi)部的某種同一性；對(duì)外表示本組織的個(gè)性存在以及區(qū)別于他的差異性。例如：中國(guó)國(guó)際航空公司的服務(wù)體系，不論乘客是哪個(gè)國(guó)家和民族的，其享受的服務(wù)都是相同的。

第三、社會(huì)意義上的企業(yè)識(shí)別，表明個(gè)體意識(shí)到自己歸屬于某一種群體，思想意識(shí)，行為等都要服從制度，從而使這一群體中的個(gè)體互相溝通和認(rèn)同，相互協(xié)作與支持。例如企業(yè)的分公司、子公司與總公司的關(guān)系。

60年代中期，對(duì)于這種嶄新的戰(zhàn)略在名稱上、概念上都還沒(méi)有形成共識(shí)，有的把它稱為產(chǎn)業(yè)規(guī)劃(Industrial Desin)，有的把它叫作企業(yè)設(shè)計(jì)(Corporate Desin)，或者把它叫做企業(yè)形貌(Corporate Look)，特殊規(guī)劃(Specific Desin)，設(shè)計(jì)政策（Desin Policy）等。到后來(lái)才有了統(tǒng)一的名稱：Corporate Identity，即CI。

三、企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的介紹

企業(yè)形象設(shè)計(jì)又稱CI設(shè)計(jì)。CI.英語(yǔ) Corporate Identity 的縮寫(xiě)。 CIS.英語(yǔ) Corporate Identity System 的縮寫(xiě)。 前者意為企業(yè)識(shí)別，后者意為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。Corporate為企業(yè)，Identity這個(gè)詞，在英語(yǔ)中至少包含有同一、一致，認(rèn)出、識(shí)別、個(gè)性、特征等意思。這里的識(shí)別，表達(dá)了一種自我同一性。也就是說(shuō)，自己認(rèn)識(shí)自己和別人對(duì)自己的認(rèn)識(shí)趨于一致，達(dá)成共識(shí)。用在企業(yè)上就可以理解為：企業(yè)內(nèi)部對(duì)企業(yè)的自我識(shí)別與來(lái)自企業(yè)外部對(duì)企業(yè)特性的識(shí)別認(rèn)同一致、達(dá)成共識(shí)。

四、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的企業(yè)形象

企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是英文Corporate ldentity System的中文翻譯，簡(jiǎn)稱CIS，其理論的發(fā)源地一般認(rèn)為是在美國(guó)。

50年代中期，美國(guó)IBM公司在其設(shè)計(jì)顧問(wèn)：透過(guò)一些設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)IBM的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并使公司的設(shè)計(jì)在應(yīng)用統(tǒng)一化的倡導(dǎo)下，首先推行了CI設(shè)計(jì)。

60年代初美國(guó)一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹(shù)立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。它包含了企業(yè)形象向各個(gè)領(lǐng)域滲透的整個(gè)宣傳策略與措施，這種完整的規(guī)劃與設(shè)計(jì)在經(jīng)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間后被人們廣泛認(rèn)知并正式冠以企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的名稱。

70年代CI理論引入日本，少數(shù)有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)先行導(dǎo)入CI，并逐漸產(chǎn)生了功效。

進(jìn)入80年代，中國(guó)南方一些企業(yè)也開(kāi)始CI嘗試。廣東太陽(yáng)神集團(tuán)被認(rèn)為是中國(guó)最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)，通過(guò)視覺(jué)元素的展現(xiàn)，較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。

CIS包括三部分，即MI（理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）、VI（視覺(jué)識(shí)別），其中核心是MI，它是整個(gè)CIS的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過(guò)BI、VI表達(dá)出來(lái)。所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個(gè)中心展開(kāi)的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個(gè)性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)。

BI直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育、對(duì)外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。

VI是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過(guò)具體符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，直接進(jìn)入人腦，留下對(duì)企業(yè)的視覺(jué)影象。

企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項(xiàng)重要無(wú)形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益，獲得社會(huì)的認(rèn)同感、價(jià)值觀，最終會(huì)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。它是一筆重大而長(zhǎng)遠(yuǎn)的無(wú)形資產(chǎn)的投資。未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

CI是英文Corporate Identity 的英文縮寫(xiě)，直譯為“企業(yè)形象規(guī)范體系”。這是指一個(gè)企業(yè)為了獲得社會(huì)的理解與信任，將其企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品包含的文化內(nèi)涵傳達(dá)給公眾，而建立自己的視覺(jué)體系形象系統(tǒng)。

以上就是關(guān)于企業(yè)形象設(shè)計(jì)簡(jiǎn)稱相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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