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短視頻運(yùn)營(yíng)累嗎（短視頻運(yùn)營(yíng)累嗎知乎）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-23 10:16:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 206 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于短視頻運(yùn)營(yíng)累嗎的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、短視頻運(yùn)營(yíng)心得
2、短視頻行業(yè)現(xiàn)在如何？
3、短視頻運(yùn)營(yíng)還能做幾年？擔(dān)心未來(lái)會(huì)失業(yè)，怎么辦？
4、現(xiàn)在短視頻運(yùn)營(yíng)前景怎么樣，薪資在什么范圍

短視頻運(yùn)營(yíng)累嗎（短視頻運(yùn)營(yíng)累嗎知乎）

一、短視頻運(yùn)營(yíng)心得

最近我在運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)互贊開(kāi)車的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)很多人其實(shí)根本就沒(méi)進(jìn)短視頻的門。

短視頻的宗旨是內(nèi)容為王。只有你打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能獲得更大的流量。對(duì)于什么是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，很多人理解的是視頻精致完美就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其實(shí)

大錯(cuò)特錯(cuò)！

真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是是否符合用戶的調(diào)性，具體來(lái)說(shuō)就是你的內(nèi)容是否具有話題感，是否具有爭(zhēng)議性，是否顛覆用戶大腦的認(rèn)知，是否具有共鳴性。

舉個(gè)簡(jiǎn)單例子來(lái)說(shuō):空心字——衛(wèi)，請(qǐng)問(wèn)這樣的標(biāo)題和粉絲用戶有啥關(guān)系呢？

再看看下面的: 銷售冠軍共同具備的5大特質(zhì)，這個(gè)是不是凡事想學(xué)習(xí)銷售的就想知道究竟是哪五大特質(zhì)。

是不是第二個(gè)相比第一個(gè)來(lái)說(shuō)更符合用戶的調(diào)性

你學(xué)會(huì)了嗎？

二、短視頻行業(yè)現(xiàn)在如何？

短視頻行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的上市公司主要有：字節(jié)跳動(dòng)(603598)、快手(01024)、騰訊(00700.HK)、百度(09888)、bilibili(bilibili)等。

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻市場(chǎng)規(guī)模;MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量;廣告收入;用戶規(guī)模

產(chǎn)業(yè)概況

1、定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產(chǎn)品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購(gòu)物等多種功能的短視頻平臺(tái)，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺(tái)，如FaceU、剪萌等。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：產(chǎn)業(yè)鏈清晰

短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)和UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)三大類;內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)等。此外，產(chǎn)業(yè)鏈參與主體還包括基礎(chǔ)支持方(如技術(shù)服務(wù)提供商、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)商等)、廣告商和監(jiān)管部門等。

目前，其中短視頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)參與者眾多，移動(dòng)短視頻有APP抖音、快手、騰訊微視頻、梨視頻等、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)主要有社交類應(yīng)用如微信、QQ、新浪微博，資訊類平臺(tái)如頭條、網(wǎng)易、騰訊資訊等;此外，傳統(tǒng)視頻平臺(tái)也涵蓋短視頻內(nèi)容分發(fā)，如愛(ài)奇藝、騰訊視頻等。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程：行業(yè)進(jìn)入沉淀期

中國(guó)短視頻行業(yè)自4G網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始普及后便實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，并且誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級(jí)的平臺(tái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立起強(qiáng)大的影響力。進(jìn)入2020年，短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入沉淀期，新進(jìn)入賽道的平臺(tái)發(fā)展難度逐漸加大。而頭部平臺(tái)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，并且相繼尋求資本化道路，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分明。

行業(yè)政策背景：監(jiān)管加強(qiáng)

由于短視頻準(zhǔn)入門檻低，自我審查機(jī)制少，因此在行業(yè)快速發(fā)展的背景下，大量低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲等問(wèn)題逐漸暴露。為此，我國(guó)加緊對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。

2017年7月，國(guó)家公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察規(guī)定，短視頻禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。2019年1月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，針對(duì)短視頻平臺(tái)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了全面規(guī)范。2020年7月，國(guó)家網(wǎng)信辦開(kāi)展為期2個(gè)月的“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)整治，嚴(yán)厲打擊直播、短視頻網(wǎng)站平臺(tái)存在的涉未成年人有害信息。2021年，更是對(duì)平臺(tái)在內(nèi)容、使用時(shí)長(zhǎng)以及消費(fèi)等方面對(duì)青少年用戶做出具體限制。例如每天使用時(shí)間不得超過(guò)40分鐘，每天晚間到第二天早上的時(shí)段內(nèi)禁止使用該軟件，以及無(wú)法開(kāi)啟或觀看直播，不能打賞、充值、提現(xiàn)等。

上游內(nèi)容生產(chǎn)方：三大類內(nèi)容生產(chǎn)者(PGC、PUGC和UGC)

目前，短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方包括PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)和UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)三大類。

PGC生產(chǎn)者為專業(yè)機(jī)構(gòu)，其相較于其它兩類生產(chǎn)方生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術(shù)要求均較高，具有強(qiáng)媒體屬性特點(diǎn)，制作短視頻時(shí)長(zhǎng)在2-5分鐘，一般通過(guò)海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注和互動(dòng)，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺(tái)。

PUGC生產(chǎn)者指的是擁有粉絲基礎(chǔ)或擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的KOL，這類生產(chǎn)者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內(nèi)容生產(chǎn)者制作視頻時(shí)長(zhǎng)在1分鐘左右，主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點(diǎn)?？焓?、抖音、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平臺(tái)。

UGC生產(chǎn)者為非專業(yè)的普通用戶，該類群體成本低、制作簡(jiǎn)單，因此也基本沒(méi)有門檻，具有強(qiáng)社交屬性特點(diǎn)。UGC生產(chǎn)者內(nèi)容制作主要以表達(dá)個(gè)性自我為主，一般制作時(shí)長(zhǎng)在15秒以下，代表性平臺(tái)有抖音、快手和美拍等。

下游泛內(nèi)容平臺(tái)及用戶：泛內(nèi)容平臺(tái)眾多，用戶趨于穩(wěn)定

發(fā)展至今，我國(guó)已經(jīng)形成了各種類型的泛內(nèi)容平臺(tái)，包括社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等。社交平臺(tái)有微博、微信等;代表性資訊平臺(tái)則有頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞等;電商平臺(tái)有淘寶、京東等。

短視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時(shí)，短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來(lái)越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)短視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，由2016年的1.9億人增長(zhǎng)至截止2020年底，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.73億人。2020年第一季度疫情“宅家”更是使得短視頻用戶規(guī)模強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，網(wǎng)民使用率也由2016年的26%增長(zhǎng)至2021年6月的87.8%，用戶規(guī)模趨于相對(duì)穩(wěn)定。

注：使用率=短視頻用戶規(guī)模/網(wǎng)民用戶規(guī)模。

與此同時(shí)，用戶使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加。從人均單日使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截止2021年3月中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)大125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場(chǎng)規(guī)模：2020年超過(guò)2000億元

在用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)各短視頻平臺(tái)也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，如抖音開(kāi)設(shè)了商品櫥窗、引入更多KOL直播帶貨等，中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2020年我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破2000億元。

2、專業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)MCN：2020年超過(guò)28000家

MCN模式源于國(guó)外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，其本質(zhì)是一個(gè)多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

MCN在我國(guó)是一種新興商業(yè)體，是我國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)化的改變所催生的商業(yè)組織，是擁有內(nèi)容制作能力、紅人孵化能力、流量獲取和變現(xiàn)能力的組織。目前，我國(guó)MCN行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，逐漸表現(xiàn)出較強(qiáng)的行業(yè)發(fā)展特性。

2015年，我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量?jī)H為160家;2018年，我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量超過(guò)5000家，約是2017年數(shù)量的三倍;2020年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超過(guò)28000家，短時(shí)間內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量快速發(fā)展。

注：2020年數(shù)據(jù)為iiMedia預(yù)估數(shù)據(jù)。

3、中國(guó)短視頻行業(yè)出海：TikTok蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用下載榜首

早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開(kāi)發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開(kāi)發(fā)的樂(lè)秀(Video Show)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場(chǎng)。近三年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)日趨激烈，出海發(fā)展成為短視頻企業(yè)謀求高效益的熱門選擇，快手和字節(jié)跳動(dòng)是典型的代表之一。國(guó)內(nèi)短視頻玩家出海均考慮到了地緣優(yōu)勢(shì)、文化以及市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)程度，在海外市場(chǎng)的拓展路徑中，幾乎所有玩家均選擇了從東亞、東南亞、南亞等新興市場(chǎng)入手的發(fā)展路徑。

2016年底，快手開(kāi)始嘗試國(guó)際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)也開(kāi)始出海，在海外上線抖音國(guó)際版的Tik Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場(chǎng)。負(fù)責(zé)Kwai的海外團(tuán)隊(duì)開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)并陸續(xù)在多個(gè)國(guó)外市場(chǎng)上線。2017年11月，2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)美國(guó)短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與Tik Tok整合。2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語(yǔ)言社交產(chǎn)品Helo和VMate。2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時(shí)于2020年5月在美國(guó)上線Zynn。但是，在2020年8月，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品TikTok在美國(guó)迅速擴(kuò)張的背景下受到美國(guó)政客的威脅，美國(guó)總統(tǒng)特朗普宣布Tik Tok須在9月15日前關(guān)閉或出售美國(guó)業(yè)務(wù)。

2021年6月抖音及其海外版TikTok以超過(guò)6500萬(wàn)下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍。其中，抖音的下載量占13%，TikTok印尼市場(chǎng)的下載量占比為12%。Facebook以將近5200萬(wàn)次下載排名第二。排名前五的另外3款應(yīng)用依次是Instagram、WhatsApp 和 Messenger。

注：下載量不包括中國(guó)及其它地區(qū)第三方安卓市場(chǎng)。

5、短視頻行業(yè)收入結(jié)構(gòu)：主要來(lái)源于廣告，內(nèi)容電商飛輪模式開(kāi)啟

目前，我國(guó)短視頻行業(yè)收入主要來(lái)源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來(lái)自信息流廣告的收入、來(lái)自開(kāi)屏廣告的收入和來(lái)自自助化商業(yè)開(kāi)放平臺(tái)的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺(tái)傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

——短視頻行業(yè)廣告收入：增速放緩

據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)短視頻平臺(tái)的主要收入來(lái)源于廣告。相較于前兩年的高速增長(zhǎng)，2020年短視頻平臺(tái)廣告收入增速降至67.1%，總規(guī)模達(dá)到1336億元。從需求側(cè)來(lái)看，短視頻廣告仍為各大廣告主的投放重點(diǎn)，平臺(tái)不斷優(yōu)化的內(nèi)容生態(tài)持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，成為廣告主營(yíng)銷增長(zhǎng)的肥沃土壤。整體來(lái)看，頭部平臺(tái)也在持續(xù)探索更多商業(yè)化可能，在廣告形式方面逐步開(kāi)放直播廣告、搜索廣告等。

——短視頻內(nèi)容電商：飛輪模式開(kāi)啟

短視頻內(nèi)容電商在具備技術(shù)迭代的支持以及對(duì)消費(fèi)者的增量消費(fèi)需求的滿足兩大基礎(chǔ)條件后，依靠強(qiáng)大的流量從C端推動(dòng)了飛輪增長(zhǎng)模型，在較短的時(shí)間內(nèi)完善了渠道內(nèi)商品豐富度，開(kāi)啟了自身的高速成長(zhǎng)。

理論上而言，無(wú)論是短視頻內(nèi)容電商還是傳統(tǒng)電商，只要采取平臺(tái)模式經(jīng)營(yíng)均可依靠雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生良性成長(zhǎng)循環(huán)，而以輕資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)快速的規(guī)模擴(kuò)張，即完成“飛輪模式”增長(zhǎng)。具體而言，C端消費(fèi)者快速擴(kuò)張會(huì)迅速做大電商平臺(tái)的蛋糕，吸引B端商家入駐，B端商家的入駐又會(huì)帶來(lái)品類及SKU豐富性的優(yōu)化提升C端用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步吸引C端用戶使用，形成“飛輪”效應(yīng)開(kāi)始良性循環(huán)。平臺(tái)模式下，電商渠道僅承擔(dān)建設(shè)管理平臺(tái)秩序，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)環(huán)境，為商家提供支付、物流、營(yíng)銷等方面的各類降低經(jīng)營(yíng)成本的工具、更新迭代APP產(chǎn)品提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)等輕資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)工作，基本不會(huì)限制電商平臺(tái)的擴(kuò)張速度。

三、短視頻運(yùn)營(yíng)還能做幾年？擔(dān)心未來(lái)會(huì)失業(yè)，怎么辦？

先賺到錢再說(shuō)，隨時(shí)準(zhǔn)備轉(zhuǎn)行就可以！

四、現(xiàn)在短視頻運(yùn)營(yíng)前景怎么樣，薪資在什么范圍

現(xiàn)在短視頻運(yùn)營(yíng)前景還是非常不錯(cuò)的，薪資在8000-12000左右。學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營(yíng)推薦咨詢【達(dá)內(nèi)教育】。

【短視頻運(yùn)營(yíng)】前景的好主要體現(xiàn)在下面這幾個(gè)模塊上：

1、薪酬高，不管是去企業(yè)被雇傭還是自己運(yùn)營(yíng)新媒體收入都不錯(cuò)。

2、求職簡(jiǎn)單，初期0經(jīng)驗(yàn)支持可以先進(jìn)入企業(yè)摸索提升，在現(xiàn)在企業(yè)十分重視短視頻運(yùn)營(yíng)的情況下，每年都會(huì)支出大量人力物力財(cái)力用于團(tuán)隊(duì)部門建設(shè)，人才缺口巨大且日漸增多，甚至一些企業(yè)提供免費(fèi)入職培訓(xùn)，只要有想法即便是完全0基礎(chǔ)的人士對(duì)方也會(huì)安排教學(xué)，在學(xué)徒實(shí)習(xí)生身份時(shí)也能拿到工資。

3、發(fā)展?jié)摿?，做短視頻運(yùn)營(yíng)的正常發(fā)展路徑是：實(shí)習(xí)生、初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)，等到成為資深高級(jí)短視頻運(yùn)營(yíng)者后可以朝著相關(guān)方向去發(fā)展，如可以朝著總經(jīng)理方向去提升，實(shí)際上，現(xiàn)在許多做到總經(jīng)理位置的人其實(shí)都是從短視頻運(yùn)營(yíng)崗提升起來(lái)的。感興趣的話點(diǎn)擊此處，免費(fèi)學(xué)習(xí)一下

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