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品牌形象包括什么要素
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌形象包括什么要素的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、品牌構(gòu)成的要素是什么
1、品牌名稱:反映產(chǎn)品的功能和內(nèi)容,高度概括產(chǎn)品的本質(zhì),以及組織的經(jīng)營理念、目標市場、價值觀念和文化等信息;
2、品牌標識:是用以激發(fā)消費者感官感受的一種識別體系,使消費者更為具體形象地識別和記憶;
3、品牌廣告:富有特色的廣告才深入人心;
4、品牌的內(nèi)涵:在品牌形成與傳播的過程中逐步形成與品牌息息相關(guān)的意義內(nèi)涵,包括品牌理念、品牌定位、品牌承諾和品牌體驗;
5、品牌理念:品牌發(fā)展的原生動力,以責任和快樂為品牌的發(fā)展理念并不斷整合創(chuàng)新的思想,才會打造出優(yōu)秀的品牌;
6、品牌定位:指品牌需要定位,預期在消費者心中的位置,尋找顧客的需求,找到市場的空隙,對目標顧客群進行分析研究,確定品牌服務的消費群;
7、品牌承諾:指在品牌產(chǎn)品不斷的更新?lián)Q代中,品牌的經(jīng)營理念、價值觀、文化觀始終保持對消費者負責,承諾給消費者的需求滿足度不變;
8、品牌體驗:指在品牌形成的過程中,消費者對品牌的情感因素。
二、企業(yè)、品牌形象形成過程及要素是什么?
引起品牌形象樹立的最重要因素是人們對品牌的聯(lián)想,或者說一提到品牌名消費者便會想到一些東西。這種聯(lián)想使品牌形象與眾多事物聯(lián)系起來,驅(qū)動形象的建立、發(fā)展。
產(chǎn)品或服務自身的形象
產(chǎn)品或服務的功能性本身是構(gòu)成品牌形象的內(nèi)容基礎(chǔ),產(chǎn)品或服務的形象從硬性表現(xiàn)形象講有價格、速度、功能、耐用性、舒適性、應用等,從軟性表現(xiàn)講可能是青春感、高雅、體面、珍愛、豪放、貴族、魅力等。
產(chǎn)品或服務提供者的形象
產(chǎn)品或服務提供者的形象也是驅(qū)動品牌形象的重要因素。古語云:嚴師出高徒、將門出虎子,人們常依這種觀念去評價品牌形象。提供者的形象硬性的指標有科技能力、企業(yè)規(guī)模、資產(chǎn)狀況、服務狀況、人員素質(zhì)等。在品牌形象的樹立過程中,營銷者常利用已有的企業(yè)自身的形象,如五糧液集團推出一種新品牌酒類時,使用的廣告語為“系出名門”,欲借“五糧液”的美好形象驅(qū)動新品牌形象的確立。
三、品牌三要素包括什么
第一要素:品牌名稱是打造品牌的第一要素!品牌名稱的成功與否影響著消費者對品牌的第一印象!好的品牌名稱應該是簡潔,而且能對產(chǎn)品屬性,優(yōu)點進行精準定位!比如聯(lián)想電腦,聯(lián)系電腦從科技行業(yè)發(fā)展的特點出發(fā),概況了電腦行業(yè)發(fā)展源源不斷的想象力和創(chuàng)造力,也為自身的發(fā)展提供了動力和方向!一個好的名字,是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財富。這也是為什么雅克滋寶要重新命名的緣故!
第二要素:品牌標識!品牌標識是指品牌中可以通過視覺辨別,能用語言描述,但不能用語言直接稱呼的部分,如品牌的符號、圖像、圖案、色彩等。好的品牌標識,不僅能加深受眾群體對品牌形象記憶,而且對品牌的推廣傳播有重大作用!這就是為什么不少企業(yè)選擇卡通形象作為品牌標識的原因!比如波力食品公司選用卡通人物作為標識主視覺。 第三要素:廣告語!說到廣告語,不由想到葉茂中策劃柒牌男裝的廣告語:“男人就應該狠一點?!辈粌H贏得大家的關(guān)注,而且成為了2003年度最流行的一句話。廣告語的靈魂廣告語言要充分的和社會群體相結(jié)合,但不能脫離實際生活。而且,廣告語要突出企業(yè)的長期濃厚的底蘊文化。好的廣告語不僅能引發(fā)與消費者的情感共鳴,而且傳遞了品牌的賣點和說服性信息!再者,廣告語應抓住重點、簡明扼要。簡短便于重復、記憶和流傳。比如 IBM 公司的" Think ",都是非常簡練的。正是應了那句話:"濃縮的都是精華!"。四、根據(jù)品牌的沙堆模型,品牌的基礎(chǔ)要素包括哪些?
根據(jù)品牌的沙堆模型,品牌的基礎(chǔ)要素包括信譽、質(zhì)量。
品牌由品牌名稱和品牌標志組成,這是品牌的最基本的概念。但是,現(xiàn)代品牌已經(jīng)超越了區(qū)別的功能,成為企業(yè)形象和文化的象征,消費者從形象和文化中能感受到消費該品牌產(chǎn)品或服務帶來的心理上的價值利益。
品牌形象的重要性:
當一個市場逐漸由封閉失衡走向透明秩序階段時,同行業(yè)間產(chǎn)品的質(zhì)量、服務、信譽和成本差別會越來越小,這時,能為產(chǎn)品帶來最大附加值的第一要素必然會指向品牌形象,指向企業(yè)形象。
企業(yè)形象的統(tǒng)一性、靈活性和適用性決定著品牌推廣的成敗,因此,設(shè)計和整合企業(yè)形象是每個目光遠大的企業(yè)的必選擇。
產(chǎn)品特性和質(zhì)量、服務和信譽、形象和印象、文化內(nèi)涵與親和力。品牌形象是企業(yè)想象、項目形象和產(chǎn)品形象的共同體,而企業(yè)形象又是構(gòu)建品牌形象最重要的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。
以上就是關(guān)于品牌形象包括什么要素相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008(同微信)進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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