-
當(dāng)前位置:首頁(yè) > 創(chuàng)意學(xué)院 > 營(yíng)銷推廣 > 專題列表 > 正文
四大廣告公司(十大廣告公司)_1
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于四大廣告公司的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、奧美世紀(jì)和李?yuàn)W貝納和奧美,請(qǐng)問(wèn)這幾家公司有做什么關(guān)聯(lián)。
奧美世紀(jì)是奧美廣告公司旗下的子公司,而李?yuàn)W貝納廣告公司與前兩者沒(méi)有任何關(guān)系。
奧美廣告公司:
奧美(Ogilvy)是世界上最大的市場(chǎng)傳播機(jī)構(gòu)之一,由被譽(yù)為廣告學(xué)之父的大衛(wèi)·奧格威創(chuàng)建于1948年,奧美隸屬于WPP集團(tuán)。
一切始自廣告大師大衛(wèi)·奧格威。他以過(guò)人的才智和熱誠(chéng)寫(xiě)下了精彩的一生;他對(duì)廣告不同凡響的見(jiàn)解與理想,造就了奧美的傳奇。1948年,大衛(wèi)·奧格威在紐約創(chuàng)立自己的廣告公司。想要與眾不同,立志成為一個(gè)強(qiáng)大的品牌;一個(gè)值得尊重、高品質(zhì)、有著非凡創(chuàng)造力和才智的品牌;一個(gè)可以激發(fā)起大眾與客戶強(qiáng)烈的忠誠(chéng)感、具有一流運(yùn)作規(guī)范的品牌。
今天,奧美已經(jīng)從兩個(gè)員工成長(zhǎng)到躋身全球8大廣告事業(yè)集團(tuán)之一,有359個(gè)分支機(jī)構(gòu)分布在100個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
矢志建立一個(gè)與眾不同的品牌:具有非凡創(chuàng)造力,能激發(fā)起員工與客戶強(qiáng)烈的忠誠(chéng)感、并具有一流運(yùn)作規(guī)范。正是這種精神,形成了今天的奧美文化。堅(jiān)持做“好”的廣告:具銷售力,并且有助于品牌的建立。
過(guò)去的50年里,奧美與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn),創(chuàng)造了無(wú)數(shù)市場(chǎng)奇跡,它們包括:美國(guó)運(yùn)通(American Express)、西爾斯(Sears)、福特(Ford)、殼牌(Shell)、芭比(Barbie)、旁氏(Pond's)、多芬(Dove)、麥斯威爾(Maxwell House)、BM、柯達(dá)等。國(guó)內(nèi)客戶包括:中糧集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)想等 。
奧美隸屬于WPP集團(tuán),是世界上最大的傳播集團(tuán)之一。 WPP集團(tuán)擁有60多個(gè)子公司,包括:智威湯遜,Hill and Knowlton,奧美公關(guān) ,Millward Brown,Research International,傳立和 Enterprize IG 等。憑借 WPP集團(tuán)的雄厚實(shí)力,奧美已經(jīng)成為了調(diào)研、公關(guān)、設(shè)計(jì)、視覺(jué)識(shí)別、零售市場(chǎng)營(yíng)銷、促銷和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專家。
奧美廣告公司的子公司及部門(mén):
奧美廣告Ogilvy & Mather Advertising;
奧美顧客關(guān)系行銷Ogilvy One Worldwide;
奧美互動(dòng)Ogilvy Interactive;
奧美公關(guān)Ogilvy Public Relations Worldwide;
奧美行動(dòng)Ogilvy Action;
奧美世紀(jì) Neo@Ogilvy;
奧美醫(yī)藥營(yíng)銷Ogilvy Healthworld。
奧美世紀(jì)廣告公司:
美世紀(jì)(北京)廣告有限公司于2007年09月04日在北京市工商行政管理局(登記業(yè)務(wù)及檔案查詢?cè)谒诘毓ど谭志洲k理。)登記成立。法定代表人厲鵬,公司經(jīng)營(yíng)范圍包括設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理國(guó)內(nèi)外各類廣告,廣告咨詢服務(wù)等。
李?yuàn)W貝納廣告公司:
李?yuàn)W貝納廣告公司是美國(guó)廣告大師李?yuàn)W·貝納創(chuàng)建的廣告公司,現(xiàn)在是全球最大的廣告公司之一,于1935年成立于美國(guó)芝加哥,是美國(guó)排名第一的廣告公司,在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有將近100個(gè)辦事處,擁有一萬(wàn)多名員工,集品牌策劃、創(chuàng)意、媒體為一體,在中國(guó)為國(guó)際及國(guó)內(nèi)的知名客戶提供全方位的廣告服務(wù)。李?yuàn)W貝納的客戶包括全球25個(gè)最有價(jià)值品牌當(dāng)中的7個(gè),如麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、迪斯尼、萬(wàn)寶路、Kellogg、Tampax和Nintendo等,曾為“萬(wàn)寶路”牌香煙創(chuàng)立男性香煙的性格和美國(guó)西部牛仔的形象,把在美國(guó)市場(chǎng)上占有率不及1%的香煙,推到世界銷售的第一位。
2002年,它被世界第四大傳媒集團(tuán)陽(yáng)獅國(guó)際收購(gòu)。
二、全球四大知名廣告獎(jiǎng)項(xiàng)是什么?
1,克里奧廣告獎(jiǎng)
克里奧大獎(jiǎng)創(chuàng)立于1959年,迄今已有40多年的歷史。來(lái)自全國(guó)各地的30位執(zhí)行評(píng)委在一周內(nèi)對(duì)所有作品作出評(píng)判。第一輪的幸存者被列為"入闈",第二輪的評(píng)選決出銅獎(jiǎng),第三輪決出銀獎(jiǎng),第四輪決出金獎(jiǎng),直至第五輪決出克里奧大獎(jiǎng)。報(bào)名作品的公司名稱將對(duì)評(píng)委保密,為確保評(píng)選的公正、民主和無(wú)政治偏見(jiàn),故規(guī)定評(píng)委不能評(píng)審本國(guó)的作品,對(duì)廣告文化背景不了解,評(píng)委也不得投票,參賽作品的成績(jī)由參與該作品的評(píng)審的評(píng)委投票決定。金、銀、銅獎(jiǎng)的作品投票票數(shù)必須達(dá)到規(guī)定比例。因此,很有可能出現(xiàn)有多個(gè)金、銀、銅獎(jiǎng),或者某些類別獲獎(jiǎng)的空缺。包裝設(shè)計(jì)和技術(shù)類別將由那些在該項(xiàng)領(lǐng)域中享有盛譽(yù)的專家來(lái)評(píng)選。金、銀、銅獲獎(jiǎng)通知書(shū)在頒獎(jiǎng)典禮前2-3周寄出,所有金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)的獲得者都將應(yīng)邀出席在紐約舉行的克里奧頒獎(jiǎng)典禮。
克里奧的競(jìng)技項(xiàng)目一共分作8大項(xiàng)目:
1.經(jīng)典榮譽(yù)杯獎(jiǎng)
參賽的作品首先必須是影視廣告,其次是已經(jīng)發(fā)布了五年以上,最后還要求已取得過(guò)一次國(guó)際性金獎(jiǎng)。(此項(xiàng)參賽作品不再分細(xì)獎(jiǎng),并免報(bào)名費(fèi)。)
2.單項(xiàng)影視文選獎(jiǎng)
要求片長(zhǎng)不得超出180秒,Betucam. U-matic、錄像帶,均可報(bào)名。
3.單項(xiàng)平面廣告獎(jiǎng)
其中包含報(bào)紙、印刷、招貼與戶外等項(xiàng),參賽時(shí)作品需經(jīng)過(guò)裝裱,并提供35mm菲林片及媒介發(fā)布使用的證明資料。
4.單項(xiàng)廣播廣告
錄音帶總長(zhǎng)不走過(guò)180秒。
5.系列廣告獎(jiǎng)
為同一品牌廣告、同一訴求點(diǎn)所做的系列作品,在影視、平面、廣播任一媒介上發(fā)布3幅以上。
6.整合媒介運(yùn)動(dòng)獎(jiǎng)
在兩種以上的媒介發(fā)布了3-6種的系列作品。
7.包裝設(shè)計(jì)
8.全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址設(shè)計(jì)
這個(gè)項(xiàng)目作為一種高新科技媒體而受到鼓勵(lì)?;谄涓拍?、吸引力、沖擊力等要素來(lái)評(píng)判其創(chuàng)意與執(zhí)力。
克里奧總部聯(lián)系方式:
電話:212-247-0300
傳真:212-484-4602
免費(fèi)電話800-645-5687
地址:The EssexHouse 160 Central Park South NewYork, New
2,嘎納廣告獎(jiǎng)
戛納廣告獎(jiǎng)源于戛納電影節(jié)。1954年,由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國(guó)際電影廣告節(jié),希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認(rèn)同和矚目。此后,戛納同威尼斯開(kāi)始輪流舉辦此項(xiàng)大賽,1977年戛納正式成為永久舉辦地。1992年組委會(huì)又增加了報(bào)刊、招貼與平面的競(jìng)賽項(xiàng)目,這使得嘎納廣告獎(jiǎng)成為真正意義上的綜合國(guó)際大獎(jiǎng)。廣告節(jié)于每年6月下旬舉行,廣告節(jié)期間各國(guó)廣告代表來(lái)訪,其它各界來(lái)賓亦云集于此??蛻簟⒅谱鞴尽⒉呗圆块T(mén)、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在此開(kāi)設(shè)一系列的交流會(huì),研討專業(yè)、商洽業(yè)務(wù)。每年大約有7000多位代表1萬(wàn)多件作品參賽。
戛納廣告大獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)方式
評(píng)委會(huì)被分為獨(dú)立的兩組,一組負(fù)責(zé)評(píng)定影視廣告,另一組負(fù)責(zé)平面廣告。廣告節(jié)期間才開(kāi)始決賽階段評(píng)審,同時(shí)允許參賽者目睹現(xiàn)場(chǎng)公布的每一階段入圍名單,來(lái)增加其現(xiàn)場(chǎng)氣氛。各評(píng)委對(duì)本國(guó)作品須采取回避投票的原則,評(píng)委的評(píng)審時(shí)間由自己掌握,以便其能仔細(xì)閱讀文案,周全研究創(chuàng)意。在影視方面第一輪決出400件作品,第二輪篩至200件,并再?gòu)拇酥杏懻摏Q定各項(xiàng)目的金、銀、銅獅獎(jiǎng)。1993年還設(shè)立了年度最佳表現(xiàn)廣告公司獎(jiǎng),頒給同時(shí)參加平面與影視廣告并獲得總積分最高分者。
參賽作品的限定:
1、參賽對(duì)象可以包括全球有關(guān)廣告和媒介的任何機(jī)構(gòu)。
2、作品參賽必須事先征得廣告主的同意。
3、直郵廣告作品和促銷活動(dòng)材料不得參賽。
4、作品必須依照客戶的付款合同而創(chuàng)意制作(除公益類),不得自行設(shè)計(jì)構(gòu)想。
5、所有作品必須在上一年?月至截稿日期間被公開(kāi)發(fā)布過(guò)。
6、曾參加過(guò)該廣告節(jié)的作品不得再次參賽。
7、凡有侵犯民族宗教信抑和公眾品味的廣告不得參賽。
戛納廣告獎(jiǎng)總部聯(lián)系方式:
電話:+44(0)1716366122
傳真:+44(0)1716366086
地址:woolverstone House,6162 Berners Street,London WIP 3AE
3,倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)
倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)每年的11月在英國(guó)倫敦開(kāi)幕并頒獎(jiǎng)。這項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng),自1985年正式創(chuàng)立以來(lái),每年有近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)參加,近年來(lái)報(bào)名作品均在萬(wàn)件以上,所有的獲獎(jiǎng)?wù)邔⒌玫揭蛔~像。銅像為一個(gè)展翅欲飛、企圖飛躍自我的超現(xiàn)實(shí)主義的人類外形。1998年度中國(guó)內(nèi)地作品首度闖入決賽。
最漫長(zhǎng)的評(píng)獎(jiǎng)
雖然頒獎(jiǎng)安排在每年的11月,但所有參賽作品在6月即被要求送達(dá)組委會(huì),再由組委會(huì)送往每一個(gè)評(píng)委手中獨(dú)立評(píng)審。評(píng)委亦來(lái)自世界各地,不同的文化,不同的背景(包括創(chuàng)意大師、電視/電視導(dǎo)演、錄音編導(dǎo)及制作專家等),但創(chuàng)意作為共同且惟一的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)。該比賽同時(shí)也為每一媒介的作品設(shè)立了一項(xiàng)大獎(jiǎng)。從獲獎(jiǎng)?wù)咧型七x出的評(píng)獎(jiǎng)主席將一票認(rèn)定最終大獎(jiǎng)的歸宿。
最周全的項(xiàng)目分類
倫敦廣告獎(jiǎng)的分類最具特色,不僅在三大媒介(平面、影視、廣播)項(xiàng)目上分類細(xì)致,而且在設(shè)計(jì)包裝、技術(shù)制作上也劃分詳盡,充分體現(xiàn)該項(xiàng)評(píng)獎(jiǎng)在創(chuàng)意概念、設(shè)計(jì)手法、技術(shù)制作等幾方面齊頭并重的特色。
電視/電視類別
產(chǎn)品類別
涵蓋28項(xiàng),包括電影預(yù)告片均被列入。
技巧評(píng)選項(xiàng)目
最佳動(dòng)感的-CEL、最佳電腦特技、最佳“動(dòng)感--停止”鏡頭、最佳電影攝制、最佳方案、最佳化妝設(shè)計(jì)、最佳指導(dǎo)--對(duì)白、最佳指導(dǎo)--視覺(jué)效果、最佳剪輯、最佳幽默、最佳廣告歌、最佳原創(chuàng)樂(lè)、最佳表演--女性、最佳表演--男性、最佳布置設(shè)計(jì)、特別音樂(lè)改編、特殊效果。
系列類--每一系列最多含4種廣告、公益服務(wù)系列,每一作品要求兩個(gè)相同的膠片(幻燈片)。
平面類別
涵蓋3項(xiàng),包括日歷設(shè)計(jì)也被列入。
文案(需英文)
企業(yè)CIS(定位、標(biāo)識(shí)等)
系列類別--每一系列最多包括4個(gè)廣告。
(要求譯成英文)
廣播類別
涵蓋20項(xiàng),包括有政治色彩的公共服務(wù)均被列入。
技巧評(píng)選項(xiàng)目
藝術(shù)表現(xiàn)、電臺(tái)制作和構(gòu)想、文案、幽默、有歌詞的原創(chuàng)音樂(lè)、無(wú)歌詞的原創(chuàng)音樂(lè)(不要求用英語(yǔ))、特效音樂(lè)(流行、經(jīng)典和演唱會(huì))、音響使用(不要求用英語(yǔ))。
包裝設(shè)計(jì)類別(內(nèi)容略)
參賽費(fèi)用:電影/電視及印刷:每件作品大約115英鎊;包裝設(shè)計(jì)及廣播:每件大約110英鎊。
電話:171-737-0682 171-494 -0236
4,紐約廣告獎(jiǎng)
紐約廣告大獎(jiǎng)(The New York Festivals)始創(chuàng)于1957年,當(dāng)時(shí)這個(gè)全球競(jìng)爭(zhēng)性的獎(jiǎng)項(xiàng)主要是為非廣播電視媒介的廣告佳作而設(shè)。在此后的二十年間,這項(xiàng)大獎(jiǎng)在全美的工業(yè)界與教育界取得了非凡的聲譽(yù)。在20世紀(jì)70年代,新資源的加入又使其增添了電視電影廣告、電視節(jié)目和促銷等諸多項(xiàng)目。國(guó)際廣播廣告、節(jié)目和促銷競(jìng)賽項(xiàng)目開(kāi)始于1982年;印刷廣告、設(shè)計(jì)、攝影圖片、圖像項(xiàng)目開(kāi)始于1984年;為了適應(yīng)技術(shù)和科技的發(fā)展,全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)項(xiàng)亦于1992年正式設(shè)立;對(duì)于健康關(guān)懷的全球獎(jiǎng)項(xiàng)也于1994年加入大賽;1995年又添設(shè)了廣告市場(chǎng)效果獎(jiǎng),以嘉勉那些創(chuàng)意精良且市場(chǎng)銷售突出的廣告活動(dòng)。
近年來(lái)每次大賽均有60個(gè)以上的國(guó)家攜15000件以上的作品參加角遂。中國(guó)內(nèi)地作品亦曾進(jìn)入決賽。
獲獎(jiǎng)殊榮
每年的6月廣告節(jié)開(kāi)幕并舉行頒獎(jiǎng)盛會(huì),全球的廣告精英們?cè)诖嗣分缶普撚⑿?。賽事的每大?xiàng)目均設(shè)有國(guó)際傳媒大獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)座,分門(mén)別類地決出金、銀、銅獎(jiǎng),入圍者頒給獲獎(jiǎng)證書(shū)。初審于4月舉行,5月寄出決賽通知書(shū),各分類獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)于5月選出,最大獎(jiǎng)項(xiàng)將在6月的第一周最終揭曉。
獲獎(jiǎng)?wù)叩淖髌穼⒖d在《廣告時(shí)代》等權(quán)威雜志上,并在互聯(lián)網(wǎng)上和全球的創(chuàng)意愛(ài)好者分享這些佳作(https://www.newyorkfestivals.com/)。所有決賽作品將被制為當(dāng)年廣告年鑒出版發(fā)行(故參賽作品均要附上35毫米菲林片)。
聯(lián)合國(guó)特別獎(jiǎng)項(xiàng)
1990年紐約廣告節(jié)專門(mén)為聯(lián)合國(guó)公共信息部門(mén)設(shè)立了聯(lián)合國(guó)大獎(jiǎng),授予那些把聯(lián)合國(guó)的宗旨及種種設(shè)想,詮釋得最為出色的公益廣告作品。在紐約廣告節(jié)廣告大賽中獲得決賽資格的公益作品將息然成為這個(gè)榮譽(yù)的獲得者。
聯(lián)合國(guó)關(guān)注的全球焦點(diǎn)和利益包括:和平和安全、婦女優(yōu)先權(quán)、社會(huì)進(jìn)步、健康問(wèn)題(包括HIV和艾滋?。?、人權(quán)、犯罪與暴力、民主、持續(xù)發(fā)展和擺脫貧困。
公益項(xiàng)目的印刷,廣播和電視廣告作品的決賽將由聯(lián)合國(guó)的“藍(lán)帶”評(píng)審團(tuán)來(lái)親自評(píng)選,從中選出金、銀、銅獎(jiǎng)獲得者。
報(bào)名費(fèi)用:?jiǎn)雾?xiàng)作品約125美金系列作品約175美金
如何與紐約廣告獎(jiǎng)聯(lián)系:
New York Festivals
260 West 39th Street, 10th Floor
New York, NY 10018
USA
Tel: 212-643-4800
Fax: 212-643-0170
info@newyorkfestivals.com
紐約廣告獎(jiǎng)官方網(wǎng)站:
https://www.newyorkfestivals.com/
5,莫比廣告獎(jiǎng)
莫比廣告獎(jiǎng)—— THE MOBIUS AWARDS(美國(guó))
莫比廣告獎(jiǎng)創(chuàng)建于1971年,是全球5項(xiàng)最重要的廣告大獎(jiǎng)之一(全球5大廣告獎(jiǎng)項(xiàng)還包括:紐約廣告獎(jiǎng),嘎納廣告獎(jiǎng),倫敦廣告獎(jiǎng),克里奧廣告獎(jiǎng))。其總部設(shè)在美國(guó)芝加哥。莫比獎(jiǎng)的參賽者來(lái)自世界各國(guó),每一屆都有幾十個(gè)國(guó)家的數(shù)千件作品參加,其中既有全球知名的跨國(guó)廣告公司,也有一些地區(qū)性小型廣告代理商。每年10月1日,參賽作品匯集芝加哥,12月中旬評(píng)選工作結(jié)束,轉(zhuǎn)年2月舉行全球矚目的盛大頒獎(jiǎng)儀式。隨后,獲獎(jiǎng)作品在世界各地巡展,作為業(yè)界觀摩共緬之用。第30屆大賽有近40個(gè)國(guó)家的7000余件作品參賽。并于2001年2月8日在芝加哥文化藝術(shù)中心舉行了盛大頒獎(jiǎng)儀式,全球各大電視臺(tái)傳播頒獎(jiǎng)盛況。
設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)的目的
對(duì)于莫比獎(jiǎng)的設(shè)立,該獎(jiǎng)項(xiàng)的主席安德森先生這樣陳述:設(shè)立莫比獎(jiǎng)是要為全球的廣告公司、廣告制作公司、藝術(shù)指導(dǎo)人員以及設(shè)計(jì)師、電影公司、電視臺(tái)和廣告主提供一個(gè)國(guó)際性的平臺(tái),使他們能夠獲得對(duì)各自成就的恰當(dāng)評(píng)價(jià)。并從中選出最優(yōu)秀的作品。獲獎(jiǎng)廣告為商品創(chuàng)造良好聲譽(yù)與形象,并促進(jìn)銷售,增加廣告預(yù)算,還會(huì)為從業(yè)人員提供更多的晉升機(jī)會(huì),擴(kuò)大公司知名度。
參賽作品的類別
莫比獎(jiǎng)的參賽作品范圍十分廣泛,電波廣告包括廣播廣告、影視廣告,平面廣告包括戶外廣告和印刷品廣告(包括招貼、報(bào)紙、雜志等)、直郵宣傳品、宣傳手冊(cè)以及包裝設(shè)計(jì)等等。網(wǎng)絡(luò)廣告另有單獨(dú)的系列。對(duì)電視廣告還設(shè)立了小成本制作類獎(jiǎng)。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
莫比獎(jiǎng)設(shè)分金獎(jiǎng)和杰出創(chuàng)意證書(shū)兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。廣告獎(jiǎng)不同于體育比賽,它的目的不是評(píng)出"究竟誰(shuí)第一",而是"鼓勵(lì)好作品"。廣告不同于藝術(shù)作品,對(duì)它的評(píng)估要考慮經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)等各方面的因素。莫比獎(jiǎng)的評(píng)審,盡可能多的考慮了這些客觀因素。對(duì)作品的分類非常細(xì)致,每個(gè)類別都設(shè)有金獎(jiǎng)和第二名(杰出創(chuàng)意證書(shū))。莫比獎(jiǎng)?wù)J為,對(duì)廣告作品的評(píng)價(jià)要基于作品自身水平和同類作品的對(duì)比。例如,汽車廣告之間的對(duì)比等,這如同在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的真實(shí)情況一樣。同時(shí),也為參賽者提供更為公平的獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。莫比獎(jiǎng)為每一類別的第一名頒發(fā)金獎(jiǎng),第二名頒發(fā)杰出創(chuàng)意證書(shū)。一座金光閃閃的莫比獎(jiǎng)杯意味著值得驕傲的杰出成就。它象征著永無(wú)止境的思想與信息的傳播交流。在廣告?zhèn)鞑サ囊饬x上,它象征著創(chuàng)意無(wú)限,傳播無(wú)限,象征著永無(wú)止境的交流。這就是莫比獎(jiǎng)用莫比環(huán)做獎(jiǎng)杯造型的真正含義。
莫比獎(jiǎng)的創(chuàng)始人
莫比廣告獎(jiǎng)的創(chuàng)始人,是美國(guó)著名營(yíng)銷專家J.W.安德森。他早年畢業(yè)于美國(guó)馬里蘭州大學(xué)。廣泛而豐富的工作經(jīng)歷包括:銷售、促銷、廣告、公共關(guān)系,涉及消費(fèi)品及工業(yè)產(chǎn)品兩大部分。他曾服務(wù)過(guò)數(shù)家國(guó)際著名公司。安德森是美國(guó)展覽公司(Show America Inc.)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。還是法國(guó)比阿里茨(Biarritz)國(guó)際電影和多媒體市場(chǎng)"評(píng)委之一。2000年4月的中國(guó)之行,安德森對(duì)中國(guó)廣告人講了如下的話:目前世界上大多數(shù)廣告做得還很差。它們的確具有沖擊力,但這不是主旨所在。廣告公司和廣告主渴望廣告得到注意,但是卻忘了應(yīng)該告訴消費(fèi)者些什么。你雖然看到巨幅、整版的報(bào)紙、雜志廣告或是15或30秒的電視廣告密集"轟炸",你還是不禁會(huì)說(shuō):"他們到底在說(shuō)什么?"對(duì)于中國(guó)廣告,安德森這樣認(rèn)為:"正如大家所看到的,盡管存在著語(yǔ)言和文化上的差異,中國(guó)的廣告作品完全具備競(jìng)爭(zhēng)的能力,而且已經(jīng)獲得了莫比廣告獎(jiǎng)。"
莫比獎(jiǎng)與世界經(jīng)濟(jì)文化
廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的潮頭。作為全球最著名的廣告大賽,莫比廣告獎(jiǎng)既是全球性經(jīng)濟(jì)、社會(huì)問(wèn)題的晴雨表,又代表了最新的文化潮流。它的參賽、獲獎(jiǎng)作品,集中反映了諸如節(jié)約自然資源、反對(duì)濫用藥物、安全駕駛、預(yù)防艾滋病等社會(huì)話題;這些廣告還反映了大眾消費(fèi)趨勢(shì)、影響日益增大的"快餐生活方式"及人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)與健康等問(wèn)題的關(guān)注。來(lái)自全球的廣告作品體現(xiàn)了人們生活中超越種族國(guó)界的共性。通過(guò)評(píng)選,人們還可了解當(dāng)今廣告業(yè)最前衛(wèi)的創(chuàng)意趨勢(shì)與表達(dá)、制作技巧。
三、廣告公司主要是干什么
廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍如下:
1、向廣告主介紹廣告的功能以及各類廣告的作用。
2、根據(jù)廣告主的要求提供市場(chǎng)調(diào)查、研究和預(yù)測(cè),廣告策略。
3、向廣告主提出廣告建議以及各類與廣告有關(guān)的咨詢。
4、為廣告主提供廣告計(jì)劃、設(shè)計(jì)、制作以及策劃等。
5、為廣告主進(jìn)行企業(yè)統(tǒng)一形象及識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。
6、聯(lián)系媒體,提供媒體策略和廣告實(shí)施方案。
7、實(shí)施廣告方案。
8、對(duì)廣告效果進(jìn)行調(diào)查、檢測(cè)與評(píng)估。
在國(guó)外,廣告公司的人員雇用與公司營(yíng)業(yè)額保持一定比例關(guān)系。人員雇用數(shù)量的多少是與公司規(guī)模大小和公司代理的廣告業(yè)務(wù)緊密相關(guān)的。
在美國(guó),廣告公司的規(guī)模分為三個(gè)層次,即小型廣告公司、中型廣告公司和大型廣告公司。公司營(yíng)業(yè)額低于1億美元的屬于小型廣告公司;介于l億和5億美元之間的屬于中型廣告公司;高于5億美元的屬于大型廣告公司。
擴(kuò)展資料:
廣告公司四大經(jīng)營(yíng)原則如下:
1、依法經(jīng)營(yíng)
依法經(jīng)營(yíng)是廣告公司生存的前提,或者說(shuō)是廣告公司的生命,這是任何一個(gè)廣告公司在從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)所必須堅(jiān)持的第一位的原則。
2、人才經(jīng)營(yíng)
廣告公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的開(kāi)展是以高素質(zhì)、高能力的廣告專業(yè)人才力保證的。廣告公司是屬于知識(shí)型、智能型、技術(shù)型的企業(yè)法人組織。廣告公司的工作不屬于簡(jiǎn)單操作或重復(fù)操作性工作,而是具有獨(dú)立性、創(chuàng)新性、技能性的獨(dú)特工作,它完全是依靠廣告公司中人員的智能與創(chuàng)造來(lái)維持其存在和不斷發(fā)展的。
3、優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)
優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)是指廣告公司根據(jù)自己的具體情況而確立自己的發(fā)展戰(zhàn)略,形成自己經(jīng)營(yíng)特色。優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)就是廣告公司的經(jīng)營(yíng)定位。廣告公司要根據(jù)自己的具體情況,選擇經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì),發(fā)展經(jīng)營(yíng)特色,推動(dòng)公司獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
4、非業(yè)務(wù)沖突經(jīng)營(yíng)
廣告公司只能為某一類產(chǎn)品的一個(gè)客戶服務(wù),以防止形成“業(yè)務(wù)沖突”的出現(xiàn)。一般情況下,廣告公司應(yīng)該十分珍惜與代理客戶之間所形成的信任關(guān)系,不應(yīng)該再接受與該企業(yè)有著直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的廣告業(yè)務(wù)。這已經(jīng)成為美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家廣告界行業(yè)慣例。
參考資料來(lái)源:百度百科-廣告公司
四、一般的廣告公司分別有什么部門(mén)
廣告公司大概可以分為三大部門(mén):創(chuàng)意部(Creative)、客戶服務(wù)部(Account Servicing)、策略部 (Planning)。
一般公司最大的兩個(gè)部門(mén)就是客戶部和創(chuàng)意部。創(chuàng)意,顧名思義,就是想idea的。
創(chuàng)意通常在入行時(shí)會(huì)分成設(shè)計(jì)師/美術(shù)(designer)和文案(copywriter),簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)一個(gè)負(fù)責(zé)畫(huà)圖一個(gè)負(fù)責(zé)文字。但是,這兩者是密不可分的兩個(gè)部分所以絕對(duì)不要以為他們的工作內(nèi)容是分開(kāi)的,學(xué)過(guò)廣告的都知道文字和畫(huà)面是缺一不可的。創(chuàng)意是一個(gè)公司的核心人員,所以一個(gè)公司的創(chuàng)意人員好壞會(huì)直接影響到公司業(yè)務(wù)。創(chuàng)意的工作是相當(dāng)辛苦的,因?yàn)閯?chuàng)意通常會(huì)同時(shí)做好幾個(gè)客戶,這樣周旋在不同的客戶中間,光是做阿康下的brief都來(lái)不及就更不用說(shuō)創(chuàng)意有時(shí)還要做各種飛機(jī)稿了。
創(chuàng)意的日常工作內(nèi)容:
1. 接客戶部下的brief
2. 想idea,參與各種提案
3. 美術(shù)做畫(huà)面,包括STB, layout等等
4. 文案寫(xiě)文字,包括STB,layout等等
5. 參與research
6. 參與brief制作部門(mén)
7. 參加各種制作,例如拍攝、錄音、剪輯、修圖等
客戶部
客戶部是跟客戶溝通聯(lián)系的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),客戶部是客戶與創(chuàng)意之間溝通的橋梁,代表著本公司形象、也體現(xiàn)了一個(gè)公司專業(yè)與否的標(biāo)準(zhǔn)。
要說(shuō)起客戶部的日常工作內(nèi)容,簡(jiǎn)單歸納如下:
1. 和客戶進(jìn)行日常溝通
2. 接客戶的brief
3. 給創(chuàng)意下brief
4. 做提案的ppt
5. 排timeline
6. 和traffic (后面會(huì)講到) 溝通
7. 和制作部門(mén)聯(lián)系
8. 和供應(yīng)商聯(lián)系
9. 各種財(cái)務(wù)事宜
10. 各種會(huì)議有關(guān)事宜
11. 各種內(nèi)部有關(guān)
策略部
大的公司都會(huì)有非常強(qiáng)大的策略部人員。他們熟知客戶產(chǎn)品的特點(diǎn),深知目標(biāo)受眾的消費(fèi)習(xí)慣,甚至對(duì)目標(biāo)受眾的制定也會(huì)和客戶斟酌之后才確定。他們不僅研究消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)的心理活動(dòng),更忠于各種調(diào)查的數(shù)字來(lái)對(duì)各類人群有宏觀的把握。
策略部的日常工作內(nèi)容:
1. 跟客戶部一起接客戶的大brief (通常是IMC)
2. 跟客戶部一起下brief給創(chuàng)意,制定創(chuàng)意方向
3. 參與各種創(chuàng)意提案,制定提案的concept
4. 參與旁聽(tīng)各種research,不論是關(guān)于產(chǎn)品的還是目標(biāo)受眾對(duì)于concept的,不管是定性還是定量調(diào)查
5. 在各種網(wǎng)站游蕩以得到新的inspiration
6. 做PPT
擴(kuò)展資料
廣告公司是以廣告代理為工作核心,代理廣告客戶策劃廣告是廣告公司最本質(zhì)的功能。具體包括為廣告客戶進(jìn)行有關(guān)商品的市場(chǎng)調(diào)查和研究分析工作,為企業(yè)發(fā)展確立市場(chǎng)目標(biāo)和廣告目標(biāo),為代理客戶制定廣告計(jì)劃和進(jìn)行媒體選擇。廣告公司從自己專業(yè)領(lǐng)域出發(fā),為廣告客戶提供廣告主題和實(shí)現(xiàn)廣告主題的廣告創(chuàng)意、構(gòu)思和策劃。
對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)講,廣告公司是廣告業(yè)中最重要的主體之一。廣告公司的活動(dòng)發(fā)展會(huì)影響到廣告行業(yè)的整體水平和發(fā)展?fàn)顩r。在與客戶和媒介合作時(shí),廣告公司又對(duì)廣告市場(chǎng)的容量、分配、流向、趨勢(shì)等具有一定的調(diào)節(jié)功能。
參考資料來(lái)源:百度百科-廣告公司
以上就是小編對(duì)于四大廣告公司問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了,如有更多相關(guān)問(wèn)題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
推薦閱讀:
中國(guó)四大咨詢公司(中國(guó)十大管理咨詢公司排名)
室內(nèi)設(shè)計(jì)最好的公司(室內(nèi)設(shè)計(jì)最好的公司排名)
中國(guó)高端女裝十大名牌(中國(guó)一線女裝10大品牌)
猜你喜歡
深圳最好的工業(yè)設(shè)計(jì)公司(深圳最好的工業(yè)設(shè)計(jì)公司排名)
線上運(yùn)營(yíng)推廣方案(線上運(yùn)營(yíng)推廣方案模板)
全國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽優(yōu)秀作品(全國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽優(yōu)秀作品匯總)
設(shè)計(jì)概念(設(shè)計(jì)概念分析怎么寫(xiě))
手游代理平臺(tái)(手游代理哪個(gè)平臺(tái)好-)
三創(chuàng)賽獲獎(jiǎng)作品(創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì))
設(shè)備外觀工業(yè)設(shè)計(jì)(設(shè)備外觀工業(yè)設(shè)計(jì)圖)