HOME 首頁
SERVICE 服務(wù)產(chǎn)品
XINMEITI 新媒體代運(yùn)營
CASE 服務(wù)案例
NEWS 熱點(diǎn)資訊
ABOUT 關(guān)于我們
CONTACT 聯(lián)系我們
創(chuàng)意嶺
讓品牌有溫度、有情感
專注品牌策劃15年

    市場營銷策劃的核心是什么(市場營銷策劃的核心是什么意思)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-04 09:21:39     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1430        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷策劃的核心是什么的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    市場營銷策劃的核心是什么(市場營銷策劃的核心是什么意思)

    一、市場營銷的核心工作?

    1、市場營銷是一種企業(yè)活動(dòng),是企業(yè)有目的、有意識(shí)的行為。

    2、滿足和引導(dǎo)消費(fèi)者的需求是市場營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和中心。企業(yè)必須以消費(fèi)者為中心,面對不斷變化的環(huán)境,作出正確的反應(yīng),以適應(yīng)消費(fèi)

    者不斷變化的需求。滿足消費(fèi)者的需求不僅包括現(xiàn)在的需求,還包括未來潛在的需求?,F(xiàn)在的需求表現(xiàn)為對已有產(chǎn)品的購買傾向,潛在需求則

    表現(xiàn)為對尚未問世產(chǎn)品的某種功能的愿望。企業(yè)應(yīng)通過開發(fā)產(chǎn)品并運(yùn)用各種營銷手段,刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求.

    3、分析環(huán)境,選擇目標(biāo)市場,確定和開發(fā)產(chǎn)品,產(chǎn)品定價(jià)、分銷、促銷和提供服務(wù)以及它們間的協(xié)調(diào)配合,進(jìn)行最佳組合,是市場營銷活動(dòng)的

    主要內(nèi)容。市場營銷組合中有四個(gè)可以人為控制的基本變數(shù),即產(chǎn)品、價(jià)格、(銷售)地點(diǎn)和促銷方法。由于這四個(gè)變數(shù)的英文均以字母“P”開

    頭,所以又叫“4Ps”。企業(yè)市場營銷活動(dòng)所要做的就是密切注視不可控制的外部環(huán)境的變化,恰當(dāng)?shù)亟M合“4Ps”,千方百計(jì)使企業(yè)可控制的

    變數(shù)(4Ps)與外部環(huán)境中不可控制的變數(shù)迅速相適應(yīng),這也是企業(yè)經(jīng)營管理能否成功、企業(yè)能否生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

    4、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)是市場營銷活動(dòng)的目的。不同的企業(yè)有不同的經(jīng)營環(huán)境,不同的企業(yè)也會(huì)處在不同的發(fā)展時(shí)期,不同的產(chǎn)品所處生命周期里的

    階段亦不同,因此,企業(yè)的目標(biāo)是多種多樣的,利潤、產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、市場份額、生產(chǎn)增長率、社會(huì)責(zé)任等均可能成為企業(yè)的目標(biāo),但

    無論是什么樣的目標(biāo),都必須通過有效的市場營銷活動(dòng)完成交換,與顧客達(dá)成交易方能實(shí)現(xiàn)。

    二、市場營銷活動(dòng)的核心是什么

    市場營銷的核心概念,它是指與市場有關(guān)的人類活動(dòng)。亦即為滿足消費(fèi)者需求和欲望而利用市場來實(shí)現(xiàn)潛在交換的活動(dòng)。它是一種社會(huì)的和管理的過程。

    三、市場營銷的核心是什么?

    “企業(yè)獲取利潤”和“滿足用戶需求”。

    1. 特勞特認(rèn)為營銷的本質(zhì)是定位;菲利普科特勒認(rèn)為營銷的本質(zhì)是STP和4P,而4P中最核心的是Product(產(chǎn)品);麥卡錫認(rèn)為營銷的本質(zhì)是“滿足社會(huì)需求”。

    2. 奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)奧格威認(rèn)為營銷的本質(zhì)是品牌形象;傳奇廣告人喬治路易斯認(rèn)為營銷的本質(zhì)是創(chuàng)意;尼爾森認(rèn)為市場營銷的核心在于市場調(diào)查。

    3. BBDO創(chuàng)始人亞歷克斯· 奧斯本認(rèn)為營銷本質(zhì)在于洞察。幾乎每個(gè)大咖都有不同的見解,并且他們的理論和實(shí)操也都獲得了很大的成功。

    4. 銷,是用產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者需求以交換一定價(jià)值的過程。

    5. 營銷,是更高效率的銷,核心在于通過“營”以提高“銷”的效率,是對“效率”的經(jīng)營和管理(可以同時(shí)借鑒@連連Lynn 的回答),如果歸根結(jié)底想要得到這個(gè)“營”的核心話,我覺得是更有效的溝通。

    6. 有人說“初級營銷做產(chǎn)品,中級做品牌,高級做文化,終極做宗教”,你可以舉出很多例子將若干生活中營銷行為分別羅列進(jìn)這四個(gè)等級中。

    7. 也會(huì)發(fā)現(xiàn)今天營銷越來越依賴于傳播,依賴于溝通方式,至于“品牌”以及“定位”等等都是一個(gè)溝通的表達(dá)方式而已。

    8. 品牌和定位更像是一個(gè)純度極高的信條(也有人說,品牌不過是銷量的一個(gè)結(jié)果而已,我相信定位也是)。在真的經(jīng)營一個(gè)營銷活動(dòng)的時(shí)候,某次促銷打8折還是85折,KA市場堆頭的設(shè)計(jì)等等,的確不能從品牌和定位上找到答案,可這正是我們每天正在經(jīng)歷的“營銷工作”,我們需要考慮得更多的是如何讓我們的目標(biāo)消費(fèi)者“感受到”。

    9. 更多的消費(fèi)者更多的感受到我們想要傳達(dá)的信息,關(guān)于產(chǎn)品特點(diǎn)的、促銷資訊的、品牌個(gè)性的,甚至商業(yè)情懷的。這樣在他們做出消費(fèi)決定時(shí),可以更多的考慮到我們的產(chǎn)品。這些就是我說的“更有效的溝通”,最終提高“銷”的量,銷量。

    10. 消費(fèi)者是營銷的出發(fā)點(diǎn)和歸宿,一個(gè)marketer如果一直堅(jiān)持從自己的角度觀察,而不是消費(fèi)者的需求和體驗(yàn),很難真的接近消費(fèi)者。

    11. 《定位》一書問世之后似乎成了市場上包治百病的靈丹妙藥,遭遇這種待遇的詞還有“包裝”“品牌”“整合營銷”等等。身邊的市場環(huán)境往往讓我們覺得浮躁,其實(shí)它渴求的其實(shí)不是更多華麗的概念,而是更加成熟的制度和心態(tài);它需要擁抱的不是對答案的熱情,而是對思考的耐心。

    12. 場營銷(Marketing)又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)。簡稱“營銷”,臺(tái)灣常稱作“行銷”;是指個(gè)人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,以獲得所需之物,實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過程。

    13. 它包含兩種含義,一種是動(dòng)詞理解,指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為,這時(shí)稱之為市場營銷或市場經(jīng)營;另一種是名詞理解,指研究企業(yè)的市場營銷活動(dòng)或行為的學(xué)科,稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。

    市場營銷策劃的核心是什么(市場營銷策劃的核心是什么意思)

    四、市場營銷策略的核心

    產(chǎn)品策略是核心。因?yàn)椋瞧髽I(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品不能滿足目標(biāo)市場的需求,質(zhì)量,包裝,品牌不能適銷對路。那么,縱使你在價(jià)格策略里搞什么心理定價(jià)、折扣定價(jià)。在分銷策略里搞什么水平渠道、垂直渠道的,促銷廣告做得再好,最后也只能是留下一個(gè)罵名。所以,產(chǎn)品策略,至關(guān)重要。

    以上就是小編對于市場營銷策劃的核心是什么問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


    推薦閱讀:

    市場營銷專業(yè)真的不好嗎(市場營銷專業(yè)真的不好嗎)_1

    市場營銷五要素(市場營銷五要素是什么意思)

    市場營銷策劃主要是干什么的(市場營銷策劃主要是干什么的工作)

    藝術(shù)碩士畢業(yè)能干啥(藝術(shù)碩士畢業(yè)能干啥呢)

    字體logo設(shè)計(jì)在線生成(logo免費(fèi)設(shè)計(jì)生成器)