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品牌策劃與傳播總結(jié)怎么寫(xiě)(品牌策劃與傳播總結(jié)怎么寫(xiě)范文)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-20 12:25:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 910 問(wèn)大家

品牌策劃與傳播總結(jié)怎么寫(xiě)(品牌策劃與傳播總結(jié)怎么寫(xiě)范文):

品牌策劃與傳播總結(jié)應(yīng)包括品牌策劃的具體內(nèi)容、品牌傳播方式、品牌形象塑造的具體內(nèi)容等方面。下面是小編分享的品牌策劃與傳播總結(jié)怎么寫(xiě)范文，供大家參考。

品牌策劃與傳播總結(jié)怎么寫(xiě)范文一：

企業(yè)品牌策劃與傳播總結(jié)

一、品牌策劃方面

1.品牌核心價(jià)值：價(jià)值主張是企業(yè)品牌的核心價(jià)值，對(duì)企業(yè)品牌具有重要的指導(dǎo)作用。通過(guò)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邉澐治觯覀冏罱K形成了企業(yè)的品牌價(jià)值主張——“致力于幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全面、系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)化”。這一價(jià)值主張凸顯了我們的品牌定位，明確了我們?yōu)槠髽I(yè)帶來(lái)的價(jià)值主張，為推進(jìn)企業(yè)品牌策劃提供了理論依據(jù)。

2.企業(yè)品牌定位：企業(yè)品牌定位主要是通過(guò)對(duì)企業(yè)品牌理念、信譽(yù)、影響力、市場(chǎng)知名度、競(jìng)爭(zhēng)地位等方面的分析，來(lái)了解企業(yè)品牌所處的市場(chǎng)定位，根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略確定企業(yè)品牌的定位。企業(yè)品牌定位的核心問(wèn)題是：企業(yè)的品牌發(fā)展是否符合企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展方向？企業(yè)的品牌是否能夠提升企業(yè)的綜合實(shí)力？企業(yè)的品牌是否真正被市場(chǎng)所認(rèn)可？我們?cè)诙ㄎ黄髽I(yè)這個(gè)品牌時(shí)，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，積極開(kāi)拓市場(chǎng)，不斷提高企業(yè)的綜合實(shí)力。

3.企業(yè)品牌策略：企業(yè)品牌策略實(shí)際上是指企業(yè)通過(guò)品牌策略來(lái)統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)企業(yè)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，促進(jìn)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)和新興業(yè)務(wù)的發(fā)展。通過(guò)參考行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，我們形成了企業(yè)的品牌策略——“以網(wǎng)絡(luò)化為核心，建設(shè)科學(xué)的品牌傳播體系，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化傳播與傳統(tǒng)傳播的有機(jī)結(jié)合”。這一策略既保留了傳統(tǒng)傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，又能夠充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)化傳播提供了可行性方案。

二、品牌傳播方面

1.網(wǎng)絡(luò)傳播：網(wǎng)絡(luò)傳播是指以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻、音頻等多種形式進(jìn)行品牌傳播的一種方式。網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳統(tǒng)傳播手段無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，能夠快速、有效地將企業(yè)的品牌信息傳遞給目標(biāo)客戶(hù)群。目前，我們主要通過(guò)網(wǎng)站、博客、微博、微信等方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播。

2.傳統(tǒng)傳播：傳統(tǒng)傳播是指企業(yè)通過(guò)廣告、宣傳刊物、宣傳冊(cè)、紀(jì)念品、參展等方式進(jìn)行品牌傳播的一種方式。傳統(tǒng)傳播渠道雖然相對(duì)落后，但仍然具有一定的優(yōu)勢(shì)，比如可以覆蓋更廣泛的客戶(hù)群體，能夠更直接地影響目標(biāo)客戶(hù)。目前，我們主要通過(guò)廣告、宣傳刊物、宣傳冊(cè)、紀(jì)念品等方式進(jìn)行傳統(tǒng)傳播。

三、品牌形象塑造方面

1.品牌形象