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    全渠道營(yíng)銷策劃方案

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-04 10:52:06     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1595        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于全渠道營(yíng)銷策劃方案的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    全渠道營(yíng)銷策劃方案

    一、什么是全渠道營(yíng)銷?

    什么是全渠道營(yíng)銷

    “全渠道營(yíng)銷”意味著企業(yè)將能通過多種渠道與消費(fèi)者互動(dòng)整合營(yíng)銷傳播,包括網(wǎng)站、實(shí)體店、服務(wù)終端、直郵和目錄、呼叫中心、社交媒體、移動(dòng)設(shè)備、游戲機(jī)、電視、網(wǎng)絡(luò)家電、上門服務(wù),等等。這些渠道相互整合,相互呼應(yīng),成為全方位的營(yíng)銷力量。

    O2O全渠道營(yíng)銷是什么意思?

    答一:就是線上線下一體化銷售系統(tǒng)。O2O全渠道云商平臺(tái)技術(shù)及運(yùn)營(yíng)服務(wù)商,播利移動(dòng)商城數(shù)一數(shù)二的大品牌。

    答二:全渠道零售戰(zhàn)略的重點(diǎn)是通過全方位,多渠道的整合,銷商三大群體,成為今后營(yíng)銷模式發(fā)展的主流。

    答三:其實(shí)就是線上電子商務(wù)渠道再加上線下的代理零售渠道, 播利微分銷。

    播利微分銷專注于O2O全渠道營(yíng)銷、率先運(yùn)用全渠道分銷模式,融合線上線下所有資源,為入駐商戶積累粉絲、積累人脈,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷大爆發(fā)。

    做全渠道營(yíng)銷有哪些好處?

    答一:只有渠道扁平化,廠家在終端與消費(fèi)者作直接、播利商城全渠道分銷模式讓消費(fèi)者成為分銷商變得容易,不用開店就能輕輕松松賺取分銷收益,這無疑是一種零投資的營(yíng)銷,受到歡迎也是情理之中的。

    答二:跟消費(fèi)者交換的,用來跟消費(fèi)者溝通的,很快會(huì)墜落。

    答三:“全渠道營(yíng)銷”、播利商城緊隨時(shí)代發(fā)展方向,率先運(yùn)用全渠道分銷模式,融合線上線下所有資源,為入駐商戶積累粉絲、積累人脈,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷大爆發(fā)。

    什么叫全渠道零售?

    答一:企業(yè)為了滿足消費(fèi)者任何時(shí)候、任何地點(diǎn)、任何方式購買的需求,采取實(shí)體渠道、電子商務(wù)渠道和移動(dòng)電子商務(wù)渠道整合的方式銷售商品或服務(wù),提供給顧客無差別的購買體驗(yàn)。叫全渠道零售。播利移動(dòng)商城的分銷體系就是實(shí)現(xiàn)這種一種體驗(yàn)的手段。

    答二:鏈接線上線下的一種手段,形成一種新的購物體驗(yàn),通過像播利移動(dòng)商城提供的服務(wù)實(shí)現(xiàn)的一種營(yíng)銷模式。

    答三:說白了就是一種新的營(yíng)銷模式。不懂的話可以多了解下播利移動(dòng)商城,它們就是提供相關(guān)服務(wù)的。

    全渠道營(yíng)銷的渠道都有哪些?

    全渠道是指你所能想到的所有渠道。

    現(xiàn)在比較興O2O,就是分為線上線下嘛,

    還有PC端和移動(dòng)端等等,多平臺(tái)、多媒體營(yíng)銷。

    建議咨詢下招商快車的客服。。。。。

    誰知道全渠道營(yíng)銷解決方案是什么意思?

    就是指通過多平臺(tái)、多媒體實(shí)現(xiàn)的全面營(yíng)銷,從線上到線下、PC端和移動(dòng)端。道有一家在這一塊做的還不錯(cuò)的,招商快車,本身就是專注于渠道拓展的,現(xiàn)在結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)。

    為什么要做全渠道零售

    從2012年下半年開始,“全渠道零售(omni channel retailing)”一詞開始在中文媒體上出現(xiàn)。從2013年開始,全渠道零售也越來越多地被提及或引用,更有一些企業(yè)已經(jīng)開始了全渠道零售實(shí)踐。從單渠道到多渠道、從跨渠道到全渠道,雖一字之差,卻已改天換地。面對(duì)煥然一新的市場(chǎng)環(huán)境,我們?cè)撊绾嗡伎?、如何行?dòng)? 什么是全渠道零售? 今天的市場(chǎng),越來越不乏新名詞、新概念,而我們要做的是“先思考、后行動(dòng)”?找出概念的本質(zhì)和本源,由此看清自己的路。對(duì)“全渠道零售”概念更應(yīng)如此。 那么,什么是全渠道零售呢? 在本期的《全渠道重塑零售》一文中,貝恩全球創(chuàng)新和零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人達(dá)雷爾里格比(Darrell Rigby)對(duì)全渠道零售做出了這樣的詮釋:“隨著形勢(shì)的演變,數(shù)字化零售正在迅速地脫胎換骨,我們有必要賦予它一個(gè)新名稱‘omni channel retailing’。這意味著零售商將能通過多種渠道與顧客互動(dòng),包括網(wǎng)站、實(shí)體店、服務(wù)終端、直郵和目錄、呼叫中心、社交媒體、移動(dòng)設(shè)備、上門服務(wù),等等。” 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院李飛教授認(rèn)為,對(duì)全渠道零售的理解可以有兩個(gè)視角:社會(huì)視角和企業(yè)視角。從社會(huì)視角看,全渠道零售是一種社會(huì)現(xiàn)象;如果從企業(yè)視角出發(fā),全渠道零售則是企業(yè)的零售渠道決策。他在本期刊登的《解構(gòu)“全渠道零售”》一文中認(rèn)為,從企業(yè)視角出發(fā),全渠道零售是指企業(yè)采取盡可能多的零售渠道類型進(jìn)行組合和整合(跨渠道)銷售的行為,以滿足顧客購物、娛樂和社交的綜合體驗(yàn)需求,這些渠道類型包括有形店鋪和無形店鋪,以及信息媒體等等。 結(jié)合兩位專家的觀點(diǎn),我們認(rèn)為,全渠道零售是企業(yè)為了給顧客提供一致性的體驗(yàn),而對(duì)零售和信息渠道進(jìn)行全新的整合或組合。但是,全渠道零售并非是對(duì)多渠道零售的顛覆,而是與多渠道零售、跨渠道零售有著極為密切的相關(guān)性和延續(xù)性。 為何要做全渠道零售? 近一兩年來,電子商務(wù)的飛速發(fā)展已成不可阻擋的潮流。特別是2012年淘寶“雙十一”促銷創(chuàng)下191億元的交易額,再次顯示了電子商務(wù)驚人的爆發(fā)力。然而,我們也注意到,即使受到經(jīng)濟(jì)大勢(shì)和電子商務(wù)的影響,2012年國內(nèi)零售行業(yè)的增幅仍達(dá)14.3%。也就是說,線下市場(chǎng)依然不乏機(jī)會(huì)。那么,傳統(tǒng)企業(yè)為何還要冒巨大風(fēng)險(xiǎn)去做全渠道零售呢? 為了回答這個(gè)問題,我們來看一組艾瑞咨詢的數(shù)據(jù): * 2010年~2012年,中國網(wǎng)購交易額年均增幅為73.2%;而同期國內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的年均增幅為16.6%,且增幅呈下降態(tài)勢(shì); * 2012年中國網(wǎng)購人數(shù)已達(dá)到2.5億,且移動(dòng)電子商務(wù)的用戶數(shù)在急速增長(zhǎng);數(shù)據(jù)表明,電子商務(wù)的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)零售業(yè)的增長(zhǎng),而增長(zhǎng)的動(dòng)力正是源于網(wǎng)購人群的激增,而且越來越多的人在移動(dòng)購物。 麥肯錫全球董事陳有鋼認(rèn)為,目前,淘寶(包括天貓)的交易量已超過亞馬遜和eBay 的總和,中國的網(wǎng)購額在總體零售中的占比達(dá)4.2%,與美國只差0.4%,而增速為60%~70%,是美國的4倍。因此,中國很有可能在未來兩年內(nèi)成為全球最大的網(wǎng)購市場(chǎng)。 對(duì)于消費(fèi)群體的新變化,在本期《全渠道購物者正在崛起》一文中有這樣的分析,“今天的營(yíng)銷人員不得不開始適應(yīng)一個(gè)新的消費(fèi)者群體:他們對(duì)信息饑渴、對(duì)價(jià)格敏感,同時(shí)被移動(dòng)技術(shù)賦予了更多的能力。這就是全渠道消費(fèi)者群體?!?文章還認(rèn)為,與傳統(tǒng)的多渠道購物者不同的是,全渠道消費(fèi)者可以同時(shí)利用所有的渠道,包括商店、產(chǎn)品名錄、呼叫中心、網(wǎng)站和移動(dòng)終端等,以無處不在的社交、移動(dòng)性以及傳統(tǒng)科技為驅(qū)動(dòng)力,擁有隨時(shí)隨地瀏覽、購買、接收產(chǎn)品的能力。也就是說,全渠道可以使消費(fèi)者能在任意時(shí)間、以任意方式獲取任意想要的商品......

    什么是全渠道全觸點(diǎn)營(yíng)銷模式?

    全渠道全觸點(diǎn)營(yíng)銷模式,就是一種以消費(fèi)者為全程關(guān)注點(diǎn)的消費(fèi)者滲透模式,是基于人與人、人與物、人與媒體高度互聯(lián)的環(huán)境下,消費(fèi)者的決策路徑發(fā)生質(zhì)的改變,線下線上不再是獨(dú)立、分行的渠道。

    企業(yè)必須在目標(biāo)消費(fèi)者的決策鏈條上,模擬、界定、選擇如何影響消費(fèi)者、接近購物者、感動(dòng)用戶的新方式、新地點(diǎn)和新介質(zhì),從而把控關(guān)鍵觸點(diǎn)。

    由于是以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇,它將打破原有的線上與線下分割、營(yíng)銷溝通與銷售實(shí)現(xiàn)分割、城鄉(xiāng)分割、新老產(chǎn)品分割、新老渠道分割的現(xiàn)實(shí),成為新環(huán)境下,企業(yè)營(yíng)銷策略的必然選擇。

    線上線下將無法分割

    消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品、價(jià)格、口碑等信息的獲取,在不同地點(diǎn),可以自主自由地采取線上、線下“并存和雙跳”的方式,打破現(xiàn)有線下實(shí)體店、線上網(wǎng)店的單行單選的狀況。

    尤其是個(gè)體移動(dòng)互聯(lián)之后,智慧城市、智慧社區(qū)、智慧樓宇的全域覆蓋,使得消費(fèi)者決策路徑,變得豐富、重疊和動(dòng)態(tài)。從社群觸動(dòng)、從線上搜索、從口碑驗(yàn)證、從線 *** 驗(yàn)、從社區(qū)服務(wù)等等,都具備了無縫鏈接、多向互轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施,而這種基礎(chǔ)設(shè)施必將固化消費(fèi)習(xí)慣。

    消費(fèi)者用手要做的只有一項(xiàng):在哪個(gè)環(huán)節(jié)或場(chǎng)景下單,隨我選擇。

    所以,如果你的門店,告訴消費(fèi)者“這里不能上網(wǎng)”、“這里看不到其他用戶反饋”、“這里讓我感受不到店的樂趣”、“網(wǎng)上都是老樣片”……對(duì)不起,你的實(shí)體店和永遠(yuǎn)打促銷牌的網(wǎng)店一樣,都會(huì)面臨:客人走的速度大于來的速度,能買的都是只靠?jī)r(jià)格說話的單品。

    營(yíng)銷溝通與銷售實(shí)現(xiàn)無法分割

    營(yíng)銷溝通做什么呢?說白了,就是心里想著三類人,手里做出三類事:怎么讓消費(fèi)者知道、怎么讓購物者親近、怎么讓用戶喊好。

    大多數(shù)公司,把營(yíng)銷溝通的內(nèi)容,定位于狹義的廣告和公關(guān),負(fù)責(zé)營(yíng)銷溝通的工作,也就放在了品牌部門。品牌部門平常做什么呢?做完VI、CI、“X”I之后,就是忙著年度季度的廣告、公關(guān)、會(huì)展的投放。

    與傳統(tǒng)品牌部門不同的是,在全渠道全觸點(diǎn)營(yíng)銷模式里,營(yíng)銷對(duì)象的界定、內(nèi)容的生產(chǎn)、方式的選擇,品牌部和銷售部將前所未有地協(xié)同,總部營(yíng)銷部門與區(qū)域營(yíng)銷部門,將前所未有地一體化。

    轉(zhuǎn)化趨勢(shì)是:

    1.從職能轉(zhuǎn)化為功能

    在全渠道營(yíng)銷的環(huán)境下,沒有一個(gè)獨(dú)立的部門可以全面承擔(dān)營(yíng)銷溝通的功能。

    不同渠道的用戶,不同場(chǎng)景下的用戶,只要你不希望他只是被動(dòng)接受信息,那就都需要第一時(shí)間,借助相應(yīng)營(yíng)銷工具與之互動(dòng)。其中,有品牌部的工具開發(fā),也有銷售部的工具使用。

    這對(duì)以前的品牌部是個(gè)巨大的挑戰(zhàn),獨(dú)立的數(shù)字化媒介部門也一樣不能擔(dān)當(dāng)。必須站在消費(fèi)者決策路徑上,把傳播和互動(dòng)的功能,分解到企業(yè)的不同組織(比如銷售、渠道、客服、供應(yīng)鏈、售后等)。

    2.從集中轉(zhuǎn)化為分散

    營(yíng)銷溝通,依然是內(nèi)容為王,但內(nèi)容的生產(chǎn)者再也不是傳統(tǒng)的品牌部或公司,而是分散在全渠道全觸點(diǎn)營(yíng)銷模式的路徑里,由生意結(jié)構(gòu)里的各類角色自行生產(chǎn)和傳播。

    比如,銷售商在終端現(xiàn)場(chǎng)提供的消費(fèi)者體驗(yàn)相冊(cè),快速上傳到共享中心,促動(dòng)那一刻其他同類終端同類消費(fèi)者的興趣。

    比如用戶的使用反饋,以及“那一張滿意的笑臉”,能及時(shí)上傳到社會(huì)化媒體,同步啟動(dòng)好好友推介業(yè)務(wù)……

    我們正走向完全消費(fèi)者中心時(shí)代,全渠道全觸點(diǎn)營(yíng)銷模式是解決之道!

    已經(jīng)規(guī)?;钠放破髽I(yè),如果無視這種現(xiàn)象的存在,無論你是傳統(tǒng)店商,還是傳統(tǒng)電商,都將殊途同歸地打回原形??梢哉f,5年內(nèi),一批傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)和一批傳統(tǒng)電商企業(yè),都將從消費(fèi)者心智中消失,只有建立全渠道全觸電的營(yíng)銷策略,你的目標(biāo)消費(fèi)者才能進(jìn)入你的獵取范圍。...

    到底什么是全渠道營(yíng)銷?和馬云的“新零售”什么關(guān)系

    每一家講的內(nèi)容都不一樣,理念也不一樣,所以你要結(jié)合自己現(xiàn)有的產(chǎn)品選擇適合自己的模式,這確實(shí)是一個(gè)全新的行業(yè),建議你來創(chuàng)客寶聽聽行業(yè)知識(shí) ,多了解一下情況才有助于自己做決定。

    如何做到全渠道營(yíng)銷?

    答一:從目前來說,真正能夠做到全渠道營(yíng)銷的產(chǎn)品還真是少之又少,因?yàn)閺漠a(chǎn)品本身的特點(diǎn)、適用性等各方面綜合考慮,,對(duì)于企業(yè)來說無疑是既擴(kuò)大了產(chǎn)品的受眾群體,又實(shí)現(xiàn)了分銷體系的建立。

    答二:營(yíng)銷渠道是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售和服務(wù)傳遞的重要通道。公司的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、,"播利移動(dòng)商城商城+"多層級(jí)一體化分銷成交平臺(tái),基于朋友圈的傳播,,企業(yè)只有做好了產(chǎn)品的分銷管理才能夠更加快速地分銷自己的產(chǎn)品。

    答三:全渠道營(yíng)銷就是企業(yè)為了滿足消費(fèi)者任何時(shí)候、任何地點(diǎn)、任何方式的消費(fèi)需求,采取實(shí)體渠道、銷售統(tǒng)計(jì)分析等功能。高效管理下游分銷商,成功布局全網(wǎng)分銷渠道,激發(fā)了電商市場(chǎng)活力。

    二、一份完整的營(yíng)銷策劃方案

    一份完整的營(yíng)銷策劃方案

    一份完整的營(yíng)銷策劃方案,為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行,我們需要事先制定方案,方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等方面進(jìn)行安排的書面計(jì)劃。下面是一份完整的營(yíng)銷策劃方案。

    一份完整的營(yíng)銷策劃方案1

    一、活動(dòng)目的:

    感恩節(jié)是一個(gè)溫暖的全球節(jié)日,世界各地的友人都會(huì)互相問候,互相表達(dá)謝意,世界各地充滿著愛的氣息。

    在這個(gè)充滿著愛意的節(jié)日,沒有尊卑,沒有冰冷的面孔,有的是節(jié)日下暖暖的問候,這也是零售、餐飲業(yè)等各行各業(yè)必將迎來消費(fèi)高峰期,同時(shí)也是促銷活動(dòng)高峰期。也是我們通過感恩節(jié)促銷活動(dòng),拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)銷售,展示品牌熱促銷的時(shí)機(jī)。

    二、活動(dòng)主題:

    暖冬傳心意,驚喜數(shù)不盡。

    三、活動(dòng)范圍及產(chǎn)品介紹活動(dòng)范圍:

    店內(nèi)所有商品(除配件)產(chǎn)品介紹:

    XX的產(chǎn)品具有面料質(zhì)地緊密輕薄,手感光滑柔軟,光澤柔和,強(qiáng)力較好,耐磨性好,不蟲蛀,不霉變。絢麗的色彩,青春的氣息,潮流的設(shè)計(jì),合理的剪裁,親民的價(jià)格等眾多特點(diǎn)。

    四、活動(dòng)策劃:

    (1)活動(dòng)時(shí)間:20xx年XX月XX日

    (2)活動(dòng)地點(diǎn):XX奉節(jié)專賣店

    (3)活動(dòng)目的:開展此次促銷活動(dòng)的目的在于消化目前公司積壓庫存,幫助終端客戶快速銷售XX服裝,提高消費(fèi)者對(duì)XX服飾品牌的認(rèn)知度和對(duì)XX品牌的好感忠誠度,為即將上市的新款XX服裝做好前期的準(zhǔn)備工作。

    (4)主要活動(dòng)內(nèi)容及流程:

    即日起,凡來XX專賣店購物的顧客滿200元即可享受9折優(yōu)惠,滿300元享受8。5折優(yōu)惠,滿500元享受8折優(yōu)惠,滿700元享受7。5折優(yōu)惠,滿888元即可享受6。5折優(yōu)惠或XXvip卡一張(注打折不送卡,送卡不打折),購滿1000元以上即可6。5折優(yōu)惠再加XXvip卡一張。

    另外凡購滿499元的顧客還可以參加抽獎(jiǎng)一次。100%中獎(jiǎng)率,驚喜等著你。

    獎(jiǎng)品:

    特等獎(jiǎng):999元購物券一張(1名)一等獎(jiǎng):499元購物券一張(5名)二等獎(jiǎng):399元購物券一張(8名)三等獎(jiǎng):299元購物券一張(10名)四等獎(jiǎng):199元購物券一張(15名)五等獎(jiǎng):99購物券一張(20名)六等獎(jiǎng):新年紅包一個(gè)(50名)幸運(yùn)獎(jiǎng):精美手機(jī)鏈一個(gè)活動(dòng)前期宣傳主要靠發(fā)傳單和電視廣告推廣此活動(dòng)。由臨時(shí)工和當(dāng)?shù)貜V播電視局執(zhí)行。

    活動(dòng)期間宣傳為各個(gè)專賣店,由各專賣店銷售人員執(zhí)行。

    五、活動(dòng)預(yù)算:

    基礎(chǔ)費(fèi)用:廣告費(fèi)用、宣傳單印制、及各種宣傳費(fèi)用、臨時(shí)工工資及加班費(fèi)、獎(jiǎng)品等等。預(yù)計(jì)本月促銷活動(dòng)期間成本費(fèi)大概是4萬元,以及各種應(yīng)急費(fèi)用1萬元,一共5萬元。

    六、效果預(yù)估

    通過此次促銷活動(dòng),提高了本月銷售產(chǎn)量和市場(chǎng)份額,預(yù)計(jì)該月銷售額將達(dá)到平時(shí)每月平均銷售額的140%,同時(shí)XX品牌的影響力也將大大增加,使更多的消費(fèi)者信賴XX。

    一份完整的營(yíng)銷策劃方案2

    活動(dòng)目的:

    1、圣誕節(jié)、元旦雙節(jié)將至,正是化妝品銷售的旺季,本活動(dòng)可以提高日銷量,促進(jìn)店內(nèi)的整體銷售。

    2、本活動(dòng)方案以店內(nèi)整體銷售為出發(fā)點(diǎn),力求增加整體銷量。

    3、本次活動(dòng)對(duì)進(jìn)一步提升xx店在當(dāng)?shù)氐闹葧?huì)有較大的促進(jìn)作用,同時(shí)也會(huì)幫助該店在與其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的力量對(duì)比中占據(jù)比較有利的地位。

    4、本次活動(dòng)會(huì)有利于經(jīng)銷商規(guī)劃店內(nèi)的品牌,有利于全店的精細(xì)管理。

    活動(dòng)對(duì)象:

    xx市內(nèi)及周邊的化妝品消費(fèi)者

    活動(dòng)主題:

    迎雙節(jié)純美情動(dòng)女人心

    活動(dòng)方式:

    xx化妝品店可采用幾店聯(lián)動(dòng)的連鎖促銷方式,以四條線作為活動(dòng)的有序開展模式。

    具體環(huán)節(jié):

    A、以迎雙節(jié)為主線,以純美情動(dòng)女人心,圣誕元旦送炫禮這個(gè)主題為第一條線,突出純美化妝品店的整體特色,建議印制純美麗人儲(chǔ)蓄卡,只要在店內(nèi)消費(fèi)48元的顧客均可贈(zèng)送本卡一張,成為本店的會(huì)員,同時(shí)獲得精美禮品一份,這樣的儲(chǔ)蓄卡可以建立貴店與顧客的長(zhǎng)期合作關(guān)系,并在一定程度上打造純美化妝品店的形象。本卡可根據(jù)顧客的消費(fèi)情況抵現(xiàn)使用。

    B、以“迎雙節(jié)盛券在我”為主題,兩種促銷模式

    (1)68元+1元=168元

    購物滿68元+1元送價(jià)值100元產(chǎn)品(此產(chǎn)品以廠家或代理商免費(fèi)配送的產(chǎn)品為主,增大刺激性)

    (2)200元=400元贈(zèng)代金券

    購物滿200元贈(zèng)總價(jià)值200元代金券

    (此代金券以購買指定產(chǎn)品為主,在購買指定產(chǎn)品時(shí)可沖抵現(xiàn)金使用,可選擇要處理掉的產(chǎn)品為主)

    A、以買贈(zèng)為第二條線,突出純美化妝品店對(duì)支持和關(guān)愛的顧客朋友的真情回饋,以利益吸引消費(fèi)者進(jìn)店購物。

    主打品牌的贈(zèng)送以買28送8元,買98送18元為主。

    B、以各品牌的獨(dú)立贈(zèng)送為第三條線,各品牌可以根據(jù)自身的條件提出贈(zèng)送方案,這樣可以鞏固本品牌的老顧客,也可吸引一些新顧客,但需要注意的是盡量使各品牌的贈(zèng)送力度達(dá)到一個(gè)動(dòng)態(tài)的平衡,這樣才能保持多品牌齊頭并進(jìn)的態(tài)勢(shì),對(duì)于維護(hù)品牌的長(zhǎng)期生存具有重要的作用和意義。

    (3)確定刺激程度:促銷要取得成功,必須使活動(dòng)具有刺激性,能刺激

    目標(biāo)對(duì)象參預(yù)。刺激程度越高,促進(jìn)銷售的反應(yīng)越大,但這種刺激也存在邊際效應(yīng)遞減。因此,須根據(jù)促銷實(shí)踐進(jìn)行分析和總結(jié),并結(jié)合客觀市場(chǎng)環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費(fèi)用投入。

    活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn):

    十二月三十日至元月四日。

    廣告配合方式:

    一次成功的促銷活動(dòng),需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法,選擇什么樣的煤體炒作,這些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入。

    根據(jù)本次活動(dòng)的情況,建議經(jīng)銷商印制DM宣傳彩頁,幅面以A4大小,雙面四色銅版為宜。DM彩頁要設(shè)計(jì)精美,更能吸引消費(fèi)者的目光。

    同時(shí)建議店方在店內(nèi)將參加活動(dòng)的產(chǎn)品,及贈(zèng)送給消費(fèi)者的產(chǎn)品做形象堆頭,并在適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)擺放各品牌的X展架,最好用汽球、小掛件等裝飾店內(nèi)空間,為本次活動(dòng)營(yíng)造溫馨喜慶的購物氛圍,從消費(fèi)心理上刺激消費(fèi)者的購買欲望。

    前期準(zhǔn)備:

    (1)人員安排:要“人人有事做,事事有人管”,各個(gè)環(huán)節(jié)都考慮清楚,無空白點(diǎn),也無交叉點(diǎn),否則就會(huì)臨陣出麻煩,顧此失彼。

    (2)物資準(zhǔn)備:對(duì)活動(dòng)需要的贈(zèng)品、代金卷、中樣、試用裝、抽獎(jiǎng)用品及其它備用品要準(zhǔn)備妥當(dāng),用單子羅列出來后,按單準(zhǔn)備,確保齊全,否則必然導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)的忙亂。

    (3)方案實(shí)驗(yàn):本方案是在經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上確定的,因此有必要進(jìn)行實(shí)驗(yàn)來判斷促銷工具的選擇是否正確,刺激程度是否合適,現(xiàn)有的途徑是否理想。

    中期操作

    中期操作的主要內(nèi)容是活動(dòng)紀(jì)律和現(xiàn)場(chǎng)控制。

    紀(jì)律是戰(zhàn)斗力的保證,是方案得到完美執(zhí)行的先決條件。在方案中就對(duì)參預(yù)人員各方面的紀(jì)律做出細(xì)致的規(guī)定。

    現(xiàn)場(chǎng)控制主要是把各個(gè)環(huán)節(jié)安排清楚,做到忙而不亂,有條不紊。同時(shí),在實(shí)施過程中,應(yīng)及時(shí)對(duì)促銷范圍、強(qiáng)度、額度和重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整,保持對(duì)促銷方案的控制。

    后期延續(xù):

    鑒于其它精品店的成功經(jīng)驗(yàn),建議王姐在發(fā)展會(huì)員方面再下一番功夫,因?yàn)闀?huì)員數(shù)量的多少能對(duì)貴店的發(fā)展起到至關(guān)重要的'作用。

    活動(dòng)達(dá)成銷量:

    按40%的利潤(rùn)點(diǎn)計(jì)算,此次活動(dòng)的銷售量應(yīng)在40000元以上,那么利潤(rùn)為15000元左右,以上活動(dòng)方案的投入比率應(yīng)該達(dá)到利潤(rùn)額的30—40%。

    意外防范:

    每次活動(dòng)都可能出現(xiàn)意外。比如天氣變化導(dǎo)致促促銷活動(dòng)的無法進(jìn)行、城管等政府部門的干涉等無法繼續(xù)進(jìn)行,所以必須對(duì)各種可能出現(xiàn)的意外事件做出必要的人力、物力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。

    效果預(yù)估:

    預(yù)測(cè)這次活動(dòng)達(dá)到什么樣的效果,以利于活動(dòng)結(jié)束后與實(shí)際情況進(jìn)行比較,從刺激程度、促銷時(shí)機(jī)、促銷媒介等各方面總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn)。

    如果各個(gè)環(huán)節(jié)配合默契,本次活動(dòng)應(yīng)該能夠達(dá)到預(yù)定的銷量。

    一份完整的營(yíng)銷策劃方案3

    一、推廣目標(biāo):

    1.通過科學(xué)合理的整合傳播方案,提高目標(biāo)受眾對(duì)京途品牌的認(rèn)知度。

    2.結(jié)合目標(biāo)受眾消費(fèi)心理,制定兼具互動(dòng)性與參與度的活動(dòng),增強(qiáng)受眾對(duì)本品牌的友好度。

    3.為消費(fèi)者制定具有吸引力的優(yōu)惠方案,為本店銷售業(yè)績(jī)提供有力支持。

    二、推廣策略

    1.線上線下,立體宣傳。

    在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,只有科學(xué)的整合傳播策略才能令受眾記憶猶新;新店開業(yè)前后,我們將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播方案,打造一次有的放矢、全面滲透的品牌傳播活動(dòng)。

    2.互動(dòng)溝通,人氣為先。

    有參與才能互動(dòng),故此,在活動(dòng)設(shè)置上針對(duì)受眾心理,便其既感有趣又有收獲;站在我方立場(chǎng),則要達(dá)到即有口碑又能讓京途品牌形象深入心的目的。

    3.媒體組合,軟硬兼施。

    宣傳單雖然關(guān)注度有限,但在目標(biāo)受眾集中的媒體投放配合制作精美的頁面,對(duì)于新店開業(yè)時(shí)期的品牌傳播正面作用不可抹殺;同時(shí)結(jié)合于媒體第三方軟文報(bào)道,更值得受眾信賴,非常有利于引導(dǎo)消費(fèi)。

    4.優(yōu)惠方案,引爆消費(fèi)。

    在充滿誘惑的當(dāng)下,沒有一個(gè)設(shè)計(jì)合理的優(yōu)惠方案怎能吸引受眾實(shí)際消費(fèi),只有做到“誘”“引”“促”三位一體,才有可能引爆消費(fèi)。

    三、推廣方案

    推廣前期準(zhǔn)備資料:

    ◆宣傳單

    ◆代金券

    ◆邀請(qǐng)函

    ◆廣告氣球

    ◆墻貼

    ◆書簽

    ◆禮品禮包

    ◆張貼開業(yè)海報(bào):電梯里面,電線桿上;

    ◆媒體宣傳

    ◆微信宣傳,分享或集贊競(jìng)獎(jiǎng)活動(dòng)。

    三、全渠道營(yíng)銷的渠道都有哪些?

     營(yíng)銷渠道是傳統(tǒng)上的流通規(guī)劃任務(wù),就是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間,把適量產(chǎn)品送到適當(dāng)?shù)匿N售點(diǎn),并以適當(dāng)?shù)年惲蟹绞剑瑢a(chǎn)品呈現(xiàn)在目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者眼前,以方便消費(fèi)者選購。

    包括四大部分:

    (1)商流:泛指商品的買賣活動(dòng)

    (2)物流:指商品買賣活動(dòng)帶來的物品流動(dòng)。

    (3)信息流:商品流動(dòng)所伴隨的情報(bào)資訊,如周轉(zhuǎn)最快的商品是什么?哪些產(chǎn)品最能引起客戶的興趣?每日、每月的商品銷售量……等等。

    (4)資金流通:指金融體系在流通過程中的配合應(yīng)用,如信用卡、銀行轉(zhuǎn)帳……等。

    大多數(shù)的生產(chǎn)廠商都不是直接將產(chǎn)品售給最終消費(fèi)者,在生產(chǎn)者與最終消費(fèi)者之間,有批發(fā)商與零售買入商品,取得所有權(quán)后再轉(zhuǎn)售出去,還有經(jīng)紀(jì)商、制造商業(yè)代表以及銷售代理人負(fù)責(zé)尋找顧客。

    營(yíng)銷渠道決策是企業(yè)的重要決策之一,會(huì)影響到其他的營(yíng)銷決策,如訂價(jià)會(huì)隨著采用大型經(jīng)銷商或高水準(zhǔn)委托的變化而不同。公司的直接銷售人員,也根據(jù)渠道的強(qiáng)弱而配備不同的人數(shù)。此外,公司的營(yíng)銷渠道決策是一項(xiàng)對(duì)其他公司的長(zhǎng)期承諾而必須遵守,例如,營(yíng)銷區(qū)域經(jīng)銷授權(quán)后,必須遵守當(dāng)初的協(xié)議。

    營(yíng)銷渠道是靠外部力量的結(jié)合,要投入大量的時(shí)間才能建立起來,它代表公司與中間商之間的長(zhǎng)期承諾,也代表著公司的一項(xiàng)營(yíng)銷組合策略的選擇,因此,我們?cè)谶x擇營(yíng)銷渠道時(shí),必須要注意營(yíng)銷環(huán)境的趨勢(shì)變化,以長(zhǎng)期的眼光來規(guī)劃企業(yè)的營(yíng)銷渠道。

    需要說明的是,現(xiàn)在渠道營(yíng)銷不同于傳統(tǒng)意義上的渠道營(yíng)銷,因?yàn)殡S著時(shí)代的發(fā)展市場(chǎng)的廣泛,企業(yè)產(chǎn)品在營(yíng)銷的時(shí)候有多種營(yíng)銷方式,如網(wǎng)絡(luò),當(dāng)然在具體的營(yíng)銷策略里面我們還把營(yíng)銷的人群和場(chǎng)所進(jìn)行劃分,這個(gè)會(huì)因?yàn)樯唐返牟煌瑏磉x擇營(yíng)銷方案,簡(jiǎn)而言之,渠道營(yíng)銷就是把商品通過怎樣的途徑傳到最終的消費(fèi)這手里。

    四、如何做一個(gè)全網(wǎng)營(yíng)銷推廣方案

    最近經(jīng)??吹疥P(guān)于“全網(wǎng)整合營(yíng)銷推廣怎么做”、“全文營(yíng)銷推廣包含哪些”、“營(yíng)銷推廣方案怎么寫”、“營(yíng)銷策劃和營(yíng)銷推廣的區(qū)別”等相關(guān)的問題。實(shí)際上這些問題的道理都是一樣的,也都反映出大家并不是很了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,實(shí)際上根據(jù)“像揭秘魔術(shù)一樣解密網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”的作者“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)客”的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣技術(shù)、技巧深度解密》文檔里寫的那樣,這是一個(gè)有步驟、有方法的過程。

    全渠道營(yíng)銷策劃方案

    無論是你做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案還是直接推廣,你需要了解你的產(chǎn)品、營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷方式等,具體為:

    營(yíng)銷產(chǎn)品種類

    通過市場(chǎng)上常見的營(yíng)銷產(chǎn)品類型和產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)研,我這里對(duì)產(chǎn)品種類做了簡(jiǎn)單的分類。(請(qǐng)讀者保留務(wù)必認(rèn)真閱讀,便于后期營(yíng)銷中的直接查閱、調(diào)取之用)

    1.1 產(chǎn)品類型分類:                   1.2 產(chǎn)品價(jià)格分類:

    A 型:快消品                           Z 型:免費(fèi)贈(zèng)送

    B 型:虛擬產(chǎn)品                         X 型:價(jià)格很低

    C 型:門票、會(huì)議產(chǎn)品                   M 型:價(jià)格低

    D 型:健康相關(guān)產(chǎn)品                     N 型:價(jià)格中等

    E 型:兒童產(chǎn)品                         P 型:價(jià)格高

    F 型:特殊產(chǎn)品                         O 型:價(jià)格超過

    G 型:需求型產(chǎn)品                       I 型: 同類型價(jià)格低

    H 型:急需產(chǎn)品                         U 型:同類型價(jià)格高

    五種基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)宣傳形式

    通過網(wǎng)絡(luò)將營(yíng)銷產(chǎn)品宣傳出去的形式(營(yíng)銷形式)最基本的有以下五種:

    V 型.文章營(yíng)銷(以文字為主)

    L 型.圖片營(yíng)銷(以圖片為主)

    J 型.視頻/短視頻營(yíng)銷(以視頻為主)

    Y 型.文章、圖片、視頻/短視頻多類型混合式營(yíng)銷

    T 型.授課營(yíng)銷

    七種網(wǎng)絡(luò)宣傳載體說明

    網(wǎng)絡(luò)宣傳載體的含義就是你寫的文章、設(shè)計(jì)的圖片、視頻等想放在什么地方?一般為以下幾種:(流量低和知名度低的網(wǎng)站及其他不在我們討論的范圍內(nèi),因?yàn)楦緵]有實(shí)際意義)

    F1:高權(quán)重或知名度高可以以發(fā)布文章為主的網(wǎng)站

    F2:高權(quán)重或知名度高可以以發(fā)布圖片為主的網(wǎng)站

    F3:高權(quán)重或知名度高可以以發(fā)布視頻/短視頻為主的網(wǎng)站

    F4:知名度高或流量巨大的移動(dòng)端入口

    F5:自建官方網(wǎng)站(含 PC 端或移動(dòng)端)

    F6:知名的電商開店鋪

    F7:知名或流量大的授課網(wǎng)站

    了解自己的產(chǎn)品是知己,掌握產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷渠道才能獲得精準(zhǔn)的粉和有效果的推廣,有了渠道才能通過相應(yīng)的宣傳載體進(jìn)行推廣,這是一個(gè)科學(xué)的方式。

    最后祝您能通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)自己最初的那個(gè)夢(mèng),一定要堅(jiān)持、一定要加油!

    以上就是小編對(duì)于全渠道營(yíng)銷策劃方案問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


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