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    市場營銷的核心是交換(市場營銷的核心是交換活動)

    發(fā)布時間:2023-03-04 10:57:52     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1401        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷的核心是交換的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    市場營銷的核心是交換(市場營銷的核心是交換活動)

    一、商業(yè)市場營銷的核心是什么?

    一、市場營銷的核心是市場定位,除此之外別無其他。

    道理很簡單,想讓顧客買并把東西賣出去,首先要知道市場在哪。

    若以“交換”為市場營銷的核心,無法解決市場在哪里的問題;以產(chǎn)品為市場營銷的核心,更容易陷入酒香不怕巷子深的誤區(qū)。

    二、什么是定位,以及什么是市場定位

    鑒于國人對定位理論的誤解,重新解釋一下定位嚴格的定義:是指一種行為過程,即主體將定位課題塑造成差異化的形象,并通過傳播在受眾大腦中占據(jù)特殊位置。一言以蔽之,即把差異化形象烙印在受眾大腦中的過程;而非國內(nèi)的“定位高端人群”,“定位中高端市場”云云。

    市場定位的定義,即市場營銷界的定位。主體是企業(yè),客體是企業(yè)、產(chǎn)品、競爭、品牌,場所是目標消費者的大腦,目的是將企業(yè)、產(chǎn)品、競爭、品牌的差異化形象烙印在目標消費者的大腦中。

    與定位理論相比,市場定位的信息傳播目的性更強(以藍海戰(zhàn)略為典范),以客戶需求為出發(fā)點。

    三、為什么市場定位是市場營銷的核心

    解決了市場營銷“是什么”的問題:根據(jù)定義,通過把握主體、客體、場所、目的及其關(guān)系市場營銷的全貌盡收眼底。

    解決了市場營銷“為什么”的問題:大量通過定位成功的企業(yè)案例證明了市場營銷存在的必要性與必然性。

    解決了市場營銷“怎么做”的問題:定位貫穿企業(yè)成長各階段,從創(chuàng)業(yè)之初的確定目標市場,到成熟之后的品牌多元化,無不在定位的指導(dǎo)下進行。

    體現(xiàn)了市場營銷的本質(zhì)屬性:市場定位分為企業(yè)定位、產(chǎn)品定位、競爭定位、品牌定位,而四種定位均以客戶需求為出發(fā)點,這就體現(xiàn)了市場營銷的本質(zhì):為顧客創(chuàng)造價值、建立關(guān)系,進而獲取利益。

    四、"市場營銷核心是什么"這一問題的實踐意義

    “市場營銷的核心是什么”,這也是我在面試新人的時候最喜歡問的問題??梢宰鳛閷W(xué)院派與實戰(zhàn)派營銷人的分野:學(xué)院派以教材為綱,認為“交換”是市場營銷的核心,容易出現(xiàn)自以為多讀幾年書就是Marketer,進而輕視Sales的現(xiàn)象。

    學(xué)院派不是理論派,學(xué)院派連理論派的紙上談兵功夫都不到家,心中無兵,何從談起?

    以“交換”為答案的面試者,一律下放一線,使之經(jīng)歷幾年的市場磨練,見識真正的戰(zhàn)場之后再安排營銷部門的核心工作,以免誤企自誤。

    以“定位”為答案的面試者,可以考慮在市場部安排職務(wù)??梢宰鳛榧夹g(shù)派與市場派營銷人的分野。

    以“產(chǎn)品”為答案的面試者,可以成為出色的銷售工程師,安排大客戶銷售的職務(wù)。

    以“定位”為答案的面試者,依舊安排市場部工作。也許資歷不夠,但方向?qū)α?,一通百通?

    二、市場營銷學(xué)的核心概念

    市場營銷就是商品或服務(wù)從生產(chǎn)者手中移交到消費者手中的一種過程,是企業(yè)或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活動,市場營銷學(xué)是系統(tǒng)地研究市場營銷活動規(guī)律性的一門科學(xué)。

    擴展資料

    包含兩種含義,一種是動詞理解,指企業(yè)的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營;另一種是名詞理解,指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科,稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。

    市場營銷的核心是交換(市場營銷的核心是交換活動)

    市場營銷(Marketing)又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)。簡稱“營銷”,臺灣常稱作“行銷”;是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值。

    需求

    (1)需要(Needs)

    指消費者生理及心理的需要,如人們?yōu)榱松妫枰澄?、衣服、房屋等生理需求及安全?歸屬感、尊重和自我實現(xiàn)等心理需求。市場營銷者不能創(chuàng)造這種需要,而只能適應(yīng)它。

    (2)需求(Demand)

    指有支付能力和愿意購買某種物品。消費者的需要在有購買力作后盾時就變成為需求。許多人想購買奧迪牌轎車,但只有具有支付能力的人才能購買。因此,市場營銷者不僅要了解有多少消費者需要其產(chǎn)品,還要了解他們是否有能力購買。

    (3)欲求(Wants)

    指消費者深層次的需求。不同背景下的消費者欲求不同,比如中國人需求食物則欲求大米飯,法國人需求食物則欲求面包,美國人需求食物則欲求漢堡包。人的欲求受社會因素及機構(gòu)因素,諸如職業(yè)、團體、家庭、教會等影響。因而,欲求會隨著社會條件的變化而變化。市場營銷者能夠影響消費者的欲求,如建議消費者購買某種產(chǎn)品。

    產(chǎn)品與價值

    (1)產(chǎn)品(Product)

    是指用來滿足顧客需求和欲求的物體。產(chǎn)品包括有形與無形的、可觸摸與不可觸摸的。有形產(chǎn)品是為顧客提供服務(wù)的載體。無形產(chǎn)品或服務(wù)是通過其他載體,諸如人、地、活動、組織和觀念等來提供的。當我們感到疲勞時,可以到音樂廳欣賞歌星唱歌(人),可以到公園去游玩(地),可以到室外散步(活動),可以參加俱樂部活動(組織),或者接受一種新的意識(觀念)。服務(wù)也可以通過有形物體和其他載體來傳遞。市場營銷者切記銷售產(chǎn)品是為了滿足顧客需求,如果只注意產(chǎn)品而忽視顧客需求,就會產(chǎn)生“市場營銷近視癥”。

    (2)效用、價值和滿足(Utility,Value,Satisfaction)

    消費者如何選擇所需的產(chǎn)品,主要是根據(jù)對滿足其需要的每種產(chǎn)品的效用進行估價而決定的。效用是消費者對滿足其需要的產(chǎn)品的全部效能的估價。產(chǎn)品全部效能(或理想產(chǎn)品)的標準如何確定?例如某消費者到某地去的交通工具,可以是自行車、摩托車、汽車、飛機等。這些可供選擇的產(chǎn)品構(gòu)成了產(chǎn)品的選擇組合。又假設(shè)某消費者要求滿足不同的需求,即速度、安全、舒適及節(jié)約成本,這些構(gòu)成了其需求組合。這樣,每種產(chǎn)品有不同能力來滿足其不同需要,如自行車省錢,但速度慢,欠安全;汽車速度快,但成本高。消費者要決定一項最能滿足其需要的產(chǎn)品。為此,將最能滿足其需求到最不能滿足其需求的產(chǎn)品進行排列,從中選擇出最接近理想產(chǎn)品的產(chǎn)品,它對顧客效用最大,如顧客到某目的地所選擇理想產(chǎn)品的標準是安全、速度,他可能會選擇汽車。

    顧客選擇所需的產(chǎn)品除效用因素外,產(chǎn)品價格高低亦是因素之一。如果顧客追求效用最大化,他就不會簡單地只看產(chǎn)品表面價格的高低,而會看每一元錢能產(chǎn)生的最大效用,如一部好汽車價格比自行車昂貴,但由于速度快、修理費少、相對于自行車更安全,其效用可能大,從而更能滿足顧客需求。

    交換、交易

    (1)交換(Exchange)

    人們有了需求和欲求,企業(yè)亦將產(chǎn)品生產(chǎn)出來,還不能解釋為市場營銷,產(chǎn)品只有通過交換才使市場營銷產(chǎn)生。人們通過自給自足或自我生產(chǎn)方式,或通過偷搶方式,或通過乞求方式獲得產(chǎn)品都不是市場營銷,只有通過等價交換,買賣雙方彼此獲得所需的產(chǎn)品,才產(chǎn)生市場營銷。可見,交換是市場營銷的核心概念。?

    (2)交易(Transactions)

    交換是一個過程,而不是一種事件。如果雙方正在洽談并逐漸達成協(xié)議,稱為在交換中。如果雙方通過談判并達成協(xié)議,交易便發(fā)生。交易是交換的基本組成部分。交易是指買賣雙方價值的交換,它是以貨幣為媒介的,而交換不一定以貨幣為媒介,它可以是物物交換。

    交易涉及幾個方面,即兩件有價值的物品,雙方同意的條件、時間、地點,還有來維護和迫使交易雙方執(zhí)行承諾的法律制度。

    (3)關(guān)系(Relationships)

    交易營銷是關(guān)系營銷大觀念中的一部分。精明能干的市場營銷者都會重視同顧客、分銷商、經(jīng)銷商、供應(yīng)商等建立長期、信任和互利的關(guān)系。而這些關(guān)系要靠不斷承諾及為對方提供高質(zhì)量產(chǎn)品、良好服務(wù)、共同履行諾言及公平價格來實現(xiàn),靠雙方加強經(jīng)濟、技術(shù)及社會聯(lián)系來實現(xiàn)各自目的的營銷方式。關(guān)系營銷可以減少交易費用和時間,最好的交易是使協(xié)商成為慣例化。處理好企業(yè)同顧客關(guān)系的最終結(jié)果是建立起市場營銷網(wǎng)絡(luò)。市場營銷網(wǎng)絡(luò)是由企業(yè)同市場營銷中介人建立起的牢固的業(yè)務(wù)關(guān)系。

    理解

    市場營銷管理是指為創(chuàng)造達到個人和機構(gòu)目標的交換,而規(guī)劃和實施理念、產(chǎn)品和服務(wù)的構(gòu)思、定價、分銷和促銷的過程。市場營銷管理是一個過程,包括分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制。其管理的對象包含理念、產(chǎn)品和服務(wù)。市場營銷管理的基礎(chǔ)是交換,目的是滿足各方需要。

    市場營銷管理的主要任務(wù)是刺激消費者對產(chǎn)品的需求,但不能局限于此。它還幫助公司在實現(xiàn)其營銷目標的過程中,影響需求水平、需求時間和需求構(gòu)成。因此,市場營銷管理的任務(wù)是刺激、創(chuàng)造、適應(yīng)及影響消費者的需求。從此意義上說,市場營銷管理的本質(zhì)是需求管理。

    任何市場均可能存在不同的需求狀況,市場營銷管理的任務(wù)是通過不同的市場營銷策略來解決不同的需求狀況。

    市場、市場營銷及市場營銷者

    (1)市場(Markets)

    [span]

    市場由一切有特定需求或欲求并且愿意和可能從事交換來使需求和欲望得到滿足的潛在顧客所組成。一般說來,市場是買賣雙方進行交換的場所。但從市場營銷學(xué)角度看,賣方組成行業(yè),買方組成市場。行業(yè)和市場構(gòu)成了簡單的市場營銷系統(tǒng)。買方和賣方由四種流程所聯(lián)結(jié),賣者將貨物、服務(wù)和信息傳遞到市場,然后收回貨幣及信息。現(xiàn)代市場經(jīng)濟中的市場是由諸多種類的市場及多種流程聯(lián)結(jié)而成的。生產(chǎn)商到資源市場購買資源(包括勞動力、資本及原材料),轉(zhuǎn)換成商品和服務(wù)之后賣給中間商,再由中間商出售給消費者。消費者則到資源市場上出售勞動力而獲取貨幣來購買產(chǎn)品和服務(wù)。政府從資源市場、生產(chǎn)商及中間商購買產(chǎn)品,支付貨幣,再向這些市場征稅及提供服務(wù)。因此,整個國家的經(jīng)濟及世界經(jīng)濟都是由交換過程所聯(lián)結(jié)而形成的復(fù)雜 的相互影響的各類市場所組成的。

    (2)市場營銷(Marketing)及市場營銷者(Marketers)

    上述市場概念使我們更全面地了解市場營銷概念。它是指與市場有關(guān)的人類活動。亦即為滿足消費者需求和欲望而利用市場來實現(xiàn)潛在交換的活動。它是一種社會的和管理的過程。

    市場營銷者則是從事市場營銷活動的人。市場營銷者既可以是賣方,也可以是買方。作為買方,他力圖在市場上推銷自己,以獲取賣者的青睞,這樣買方就是在進行市場營銷。當買賣雙方都在積極尋求交換時,他們都可稱為市場營銷者,并稱這種營銷為互惠的市場營銷。

    需求分析

    負需求(Negative Demand)

    負需求是指市場上眾多顧客不喜歡某種產(chǎn)品或服務(wù),如許多老年人為預(yù)防各種老年疾病不敢吃甜點心和肥肉,又如有些顧客害怕冒險而不敢乘飛機,或害怕化纖紡織品有毒物質(zhì)損害身體而不敢購買化纖服裝。市場營銷管理的任務(wù)是分析人們?yōu)槭裁床幌矚g這些產(chǎn)品,并針對目標顧客的需求重新設(shè)計產(chǎn)品、訂價,作更積極的促銷,或改變顧客對某些產(chǎn)品或服務(wù)的信念,諸如宣傳老年人適當吃甜食可促進腦血液循環(huán),乘坐飛機出事的概率比較小等。把負需求變?yōu)檎枨?,稱為改變市場營銷。

    無需求(No Demand)

    無需求是指目標市場顧客對某種產(chǎn)品毫無興趣或漠不關(guān)心,如許多非洲國家居民從不穿鞋子,對鞋子無需求。通常情況下,市場對下列產(chǎn)品無需求:1.人們一般認為無價值的廢舊物資;2.人們一般認為有價值,但在特定環(huán)境下無價值的東西;3.新產(chǎn)品或消費者平時不熟悉的物品等。 市場營銷者的任務(wù)是刺激市場營銷,即創(chuàng)造需求,通過有效的促銷手段,把產(chǎn)品利益同人們的自然需求及興趣結(jié)合起來。

    潛在需求(Latent Demand)

    這是指現(xiàn)有的產(chǎn)品或服務(wù)不能滿足許多消費者的強烈需求。例如,老年人需要高植物蛋白、低膽固醇的保健食品,美觀大方的服飾,安全、舒適、服務(wù)周到的交通工具等,但許多企業(yè)尚未重視老年市場的需求。企業(yè)市場營銷的任務(wù)是準確地衡量潛在市場需求,開發(fā)有效的產(chǎn)品和服務(wù),即開發(fā)市場營銷。

    下降需求(Falling Demand)

    這是指目標市場顧客對某些產(chǎn)品或服務(wù)的需求出現(xiàn)了下降趨勢,如城市居民對電風扇的需求已飽和,需求相對減少。市場營銷者要了解顧客需求下降的原因,或通過改變產(chǎn)品的特色,采用更有效的溝通方法再刺激需求,即創(chuàng)造性的再營銷,或通過尋求新的目標市場,以扭轉(zhuǎn)需求下降的格局。

    不規(guī)則需求(Irregular Demand)

    許多企業(yè)常面臨因季節(jié)、月份、周、日、時對產(chǎn)品或服務(wù)需求的變化,而造成生產(chǎn)能力和商品的閑置或過度使用。如在公用交通工具方面,在運輸高峰時不夠用,在非高峰時則閑置不用。又如在旅游旺季時旅館緊張和短缺,在旅游淡季時,旅館空閑。再如節(jié)假日或周末時,商店擁擠,在平時商店顧客稀少。市場營銷的任務(wù)是通過靈活的定價、促銷及其他激勵因素來改變需求時間模式,這稱為同步營銷。

    充分需求(Full Demand)

    這是指某種產(chǎn)品或服務(wù)需求水平和時間等于期望的需求,但消費者需求會不斷變化, 競爭日益加劇。因此,企業(yè)營銷的任務(wù)是改進產(chǎn)品質(zhì)量及不斷估計消費者的滿足程度,維持現(xiàn)時需求,這稱為“維持營銷”。

    過度需求(Overfull Demand)

    是指市場上顧客對某些產(chǎn)品的需求超過了企業(yè)供應(yīng)能力,產(chǎn)品供不應(yīng)求。比如,由于人口過多或物資短缺,引起交通、能源及住房等產(chǎn)品供不應(yīng)求。企業(yè)營銷管理的任務(wù)是減緩營銷,可以通過提高價格、減少促銷和服務(wù)等方式使需求減少。企業(yè)最好選擇那些利潤較少、要求提供服務(wù)不多的'目標顧客作為減緩營銷的對象。減緩營銷的目的不是破壞需求,而只是暫緩需求水平。?

    有害需求(Unwholesome Demand)

    這是指對消費者身心健康有害的產(chǎn)品或服務(wù),諸如煙、酒、毒品。企業(yè)營銷管理的任務(wù)是通過提價、傳播恐怖及減少可購買的機會或通過立法禁止銷售,稱之為反市場營銷。反市場營銷的目的是采取相應(yīng)措施來消滅某些有害的需求。

    涵義

    市場營銷是幫助消費者購買某種產(chǎn)品或勞務(wù),從而使雙方利益都得到滿足的一種社會管理過程?!狝merican Marketing Association(1985)

    市場營銷是指企業(yè)的這種職能,認識未滿足的需要和欲望,估量和確定需求量大小,選擇和決定企業(yè)能最好地為其服務(wù)的目標市場,并決定適當?shù)漠a(chǎn)品,勞務(wù)和計劃(或方案),以便為目標市場服務(wù)。

    —— Philip Kotler(1984)

    毫不奇怪,今天能取得勝利的公司必定是那些最能使它們的目標顧客得到滿足,并感到愉悅的公司。這些公司把市場營銷看成是公司整體的哲學(xué),而不僅僅是某一部門的個別職能。

    —— 菲利普·科特勒《營銷管理》第8版序言

    相關(guān)專家認為可以從幾個方面理解市場營銷的涵義:

    第一、市場營銷分為宏觀和微觀兩個層次。宏觀市場營銷是反映社會的經(jīng)濟活動,其目的是滿足社會需要,實現(xiàn)社會目標。微觀市場營銷是一種企業(yè)的經(jīng)濟活動過程,它是根據(jù)目標顧客的要求,生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品,從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到目標顧客,其目的在于滿足目標顧客的需要,實現(xiàn)企業(yè)的目標。

    第二、市場營銷活動的核心是交換,但其范圍不僅限于商品交換的流通過程,而且包括產(chǎn)前和產(chǎn)后的活動。產(chǎn)品的市場營銷活動往往比產(chǎn)品的流通過程要長。現(xiàn)代社會的交易范圍很廣泛,已突破了時間和空間的壁壘,形成了普遍聯(lián)系的市場體系。

    第三、市場營銷與推銷,銷售的含義不同。兩者包含的內(nèi)容也不同,市場營銷包括市場研究,產(chǎn)品開發(fā),定價,促銷,服務(wù)等一系列經(jīng)營活動。而推銷,銷售僅是企業(yè)營銷活動的一個環(huán)節(jié)或部分,是市場營銷的職能之一,不是最重要的職能。

    第四、市場營銷學(xué)是一個完整的體系。企業(yè)要從整體的角度和戰(zhàn)略的高度來謀劃營銷方案,在深入的市場分析和準確的市場定位基礎(chǔ)上,制定營銷方案。營銷策略與策略之間要相互匹配,通過營銷策略的組合,謀求整體效果的最優(yōu)。

    第五、營銷活動貫穿于企業(yè)活動的全過程。市場營銷不是企業(yè)某一方面的活動,而是貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動的全過程;也不只是營銷部門的事情,而是整個企業(yè)的事情。因此,企業(yè)要樹立全員營銷的概念。

    三、市場營銷的核心是什么?

    市場營銷(Marketing),又稱作市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué),MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中,為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。

    如果多讀一些書或在商業(yè)的世界里待久了,你一定會知道這樣一個道理:商業(yè)的本質(zhì),其實是為用戶創(chuàng)造價值。利潤是當為更多的用戶,創(chuàng)造更大的價值時,必然可以收獲的結(jié)果。所以,市場營銷的核心有兩個。一個是定義價值。一個是傳遞價值。


    定義價值是指一個公司應(yīng)該提供什么樣的產(chǎn)品 / 服務(wù),幫助人們完成什么樣的任務(wù),從而構(gòu)成這個公司的核心價值,以及存在的意義。

    傳遞價值是指一個公司如何讓這種價值,讓更多需要的人知道,并使用。

    定義價值是指一個品牌的內(nèi)核,或「硬件」。傳遞價值是指一個品牌的傳播和銷售,或「軟件」。

    市場營銷的核心是交換(市場營銷的核心是交換活動)

    定義價值

    幾十年前,提出的定義價值的核心方法,叫「STP」:Segmentation(細分市場),Targeting(定義目標市場)和 Positioning(定位目標市場)。

    這一方法一直是菲利普·科特勒《營銷管理》一書的核心之一。在業(yè)內(nèi)也經(jīng)常使用,有很多好處,但也存在很多的問題,比如容易讓我們產(chǎn)生營銷近視癥。

    哈佛商學(xué)院教授 Clayton Christensen 在幾年前批判了這種方法,并提出了一種新的角度:從消費者的任務(wù)(Jobs to done)出發(fā)。

    這種新的理論是 Clayton 一生中除了「創(chuàng)新」研究外,對商業(yè)最重要的貢獻之一。

    定義價值的方法,不同的行業(yè)會有不同的做法,所以大家不用太拘泥于方法。無論什么樣的方法,其核心一定是「人」或「消費者」。

    比如最近幾年,「消費升級」這類詞在投資領(lǐng)域被抄得很熱,一個關(guān)鍵的原因是:主流消費群體的世代變化,中產(chǎn)階級的不斷崛起,以及主流消費群體的消費心理變化,導(dǎo)致人們看重的東西發(fā)生了變化。

    所以企業(yè)定義的價值也就需要實時更新了。

    市場營銷的核心是交換(市場營銷的核心是交換活動)

    傳遞價值

    傳遞價值其實就是傳播、推廣、渠道建設(shè)等。

    在考慮傳遞價值的方法時,一個很重要的概念:顧客獲得成本(Customer Aquisition Cost)。

    原則上來說,獲得一個顧客的成本,要小于這個顧客給公司創(chuàng)造的所有利潤。這是商業(yè)的一個基本原則。

    而傳遞價值的目的,是讓品牌建立:心智的顯著性(mental availability)和渠道的便利性(physical availability)。

    現(xiàn)在有很大各種類型的「營銷相關(guān)培訓(xùn)」,其實都是在講比較狹義的市場營銷,就是傳播推廣。比如 :

    「如何把微信號粉絲從 0 做到 10 萬」,「如何寫一篇吸引人的文案」,「企業(yè)如何零預(yù)算做推廣」 等等。

    在過去的 5 年里,我們商業(yè)世界里「媒體」和「渠道」這兩個「基礎(chǔ)設(shè)施」發(fā)生了很大的變化,所以會導(dǎo)致公司建立品牌「心智顯著性」和「渠道便利性」的方法上,也發(fā)生了很大的變化。

    媒體上來說,個人話語權(quán)開始崛起,從一到多的廣播模式(如電視和微博),到以口碑為核心的傳播。大眾明星和品牌變少,大小不一的社群興起,小眾崛起。這些部分顛覆了如何去建議「心智顯著性」。

    渠道上來說,電商崛起,便利店越來越流行,線下大超市衰落等趨勢,也讓在渠道上的壟斷越來越難。這些都一定程度上改變了傳遞價值的方法。

    市場營銷的核心是交換(市場營銷的核心是交換活動)

    總結(jié)

    通過以上的介紹我們可以了解一下關(guān)于市場營銷的核心是什么,市場營銷的核心是定義價值和傳遞價值。世界在變,這個核心是不變的。

    四、市場營銷的核心功能是交換對嗎?

    市場營銷就是生產(chǎn)合適的產(chǎn)品去滿足消費者的需求,那就是交換的意思。

    以上就是關(guān)于市場營銷的核心是交換相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008(同微信)進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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