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小紅書口碑（小紅書口碑怎么樣）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-24 07:06:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 173 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小紅書口碑的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、小紅書是干什么的
2、小紅書和抖音的區(qū)別
3、小紅書，吃土女孩的噩夢(mèng)
4、小紅書主要功能是什么？

小紅書口碑（小紅書口碑怎么樣）

一、小紅書是干什么的

小紅書是一個(gè)社區(qū)的電商平臺(tái)。

能夠幫助消費(fèi)者找到全世界的好東西，比如好用的護(hù)膚品，好玩的地方等等，現(xiàn)在更多的人喜歡在小紅書分享自己的種草經(jīng)驗(yàn)了，借助這個(gè)平臺(tái)也可以給自己制定一份購物的清單?？梢哉f小紅書是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，也是一個(gè)跨境電商，還是一個(gè)共享平臺(tái)，更是一個(gè)口碑庫。

小紅書一開始是一個(gè)美妝、海外代購信息分享平臺(tái)，不少女性用戶都在小紅書上分享自己在搭配、美妝上的經(jīng)驗(yàn)，也由此吸引了越來越多的女用戶入駐。后來，小紅書也逐漸發(fā)展成一個(gè)女性生活社區(qū)，上面的UGC內(nèi)容不僅包括美妝、海淘、穿衣搭配，還延展到游記、情感、生活感悟等。

品牌影響

在小紅書上，來自用戶的數(shù)千萬條真實(shí)消費(fèi)體驗(yàn)，匯成全球最大的消費(fèi)類口碑庫，也讓小紅書成了品牌方看重的“智庫”。歐萊雅首席用戶官說：“在小紅書，我們能夠直接聆聽消費(fèi)者真實(shí)的聲音。真實(shí)的口碑，是連接品牌和消費(fèi)者最堅(jiān)實(shí)的紐帶?！?/p>

小紅書成為了連接中國消費(fèi)者和優(yōu)秀品牌的紐帶。通過小紅書，中國消費(fèi)者了解到了國外的好品牌。比如，Tatcha在美國口碑很好，在中國卻默默無聞，用戶在社區(qū)分享消費(fèi)體驗(yàn)后，它漸漸受到中國消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。小紅書成為Tatcha在中國的唯一合作方。

二、小紅書和抖音的區(qū)別

抖音營銷和小紅書營銷的區(qū)別：抖音是一款有趣的音樂短視頻軟件，分享的內(nèi)容以短視頻為主，雖可以直接轉(zhuǎn)鏈到淘寶平臺(tái)，用戶可以抖音購物，但是卻不會(huì)有依賴性；小紅書是一個(gè)分享種草的平臺(tái)，分享的內(nèi)容以圖文形式為主，主要是海外購物分享的社區(qū)形式開始發(fā)展，更類似于跨境電商平臺(tái)。雖然它們的營銷載體不一樣，但其實(shí)區(qū)別不大。

變現(xiàn)來說抖音機(jī)制更加成熟,包容性也更強(qiáng)，小紅書平臺(tái)的用戶呈年輕化趨勢(shì),以女性用戶為主,用戶更看重實(shí)用價(jià)值,很多人買東西前其實(shí)會(huì)到小紅書先搜索以后再?zèng)Q定是否購買。

小紅書是一個(gè)分享種草的平臺(tái),分享的內(nèi)容以圖文形式為主,主要是海外購物分享的社區(qū)形式開始發(fā)展,更類似于跨境電商平臺(tái),而抖音是一款有趣的音樂短視頻軟件，分享的內(nèi)容以短視頻為主。

小紅書電商的獨(dú)特性

1、口碑營銷。沒有任何方法比真實(shí)用戶口碑更能提高轉(zhuǎn)化率，就如用戶在淘寶上買東西前一定會(huì)去看用戶評(píng)論。小紅書有一個(gè)真實(shí)用戶口碑分享的社區(qū)，整個(gè)社區(qū)就是一個(gè)巨大的用戶口碑庫。

2、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)下的選品。小紅書的社區(qū)中積累了大量的消費(fèi)類口碑，就好像幾千萬用戶在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)、分享全世界的好東西，此外，用戶的瀏覽、點(diǎn)贊和收藏等行為，會(huì)產(chǎn)生大量底層數(shù)據(jù)。通過這些數(shù)據(jù)，小紅書可以精準(zhǔn)地分析出用戶的需求，保證采購的商品是深受用戶推崇的。

三、小紅書，吃土女孩的噩夢(mèng)

2014年，小紅書上線。

對(duì)于小紅書的路線真的可以用一言難盡來形容。

相信小紅書上線最初，想做的是跨境電商，可是又覺得自己沒什么優(yōu)勢(shì)，畢竟供應(yīng)鏈不在自己手里，于是弱化商品概念，強(qiáng)調(diào)商品體驗(yàn)。

在剛開始運(yùn)營的一段時(shí)間內(nèi)，小紅書還是小清新的代表 ，用戶質(zhì)量高，更多的在社區(qū)分享海外購物經(jīng)驗(yàn)以及產(chǎn)品測(cè)評(píng)。

由于 小紅書的80%的受眾都是女性，而且很多都是90后，95后年輕、有活力的優(yōu)質(zhì)客戶 ，所以在頻道選擇上，更多的是美妝、個(gè)護(hù)、旅游、家居、美食等等。

不同于電商網(wǎng)站的俗不可耐，或者微商的不著調(diào)不靠譜。小紅書清新脫俗的產(chǎn)品溝通方式，測(cè)評(píng)風(fēng)光，以及滿屏的白富美推薦。

一度在90后、00后的吃土女孩中封神。

小紅書走的是口碑效應(yīng)，以及依托大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析下的結(jié)構(gòu)化選品 。

然而，無論變現(xiàn)的如何良好，盈利和變現(xiàn)才是關(guān)鍵，也是投資者更關(guān)心的事情。

2016年，淘寶開通淘寶直播的同時(shí)，小紅書啟動(dòng)了電商化。電商化之后，小紅書依托社群積累的大量資源， 在電商啟動(dòng)一年后，小紅書的營收達(dá)到100億。

然而，小紅書在變現(xiàn)表現(xiàn)良好后，罰款超過了17次，被罰金額超過63萬，其中，10多涉及廣告違法。

2018年，小紅書榮登315打假日第一，黑產(chǎn)賬號(hào)多達(dá)138萬，作弊筆記120多萬篇。小紅書投訴率位于雙十一和黑色星期五跨境進(jìn)口網(wǎng)購?fù)对V榜第一位，質(zhì)量問題、虛假發(fā)貨以及退貨難成為主要投訴重點(diǎn)。

2019年7月29日，小紅書被要求無限期下架整改，除小米商城和IOS系統(tǒng)的Apple store外，包括華為、OPPO、魅族、一加等在內(nèi)的品牌商手機(jī)均無法下載小紅書應(yīng)用。

2019年10月14日小紅書再次上線。

小紅書的魔幻現(xiàn)實(shí)主義在于滿屏都是白富美，18歲的成人禮必須是瑪莎拉蒂起步，護(hù)膚品必須是海藍(lán)之謎，住在裝修豪華的別墅或者大平層里，擁有獨(dú)立衣帽間，一水的愛馬仕、香奈兒包包，精致美麗的生活方式......

看的一眾90后女屌絲們直流口水，你想和我擁有一樣的逼格嗎？就用我推薦的各類種草安利商品吧。

富人之所以成為富人，就是因?yàn)橐恢辟嵏F人的錢 。

各種大學(xué)生、租房的上班族，在格子間心情不爽、老板壓迫的情況下，通過這種“奶頭樂”的娛樂方式，傻呵呵的種草、安利，一個(gè)月接一個(gè)月的繼續(xù)吃土。

吃土女孩在種草時(shí)，更加看重商品所帶來的虛榮感。

小紅書更是抓住這種購物的情感滿足，通過精美的圖片，清新的筆記、以及各種美好的描述，一步步降低吃土女孩的心理防線。仿佛你就是小紅書博主的閨蜜，大家坐在一起聊一聊自己覺得好用的商品，不經(jīng)意的炫炫富，你有的我也有。

小紅書的slogon說的是，“標(biāo)記我的生活”，其實(shí)這并不是你的生活，而是“標(biāo)記我想要的的生活”。

當(dāng)這種種草變得理所應(yīng)當(dāng)，它就編織了一個(gè)夢(mèng)幻世界，讓你不斷地為此付出，還樂此不彼。

四、小紅書主要功能是什么？

電商平臺(tái)，賣東西的。主要功能是分享自己的生活。

小紅書是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，也是一個(gè)跨境電商，還是一個(gè)共享平臺(tái)，更是一個(gè)口碑庫。小紅書的用戶既是消費(fèi)者，還是分享者。小紅書創(chuàng)辦于2013年，通過深耕UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)購物分享社區(qū)，短短4年成長(zhǎng)為全球最大的消費(fèi)類口碑庫和社區(qū)電商平臺(tái)，成為200多個(gè)國家和地區(qū)、5000多萬年輕消費(fèi)者必備的"購物神器"。

擴(kuò)展資料：

小紅書與澳大利亞保健品品牌、日本化妝品、日本藥妝店集團(tuán)麒麟堂、松下電器、虎牌、卡西歐等多個(gè)品牌達(dá)成了戰(zhàn)略合作，還有越來越多的品牌商家通過第三方平臺(tái)在小紅書銷售。品牌授權(quán)和品牌直營模式并行，確保用戶在小紅書購買到的都是正品。

目前，小紅書在29個(gè)國家建立了專業(yè)的海外倉庫，在鄭州和深圳的保稅倉面積超過5萬平方米，并在倉庫設(shè)立了產(chǎn)品檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室。用戶如有任何疑問，小紅書會(huì)直接將產(chǎn)品送往第三方科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行光譜檢測(cè)，從源頭上將潛在風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

2017年，小紅書建成REDelivery國際物流系統(tǒng)，確保國際物流的每一步都可以被追溯：用戶可以在物流信息里查找到商品是坐哪一列航班來到中國的。

小紅書設(shè)立保稅倉備貨，主要出于三個(gè)考慮。首先，它縮短了用戶與商品之間的距離。如果通過海外直郵等模式，用戶動(dòng)輒要等一個(gè)月才能收到貨，而在小紅書，用戶下單后大概兩三天就能收到。其次，從保稅倉發(fā)貨也可以打消用戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的顧慮。在這里，中國海關(guān)會(huì)對(duì)所有進(jìn)口商品進(jìn)行清點(diǎn)、檢驗(yàn)、報(bào)關(guān)，在繳稅后才放行。最后，大批量同時(shí)運(yùn)貨也能節(jié)省跨境運(yùn)費(fèi)、攤薄成本，從而降低消費(fèi)者為買一件商品實(shí)際付出的價(jià)格。在刨去中間價(jià)和跨境運(yùn)費(fèi)之后，小紅書基本能做到所售商品價(jià)格與其來源地保持一致，甚至有時(shí)還會(huì)因?yàn)槌隹谕硕惖仍?，低于?dāng)?shù)貎r(jià)格。

參考資料：中華網(wǎng)-小紅書，9600萬用戶信任締造的中國品牌

以上就是關(guān)于小紅書口碑相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。