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汽車廣告設(shè)計(汽車平面廣告設(shè)計)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于汽車廣告設(shè)計的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、有人知道車身廣告的發(fā)展歷史嗎
老大1926年中國有車嗎?
車身廣告出現(xiàn)于20世紀(jì)90年代中期,發(fā)展至今已有10年。千禧年時,各種各樣的交通工具舉行過一次車身廣告巡游(有貨運車、大篷車、小汽車),自此以后,車身廣告更加風(fēng)靡全世界。Lawrence認(rèn)為,這種廣告市場不斷擴(kuò)充,需求量的增加是因為近期各種新型噴繪機(jī)的面世促進(jìn)的結(jié)果,溶劑型噴墨打印設(shè)備及墨水的出現(xiàn)使聚乙烯薄膜呈現(xiàn)出高品質(zhì)的數(shù)碼圖片畫面質(zhì)量。"想采用聚乙烯薄膜作廣告的客戶通常是為車身包裝設(shè)計最終稿的印制公司,包括絲網(wǎng)印刷機(jī)和噴墨數(shù)碼打印機(jī)
當(dāng)談及如何滿足車身廣告的市場需求時,Lawrence說:"MACtac生產(chǎn)多種聚乙烯薄膜,有JT5529,具有超強的一致性,對壓力敏感,可運用到復(fù)雜的曲面,能將鉚釘和褶皺的金屬表面處理得很好;還有JT5900系列,可應(yīng)用到曲面和溝紋處,但一致性不及JT5529的好;運用在窗口的薄膜有IMAGIN 是一種透明的多孔網(wǎng);最后還有一種叫IMAGIN LF3699的材料,它可以有效的保護(hù)聚乙烯薄膜。
移動廣告是正起步的一個行業(yè),Lawrence認(rèn)為,雖然這類廣告產(chǎn)品只占NACtac產(chǎn)品系列中的很小一部分,但它一定是公司發(fā)展最快的一個系列。他預(yù)測,車身廣告發(fā)展的一個關(guān)鍵步驟是如何更簡易地使用聚乙烯薄膜,解決好這一難題對推動市場的發(fā)展非常有利。
位于佛羅里達(dá)奧蘭多的Shadow圖片公司是一家專門采用3M
Scotchprint印刷材料的全方位服務(wù)的廣告設(shè)計制作公司,承接室內(nèi)室外廣告和車身廣告工程。Bi11
Corio(該公司的主席)設(shè)計過多種車身廣告,如公交車、卡車和小汽車,大大提高了客戶的知名度
二、西安市機(jī)動車車身廣告設(shè)置管理辦法
第一條 為了規(guī)范機(jī)動車車身廣告設(shè)置活動,改善城市景觀風(fēng)貌,維護(hù)相關(guān)權(quán)利人合法權(quán)益,根據(jù)《西安市戶外廣告設(shè)置管理條例》和有關(guān)法律、法規(guī),結(jié)合本市實際,制定本辦法。第二條 本辦法適用于本市行政區(qū)域內(nèi)機(jī)動車車身廣告設(shè)置及其相關(guān)管理活動。
機(jī)動車車身廣告的發(fā)布、內(nèi)容審查及其監(jiān)督管理,依照《中華人民共和國廣告法》和有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定執(zhí)行。第三條 本辦法所稱的機(jī)動車車身廣告設(shè)置,是指利用機(jī)動車車身,采取安裝、懸掛、張貼、噴涂、繪制等形式,設(shè)立廣告的行為。第四條 市城市管理部門是本市機(jī)動車車身廣告設(shè)置行政主管部門,負(fù)責(zé)全市機(jī)動車車身廣告設(shè)置管理工作。
閻良區(qū)、臨潼區(qū)、長安區(qū)、高陵區(qū)、鄠邑區(qū)和市轄縣的戶外廣告行政管理部門具體負(fù)責(zé)本區(qū)域機(jī)動車車身廣告設(shè)置管理工作。
開發(fā)區(qū)管理委員會可以根據(jù)市城市管理部門的委托,對開發(fā)區(qū)范圍內(nèi)的機(jī)動車車身廣告設(shè)置進(jìn)行管理。
工商、公安、交通運輸?shù)刃姓芾聿块T,依照各自職責(zé),做好機(jī)動車車身廣告設(shè)置相關(guān)管理工作。第五條 以下車輛依照《西安市戶外廣告設(shè)置管理條例》的規(guī)定取得行政許可后,可以設(shè)置車身廣告:
(一)有固定線路的公共交通汽車;
(二)巡游出租汽車。
前款規(guī)定以外的其他車輛不得設(shè)置車身廣告。第六條 需要設(shè)置車身廣告的申請人,向市城市管理部門或者區(qū)、縣戶外廣告設(shè)置管理部門提出申請,并提交以下資料:
(一)車身廣告設(shè)置申請表;
(二)車輛所有權(quán)證明或者使用權(quán)證明,包括車輛產(chǎn)權(quán)證明、使用協(xié)議等,屬于巡游出租汽車的,提交車輛設(shè)置廣告協(xié)議或者市出租汽車行業(yè)管理機(jī)構(gòu)的意見書;
(三)營業(yè)執(zhí)照或者其他證明主體資格合法有效的文件;
(四)車身廣告設(shè)計方案、效果圖等;
(五)法律、法規(guī)規(guī)定的其他材料。第七條 市城市管理部門或者區(qū)、縣戶外廣告設(shè)置管理部門受理車身廣告設(shè)置申請后,應(yīng)當(dāng)對車身廣告設(shè)置申請人提交的申請材料進(jìn)行審查,在七個工作日內(nèi)作出決定。符合條件,準(zhǔn)予設(shè)置的,由市城市管理部門或者區(qū)、縣戶外廣告設(shè)置管理部門核發(fā)《西安市戶外(車身)廣告設(shè)置許可證》。不符合條件的,不予許可,并書面說明理由。第八條 取得車身廣告設(shè)置權(quán)后,設(shè)置權(quán)人應(yīng)當(dāng)按照《西安市戶外廣告設(shè)置管理條例》的規(guī)定繳納城市空間使用費。第九條 公共交通汽車可以在機(jī)動車車身外兩側(cè),車窗以下的區(qū)域和車廂內(nèi)設(shè)置廣告。
巡游出租汽車可以利用車頂電子屏或者頂燈設(shè)置車身廣告。駕駛室左右兩側(cè)車門外側(cè)可以設(shè)置經(jīng)營單位名稱和統(tǒng)一的監(jiān)督電話,但不得設(shè)置廣告。
車身廣告設(shè)置的具體標(biāo)準(zhǔn)由市城市管理部門制定,經(jīng)市人民政府批準(zhǔn)后向社會公布。第十條 在車身外側(cè)進(jìn)行廣告設(shè)置,禁止以下行為:
(一)使用反光材料設(shè)置車身廣告;
(二)改變車輛技術(shù)參數(shù)和車輛主體顏色;
(三)設(shè)置音響、照明設(shè)備;
(四)設(shè)置實物廣告;
(五)影響行車安全;
(六)覆蓋、遮擋發(fā)動機(jī)散熱口、進(jìn)風(fēng)口;
(七)法律、法規(guī)規(guī)定的其他行為。第十一條 設(shè)置的車身廣告應(yīng)當(dāng)符合以下要求:
(一)整潔、美觀,其色彩應(yīng)與車體原有顏色相協(xié)調(diào);
(二)畫面穩(wěn)定、完整,且畫面與文字比例相協(xié)調(diào);
(三)內(nèi)容要真實合法,符合《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)的規(guī)定。第十二條 警車、消防車、救護(hù)車、工程救險車等特種車輛可以在車身上設(shè)置執(zhí)行任務(wù)的標(biāo)識,但不得設(shè)置廣告。
共享汽車可以在車身設(shè)置便于用戶辨別的標(biāo)志標(biāo)識,但不得設(shè)置廣告。第十三條 單位自有自用的大客車、廂式貨車可以在車身設(shè)置本單位名稱和聯(lián)系電話,但不得設(shè)置廣告。第十四條 車身廣告的文字、圖案顯示不全或者出現(xiàn)破損、污濁、褪色、變形等影響城市容貌的情況時,設(shè)置權(quán)人應(yīng)當(dāng)及時維修或者更新。第十五條 取得車身廣告設(shè)置許可的車輛進(jìn)行機(jī)動車安全技術(shù)檢驗時,公安機(jī)關(guān)交通管理部門應(yīng)當(dāng)按照法定程序予以審驗。第十六條 本辦法施行前已設(shè)置的車身廣告,不符合本辦法相關(guān)規(guī)定的,應(yīng)當(dāng)在本辦法施行之日起一個月內(nèi)改正。
三、顏光明:從虞志平的帕拉丁視覺設(shè)計中讀懂SUV
【導(dǎo)語:自帕拉丁參加達(dá)喀爾賽事一戰(zhàn)成名后,“紅色戰(zhàn)車”成了“中國符號”。后來在連續(xù)三年達(dá)喀爾征戰(zhàn)中,虞志平又強化了帕拉丁視覺設(shè)計語言,并延伸到銳騏和皮卡,演變?yōu)橐环N標(biāo)志性的符號原點,深度植入人們的腦海里。今天,SUV流行,在很大程度上與這款車的問世有關(guān)。虞志平說,原因是新聞性,社會性,事件性,在傳播上有高度、深度和廣度。這樣的出圈和破界,即便是今天,再也很難遇到。】
撰文|顏光明、編輯|禾 子
今年是帕拉丁上市20周年。想起了虞志平。因為他是帕拉丁視覺設(shè)計總監(jiān)??v觀近20年的SUV公關(guān)傳播和營銷,相比較,還是沒有超越帕拉丁的影響力和社會關(guān)注度。即便是今天,帕拉丁的視覺傳達(dá)設(shè)計還是沒有過時,有著現(xiàn)實的借鑒意義?!翱v情廣闊天地,駕馭自由夢想”的廣告語已成經(jīng)典。
△左為虞志平,右為本文作者
日前,我們相約在一家茶館見面,回憶當(dāng)年往事,帕拉丁公關(guān)傳播歷歷在目,驀然回首,已是20年,依舊是那么精彩,成為佳話。再看虞志平,他已是滬上廣告界知名的創(chuàng)意總監(jiān)。看到他發(fā)亮的腦門,就會聯(lián)想到創(chuàng)意的魅力。
△帕拉丁問世時,打的就是時尚SUV
我和虞志平是老朋友,話甲子一旦打開,虞志平就會滔滔不絕。他會從汽車造型,用途和功能分析,繼而解構(gòu),頭頭是道,就像拍CT,很快就能找到產(chǎn)品亮點的脈搏和客戶訴求的邏輯,拿出呈現(xiàn)的方案,將概念和創(chuàng)意變成可視的語言,通俗易懂的詮釋,一目了然的告知。
△虞志平屬于上海廣告界承上啟下中的杰出代表
這就是廣告人的本事。我是從他設(shè)計的帕拉丁廣告中讀懂了SUV,一個劃時代的符號原點(在這之前對類似車型幾乎沒有介紹)。他說,汽車廣告是現(xiàn)代生活不可或缺的元素,廣告創(chuàng)意就是反映消費訴求的圖譜。用今天的眼光看帕拉丁,它既是開辟SUV新品類的先驅(qū),也是SUV文化的倡導(dǎo)者。
△帕拉丁被媒體稱之為最有辯色度的賽車
2003年2月,拍拉丁在“長城腳下的公社”上市。這是一個以設(shè)計名義對建筑進(jìn)行的文創(chuàng),實際上是房地產(chǎn)商玩的概念,以“新貴”自居,炒作自己。這在當(dāng)時被列入“文化事件”(威尼斯雙年展的建筑),媒體跟進(jìn),火了一把。鄭州日產(chǎn)敏銳地意識到這是一種時尚文化,可以借勢,賦能產(chǎn)品,試圖產(chǎn)生傳播效應(yīng)。虞志平說,時尚在本世紀(jì)初是很流行的通俗表述,汽車也不例外。帕拉丁問世時,打的就是時尚SUV。
“長城腳下的公社”離北京40公里外的水關(guān)長城,屬于明代建筑。周邊荒涼,崇山峻嶺,長城建在山脊上,氣勢不凡,山腳下是破落村莊。房產(chǎn)商利用荒棄的山地提供建筑創(chuàng)意設(shè)計的地基,起名叫“建筑師走廊”,來頭很大,聚集亞洲一批建筑家在這里搞建筑創(chuàng)作,口號是“收藏建筑藝術(shù)”。想法前衛(wèi),國際接軌,牛氣沖天。在這樣的場景下,帕拉丁置身其中(長城腳下),可以凸顯“縱情廣闊天地”的意境,再以長城為背景,有了“駕馭自由夢想”的氣勢,這就為多功能運動車的SUV找到了現(xiàn)實需求的依據(jù),并生動詮釋了它的文化價值。
△帕拉丁在傳播上很注意與文化元素的結(jié)合
虞志平的帕拉丁視覺設(shè)計的靈感就來自于此。出自他手筆的傳播手冊,新車廣告和場景圖,包括海報,以及現(xiàn)場環(huán)境布置的細(xì)節(jié)等,精準(zhǔn)到位,發(fā)揮淋漓盡致。從檔次和規(guī)格來看,帕拉丁絲毫不遜色當(dāng)時豪車上市的氣勢。就發(fā)布現(xiàn)場而言,沉穩(wěn)大氣,格調(diào)不凡,時尚前衛(wèi),令京城媒體和公關(guān)界為之一震,將時尚SUV與創(chuàng)意建筑融為一體,并提供了應(yīng)用場景的體驗感。
也就是在這次上市會上,我關(guān)注到虞志平的廣告設(shè)計。他告訴我,廣告設(shè)計不僅要讓人看得懂,還要有審美和文化輸出,好的設(shè)計往往會產(chǎn)生符號化。比如帕拉丁征戰(zhàn)達(dá)喀爾國際越野拉力賽的“戰(zhàn)車”圖案,就是以京劇臉譜為主體,再配上“中國紅”,畫龍點睛(綠色點綴),構(gòu)成鮮明特征,具有標(biāo)志性。這樣的設(shè)計表達(dá)誰都看得懂——“中國符號”,被媒體稱之為最有辯色度的賽車,車迷們把帕拉丁賽車當(dāng)作了“神車”。如今,提到達(dá)喀爾就會想到帕拉丁。背后的視覺設(shè)計起到了不可或缺的作用。
△虞志平認(rèn)為,廣告設(shè)計不僅要讓人看得懂,還要有審美和文化輸
縱觀虞志平為帕拉丁設(shè)計的系列廣告和創(chuàng)意,從“時尚SUV”到“輪上高爾夫”,再從“精神放牧”到“達(dá)喀爾賽事”的整個過程,就像在看一部連續(xù)劇,不僅自成體系,邏輯清晰,而且張弛有度,內(nèi)涵豐富,將廣告設(shè)計性格化,符號化,植入化,層層遞進(jìn),推向了一個新的傳遞高度。就目前來看,還找不到類似的系統(tǒng)案例。比如時尚SUV,就會有城市化的背景;輪上高爾夫,就會有休閑的場景;精神放牧就會有詩意的浪漫;達(dá)喀爾賽事就會有征戰(zhàn)的硝煙,等等。手里有一本他設(shè)計的《達(dá)喀爾征戰(zhàn)記》,展示了虞志平在圖書裝幀設(shè)計的才華,拿在手里翻閱,賞心悅目,愛不釋手。
帕拉丁的廣告設(shè)計后來得了不少獎,被收進(jìn)廣告年鑒。虞志平說,這有賴于帕拉丁問世時比較早,外界對SUV了解甚少,汽車資訊不多,占了先入為主的光。記得當(dāng)年鄭州日產(chǎn)要推一款多功能運動型車型找媒體咨詢,知道的也不多。當(dāng)時國內(nèi)對類似SUV車型叫吉普,或是越野車。廠家打算直接介入私人消費市場。這對于一家以生產(chǎn)皮卡為主的車企來說,無疑是第一次吃螃蟹,不僅沒經(jīng)驗,風(fēng)險也很大。再說,當(dāng)時家庭轎車尚未完全鋪開,對汽車消費還很陌生(購買能力有限),這樣一款在公眾眼里還處于“專用車”的車型就吃不準(zhǔn)(不知在大眾生活和消費中如何定義)了,尤其讓私人掏錢購買,無論是消費理由,還是市場定位都不充分,也不清晰。如何定義(帕拉?。繌S家建議我去采訪電通集團(tuán)上海東派廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)虞志平,他負(fù)責(zé)帕拉丁的廣告設(shè)計和創(chuàng)意。
其實,在在這之前,我們已經(jīng)認(rèn)識,當(dāng)時他負(fù)責(zé)東風(fēng)日產(chǎn)的廣告創(chuàng)意,我們在廣州就打過交道。從年齡和資歷上來看,虞志平屬于上海廣告界承上啟下中的杰出代表。1990上海廣告公司到上海大學(xué)招聘,一眼就看中了虞志平,由此改變了虞志平想留校當(dāng)老師的念頭,日后成就了一位資深的廣告設(shè)計師。如今,虞志平不僅躋身國內(nèi)廣告界最具影響的創(chuàng)意總監(jiān)之列,還擔(dān)任各種廣告評選的評委,不時受邀給年輕人開講座,反響熱烈。提起這些,虞志平說,這主要還是趕上了好時代。用他的話說,跟對了師傅,少走彎路,磨練和經(jīng)驗缺一不可。
虞志平為人謙和,彬彬有禮,說話溫文爾雅,專業(yè)功底扎實,在美術(shù)攝影等方面頗有建樹和獨特造詣。他說,剛到上廣時,見到不少廣告界的大咖,比如搞攝影的,搞創(chuàng)意的,搞市場調(diào)研的,耳濡目染,見識多廣,他當(dāng)時就職的上廣是上海一家獨大的廣告公司,門檻很高。提起自己的成長,他說,除了幸運之外,還有天時地利人和。后來上廣與奧美合作,虞志平被派往新加坡學(xué)習(xí)了一段時間,回來后委以重任,成為廣告創(chuàng)意的后起之秀。
△帕拉丁的廣告設(shè)計后來得了不少獎,被收進(jìn)廣告年鑒
自帕拉丁參加達(dá)喀爾賽事一戰(zhàn)成名后,“紅色戰(zhàn)車”成了“中國符號”。后來在連續(xù)三年達(dá)喀爾征戰(zhàn)中,虞志平又強化了帕拉丁視覺設(shè)計語言,并延伸到銳騏和皮卡,演變?yōu)橐环N標(biāo)志性的符號原點,深度植入人們的腦海里。今天,SUV流行,在很大程度上與這款車的問世有關(guān)。虞志平說,原因是新聞性,社會性,事件性,在傳播上有高度、深度和廣度。這樣的出圈和破界,即便是今天,再也很難遇到。
點評
是的,在帕拉丁之前,國內(nèi)并沒有SUV(多功能運動型車)之說,可謂空白。古話說,時勢造英雄。帕拉丁是中國汽車處于消費初級階段,以單一市場為主的背景下出現(xiàn)的“個性化”車型,打破了被固化的“轎車消費方式”,介入無障礙,全天候出行模式,迎合了放飛自由的駕駛樂趣和心靈需求,故SUV流行并非偶然,正當(dāng)時。
今天,帕拉丁已成往事,漸行漸遠(yuǎn),開始淡出。但帕拉丁的視覺設(shè)計(廣告創(chuàng)意)揮之不去,而“縱情廣闊天地,駕馭自由夢想”的廣告語已然成為了一個時代的標(biāo)簽。
(本文系《禾顏閱車》原創(chuàng),未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載)
【本文來自易車號作者禾顏閱車,版權(quán)歸作者所有,任何形式轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者。內(nèi)容僅代表作者觀點,與易車無關(guān)】
四、廣告怎么畫
畫廣告的方法有很多種,優(yōu)秀的廣告設(shè)計要講究方法,如:
1、落地窗式
這是最流行的一種設(shè)計方案,圖像占去了廣告2/3的空間,標(biāo)題占1/3,文字內(nèi)容可以分成2~3欄。要使用這種設(shè)計,最好將整個廣告版面設(shè)計成垂直的形式,圖片放在上面,標(biāo)題緊跟在圖片下方正中,文字則放在標(biāo)題的下面。這樣的設(shè)計,總能收到很好的效果。
2、圓周式
盡管外觀一般,但是這樣的設(shè)計可以將廣告中的每個元素很好地組織在一起,產(chǎn)生意想不到的效果。設(shè)計的主旨就是通過各個元素的完美搭配形成一個和諧的整體。
3、方框式
這樣的設(shè)計看上去就像一個加上了修飾邊框的表格,中間的文字被各種各樣的圖片所環(huán)繞。
對于時尚物品以及珠寶首飾的廣告,,這類設(shè)計是再合適不過了。
4、側(cè)面剪影式
在這種設(shè)計中,文字沿著產(chǎn)品圖像的輪廓而形成自然的環(huán)繞。酒類或者化妝品的廣告都適合使用這類設(shè)計。
5、五彩繽紛式
圖片主導(dǎo)、所用版面紙張要比普通紙張大一倍,這兩個特點使這類設(shè)計可以在視覺上形成一種強烈的對比,從而吸引讀者的注意力。這類設(shè)計通??梢允褂迷谄噺V告中。
以上就是小編對于汽車廣告設(shè)計問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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