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    抖音賬號的三種類型(抖音賬號的三種類型有哪些)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-24 18:19:35     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 590        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音賬號的三種類型的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    抖音賬號的三種類型(抖音賬號的三種類型有哪些)

    一、抖音影視剪輯真的可以掙錢嗎

    抖音影視剪輯真的可以掙錢嗎

    抖音影視剪輯真的可以掙錢嗎,相信大家對抖音這一軟件并不陌生,現(xiàn)在很多玩抖音的人都會去剪輯一些視頻來賺錢,那么下面就為大家分享抖音影視剪輯真的可以掙錢嗎。

    抖音影視剪輯真的可以掙錢嗎1

    抖音的電影剪輯號是可以賺錢的。但是不建議做這種賬號。因?yàn)檫@種賬號的變現(xiàn)方式很少,基本只有賣號和給其他平臺引流兩種方式。想要賺錢可以做以下幾種賬號。

    1、網(wǎng)紅達(dá)人號

    這種賬號的特點(diǎn)就是以人為核心,打造個(gè)人IP,類似于造星。這種賬號最大的優(yōu)勢就是吸粉快,容易變現(xiàn),視頻成本低。在這個(gè)時(shí)代,依靠顏值取勝的人有很多。如果自己的顏值不夠,也不要喪氣。因?yàn)檫€有很多人,他們依靠自己的才華和性格吸引了很多的粉絲。只要自己想做,就要勇于嘗試。

    2、主題導(dǎo)流號

    這種賬號是抖音上最常見的一種賬號。大多數(shù)人都可以做。主題導(dǎo)流號分布的領(lǐng)域廣,主要以口播的方式,分享干貨知識。粉絲多了以后就可以引到別的平臺變現(xiàn)了。也可以在抖音開店變現(xiàn)。

    3、企業(yè)藍(lán)V號

    企業(yè)藍(lán)V號的營銷性比較強(qiáng),目的就是突出品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。在抖音開通了企業(yè)號之后,有很多的功能。好好利用這些功能,就能獲得更多的流量,變現(xiàn)方式也會更多。企業(yè)號有一點(diǎn)需要注意,不能長時(shí)間的展示品牌logo,視頻內(nèi)容也不能營銷性質(zhì)太明顯。

    4、種草賣貨號

    這種賬號直接以產(chǎn)品為中心,主要變現(xiàn)方式就是賣貨。種草賣貨號是變現(xiàn)最直接的一種賬號。想要賬號快速變現(xiàn),上面三種類型的賬號都做不出來的話,就可以選擇做種草賣貨號。抖音推出電商功能之后,使種草賣貨變得更容易了。

    抖音影視剪輯真的可以掙錢嗎2

    怎么在抖音剪輯視頻賺錢

    1、準(zhǔn)備工作

    首先需要準(zhǔn)備一部手機(jī),最好是iPhone的手機(jī),實(shí)名電話卡,每月至少包10g的流量,可以開通無限流量業(yè)務(wù),或者選擇大王卡,對騰訊和抖音免流,價(jià)格比較劃算。

    兼職軟件選擇pr軟件或者是剪映。

    2、培養(yǎng)賬號

    為了獲得抖音的青睞,需要適當(dāng)提高一下賬號權(quán)重,這樣曝光率也會提升很多。確定賬號的方向,一個(gè)賬號盡量選擇一個(gè)分支就好了,建議不要各種大雜燴。然后每天登陸賬號觀看視頻剪輯類,關(guān)注風(fēng)格類似的賬號,適當(dāng)發(fā)一些動態(tài)和評論。

    3、剪輯視頻

    可以利用剪輯軟件去各大視頻網(wǎng)站剪映,可以截取電影、電視劇、動畫片等風(fēng)格的搞笑、劇情、鬼畜、吐槽類的合集。

    4、發(fā)布

    每天持續(xù)性的更新視頻,選擇黃金時(shí)間發(fā)布,可以找身邊的朋友轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、關(guān)注,這樣流量就會持續(xù)上升。

    影視剪輯素材哪里找?

    1、視頻的素材可以在一些影視資源網(wǎng)站上收集,比如新CG兒、藍(lán)光網(wǎng)、愛優(yōu)騰、4K中國等。另外平時(shí)找素材看電視的時(shí)候,也可以養(yǎng)成一個(gè)習(xí)慣,把高能的片段剪出來保存。并且把片段打上各種各樣的標(biāo)簽。

    2、比如:你打一個(gè)標(biāo)簽叫#離婚,那么當(dāng)有熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候,就可以快速的找到所有跟離婚相關(guān)的高能影視素材,然后快速做一個(gè)盤點(diǎn)視頻,蹭熱點(diǎn)上熱門爆粉。

    變現(xiàn)的方式有以下幾種:

    1、與音樂相關(guān)的精選好課(線上學(xué)習(xí),或者引流線下)

    2、最簡單的方法就是賣號。(一個(gè)號號商那邊可以估價(jià)的,想100萬粉絲的可以賣到5萬,那么10個(gè)號呢)

    3、開通櫥窗,售賣相關(guān)的內(nèi)容商品,一般剪輯號能夠售賣的課程基本就是剪輯課程,關(guān)聯(lián)性較大。

    4、賣與電影相關(guān)的書,相關(guān)的'配件,列如耳機(jī),音樂U盤(暴利)

    5、投放廣告,一般粉絲量大于20萬,視頻互動率較好的賬號,可能就會有廣高主聯(lián)系你了。在本身有廣告主資源的情況下可以選這種變現(xiàn)方式,沒有資源的話盡量選擇別的變現(xiàn)方式。

    最后收徒也是引流到教學(xué)上的,提前是你的教學(xué)內(nèi)容過得去。

    抖音影視剪輯真的可以掙錢嗎3

    抖音怎么賺錢

    1、賣廣告

    平臺或機(jī)構(gòu)分發(fā):賬號不大的時(shí)候,粉絲只有幾十萬到百萬的時(shí)候,平均分發(fā)一次廣告按照3分錢每個(gè)粉絲計(jì)算,如果你有1萬粉絲就是300元,10萬就是3000元,100萬粉絲就是3萬,市場價(jià)差不多就是這個(gè)樣子。

    獨(dú)家合約品牌主:這個(gè)形式就是有某個(gè)品牌金主看中你的賬號,就會跟你談合作,一般都是獨(dú)家簽約。這種賬號大部分都有幾百萬的粉絲,價(jià)格也會比第一種的價(jià)格要好。這種變現(xiàn)形式適合批量做號的,長期從平臺機(jī)構(gòu)接分發(fā)的廣告單子賺錢。只有一個(gè)號的,只靠廣告接單變現(xiàn)不是最好的方式,除非是千萬級的大號,一條收幾十萬,根據(jù)時(shí)長不同價(jià)格也不同!

    2、賣產(chǎn)品

    開通淘寶客賣:可以掛在淘寶店,然后用“淘寶客”的形式,發(fā)布視頻的時(shí)候,利用抖音的櫥窗添加產(chǎn)品銷售,如下圖:

    3、賣知識

    賣課程,賣培訓(xùn)賺錢,就是我們所說的知識付費(fèi)。我做抖音的變現(xiàn)路線也是“賣知識”,這種路線的鏈條不長,流程也很簡單,屬于輕運(yùn)營。知識產(chǎn)品,主要是時(shí)間、人力和腦力成本,屬于一次性生產(chǎn)多次銷售,沒有庫存,供應(yīng)鏈,物流等問題,我個(gè)人非常推薦這種路線,當(dāng)然要根據(jù)自身的實(shí)際情況來設(shè)計(jì),如果你可以傳授他人學(xué)習(xí)的,那么這條路線還是不錯(cuò)的。

    兩種具體賣法:

    案例:星媽雙語早教在5個(gè)月賣了3000萬課程,導(dǎo)流到微信采用階梯式的成交方式進(jìn)行引流。

    4、賣社群

    這個(gè)本質(zhì)就是賣圈子,投資圈,創(chuàng)業(yè)圈,網(wǎng)的賺圈,設(shè)計(jì)圈等。產(chǎn)品就是社群的VIP資格,通常都是一年交多少錢。這種社群一般是賣服務(wù)賣資源。

    例如:天使創(chuàng)投人Oscar。通過抖音成名,有52.2萬粉絲,轉(zhuǎn)粉7000人到微信,通過社群招募會員,變現(xiàn)120多萬,社群普通會員555元,高級會員7777元,這就是賣社群······

    5、賣流量

    這種變現(xiàn)模式,主要是聚焦一個(gè)垂直的品類,通過在抖音制造內(nèi)容吸粉,然后靠賣指引、推薦,賣流量變現(xiàn)

    目前最火熱的兩個(gè)品類:

    6、賣店鋪:

    自己有實(shí)體店、公司,想給自己店鋪多帶點(diǎn)流量,讓公司在抖音出名,就適合這條路線。怎么賣?

    制造熱點(diǎn),讓人傳播:這種就是大眾的力量,例如:撒鹽的排骨哥,石頭剪刀布送羊肉串的大姐。很多人去買了東西后會忍不住拍攝,帶來流量,來的人再拍,就可以循環(huán)一段時(shí)間。

    打造店鋪,公司的IP:實(shí)體店、公司出名,引流最好的方式,就是把老板自己變成IP,把員工變成IP,風(fēng)格形式怎么樣都可以。

    老板跟員工一起拍攝一些職場的搞笑劇情,這個(gè)方法有很多,主要要有投入精神。當(dāng)然做這些之前要把協(xié)議簽好和賬號的控制權(quán)。

    7、賣服務(wù):

    如果你是律師、醫(yī)生、會計(jì)、房產(chǎn)顧問、設(shè)計(jì)師、城市入戶等等,你的收費(fèi)項(xiàng)目是一種虛擬的服務(wù),這條變現(xiàn)路線就是拍攝抖音,講解你行業(yè)的專業(yè)、不為人知的內(nèi)容,像商標(biāo)先生“方強(qiáng)”一樣,自然有很多人找你咨詢服務(wù)。

    8、賣演出:

    如果你是藝人你可以唱歌、跳舞、魔術(shù)、口技B-box、雜技、樂器等,火了之后就可以靠賣演出賺錢。一般來說100萬以上的粉絲才有價(jià)值,出場費(fèi)也跟能力展現(xiàn)有關(guān)。商業(yè)演出和大會嘉賓站臺,費(fèi)用也不同。

    9、賣代理:

    如果你是開連鎖店的,需要更多代理商一起來玩的,可以走這條路線。就像賣土耳其冰淇淋的人,逗買冰淇淋客戶的視頻。在抖音上火了之后,老板招募了50多家代理商。

    二、抖音賬號類型怎么填寫

    1、首先打開抖音,找到抖音的定位。

    2、其次按照抖音的定位確定自身的賬號類型。

    3、最后正確填寫即可。

    三、請問抖音號就是抖音賬號嗎?

    抖音號其實(shí)就是抖音賬號,抖音昵稱不是抖音賬號哦

    四、最全!抖音企業(yè)號運(yùn)營實(shí)用攻略!

    歡迎各行業(yè)老板創(chuàng)客加入教頭工坊,邁向財(cái)富自由的人都來這里了!

    正文

    當(dāng)抖音用戶規(guī)模、使用習(xí)慣、人群畫像等具足的情況下,商業(yè)運(yùn)營的價(jià)值就越來越凸顯。

    企業(yè)通過在抖音的品牌營銷,不僅能獲得曝光、擴(kuò)大影響力,而且能與年輕用戶直接溝通,為品牌的年輕化提供更有力的營銷依據(jù)。

    下面主要分為4個(gè)部分進(jìn)行梳理:

    1.為什么要運(yùn)營抖音企業(yè)號?

    2. 案例來說明企業(yè)號整體內(nèi)容運(yùn)營策略

    3. 品牌參與抖音企業(yè)號有哪些注意事項(xiàng)呢?

    一、為什么要運(yùn)營抖音企業(yè)號

    主要是三方面的原因:

    1.抖音的日活體量非常大

    目前已經(jīng)達(dá)到1.5-1.6億日活,這是非常大的流量體量。

    在這一階段,抖音流量紅利在逐漸消失,在流量紅利消失之后,可能會迎來營銷紅利,所以抖音平臺是目前企業(yè)作為內(nèi)容營銷平臺非常重要的陣地。

    2.抖音用戶的使用時(shí)長非常突出

    日均使用時(shí)長已達(dá)到65分鐘左右,所以企業(yè)營銷一個(gè)最重要的策略是在用戶使用時(shí)間最長的平臺長形態(tài)的露出,能讓營銷本身觸達(dá)更多的用戶。

    3.抖音為企業(yè)提供了一個(gè)幾乎零成本內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)營銷的服務(wù)

    品牌在其他平臺營銷獲得流量的難度和成本已經(jīng)越來越高。

    而在抖音,企業(yè)是可以通過零成本去實(shí)現(xiàn)營銷和商業(yè)服務(wù)的。這對于中小品牌來說是非常好的機(jī)會。

    從這幾個(gè)角度來說,短視頻平臺,尤其是抖音,是未來企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容營銷非常重要的地方。

    抖音企業(yè)號基本運(yùn)營現(xiàn)狀:

    (1)從粉絲量來看

    目前2664家藍(lán)V號(含機(jī)構(gòu)號和企業(yè)號,其中,企業(yè)號占比約90%),1W粉絲以下的藍(lán)V號占比60.66%。

    這說明已有大量企業(yè)/機(jī)構(gòu)已經(jīng)認(rèn)識到了藍(lán)V認(rèn)證的價(jià)值,并紛紛涌入抖音平臺,但受視頻制作門檻及平臺推薦機(jī)制影響,大多處于弱運(yùn)營狀態(tài)。

    10W粉以上的藍(lán)V號總占比20.08%,其中擁有100W粉絲以上的藍(lán)V號僅占比1.76%。藍(lán)V號分布也呈現(xiàn)比較明顯的金字塔結(jié)構(gòu)。

    (2)從內(nèi)容質(zhì)量來看

    藍(lán)V賬號發(fā)布的內(nèi)容在質(zhì)量上還有較大提升空間。將藍(lán)V號與個(gè)人KOL號對比,我們發(fā)現(xiàn)兩者完播率大概為87:100,點(diǎn)贊比為84:100,評論比為33:100。

    這說明企業(yè)在做企業(yè)號的時(shí)候,可能只考慮到了營銷效果,但缺少對于抖音內(nèi)容生態(tài)和運(yùn)營策略的考量。這類內(nèi)容在抖音上并不好傳播,這是抖音上的企業(yè)藍(lán)v號面臨的一個(gè)重要問題。

    (3)從企業(yè)號行業(yè)分布上看

    最為接近內(nèi)容生態(tài)的文化、娛樂類企業(yè),如:影視作品、平臺機(jī)構(gòu)等入局企業(yè)號的動作最早,體量也最大,如:優(yōu)酷。其次是教育培訓(xùn)類和IT互聯(lián)網(wǎng)/手機(jī)應(yīng)用類,在企業(yè)號整體占比中,均超過10%。

    為什么文化娛樂行業(yè)入駐抖音號比較積極呢?

    在抖音上我們可能經(jīng)常會刷到一些文化娛樂賬號,比如:湖南衛(wèi)視,江蘇衛(wèi)視等影視賬號,他們會上傳一些節(jié)目之外的花絮和明星采訪或節(jié)目未播片段等等。

    首先文化娛樂行業(yè)的形態(tài)更接近與抖音的內(nèi)容形態(tài),文化娛樂內(nèi)容中有明星,品牌植入少,這些因素會導(dǎo)致內(nèi)容更容易在抖音上傳播,所以這些企業(yè)號在抖音上成長速度很快。

    為什么教育培訓(xùn)行業(yè)也適合在抖音上傳播呢?

    因?yàn)榻逃嘤?xùn)本身是知識類的內(nèi)容,這些內(nèi)容也是抖音流量領(lǐng)域中很大的一個(gè)內(nèi)容形態(tài),用戶在看抖音時(shí)也想接受一些知識。

    第三大行業(yè)是IT/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),這類企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)成熟度最高,他對內(nèi)容形式的接受度大,IT/互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與內(nèi)容的結(jié)合度很強(qiáng),比如說:在抖音上做的比較成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)號就是手機(jī)。

    這種思路在抖音上的用戶接受度是很高的,另外他們也可以做出更加潮流化的內(nèi)容,而這些也正符合一些抖音內(nèi)容的調(diào)性。

    (4)從企業(yè)號互動表現(xiàn)來看

    集均點(diǎn)贊和評論數(shù)據(jù)方面,表現(xiàn)最為突出的行業(yè)均為食品飲料類,分析其原因:

    服裝配飾類、文化娛樂類、游戲類內(nèi)容雖然在點(diǎn)贊表現(xiàn)上突出,但評論數(shù)據(jù)卻整體偏低。

    分析認(rèn)為:這些行業(yè)的內(nèi)容多為穿搭、剪輯類內(nèi)容,大多能夠通過精美的視頻實(shí)現(xiàn)“路過”人心的品牌目標(biāo)(吸引用戶點(diǎn)贊),但難以深入人心(激發(fā)用戶評論)。

    家居建材業(yè)集均評論量為各行業(yè)最低,集均點(diǎn)贊量也不理想,因?yàn)榧揖咏ú臉I(yè)視頻內(nèi)容大多數(shù)過于專業(yè),只有真正有需求的用戶才有互動意愿,建議強(qiáng)化內(nèi)容的趣味性、創(chuàng)意性。

    二、企業(yè)號內(nèi)容運(yùn)營策略

    最重要的一條經(jīng)驗(yàn)是,在做企業(yè)號之前要做好整體運(yùn)營規(guī)劃。

    第一步:要對整個(gè)賬號進(jìn)行整體規(guī)劃。

    規(guī)劃要解決的問題包括,解決什么樣的營銷目標(biāo),營銷目標(biāo)主要有三類:曝光、口碑、轉(zhuǎn)化。

    第二步:解決企業(yè)號的內(nèi)容生態(tài),即我們用什么樣的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。

    我們主要概括為三種形式:類人設(shè)、虛擬化的、情感化的。

    我們要評估這三類內(nèi)容哪一種適合實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。

    第三步:確定營銷規(guī)劃。

    確定營銷目標(biāo)和內(nèi)容形態(tài)后,該怎么樣將內(nèi)容在抖音上形成更好的傳播效果。

    在做抖音企業(yè)號規(guī)劃之前我們要明確一個(gè)概念——人格化。

    我們認(rèn)為人格化是企業(yè)號運(yùn)營最關(guān)鍵的一步,因?yàn)槿烁窕膬?nèi)容可以有效的解決未來企業(yè)的營銷目標(biāo),有效實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形態(tài)以及進(jìn)行有效傳播非常重要的一個(gè)核心部分。

    具體來說,包括四步:

    第一步:分析品牌目標(biāo)TA

    用數(shù)據(jù)深度分析品牌在抖音上的目標(biāo)人群,包括他的年齡、性別、區(qū)域、興趣等;

    第二步:分析TA關(guān)注的KOL特征

    通過數(shù)據(jù)找到品牌目標(biāo)TA在抖音上共同關(guān)注的KOL,我們需要這類目標(biāo)用戶在抖音上究竟喜歡什么類型的內(nèi)容,而選擇類型最好的參照物就是KOL;

    第三步:基于KOL特征,進(jìn)行人格化品牌形象打造

    首先我們會深度分析KOL的年齡、性別、內(nèi)容風(fēng)格,找到最為契合品牌調(diào)性的KOL原型,列出共同特征,通過共同特征來找出與品牌緊密結(jié)合的形象。

    第四步:通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出,強(qiáng)化人設(shè)

    以此為基礎(chǔ),人格化品牌形象,并通過持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,豐富、強(qiáng)化品牌人設(shè)。

    人格化的設(shè)立完成之后,我們需要開始進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃,即在抖音上做什么類型的內(nèi)容。

    辦公室段子是大部分品牌在做一種類KOL的形式內(nèi)容,通過1、2個(gè)人的出鏡,穩(wěn)定地生產(chǎn)出一些抖音的熱點(diǎn)。

    品牌企業(yè)號如果想在抖音上產(chǎn)生高效傳播方式,內(nèi)容該如何去規(guī)劃呢?

    首先我們應(yīng)該明確目前抖音上企業(yè)號內(nèi)容的三個(gè)類型,這三種類型分別是:

    (1)標(biāo)簽型的內(nèi)容

    標(biāo)簽化有很多種形式和內(nèi)容,另外他有一個(gè)重要的特點(diǎn)是標(biāo)簽在抖音上實(shí)時(shí)變化的,因?yàn)槎兑粲脩粝矚g的內(nèi)容類型是動態(tài)變化的,不同階段會有不同的標(biāo)簽。

    所以企業(yè)在做標(biāo)簽型內(nèi)容時(shí)應(yīng)該更開放,讓標(biāo)簽的延展性更強(qiáng)。

    標(biāo)簽型內(nèi)容可簡單概括為以下形態(tài):

    1.與品牌/產(chǎn)品存在“強(qiáng)”關(guān)聯(lián)的場景;

    2.品牌人設(shè)(性別、年齡、身份、性格、社會關(guān)系、價(jià)值觀等,能夠代表品牌的特色);

    3.內(nèi)容主體,企業(yè)號運(yùn)營常見風(fēng)格類型:辦公室搞笑/段子、知識技能、剪輯創(chuàng)意、情景劇等;

    4.品牌內(nèi)容:品牌LOGO、產(chǎn)品、門店、品牌音樂等。

    很多品牌在做標(biāo)簽型內(nèi)容時(shí)會陷入一個(gè)誤區(qū),他們覺得標(biāo)簽型的內(nèi)容等于品牌露出,這是錯(cuò)誤的想法。

    (2)熱點(diǎn)型內(nèi)容

    借勢、追熱點(diǎn),是內(nèi)容營銷的必備法則,尤其是在抖音這種兼具強(qiáng)運(yùn)營和算法機(jī)制推薦的平臺,能夠成功與熱點(diǎn)、熱門事件結(jié)合的內(nèi)容,更容易C道出位。

    熱點(diǎn)型內(nèi)容分為兩種:

    1.社會熱門(重要節(jié)日、重大活動/賽事、營銷節(jié)點(diǎn)),成功借勢;

    2.平臺熱門(熱門話題、熱門BGM/舞蹈、熱門技能、熱門視頻),巧妙借勢。

    舉個(gè)例子,東鵬特飲在世界杯期間,由東鵬特飲獨(dú)特人設(shè)“鵬哥”演繹世界杯主題段子,強(qiáng)力借勢獲得大量點(diǎn)贊。

    關(guān)于蹭熱點(diǎn),我們有兩點(diǎn)建議:

    1.只蹭與品牌/產(chǎn)品理念、賣點(diǎn)契合度高的內(nèi)容的“勢”;

    2.成功借勢追熱點(diǎn),可以豐富創(chuàng)意方法論(親情路線,娛樂路線,萌娃萌寵路線,知識技能路線),切莫一條道走到黑。

    (3)廣告型內(nèi)容

    廣告型內(nèi)容就是在關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)發(fā)布的品牌TVC/廣告/代言人宣傳片,更為強(qiáng)調(diào)內(nèi)容精美度和獨(dú)家性,這類內(nèi)容在發(fā)布時(shí),必須與信息流廣告做搭配。

    很多人會問,廣告型的內(nèi)容適合抖音的規(guī)劃嗎?

    其實(shí)是適合某一些行業(yè)的,比如說最典型的的行業(yè)就是汽車。用戶在決定買車時(shí),希望展現(xiàn)一些車的功能或使用的場景性能,而這類內(nèi)容更容易通過廣告型內(nèi)容展現(xiàn)。

    我們從3000個(gè)抖音企業(yè)號內(nèi)容形態(tài)來看,90%的企業(yè)號都在做標(biāo)簽型和熱點(diǎn)型的內(nèi)容,廣告型內(nèi)容企業(yè)比較少。

    因?yàn)樽鰪V告型內(nèi)容需要配備同等價(jià)值的預(yù)算,你才能保證整個(gè)內(nèi)容的傳播有效果。

    所以切記一點(diǎn),如果想做廣告型內(nèi)容卻用標(biāo)簽型方式去傳播,這是基本不可能實(shí)現(xiàn)的。我們通過數(shù)據(jù)來總結(jié)一下上面所講的內(nèi)容。

    從企業(yè)號內(nèi)容表現(xiàn)形式上看:

    1.受到內(nèi)容載體、產(chǎn)品/品牌特色等因素影響,文娛類、游戲類行業(yè),最愛通過影視/游戲畫面剪輯加上特色配音、字幕來進(jìn)行常規(guī)內(nèi)容輸出;

    教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)最愛通過知識分享/教育培訓(xùn)等形式來輸出內(nèi)容,而餐飲美食類、數(shù)碼家電類行業(yè),則最愛通過技能分享來輸出內(nèi)容。

    2.搞笑段子類內(nèi)容是大多數(shù)品牌進(jìn)行企業(yè)號運(yùn)營的選擇,但不是主流選擇。原因在于搞笑/段子/情景劇內(nèi)容創(chuàng)作門檻較高,難以持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,也難以與品牌人設(shè)形成強(qiáng)關(guān)聯(lián),實(shí)現(xiàn)從粉絲到目標(biāo)TA的路徑轉(zhuǎn)化。

    3.汽車行業(yè)入局企業(yè)號意識早,但運(yùn)營表現(xiàn)上較“慵懶”,內(nèi)容創(chuàng)新度不夠 ,多將企業(yè)號作為“品牌TVC宣發(fā)”的陣地,配合高舉高打的廣告宣傳(如:挑戰(zhàn)賽),完成抖音粉絲的原始積累。但后續(xù)內(nèi)容創(chuàng)意能力不足。

    從內(nèi)容主體來看各行業(yè)所做的內(nèi)容形式:

    1.從企業(yè)號內(nèi)容表現(xiàn)主體上看,總結(jié)有:素人、名人/明星、產(chǎn)品/道具、虛擬IP、萌娃/萌寵、以及影視、游戲畫面等七大主體。

    2.素人出鏡(企業(yè)員工、戲精)成為了企業(yè)號運(yùn)營的核心主體選擇。一方面,運(yùn)營成本低,運(yùn)營穩(wěn)定性高;其次,人格化形象更突出,更為迎合抖音這種主打UGC內(nèi)容眾創(chuàng)、推薦的平臺屬性。

    3.受品牌/產(chǎn)品特色影響,文娛、游戲行業(yè)常見表現(xiàn)主體為影視/游戲畫面(錄屏、二次創(chuàng)意、剪輯)。

    而汽車、家居建材、餐飲美食類行業(yè)更愛展現(xiàn)其產(chǎn)品賣點(diǎn),其次,產(chǎn)品/道具也成為了數(shù)碼家電表現(xiàn)主體的重點(diǎn)選擇,以進(jìn)行功能展示、產(chǎn)品說明。

    企業(yè)號階段運(yùn)營方法論

    在第三部分我們主要講兩個(gè)內(nèi)容:一個(gè)是企業(yè)號運(yùn)營模型的搭建,第二個(gè)是具體運(yùn)用中的方法論。

    為什么要搭建抖音企業(yè)號的運(yùn)營模型呢?

    因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)很多客戶在做抖音企業(yè)號3個(gè)月時(shí)會面臨一種瓶頸,粉絲增長變慢,內(nèi)容創(chuàng)意枯竭,主演演員換人,品牌內(nèi)部產(chǎn)生了變動等等都會影響企業(yè)號的運(yùn)營。

    這些問題出現(xiàn)后,如果我們不通過模型來考量接下來截個(gè)階段的做法,你會發(fā)現(xiàn)這個(gè)企業(yè)號做不下去了。

    所以我們必須要用一種方式來應(yīng)對這種變化,我們把企業(yè)號的運(yùn)營進(jìn)行了三個(gè)階段的劃分:

    1. 爆款增粉

    第一個(gè)階段是做爆款。這是基于抖音的推薦機(jī)制,滾流量池的方式。這種機(jī)制最重要的是看四個(gè)指標(biāo):完播、點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。

    所以我們?yōu)榱私鉀Q這個(gè)機(jī)制性的問題,初期我們一定要迅速積累粉絲,如果你不能迅速積累粉絲,你在四個(gè)指標(biāo)上一直很低,滾到大流量池的概率會很小。

    2. 挖掘核心種子用戶

    什么是核心種子用戶?

    即活躍度高,更愿意互動,會持續(xù)關(guān)注你的內(nèi)容,與企業(yè)的目標(biāo)TA重合度高的用戶。我們將這些種子用戶篩選出來之后,需要對接下來的內(nèi)容做強(qiáng)化。

    這里我們有幾種的方式:

    1.建立核心用戶畫像。

    通過數(shù)據(jù),在用戶池中尋找點(diǎn)評贊行為高于平均水平、且符合品牌TA人群畫像的用戶群體,形成核心種子用戶池。

    2.優(yōu)化內(nèi)容輸出,強(qiáng)化人設(shè)。

    分析核心種子用戶內(nèi)容偏好,優(yōu)化標(biāo)簽型內(nèi)容產(chǎn)出,強(qiáng)化品牌抖音人設(shè),吸引更多優(yōu)質(zhì)用戶關(guān)注。

    3. 用戶多平臺、多賬號流量轉(zhuǎn)化

    企業(yè)號在運(yùn)營的中后期,不可避免的要面臨粉絲下降或增長乏力問題,這與品牌在后期做很多強(qiáng)營銷的內(nèi)容有關(guān)。

    強(qiáng)營銷內(nèi)容會影響傳播,同時(shí)出現(xiàn)粉絲取關(guān)的現(xiàn)象。所以我們?yōu)榱吮苊膺@種問題出現(xiàn),有三種方法可以解決。

    1.基于不同目標(biāo),建立賬號集。

    基于品牌價(jià)值、各產(chǎn)品線等打造賬號集,最終讓不同賬號內(nèi)的核心用戶相互轉(zhuǎn)移。

    2.頭條系平臺運(yùn)營。

    在西瓜、火山上開設(shè)企業(yè)賬號,并基于平臺內(nèi)容,進(jìn)行內(nèi)容編輯和優(yōu)化,以沉淀更多優(yōu)質(zhì)用戶。

    3.精細(xì)化運(yùn)營。

    對已有核心用戶進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營,通過社群運(yùn)營模式,加強(qiáng)核心用戶的參與感,讓他們成為品牌“自來水”。

    三、品牌參與抖音企業(yè)號有哪些注意事項(xiàng)呢?

    1、趣味且實(shí)用,拒絕低俗模仿

    品牌創(chuàng)造內(nèi)容最好有趣,這也是在抖音上比較容易傳播的內(nèi)容,當(dāng)然類似餐廳或者快消品推出的吃法類的實(shí)用短視頻也大受歡迎,那企業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)就可以創(chuàng)作很多內(nèi)容。比如手機(jī)拍照方法、水的喝法和外包裝創(chuàng)意等。

    2、巧妙結(jié)合熱點(diǎn),拒絕跟風(fēng)無底線

    熱點(diǎn)話題、熱門內(nèi)容等可以參與,對于官方企業(yè)號有別于一般用戶推出的作品,所以對于版權(quán)、底線一定要注意,針對地圖規(guī)范使用、歷史人物、競品攻擊等要提前做好規(guī)范。

    今天關(guān)于抖音企業(yè)號的分享就到這里,謝謝大家。

    來源ID:運(yùn)營大叔

    以上就是關(guān)于抖音賬號的三種類型相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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