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抖音2023年的發(fā)展和規(guī)劃（抖音未來三年發(fā)展前景）

發(fā)布時間：2023-03-24 20:15:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1248 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于抖音2023年的發(fā)展和規(guī)劃的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、抖音注冊人數(shù)2022
2、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？
3、關于抖音的過去、現(xiàn)在和未來的思考czcz2123
4、抖音外賣什么時候上線?

一、抖音注冊人數(shù)2022

2022年抖音注冊用戶數(shù)量在8.09億左右，日?；钴S人數(shù)超過7億。將國內和國外的抖音分開來看,整體數(shù)據(jù)為6:4;早在19年,抖音用戶就有6億多,比前一年增加了6%。

二、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？

短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻行業(yè)用戶規(guī)模;短視頻行業(yè)市場規(guī)模;MCN機構數(shù)量;短視頻廣告收入

行業(yè)概況

1、定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網內容傳播方式，一般是在互聯(lián)網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻。短視頻內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪萌等。

2、產業(yè)鏈剖析：產業(yè)鏈清晰

中國短視頻行業(yè)產業(yè)鏈主要包括上游內容生產方、中游內容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內容生產方主要分為UGC(用戶生產內容)、PGC(專業(yè)生產內容)和PUGC(網紅/明星生產內容)三大類;中游內容分發(fā)方包括短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺、電商平臺、垂直平臺、直播平臺和傳統(tǒng)視頻平臺等。此外，產業(yè)鏈參與主體還包括基礎支持方(如服務器提供商、電信運營商、技術運營商等)、廣告商和監(jiān)管部門等。

目前，短視頻上游內容生產方主要包括博納影業(yè)、正午陽光、五元文化、大禹網絡、新片場、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內容分發(fā)參與者眾多，移動短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號、央視頻等;內容分發(fā)平臺主要有社交類應用如微信、QQ、新浪微博、小紅書，資訊類平臺如知乎、今日頭條，此外，傳統(tǒng)視頻平臺也涵蓋短視頻內容分發(fā)，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國聯(lián)通、中國移動、中國電信和中國廣電。

行業(yè)發(fā)展歷程：“兩強”格局形成，行業(yè)步入穩(wěn)定期

短視頻行業(yè)萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機、移動互聯(lián)網、4G技術的發(fā)展推動下，行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，強大的算法推薦機制向用戶精準提供了大量優(yōu)質的短視頻內容，廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長。近年來，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強”競爭格局。由于內容視頻化的趨勢加深，微信、微博、小紅書等社交平臺也加入了短視頻功能，進一步增強了短視頻的滲透率。

行業(yè)政策背景：聚焦行業(yè)亂象，加強行業(yè)監(jiān)管

在我國短視頻用戶群體逐漸增長的大背景下，短視頻準入門檻低、自我審查機制少等因素造就了大量的低俗內容、虛假內容泛濫、內容抄襲的問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業(yè)進行監(jiān)管。

近年來，政府各部門發(fā)布了一系列的政策法規(guī)以推動國內短視頻行業(yè)及其他相關視頻行業(yè)健康、有序的發(fā)展，相關的政策法規(guī)及主要內容如下表所示：

上游內容生產方：三大類內容生產者(UGC、PGC和PUGC)

目前，短視頻行業(yè)內容生產方包括UGC(用戶生產內容)、PGC(專業(yè)生產內容)和PUGC(網紅/明星生產內容)三大類。

UGC生產者為非專業(yè)的普通用戶，該類群體成本低、制作簡單，因此也基本沒有門檻，具有強社交屬性特點。UGC生產者內容制作主要以表達個性自我為主，一般制作時長在15秒以下，代表性平臺有抖音、快手和美拍等。

PGC生產者為專業(yè)機構，其相較于其它兩類生產方生產成本、專業(yè)度和技術要求均較高，具有強媒體屬性特點，制作短視頻時長在2-5分鐘，一般通過海量優(yōu)質內容吸引用戶的關注和互動，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺。

PUGC生產者指的是擁有粉絲基礎或擁有某一領域專業(yè)知識的KOL，這類生產者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內容生產者制作視頻時長在1分鐘左右，主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點?？焓?、抖音、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平臺。

下游泛內容平臺：數(shù)目眾多，類型豐富

發(fā)展至今，我國已經形成了各種類型的泛內容平臺，包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統(tǒng)視頻平臺、直播平臺、垂直平臺等。社交平臺有微博、微信等;代表性資訊平臺則有頭條、網易、騰訊新聞等;電商平臺有淘寶、京東、小紅書等;傳統(tǒng)視頻平臺有愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、用戶規(guī)模：規(guī)模增勢穩(wěn)定，用戶粘性增強

短視頻時長短、內容集中、表現(xiàn)力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年第一季度疫情“宅家”使得短視頻用戶規(guī)模強勢增長，2020年第一季度短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長19.29%。2020年，我國短視頻用戶規(guī)模已經達到8.73億人。截至2021年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達到9.34億人，較2020年同期增長6080萬人，年增長率為6.99%。

短視頻用戶使用率持續(xù)提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長明顯，一直保持在85%以上;2021年，中國短視頻用戶使用率升至90.5%。

注：使用率=短視頻用戶規(guī)模/網民用戶規(guī)模。

與此同時，用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續(xù)增長，據(jù)中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，中國短視頻人均單日使用時長為125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。截至2021年12月，短視頻用戶使用總時長占比達25.7%，反超即時通訊，成為占據(jù)人們網絡時間最長的領域，增長勢頭迅猛。

2、市場規(guī)模：行業(yè)蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)超高速增長

在用戶規(guī)模和使用時長不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長。根據(jù)中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達2916.4億元，同比增長42.17%。

3、MCN機構：2021年超過34000家

根據(jù)iiMedia公布的數(shù)據(jù)，近年中國MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2021年中國MCN機構數(shù)量達到34000家。隨著在線直播行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，主播能力、流量運營等均需要專業(yè)化管理，以孵化網紅主播為主要業(yè)務的MCN機構隨著直播行業(yè)繁榮而得到發(fā)展機遇，屬于受在線直播影響而爆發(fā)的產業(yè)關聯(lián)領域。

4、行業(yè)出海：Tik Tok成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網站點

早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video

Show)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik

Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月，2017年11月，字節(jié)跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik

Tok整合。2018年，字節(jié)跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月，快手對海外業(yè)務進行了組織和戰(zhàn)略的大調整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產品，形態(tài)與頁面設計幾乎和國內主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺在世界各地的月活躍用戶數(shù)達到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網站點，已經超過了谷歌。

5、廣告收入：短視頻行業(yè)主要收入來源，增速放緩

目前，我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

iResearch數(shù)據(jù)顯示，2020年我國短視頻平臺廣告收入增速降至67%，總規(guī)模達到1336億元。從需求側來看，短視頻廣告仍為各大廣告主的投放重點，平臺不斷優(yōu)化的內容生態(tài)持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，成為廣告主營銷增長的肥沃土壤。整體來看，頭部平臺也在持續(xù)探索更多商業(yè)化可能，在廣告形式方面逐步開放直播廣告、搜索廣告等。經初步核算，2021年中國短視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模超過1800億元。

行業(yè)競爭格局

1、區(qū)域競爭：MCN機構多分布在一線/新一線城市，北京最多

自2017年起，中國MCN產業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。目前，中國MCN產業(yè)主要有七種業(yè)態(tài)，以內容生產和運營業(yè)態(tài)為基礎內核，其他五大業(yè)態(tài)——營銷業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經紀業(yè)態(tài)、社群/知識付費業(yè)態(tài)和IP授權業(yè)態(tài)作為變現(xiàn)外延，組合式謀求差異化發(fā)展。

近年來，MCN機構在中國遍地開花。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國MCN機構多分布在一線/新一線城市。其中，北京占比最大，達22.3%，其次是廣東和上海，分別為19.0%和10.5%。綜合來看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企業(yè)大多分布在我國東部沿海地區(qū)，大部分集中在經濟較為發(fā)達的省市。

注：以上數(shù)據(jù)來源于克勞銳2022年MCN機構生存狀況調查，調研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

2、企業(yè)競爭：競爭格局穩(wěn)定，平臺派系百花齊放

作為主流的互聯(lián)網應用，短視頻行業(yè)市場競爭格局相對穩(wěn)定。抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊;愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊。從動態(tài)的發(fā)展視角來看，第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。

目前我國短視頻行業(yè)競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網易系，短視頻平臺派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。其中，當前最火的視頻平臺之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測

1、發(fā)展前景：2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近萬億元

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務，而目前頭部短視頻平臺已經在開發(fā)線上直播業(yè)務，并且尋求與其他內容創(chuàng)作者加深關系，同時開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

前瞻預測，由于疫情的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M一步挖掘，2021-2023年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的速度增長，年復合增長率在35%左右;2024-2027年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望達9624億元。

2、發(fā)展趨勢：未來短視頻、社交、生活等將會進一步融合

短視頻可以鏈接多元場景，承接更多資源，生態(tài)環(huán)境愈加清晰，能與多領域交叉滲透，并逐漸演變成一種互聯(lián)網生活方式。2021年，短視頻行業(yè)開始進軍本地生活、付費短劇、圖文種草等領域。未來，短視頻、社交、生活等將會進一步融合。同時，短視頻平臺均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結合電商發(fā)展是最主要的方向。在直播電商風潮興起后，短視頻平臺+直播電商成為市場熱點。短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好，在視頻載體下成為占據(jù)用戶使用時間的重量級產品，拼多多、騰訊等持續(xù)加碼短視頻賽道，未來短視頻市場仍然存在重新洗牌的可能。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

三、關于抖音的過去、現(xiàn)在和未來的思考czcz2123

關于抖音的過去、現(xiàn)在和未來的思考

一、抖音的孕育

1. 微電影誕生

可以說是抖音類短視頻的始祖。

從2005年底開始，13年前胡戈通過剪輯《無極》、《中國法治報道》以及上海馬戲城表演的視頻為素材的長20分鐘的網絡短片《一個饅頭引發(fā)的血案》爆紅。導致了不少的網民開始自發(fā)地利用碎片化時間拿起DV機拍攝微電影，然后上傳到各大視頻網站。也因此20分鐘以下的微電影開始被人們熟知，短片開始流行起來。

直到 2013年開始，隨著拍攝設備成本降低，加上手機的攝像功能逐漸成熟，手機短視頻類應用開始涌現(xiàn)：

[if !supportLists]· [endif]2013年1月，小影誕生，打破傳統(tǒng)視頻剪輯的使用場景限制，自帶逐幀剪輯、搞怪變聲等功能。

[if !supportLists]· [endif]2013年7月，“GIF快手”從工具轉型為短視頻社區(qū)，改名為“ 快手 ”。

[if !supportLists]· [endif]2013年8月，新浪微博手機客戶端內置秒拍應用。

[if !supportLists]· [endif]2014年5月8日，美拍 iOS版上線，上線一天即登上App Store免費榜榜首。

2. UGC內容創(chuàng)作開始涌現(xiàn)

隨著中國的發(fā)展，在解決溫飽問題后，人們的生活開始更多精神上的追求，追求個性和自我表達。加上生活碎片時間越來越多。很多年輕人都希望得到關注，希望可以有大量自己的粉絲，他們開始通過自拍來表達自己。

因此小咖秀隨之誕生：小咖秀于2015年5月上線，是一款自帶逗比功能的視頻拍攝應用，用戶可以配合小咖秀提供的音頻字幕像唱KTV一樣創(chuàng)作搞怪視頻。UGC的短視頻隨之開始流行。但是由于小咖秀的玩法單一，運營不佳，最終火爆現(xiàn)象未能持續(xù)。

隨后在2016年期間，以papi醬為代表，短視頻自媒體內容迎來資本市場的青睞。大眾對于自媒體的短視頻關注度越來越高，創(chuàng)作熱情也隨之提高。

二、抖音是短視頻風潮下的順勢產物

在短視頻的風潮下，加上大眾對于視頻媒體接受度越來越高，抖音隨之誕生。

2016年9月抖音上線，這是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。抖音把視頻的長度縮短到了15秒，降低了表達成本。同時與音樂想結合，增強了觀看體驗和視頻的傳播效應。

在2017年3月份開始逐漸進入大眾視野的。明星岳云鵬截取了抖音上某位紅人的視頻截圖，發(fā)了一個帶著抖音APP的logo的微博，微博發(fā)出后抖音的視頻播放量在之后一直處于上升趨勢。

在這之后，胡彥斌、鐘麗緹、杜海濤這些明星也紛紛上傳了自己的抖音視頻，抖音此次利用明星效應確實在短時間帶來了大量的曝光。

2017年6月初，抖音推出了一則TVC廣告。這則廣告推出后受到不少好評，很多網友都覺得這則廣告“相當酷炫”。之后在全國210個城市院線同時上映了這條短片，精確地瞄準了年輕人的群體，獲得了他們的追捧。

2018年，抖音官方公布抖音國內的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。今年抖音正以驚人的速度找追趕快手，迅速霸占了一二線城市的市場，讓快手永遠困在了三四線城市。

三、抖音爆紅的原因

抖音之所以如此火爆，我總結了3個大原因：

1. 視頻讓人“著迷”，強大的內容推薦算法：

據(jù)官方描述，今日頭條可以在0.1秒內計算出推薦結果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分類，5秒計算出新用戶興趣分配，10秒內更新用戶模型。

抖音的推薦規(guī)則很大程度都是來自頭條的強大算法，據(jù)了解，抖音視頻是通過三個維度對用戶進行“量身定做”的：

第一個維度是內容。內容基本都是一些優(yōu)質的內容。包括各種美女、帥哥、美食、美景、搞笑、萌寵、愛國等。

第二個維度是用戶特征。包括各種興趣標簽，職業(yè)、年齡、性別等，還有很多模型刻劃出的隱式用戶興趣等。

第三個維度是環(huán)境特征。這是移動互聯(lián)網時代推薦的特點，用戶隨時隨地移動，在工作場合、通勤、旅游等不同的場景，信息偏好有所偏移。

結合這三個維度，加上后臺的精密算法。抖音推薦的視頻可以說是完全汲取了用戶的DNA ，完全符合用戶的口味偏好，用戶也會很容易因此而“上癮”，樂此不疲地沉浸在“美好事物”的海洋中。

2. 各種公關手段，流量大量涌進

明星效應：通過各種明星，包括鹿晗、何炅、迪麗熱巴、唐嫣、陳赫、劉昊然、杜海濤等明星紛紛進駐，帶來了大把流量。

公關傳播： 2017年6月初，抖音推出了一則“相當酷炫”TVC廣告，這則廣告推出后受到不少好評。之后陸陸續(xù)續(xù)在全國210個城市院線同時上映了這條短片。

除此之外還有一些列創(chuàng)意H5的傳播，例如前段時間的《第一屆文物戲精大會》訪問量在短短幾天時間也已突破550萬。

抖音的公關傳播，精確地瞄準了年輕人的群體，形成了病毒式的口碑傳播，因此很容易獲得了年輕一代的追捧。

3. 關注用戶體驗，創(chuàng)新的玩法，制造熱點

抖音經常以用戶的角度去思考產品的功能，他們自己設計團隊也注冊了抖音，在抖音上收集用戶的建議，同時新功能、新濾鏡上線后也會發(fā)布到抖音上“調查民意”，看看用戶接受的程度如何。

它與小咖秀類似，但不同的是抖音的創(chuàng)新玩法，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復、閃一下、慢鏡頭）、尬舞機、合拍等技術讓視頻更具創(chuàng)造性，而不是簡單地對嘴型。同時抖音非常重視濾鏡、特效，以及視頻的優(yōu)化，這一點也在贏得了很多年輕人的青睞的同時也讓用戶創(chuàng)造出更優(yōu)質的內容。

在熱點制造方面，抖音經常會制造一些全民可參與的熱點，來促使用戶參與。例如cilicili舞蹈，手勢舞，倒車舞等等，有利于引起輿論，促進傳播。

四、抖音未來與困難

但火爆的背后，抖音仍面臨著以下3個困難：

1. 社交短板

抖音突如其來的火爆，讓騰訊系的快手感到了威脅，并在微信上封殺抖音視頻，同時重新啟動了微視的項目。

騰訊知道，抖音的短板是社交。抖音如果沒了社交性就像沒了靈魂一樣。為什么這樣說？因為我每次看到好看的視頻，我必定會點進去抖音的評論區(qū)，看看大家的評論，社交會增加看刷視頻的樂趣。如果少了評論區(qū)，那刷視頻的時候就沒有味道了。所以社交是增強用戶粘性和產品忠誠度的利刃。

到這里你可能會問，視頻不是有評論區(qū)嗎？不就有社交了嗎？雖說評論區(qū)里很多評論，但除了前幾條的評論被人點贊之外，大部分評論都是單方面的評論，播主很難對每個人都進行回復。

良好的社交環(huán)境必須是雙方的，如果長期單方面的交流很容易導致用戶參與評論熱情會逐漸消退，使大部分用戶淪為吃瓜群眾，只看不寫。另一方面，如果用戶制作了視頻發(fā)上去，未得到關注和評論，也會降低用戶創(chuàng)作的熱情。

對于社交類的產品，社交互動必須是雙方進行的，才能提高對于產品的依賴性和忠誠度。長期單方面的互動對于抖音的社交環(huán)境會形成不利的影響。

盡管被微信封殺后，抖音進行了一次改版，把關注的頁面改成了類似朋友圈的設計，但個人覺得設計得有點雞肋，一方面缺少了抖音視頻大屏觀看的沉浸感，另一方面，抖音并不像微信擁有共同好友，朋友圈能形成互動。很多時候交流只是單方面的交流，很少能形成互動，并不能帶來朋友圈社交的樂趣。

如今抖音要走社交的路，會不會也會遇到像支付寶一樣的困難呢？我們拭目以待吧。

2. 短視頻同質化嚴重，創(chuàng)意成本高

抖音內容創(chuàng)作日漸同質化嚴重，玩模仿、秀萌寵、拼搞笑的老把戲新意匱乏；各種美女帥哥美食萌物用戶很快就會視覺疲勞。

因此抖音只能花高成本與MCN機構合作，發(fā)展優(yōu)質內容；砸錢與明星合作拍攝短視頻。但這些都不是良性循環(huán)的因素。

四、抖音外賣什么時候上線?

抖音于2023年3月1日在全國范圍內上線外賣服務。

抖音外賣的入口十分隱蔽，在抖音上搜索“外賣”“團購配送”，才會出現(xiàn)抖音生活服務的相關推薦。在餐飲門店下有外賣到家和到店團購兩個選項，點擊“立即購買”后，填寫收貨地址即可下單。

不過，在“附近1公里”、“可外賣”這兩個選項中，只有五個商家，比美團、餓了么要少得多。而且，抖音能提供的大部分都是大型連鎖企業(yè)或者是大型餐飲店，鮮有小店。

另外，抖音和一般的外賣最大區(qū)別就是只有套餐，不能單點菜品。如果想單點菜品，則需要進入“餓了么抖音小程序”點單，流程幾乎與“餓了么”一致。

抖音做外賣具備其優(yōu)勢但需要時間

專家分析認為，未來的外賣格局短期內發(fā)生重大變化較難，但長期來看，抖音也有一定的機會?！岸兑舻膬?yōu)勢其實很明顯，因為抖音的日活用戶有七個億，目前是中國僅次于微信用戶數(shù)、活躍度最高的平臺。”百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥說。

中央財經大學數(shù)字經濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任認為：“抖音外賣業(yè)務的拓展與美團外賣的業(yè)務內生邏輯有著本質區(qū)別：美團是外賣起家，抖音則是從內容流量優(yōu)勢出發(fā)，外賣業(yè)務可以視為其面對餐飲商家的短視頻廣告導流業(yè)務的一個補充，如果做得好還可以反哺本地生活廣告服務板塊?！?/p>

不過專家們也認為，抖音做外賣也有諸多限制，未必可以攪動現(xiàn)有的市場格局。海豚社創(chuàng)始人李成東認為：“一是外賣核心用戶有消費的路徑依賴，所以抖音補貼未必有效，也就是補貼停了，用戶也跑了；二是履約服務能力，通過和第三方合作，絕對是不可能提供穩(wěn)定的履約服務體驗的。三是商戶供給的問題，如果供給不夠豐富，用戶來了，一搜什么都沒有，體驗就不好了?！?/p>

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