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如何做好品牌建設(shè)（品牌建設(shè)的五個(gè)要素）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 13:53:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1424 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于如何做好品牌建設(shè)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、如何建設(shè)企業(yè)品牌？如何提升企業(yè)品牌呢？
2、怎么打造一個(gè)好品牌？
3、如何進(jìn)行品牌建設(shè)
4、企業(yè)品牌建設(shè)的步驟

如何做好品牌建設(shè)（品牌建設(shè)的五個(gè)要素）

一、如何建設(shè)企業(yè)品牌？如何提升企業(yè)品牌呢？

一、建立品牌推廣部門(mén)

品牌推廣并不是一件簡(jiǎn)單的事情，企業(yè)需要重視品牌建設(shè)方面推廣部門(mén)的建立，選擇合適的人員任職品牌建設(shè)推廣成員，人員必須要有實(shí)際的品牌建設(shè)推廣經(jīng)驗(yàn)，而不是只僅有理論方面知識(shí)，企業(yè)的品牌推廣部門(mén)是長(zhǎng)期存在的，因?yàn)槠髽I(yè)從品牌的建立到后續(xù)的發(fā)展都不能離開(kāi)品牌推廣。

二、品牌命名

在進(jìn)行品牌的實(shí)際推廣之前，企業(yè)需要先給品牌命名，品牌命名是非常重要的，品牌的名字一般來(lái)說(shuō)是陪伴品牌一輩子的事情，那么如何進(jìn)行品牌的命名呢?品牌的名字必須易讀理解、個(gè)性化、富有想象力。好的品牌名字能夠更好的促進(jìn)品牌的宣傳推廣，若是一個(gè)讀起來(lái)復(fù)雜的、沒(méi)有個(gè)性特色的品牌名字是難以被消費(fèi)者所接受的。

三、品牌定位

品牌定位要與品牌命名區(qū)分開(kāi)來(lái)，品牌的定位是對(duì)消費(fèi)人群的定位，是對(duì)價(jià)格的定位。確定品牌價(jià)格，消費(fèi)人群，才能更好的進(jìn)行品牌的推廣，才能做到品牌推廣的利益最大化。

四、賦予品牌形象

品牌形象也就是說(shuō)確立品牌在消費(fèi)者心中的形象，那么如何給品牌樹(shù)立形象呢?要結(jié)合產(chǎn)品價(jià)格，產(chǎn)品作用，產(chǎn)品特色賦予品牌形象。如賦予品牌高貴的形象，年輕個(gè)性的形象。如可口可樂(lè)給人的形象便是一種炎炎夏日下給人的一種清涼，激爽的品牌形象。、

五、確立品牌推廣方式

在當(dāng)今品牌推廣方式有許多，如電視廣告宣傳，報(bào)紙雜志宣傳，戶外廣告牌宣傳，網(wǎng)絡(luò)宣傳，電臺(tái)宣傳等。在選擇品牌推廣方式的時(shí)候要綜合考慮自身企業(yè)的實(shí)際情況，如資金的可調(diào)用度，人群獲取信息方式等。中小企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)要考慮區(qū)域性，宣傳手段，做到符合當(dāng)?shù)厝说牧?xí)慣，一步步的進(jìn)行推廣。國(guó)際品牌網(wǎng)建議各大企業(yè)注重網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，隨著網(wǎng)民數(shù)量的增大，網(wǎng)絡(luò)宣傳越來(lái)越成為一種重要的推廣方式，且其低消費(fèi)符合眾多企業(yè)的需求。

品牌是一家企業(yè)的靈魂，是一家企業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力

二、怎么打造一個(gè)好品牌？

打造好的品牌有三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：

第一是品牌概念；

第二是差異化；

第三是顧客對(duì)品牌的反應(yīng)及行為。

品牌知識(shí)是創(chuàng)造品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵，因?yàn)椴町惢皖櫩头磻?yīng)都來(lái)源于品牌知識(shí)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，品牌知識(shí)就是顧客在長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)中對(duì)品牌的所見(jiàn)、所聞、所知、所想。

如何創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌？關(guān)鍵環(huán)節(jié)不容忽視！

一、品牌概念

品牌管理者需要找到能夠使品牌知識(shí)進(jìn)入顧客心智中的方法，因?yàn)槠放聘拍畲嬖谟谙M(fèi)者心智中。當(dāng)然，在消費(fèi)者心里形成一種品牌概念，注冊(cè)一個(gè)吸引人的商標(biāo)就等于成功了一半，一枚好的商標(biāo)可以節(jié)省一半的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。雖然現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)可以自行注冊(cè)，但是大部分企業(yè)還是選擇了專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)，因?yàn)檎掖頇C(jī)構(gòu)注冊(cè)商標(biāo)能夠提高商標(biāo)成功率，千慧知識(shí)產(chǎn)權(quán)20年專業(yè)專注知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)注冊(cè)成功率可高達(dá)98%以上。

注冊(cè)商標(biāo)之前，首先要明確顧客是怎樣進(jìn)行思考的，我們把大腦活動(dòng)放慢，全神貫注于大腦的工作原理，就會(huì)意識(shí)到，人是用畫(huà)面思考生活場(chǎng)景的。這一點(diǎn)對(duì)企業(yè)為產(chǎn)品起個(gè)好名字，以及對(duì)人的消費(fèi)行為影響深遠(yuǎn)，特別是對(duì)品牌的成功。

當(dāng)顧客有了消費(fèi)需求的時(shí)候，腦子就會(huì)閃現(xiàn)畫(huà)面，會(huì)放小電影，只有當(dāng)他看到的、聽(tīng)到的、感受到的品牌價(jià)值和尚未滿足的需求相契合，才會(huì)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)。

二、差異化效應(yīng)

沒(méi)有差異化，品牌產(chǎn)品就會(huì)被看作普通產(chǎn)品或者同類產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)則更趨于建立在價(jià)格的基礎(chǔ)之上。有了差異化，目標(biāo)顧客立刻就能明白品牌的價(jià)值以及自己為什么應(yīng)該接受該品牌，而不是競(jìng)爭(zhēng)品牌。創(chuàng)造品牌差異化，要以產(chǎn)品差異化為基礎(chǔ)，從企業(yè)價(jià)值和情感價(jià)值兩個(gè)方面入手，會(huì)收到很好地效果。品牌的情感價(jià)值是創(chuàng)造差異化的一個(gè)重要方面，情感能夠增加品牌差異化的內(nèi)容和深度，也增加顧客擁有和使用品牌的體驗(yàn)。不同品牌的情感價(jià)值能夠帶個(gè)顧客不一樣的情緒體驗(yàn)、心情感受、社會(huì)地位和自我表達(dá)。

企業(yè)的文化、科技、人才、品質(zhì)管理、資產(chǎn)和綜合實(shí)力是競(jìng)爭(zhēng)品牌所難以復(fù)制和模仿的，因?yàn)檫@些特征是獨(dú)特并且唯一的，因此由企業(yè)價(jià)值產(chǎn)生的品牌差異化和顧客關(guān)系基礎(chǔ)都要比產(chǎn)品特征更持久，更具抵抗力。企業(yè)價(jià)值可以為品牌進(jìn)行信譽(yù)背書(shū)，能夠讓顧客相信，品牌差異化是可靠的、可信的、有實(shí)現(xiàn)保證的，消費(fèi)者往往會(huì)因?yàn)榻邮芷髽I(yè)而接受產(chǎn)品，進(jìn)而與品牌產(chǎn)生關(guān)系。

如何創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌？關(guān)鍵環(huán)節(jié)不容忽視！

寶馬品牌建設(shè)：汽車(chē)行業(yè)，同樣是高端品牌的寶馬和奔馳就給人以不同的情感體驗(yàn)，寶馬汽車(chē)一直堅(jiān)持“駕馭的樂(lè)趣”，奔馳體現(xiàn)的是“身份和地位”。寶馬和奔馳在產(chǎn)品、性能、安全，這些方面都相差無(wú)幾，情感因素就是品牌的最大差異化。

三、顧客反應(yīng)及行為。

當(dāng)顧客基于自己的品牌知識(shí)對(duì)品牌產(chǎn)生差異的認(rèn)知和感受時(shí)，就會(huì)采取不一樣的反應(yīng)和行為，比如，品牌觀念、品牌記憶、品牌選擇，是否購(gòu)買(mǎi)、是否持續(xù)性購(gòu)買(mǎi)，是否愿意主動(dòng)地去宣傳品牌等等。

顧客反應(yīng)及行為體現(xiàn)的顧客與品牌建立關(guān)系的程度，品牌的滿意和忠誠(chéng)是品牌資產(chǎn)的核心，忠誠(chéng)的顧客會(huì)使品牌不斷地增值。

創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的重要目的就是提高品牌忠誠(chéng)度，忠誠(chéng)顧客不僅自己會(huì)持續(xù)購(gòu)買(mǎi)品牌，還會(huì)不斷地進(jìn)行口碑宣傳，呼朋喚友的前來(lái)購(gòu)買(mǎi)品牌。一些具有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)，能夠在短時(shí)間內(nèi)，迅速的崛起、壯大，其根本原因就在于高度重視品牌忠誠(chéng)度營(yíng)銷(xiāo)，先培養(yǎng)粉絲的忠誠(chéng)度，以粉絲的口碑去發(fā)展更多的粉絲，通過(guò)社會(huì)化媒體，將口碑的作用發(fā)揮到極致，粉絲即忠誠(chéng)顧客不僅是品牌的消費(fèi)者，而且是品牌的擁有者、傳播者，他們與品牌之間建立了密切的、完全和諧的關(guān)系。

因此，創(chuàng)造品牌資產(chǎn)，需要使顧客具有豐富的品牌知識(shí)，對(duì)品牌形成良好的認(rèn)知和感受，使顧客確信品牌與自己相關(guān)，并產(chǎn)生積極地反應(yīng)和行為。最強(qiáng)勢(shì)的品牌能夠擁有顧客的高度忠誠(chéng)，顧客成為該品牌的傳播者，不斷地與別人分享對(duì)該品牌的信念，傳播該品牌的信息。

三、如何進(jìn)行品牌建設(shè)

我建議你不要一來(lái)就把重心放到品牌建設(shè)上，因?yàn)樾∑髽I(yè)沒(méi)有資源也沒(méi)有實(shí)力去把品牌真正建設(shè)起來(lái)，只能說(shuō)在企業(yè)發(fā)展的同時(shí)去注重樹(shù)立產(chǎn)品理念。對(duì)于小企業(yè)，至關(guān)重要的就是產(chǎn)品質(zhì)量！當(dāng)有了質(zhì)量保證時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)渠道建設(shè)會(huì)慢慢的越來(lái)越容易，相應(yīng)的，產(chǎn)品銷(xiāo)量、企業(yè)實(shí)力都會(huì)得到提升！在這個(gè)過(guò)程中一定要注意賦予你的產(chǎn)品一種理念，也就是核心價(jià)值~通過(guò)發(fā)展壯大，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的品牌其實(shí)已經(jīng)建立起來(lái)了~

關(guān)于渠道：一開(kāi)始做渠道拓展很困難（除非你有良好的人脈資源），需要耐下心，堅(jiān)持做，不能斷。一般做渠道至少需要3個(gè)月以上才能收到效果。渠道建立起來(lái)要注意維護(hù)（就像和朋友維系關(guān)系一樣，相對(duì)要容易一些），而且不要忘了再擴(kuò)展。

等你的渠道成熟后，品牌在這個(gè)圈內(nèi)自然就樹(shù)立了~

四、企業(yè)品牌建設(shè)的步驟

企業(yè)品牌建設(shè)的步驟

品牌眼下已經(jīng)成為其發(fā)展的最大瓶頸，如果不做品牌肯定是死路一條，我下面為你整理了關(guān)于企業(yè)品牌建設(shè)的步驟，希望對(duì)你有所幫助。

一、不斷夯實(shí)在消費(fèi)者心智中的產(chǎn)品類別主導(dǎo)地位。

成功創(chuàng)建品牌的第一步就是要想辦法在消費(fèi)者心智中開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的產(chǎn)品類別。接著就是不斷去夯實(shí)這個(gè)類別在消費(fèi)者心智中的主導(dǎo)地位，也就是不斷去通過(guò)信息傳遞來(lái)強(qiáng)化認(rèn)知，盡一切力量讓每一個(gè)目標(biāo)受眾都知道你是行業(yè)或者類別的領(lǐng)導(dǎo)者。

當(dāng)然，這是一個(gè)長(zhǎng)期，不間斷的重復(fù)策略，即使像寶潔這樣的已經(jīng)建立起品牌領(lǐng)先地位的企業(yè)，也在不斷的利用其龐大的廣告和PR手段在強(qiáng)調(diào)自己在該品類中的領(lǐng)導(dǎo)地位。因?yàn)橄M(fèi)者是一個(gè)流動(dòng)的群體，新的消費(fèi)者會(huì)不斷地進(jìn)入，而他們通常并不清楚誰(shuí)才是該品類的開(kāi)創(chuàng)者，誰(shuí)是市場(chǎng)的第一品牌，如果忽略了這一點(diǎn)，就會(huì)讓后來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)者有機(jī)可乘。很多案例很好的證明了這一點(diǎn)。

我們不難想象一些樸實(shí)的傳播觀念，比如“連續(xù)八年全國(guó)銷(xiāo)售遙遙領(lǐng)先”，“某某市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌”，這些傳播口號(hào)比“大創(chuàng)意”效果更加的顯著。國(guó)內(nèi)知名羽絨服知名品牌波司登的廣告策略就是“連續(xù)11年銷(xiāo)售全國(guó)遙遙領(lǐng)先”，箭牌口香糖進(jìn)入中國(guó)時(shí)的傳播策略則是“美國(guó)銷(xiāo)售第一”。

相當(dāng)多的企業(yè)只見(jiàn)木不見(jiàn)森林，他們認(rèn)為宣傳的重點(diǎn)應(yīng)該聚焦在產(chǎn)品的特點(diǎn)或者性能上。實(shí)際上，消費(fèi)者的邏輯和企業(yè)的邏輯恰好相反，企業(yè)會(huì)經(jīng)常說(shuō)“產(chǎn)品好，才是王道”;而消費(fèi)者的邏輯則是“大家認(rèn)為好的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品”。

二、設(shè)置品牌傳播門(mén)檻

市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)長(zhǎng)期、動(dòng)態(tài)、不斷發(fā)展的過(guò)程，一旦企業(yè)的產(chǎn)品類別勢(shì)頭發(fā)展良好，那么新的競(jìng)爭(zhēng)者一定會(huì)進(jìn)入，而且會(huì)越來(lái)越多，任何一個(gè)行業(yè)都這樣。因此，想要確保自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)地位，就需要跟上競(jìng)爭(zhēng)的節(jié)拍，及時(shí)推動(dòng)自己更快的前行。

新的產(chǎn)品類別進(jìn)入消費(fèi)者的心智需要時(shí)間，而時(shí)間卻會(huì)站在領(lǐng)導(dǎo)品牌一邊。作為一家領(lǐng)導(dǎo)品牌維護(hù)其品牌的方式就是學(xué)會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)去監(jiān)視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展，設(shè)置行業(yè)品牌傳播門(mén)檻，盡可能去封殺對(duì)方。行業(yè)第二或者第三品牌想要在自己和領(lǐng)導(dǎo)品牌之間尋找一個(gè)清晰的定位區(qū)別幾乎不可能，比如說(shuō)筆記本電腦，即使像方正這樣落后的品牌找到了某種物理上的區(qū)別，領(lǐng)導(dǎo)品牌也會(huì)很快復(fù)制，復(fù)制也意味著消滅這個(gè)獨(dú)有的概念。這就是封殺的概念，它適合每一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

對(duì)于正在創(chuàng)建品牌的中國(guó)企業(yè)，廣告并非有力的手段，但在品牌的維護(hù)階段，廣告可以提高競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，建立起戰(zhàn)略價(jià)值。比如寶潔公司就是全年利用其強(qiáng)大的廣告優(yōu)勢(shì)抬高競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，因此也成就了世界上最大廣告主的美譽(yù)，央視多年的廣告標(biāo)王也很好的說(shuō)明了這一點(diǎn)。廣告的巨額投放導(dǎo)致了寶潔的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望而止步。

三、擴(kuò)大品牌類別的認(rèn)知而非品牌的認(rèn)知

一旦代表品牌類別的消費(fèi)者心智地位穩(wěn)固下來(lái)，那么重點(diǎn)就應(yīng)該去推廣品牌類別而非品牌。

VISA就是一個(gè)很好的.值得去關(guān)注的例子，它因開(kāi)創(chuàng)成功的“支付”品類而成為一個(gè)地位穩(wěn)固的金融品牌。而我們國(guó)內(nèi)的冷酸靈牙膏和藍(lán)天六必知牙膏就始終難以突破品牌瓶頸，銷(xiāo)量始終在邊緣徘徊。比如說(shuō)，冷酸靈的問(wèn)題不是出在品牌上，而是出在品類上?？姑舾惺且粋€(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，和想吃就吃，冷熱酸甜這樣一個(gè)籠統(tǒng)的概念放在一起根本無(wú)法強(qiáng)化顧客的認(rèn)知。冷酸靈至少要想辦法強(qiáng)調(diào)提出牙齒過(guò)敏的具體癥狀，用這樣的方式來(lái)不斷教育顧客。

眼下，冷酸靈經(jīng)不起佳潔士等品牌的銷(xiāo)量誘惑，開(kāi)始走模仿路線了，推出了類似冰爽的牙膏，簡(jiǎn)直是不可理喻。

擴(kuò)張品類策略的下一個(gè)要點(diǎn)是引入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)共同開(kāi)拓市場(chǎng)、教育消費(fèi)者、否則品類市場(chǎng)難形成大氣候。在引入對(duì)手時(shí)，企業(yè)還必須學(xué)會(huì)來(lái)加強(qiáng)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，也就是當(dāng)自己的某一個(gè)品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位后，及時(shí)推出第二品牌，創(chuàng)造新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，這是領(lǐng)導(dǎo)品牌的最佳選擇。比如波司登旗下就產(chǎn)生了很多第二品牌的羽絨服，并且雪中飛、康博、冰潔等二線品牌也已穩(wěn)居行業(yè)銷(xiāo)量前列。

四、強(qiáng)化品牌定位

定位的作用對(duì)任何一個(gè)想打造品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)都并陌生，它的作用是不斷的為品類尋找最優(yōu)的市場(chǎng)空間和最優(yōu)的顧客認(rèn)知，從這個(gè)意義上講，品類是不變的，但定位卻需要適時(shí)的調(diào)整和改變。定位在一定時(shí)期內(nèi)可以保持相對(duì)的穩(wěn)定，但隨著品類的發(fā)展，它不要在不同階段升級(jí)，以尋求更大的市場(chǎng)空間。如可可可樂(lè)最早是頭疼藥水，最后變成了風(fēng)靡全球的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)飲料。

五、管理品牌形象

但一個(gè)企業(yè)的品牌在品類中已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位后，消費(fèi)群體開(kāi)始穩(wěn)固后，就可以理解為品牌形象初步建成。在這個(gè)階段，企業(yè)需要通過(guò)系統(tǒng)專業(yè)的品牌形象檢視和設(shè)計(jì)并加以規(guī)范，建立系統(tǒng)的傳播流程，確保品牌的核心主張?jiān)谌魏螘r(shí)期都能夠被及時(shí)傳遞。

最后要強(qiáng)調(diào)真正的品牌管理需要品牌在品類中占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位為企業(yè)目標(biāo)，時(shí)刻保持品牌信息傳播的聚焦和專注，時(shí)刻注意去強(qiáng)化顧客的認(rèn)知。

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