如何提升新聞宣傳工作水平（如何提升新聞宣傳工作水平心得體會）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于如何提升新聞宣傳工作水平的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何做好新聞宣傳工作

• 2、如何認真做好新形勢下新聞宣傳工作

• 3、企業(yè)宣傳員如何提高工作能力

• 4、如何做好高校新聞宣傳工作

一、如何做好新聞宣傳工作

一、要有一股強烈的宣傳欲望

要充分認識宣傳工作的重要性。在強烈的競爭中，對企業(yè)、對產(chǎn)品的宣傳，實際上是辦好企業(yè)的內(nèi)在要求，是企業(yè)管理的重要組成部分。宣傳不僅僅是花錢做點廣告，宣傳是利用一切可能利用的機會和載體，把企業(yè)、把產(chǎn)品全方面地介紹給社會，才是真正意義上的宣傳。現(xiàn)代企業(yè)間的競爭，不單單是產(chǎn)品的競爭，歸根到底是文化的競爭。所以，不但要宣傳產(chǎn)品，還要宣傳企業(yè)的文化。對內(nèi)做好產(chǎn)品和推行自己具有特色的文化，對外推出自己的產(chǎn)品和文化。對內(nèi)員工認可，對外社會認可。這就是宣傳的作用，是宣傳的效果。

作為企業(yè)，要充分和全面認識宣傳的重要意義，要經(jīng)常保持一種強烈的宣傳欲望。傳達精神、貫徹一種理念、統(tǒng)一群眾的思想、推出一種方法、推出一種產(chǎn)品，第一點要做的是宣傳，首先想到的是宣傳。從這個意義來講，宣傳是一把手工程。

有強烈的宣傳欲望，還要認識和遵循宣傳工作的特殊規(guī)律。現(xiàn)代社會，生活節(jié)奏快，思維習慣快，功利主義色彩很濃。所以，人們常常要求宣傳工作也這樣，要馬上見效益、出成果，其實不然。宣傳是一種意識形態(tài)的東西，有時是潛移默化的作用，有一個滯后的過程，這是它的特點。你要求它像出產(chǎn)品那樣猛干一下就見到實在的東西，上市場一出售就見到了錢幣，那就苛求新聞宣傳工作了。也許是這種認識的作怪，影響一個單位的領導對宣傳工作的認識和宣傳欲望。

人們不惜花重金去做廣告宣傳，一些主流媒體的電視廣告都是以秒計算，代價十分可觀，據(jù)說中央、省級電視臺的黃金時段常年不休的電視廣告都是上億甚至十幾億，人們都在所不惜。歸根到底，是人們的強烈的宣傳意識和欲望。這種欲望說到底，才是做好新聞宣傳的根本前提。

二、有一支勤奮的宣傳隊伍

領導有了強烈的宣傳欲望還不夠，還要精心組織一支宣傳隊伍。這支隊伍有較強的業(yè)務知識和寫作能力，是單位的“文膽”、“筆桿子”。這支隊伍不在于多，而在精干。這些人口才好，下筆成章，出手又快；熟悉各種文體的寫作，寫新聞又善長；善于抓住新聞宣傳的切入點，找準可寫的宣傳點，對發(fā)生的事情又有及時報道的時間節(jié)點；準確及時，新聞宣傳意識強，很“敏感”，跟得快，配合緊。以上講業(yè)務能力。但僅僅這些還不夠，還要勤奮、能吃苦、肯賣力。文字工作是一種苦差事，需要的是及時、快速，需要加班加點，甚至熬夜。寫作也因人而異，像導師列寧那樣在雜亂的環(huán)境下也能寫東西的文人不少，但大部分需要一個安靜環(huán)境，需要加班趕稿子。新聞宣傳稿件不象文學作品，需專門的醞釀和構思，他是應時稿件，時間性很強，不加班熬夜是難以應付的。所以，搞新聞宣傳是一件苦差事，他不但要求有較強的文學、文字寫作功底，還要有較強的敬業(yè)精神，吃苦能力。敏感快速是對新聞宣傳的基本要求。有能力、肯吃苦是新聞宣傳工作人員應具備的基本素質(zhì)。

三、有一個完善的激勵機制

文字工作者的寫作，實際上是一種高強度的腦力勞動。一篇好的作品稿子是嘔心瀝血辛勤勞作的智慧結晶。因此，要有一個比較完善的激勵機制，有較合理的獎勵制度。當然，作為這些搞文字的人員，特別是在企業(yè)，要同企業(yè)廣大員工一樣，要在不同企業(yè)精神激勵下，拼搏吃苦，努力為企業(yè)發(fā)展做出貢獻，發(fā)揮好自己的作用。但作為企業(yè)單位，作為領導必須充分認識到多層面的獎勵作用。要想讓這些宣傳工作人員真正持久地保持一種寫作的旺盛激情，多種激勵手段是不可缺少的。

作為激勵，他包含精神層面和物質(zhì)層面。作為領導，要經(jīng)常看到他們的成績，利用一切可能的場合對他們進行肯定和表揚。作為一種勞動成果，像一線職工超額完成了任務一樣，還要視不同成果予以物質(zhì)獎勵。物質(zhì)獎勵不能是領導和部門的隨意性決定，要成為制度，并且及時兌現(xiàn)。有了制度，獎勵也就有了執(zhí)行依據(jù)。精神鼓勵及時，物質(zhì)獎勵到位，才能促進新聞宣傳工作的持續(xù)提升，具體人員也就能保持一種持久的工作積極性。

多年來，國防工業(yè)技校都十分重視新聞宣傳工作，形成了完整系統(tǒng)的獎勵機制，對新聞宣傳單獨要求單獨安排，及時予以精神和物質(zhì)的獎勵。對優(yōu)秀的宣傳稿件，領導還要和寫作者本人一起共同分析、欣賞、鼓勵，讓寫作人員感到了成就感和榮譽感。對新聞宣傳報道的重視，有力地推動了學校思想工作、校園文化建設，擴大了學校的社會影響，提升了學校的知名度。

四、有一個立體的宣傳網(wǎng)絡

提高新聞宣傳工作的效果，重要的是要有一個立體的宣傳網(wǎng)絡。這個網(wǎng)絡應是一個快速反應的高效系統(tǒng)，是企業(yè)管理中的重要組成部分。

對內(nèi)，有條件的要利用好廣播、電視網(wǎng)，利用好報紙、板報等多種視聽平臺載體。要有多級別的信息征集、反饋系統(tǒng)，形成快速的信息傳遞網(wǎng)絡。成稿后有嚴格把關定稿審核制度，要做到把握準確、及時到位，既起到宣傳作用，又不能泄漏不該泄露的政治和商業(yè)秘密。

對外，要善于廣泛結交媒體關系，廣交媒體朋友，要充分利用有關媒體為本單位社會宣傳服務。既要花錢或少花錢讓媒體去為本單位宣傳(廣告)，又要不花錢讓媒體去做宣傳(登稿子)。企業(yè)的新聞宣傳工作隨著企業(yè)單位的階段性目標任務的變化而變化，他為企業(yè)不同時期不同目標服務，是實現(xiàn)目標的手段。對內(nèi)宣傳鼓動，推動工作；對外宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象。因此，要做到認真安排布置、專門精心策劃、定期總結提高，我認為這樣一個單位的新聞宣傳才能發(fā)揮到極至。

二、如何認真做好新形勢下新聞宣傳工作

一、著眼于服務大局，提高新聞輿論引導力

輿論引導是新聞宣傳的核心和靈魂，把握正確的輿論導向，必須牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識，把堅持正確的輿論導向放在新聞宣傳工作的首位。同時，以廣播電視、宣傳欄為主，整合各類網(wǎng)絡和新聞媒體資源，努力構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局。堅持以團結穩(wěn)定鼓勁、正確宣傳為主的工作方針，唱響主旋律，打好主動仗。只有這樣，新聞宣傳才能更好地圍繞中心、服務大局，為發(fā)展吶喊助威，為改革解疑釋惑，為開放造勢鼓勁。當前，我們要認真宣傳貫徹好黨的十八大精神，把人民群眾的思想和行動統(tǒng)一到中央和省委決策部署上來；緊緊圍繞發(fā)展這個第一要務，全力解讀十八大報告的新思想新觀點新部署。通過輿論引導進一步凝聚人心，振奮精神，鼓舞士氣，努力在全公司營造一心一意謀發(fā)展，聚精會神干事業(yè)的濃厚氛圍。

二、著眼于以人為本，提高新聞報道吸引力

堅持以人為本，是做好新聞宣傳工作的根本要求。要堅持把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為新聞宣傳報道工作的出發(fā)點和落腳點，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，把黨的聲音傳播到每個角落，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，保證廣大員工群眾的知情權、參與權、表達權、監(jiān)督權。一是深入基層、服務員工。把宣傳報道工作重點轉向基層、走向群眾，進一步增強新聞宣傳的吸引力和感染力。二是創(chuàng)新載體，宣傳典型。典型就是形象，就是旗幟。各類新聞媒體在宣傳典型過程中，要注重創(chuàng)新載體，運用多種形式進行全方位、立體式的宣傳報道，更好地發(fā)揮典型的輻射帶動效應。10月18日，在喜迎黨的十八大和四季度安全效益攻堅戰(zhàn)全面展開的關鍵時刻，山東能源肥礦集團對李哲等弘揚“四奮”精神十佳人物、程海亮等10名弘揚“四奮”精神先進個人，第四屆員工技能大賽團體前三名的魯安公司、白莊礦、魯中公司，7名金牌員工、22名技術標兵進行了表彰獎勵。通過對這些典型的宣傳報道，感染和啟迪了員工的思想，激勵和指導他們的行動，在全公司營造了“學先進、趕先進、做先進”的良好氛圍。三是關注民生，共創(chuàng)和諧。要從員工最關心、最直接、最現(xiàn)實的利益問題入手，集中力量，突出主題，從根本上維護群眾的合法權益，大力營造共創(chuàng)和諧的公司氛圍。四是借助外力，增強效果。要積極借助名人效應、依托強勢媒體、選擇有效載體，舉辦重大宣傳活動，有組織、有計劃、有重點地邀請中央、省市新聞媒體記者來對公司安全生產(chǎn)、企業(yè)文化、黨建思想等方面進行全方位采訪，形成強大的宣傳合力，擴大對外影響力。

三、著眼于增強素質(zhì)，提高新聞隊伍戰(zhàn)斗力

在當今社會，新聞宣傳工作責任越來越重，對新聞工作者的要求也越來越高。各級新聞媒體及單位要將增強素質(zhì)、提高戰(zhàn)斗力作為做好新聞宣傳工作的根本，采取有效措施，打造一支政治過硬、素質(zhì)較高、業(yè)務精良、作風正派的新聞宣傳隊伍，使之與新的工作要求相適應。一是要強化理論學習。堅持用馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想武裝頭腦，牢牢把握正確的輿論導向，緊密結合構建社會主義和諧社會和實踐科學發(fā)展觀這一主題，努力在學深學透、融會貫通、把握實質(zhì)上下功夫，在統(tǒng)一思想，更新觀念，提高認識上做文章，在指導實踐，解決問題，推動工作中求實效。二是要強化思想教育。在堅持馬克思主義新聞觀，繼續(xù)深化“三項學習教育”活動的基礎上，要把思想政治工作貫穿于新聞宣傳工作的全過程，采取多種行之有效的措施，幫助廣大新聞工作者樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，增強抵御各種腐朽思想侵蝕的能力，努力提高道德水準，樹立良好的新聞宣傳干部形象。三是要強化教育培訓。每年要對新聞宣傳工作者進行一次政治理論和業(yè)務知識培訓，提高自身素質(zhì)和寫作水平。同時要積極創(chuàng)造條件，建立健全新聞工作者培養(yǎng)選拔機制，切實把思想政治堅定、組織能力突出、熟悉新聞宣傳工作、富有改革創(chuàng)新精神的優(yōu)秀干部選拔到領導崗位上來，為新聞宣傳工作添磚加瓦。四是要強化作風建設。要通過開展一系列演講比賽、研討會、座談會等活動，在新聞工作者隊伍中形成敬業(yè)奉獻、實事求是、艱苦奮斗、清正廉潔、嚴謹細致、勇于創(chuàng)新的優(yōu)良作風，通過求真務實、廉潔高效的工作成果，維護新聞媒體的公信力和宣傳文化系統(tǒng)的良好形象。

三、企業(yè)宣傳員如何提高工作能力

首先，作為一名宣傳員，要有足夠的責任心。一方面是企業(yè)賦予的責任。身為企業(yè)宣傳工作者，必須做到堅持正確輿論導向，堅持圍繞企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中心工作開展對內(nèi)對外宣傳，從而保證宣傳工作對生產(chǎn)經(jīng)營服務的正確方向。本著貼近一線、貼近實踐、貼近職工的原則，把握住新聞宣傳“快” 、“準” 、“實”的基本要求，讓宣傳工作有所創(chuàng)新、有所突破，為企業(yè)的全面發(fā)展服好務。 其次，作為一名宣傳員，要注意提高自身素質(zhì)。一是要注意提高自己的專業(yè)水平；在實際工作中，認真學習掌握相關政策法規(guī)，學習相關專業(yè)知識，不斷提高自己的業(yè)務水平，只有做到專業(yè)，才能說好內(nèi)行話，才能寫出高質(zhì)量要的稿件；二是注意提高自己的寫作能力：古人云：“讀書破萬卷 ，下筆如有神” ，要廣泛閱讀，尤其是多看關于企業(yè)發(fā)展趨勢、行業(yè)動態(tài)的一些報道；另外要懂得“讀一篇，不如做一篇”的道理，勤動筆，只有不斷提高文字表達能力，才能用最簡明扼要的語言，寫出觀點鮮明的文章。 第三，作為一名宣傳員，要做到“三勤” 。具體就是：眼勤——就是在日常工作中，多用自己的眼睛觀察、發(fā)現(xiàn)亮點、難點，尋找稿件的題材和素材；腦勤——就是要用大腦對發(fā)現(xiàn)的素材和問題進行深入的思考，找出事件的本質(zhì)，事件說明的問題，如何突出重點，應該從什么角度進行宣傳；手勤——就是多動手，勤記錄，多寫稿，及時整理完善，形成稿件，通過郵件發(fā)布出去。

四、如何做好高校新聞宣傳工作

　新聞宣傳工作是高校宣傳思想工作的重要組成部分，是加強高校意識形態(tài)陣地建設的重要途徑，也是展示高等教育改革發(fā)展成就的重要窗口。高校黨委及宣傳部門做好這項工作，既要遵循新聞宣傳規(guī)律，又要服務改革發(fā)展的大局，在切實找準工作重點和切入點、改革創(chuàng)新工作內(nèi)容和形式、著力提升工作能力和水平的同時，努力開創(chuàng)高校新聞宣傳工作的新局面。

一、把握高等教育改革發(fā)展形勢，明確高校新聞宣傳工作的功能定位

高校新聞宣傳工作大體上包括“對內(nèi)新聞宣傳”和“對外新聞宣傳”兩個方面，前者主要是面向校內(nèi)廣大師生進行新聞宣傳，后者主要是面向社會公眾進行新聞宣傳。就功能而言，“對內(nèi)新聞宣傳”就是在準確把握高等教育改革發(fā)展形勢的基礎上，服務于學校的中心工作，圍繞學校的辦學理念、人才培養(yǎng)的目標定位、校園文化、大學精神等，通過加強新聞宣傳工作，面向師生貫徹黨的教育方針和政策，傳達學校改革發(fā)展的目標、規(guī)劃和思路、舉措，使學校的辦學、育人理念成為師生共同的精神文化價值目標和追求，進而凝心聚力、攜手同行。與此同時，高校校園作為一所“大課堂”，使新聞宣傳工作成其為一種沒有時空限制、無形的“課堂”和育人渠道、方式的有機延伸，也是促進學生素質(zhì)提升、全面發(fā)展的有力教育形式和手段。從這個角度看，高校新聞宣傳具有動員、鼓勁、教育的功能。

隨著高等教育改革的不斷深入，高校的內(nèi)部治理結構在不斷調(diào)整、完善。面對改革的利益調(diào)整，面對不同的思想觀念和利益訴求，如何平衡各方的關系，如何兼顧各方的需求，如何維持校園的和諧穩(wěn)定，確保改革順利進行，需要思想開路、輿論先行。這就勢必要求我們加強和改善新聞宣傳工作，有預見性、針對性地開展必要的宣傳引導和事先的宣傳解釋，把握輿論主導權，為高校改革發(fā)展提供思想輿論保障，營造寬松、良好的政策環(huán)境和思想文化氛圍。從這個角度看，高校新聞宣傳具有溝通、協(xié)調(diào)、引導的功能。

就“對外新聞宣傳”來說，作為高等教育面向社會的一個窗口，高校新聞宣傳工作首先要立足高等教育事業(yè)改革發(fā)展的大局，處理好整體與局部的辯證關系，在向社會展示高等教育改革發(fā)展成就的同時，樹立學校的社會形象，提升學校的社會影響力。此外，近年來，高校領域的新聞熱點層出不窮，各種突發(fā)事件也屢見不鮮，許多事件成為全社會關注的焦點。因此，如何化解各種問題和矛盾，做好社會熱點問題和突發(fā)事件的輿論引導和輿情應對工作，日益成為高校迫在眉睫的事情。從這個角度說，高校新聞宣傳具有展示、塑造、公關、疏導的功能。

高等教育的發(fā)展需要不斷地改革創(chuàng)新，不斷地契合、對接社會、行業(yè)的發(fā)展需求。加強高校新聞宣傳工作，一方面，可以通過信息傳播的重要窗口，把改革發(fā)展中形成的新經(jīng)驗、新典型、新成就等廣泛傳播出去，促進高校之間相互交流、協(xié)同發(fā)展；另一方面，可以通過傳播自身的辦學特色和獨特優(yōu)勢，向社會輻射學科、專業(yè)、產(chǎn)學研等資源信息，以主動、有效地對接社會、行業(yè)需求，廣泛獲取有益的辦學資源。從這個角度說，高校新聞宣傳具有傳播、對接的功能。

二、遵循新聞宣傳規(guī)律，切實提升新聞宣傳工作的水平

做好高校新聞宣傳工作，不斷提升工作水平，要遵循高等教育規(guī)律，還須遵循新聞宣傳規(guī)律。具體說來，主要有以下五個方面。

一是要旗幟鮮明地堅持馬克思主義新聞觀。高校新聞宣傳工作是社會主義新聞事業(yè)的重要組成部分，堅持馬克思主義新聞觀就是要結合中國實際，運用馬克思主義的世界觀、方法論，統(tǒng)領高校新聞宣傳工作的政治方向。在工作中貫徹落實黨和政府的路線、方針、政策，并以之牢固占領高校意識形態(tài)的主陣地。當前，尤其要通過豐富多彩的新聞宣傳形式，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。

二是要明晰新聞與宣傳的辯證關系?！靶侣劇焙汀靶麄鳌笔强创龁栴}的兩個不同視角，二者既不能對立來看，也不能等同來看。事實上，凡是在新聞媒體上發(fā)布的信息都必須有新聞價值；有宣傳價值的信息只有具備了新聞價值才有生命力，只不過宣傳價值是在新聞價值的基礎上側重從思想動員、推動工作開展角度來評判信息的價值。因此，在實際工作中，如果處理不好二者的關系，會使新聞宣傳的效果大打折扣。一般來說，學校的工作重點多是帶有全局性的重大問題，也是廣大師生普遍關心的問題，這類事件的新聞價值和宣傳價值都比較高。但是，如果把宣傳價值等同于新聞價值，就會為那些平庸的新聞宣傳報道推卸責任。

三是要提高新聞宣傳工作者的敏感性，提升信息的新聞價值。新聞敏感的核心是一種鑒別能力，依靠這種能力，記者可以迅速判斷出哪些信息應該報道，哪些信息應該放棄。從受眾的角度來看，新聞敏感是記者對某條信息能否吸引受眾注意力的判定，它要求記者懂得受眾的心理需求，盡量選擇那些受眾感興趣的事實和內(nèi)容進行報道。具體來說，要看信息的新鮮程度，新聞貴在求快求新，報道剛剛發(fā)生的事情總會讓受眾產(chǎn)生新鮮感；要尋找差異信息，人們總想看到與過去不一樣的信息，信息差異程度越大，新聞價值就越高；要看信息與受眾的利益關聯(lián)度，無論新聞中包含的是對受眾有利的信息，還是不利的信息，都會引發(fā)受眾的高度關注；要看趣味的濃厚度，有趣的新聞信息可以調(diào)節(jié)人們平淡的生活，給人們帶來消遣，而新聞信息中是否包含有故事、是否帶有人情味、是否具有顯著性等都是“趣味性”的題內(nèi)應有之義。

四是要加強新聞宣傳的組織與策劃。將策劃和新聞報道聯(lián)系在一起，不是說新聞宣傳可以不尊重真實性去制造新聞，而是強調(diào)應該發(fā)揮新聞宣傳工作者的主觀能動性，充分挖掘新聞報道的潛力。在某種程度上說，好的新聞宣傳效果是通過一定的策劃而得到的，這往往體現(xiàn)了新聞宣傳工作對學校重點工作的關注和責任感。因為，作為學校宣傳工作的重要內(nèi)容，學校在各個階段的重大辦學成果在很多時候是可預見的，而這種可預見性就給宣傳工作的提前策劃提供了操作空間。當前，高校新聞宣傳工作中存在一些不足和缺陷，往往和新聞宣傳工作者缺少策劃意識、報道方式陳舊、報道手段單一、只會簡單地報道一些會議和活動等有直接關系。因此，要改變這種狀況，就須著眼新聞宣傳的效果，加強新聞報道的組織與策劃。比如，學校出臺了某一關系廣大師生利益的重要決策，新聞宣傳可以先進行信息發(fā)布，再以答記者問的形式接受專訪，還可以進行專家解讀，發(fā)表評論性文章，最后還要對廣大師生的意見進行回應。通過一系列“組合拳”，形成強勢宣傳，引導輿論走向。

五是要進一步改進新聞宣傳工作的作風與文風。尤其是針對校園新聞存在的“會議多、講話多、活動多”等問題，以及新聞報道中“貼標簽”、把話說滿、不生動、不深入等，高校新聞宣傳工作要切實“貼近實際、貼近群眾、貼近生活”，牢牢把握“用事實說話”；新聞宣傳工作者須深入教書育人和學校改革發(fā)展一線，在實際工作中發(fā)現(xiàn)新聞事件和典型，把抽象的宣傳融入生動、形象的人和事之中，把一般性的工作材料融入可感可知的新聞典型當中，真正做到讓廣大師生喜聞樂見，而且可信、可學。

三、整合新聞傳媒資源，形成新聞宣傳的合力

整合新聞傳媒資源，首先可以挖掘和整合高校在新聞傳播學科上的資源優(yōu)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)高校中開設新聞傳播類專業(yè)的院校有800多所，這是開展新聞宣傳工作的有利資源。比如，新聞傳播專業(yè)的師資可以為新聞宣傳工作提供智力支持，學生隊伍可以充當新聞宣傳的主力軍，教學實驗設備可以為新聞宣傳提供硬件支持。在運作機制上，高校可以采取黨委宣傳部與專業(yè)院系共建校園媒體的方式，既可以解決新聞宣傳部門人手和設備短缺的問題，又可以為專業(yè)院系提供實踐平臺。當然，也要注意到，高校新聞宣傳工作主要依靠學生來承擔，存在人員流動性大、隊伍缺少穩(wěn)定性的問題。這就需要高校新聞宣傳管理部門不斷強化新聞宣傳的規(guī)范化運作，有目的、有計劃地適時開展對學生隊伍的思想、業(yè)務培訓，盡量減少因人員變動對新聞宣傳質(zhì)量帶來的影響。同時，還要積極搭建專職、兼職相結合的模式，保證新聞宣傳隊伍的相對穩(wěn)定性。

其次，做好高校新聞宣傳工作還要發(fā)揮各校園媒體的優(yōu)勢，形成新聞宣傳的合力。目前，國內(nèi)高校大多擁有校報、校電視臺、校廣播站、校園網(wǎng)、手機報、官方微博、官方微信等多種校園媒體。在信息傳播上，不同媒體由于媒介手段不同而具有不同的優(yōu)勢。比如，報紙是平面媒體，文字的表意空間不受限制，擅長傳達深度信息，也容易在傳者和讀者之間形成“想象共同體”；廣播是聽覺媒體，聲音傳遞信息具有保真性強、有感染力、悅耳動聽、錄制簡捷等優(yōu)點；電視是視聽媒體，圖像和聲音將現(xiàn)實世界的真實景象直接呈現(xiàn)在觀眾面前，具有直觀逼真、視覺沖擊力強、可信度高等優(yōu)勢；互聯(lián)網(wǎng)作為新興媒體兼容了文字、圖片、音頻、視頻等多種傳播符號，具有高速迅捷、全時空覆蓋、交互傳播、容量巨大、存儲簡便等優(yōu)勢。尤其是，移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的迅速發(fā)展，為人們在任何地點、任何時間獲取和發(fā)布任何信息提供了可能。

為此，一方面，高校新聞宣傳工作可以充分挖掘和發(fā)揮不同媒介在新聞報道上的比較優(yōu)勢，比如，報刊擅長解釋新聞、廣播擅長告知新聞、電視擅長展示新聞、網(wǎng)絡新媒體擅長參與新聞，進而形成多方位、多層次的新聞宣傳合力；另一方面，在當前媒介融合發(fā)展的趨勢下，或者說，在當今的全媒體時代，高校新聞宣傳工作還要在推進新聞“采、編、發(fā)”聯(lián)動上下功夫，積極構建輿論引導新格局，努力形成校報、廣播站、電視臺、新聞網(wǎng)、手機報、官方微博、官方微信等聯(lián)動和整體合力的優(yōu)化、提升。在運作機制上，上述兩方面綜合效益的集成和新聞宣傳合力的提升，往往得益于高校成立的新聞中心，其下設紙媒、廣播、電視、網(wǎng)絡、手機等工作單元，并提供相應的技術保障。而其中的關鍵在于，由新聞中心負責全校新聞的策劃、選題、采寫等，然后根據(jù)不同媒介的需要進行編輯，統(tǒng)一提供給各媒介單元，通過整合傳播手段、構建立體宣傳網(wǎng)絡，形成良好的新聞宣傳合力。

四、借助社會媒體，積極開展對外新聞宣傳工作

面對多年來高等教育始終是社會輿論關注的熱點，“對外新聞宣傳”相應地成為高校新聞宣傳工作的重要組成部分。做好對外宣傳工作，首先要以典型報道和經(jīng)驗報道為重點，大力宣傳和推廣高校在改革發(fā)展中的新經(jīng)驗、新成就和新亮點?！懊嫔险覇栴}，點上做文章”，是進行典型報道和經(jīng)驗報道行之有效的方法。這種方法要求新聞宣傳工作者立足全局，心中裝著高等教育改革發(fā)展中帶有普遍性的問題，眼睛盯著學校在解決這些問題時的有效做法，采寫出高質(zhì)量的經(jīng)驗性報道和典型性報道。比如，學校在培養(yǎng)創(chuàng)新型人才方面的做法和成績，在改進思想政治理論課教學效果方面采取的舉措，在解決大學生就業(yè)難上積累的經(jīng)驗，在師德建設方面的典型事跡，在深化招生體制、教學模式、科研體制、人事分配體制改革等方面進行的積極探索等。這些問題是當前高等教育改革發(fā)展普遍面臨的問題，高校的新聞宣傳工作者要善于總結學校在破解這些難題方面的好經(jīng)驗、好辦法，然后向社會媒體供稿，做到既宣傳學校成績，又可供其他高校學習借鑒。

其次，要基于高校的實際情況，對社會關注的熱點、重點、敏感問題等做好宣傳解釋工作，主動把學校教育改革發(fā)展的情況真實有效地傳遞給讀者、傳遞給社會。為此，高校要建立健全新聞發(fā)布和新聞發(fā)言人制度，及時就學校改革發(fā)展的重大部署和社會關切的問題發(fā)布信息。新聞發(fā)言人在接受社會媒體采訪時，要在全面、深入掌握情況的基礎上，按照政策尺度，有針對性地提供信息：對捕風捉影的信息，要提供準確、客觀的信息；對片面和極端信息，要提供全面、完整的信息；對專業(yè)性強的信息，要請專業(yè)人士和權威專家提供信息；對有爭議的信息，要提供符合主流價值觀的信息。

再其次，要主動溝通社會媒體，建立健全聯(lián)動宣傳機制，增強高校與社會媒體的關聯(lián)度和依存度。加強彼此的互動互通，就是要搭建讓大學通向社會和讓社會更加了解、支持與認可大學的橋梁，積極營造更適合高校與媒體交流、合作的良好環(huán)境。尤其是，針對重要活動和事件，高校要主動向媒體闡明有關活動和事件的起因、背景、實質(zhì)、內(nèi)涵和目的，力求在互動交流中贏得更多的輿論先機，爭取最好的新聞宣傳效果。

五、高度重視網(wǎng)絡輿情，建立健全校園突發(fā)事件快速應對機制

近年來，涉及高校的網(wǎng)絡危機事件日益頻繁，因此，建立健全突發(fā)事件快速應對機制，變被動為主動，搶占輿論引導的主動權，妥善做好網(wǎng)絡輿情應對工作，成為高校新聞宣傳工作應當高度重視的特殊領域。

在當前網(wǎng)絡新媒體環(huán)境下，各種論壇、貼吧等匿名信息發(fā)布越來越便捷，尤其是微博、微信等社交媒體的迅猛發(fā)展，使人人都有了發(fā)布信息的權利和便利。這種話語權的改變也深刻地改變著人們參與現(xiàn)實事務的思維方式。事實上，當一個人在現(xiàn)實生活中遇到了問題，很容易想到通過網(wǎng)絡新媒體來尋求輿論的支持。因此，高校必須建好網(wǎng)絡輿情監(jiān)測和應對處理機制，防止突發(fā)事件和負面信息演變升級為危機事件。同時，在依法治國的大背景下，運用法律手段來保護學校的合法權益也是高校的必然訴求。

在實際工作中，建立健全校園突發(fā)事件快速應對機制，提高應對網(wǎng)絡危機事件的能力，可以采取以下四個方面的方法和舉措：一是要做好網(wǎng)絡輿情監(jiān)控和研判工作。網(wǎng)絡輿情的爆發(fā)有一個過程，高校應該高度重視網(wǎng)絡輿情監(jiān)測工作，及時發(fā)現(xiàn)涉及本校師生的網(wǎng)絡突發(fā)事件和問題苗頭。同時，網(wǎng)上爆料的情況十分復雜，準確研判輿情十分重要，要弄清楚網(wǎng)民的真實訴求，做到區(qū)別對待，避免因誤判而應對失當。二是要對事件本身進行全面、深入調(diào)查核實。對實名舉報和有證據(jù)的舉報信息，高校相關部門要投入精力對事件進行全面、深入核查，這是應對網(wǎng)絡輿情的基礎，切不可敷衍了事。要知道，在互聯(lián)網(wǎng)時代，高校發(fā)布的信息面對的是形形色色的網(wǎng)民，他們會用全部知識和智慧來查找問題和漏洞，沒有什么能隱瞞得住，調(diào)查結果如果不準確、不客觀、不全面，就會引發(fā)更多的質(zhì)疑。三是要積極回應輿情。出現(xiàn)了網(wǎng)絡突發(fā)事件，網(wǎng)民都很關注學校采取了哪些舉措。如果看不到回應，就會認為學校在躲避責任，就會窮追不舍，還會提出新的質(zhì)疑。因此，面對網(wǎng)絡突發(fā)事件，高校相關部門應迅速溝通，明確回應人選，回應人要積極主動回答網(wǎng)民關注的問題。四是對事件責任人的處理必須一步到位。高校出了負面事件，以前經(jīng)常采取教育從嚴、處理從寬的辦法。在網(wǎng)絡新媒體時代，這樣做會形成高校包庇袒護當事人的社會輿論。因此，高校要在認真核查的基礎上，對問題責任人一步處理到位，避免因處理不當將小事釀成大事。此外，高校出了負面事件，許多人只愿意改錯，不愿意認錯，覺得認錯會丟面子。其實，學校如果敢于面對錯誤，勇于承擔責任，進行真誠道歉，就有利于將危機事件迅速平息，維護學校的形象。

以上就是關于如何提升新聞宣傳工作水平相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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